10月19日，继今年8月宣布9亿元收购“有妖气”母公司北京四月星空网络技术有限公司后，奥飞动漫授权事业部陈婉玲向《第一财经日报》记者透露，中国授权市场规模已经居亚洲第二，以本土最大的品牌授权企业奥飞动漫为例，今年奥飞动漫品牌授权的终端零售收入或达到20亿元，其中热门动漫IP(知识产权)“喜羊羊”的品牌授权终端零售收入或达12亿元，从资本、授权模式的变化、以及市场反响看，中国授权市场已经站上风口，由“动漫IP”驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷。国漫崛起推动本土授权市场“井喷”今年夏天是属于国产动漫的。《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》……一部部登陆荧屏的国产动画作品赚足眼球，国漫IP火了，随之带来的中国动漫品牌授权产业的蓬勃发展。大圣归来本土授权市场的火爆也体现在展会上，在最新举办的亚洲规模最大的专业授权贸易展览会—上海国际品牌授权展览会上，国内外近百家动漫企业，700多个动漫品牌参与。其中一半以上参展商是中国本土企业，与往年授权展由国外动漫企业扛大旗大为不同。按照尼尔森统计，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示，2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，发展空间巨大。招商证券分析师王京乐表示：“随着中国动漫精品IP源源不断地产出，全民娱乐时代的粉丝经济大爆发，动漫形象的授权价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值。”此外，品牌授权目前正在向全年龄段拓展。陈婉玲表示：“奥飞动漫已经在K12层级(14岁及以下年龄层级)有多年的IP运营经验，相关品牌授权市场也日趋完善，下一步，将会将业务拓展到K12以上，“有妖气”是国内目前最具人气的原创动漫平台之一，其动漫面向多个年龄层，有助于奥飞动漫布局全年龄段消费人群。”“虽然我国的总体体量比较大，但是除以13亿就非常低了，与美国、日本比还是相对落后的，人均动漫品牌授权产品的消费还比较低。”中国动画学会研究部主任宋磊指出，“相对落后的现状也从侧面说明我国在动漫品牌授权市场成长的空间较大。”从“卖形象”到的“一站式”专业化授权猪猪侠之五灵守卫者品牌从现状来看，目前中国品牌授权市场呈现“两高一低”的特点：“两高”是指国漫崛起带来动漫形象授权产值创下新高，中国品牌授权行业步入高增长新通道。“一低”是指人均授权产品的消费还比较低。下一步，需要不断提升授权市场的专业化水平，才能推动市场不断发展。“授权其实是一门深奥的生意经”陈婉玲告诉本报记者，并不仅仅是将动漫形象卖出去，简单“贴”在文具、衣服等消费品上。这种粗放式的动漫授权1.0时代即将结束。“中国动漫授权行业崛起的真正机会不是取决于动漫形象的多少，而是品牌商与授权商的合作深度和广度。”上海授权商刘先生表示。现如今，国内品牌授权市场已经升级，过去粗放式的简单贴牌式生产模式已经一去不复返了。“为授权商提供一站式的授权服务，包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等等的支持是品牌授权新趋势”陈婉玲说。对于未来将授权行业发展趋势，陈婉玲表示，一是由“动漫IP”驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷；二是中国授权行业竞争将从“卖形象”的粗糙运作，跨越式进化到“一站式”专业化授权；三是竞争加剧，市场也会出现整合并催生出“中国迪士尼”。谁能成为“中国迪士尼”尽管中国品牌授权开始站上风口，但距离美国等发达国家还有很大差距。2014年，美国迪士尼在消费品和主题公园两个授权的相关领域共收入190亿美元，创造了40亿美元利润。而其影视制作部分，也就是票房、电视动画，只贡献了73亿美元的收入和15亿美元的利润。动漫的授权收入是其制作本身收入的两倍多。一家动漫企业相关负责人表示，目前国内品牌授权做得较好影视企业品牌授权也只占营收很少比例，品牌授权市场还不成熟。授权行业已经站上风口，但问题依旧不容忽视。一位长期关注品牌授权业内人士指出，首先，中国授权行业还没有搭建起完整的工业链体系，图库设计、产品规划、市场营销、渠道管理等各个环节都需要专业化运作，人才缺失严重。其次，授权行业是一个多边跨界行业，文具、服装、快消品等授权品类不同，其对应的流通渠道、生产链条等也大为不同，资源整合难度大。最后，中国消费者愿意给授权产品的付费价位还比较低，市场还需培育。在这样的市场环境下，谁能成为“中国的迪士尼”？陈婉玲认为，能否成为“中国的迪士尼”取决于三个因素：一是手握IP的势能；二是品牌授权商与被授权商合作的深度和广度；三是对中国授权品消费的洞察。

