原本很少上映动画电影的国庆档在2016年显得格外热闹，从9月27日到国庆黄金周期间上映的15部新片里，动漫动画就占据了6部，包括5部国产电影和1部欧洲电影。除了动画电影产量上升的因素，今年暑期档由于《大鱼海棠》的强势登场与国产保护月消失下进口动画电影的扎堆上映，导致不少动画电影撤档改期，让不少新作选择了相对冷门的国庆档，避免与之产生正面冲突。不过，在国庆档整个票房大盘缩水的情况下，扎堆上映的动画电影自然也是票房惨淡。一位动画研究的资深人士对记者表示，“今年电影市场整体遇冷的大背景下，国产动画的质量并不突出，这就使得老IP还能延续自己的基本盘，但是新作品基本上都难以有票房上的突破。”纵观国庆档，真人特摄《铠甲勇士捕王》作为奥飞每年国庆档交出的定期作业，较2014年的《铠甲勇士之雅塔莱斯》和2015年的《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在票房与口碑上都一路走低。唯一的进口动画电影《鲁滨逊漂流记》虽然有借名著之名行挂羊头卖狗肉之嫌，但凭借鲁滨逊这一知名IP，以及此前的《疯狂动物城》和《爱宠大机密》引发小动物热潮，让观众对这部电影作品里一群小动物角色产生了不少好感，也因此最终取得了国庆档动画电影最好票房。而直白地想复制《大圣归来》套路的《我是哪吒》最终却反被套住了，930万的首周票房再次说明，《大圣归来》的成功是个例。我们不能说模仿《大圣归来》是错误的，尤其是国内本来就没有形成类型化的动画电影观众群体，市场必须明白，学习长处与借力想走捷径的区别，以及承担观众是否买账的风险。国产动画电影的类型化探索国庆档动画电影票房可以说是覆巢之下安有完卵的体现。今年国庆档电影票房是2012年开始保持高速增长4年后，首次出现的负增长，7天的票房收入15.84亿，较去年同期缩水2.66亿左右，同比跌幅达到14.4%。造成这种情况的原因有很多，而单看动画电影，虽然影片数量较上年国庆档增长，票房却显得比较惨淡，没有什么拿得出手的案例。其实，无论是去年国庆还是今年暑期档，都是相对的爆款支撑起整个市场。2015年国庆上映的《头脑特工队》获得9722万票房之余，在豆瓣上获得了8.7分的高分，给了市场一个较为鲜明的记忆点。但今年国庆档的几部作品，《鲁滨逊漂流记》豆瓣评分5.5分，《铠甲勇士捕王》3.8分，《我是哪吒》5.0分，《疯狂丑小鸭》2.9分，剩下的票房不足百万。缺少口碑与票房难免让国庆档成为“炮灰”。而在国产动画电影中，除去系列续作与低幼动画，《我是哪吒》是根据我国传统文化改编的动画电影，题材原本是有受众基础的。这也是继1979年《哪吒闹海》之后第二部哪吒题材的动画电影，是首部以哪吒为主角的3D动画电影。《大圣归来》之后，西游这一IP再度成为热门改编对象，加上近两年对经典作品的翻新热潮，市场上不乏模仿之作。《我是哪吒》宣传海报上的混天绫与大圣红色的披风就有微妙的既视感，内容设置上也有诸多相似。有动画研究人士认为：“正是因为之前《大圣归来》太成功了，一些项目在路演时都直接说是模仿大圣的路子。但是大圣的爆发靠多年积累，如果新电影在故事架构、制作水准等方面达不到标准，自然不会成功。”在豆瓣等网站上，很多评论都表示，去年的《大圣归来》让市场看到中国找到了自己的风格，来观看《我是哪吒》都是抱着支持国产动画国产IP的想法来观看的，但人设崩塌，借鉴大圣归来设置的人物都格式化片面化，而画面也比大圣粗糙，令人失望。爆款产品本来可复制性低，加上今年大盘冲击，自然难以取得好票房，而且由于以往靠一部片子带动整个市场，今年国庆档缺乏这样的作品，各种问题也就集中爆发。IP不再是票房灵丹妙药？国庆档中，算真人特摄的《铠甲勇士捕王》是《铠甲勇士》系列的续作电影。铠甲勇士系列是奥飞旗下的知名IP，系列作品在省少儿黄金档播出时，曾取得过突破收视率10.87%的成绩。2014年上映的《铠甲勇士之雅塔莱斯》曾取得4440万元票房，对其玩具销售也有很大的促进作用。