《大世界》（原名《好极了》）定档2018年1月12日，作为首部入围柏林电影节金熊奖的华语动画电影，《大世界》凭借极致的现实风格，成为国产动画电影又一里程碑式的作品。

3月31日开播以来，《勇者大冒险》这一明星IP打造的国产动画佳作已经在网络上获得点击破亿的佳绩，而如今，它又将有大动作。近日，《勇者大冒险》世界观构筑师，知名作家南派三叔在宣布即将推出超长导演剪辑特别版《勇者大冒险之黄泉笔记》。在这一消息在微博上公布之后，获得了超过一万条评论。诸多《勇者大冒险》的粉丝对于这一即将到来的新内容表示充满期待。在今年3月的腾讯UP2015腾讯互娱发布会上，腾讯正式公布了《勇者大冒险》的泛娱乐IP企划，将携手像素游戏以及南派三叔共同启动《勇者大冒险》跨界泛娱乐明星IP打造实践案例。凭借南派三叔所构建的世界观，整个《勇者大冒险》的剧情跌宕起伏，充满悬念。不诞生同于以往的小说IP，《勇者大冒险》更为详实全面，符合各个形态娱乐产品的需求。在企划公布之后，很快，手游和端游等不同版本的《勇者大冒险》产品便已上线，并且获得了广泛的关注。《勇者大冒险》动画是作为构建整个IP世界观中重要的一环，备受粉丝们的青睐，在南派三叔宣布加入之后，吸引了许多此前《盗墓笔记》的粉丝关注《勇者大冒险》，并且对其报以极高的期望。而另一方面，“国产动漫良心之作”的标签同样吸引了许多关注国产动漫的网友，更使得它的热度居高不下。根据百度搜索风云榜的统计，《勇者大冒险》自开播以来一直处于国漫主题排行榜中的前列。在播放三个月之后的7月10日，《勇者大冒险》获得了累积一亿次的点击。这是这一明星IP自手游产品登榜之后，获得的又一里程碑式的成绩。良好的成绩离不开广大粉丝的支持。这也就是为什么勇者大冒险团队宣布将通过推出导演特别版《勇者大冒险》的形式回馈观众。《勇者大冒险之黄泉笔记》由目前已经播放的13话动画重新剪辑而来，播放时长将长达两个半小时。此次导演特别版《勇者大冒险》作为制作方特别呈献给观众的一次特殊福利，与正常动画更新进度并不冲突。对于已经追番至今的忠实观众们来说，这无疑是一次伴随着这导演的特殊视角重新回归此前在动画中发生过的故事的机会。在《勇者大冒险之黄泉笔记》中将会出现有许多此前从未呈现的新内容。通过电影化的处理方式，以长达两个半小时的剧场版篇幅，粉丝们将会获得更加充实的视觉享受。值得一提的是，毫无疑问，目前随着政策倾斜以及观众的认识加深，国产动漫进入了快轨，越来越多优秀的作品涌现。就剧场版动画来说，已经播放过的包括不久前风靡一时的《大圣归来》，而尚未播放的还有《大鱼海棠》这样的优秀作品。从中可以看出，国内动漫产业正在走向一个IP的爆发期。不久之前，国内知名游戏厂商与动画厂商奥飞动漫斥资9.04亿收购了原创漫画网站“有妖气”。在这一巨额收购的背后体现出的是国内资本对于动漫产业的重视程度正在提升。而通过今年年初《十万个冷笑话》的大热，我们也能看出资本所竞逐的是热门作品所蕴含的价值。而在获得资本的推动之后，国内动漫产业亦将迎来又一次爆发。《勇者大冒险》的成功为业界做出了良好的榜样，观众的热忱更是让这一动画继续发展的动力。在推出长达两个半小时的总集篇之后，《勇者大冒险》距离剧场版动画的目标更近了一步，那么它的下一步又会有怎样的计划呢？或许我们很快就将看到这款作品登陆银幕。

17日，为推动黑龙江动漫产业发展，黑龙江晨报与澳洲Ettamo鄄gah（艾特摩根）动画片集团签署了战略合作协议。作为辉立资本合伙人、澳洲艾特摩根动漫公司执行董事、运营总监王磊感到十分欣慰。他表示，今后双方将共同拥有其动漫系列产品及其衍生品的知识产权，将中澳文化有机结合，推动黑龙江动漫产业发展，并搭建资金渠道和项目推广平台，为全国范围内的相关企业提供全面准确的合作与投资策略。中国是动漫产业发展的沃土在王磊看来，中国是动漫产业发展的一片沃土。人口多、市场大、政府政策扶持、二胎政策放开使得宝宝增多等都让王磊看到了中国动漫产业发展的大好前景。