2019年，是动漫游戏业界普遍认为的“寒冬”之年。在行业整体面临困难的大环境下，杭州动漫游戏企业凝心聚力、抱团发展，凭借求真务实的态度、开拓创新的精神、拼搏奋斗的干劲，逆势而上，再创佳绩，齐心协力共同谱写了杭州“动漫之都”建设新篇章，为杭州“干好一一六 当好排头兵”贡献了动漫力量。

又到一年动漫季4月28日-5月3日，动漫节与大家相约在暮春。1个主会场，12个分会场，57项活动，78个国家和地区，携手为大家带来一场最萌最专业的会展。细细数来，动漫节已到了第11个年头。十年来，从无到有、从有到优，如今它早已不仅是一场热闹喧嚣的盛会，更是文化创意产业的增长极、创新创意的孵化器，甚至是杭州走向世界的重要窗口。跨入第二个十年，面对崭新的起点，动漫产业如何发展？快报时政深读组请来市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦，听他说说热闹动漫节背后，是一个怎样的产业布局。动漫游戏产业的“杭州模式”2004年，动漫节举办之前，杭州的动漫游戏企业不到10家，也没有一部像样的原创动画作品；2014年，动漫游戏企业已达299家，实现营业收入65.8亿元，直接创造就业创业机会近2万个。有人把这一系列的动漫成绩称之为“杭州模式”。是什么成就了杭州的动漫游戏产业？国际节展办主任董悦用八个字为此“揭秘”——节展带动，创新驱动。永久落户杭州的动漫节作为节展平台，十年时间，带来了源源不断的信息流、技术流、资金流、人才流。仅2014年，动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛，达成签约交易、意向合作项目285个，涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。“创新”则是指我们杭州有“大众创业、万众创新”的热土。一直以来，市委、市政府就突出制度供给和人才培养。2005年，杭州在全国范围内率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，成为了各地制定动漫产业政策的标杆；2014年，杭州又出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》，从政策上再度鼓励企业自主打造动漫品牌。当然，也少不了资本助力。2014年，中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入，使杭州的动漫游戏产业发生了重大改变。今年动漫节，你将看到哪些新东西、拥有哪些新体验？搭上“互联网+”快车，首次打造“智慧节展”◎推出手机端App“国漫通”商务平台，商家交易更方便。◎推出“码上智慧博览会”，观众观展更舒心。通过动漫节官网进入电子门票窗口购买预售门票，成功付款后，门票将以二维码的形式发送到你手机淘宝的卡券包中，现场只要找到电子门票专用通道，扫一扫二维码就可以轻松进入场馆，无需排队等待。模型展里每个展示的手办，也都有专属的二维码，扫一扫，就能获得模型预览和展品的背景信息。除了现场选购自己喜爱的商品，观众还可以通过展商公布的二维码搜索他们的网店在线购买产品，直接快递到家，避免了大包小包逛动漫节的劳累。最近开通的杭州地铁1号线动漫专列也很“智慧”。列车上方有条“史上最长二维码”，扫一扫就能获取最全的动漫节参观手册，里面有动漫节出行指数、日程安排等。原创影片拉开动漫节大幕◎首次推出动漫节开幕影片开幕影片《梦幻列车》，是由杭州多所高校师生共同创意制作的动画电影，以华裔女孩琳琳在旅行列车上遇到的所见所闻为主线，讲述了女孩在梦中游历中国园林等10个绮丽梦幻的小故事。影片获得了旧金山电影金像奖“优秀动画片大奖”等奖项，将于4月25日在国内院线上映。