10月4日至10日，由浙江省广电局、浙江省商务厅、中国国际动漫节节展办公室联合组织的浙江展团赴法国参展2013法国戛纳秋季电视节（Cannes TV Festival），展位面积达180平方米，参展人数逾30人，组团的16家企业包括中南卡通、博采传媒、玄机科技、缔顺科技、定格文化等杭州动漫企业，特立宙、行者等绍兴动漫企业，以及浙江企业在吉尔吉斯斯坦主办的德隆电视台等播出机构，还有华策影视、横店影视等浙江影视发行机构，涉及动画、电影、电视剧、漫画、出版、播出等各环节，交易洽谈种类更加丰富，签约或达成初步合作意向金额超过500万美元。戛纳电视节是全球最大的专业电视节目合作交易平台，今年吸引了来自100多个国家和地区企业，超过1.3万人参展，其中买家4500人，较去年增长了6%，来自非洲、俄罗斯和拉美的参展人数增长迅速，而来自中国的参与人数达到300多人。2008年至今，市节展办连续六年组织杭州动漫企业参加春秋两季戛纳电视节，戛纳已经成为杭州动漫打开国际舞台与参与国际合作、竞争的重要平台之一。本届电视节前期，杭州动漫展团在前期做了充分准备，线上预约洽谈就超过160场，参展期间，在抓住预约客户的同时，注重主动出击，寻找潜在客户。经过进一步现场洽谈，中南卡通公司的多部动画被印度公司相中，基本敲定购买其在印度新媒体的版权，俄罗斯一家公司也明确意向采购3D动画片《锋速战警》在俄罗斯地区的电视版权。博采公司与两家海外企业基本谈定了3D动画电影《昆塔·盒子总动员》的海外发行，在未来一年半时间里，该电影将在国外院线上映，这是国内动画电影迈向海外市场的重要一步。定格动画参展前预约了现场洽谈14场，而最终洽谈超过20场，其中，来自美国、墨西哥、以色列的三家电视台有明确购片意向，在动画合作项目上，定格也备受海外公司青睐，俄罗斯、瑞士等国都有合作制作动画片的意向。作为展团组团方之一，中国国际动漫节节展办公室也在此次戛纳之行中收获良多。针对明年第十届中国国际动漫节的国际峰会、新增游戏展区等新形势、新变化，节展办相继与俄罗斯展团、加拿大展团、意大利最大的动漫公司彩虹集团等机构企业开展洽谈，分别对三家机构企业发出了第十届动漫节的邀请。

宋磊、冯飞雪提供数据 王子维/制图随着9月全国中小学的开学，长达两个多月的2014年电影暑期档宣告结束。综观整个暑期档，有11部动画电影上映，其中8部为国产：《洛克王国3圣龙的守护》、《赛尔号4圣魔之战》、《开心超人2启源星之战》、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记2》、《白雪公主之矮人力量》。这些作品在内容创作、制作技术、质量口碑、市场营销和票房表现等方面，分别呈现出什么样的特征和变化？本版特邀请动漫业观察人士及参与本次暑期档市场竞争的动画导演，对此进行总结述评。数量维持稳定，口碑显著提高11部动画电影中有8部国产片，今年暑期档国产动画电影72.7%的占比与2013年的81.8%（共上映11部动画电影，其中9部为国产）相比，动画电影总量及国产动画电影数量皆保持较稳定的高位状态。如果从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网的打分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影的平均分分别为4.81分和6.01分；而如果观察代表专业观影人群的动画影评俱乐部的分数，2013年和2014年暑期档国产动画的平均分分别为6.33分和6.76分。可以说，无论是普通大众还是专业影评人，对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。