除了近期陆续登陆央视的两部动漫片之后，抓住今年暑期档，功夫动漫还携手爹地宝贝联合出品动画片《爹地宝贝之神奇哈酷》，该片已在优漫卡通首播，随后会在全国百家电视台全面上映。作为总制片人的李竹兵介绍说，这是一部围绕父亲与孩子亲子互动的健康动画片。“今年计划智造十部精品动漫，明年这个数字将达到二十部左右的体量。”李竹兵说，他们有信心在明年达到年产两万分钟精品动漫的目标，由此令泉州动漫产业引爆全球业界关注，助力动漫产业上下游产业的全面升级。据称，目前国内的杭州一年的动漫年产量也只有1万分钟。年产两万分钟，李竹兵为何敢提出这么大的目标呢？“这得益于全球首创的动漫产业生态链商业模式！”最先提出动漫定制化理念的李竹兵，一直都行走在超前商业模式的前端。“只要你不放弃，上帝都会为你开路。”他说，当年开车在全国不断推荐他的动漫事业时，终于悟到，定制动画片市场的庞大，很多企业想打造自己的动画片，最后却因为不专业而运营不好，在泉州推动漫产业必须紧紧围绕产业基础。为此2012年他首度提出了立足产业，服务制造产业升级的定制动漫思路，主打立体式动漫服务体系。从最初根据企业需求推出动漫片，到后来集创作、播放、授权、销售一条龙的动漫产业生态链平台打造。“那时候还没有人提‘供给侧’改革，但我们已经在这样做”。“在功夫动漫公司，老大让大家都明白没有不可能。”功夫动漫制片人肖翔，也是老功夫人了，从2010年开始跟着企业一同成长。他说老李有很多口头禅，除了“没有不可能”之外还有“先生存后发展”、“先服务后品牌”，正是在用心服务过程中他们发现了企业与市场的需求，才有了如今集创作、播放、授权、销售为一体的生态链全新产业模式，可谓是“一步先，步步先”。目前最新上映的全新动画片《爹地宝贝之神奇哈酷》意味着爹地宝贝将依托动漫产业运营服务平台，实现转型升级与产业的需求同步。爹地宝贝董事长林斌说：“希望通过动漫以播带销，推动线上线下产品销售，最终实现爹地宝贝产业文化升级。”“这是婴童行业投资的首部动画大片，也是国内跨界营销领域的一次经典合作。”李竹兵说，紧跟上映的步伐，预计该片将会带来数千万元左右的品牌授权收益。“这只是起点，我们将不断复制优化这一模式，分解两万分钟的任务，逐步达成目标”。

日前出炉的《福建省软件和信息技术服务业发展报告(2014年)》显示，去年，我省动漫游戏年总收入170.3亿元，同比增长25%。然而，这相当一部分是网络游戏企业收入，动画企业收入占比微小。近年来，我省电视动画片生产能力引人注目，仅2013年，全省电视动画片产量达60部31850分钟，同比增长36%，居全国第三。业内人士曾指出，我省具有市场竞争力的精品力作不多，在收视率和市场份额排名中并不突出。而值得关注的是，2014年，我省动画电视年产量大幅降至34部14814分钟。“福建动画电视的发展正从数量型向质量型转变，福建动漫产业进入转型升级期。”省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳表示。回归理性，磨精品抢商机近日，3D动画电影《大圣归来》大大搅热了中国电影市场。截至目前，票房已突破8亿元，创下近50年来国产动画最高纪录。“这让我们看到，有市场竞争力的精品，观众是买单的。”江夏学院动画系教师林俊感叹。国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会技术组长余轮分析说，福建的动漫企业最早以代工为主，近几年来，原创动漫发展突飞猛进。一窝蜂搞原创动漫，很大程度上肇始于政府的补贴政策。“这导致很多动漫片以量为主不求质，伤害了整个产业的可持续发展。”余轮说，动漫生产企业在排队等着电视台播出，有的甚至要反过来给电视台钱。在这样的机制下，福建的动漫产业发展受阻，企业的原创能力弱。我省电视动画的产量下降，反映出不少企业已觉醒。天之谷2010年成立于福州，推出的产品有动画短片《小小天空》、3D动画系列《土豆侠》。公司总经理张义滨坦言，至今公司动画产量不到800分钟。但引人注目的是，作品每年都获大奖，捧回中国国际动漫节“美猴奖”“金猴奖”等多个国内外大奖。