◎首次推出漫画与网络文学作品版权授权会。◎首次推出传统企业动画定制需求发布会。境外对接很给力 动漫节更加“国际范”◎首次设立海外专场购片会。英国电视台Propeller TV的购片商将到动漫节现场洽谈购片。全新升级后的中国国际动画交易网还将提供全天候动漫产品在线展示、交易服务，以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务，为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台。◎首次吸引美国梦工场高管团队来杭参会。梦工场的高管还将与“金猴奖”潜力奖作品代表面对面交流沟通，选择优秀作品、招揽优秀人才。◎首次举办国际少儿漫画展。展出来自60多个国家和地区的800余幅优秀漫画作品，世界上首屈一指的法国昂古莱姆漫画节也选送了作品来参展，是中国国际动漫节历史上规模最大的国际少儿漫画展览活动。杭州“动漫之都”十年成长记2004年 杭州向浙江省和国家广电总局提交申办报告，时任浙江省委书记习近平听取专题汇报后明确指示：要集全省之力支持杭州举办首届动漫节。2005年 1月26日，杭州在竞标中脱颖而出。6月1日至5日，动漫节成功举行。2006年 中国国际动漫节永久落户杭州。 首次举办中国动漫影视作品“美猴奖”大赛。2007年 工艺美术大师韩美林设计的小猴子“乐乐” 成为动漫节吉祥物。2008年 首次推出“杭产动漫日”主题日活动， 展示原创杭产动画作品。2009年 首次推出国际动画片交易会， 成为国内首个动画片交易专业平台。 首次在萧山和建德设立分会场。2010年 日本著名动漫出版社“集英社” 首次亮相动漫节。2011年 推出首届中国名家漫画拍卖会， 蔡志忠、朱德庸等知名漫画家作品参拍。2012年 白马湖动漫广场建成，动漫节有了固定“主场”。 美猴奖升格为金猴奖， 被世界动画协会列入主要国际动画大赛名册。 首次推出“中国动漫交易网”。2013年 首次推出杭州动漫旅游产品。 首次推出动漫节手机客户端“CICAF动漫节”， 提升展会服务水准。2014年 举办首届中国国际漫画展。 首次设立动漫游戏综合展区， 提出了动画、漫画、游戏融合发展战略方向。

近年来，我市采取多项措施，积极推动动漫产业发展，取得了较好效果。一是政策引导。我市安排文化产业专项资金扶持动漫产业发展，市政府制定出台《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的实施办法》，财政直接补贴1300多万元，获得扶持的动漫企业达10家以上、动漫项目15个。二是企业推动。我市动漫产业规模日益扩大，目前全市共有动漫游戏类生产企业48家(其中，动画企业30家，漫画企业2家，游戏企业4家，衍生品、教育培训等周边产业领域企业12家)，整体产值超过4000万元。三是基地聚集。全市现有1个国家级动漫产业基地、1个国家动画教学研究基地，3个市级动漫产业基地。以沙坪坝区大学城数字娱乐动漫基地、北部新区高新园动漫基地，以及海王星科技大厦、水星科技大厦，重庆天健创意动漫产业基地和江津动漫基地为主的动漫产业正集群发展。四是内容支撑。2012年动画产量4部2398分钟，出版图书48种，其中新书品种29种，合作书9种，平均单品种印量超过1万册。五是会展营销。为推进动漫产业发展，我市已连续举办四届中国西部动漫文化节。在去年举办的第四届中国西部动漫文化节中，荟萃了动画、漫画、玩具衍生品三大类近十万品种动漫精品及动漫衍生品，参展企业300家，现场销售总额5000万元，动漫项目签约金额达到100亿元。