其中，《龙之谷》和《秦时明月》以3个指标平均分超过7分的成绩被各方所肯定，《赛尔号4》的制作质量相比去年有了明显提升，而《神秘世界历险记2》则获得了两大电影网站同时超过6分的平均分，这在以往以低幼儿童为受众的国产动画电影中是不多见的。整体技术水平进步，受众更趋多样化在显著提高的口碑与评分的背后，是正在进步的制作技术水平。《龙之谷》、《秦时明月》被很多观众称为“看不出是国产的动画电影”，因为更加逼真的人物、场景建模，材质上的细腻与渲染上的精益求精，已经让这些影片初具好莱坞大片的观感。而《神秘世界历险记2》、《神笔马良》、《赛尔号4》等在视觉效果上也较往年同类型CG动画有了明显提升。如果说去年暑期档中《昆塔·盒子总动员》的技术进步只是个案的话，那么，今年暑期档已经把中国CG动画电影的整体技术水平提升到一个新的台阶上。因此，《白雪公主之矮人力量》的出现有些尴尬，该片的技术水平放在两三年前，或许还能被市场认可，但放在今年，则显示出明显的差距。可以预计，此后国产动画电影的技术门槛将有明显提升，在技术上不能达到新的及格线的动画电影，将很难获得市场认可，这无论对于国产动画电影本身还是对于观众，显然都是一件好事。受众更趋多样化是今年暑期档国产动画电影的又一个显著特征。除了《赛尔号4》、《开心超人2》、《洛克王国3》、《神秘世界历险记2》是主打儿童市场的续作之外，《龙之谷》、《秦时明月》是青年向的粉丝动画电影，《神笔马良》则面向全年龄段。可以说，产品类型极大丰富、受众群体非常幸福——每个观众都能找到适合他们看的国产动画电影，这简直是一次“市场奢侈”。其实，几个老品牌的续作也可算是粉丝电影，只不过它们的粉丝是儿童，票房驱动力基本还是“小手拉大手”，几年的市场积淀基本确定了它们的票房在4000万元至7000万元之间。今年暑期档国产动画票房真正的增量部分在《龙之谷》和《秦时明月》，它们成功带动了中学生以上群体甚至是一批青年白领进入影院观看国产动画。可以想象，如果这种“奢侈”在每个重要档期都能有所延续的话，中国动画电影的市场有望实现巨大扩充，票房“天花板”将产生质的提升。当然，粉丝电影在给市场带来活力的同时也带来一些值得思考的问题，比如如何调动粉丝走进影院。以《秦时明月》为例，票房约6000万元，以平均一张电影票40元计算，观影人次约150万，这个数字与片方此前宣传的数千万粉丝数量还是有较大差距的。[web_page]小角色得到强化，生活贴近度仍不足从内容上看，今年暑期档国产动画电影中的小人物、小角色很出彩，比如《洛克王国3》中的海盗船长，虽然是个次要角色，却有着丰富的情感寄托，成为片中最感动人心的存在；再如《神秘世界历险记2》中的“大脸怪”，没有一句台词，却以萌萌的样子获得无数小朋友的点赞，成为被议论最多的角色；《秦时明月》中也有一个“打酱油”的军官，论功夫自然没法跟主角们媲美，但临危时刻的见义勇为给人留下了深刻印象，熟悉武侠故事的人自会想起《笑傲江湖》里的令狐冲。相比这些出彩的小人物，影片着力刻画的主人公们却仍难称得上成功，从他们身上感受不到多少生活气息。虽说动画要有架空的世界观和丰富的想象力，但依然来源于生活，即使不是生活的镜面反射，也应该有所折射。《秦时明月》、《龙之谷》这些青年向粉丝电影过于强调人物的酷与帅，以至于让原本应该立体的角色扁平化；《洛克王国3》、《开心超人2》这些儿童向动画电影最终落脚的价值观太过寻常，而实际生活中可以挖掘的意义有很多。合力效应大于分流效应，品牌作品占市场主流在最初获知暑期档有10多部动画电影上映的时候，很多市场人士悲观地认为，本来就不太大的国产动画电影市场将更加分流。