《土豆侠》系列在优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、腾讯、乐视等网络平台连载播出，点击量已近4亿，最高卖到1分钟1000元。在张义滨看来，动漫精品需时间打磨，像《大圣归来》就花了8年，而很多企业等不及想赚快钱。今年，天之谷在厦门成立全资子公司，专注于原创动画电影开发项目。张义滨说：“这也是公司最重要的项目，目前已完成《土豆侠》大电影的前期策划，剧本和样片部分拟与国内顶级发行公司合作开发。”在我省，一批根植于电视动画的影片正在萌动。神画时代作为2013年全国第二大动画生产企业，去年开启新的制作运营模式，把动画电影的制作和发行作为主攻方向，启动《将梦唤醒》等3部动画电影的制作。金豹动画公司筹划的动画电影《囧爱》正在推进中，预计明年情人节档期上映。泉州熊仔动漫着手与美国、日本等地的国际著名动漫导演和制作团队洽谈拍摄3D动漫电影……跨界融合，做大产业价值链“福建真正做原创动漫的已不多，一些企业没撑下去，大部分转型做游戏、手机动漫、衍生产品。”余轮说，动漫企业也应多元化发展，在不具备较好的原创资质的条件下，可将创意触角向细分市场延伸，尝试跨界合作。7月20日，由泉州功夫动漫为爹地宝贝股份有限公司量身打造的3D动画《爹地宝贝》在福清启动。这部被称为动画版“爸爸去哪儿”的动画片将助力传统婴幼产业转型升级。近两年来，泉州功夫动漫动作频频。作为跨界合作的动漫实体企业，其已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业，与企业联手开发《小玩皮》《卡西龙》等多个动画项目。随着功夫动漫制作的各行业品牌动画片在全国热播，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业陆续与其签约。去年，公司收入同比增长超100%。跨界融合为福建动漫产业发展带来新机遇。省经信委调研员高绪勇说，文化创意和设计服务与各行业的融合发展越来越密切，其中，动漫技术、动漫元素及动漫品牌形象与玩具、服装、食品等各行业跨界融合，正推动跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推动了福建传统产业转型升级。随着数字动漫制作技术和互联网应用水平的提高，我省新媒体动漫产业快速发展。去年，入驻厦门的中国移动手机动漫基地业务收入超25.5亿元，签约合作单位超1000家，拥有超9000万动漫用户。而网络视频也逐步成为动漫产品发行和推广的重要渠道，厦门翔通动漫计划投入3亿元用于网络原创动漫市场。省经信委有关部门负责人表示，将积极推动动漫跨界融合，运用动漫技术、动漫元素的渗透性和动漫品牌形象的多重开发利用性，支持推动传统产业转型升级，帮助文化教育、宣传会展、旅游生活等领域创新营销方式、拓展产品市场，做大动漫游戏产业价值链。

动画片《爹地宝贝》人物造型神奇的“纸尿裤”如何登上动漫的舞台？3D动画《爹地宝贝》近日正式启动。这部以纸尿裤为拟人原型的3D动画，将助力传统婴幼行业“产业+动漫”模式的华丽蜕变。《爹地宝贝》是功夫动漫（中国）有限公司，为外地企业量身打造的3D动画，泉州本土动漫企业向外拓殖业务的一个成功案例。在《爹地宝贝》中，“纸尿裤”化身神奇的卡通人物，和保守的、紧张的波希米亚考拉熊爸爸一起，试图协助其把考拉熊儿子培养成一个中国探险家、背包客……在三者互相陪伴的过程，考拉熊父子两人游览各地，共同成长。《爹地宝贝》的总编剧由美国天才作家、两次艾美奖获得者、经典动画《猫和老鼠》作者Eric Shaw（埃里克·肖）担任。由父亲独自抚养长大的Eric Shaw说：“在《爹地宝贝》中，大家会看到一种新的家庭理念：爸爸也可以很好地照顾孩子、保护孩子、呵护孩子，这是一种新的育儿氛围。”爹地宝贝公司董事长林斌表示，《爹地宝贝》的启动，将开启爹地宝贝全新营销模式变革——动漫营销，使得爹地宝贝站上更高的定位，依托互联网平台的产业动漫服务，实现转型升级与产业的需求同步。