据《浦东时报》报道，五年内，无规可循的动漫游戏产业将迎来一系列“国标”。近日，在文化部、国家标准化管理委员会、工业和信息化部的指导下，全国动漫游戏产业标准化技术委员会正式落户浦东。该委员会由国家动漫游戏产业振兴基地下属的上海外高桥国际动漫游戏发展中心有限公司筹办，将针对动漫游戏产业制定相关标准。未来浦东将带领全国动漫游戏产业迈入“标准化生产”时代。 标委会由中国动画学会、中国电视艺术家协会、盛大网络、网易、腾讯等45家龙头企业和科研机构组成。目前，标委会章程、工作细则、工作计划等已审议通过。下一步，标委会将着手制定一系列动漫游戏技术、产品、内容、创作和市场运营方面的规范和技术指标。 标委会秘书长朱建明称，标委会将为参与标准化制订和推动标准化实施的主管部门、行业协会和企业提供一个开放互动的平台，融会贯通对动漫游戏企业最有利的政策、技术、制度、环境、措施等，使渐趋成熟的企业标准最终上升为国家标准，达到繁荣原创，引导市场良性竞争，培育更多优秀动漫游戏企业的目标。 据《中国对外文化贸易年度报告（2012）》统计数据显示，“十五”期末动漫游戏产业产值不足100亿元，而到2011年，行业产值高达621.72亿元，年均增长率超过30%。与此同时，《中国游戏产业报告》也指出，未来十年我国动漫游戏产业人才需求达百万以上，与此形成鲜明对比的是，目前行业人才失业率却名列产业前三甲。对此，浦东河马动漫战略总监朱晓寅表示：“高需求率和高失业率的巨大反差，直接反映出动漫游戏产业人才培养相关标准的缺失。从目前的情况来看，学校培训的人才无法直接上岗，企业仍需进行二次培训。标委会的成立将对人才培养进行改革，从而改善人才供求关系。” 此外，记者获悉，一直以来工信部以软件著作权、高新技术含量等衡量科技企业的标准来判断文化企业的价值，导致产业内众多中小企业被“低估”，直接影响企业开展行业内合作。“标准的制定，将针对动漫企业在行业内开展资本合作和技术合作提供判断标准与合作准则。”标委会秘书处媒体主编徐捷说，对于一些想进入动漫游戏产业的新兴企业而言，标准不仅可以帮助企业在产品制作和服务提供的过程中改进技术水平，还可以为企业科学管理提供指标、准则和依据，从而规避投资风险，全面提高中国动漫游戏产业的综合效益和产品质量。

虽然关于游戏等行业跨界定增被叫停的传言并未对游戏以及手游行业造成实质性的影响，但随着6月2日，国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》（下简称《通知》），无意提高了手游发行的门槛，或将影响一批以手游为主的公司。近年来，手游市场快速爆发。但有机构统计，去年万款左右的手游作品中，拥有正版版权的不到10%。有业内人士认为，对手游监管的收紧是趋势，但一定程度上将肃清各种侵权、盗版的乱象。手游新政促行业洗牌根据《通知》规定，新政将于2016年7月1日实施，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。据悉，《通知》将移动游戏将分为两个大类：一种是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏；另一种是除上述以外的其它类型。按照《通知》要求，第一种类型手游的审批将至少需要38个工作日，粗略计算，审批时间将至少需要2个月左右的时间。“相比之前的审批手续，此次新政最大的改变来自于审批前置。”有行业内人士对记者表示，“移动游戏的生命周期短，一款游戏研发出来都想第一时间抢上线。就算是大厂也不是所有游戏都报备审批，更别提蒙混过关的中小团队”。根据《2015年中国游戏产业报告》中数据显示，2015年广电总局批准出版游戏约750款，其中客户端游戏占11.2%，网页游戏占32.8%，电视游戏占6.3%，移动游戏占49.7%。尽管移动游戏通过审批占比最大，但是另据公开资料显示，2015年移动游戏数量约为25000款以上，这意味着移动游戏中只有不到2%的游戏走了正常审批的程序。同时，《通知》还要求，若要运营第一种类型游戏，游戏公司需要提前20个工作日，填写《出版国产移动游戏作品申请表》，报送属地省级出版行政主管部门审核。省级出版行政主管部门在5个工作日内给出审核结果，若符合要求则报送国家新闻出版广电总局。广电总局收到材料10个工作日内，作出是否批准的决定。