但正如喜洋洋系列渐渐走低，瞄准K12以下人群的作品随着低幼观众的成长，如果缺乏创新，观众慢慢地会流失。不过，对奥飞来说，这些电影作品是其整个IP培育中的一环，电影更是对其玩具等业务的营销推广，有诸多品牌的奥飞也能随时选取其他系列进行电影开发，激活品牌。“按照今年国庆档的成绩，铠甲勇士的票房谈不上差，有IP还是比没IP的票房好一些。就像鲁滨逊漂流记，虽然故事其实与原作无关，还是有人冲着这个名字去看。也因此票房会比原创的更高一些。”一位从事动画电影发行的人士表示，在为电影排片时，IP还是考量的因素之一，风险相对也更小。不过，虽然IP影片有一定先天优势，同样有IP的作品就要比拼内容是否适应市场需求，营销手法是否跟得上。今年9月23日上映的《樱桃小丸子：来自意大利的少年》截至到10月8日仅取得2567万的票房，小丸子作为和哆啦A梦同样具有知名度的日本电影IP，却远没有达到今年哆啦A梦的1亿票房的成绩。上述业内人士认为，哆啦A梦的3D电影获得5亿高票房，让国内影院对这个IP更有信心，排片更高。而在内容上，小丸子相对更低幼化，没有哆啦A梦剧情的成熟度，在宣传上，比如物料、营销，也是哆啦A梦更面向成人市场，能引爆更大的市场热点。

《巴啦啦小魔仙3》先导海报1905电影网讯 “巴啦啦小魔仙”第三部电影——《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》今日发布先行预告片，在这部新电影里人气少女偶像天团SNH48也首次触电派出人气成员戴萌和赵粤的倾情加盟，分别在电影中饰演“小蓝”和“凯美莉”两个角色。预告片中，魔箭公主凯美莉深陷困境，魔仙小蓝带领美琪、美雪姐妹各显神通大力帮忙，在梦想与友谊的支持下，一场众魔仙联手对抗邪恶力量的魔幻大战拉开序幕。从曝光的预告片中可看出，演员阵容除了保留电视剧中扮演贝贝、美琪、美雪的3个小演员之外，少女天团SNH48两位成员戴萌和赵粤也加入主演团队，分别在片中饰演魔仙小蓝和魔箭公主凯美莉两个角色，“2+3”魔法战队重金升级，5位演员在片中尽情展现自我。据悉，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在“巴啦啦小魔仙”系列的故事基础上，增加了更多新的元素：新家园、新魔仙、新装备、新咒语，制作更加精良，情节更加曲折。自2008年在电视台首播后，《巴啦啦小魔仙》就成为小朋友最爱看的国产原创魔法影视品牌之一，改编自《巴啦啦小魔仙》的两部电影《巴啦啦小魔仙大电影》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》此前分别于2013年和2014年被搬上银幕，成为继《喜羊羊与灰太狼》之后，又一个票房高涨的国产动漫系列电影。据悉，《巴啦啦小魔仙之魔剑公主》的后期制作已近尾声，有望于十一黄金周上映。

《巴啦啦小魔仙3》终极海报2015年国庆档影片类型多元化，百花齐放大片云集，七日票房累计达18.75亿，比去年同期增长77%。在一众大片竞相厮杀、掠夺票房的血雨腥风中，暑期档国产动画电影占据半壁江山的市场局面却并未得到延续。随着国庆档期进入尾声，系列动画电影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》凭借超高上座率表现和优异的市场口碑，在国庆档期各大片争霸的市场中以优异的市场成绩力克艰难险阻，成为国庆档期四部国产动画电影的领头羊。在《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的票房贡献下，“巴啦啦小魔仙”三部大电影票房也累计过亿，成为今年国庆档中国产动漫IP系列电影的票房口碑扛鼎之作。力抗黄金周国产动画电影颜面担当国庆档期的票房成绩堪称全年总票房的“晴雨表”，更是众多片方放手一搏的“兵家必争之地”。在难得的长假中，一部能让全家其乐融融享受的电影无疑比外出旅游的拥挤疲惫，更适合消遣放松。