尤其是近些年一系列国产动画的上映，深受小朋友喜爱的《喜羊羊与灰太狼》，去年的《大圣归来》斩获9.56亿元人民币票房，创下中国国产动画票房纪录后，今年7月上映的《大鱼海棠》首日票房即突破7460万元，再次刷新了中国国产动画首日票房纪录。中国动漫产业取得了长足进步，动漫形象创作灵活，具有中国本土特色的作品越来越多，动漫产业链条更加完整，市场也日趋繁荣。对于为什么把进军中国市场的首站选在黑龙江，王磊说：“哈尔滨具有得天独厚的旅游资源，有冰雪大世界、太阳岛、索菲亚教堂等很多旅游胜地，而且历史文化悠久，底蕴深厚。与艾特摩根动漫集团的悠久企业文化不谋而合，相信可以设计出让人更加喜爱的动漫形象，使中澳文化相互融合共同进步。”同时，王磊也提到，哈尔滨知名高校很多，设计人才也很充足，只是现在中国动漫在世界动漫市场上的影响力还比较薄弱，后期制作技术不够先进，艾特摩根动漫集团会把自己拥有的动漫人物和动画素材及强大的后期制作技术提供出来，相信假以时日，黑龙江的动漫一定会在世界动漫市场上占有一席之地。文化引入或建动漫主题乐园辉立资本1975年成立于新加坡，是亚洲领先的金融机构之一，在全球从事证券、金融、并购等金融业务，在全球拥有16家分公司，100多万客户，掌握500亿美金的资产，在欧洲、北美、澳洲等地都有分公司。辉立资本持有艾特摩根动漫集团51%的股份，拥有其所有知识产权。在王磊看来，艾特摩根动漫集团的卡通动漫作品影响了澳洲三代人，是一个拥有动漫创作、设计、电影、手游、酒吧餐厅、酒店、地产、游乐项目的综合品牌，其拥有的1000多个动漫形象在澳洲家喻户晓。之前其动漫项目还被引进到马来西亚、新加坡等地，都受到当地政府大力支持，也迅速赢得了当地人的喜爱。此次黑龙江晨报与艾特摩根动漫集团在文化领域的首度联手，开启了艾特摩根与中国企业合作新模式，艾特摩根动漫集团将通过文化引入的方式将黑龙江当地的文化资源与澳洲动漫文化相融合，做有特色的文化项目。王磊介绍，艾特摩根动漫有意将动漫娱乐和地产作为在黑龙江的重点项目运营版块，将动漫理念与地产相融合，在引进澳洲动漫文化的同时结合当地风土人情，打造动漫主题乐园、动漫冰雪世界、土著风情小镇等项目，做具有动漫文化特色的新项目。依托媒体寻找文化相通的合作伙伴在签约之前，艾特摩根动漫集团对黑龙江乃至中国的市场做了深度调研，欲为其卡通动漫及衍生品游乐园、动漫地产等项目在中国寻求适合投资的城市和合作伙伴。王磊介绍，中国动漫创作的整体水平在不断提升，在“大力发展新兴文化产业”的文化产业发展思路引领下，黑龙江动漫产业也发展迅速，动漫出版、动漫演出、手机游戏、教育图书等方面拥有更多自主原创品牌。但好的创意需要与先进技术和好的发展经验相结合，澳洲动漫产业和影视后期技术世界领先，像《阿凡达》等很多世界知名影片的后期制作都是在澳洲完成的，如果将澳洲的先进技术和管理经验与中国团队的创意相结合一定能推动中澳文化的交流和动漫产业的迅速发展。在寻找合作伙伴方面，艾特摩根集团也十分灵活，可选择有实力的合作方做品牌输出和项目管理，也可以共同拥有项目寻找社会资金，也可以做组合投资，寻找有兴趣的投资人共同投资和管理。同时，更将借助黑龙江晨报这个媒体平台，利用媒体公信力优势，拓展激活经营渠道，立足东北、辐射全国，开拓出一条崭新的发展之路。在签约之后，艾特摩根集团也将会把自己的动漫人物进行拆分，重新设计，还将联合黑龙江动漫企业，将自身资金优势和项目管理方面的经验和思路提供出来，结合当地自然资源和文化特色共同发展。同时，艾特摩根动漫集团也会考虑在黑龙江建立动漫产业孵化器，让更多年轻人参与和接触到动漫中来，集团将提供技术和资金方面的配套设施，除了线下动漫产业外，还会将艾特摩根动漫集团现有的手游进行汉化，走进国内近年来蓬勃发展的电竞市场。