省级出版行政主管部门接到广电总局的通知后，在3个工作日内通知游戏出版服务单位。如果是第二种类型的游戏，游戏公司需要按照《关于进一步规范出版境外著作权人授权互联网游戏作品和电子游戏出版物申报材料的通知》和《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》去办理和提交相应的申报材料。值得注意的是，《通知》中特别规定了手游的续作需要重新审核。需要重新审核的，包括移动游戏的升级作品，如以《新**》《**2》等命名的系列游戏，以及新资料片，都被视为新作品，需要“依其所属类别重新履行相应审批手续”。业内人士表示，续作需要重新审批的影响面比较大。比如过去几年，巨人网络推出了一系列的“征途”游戏。如今，按照《通知》最新规定，这些作品若此前没经过审批将重走审批流程，未来再推系列游戏也将纳入审批监管范围中。 行业巨头抱团合作“相对而言，手游是个比较新的游戏品类，所以起初的监管相对宽松。而端游早已采用类似的审核方式，本次出台的手游政策，更像是在向端游看齐。”有行业内分析师对《证券日报》记者表示。“移动游戏审批受限，对于大厂总体是利好消息。等于从政策层面提高了手游的准入门槛。以往端游时代的大厂腾讯、网易、巨人网络、盛大等仍然在移动游戏市场占据先天优势，小的游戏公司会更多的依赖大公司。”有业内人士指出，“手游格局已经进入集团军作战的时代，单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。”巨人网络总裁纪学锋曾预言，“90%的CP（内容提供商）活不过2015年”。而在手游新政面前，行业巨头的抱团合作也已经开始，且合作模式越来越成熟。在“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上，便有30多款移动游戏新品推出，其中包括盛大的《热血传奇》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》、金山《剑侠情缘》以及完美《梦幻诛仙》，几乎将2016年的重磅手游一网打尽。在业内看来，昔日端游大佬之所以最终都选择与腾讯结盟，将重磅作品交给腾讯代理，还是看重其运营能力，渠道和发行是腾讯在移动游戏市场最强势的部分。其中盛大的《热血传奇》对市场影响比较大，而《传奇》在腾讯手中也创下了单月6亿元—7亿元的收入。作者：杨萌

《熊出没》创票房新纪录，《糖果总动员》更是挺进海外市场。记者昨日采访了解到，这些看上去“萌哒哒”的原创动漫作品以及由此诞生的平台型文创企业，正成为深圳“萌经济”的中坚力量，不断抢占市场先机。可以说，动漫行业成为深圳文化产业的一张靓丽名片，正迎来黄金时代。动漫领军企业突起深圳华强文化科技已然成为动漫产业的领军企业，其旗下华强方特出品的动画电影《熊出没》这几年更是异军突起。今年大年初一正式上映的《熊出没·奇幻空间》，成功摘下春节档国产动画电影票房桂冠，显示出深圳本土创新品牌的活力。统计显示，《熊出没》至今共上映多部，累计票房超过13亿元。打造动画IP产业，深圳春潮涌动。京基集团旗下的深圳市昂驰动画设计有限公司，从首部动画短片《吃饭睡觉打豆豆》到《豆特么黑》，再到《神经豆》，通过一系列的动画短片，塑造出原创动画IP形象“豆豆家族”。呆萌暖心的黄豆，酷黑狂拽的黑豆，蠢萌脱线的神经豆，早已萌化观众，赢得市场。而且，豆豆家族系列动画短片制作精良，并成功实现出口海外市场。《吃饭睡觉打豆豆》第1季授权韩国娱乐公司CJ在韩国播放，第3季系列作品成为美国佛罗里达州立大学的电影学院教材。新锐力量不断加入深圳动漫新锐力量，不断带来惊喜。深圳萌奇文化仅用3年多时间，已发展成为文化衍生行业的创领者。萌奇文化与优酷、光线传媒等知名文创平台建立合作关系，获得了“蜡笔小新”、“Emoji”、“tokidoki”、“booto”、“魔鬼猫”、“鬼马咚咚”等30多个文化品牌授权，同时与森麦、大麦等十几个产品品牌深度合作。目前，这家年轻的企业致力于IP运营，今年重点打造八大IP，抢占更多文化创意市场。事实上，包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物在内的动漫衍生品，已成为推动“萌经济”发展的重要推动力量。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品类型，市场规模占中国动漫衍生品整体市场的一半以上。