现在看来，不仅没有被分流，反而显示出强劲的合力效应，国产动画电影票房总量近翻番，这表明国内的动画市场容量仍有很大的拓展空间，“国产动画”4个字在观众心目中的形象与地位正在改变。当然，不可否认的是，同期上映的动画电影之间会有一定的分流。比如同在7月第二个周末上映的《赛尔号4》和《洛克王国3》，二者受众群体相同，同期排片导致两部影片陷入恶性竞争，实际都没有产生最大票房价值。相比之下，在8月第一个周末上映的《神秘世界历险记2》和《秦时明月》，则因受众定位的不同而较少受到分流的负面影响。可以想象，未来几年的暑期档都将出现10余部动画电影集中上映的局面，在此情况下，如何避开同质竞争带来的不利、享受合力效应带来的红利，将成为暑期档国产动画发片排片研究的新课题。综观今年暑期档的8部国产动画电影可以发现，中国动画电影市场已进入品牌决胜期，有作品品牌、导演品牌、公司品牌的作品在市场中更具竞争力。《赛尔号4》和《洛克王国3》的品牌基础相对最强，不仅有持续火热的社区游戏，还有电视动画和动画电影前作；《神秘世界历险记2》和《开心超人2》都有前作铺垫，后者的电视动画影响力也不容小觑；《龙之谷》从韩国游戏改编而来，《秦时明月》拥有千万电视动画粉丝；《神笔马良》和《白雪公主之矮人力量》虽是新创作品，但取材于经典题材，很多人是冲着“马良”和“白雪公主”这两个名字而去电影院的。未来的国产动画电影一方面是电视动画系列片品牌竞争的市场，另一方面更是知名导演、知名公司品牌竞争的市场。由于目前国内动画业还没有出现像宫崎骏那样足以引领市场的导演品牌，也没有形成像迪士尼那样足以引导消费者的公司品牌，因此，更多呈现的是一种自由竞争状态。但随着品牌的陆续确立以及品牌效应的汇聚，这种自由竞争状态将逐渐演变成垄断竞争状态。从这个角度来看，谁能率先形成导演品牌和公司品牌，谁就将在未来的市场竞争中取胜。

在近日举行的2016年第十二届中国国际动漫节高峰论坛上，公布了国产动画发展专项资金项目评审结果，多部浙产动画入围，其中博采传媒的《地道战之英雄出少年》拿下优秀国产动画片特等奖。《地道战之英雄出少年》是为纪念中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利七十周年而特别制作的抗战动画片。三个小主人公高小铁、臭娃、妞妞一起发挥聪明才智，协助游击队和民兵们利用地道战战术，最终打败了以大反派山本为首的日本鬼子取得了胜利。专家评价说，该部动画片整体美术设计以中国传统泥塑为参考，带有浓厚的中国特色。电影《昆塔·盒子总动员》的衍生品，《昆塔·因为所以》获得优秀国产动画片三等奖，该剧每集7分钟讲述一个科学小常识。它用孩子的思维和视角，呈现了一部动画版的“十万个为什么”。此外，博采传媒CEO李炼获评动画创作人才最佳奖。

当童真与欢笑插上想象力的翅膀，动漫让杭州这座美丽的千年古城绽放青春。4月28日至5月3日，137.29万人共赴一年一度的动漫之旅。这6天里，杭州开启了最“任性”的全城狂欢，也迸发出了蓬勃喜人的文创产业生产力。昨天，市委副秘书长、宣传部副部长、动漫节执委会秘书长董悦亮出第十一届中国国际动漫节的成绩单——本届动漫节吸引了78个国家和地区参与，共有617家中外企业、机构参展参会，达成签约交易、意向合作项目325项，比去年增加14%，涉及金额93.54亿元，现场实际成交和消费涉及金额54.92亿元，总计148.46亿元（去年138.6亿元）。怎么讲好中国故事？ 引领产业发展的价值导向好看好玩的动漫节，同时也是动漫产业各界精英的盛会。在此次举办的动漫产业高峰论坛大师班上，迪士尼媒体集团的执行总监莱斯利·李，特别向国内动漫人开班授课，将迪士尼动漫故事经久不衰的“秘诀”和盘托出——听上去似乎挺简单，就是怎样“说好故事” 。