动画电影《大护法》票房不及预期暑期档还没有结束，就有网友在“国产动画吧”中焦急地讨论起了今年是否近年来国产动画“最差暑期档”的话题——相比2015年创造排片奇迹的《大圣归来》，2016年稳扎稳打的多部好莱坞动画，今年的确显得相对沉闷。2015年暑期档动画《西游记之大圣归来》不仅以9.5亿元的骄人成绩历史性地刷新了动画电影的票房纪录，更激发了观众对国产动画前所未有的热情和信心。《大圣归来》与2016年的《大鱼海棠》（票房5.6亿元）、今年的《大护法》（票房0.8亿元）一起被网友们并称为国产动画的“三大”。正是它们的发力，让除了动漫迷之外的普通观众也看到了国产动画面向成人观众的强大吸引力。然而摆在眼前的另一面却是，面对越来越高的热情和期望，“三大”系列的票房持续走低。于是，在热切的期望和后继乏力的困境之间，国产动画如何走出瓶颈期就成了我们更关心的话题。走出“黑马”迷思 冷静对待“国漫崛起”截至目前，今年暑期档动画基本呈现为一片独大的局面——7月上映的《神偷奶爸3》在没有其他好莱坞动画竞争的背景下，票房轻松过10亿元，相比之下《大护法》的0.8亿元就显得不够“成功”；6月上映的《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》延续了这一超级IP的佳绩，收获1.4亿元：除此之外的其他动画片则几乎陷入了“无声”的状态。《玩偶奇兵》《大耳朵图图之美食狂想曲》《豆福传》和《阿唐奇遇》均没有超过5000万元，《牧野传奇》和《大象林旺之一炮成名》更显惨淡。8月档的最大看点是正在上映的《赛尔号大电影6》和《十万个冷笑话2》。截至8月24日，《赛尔号大电影6》的票房为约8634万元，《十万个冷笑话2》票房为约9657万元，均没有改变暑期动画档整个大盘的可能。“最差”所参照的显然是“三大”系列在票房和口碑上的巨大成功，尤其是作为国产动画崛起代表作的强势“黑马”《大圣归来》，让人们不自觉地就将它划定为国产动画的生产标准和产出要求，似乎一定要像“大圣”那样成功才算成功。客观地说，《大圣归来》的“自来水”票房奇迹几乎不可复制，否则同样饱含情怀的《大鱼海棠》和口碑甚佳的《大护法》就不应该在票房上相距如此之大。因此，面对国产动画的瓶颈，我们更应该做的正是走出“黑马”迷思，冷静对待“国漫崛起”。在“三大”系列傲人的票房战绩背后，还有一些大家不太熟悉的数据，比如近5年大约2/3的国产动画片都没能取得超过2000万元的票房，又如《魁拔》系列前3部总投资过亿元，但票房却不足6000万元。也就是说，与其以《大圣归来》为标杆，将2017暑期档看作是严重退步，不如将其视作一个提醒：我们的国产动画崛起之路还很艰苦，“大圣”更适合看做一个阶段性成果。再来看一组更有说服力的数据：2016年暑期档的25部动画总共斩获24亿元票房，其中6部——《愤怒的小鸟》（票房5.1亿元）《海底总动员2》（票房2.5亿元）《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》（票房1.1亿元）《大鱼海棠》（票房5.6亿元）《爱宠大机密》（票房3.8亿元）《冰川时代5：星际碰撞》（票房4.4亿元）——就贡献了22.5亿元，也就是说剩下的19部平均票房不足800万，而这才是国产动画的真实处境。从这个角度来看，2017暑期档动画并非真的是质量锐减导致“最差”，而是在没有大量引进国外动画和缺少国产“黑马”背景下的总量下跌。精心打磨内容 探索国产动画类型化当然，即便我们不对2017暑期档动画过分苛责，也不能就此回避国产动画电影在一波高潮之后遭遇的瓶颈问题。“三大”系列的票房走低再一次向我们验证了口碑不是保证，影片自身才是，更准确地说，合理的类型化才是。以日和风格的《十万个冷笑话》和美漫风格的《大圣归来》为例，合理的类型化是基础，在框架之下完善叙事、打磨细节是根本保证。在这个基础上，前者调用了近年来流行的糗文化/吐槽文化，在TV版剧集中培养了大批粉丝，后者则激活了《西游记》这个传统经典。换句话说，这两部电影的成功绝不是国漫精神的显灵，而是创作者的成功。在类型化的基础上还要对故事进行耐心的打磨，制作技术提升的基础上，剧本仍然是关键。针对儿童的低幼动画通常需要观众的前期培养，比如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《赛尔号》《大耳朵图图》等，在电视剧版的播放中就累积了一批小观众。