近期游戏工委发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》指出，上半年国内游戏市场保持平稳增速，移动游戏依然主导着国内游戏市场，收入前100位的游戏中原创IP类占比44.08%，“游戏精品化”已成为目前游戏研发的趋势。对游戏厂商而言，在内容研发创新外，如何把精品内容应用到营销中，实现技术+内容双驱动，是游戏品牌长青的关键。

3月12日全国人大代表、精英集团董事长兼总裁翟志海提出关于对动漫产业税收政策延期及完善的建议，建议从增值税优惠、企业所得税、进口关税、个人所得税四方面继续加大对动漫产业的扶持。但现如今国内动漫行业缺少的仅仅是资金吗？襄阳百纳影视文化发展有限公司董事长韩国强告诉记者答案是否定的。“国内动漫企业多但是大型企业太少，资金匮乏使许多公司感觉心有余而力不足”。韩国强表示，由于国内动漫市场寒流频吹，纵然有像《魁拔》这样口碑良好的动漫电影却也叫好不叫座，造成融资困难。国家加大扶持力度确实是重中之重，但是人才流失、粗制滥造、受众局限等问题也是阻碍中国动漫产业发展的瓶颈。据中国版协游戏工委公布2012年度《中国游戏产业报告（摘要版）》，显示，“未来十年，我国的游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万以上”。而我国现在培养动漫人才的机构虽然很多却因准入门槛低、教学质量差等原因无法满足原创人才的缺失。另一方面由于创作型人才薪资一般较高，中小型动漫企业无法满足高昂的人才费用而致使人才流失，甚至转行从事其他行业造成国内动漫人才青黄不接，精品原创少之又少。“由于人们还停留在动画片是给小孩子看的这种观点上，我国动漫作品受众局限性很强”。韩国强说道，国内剧情结构的创作理念需要要改变，同时主题的深度也需要加深。大人们总是认为动画片是给孩子看的，甚至许多动漫制作公司也认为动画片仅仅局限于儿童。正是由于这种思想在作怪，造成国内适合成人看的动画片基本没有。在这一点上国外就表现得很好，例如宫崎骏的《幽灵公主》、《千与千寻》等，不同年龄段的人可以看到其中不同的含义。正是由于不同阶段的人会有不同的感受与吸引点。这使得宫崎骏的电影受众广，影响大，主题的深刻让人深思。由于国家广电总局对国产动漫实行保护主义，延长国内动画的播出时段并严格执行每天国产动画片与引进动画片播出比例不低于7:3的规定，国产动漫不用和国外动漫竞争就能轻而易举地占据各个电视台的黄金时段。“就如孩子在妈妈的保护下永远长不大一样，看似一切平安实则暗潮涌动”。韩国强表示，妈妈保护自己的孩子自然是没有错，但如果过于溺爱则无法健康的成长。正是由于依仗国家政策的大力扶持，有些动漫公司制作出大量的低成本低质量的动画来追求利润，动漫产能过剩却没有精品。国家应该在大力扶持的同时加大对只为拿国家补贴“坏孩子”的打击力度。韩国强最后还表示国产动漫受到内容、风格、题材等诸多限制，主要强调的是对儿童的教育作用。这也使企业家无法找到过多的赢利点，从而放弃投资，同时也限制住了创作人才的手脚。近年来，国家一直在致力于动漫文化的改革。相信随着动漫文化产业的发展，我们不再仅仅能够看到《喜羊羊与灰太狼》，而是一副全新的国产动画世界美景。

2015年，是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。年初的《十万个冷笑话》大电影等，开拓了新的思路。暑期档上映的《大圣归来》赢得的不仅是口碑与票房，更多地是重燃了中国动画人和观众的信心。其中表现得最为出色的便是移动游戏，TalkingData发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示：移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年第二季度，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。 2015上半年，中国动漫可谓是葳蕤生光，呈现出以下特征：“IP”成为动漫产业的最热词汇“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写，在2014年成为中国内容产业的最大热门，成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。腾讯在动漫“IP”收购方面的动作首屈一指。