深圳萌奇文化有关负责人表示，该公司继续扩展IP衍生品边界，推出全品类衍生品，包括3C数码、生活用品、毛绒、文具、包袋等，深挖IP商业潜力。同时，推出全国首家集合全球范围多个IP衍生品的自营连锁旗舰店ONEO，以“IP周边+轻食”模式，涵盖动漫影视周边精品馆、动漫影视主题咖啡、IP文化沙龙汇等内容，打造出一个全新的、与IP相结合的互动体验平台。政府扶持助力产业以动漫产业为主的深圳“萌经济”，之所以春意盎然，得益于市场的需求，也来自于政府的扶持。深圳先后出台《深圳市文化产业发展促进条例》、《关于加快文化产业发展的若干规定》、《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》、《关于促进创意设计业发展的若干意见》等相关政策的颁布和实施，解决文化创意产业发展中存在的资金投入不足、原创内容薄弱、关键技术研发能力不足等关键问题。据悉，深圳每年安排5亿元扶持资金，用于支持文化创意企业及项目，大批原创研发项目获专项资助。得益良好的经营环境，深圳本土动漫企业积累了丰富的管理经验和一批动漫创作人才。目前，深圳拥有动漫行企业几百家，逾万名从业人员。2016年，包含动漫在内的深圳文化创意产业增加值1949.70亿元，增长11.0%。

2015年，是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。年初的《十万个冷笑话》大电影等，开拓了新的思路。暑期档上映的《大圣归来》赢得的不仅是口碑与票房，更多地是重燃了中国动画人和观众的信心。其中表现得最为出色的便是移动游戏，TalkingData发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示：移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年第二季度，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。 2015上半年，中国动漫可谓是葳蕤生光，呈现出以下特征：“IP”成为动漫产业的最热词汇“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写，在2014年成为中国内容产业的最大热门，成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。腾讯在动漫“IP”收购方面的动作首屈一指。从2013年成立文学版块到2014任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为全资子公司腾讯文学的CEO，再到2015年以50亿并购整个盛大文学，腾讯已经将中国最大的网络文学“IP”库收入囊中。同时，包括腾讯在内的拥有手游业务的企业更是对动漫“IP”情有独钟，2014年，腾讯获得《火影忍者》授权。百度和阿里巴巴也不甘示弱，大张旗鼓地构建“IP”产业链。2014年年初，百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司，并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》；阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群，2014年发布了“娱乐宝”，收购了文化中国，入股优酷土豆，推出手游平台，一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口，着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外，诸如奥飞等拥有大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。国产动漫迎来质的飞跃2015年上半年不少国产动漫连续剧以其精良的制作、有趣的内容赢得了好口碑。在许多动漫迷心中，剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流的《秦时明月》是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品，目前《秦时明月》已播到第五季，这是中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫连续剧 。