而全年龄段的非低幼动画则对剧本有更高要求，尤其是在众多好莱坞动画的培养下，观众对故事的要求已经逐渐提高，仅凭支持国产漫画的口号并不能走太远，更重要的还是如何用类型来激活自己的文化。以“中国的皮克斯”为目标的追光动画，连续两部作品《小门神》和《阿唐奇遇》都遭遇了票房失利。应该说，注重技术的追光动画的确提升了国产动画的制作水平，但剧本的平庸显然才是其失利的关键原因。《小门神》将故事分为天上和人间两条线，试图在二者交汇之下激活即将失落的传统文化，然而事实却是，门神这条线对传统文化的挖掘不够充分，人间的故事又过于说教。比起《小门神》来，《阿唐奇遇》的好莱坞化更明显，看起来像是一部中国版的《玩具总动员》。然而问题也还是出在剧本，成人观众认为叙事过于简单，华丽的技术流于中国元素的堆砌，低幼观众则又觉得不够有趣，于是再次回到前面提到的类型化问题。定位不准和剧本粗糙是追光动画遭遇失败的根本原因。总之，对待国产动画，我们既应当有更高的要求，也应当有更多的耐心。我们一方面要明白，在日式漫画和美式漫画的夹缝中，要想走出自己的风格仍旧是艰难的，另一方面也要看到国产动画市场的拓展还有着很大的空间。尽管今年暑期档动画显得战斗力不足，但整个国产动漫的确已经进入了一个新的发展阶段。无论是各大众筹平台源源不断的原创动画项目，还是Bilibili网站的大力推介，整个产出环境已经开始好转，一批又一批的潜在观众正在培养中。只要我们能讲出更多有趣的故事，相信未来一定能激活更多的观众。

去年的《西游记之大圣归来》在“自来水”的力撑之下票房大卖，成为暑期档的票房黑马，也让观众对国产动画重拾信心。今年暑期档将有《大鱼海棠》（7月8日上映）、《摇滚藏獒》（7月8日上映）和《麦兜：饭饱奇兵》（7月22日上映）3部动画电影展开混战，究竟谁能接班“大圣”，扛起国产动画的大旗？一部作品的筹备和创作时间，通常可以体现创作者的用心程度和诚意。从这方面而言，这三部动画电影里只有耗时12年的《大鱼海棠》可以超越《大圣归来》。《大鱼海棠》融合了很多来自《山海经》、《搜神记》的神话元素，讲述了一个掌管海棠花的少女与人类男孩的灵魂“鲲”的奇幻故事。该片完全由手绘2D图稿制成，浓厚的宫崎骏风格和中国神话色彩混为一体，吸引了大量的粉丝。就上映前先声夺人而言，《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》和《麦兜》则都超过《大圣归来》。《大鱼海棠》主动与“大圣”联姻，找了《大圣归来》的导演田晓鹏为电影主题曲《在这个世界相遇》填词。田晓鹏之外，《大鱼海棠》的作曲由窦鹏操刀，演唱者是“歌神”陈奕迅。《摇滚藏獒》改编自著名歌手郑钧原著漫画，天生就比《大圣归来》有卖点。郑钧在上影节上不仅现场演唱了《私奔》，还找来好友老狼助阵《摇滚藏獒》。《麦兜：饭饱奇兵》是谢立文、麦家碧创作的麦兜系列动画电影的最新一集，本身已是成熟的品牌。片方还找了喜剧人大潘（潘斌龙）演唱的推广曲《心灵猪汤——无敌》，更加贴近中国电影票房增长最快的二三线城市。大潘现场表示，自己跟麦兜有很多很像的地方，“面对并不如意的生活，我们经常会感到窘迫，千万别跟自己较劲，像麦兜一样坚持住自己，永远别把自己丢了。”虽然《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》创作者付出的心力不在“大圣”之下，《麦兜：饭饱奇兵》的品牌认知度远在当年的“大圣”之上，但这三部动画电影都没有做到像“大圣”那样信心十足地提前一个月开始试映。究竟谁能接过“大圣”的班还有待观众检验。