从2013年成立文学版块到2014任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为全资子公司腾讯文学的CEO，再到2015年以50亿并购整个盛大文学，腾讯已经将中国最大的网络文学“IP”库收入囊中。同时，包括腾讯在内的拥有手游业务的企业更是对动漫“IP”情有独钟，2014年，腾讯获得《火影忍者》授权。百度和阿里巴巴也不甘示弱，大张旗鼓地构建“IP”产业链。2014年年初，百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司，并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》；阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群，2014年发布了“娱乐宝”，收购了文化中国，入股优酷土豆，推出手游平台，一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口，着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外，诸如奥飞等拥有大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。国产动漫迎来质的飞跃2015年上半年不少国产动漫连续剧以其精良的制作、有趣的内容赢得了好口碑。在许多动漫迷心中，剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流的《秦时明月》是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品，目前《秦时明月》已播到第五季，这是中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫连续剧 。其它动漫连续剧虽然没有《秦时明月》那样的高评价，却也受到了很多观众的喜爱，如《画江湖之不良人》《纳米核心》等。国产动漫已从单纯满足幼儿观看需求向符合更多观众心理转变，产品定位、制作技术都迎来了质的飞跃。90后读者助推国产漫画爆发期以腾讯动漫平台为例，国产动漫作品总量两年翻了一番。截至2015年第二季度，腾讯动漫平台用户的年龄段区间显示，90后对应的15-24岁占比过半。90后较其他群体相比，接受日本漫画熏陶的影响比较明显，有一定的阅读漫画的习惯。再加之移动端阅读漫画的便利性与原创漫画的吸引力，大部分读者愿意为在移动端平台开放的漫画付费。腾讯动漫平台国漫作品总量及读者年龄段分布新媒体动漫日益受到关注在4月27日举办的第十一届中国国际动漫节新闻发布会上，爱奇艺副总裁耿晓华发布了2015年第一季度中国动漫指数。据了解，《熊出没》、《妖怪名单》、《黑猫警长》、《巨神战机队》、《我叫白小飞》、《铠甲勇士》、《梦幻西游》、《中国惊奇先生》、《葫芦兄弟》和《画江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中国动漫指数”TOP10，TOP50的动漫名单也同时发布。在2015年第一季度中国动漫指数榜中，新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》，除了《熊出没》以外，其他三部均为新媒体动漫，说明新媒体动漫已开始越来越受到动漫迷关注。据了解，经爱奇艺注册用户统计得出，2015年第一季度观看TOP50作品的用户年龄层分布中，其中25-30岁这一年龄区间的观众占比最多，同时他们也是新媒体平台观看国产动画的主要人群。从性别和学历分布来看，男性比例高于女性比例，初中和高中学历占比最高，由此看出初高中男性人群为新媒体平台观看国产动画的主要人群。而从兴趣方面来看，喜欢在新媒体平台观看动漫的人群大部分为游戏爱好者。从地域分布来看，北京、河北、福建、浙江为新媒体平台观看国产动画的主要区域。从星座来看，射手座、天平座、水瓶座人数最多，这三类人群在新媒体平台观看国产动画频次最高。手游发展迅速，有望成为全球第一大市场根据来自荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新的预测，2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元（413 亿元）的规模，将超过美国，成为世界第一大移动游戏市场。