2016年圣诞节至2017年元旦期间，JONJON囧囧携手万象生活城，举行圣诞新春主题美陈展。图为孩子们在展览区合影。一个汉字“囧”，被制作成一个动漫形象“JONJON囧囧”，在线上线下都风靡起来。这是一家福建企业的创新成果。时下，IP(知识财产Intellectual Property)正被中国影视圈越炒越热。中国动漫市场的高速发展，“JONJON囧囧”正发展成一个动漫优秀IP。《2015年福建省动漫游戏产业发展报告》显示，我省2015年从事动漫游戏相关业务的企业超过500家，动漫游戏产业总收入210亿元，同比增长23%，20余家企业年收入超过亿元。这个从业人员超过3万多人的产业正强化创新驱动，壮大规模。本期“助创”关注的就是福建金豹动画设计有限公司打造的“JONJON囧囧”原创动漫品牌。这个诞生于2009年的形象，其作品网络下载已超15亿次。一个汉字，能否发展成中国的迪士尼、“Hello kitty”？我们在关注。2017年元旦，福州万象生活城，一场新春主题美陈展举行。一个个看起来很“囧”的娃娃被摆在广场中央，吸引了许多小朋友凑上来拍照。国字脸、长耳朵、八字眉，这种娃娃看起来像一个移动的“囧”字，但又显得喜庆可爱。这是第一个由汉字演变的动漫形象，名叫“JONJON囧囧”。个性、幽默的“JONJON囧囧”象征着面对困难坚韧不拔、永不放弃，面对生活积极、乐观、向上的精神，其动漫作品正风靡于网络。“JONJON囧囧”的形象还出现在服装、玩具、图书、文具、家居、珠宝饰品及手表等产品上。第一个汉字动漫形象“国内动漫市场虽然风生水起，但中国传统意义的动漫形象很少。”福建金豹动画设计有限公司董事长、“JONJON囧囧”创始人朱玉奇说，“我始终觉得，中国的传统文化创意产业将会是座巨大的新矿山。做‘囧囧’之前，我做了大量的调查，我发现最能代表中华文明的是汉字。”2008年，“囧”的表情符号开始在网络上流行开来，朱玉奇的灵感瞬间迸发。就这样，第一个汉字动漫形象呱呱坠地。团队组建、企业管理、资金积累、形象开发……2009年，“JONJON囧囧”开始进驻广大动漫爱好者的视野。虽然“囧”的含义是负面的，但朱玉奇将“JONJON囧囧”设计为在窘境中永不放弃的乐观精神。“我们希望囧粉们在面对窘迫的境遇时，有坚定的信念和满满的正能量，冲破窘境；在面对纷繁复杂物欲横流的现实社会，要像‘JONJON囧囧’一样保持一颗纯真阳光的内心。”朱玉奇说。一个汉字如何变成流行动漫品牌，这个前无古人的做法真的能成功吗？“刚开始我心里完全没底，但看到‘JONJON囧囧’被越来越多的孩子和年轻女孩喜欢时，我坚定了打造‘JONJON囧囧’动漫品牌的信心和决心。”朱玉奇说，“只要形象够生动、够时尚、够个性，能吸引人、打动人，就一定能成功。”不走寻常路的营销策略如何快速推广“JONJON囧囧”动漫形象？记者了解到，一般而言，动漫企业在选定动漫形象后，便会着手制作动画片，从而争取在电视台等媒体播放，获得一定知名度，再从节目收费、衍生品开发和形象授权等方面获得利润，但朱玉奇却有不同看法。“对于一个年轻的企业来说，如果按照正常动漫营销方式进行推广，成本太高。”为此，朱玉奇放弃了传统动漫形象的营销路线，决定自己创新。他绕开传统渠道，通过不同种类的内容开发，先让囧囧进入“囧粉”生活的方方面面。“我们陆续制作《囧学堂》《囧语录》《囧囧有爱》系列故事，在线上传播推广，我们的漫画作品、壁纸作品、表情作品、输入法皮肤、手机主题、贴图等下载量达15亿次以上。”朱玉奇介绍。除了线上，“JONJON囧囧”的形象还被制作成各类衍生产品。记者在金豹公司的展厅看到，抱枕、坐垫、手机壳、钟表、珠宝、图书等大量印有“囧囧”形象的商品被摆在橱柜里。据工作人员介绍，除了平价的小东西，在珠宝首饰和时尚腕表等高端衍生品上，也有“JONJON囧囧”的身影。这些东西卖得不错，囧粉们很喜欢。与此同时，囧囧形象的线下拓展也大规模铺开。截至目前，“JONJON囧囧”品牌线下活动已超过100场，活动走进10多个城市的核心商圈，携手战略合作品牌万达、银泰、宝龙等多个知名商业综合体，吸引人流量近1亿人次。