但这一条秘诀，却在参加动漫节的业界大佬中引起了强烈共鸣。动漫产业蓬勃发展，技术上我们已经在不断赶超，比如去年上映的《昆塔·盒子总动员》，已经被业界公认在技术上“无限接近好莱坞”。但为什么迪士尼、梦工厂他们随随便便一部片子就能席卷上亿美元票房呢？漫画大师蔡志忠对此很感慨：“技术永远不是问题，‘故事’才是。我一直说，内容才是王道，我们真正需要的是编剧，是导演，是会说故事的人才，他们所展现出来的故事情节要能扣住观众的心。”借助今年动漫节首次推出的“网上人才招聘会”，已经有十多家企业付诸行动，广发“英雄帖”，招揽动漫编导等创作型人才。国家广电总局也借此发布了一项大动作——向全社会征集100部反映社会主义核心价值观的动画短片，每一部入选的方案都有奖励。如何把动漫产业做大做强？ 跨界融合！除了“故事”这一创作内核，动漫节着眼的还有全产业链拓展。今年动漫节特别为此搭建了专业平台，推进整个动漫产业中的各行各业进一步“你中有我，我中有你”，以跨界融合把产业做大做强。比如，今年动漫节开展了14场形式多样、主题各异的商务活动，吸引了国内外动漫、游戏、衍生品等各类项目453个，现场洽谈1255场（去年为920场，增长近36%），达成合作交易意向374项。又如，产业博览会吸引了中央电视台、中影集团两大国家级传媒影视机构和12个国家级动漫产业基地、10个城市组团，以及阿里巴巴、网易、优酷土豆、浙江卫视、广州奥飞、深圳华强、中南卡通、法国达高、台湾木棉花等动漫游戏龙头企业参展。首次举办的“动画外包项目发布会”也很给力，南大集团、绿盛集团、千岛湖啤酒、淘宝众筹、英国Propeller电视台等6家国内外知名企业现场发布动漫定制项目，跨界寻找合作伙伴，126家动漫企业参会，达成合作意向28个。让动漫节更有国际范儿 搭建中外合作的高端平台一组数据很直观——今年动漫节为期2天的动漫游戏IP（知识产权）授权会，以及漫画与网络文学版权合作大会，共收到286个国内外知名IP形象及作品，其中，国际品牌从去年的50个增长到100个，有182家参会企业参会，达成意向成交项目113个。通过加大海外征稿力度、设立海外专场活动、举办交流比赛等一系列举措，动漫节吸引了国际名企、名家、名作来杭参展参会参赛，有效拓展和深化了国际交流合作。比如首次举办的国际少儿漫画展，800余幅优秀漫画作品来自60多个国家和地区，展览面积达1500平方米，是动漫节历史上规模最大的漫画展览活动。“金猴奖”大赛收到了来自33个国家和地区的1007部作品，“天眼杯”大赛征集到了来自48个国家和地区的作品41265件，均创历届之最。其中，“天眼杯”大赛还首次在日本、马来西亚、加拿大设立了三个境外分赛区。各国政府部门和国际知名企业也纷纷慕名前来寻求合作。加拿大驻沪总领事亲临中国加拿大动画产业合作论坛，韩国文化振兴院牵头召开韩国动漫专场对接会，法国欧漫达高集团专门召开360发展计划推介会，美国梦工场公司还将品牌活动——“眼中的糖果”国际动画短片赏析分享会落户动漫节。“互联网+”打造智慧节展 动漫节永不落幕搭上“互联网+”的快车，动漫节也在不断探索，通过打造“智慧节展”，让“永不落幕”成为常态。动漫节组委会早早就做了准备。在2015新年第一天，中国国际动漫节官方网站（www.cicaf.com）进行了特别改版，全新上线后，开设了展商、媒体、观众三大“通道”，为中国动漫企业招商引资、商务贸易，动漫人才求职招聘、作品展示，动漫学院招生教学等各个动漫产业链中的环节搭建服务、交流平台。动漫节虽然结束了，但只要有智能手机，商家下载了手机端App“国漫通”商务平台，就能在线做生意。