《头脑特工队》奥斯卡种子选手10月6日这部创意十足的影片继北美上映以来，票房口碑双双爆棚，“2015年度神作”呼声四起。随着好莱坞颁奖季临近，本片呼声再创新高，已成为2016年奥斯卡各大奖项的领跑者之一。除了烂番茄新鲜度98%（今年最高）、权威媒体MetaCritic得分94（今年最高）外，北美媒体普遍认为《头脑特工队》获得2016年奥斯卡最佳动画长片提名已是板上钉钉，更有媒体预测本片极可能获得奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本等提名。《头脑特工队》宣布定档10月6日。国庆节假期间，该片将以2D、3D、IMAX3D、中国巨幕全格式与中国观众见面。《长江7号超萌特攻队》周星驰来个突袭9月26日还记得《长江七号》吧？那时候星女郎徐娇还是个“假小子”，现在都长成亭亭玉立的美少女啦。改编自周星驰原作《长江7号》的最新续作动画大电影——即将于9月26日公映。除了原有的周爸、小狄、7仔等角色，还将加入外星球的迷糊战士88号。电影中，7仔、小狄、周爸和外星战士组成的地球保卫队，共同对抗企图毁灭地球的星际大魔王。有意思的是，电影除了保留“原班人马”，还请来了周星驰的御用配音演员石班瑜和“小狄”徐娇，徐娇献声萌翻全宇宙。《巴啦啦小魔仙》国庆档黑马10月1日此前，改编自“巴啦啦小魔仙”的两部电影《巴啦啦小魔仙大电影》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》，已分别于2013年、2014年被搬上银幕，票房一路飘红。在前作高收视、高票房的鼓励下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》进一步为观众打造奇幻瑰丽的魔法世界，制作更加精良，情节更加曲折。神奇魔法题材、十余家少儿频道盟军助力、开心合家欢共享观影三大优势，将使《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》成为国庆档中最令人期待的票房黑马。

《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的先导海报中，故事主人公魔箭公主凯美莉占据了海报的主要位置，魔法能量环绕其四周，魔法兽在上方展开双翅《巴啦啦小魔仙3》海报真人魔幻影视品牌“巴啦啦小魔仙”第三部电影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》已完成后期制作，有望在今秋上映，影片今日首度曝光了先导海报及剧照。该片由少女天团SNH48中的人气偶像戴萌和赵粤领衔主演，故事情节与现实世界密切相关。戴萌与赵粤分别在电影中饰演小蓝和凯美莉两个角色，电影剧情也与这一青春少女偶像天团有所联系：在影片中，美琪、美雪将化身SNH48的超级粉丝，机缘巧合之下，她们同与SNH48某一成员十分相像的魔箭公主凯美莉相遇，从而开启一场奇妙的探险寻兽之旅。这是“巴啦啦小魔仙”系列大电影剧情上第一次与现实世界接轨。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的先导海报中，故事主人公魔箭公主凯美莉占据了海报的主要位置，魔法能量环绕其四周，魔法兽在上方展开双翅，“神奇力量在你我手上”的新主题独具魔幻感，一个魔法寻兽的奇妙探险故事呼之欲出。改编自《巴啦啦小魔仙》的两部电影《巴啦啦小魔仙大电影》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》此前分别于2013年和2014年被搬上大银幕，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》为该电影系列的第三部，将有望登陆今年秋季档。更多剧照：