其它动漫连续剧虽然没有《秦时明月》那样的高评价，却也受到了很多观众的喜爱，如《画江湖之不良人》《纳米核心》等。国产动漫已从单纯满足幼儿观看需求向符合更多观众心理转变，产品定位、制作技术都迎来了质的飞跃。90后读者助推国产漫画爆发期以腾讯动漫平台为例，国产动漫作品总量两年翻了一番。截至2015年第二季度，腾讯动漫平台用户的年龄段区间显示，90后对应的15-24岁占比过半。90后较其他群体相比，接受日本漫画熏陶的影响比较明显，有一定的阅读漫画的习惯。再加之移动端阅读漫画的便利性与原创漫画的吸引力，大部分读者愿意为在移动端平台开放的漫画付费。腾讯动漫平台国漫作品总量及读者年龄段分布新媒体动漫日益受到关注在4月27日举办的第十一届中国国际动漫节新闻发布会上，爱奇艺副总裁耿晓华发布了2015年第一季度中国动漫指数。据了解，《熊出没》、《妖怪名单》、《黑猫警长》、《巨神战机队》、《我叫白小飞》、《铠甲勇士》、《梦幻西游》、《中国惊奇先生》、《葫芦兄弟》和《画江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中国动漫指数”TOP10，TOP50的动漫名单也同时发布。在2015年第一季度中国动漫指数榜中，新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》，除了《熊出没》以外，其他三部均为新媒体动漫，说明新媒体动漫已开始越来越受到动漫迷关注。据了解，经爱奇艺注册用户统计得出，2015年第一季度观看TOP50作品的用户年龄层分布中，其中25-30岁这一年龄区间的观众占比最多，同时他们也是新媒体平台观看国产动画的主要人群。从性别和学历分布来看，男性比例高于女性比例，初中和高中学历占比最高，由此看出初高中男性人群为新媒体平台观看国产动画的主要人群。而从兴趣方面来看，喜欢在新媒体平台观看动漫的人群大部分为游戏爱好者。从地域分布来看，北京、河北、福建、浙江为新媒体平台观看国产动画的主要区域。从星座来看，射手座、天平座、水瓶座人数最多，这三类人群在新媒体平台观看国产动画频次最高。手游发展迅速，有望成为全球第一大市场根据来自荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新的预测，2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元（413 亿元）的规模，将超过美国，成为世界第一大移动游戏市场。中国的玩家怎么玩手机游戏最新的《中国游戏产业报告》显示，截至上半年中国移动游戏用户达到3.66亿，是客户端游戏的2倍左右，预计年底会达到4.2亿。每个玩家每天玩游戏的平均时间在34分钟左右，女性玩手机游戏的比例正在快速增加，尤其在益智、模拟经营和教育等游戏方面。智能手机与社交网络的普及推动了手游市场的迅速发展，智能手机现在是大部分手机游戏的载体，社交网络把用户变成了玩家，如玩家热衷于在微信与QQ上查看游戏的每日排名并相互竞争，竞争促使更多的人参与手游。原创动漫进一步发力，获政府大力支持今年5月，国家新闻出版广电总局推出2015年继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持鼓励原创动漫作品的创作生产，加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划继续从扶持作品创作入手，推动动漫作品转化为出版产品。只要是在我国依法设立，从事原创动漫作品策划、编辑和出版的出版单位，以及从事原创动漫作品策划、制作、传播的法人单位均可申请该扶持计划。申报范围为原创漫画图书、多媒体动漫（包括手机动漫、网络动漫等）作品，期刊连载漫画作品，原创漫画图书民文（蒙文、藏文或维文）译制作品，以及动漫游戏作品。需注意的是，与外方合作版权作品、已经获得过扶持的作品及其同系列作品等不在申报范围。