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》作为陪伴无数儿童成长的8年少女动漫IP，是许多家庭亲子观影的首要选择，上映首日便在院线动画电影中拔得头筹。影片在全国排片率仅4.21%的情况下，上座率达到12.49%，首日票房更是远超另两部同期上档的动画电影首日票房之和，成为国产动画电影一枝独秀的代表。随着假期进入尾声，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在领跑国庆档后保持势头，与10月6日上映的进口动画《头脑特工队》相周旋，票房成绩紧追其后。虽然随着上映日期增加，排片量不断递减，但是票房依然保持稳健势头，国庆长假结束后的第一个周末票房成绩甚至有小幅度上扬，更是连续蝉联节后五日（8日、9日、10日、11日、12日）上座率冠军。从整个国庆档期的排片分布来看，“成人向”电影抢占市场主要份额，进口动画电影前后夹击，国产动画电影遭受惨烈挤压，在这种不利的局面下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在这个重要的档期中保住了至关重要的国产电影份额，筚路蓝缕，能守其土尤为不易。儿童观影需求被挤压现象严重在青春言情、城市喜剧唱主流的国产电影市场中，动画电影是一块被遗忘的“蛋糕”。据不完全统计，中国的儿童有两亿三千多万，受众群体不可谓不大。而由于孩子在整个家庭的消费选择中不占主导地位，导致动画电影在院线市场中的战斗力无法完全展现。曾有有妈妈在社交媒体上抱怨孩子在观看《港囧》时无法理解情节笑点，在影院中吵闹不止，不得不中途退场；更有不少家中有“巴啦啦小魔仙”小粉丝的父母反映电影院排片量太少，孩子想看小魔仙不得不起早去看上午场。在国庆档首日，《九层妖塔》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》四部“成人向”国产大片占领了近90%的排片占比，这意味着每一个孩子走进影院会看到这样的景象：影院每播放十部电影，才能看到一部适合自己年龄层的电影，父母和孩子若希望在影院乐享亲子时光，便只能在这少得可怜的十分之一中做出自己的喜好选择。专家分析表示，近年来互联网购票APP的快速发展让年轻人的观影主体地位日愈凸显，许多片方和院线的投资跟风行为，更使电影类型发展逐渐单一化。著名纪录片学者、制作人张同道先生曾在采访中提出：“国产动画电影生态极不平衡，钱仿佛成了最重要的因素，不重视其文化内涵、美学和艺术性。多元的、口味更细腻的观众被挡在门外。现在的情况是想看电影的人找不到地儿，一些电影放映时又没人看。”中国动画电影受重视程度有待提升以10月1日全国影院电影排片数据为例，四部中国动画电影当日总排片量不及一部成人电影。其中，作为国庆档国产动画电影颜面担当的《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》，在上映首日只有4.32%的排片量，而这些只是目前中国电影市场在动画电影方面投入不足的一个缩影。票房分析网10月1日排片数据此外，中国电影缺乏规范影片分级制度的现状，让许多孩子走进影院中看成人电影，这也是许多家长、专家对现有动画电影市场的担忧之一。有专家呼吁，电影市场发展不能只跟着所谓的“票房号召力”走，影院里的片子需要满足不同年龄层人群的观影需求，这样才能实现中国电影的多元化、科学化发展。“巴啦啦小魔仙的观众很多都是在上学的小孩子，希望观众们走进影院能收获到在成长道路上坦诚对待身边每一个朋友的真心，与朋友互帮互助，共同挑战困难。”《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》导演陈诚在接受采访时提出，动画电影本质是为孩子们服务的，要提供孩子们喜欢的故事，同时要为他们提供一种正确积极的价值观。笔者也希望终端市场可以给予类似《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》这样的优秀动画电影更多可能空间，让中国动画电影可以突破眼下困境，为广大小观众塑造一个更美好的观影环境。