近期，分析机构预计2015年围绕喜洋洋IP授权消费品终端销售额将超过10亿元，而2005年创作《喜洋洋》作品的时候，成本才3万元。广东原创动力文化传播有限公司是喜洋洋创作团队成立的公司，当时喜羊羊之父黄伟明将国外先进的Flash技术用于《喜洋洋》中，将单集制作成本从10万元降到了3万元。到2009年，《喜洋洋》共制作了580集，制作成本仅2000万元，但收获了巨大的成功，经典的喜洋洋形象，更是铺就了3部低成本动画电影的高票房。喜洋洋的以小博大反映出当前动漫产业尤其是动漫品牌授权行业强劲发展的态势。动漫品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源，在国外，米老鼠每年授权收入可达18亿22.5亿美元;日本动漫形象皮卡丘仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。与之相比，喜洋洋等国内动漫品牌授权收入落后较大，这主要是受到早前动漫产业发展不顺的影响，具体表现在以下方面。首先，长久以来我国动漫产业依靠补贴，只重产量不重质量的发展方式使得动漫作品缺乏创意，因此动漫形象难与日美竞争;其次，与日美等国相比，我国动漫产业发展结构不平衡，这阻碍了动漫品牌授权市场发展，亟待加强一体化即从上游设计到下游衍生品开发能力;最后，动漫品牌授权费高昂，山寨盗版现象时有发生，这制约了动漫品牌授权健康发展。综上可知，未来推动动漫品牌授权市场快速健康发展，需要国家出台政策鼓励动漫产业发展原创作品;积极打造动漫产业基地推动动漫产业一体化发展;并且加大动漫市场监察力度，对动漫盗版制品加以出发，以肃清动漫品牌授权市场。而针对目前高昂的动漫品牌授权问题，这亟待政策与业界共同推出创新方式摸索，如众筹等方式降低成本，又如先授权后分成的模式等。数据显示，2014年，我国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%。考虑到政策倾斜动漫产业，以及今年以来，《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》等多部电影吸足了众人眼球，带火了国产动漫IP，预计我国动漫品牌授权热潮，国产动漫崛起可期。

《巴啦啦小魔仙3》终极海报2015年国庆档影片类型多元化，百花齐放大片云集，七日票房累计达18.75亿，比去年同期增长77%。在一众大片竞相厮杀、掠夺票房的血雨腥风中，暑期档国产动画电影占据半壁江山的市场局面却并未得到延续。随着国庆档期进入尾声，系列动画电影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》凭借超高上座率表现和优异的市场口碑，在国庆档期各大片争霸的市场中以优异的市场成绩力克艰难险阻，成为国庆档期四部国产动画电影的领头羊。在《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的票房贡献下，“巴啦啦小魔仙”三部大电影票房也累计过亿，成为今年国庆档中国产动漫IP系列电影的票房口碑扛鼎之作。力抗黄金周国产动画电影颜面担当国庆档期的票房成绩堪称全年总票房的“晴雨表”，更是众多片方放手一搏的“兵家必争之地”。在难得的长假中，一部能让全家其乐融融享受的电影无疑比外出旅游的拥挤疲惫，更适合消遣放松。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》作为陪伴无数儿童成长的8年少女动漫IP，是许多家庭亲子观影的首要选择，上映首日便在院线动画电影中拔得头筹。影片在全国排片率仅4.21%的情况下，上座率达到12.49%，首日票房更是远超另两部同期上档的动画电影首日票房之和，成为国产动画电影一枝独秀的代表。随着假期进入尾声，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在领跑国庆档后保持势头，与10月6日上映的进口动画《头脑特工队》相周旋，票房成绩紧追其后。