飞鱼科技上月初登陆香港联交所[开栏的话]中国梦·美丽厦门，有两个百年愿景——建党100周年建成美丽中国典范城市、新中国成立100周年建成中国梦的样板城市。在产业转型、城市转型和社会转型中，厦门成了怀揣创业梦想的开拓者最向往的热土。大胆探索，勇于创新，有一大群厦门人和在厦门的企业也是“蛮拼”的。您可知道，厦门产业界已有不少“隐形巨人”:全国有名的动漫游戏制造基地，世界高端眼镜生产出口基地，世界级的时装设计师聚集地，中国帆船运动的高地兼世界游艇制造出口基地……今天起，我们推出“中国梦的厦门故事——发现厦门经济新增长点”专栏，轻松地为您讲述记者所见所闻，讲述一群“蛮拼”厦门企业的光荣与梦想，展示美丽厦门发展之路，美丽厦门的精神，美丽厦门的力量。您可能玩过《保卫萝卜》、《神仙道》，但您或许不知道这些炙手可热的游戏就出自厦门的游戏公司“飞鱼科技”。上月初，随着飞鱼科技登陆香港联交所，飞鱼科技从厦门飞上国际舞台。“上市能让公司更稳步、更规范地发展，我们也希望通过上市提升公司的品牌，吸引更多人才。”飞鱼科技CEO姚剑军说，过去大家比较熟悉的是飞鱼科技团队的产品，而现在，这位“80后”老板希望有更多人了解飞鱼科技这家公司。“追梦人”爱上创业热土飞鱼科技的前身是“厦门光环”，成立于2009年。那时，从泉州来到厦门并扎根多年的姚剑军认识到，游戏行业是个“风口”，而厦门的互联网圈已经形成一种良性循环，整体氛围不会那么浮躁，很适合沉下心来做产品。于是，公司选择落户厦门，一个创业的梦想就在鹭岛这片热土滋长演绎出“厦门故事”，嫁接出一群年轻人服务大众、有益社会的实实在在的“中国梦”。公司成立之后主要专注于手机游戏和网页游戏的研发，并都取得了不俗成绩。2014年，厦门光环与北京凯罗天下合并成立飞鱼科技，现有员工超过300人。在姚剑军看来，运作公司其实就是做产品，“简单、有趣”的理念被嵌入产品，也形成了飞鱼科技团队的气质。“我们希望用一个简单的人际关系，给大家创造一个快乐的氛围来做产品。”一个细节是，飞鱼科技的员工都直呼姚剑军的外号“阿飞”，他也和大家一起在大通间里办公。草根团队做出明星产品作为互联网行业较为清晰的盈利模式，游戏往往被贴上“造富机器”的标签。不过，飞鱼科技在研发产品时想得更多的可不是赚钱的事。“我们主要抓的重点有两个:一是做好定位；二是在研发过程中不断地验证，根据玩家、市场的反馈不断修改。还有我们只做有想象空间的游戏，而不仅看能否赚钱，我相信好游戏自然会有好结果。”姚剑军说，飞鱼科技团队正致力于打造“精品游戏”。当然，飞鱼科技的发展也并非一帆风顺。光环基础团队的第一个游戏项目就走了一些弯路，但团队成员并没有因首战失利而放弃。他们做了总结——事先预判不足，以至于产品出来时市场上已经不太接受这类型的游戏。有了这段被称作“交学费”的经历，也才有了飞鱼科技后来的快速发展。有意思的是，飞鱼科技研发团队并非“科班”出身:《神仙道》的团队从未做过游戏；《保卫萝卜》的团队之前是做互联网产品的。草根团队，却做出了明星产品。原因何在？姚剑军觉得，还是落脚到产品本身。“我们的判断就是来自于对产品的感受和体验，它好不好玩我们心中有一把经验与体验的尺子在做判断。”动漫游产业将迎发展“黄金期”昨天，飞鱼科技宣布推出旗下手游产品《囧西游》的网络剧制作，这是飞鱼科技继《保卫萝卜》系列图书之后的又一“跨界”举措。“未来手机游戏市场的想象空间会大大地超出我们的预期。”姚剑军说，飞鱼并不会只开发某一种产品，只要是足够好玩、有前景的，飞鱼科技都会涉及。同时也会围绕版权进行更多形式的包装，让游戏本身成为一种品牌。这个故事还在延伸讲述，当透过这组最新数据——我国有3.6亿的手机游戏用户，我们就可以预见，这个“厦门故事”的高潮还远没有到来。据市经信局和厦门市动漫游戏产业协会发布的《2014厦门市动漫游戏产业发展报告》，我市已有包括4399、吉比特等在内的200多家动漫游戏企业，从业人员过万人，2014年我市动漫游戏产业产值超过80亿元。可以说，以手游的快速发展为契机，我市的动漫游戏产业，必将迎来发展的“黄金期”，飞鱼科技也将真正地实现梦想照进现实。

12月15日上午9点，中国游戏产业年会在海南博鳌亚洲论坛酒店正式开幕。本次年会的与会人员包括国家新闻出版总署局长孙寿山、海南省副省长李国梁等领导，同时各个游戏公司的大佬均在现场进行了讲话，其中包括CEO萧泓、腾讯副总裁蔡欣、盛大游戏CEO张蓥峰、游久游戏CEO刘亮、360游戏CEO许怡然、东方明珠总裁凌钢等业界巨鳄。多玩游戏网记者在前线报道本次年会，并整理出有价值的内容作为一手资料分享给各位玩家。