像项目发布、商务社交、洽谈预约等都可以通过App实现与意向企业的线下对接。截至目前，“国漫通”已累计用户下载900余次，注册用户达555家，动漫节期间日均使用量150余台次，活跃企业用户近百家，极大地方便了企业之间的商务联系。提供常态化服务的对象不仅有企业，还有人才。本届中国国际动漫节首次在官网推出“网上人才招聘会”专版，为动漫游戏企业和专业人才打造快速便捷的网络交流平台。自4月28日正式上线以来，“网上人才招聘会”已吸引50多家知名企业提供260余个优质就业岗位。动漫节闭幕后，网上招聘仍将“全年无休”运行，为广大企业和求职者提供免费服务。

在刚刚结束的第二十届上海电视节上，杭产动漫《昆塔·盒子总动员》，以评委全票通过的巨大优势脱颖而出，摘得“白玉兰奖”最佳中国动画片大奖。竞争激烈的“六一档”，中南卡通的3D动画电影《魔幻仙踪》取得意想不到的好成绩，累计票房接近2000万元，创杭产动画片票房之最。今年4月的戛纳电影节，杭产动画《摩登恐龙总动员》从几百部作品中脱颖而出，入围了戛纳电影节创投单元评选。另外，在即将到来的暑期，另外一部杭州本土公司推出的3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》也将强势来袭。……继2010年入围奥斯卡最佳动画电影提名的《梦回金沙城》之后，短短几年间，杭州动画在国内外佳绩频传，表现抢眼。有业内人士表示，经过长达十年的努力，如今的杭州动画电影已渐成气候，无论从品牌、内容、质量，还是自我推销方面，都小有成就。 关键词 品牌在今年的“六一”档电影中，《潜艇总动员4》和《猪猪侠之勇闯巨人岛》超过《魔幻仙踪》，成为国产动画电影的状元和榜眼。国家新闻出版广电总局发展研究中心的宋磊认为，之所以这两部电影能脱颖而出，那是因为“品牌”的积累，而国产动画电影市场也已正式进入品牌竞争阶段。其实，品牌意识，对于杭产动画人来说，早已潜心研究。就如《魔幻仙踪》，孩子们其实早已不陌生，因为它先后推出过同名电视剧、系列图书、舞台剧，并都取得了不错的反响，但和系列电影相比，还是弱了一些。中南卡通董事长吴佳透露，公司以后会坚定走系列电影的道路，《魔幻仙踪2》也已在筹备当中，有望于2016年上映，同时“全产业链”打造《魔幻仙踪》这个品牌。同样，在今年暑期档即将推出另外一部杭产动画电影《秦时明月之龙腾万里》的制作方就非常了解“品牌”的强大作用。2005年至今，玄机老总沈乐平携其团队着力打造一个品牌——《秦时明月》，制作动画片、网络游戏、衍生品等等，如今它已成为中国最具影响力的原创动画品牌之一。历经9年，积累颇多，再推大电影，玄机有了不小的底气。 关键词 质量作为“六一”儿童节献礼影片，虽然相较于同期上映的几部系列动画电影，《魔幻仙踪》品牌基础较为薄弱，但凭借其采用国内顶尖的3D动画技术，全景打造奇幻仙踪圣境的精良制作，令影片在儿童节期间大放异彩。有杭城影院老总评价，“影片画面优美、故事唯美，传递出中华传统文化的正能量，不难看出主创团队与国际精品动画电影制作理念衔接的努力。”宋磊认为，“电影质量至关重要，它直接影响的是你这个系列品牌、你这个导演品牌、你这个公司品牌以及下一部片子的票房，它是你下一部片子的前期工作。”同样，去年上映的杭产电影《昆塔·盒子总动员》，投资1个亿，制作团队花费3年时间，自主研发了微缩景观立体拍摄和CT制作技术，并且获得了阿里云提供的6700台高性能计算机强大云计算的后渲染支持。从画面效果上看，甚至不输于任何好莱坞动画大片。“但尽管因为种种原因，最终票房并不理想，但其品质已被众人认可，今后的《昆塔2》票房必然会有大的改观。”有业内人士表示。 