虽然随着上映日期增加，排片量不断递减，但是票房依然保持稳健势头，国庆长假结束后的第一个周末票房成绩甚至有小幅度上扬，更是连续蝉联节后五日（8日、9日、10日、11日、12日）上座率冠军。从整个国庆档期的排片分布来看，“成人向”电影抢占市场主要份额，进口动画电影前后夹击，国产动画电影遭受惨烈挤压，在这种不利的局面下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在这个重要的档期中保住了至关重要的国产电影份额，筚路蓝缕，能守其土尤为不易。儿童观影需求被挤压现象严重在青春言情、城市喜剧唱主流的国产电影市场中，动画电影是一块被遗忘的“蛋糕”。据不完全统计，中国的儿童有两亿三千多万，受众群体不可谓不大。而由于孩子在整个家庭的消费选择中不占主导地位，导致动画电影在院线市场中的战斗力无法完全展现。曾有有妈妈在社交媒体上抱怨孩子在观看《港囧》时无法理解情节笑点，在影院中吵闹不止，不得不中途退场；更有不少家中有“巴啦啦小魔仙”小粉丝的父母反映电影院排片量太少，孩子想看小魔仙不得不起早去看上午场。在国庆档首日，《九层妖塔》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》四部“成人向”国产大片占领了近90%的排片占比，这意味着每一个孩子走进影院会看到这样的景象：影院每播放十部电影，才能看到一部适合自己年龄层的电影，父母和孩子若希望在影院乐享亲子时光，便只能在这少得可怜的十分之一中做出自己的喜好选择。专家分析表示，近年来互联网购票APP的快速发展让年轻人的观影主体地位日愈凸显，许多片方和院线的投资跟风行为，更使电影类型发展逐渐单一化。著名纪录片学者、制作人张同道先生曾在采访中提出：“国产动画电影生态极不平衡，钱仿佛成了最重要的因素，不重视其文化内涵、美学和艺术性。多元的、口味更细腻的观众被挡在门外。现在的情况是想看电影的人找不到地儿，一些电影放映时又没人看。”中国动画电影受重视程度有待提升以10月1日全国影院电影排片数据为例，四部中国动画电影当日总排片量不及一部成人电影。其中，作为国庆档国产动画电影颜面担当的《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》，在上映首日只有4.32%的排片量，而这些只是目前中国电影市场在动画电影方面投入不足的一个缩影。票房分析网10月1日排片数据此外，中国电影缺乏规范影片分级制度的现状，让许多孩子走进影院中看成人电影，这也是许多家长、专家对现有动画电影市场的担忧之一。有专家呼吁，电影市场发展不能只跟着所谓的“票房号召力”走，影院里的片子需要满足不同年龄层人群的观影需求，这样才能实现中国电影的多元化、科学化发展。“巴啦啦小魔仙的观众很多都是在上学的小孩子，希望观众们走进影院能收获到在成长道路上坦诚对待身边每一个朋友的真心，与朋友互帮互助，共同挑战困难。”《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》导演陈诚在接受采访时提出，动画电影本质是为孩子们服务的，要提供孩子们喜欢的故事，同时要为他们提供一种正确积极的价值观。笔者也希望终端市场可以给予类似《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》这样的优秀动画电影更多可能空间，让中国动画电影可以突破眼下困境，为广大小观众塑造一个更美好的观影环境。

原本很少上映动画电影的国庆档在2016年显得格外热闹，从9月27日到国庆黄金周期间上映的15部新片里，动漫动画就占据了6部，包括5部国产电影和1部欧洲电影。除了动画电影产量上升的因素，今年暑期档由于《大鱼海棠》的强势登场与国产保护月消失下进口动画电影的扎堆上映，导致不少动画电影撤档改期，让不少新作选择了相对冷门的国庆档，避免与之产生正面冲突。不过，在国庆档整个票房大盘缩水的情况下，扎堆上映的动画电影自然也是票房惨淡。一位动画研究的资深人士对记者表示，“今年电影市场整体遇冷的大背景下，国产动画的质量并不突出，这就使得老IP还能延续自己的基本盘，但是新作品基本上都难以有票房上的突破。”纵观国庆档，真人特摄《铠甲勇士捕王》作为奥飞每年国庆档交出的定期作业，较2014年的《铠甲勇士之雅塔莱斯》和2015年的《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在票房与口碑上都一路走低。