近期，分析机构预计2015年围绕喜洋洋IP授权消费品终端销售额将超过10亿元，而2005年创作《喜洋洋》作品的时候，成本才3万元。广东原创动力文化传播有限公司是喜洋洋创作团队成立的公司，当时喜羊羊之父黄伟明将国外先进的Flash技术用于《喜洋洋》中，将单集制作成本从10万元降到了3万元。到2009年，《喜洋洋》共制作了580集，制作成本仅2000万元，但收获了巨大的成功，经典的喜洋洋形象，更是铺就了3部低成本动画电影的高票房。喜洋洋的以小博大反映出当前动漫产业尤其是动漫品牌授权行业强劲发展的态势。动漫品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源，在国外，米老鼠每年授权收入可达18亿22.5亿美元;日本动漫形象皮卡丘仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。与之相比，喜洋洋等国内动漫品牌授权收入落后较大，这主要是受到早前动漫产业发展不顺的影响，具体表现在以下方面。首先，长久以来我国动漫产业依靠补贴，只重产量不重质量的发展方式使得动漫作品缺乏创意，因此动漫形象难与日美竞争;其次，与日美等国相比，我国动漫产业发展结构不平衡，这阻碍了动漫品牌授权市场发展，亟待加强一体化即从上游设计到下游衍生品开发能力;最后，动漫品牌授权费高昂，山寨盗版现象时有发生，这制约了动漫品牌授权健康发展。综上可知，未来推动动漫品牌授权市场快速健康发展，需要国家出台政策鼓励动漫产业发展原创作品;积极打造动漫产业基地推动动漫产业一体化发展;并且加大动漫市场监察力度，对动漫盗版制品加以出发，以肃清动漫品牌授权市场。而针对目前高昂的动漫品牌授权问题，这亟待政策与业界共同推出创新方式摸索，如众筹等方式降低成本，又如先授权后分成的模式等。数据显示，2014年，我国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%。考虑到政策倾斜动漫产业，以及今年以来，《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》等多部电影吸足了众人眼球，带火了国产动漫IP，预计我国动漫品牌授权热潮，国产动漫崛起可期。

由奥飞影业、大银幕电影发行、卡酷少儿卫视联合出品，大银幕电影发行公司发行的“巴啦啦小魔仙”第3部大电影——《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》今日发布定档海报，宣布影片将于10月1日在全国上映，这是“巴啦啦小魔仙”系列电影首次杀入国庆档，将为亲子国庆观影提供不一样的选择，满足一众小影迷在大银幕上感受梦幻魔法世界的愿望。定档海报曝光了影片中的波卡波卡魔法王国，这是巴啦啦魔法世界里除魔仙堡外的魔法仙境。戴萌、赵粤等五位主演身着华服，随身佩戴着魔法装备，眼里闪烁着自信的光芒，魔法兽围绕四周，巴啦啦魔法世界正义之战即将开启。SNH48碰撞神秘魔法兽 魔法世界魔幻升级《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》除了可以看到由赵今麦、刘黛希、香奈儿出演的经典角色美琪、美雪、贝贝之外，青春少女偶像天团SNH48人气成员戴萌和赵粤也加入演出，分别在电影中饰演“小蓝”和“凯美莉”两个角色，成为影片的创新亮点，带来了不一样的亮丽魅力。据了解，这是SNH48成员首次参演大电影，而《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的电影剧情也与SNH48这一青春少女天团有所联系，让身为SNH48粉丝的美琪、美雪，透过偶像影响的爱与勇气，与小蓝、贝贝、魔箭公主凯美莉，齐心协力打击黑暗势力。