“要学会宽容、以爱呵护每一位宝贝，这过程爹地责无旁贷。爹地宝贝动画打造的动漫版爸爸去哪儿，诠释了温馨的家庭氛围。”从签约林志颖等形象代言人，到入驻电商，再到如今新工业园区的建设、动画片启动，其一直在寻求最佳的营销模式，“竞争日趋激烈，营销创新就显得格外重要，而要想与国际品牌一较高下，就必须站上更高的定位。动漫营销这种老少皆宜的营销手法十分符合公司发展的诉求。”公司营销副总林中飞如是说。“目前全球尚未有立足于婴幼童的著名动画片作品，这将是国内产业动画服务平台一次有益尝试。”功夫动漫董事长兼CEO李竹兵说，“这部被业界人士称为动画版‘爸爸去哪儿’的动画片，将助力爹地宝贝实现转型升级。”据悉，该动画片总投资1500万元，共52集，预计2016年寒假档在国内上映。目前，片中的各个角色、剧本已经全部确认完毕，进入拍摄进程。

动漫营销逐步走向“深度合作” 从屏幕走向线下，逐步探索出一条产业链化的营销道路早前，动漫作为一种新颖的推广方式进入泉州企业的视野，借助动漫营销品牌。随着这一模式的日益成熟，多方位、深层次的“产业+动漫”合作方式越来越受企业关注。传统行业借力动漫营销7月20日，功夫动漫（中国）有限公司为福清市爹地宝贝股份有限公司量身打造的3D动画——《爹地宝贝之神奇哈酷》正式启动，以纸尿裤为拟人原型的3D动画将助力传统婴幼行业“产业+动漫”模式的华丽蜕变，《猫和老鼠》作者Eric Shaw(埃里克·肖)担任该动画片的总编剧。据了解，该动画片总投资为1500万元，共52集，预计2016年寒假档在全国各大卫视上映。“目前全球尚未有立足于婴幼童的著名动画片作品，这将是国内产业动画服务平台一次震惊行业的合作。这部被业界人士称为动画版‘爸爸去哪儿’的动画片，将助力爹地宝贝实现转型升级。”功夫动漫董事长兼CEO李竹兵介绍说。在5月1日，泉州本土知名卫浴企业辉煌水暖集团也推出了行业首部30集3D动漫片——《卫浴也疯狂》，将马桶、水龙头等卫浴产品拟人化，附加实用的卫浴小常识，为观众提供一个观赏鱼学习的平台，同时也让观众在轻松的氛围中了解辉煌的卫浴产品与企业文化。辉煌水暖集团品牌总监曹海荣表示：“辉煌水暖先后赞助了《小小擦鞋匠》、《鸳鸯村的故事》、《父亲的小黄鸭》等多部影视作品，将产品硬实力和文化软实力融会贯通于品牌发展中。此次《卫浴也疯狂》的制作，将结合动漫技术和服务，为品牌推广和产品创新注入更强大的生命力。”值得一提的是，在今年7月份，特步儿童与功夫动漫携手制作的动画《梦想总动员》被国家新闻出版广电总局推荐位“2015年第一季度优秀国产动画片”。进入深层次合作领域动漫营销模式刚出现时，更多的是打“差异化营销”的牌，以区别于传统的广告营销方式。但经过两三年的发展，动漫营销开始进入一个多方位、深层次的合作方式，从屏幕走向线下，逐步探索出一条产业链化的营销道路。6月举行的“互联网+动漫”创新趋势峰会上，特步儿童品牌总监曾静就介绍了特步儿童借助动漫营销取得的效果：在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片已达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。同时，特步儿童也通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列线下活动，如亲子马拉松活动、动漫卡通乐园、儿童体验馆等，并将特步的动漫版权转换为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。而在《爹地宝贝之神奇哈酷》的启动仪式上，对于这部动画将带来的营销效果，爹地宝贝股份有限公司董事长林斌也表示：“动画将于今年在央视、各省级卫视、少儿频道以及数百家地级市电视台的黄金时段轮番播出，同时也将在各大视频网站上线，我们预计可以创造出上亿元的广告价值，同时，还将带动文具、玩具等周边产品的热销。”在“互联网+”时代汹涌袭来之际，动漫与互联网的结合也正在推进中。6月18日，功夫动漫打造的全球首个动漫产业互联网平台——“动漫网”上线，涵括功夫漫工厂、功夫动画大师、功夫看看TV等八大平台功能。“企业家投资者在家里动动手指就能根据市场诉求，组合从编剧到播放渠道及动漫衍生品营销的方式和团队。消费者则动动手指便能点击观看自己喜欢的动画片，并且可以随意购买动画片中出现的任何产品。”李竹兵介绍说。