2016年的暑期已接近尾声，而今年暑期档的电影票房也已基本见分晓。无论是大热IP话题，还是前期宣传的煞费苦心，暑期上映的几部动画电影都在今年平淡的暑期档中给观众带来了不小的惊喜。充满中国元素的画风、制作精美的技术特效和老少咸宜的合家欢气质，为全国的大小观众们带来了全新的观影体验，也为国产动画电影的未来发展趋势和与国际动画市场接轨提供了新的思路和方向。大打IP牌一首歌，一部网络小说，一部话剧，甚至某个人物形象、一个名字或词语，都能成为一个潜力无限的IP。IP大热的年代，电影也在以此寻找成功的捷径。作为国漫中的原创IP电影，《大鱼海棠》无疑成功地吸引了很多人的关注。影片中突出的视觉风格+国内团队+中国创意故事+中国元素+宫崎骏风格，使中国IP的风格愈加明显。而话题性虽然不及《大鱼海棠》的《摇滚藏獒》，其实来头也并不小。《摇滚藏獒》改编自摇滚明星郑钧的同名原创漫画，影片融合了大量中国元素，包括很多“雪域圣地”拉萨的传统标志性建筑。此外，堪称国产二维动画电影经典之作的《丑小鸭历险记》则是对“丑小鸭”这一经典童话IP进行创意和剧情的创新，加入了科幻、打斗、搞笑、历险等新鲜元素，从而给观众带来视觉上的新意。作为一部集爱情、史诗、魔幻、冒险、战争等特点于一身的大制作动画电影——《精灵王座》，则摆正姿态，表明要做独立电影IP。所以在它的预告片中，为观众呈现出了梦幻的精灵世界，表现出各式的新故事和新人物，突出其独创的IP风格。制作精美 中国元素丰富除了定位的改变，不难发现，今年暑期档的国产动画电影制作更加精美，而且更加注重中国元素与本土色彩。最为明显的，莫过于《大鱼海棠》。《大鱼海棠》讲述了一个掌管海棠花的天神少女和人类灵魂的故事，影片脱胎于《庄子·逍遥游》中的“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也”。这部原创动画电影充满了中国风的立意，影片中大红灯笼、石狮子、莲花灯、福建永定的大土楼等民俗元素，加上满眼中国韵味的服装造型，为观众勾勒出一个充满想象力的世界，让人产生浪漫的遐想。有网友评论说：“画面很美，感觉每一帧截下来都能当桌面。”而同期上映的《摇滚藏獒》也可谓是“六年磨一剑，制作精良”，仅是片中主角这个人物造型，都是在画了两千幅草图之后才定稿。科幻冒险动画电影《丑小鸭历险记》由广州塔秀动漫科技有限公司历时7年打造而成，它的初稿于2008年完成，之后剧本又进行了长达4年的调整和修改，可谓慢工出细活。整部影片共计50万张动画，由60名动画师手工绘制而成。《精灵王座》则集结了《龙之谷：破晓奇兵》原班人马的两年心血，几乎全程都使用动捕结合动画的技术方式，由符合角色形象的真人演员专门来完成动画角色打斗的动作，再通过对写实动作的柔滑处理、表情添加等工序，对角色动作进行艺术加工，在人物服装、动作、表情表现得更加细腻，使得动画更具感染力。合家欢影片面向全龄观众随着国产动画电影的迅速发展，近几年的国产动画电影无论从数量还是质量上，都有所提升。今年暑期档一改《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等低龄化、说教严重的影片霸屏的景象，许多动画电影都变得更有情怀和内涵，而且定位也不再只是面向儿童。比如《丑小鸭历险记》、《刺猬小子之天生我刺》、《神秘世界历险记3》和《新大头儿子和小头爸爸2》都关注到成年人的喜好，在很多方面是就成人的话题来对情节进行设计，营造出一种“合家欢”的观影氛围。其中，《影片刺猬小子之天生我刺》以刺猬为主角，为观众描述个性十足的小刺猬“大猬”因意外失去记忆后，在灰鸽家族中追寻真实自我的故事，兼具了冒险、友情、成长、团结等元素。影片旨在隐喻成年人在社会打拼中所产生的迷茫和背负的压力，使成年人观影后能够产生共鸣。而看似是儿童题材的《丑小鸭历险记》，也始终地以面向全年龄段观众作为创作方向，影片通过不会飞的机器鸭“阿泥”凭借爱心和勇气打败邪恶的博士的故事，诠释了友情和亲情才是最强大的力量的主题，俨然是一部适合亲子同乐的合家欢电影。近日上映的《新大头儿子和小头爸爸2》也将重点放在家长对孩子的教育方面。影片以围裙妈妈对大头儿子进行“天才改造实验”的故事，表现出当下父母在孩子成长过程中所面临的选择，启发观众特别是家长们思考孩子的“成长”和“成功”问题。这些全龄化动画电影中包含的关于爱和友情，以及成长体验的话题，不只对孩童有教育意义，对成年人来说也会深有触动。