中国的玩家怎么玩手机游戏最新的《中国游戏产业报告》显示，截至上半年中国移动游戏用户达到3.66亿，是客户端游戏的2倍左右，预计年底会达到4.2亿。每个玩家每天玩游戏的平均时间在34分钟左右，女性玩手机游戏的比例正在快速增加，尤其在益智、模拟经营和教育等游戏方面。智能手机与社交网络的普及推动了手游市场的迅速发展，智能手机现在是大部分手机游戏的载体，社交网络把用户变成了玩家，如玩家热衷于在微信与QQ上查看游戏的每日排名并相互竞争，竞争促使更多的人参与手游。原创动漫进一步发力，获政府大力支持今年5月，国家新闻出版广电总局推出2015年继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持鼓励原创动漫作品的创作生产，加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划继续从扶持作品创作入手，推动动漫作品转化为出版产品。只要是在我国依法设立，从事原创动漫作品策划、编辑和出版的出版单位，以及从事原创动漫作品策划、制作、传播的法人单位均可申请该扶持计划。申报范围为原创漫画图书、多媒体动漫（包括手机动漫、网络动漫等）作品，期刊连载漫画作品，原创漫画图书民文（蒙文、藏文或维文）译制作品，以及动漫游戏作品。需注意的是，与外方合作版权作品、已经获得过扶持的作品及其同系列作品等不在申报范围。

据《浦东时报》报道，五年内，无规可循的动漫游戏产业将迎来一系列“国标”。近日，在文化部、国家标准化管理委员会、工业和信息化部的指导下，全国动漫游戏产业标准化技术委员会正式落户浦东。该委员会由国家动漫游戏产业振兴基地下属的上海外高桥国际动漫游戏发展中心有限公司筹办，将针对动漫游戏产业制定相关标准。未来浦东将带领全国动漫游戏产业迈入“标准化生产”时代。 标委会由中国动画学会、中国电视艺术家协会、盛大网络、网易、腾讯等45家龙头企业和科研机构组成。目前，标委会章程、工作细则、工作计划等已审议通过。下一步，标委会将着手制定一系列动漫游戏技术、产品、内容、创作和市场运营方面的规范和技术指标。 标委会秘书长朱建明称，标委会将为参与标准化制订和推动标准化实施的主管部门、行业协会和企业提供一个开放互动的平台，融会贯通对动漫游戏企业最有利的政策、技术、制度、环境、措施等，使渐趋成熟的企业标准最终上升为国家标准，达到繁荣原创，引导市场良性竞争，培育更多优秀动漫游戏企业的目标。 据《中国对外文化贸易年度报告（2012）》统计数据显示，“十五”期末动漫游戏产业产值不足100亿元，而到2011年，行业产值高达621.72亿元，年均增长率超过30%。与此同时，《中国游戏产业报告》也指出，未来十年我国动漫游戏产业人才需求达百万以上，与此形成鲜明对比的是，目前行业人才失业率却名列产业前三甲。对此，浦东河马动漫战略总监朱晓寅表示：“高需求率和高失业率的巨大反差，直接反映出动漫游戏产业人才培养相关标准的缺失。从目前的情况来看，学校培训的人才无法直接上岗，企业仍需进行二次培训。标委会的成立将对人才培养进行改革，从而改善人才供求关系。” 此外，记者获悉，一直以来工信部以软件著作权、高新技术含量等衡量科技企业的标准来判断文化企业的价值，导致产业内众多中小企业被“低估”，直接影响企业开展行业内合作。“标准的制定，将针对动漫企业在行业内开展资本合作和技术合作提供判断标准与合作准则。”标委会秘书处媒体主编徐捷说，对于一些想进入动漫游戏产业的新兴企业而言，标准不仅可以帮助企业在产品制作和服务提供的过程中改进技术水平，还可以为企业科学管理提供指标、准则和依据，从而规避投资风险，全面提高中国动漫游戏产业的综合效益和产品质量。

国动漫产业在经过国家十一五、十二五计划的推动之后，不论是动漫上游产品还是其衍生的文化产业，在总体上也得到了比较大的进步，我们的动漫文化得到了从零到有的发展。又赶上世界互联网的普及脚步，中国动漫产业也正在逐步形成与国际接轨的状态。但是，与美国这样的动漫文化发达的国家相比较，我们依然是任重道远。我国的动漫产业也在上世纪80年代初期重新开始起步，但是据中国游戏网统计，2011年我国动漫产业在国家GDP当中的占比仅为0.013%。这样的统计说明了我们的动漫产业的发展速度是相当的缓慢，也恰恰证明了我们中国的动漫产业还要继续发展，其发展空间还存在着许多空白。而制约我们中国动漫产业发展速度的则是来自资金，人才两方面的因素。