唯一的进口动画电影《鲁滨逊漂流记》虽然有借名著之名行挂羊头卖狗肉之嫌，但凭借鲁滨逊这一知名IP，以及此前的《疯狂动物城》和《爱宠大机密》引发小动物热潮，让观众对这部电影作品里一群小动物角色产生了不少好感，也因此最终取得了国庆档动画电影最好票房。而直白地想复制《大圣归来》套路的《我是哪吒》最终却反被套住了，930万的首周票房再次说明，《大圣归来》的成功是个例。我们不能说模仿《大圣归来》是错误的，尤其是国内本来就没有形成类型化的动画电影观众群体，市场必须明白，学习长处与借力想走捷径的区别，以及承担观众是否买账的风险。国产动画电影的类型化探索国庆档动画电影票房可以说是覆巢之下安有完卵的体现。今年国庆档电影票房是2012年开始保持高速增长4年后，首次出现的负增长，7天的票房收入15.84亿，较去年同期缩水2.66亿左右，同比跌幅达到14.4%。造成这种情况的原因有很多，而单看动画电影，虽然影片数量较上年国庆档增长，票房却显得比较惨淡，没有什么拿得出手的案例。其实，无论是去年国庆还是今年暑期档，都是相对的爆款支撑起整个市场。2015年国庆上映的《头脑特工队》获得9722万票房之余，在豆瓣上获得了8.7分的高分，给了市场一个较为鲜明的记忆点。但今年国庆档的几部作品，《鲁滨逊漂流记》豆瓣评分5.5分，《铠甲勇士捕王》3.8分，《我是哪吒》5.0分，《疯狂丑小鸭》2.9分，剩下的票房不足百万。缺少口碑与票房难免让国庆档成为“炮灰”。而在国产动画电影中，除去系列续作与低幼动画，《我是哪吒》是根据我国传统文化改编的动画电影，题材原本是有受众基础的。这也是继1979年《哪吒闹海》之后第二部哪吒题材的动画电影，是首部以哪吒为主角的3D动画电影。《大圣归来》之后，西游这一IP再度成为热门改编对象，加上近两年对经典作品的翻新热潮，市场上不乏模仿之作。《我是哪吒》宣传海报上的混天绫与大圣红色的披风就有微妙的既视感，内容设置上也有诸多相似。有动画研究人士认为：“正是因为之前《大圣归来》太成功了，一些项目在路演时都直接说是模仿大圣的路子。但是大圣的爆发靠多年积累，如果新电影在故事架构、制作水准等方面达不到标准，自然不会成功。”在豆瓣等网站上，很多评论都表示，去年的《大圣归来》让市场看到中国找到了自己的风格，来观看《我是哪吒》都是抱着支持国产动画国产IP的想法来观看的，但人设崩塌，借鉴大圣归来设置的人物都格式化片面化，而画面也比大圣粗糙，令人失望。爆款产品本来可复制性低，加上今年大盘冲击，自然难以取得好票房，而且由于以往靠一部片子带动整个市场，今年国庆档缺乏这样的作品，各种问题也就集中爆发。IP不再是票房灵丹妙药？国庆档中，算真人特摄的《铠甲勇士捕王》是《铠甲勇士》系列的续作电影。铠甲勇士系列是奥飞旗下的知名IP，系列作品在省少儿黄金档播出时，曾取得过突破收视率10.87%的成绩。2014年上映的《铠甲勇士之雅塔莱斯》曾取得4440万元票房，对其玩具销售也有很大的促进作用。但正如喜洋洋系列渐渐走低，瞄准K12以下人群的作品随着低幼观众的成长，如果缺乏创新，观众慢慢地会流失。不过，对奥飞来说，这些电影作品是其整个IP培育中的一环，电影更是对其玩具等业务的营销推广，有诸多品牌的奥飞也能随时选取其他系列进行电影开发，激活品牌。“按照今年国庆档的成绩，铠甲勇士的票房谈不上差，有IP还是比没IP的票房好一些。就像鲁滨逊漂流记，虽然故事其实与原作无关，还是有人冲着这个名字去看。也因此票房会比原创的更高一些。”一位从事动画电影发行的人士表示，在为电影排片时，IP还是考量的因素之一，风险相对也更小。不过，虽然IP影片有一定先天优势，同样有IP的作品就要比拼内容是否适应市场需求，营销手法是否跟得上。今年9月23日上映的《樱桃小丸子：来自意大利的少年》截至到10月8日仅取得2567万的票房，小丸子作为和哆啦A梦同样具有知名度的日本电影IP，却远没有达到今年哆啦A梦的1亿票房的成绩。上述业内人士认为，哆啦A梦的3D电影获得5亿高票房，让国内影院对这个IP更有信心，排片更高。而在内容上，小丸子相对更低幼化，没有哆啦A梦剧情的成熟度，在宣传上，比如物料、营销，也是哆啦A梦更面向成人市场，能引爆更大的市场热点。