国内主题活动推广的同时，“JON⁃JON囧囧”还走向海外，访问了美国、欧洲、东南亚等地。记者了解到，“JONJON囧囧”还积极代言银联商务、上海法拉利嘉年华、冬奥经济论坛吉祥物、闽南博饼文化、光爱中国阳光行动，为困境儿童筑校等，品牌知名度与美誉度不断拓展。拟打造世界级动漫经典一个汉字动漫品牌的路能有多长？世界著名的迪士尼已有百年历史，深受女生喜爱的“Hello kitty”也诞生40年了，和它们相比，“JONJON囧囧”显得还在“襁褓”中，不过朱玉奇却显得很有信心和耐心。“我们现在的模式是综合性的品牌应用推广。”关于未来的可能，朱玉奇给记者描绘了一幅图景：金豹将从现有的成果出发，制作“JONJON囧囧”动画片、真人电视剧、话剧、舞台剧、MTV，源源不断地制作出精良的动漫作品及各类衍生产品。未来，“JONJON囧囧”主题酒店、主题公园、主题婚礼馆、主题商店、主题甜品店等都将出炉。朱玉奇告诉记者，接下来，“JONJON囧囧”将探寻“联盟”产业化路线，与相关品牌或企业共同打造品牌策略，从更大的市场深度和广度上扩展并强化“JONJON囧囧”的品牌形象，向“中国Hello kitty”这一梦想迈进。“我很坚持文化与产业同步推进的创业理念，动漫品牌一旦成功产业化后，回报将是巨大且长远的。”朱玉奇说。“JONJON囧囧”被文化部列入“2012年度国家动漫品牌建设和保护计划”，并被评为“中国动漫十大形象”。2015年8月，“JON⁃JON囧囧”签约为“京张冬奥研究中心战略合作品牌”，“JONJON囧囧”家族成为“2015冬奥经济论坛”吉祥物。

东洋经济近日公布了日本全国平均年收入最高的500家公司，这些公司的员工平均年收入都在700万日元（约合人民币40.43万元）以上，其中有62家企业的员工平均年收入超过了1000万日元（约合人民币57.77万元）。在这份排名中，任天堂以年收入928万日元（约合人民币53.62万元）排在第109位，索尼以年收入910日元排在第119位（约合人民币52.58万元）。

2016年全国“大众创业、万众创新”活动周于10月12日在深圳湾创业广场拉开帷幕。为实现深圳文化产业快速发展，深圳政府先后出台多项政策，鼓励支持文化产业的发展。近年来，深圳文化创意产业以年均20%以上的速度增长，已成为我国文化产品输出的重要窗口，为文化立市奠定了产业基础。据了解，深圳先后出台《深圳市文化产业发展促进条例》《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》《关于促进创意设计业发展的若干意见》等相关政策，同时深圳市财政每年安排5亿元扶持资金，用于支持文化创意企业及项目。2015年实现增值1757亿元，比2010年增长了142%，占GDP的10%。这一数据的提升，充分表明了深圳政府对于文化产业的高投入与高期望。在深圳政府对文化产业的大力扶持下，通过近几年的发展，深圳动画行业也迎来了黄金时代。目前，深圳动画行业已经发展到有100多家动画企业，近万名动画行业从业人员。京基集团旗下深圳市昂驰动画设计有限公司作为深圳市本土的动画公司，见证了深圳动画产业的发展。从首部动画短片《吃饭睡觉打豆豆》到《豆特么黑》，再到今年上映的《神经豆》，通过一系列的动画人物形象，打造出了动画IP形象——豆豆家族。京基昂驰始终坚持“中国创意，世界理念”的创作原则，践行做有中国文化精神内核，打造引起世界共鸣的中国第一流的全龄化合家欢原创动画。在不断提升技术创新和作品原创能力的同时，致力为观众带来更多更精彩的故事与体验，向世界更好地传播中国文化和中国精神。纵观深圳动画产业的发展，已然有了百花齐放、百家争鸣之势头，相信不久之后将成为深圳经济和文化增长的又一个新亮点。