关键词 内容谈到“六一”档的电影《魔幻仙踪》，不少业内人士仍旧觉得其故事内容有待完善，如故事内容稍显刻意，又如女主人公与最终战斗的男性化倾向有较大偏差等。尽管如此，但不可否认《魔幻仙踪》的编剧还是下了很大功夫，明显脱离了多数国产动画片“低幼”路线，定位其为“一部集合欢笑、温情、励志、正能量等元素”的影片。简单点说，就是想通过电影传递正能量，而不仅仅吸引儿童的目光。浙江大学人文学院教授盘剑认为，中国动画电影故事薄弱的原因是没有优秀的动画编剧。因为我国一直把动画观众定位为少年儿童甚至婴幼儿，而给少儿和婴幼儿看的作品故事情节必须简单。这就造成了在创作中，制作是非常专业的，但编剧却是非常业余的，谁都可以去做编剧。如何编好故事，这是杭产动画一直努力的方向，近年来也少有成就。今年4月的戛纳电影节上传出消息，杭产动画《摩登恐龙总动员》入围了戛纳电影节创投单元评选。该片还从180部参赛作品中脱颖而出，成功入围第二届“中国新影人基金论坛”，成为6部入围作品中唯一一部入围的动画电影。导演刘可欣此前创作的《摩尔庄园》电影系列被媒体称为是“最故事”的动画电影，在小朋友中拥有极高人气。她说，“只有蹲下来，以平视的心态与孩子们交流，从孩子们的视角出发，才能做出好的动画。” 关键词 自我推销值得注意的是，《魔幻仙踪》上映前，5月21日，其预告片破天荒登上美国纽约时代广场的电子大屏幕，小海婴探险寻母的感人历程令游客和行人纷纷驻足，这也是中国动画电影再次亮相这一“世界的十字路口”。另外，在今年的香港国际影视展、中国国际动漫节、戛纳影展上，《魔幻仙踪》还陆续收到来自加拿大、新加坡、捷克、泰国、马来西亚等近20个国家和地区的订单，这部动画电影将在这些国家进行播放和出版发行。这些“外来”因素，无疑是《魔幻仙踪》成功的另一“法宝”。其实，从2005年开始，中南卡通连续9年参加法国戛纳电视节，坚持不懈地在国外著名行业展会露脸。2009年7月，美国尼克儿童频道将中南卡通原创的《魔幻仙踪》作为中国卡通首映片播出，这是中国国产动画片首次进入美国主流媒体视野。有业内人士表示，国产动画电影要成功，“往外走”自我推销，以及“傍大款”优势互补，非常有必要。去年年底，《熊出没》创下超2亿的高票房，和其“傍”上了乐视有很大关系。而杭产的动画人，也学到了其中的精髓，另一部即将在8月8日上映的《秦时明月之龙腾万里》已与影视巨头光线传媒强强联手，主题曲邀请到了胡彦斌、宁财神为其作曲作词，影片的配乐则邀请到了国内最火纪录片《舌尖上的中国》的配乐大师亲自操刀。如此多的“噱头”，也让电影未上映，就小火了一把。原标题：昆塔、魔幻仙踪、秦时明月...杭州动画电影渐成气候 来源： 杭州网-杭州日报 记者：任彦

10月3日，韩国第18届釜山国际电影节开幕首日，曾在国内热映收获良好口碑的杭产立体动画《昆塔·盒子总动员》（英文名Bonta）随即在展映单元惊艳亮相，作为唯一入选的中国动画片，《昆塔·盒子总动员》获得韩国媒体的广泛关注。《昆塔：盒子总动员》由浙江博采传媒有限公司历时3年精心打造，是国内首部立体3D动画电影。在国内上映时，北京、上海、杭州、武汉等地影院各个场次连连爆满，赢得了家长和孩子们的欢心。观众普遍认为《昆塔：盒子总动员》震撼的3D视效和欢乐萌趣的剧情非常吸引人。而挑剔的影评人则大多给出了高分，认为《昆塔·盒子总动员》精致绚丽的画面效果堪比好莱坞动画大片，为国产动画树立了新的标杆。《昆塔·盒子总动员》 不仅在国内受到热捧，也吸引了诸多国际片商的关注。据悉，已有多家欧洲、亚洲、中东地区片商有意购买放映版权。据悉，此次《昆塔·盒子总动员》除受邀参展第18届釜山国际电影节外，随后会在韩国本土电影院线全面上映，势必将再次引发韩国小朋友的欢乐浪潮！