一位中国动漫产业网的资深人士介绍：“在我们中国，制作一分钟电视动画的成本在万元人民币以上，在一线城市，资金门槛则会相对的高一些，而后期的资金回收则主要来源于收视率相挂钩的国家财政补贴上，但是在国家电视频道巨头央视里面，所给予的一分钟奖励最高也只有1000元，这样的差距就将很多民营动漫企业的活跃性置之于门外。为了盈利，很多涉及动漫的企业主要集中在国内网络动漫、国外动漫企业的门下需求发展。在我们整个中国动漫产业市场，也非常缺乏专业的营销人才，这是一个最关键的因素。就比如日本的着名大片《七龙珠》，其故事情节创意取自于我们中国，但是日本却将我们的文化传播到全世界，我们却只能望而却步。”在国家十二五计划政策正式落实到位以后，我们中国的动漫产业才在法律上得到真正意义的保护，全国各地才开始出现专业的动漫产业园，但是2012年度《中国游戏产业报告》显示，我国的动漫从业人才的缺口达百万以上。真正可以达到动漫人才培养标准基地、世界动漫文化交流与传播能力、吸收动漫产业人才创业提供就业机会的平台，在国内只有中国动漫产业网达到这个要求，我们中国在近几年所推出的成名作品中，背后的人才多半是在此诞生。在进入3D动漫时代，中国动漫产业将会面临着更高的资金成本、更高的人才技能要求等诸多挑战。如果我们不能与时俱进，不能够去打破国内动漫产业的现状，那么，我们就只能重新走起上世纪50年代那时的皮影电影、水墨动画电影的老路，在辉煌一段时间以后进入了一蹶不振的状态。我们要做的就是如何将我们的动漫产业与国际动漫产业接上轨道，如何将我们的动漫产业及其衍生产品给推销出去，而这些问题的根本就在于知识产权的细化保护问题。业内资深人士也这样认为，唯有给出可持续发展的经济生存环境，我们才能留住动漫人才，才能将我们的动漫产业发扬光大。

3月12日全国人大代表、精英集团董事长兼总裁翟志海提出关于对动漫产业税收政策延期及完善的建议，建议从增值税优惠、企业所得税、进口关税、个人所得税四方面继续加大对动漫产业的扶持。但现如今国内动漫行业缺少的仅仅是资金吗？襄阳百纳影视文化发展有限公司董事长韩国强告诉记者答案是否定的。“国内动漫企业多但是大型企业太少，资金匮乏使许多公司感觉心有余而力不足”。韩国强表示，由于国内动漫市场寒流频吹，纵然有像《魁拔》这样口碑良好的动漫电影却也叫好不叫座，造成融资困难。国家加大扶持力度确实是重中之重，但是人才流失、粗制滥造、受众局限等问题也是阻碍中国动漫产业发展的瓶颈。据中国版协游戏工委公布2012年度《中国游戏产业报告（摘要版）》，显示，“未来十年，我国的游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万以上”。而我国现在培养动漫人才的机构虽然很多却因准入门槛低、教学质量差等原因无法满足原创人才的缺失。另一方面由于创作型人才薪资一般较高，中小型动漫企业无法满足高昂的人才费用而致使人才流失，甚至转行从事其他行业造成国内动漫人才青黄不接，精品原创少之又少。“由于人们还停留在动画片是给小孩子看的这种观点上，我国动漫作品受众局限性很强”。韩国强说道，国内剧情结构的创作理念需要要改变，同时主题的深度也需要加深。大人们总是认为动画片是给孩子看的，甚至许多动漫制作公司也认为动画片仅仅局限于儿童。正是由于这种思想在作怪，造成国内适合成人看的动画片基本没有。在这一点上国外就表现得很好，例如宫崎骏的《幽灵公主》、《千与千寻》等，不同年龄段的人可以看到其中不同的含义。正是由于不同阶段的人会有不同的感受与吸引点。这使得宫崎骏的电影受众广，影响大，主题的深刻让人深思。由于国家广电总局对国产动漫实行保护主义，延长国内动画的播出时段并严格执行每天国产动画片与引进动画片播出比例不低于7:3的规定，国产动漫不用和国外动漫竞争就能轻而易举地占据各个电视台的黄金时段。“就如孩子在妈妈的保护下永远长不大一样，看似一切平安实则暗潮涌动”。韩国强表示，妈妈保护自己的孩子自然是没有错，但如果过于溺爱则无法健康的成长。正是由于依仗国家政策的大力扶持，有些动漫公司制作出大量的低成本低质量的动画来追求利润，动漫产能过剩却没有精品。国家应该在大力扶持的同时加大对只为拿国家补贴“坏孩子”的打击力度。韩国强最后还表示国产动漫受到内容、风格、题材等诸多限制，主要强调的是对儿童的教育作用。这也使企业家无法找到过多的赢利点，从而放弃投资，同时也限制住了创作人才的手脚。近年来，国家一直在致力于动漫文化的改革。相信随着动漫文化产业的发展，我们不再仅仅能够看到《喜羊羊与灰太狼》，而是一副全新的国产动画世界美景。