定档海报上除了气势十足的小魔仙战队，周边还出现数只神秘魔法兽，给影片的剧情与品质双重加分。颜色绚丽，各有个性，更添波卡波卡魔法王国的神秘色彩。究竟魔法兽在片中会有什么惊人之举？又会为小魔仙们带来什么样的困难与挑战？答案只能进影院揭晓。小魔仙IP品牌备受瞩目 嘉年华活动丰富多彩 自2008年在电视台首播后，《巴啦啦小魔仙》系列电视剧在全国9大少儿频道均有播放，全网点播超31亿次，全球粉丝达2.5亿人，历经7年，《巴啦啦小魔仙》已成为知名正能量IP，影响无数观众。此前，改编自《巴啦啦小魔仙》的两部电影《巴啦啦小魔仙大电影》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》分别于2013年和2014年被搬上银幕，票房一路飘红。在前作高收视、高票房的鼓励下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》进一步为观众打造奇幻瑰丽的魔法世界，制作更加精良，情节更加曲折。神奇魔法题材、十余家少儿频道盟军助力、开心合家欢共享观影三大优势将使《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》成为国庆档中最令人期待的票房黑马。随着影片上映的步伐将近，一场“巴啦啦小魔仙欢乐嘉年华”亲子互动主题活动也在全国各地如火如荼地开展着，目前已在北京和苏州成功举办了巴啦啦小魔仙涂色活动。在活动现场，家长带着小朋友们共同参与，亲情互动，孩子们用手中的画笔为片中人物穿上了美美的衣服，涂画出自己心中的小魔仙。各地影院及悠游堂巴啦啦主题乐园也将从即日起至国庆期间开展一系列供全家参与的小魔仙主题活动，关注“巴啦啦小魔仙官方”微博账号，便可第一时间收取活动信息通知。小魔仙的粉丝们，在国庆假期参加活动享受欢乐时光的同时，也不要忘了带上魔法棒，去电影院里支持善良美丽的小魔仙哟！

《头脑特工队》奥斯卡种子选手10月6日这部创意十足的影片继北美上映以来，票房口碑双双爆棚，“2015年度神作”呼声四起。随着好莱坞颁奖季临近，本片呼声再创新高，已成为2016年奥斯卡各大奖项的领跑者之一。除了烂番茄新鲜度98%（今年最高）、权威媒体MetaCritic得分94（今年最高）外，北美媒体普遍认为《头脑特工队》获得2016年奥斯卡最佳动画长片提名已是板上钉钉，更有媒体预测本片极可能获得奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本等提名。《头脑特工队》宣布定档10月6日。国庆节假期间，该片将以2D、3D、IMAX3D、中国巨幕全格式与中国观众见面。《长江7号超萌特攻队》周星驰来个突袭9月26日还记得《长江七号》吧？那时候星女郎徐娇还是个“假小子”，现在都长成亭亭玉立的美少女啦。改编自周星驰原作《长江7号》的最新续作动画大电影——即将于9月26日公映。除了原有的周爸、小狄、7仔等角色，还将加入外星球的迷糊战士88号。电影中，7仔、小狄、周爸和外星战士组成的地球保卫队，共同对抗企图毁灭地球的星际大魔王。有意思的是，电影除了保留“原班人马”，还请来了周星驰的御用配音演员石班瑜和“小狄”徐娇，徐娇献声萌翻全宇宙。《巴啦啦小魔仙》国庆档黑马10月1日此前，改编自“巴啦啦小魔仙”的两部电影《巴啦啦小魔仙大电影》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》，已分别于2013年、2014年被搬上银幕，票房一路飘红。在前作高收视、高票房的鼓励下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》进一步为观众打造奇幻瑰丽的魔法世界，制作更加精良，情节更加曲折。神奇魔法题材、十余家少儿频道盟军助力、开心合家欢共享观影三大优势，将使《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》成为国庆档中最令人期待的票房黑马。