泉州动漫品牌的授权经营，开启了明码标价网上卖的营销新模式，而随着产业链的发展壮大，如今授权经营所涉及的内容，已拓展至原创卡通、衍生品玩具和手游产品等多个领域。由此产生的“磁石效应”，在日前举行的厦门国际动漫节上得到体现——不少国内其他地区的实体产业企业慕名前来洽谈合作。卡通授权商店卖版权“今年我们一下就带来了六部为企业定制的作品参加动漫节。”泉州功夫动漫公司相关负责人说，他们一直都采取立体式营销的方式，结合线上线下平台，从客户角度出发制作推出动漫作品。《梦想总动员》、《小童猫》、《小熊优恩》、《爹地宝贝》、《奇酷宝贝计划之大爱无疆》、《笨笨鼠》等6部动画片中大部分都已经在全国热播并取得不俗的收视率。“好的作品值得拥有更广阔的市场。”他说，他们除了借助全球动漫精英力量帮助泉州各个产业制作动漫、推向市场之外，还要帮助这些逐步被认可的动漫形象寻找跨界授权。日前，功夫动漫刚刚与泉州市陶的卫浴洁具有限公司签订授权协议。陶的卫浴洁具获得了《梦想总动员》卡通形象及其衍生形象的版权。“我们将把成熟的动漫形象应用到儿童淋浴手持、儿童淋浴喷头产品，助力陶的卫浴洁具实现产品销售的更大突破。”陶的卫浴相关人士说，之所以选择与泉州功夫动漫合作，主要是看中他们拥有动漫网交易平台，相关品牌授权信息透明，从作品到播放都有详细的介绍，而且明码标价，节省了不少交易成本。据了解，这只是功夫动漫推出的全国首个动漫网中“卡通授权商店”中的一件成交项目。除了企业自己推出的动漫作品之外，“商店”里还有包括猪猪侠等在内的上百个国内国际知名动漫品牌。泉州动漫界人士介绍说，平台上有适合中国市场的品牌授权生产企业报价计算公式，多种符合中国企业习惯的合作模式。整个操作流程全自动化，十分便捷，即便是外行人也能操作。通过网络达成品牌授权是中国动漫的一大创新，同时也开启了动漫行业的新格局，使原本毫无标准可言的动漫制作推广及品牌授权走向标准化。在动漫品牌授权上功夫动漫侧重于国内外资源的平台化运作，而大拇哥动漫则更注重消费市场的覆盖面。日前大拇哥动漫与著名漫画家王小洋的原创漫画作品《王小熊猫》进行了签约，双方就该作的商业授权达成了战略合作。至此，大拇哥动漫旗下就有原创动漫品牌《小瑞与大魔王》、与福州天之谷联合运营品牌《土豆侠》、与知音漫客联合运营品牌《聚精会神榜》、代理漫画品牌《王小熊猫》这四大动漫版权。这四大动漫版权覆盖少年儿童、青年白领以及“全龄”群体，在表现形式上既有动画也有漫画，为深挖动漫的产业价值提供了丰富的内容支撑。大拇哥“动漫+”主题沙龙在厦门动漫节上首度呈现，围绕大拇哥动漫时尚体验馆的加盟、集合店入驻、动漫品牌授权以及版权发行、新媒体合作、动漫营销定制等进行咨询互动。动漫“周边”商机涌现看到好看的动漫片，小朋友们最期待的是以各种方式将其“带回家”。因此在品牌授权依然火热的当下，各类动漫衍生品也成为热门销售品。“如今的衍生品已经从最初的玩具向各个领域扩张。”大拇哥动漫相关负责人说，日前他们在厦门动漫节上开售动漫周边衍生产品，其中最受欢迎的便是小瑞与大魔王系列滑板车、溜冰鞋等产品，这些具有实用性的动漫衍生品，以其新型功能和贴心设计受到了家长和小朋友的追捧。大拇哥家族动漫时尚童装、“王小熊猫”彩绘T恤等个性化服饰也颇有市场。其实这也是泉州动漫企业坚持“动漫+实体”独特商业模式驱动下的成功。除了实在可拿到手的衍生品之外，此番大拇哥还脑洞大开地衍生出了“大拇哥教育”。相关负责人称，这是福建省第一家大型专业动漫产业人才培训实习基地，计划每年培训的学员规模超千人。动漫衍生品的表现形式多样，从功夫动漫网上的授权品牌及衍生品类上也不难看到，从个人美容等日用领域到汽车美容，还有各式的食品应有尽有。“我们期待可以让更多人尝到印有动漫形态的小饼干。”功夫动漫相关负责人说，动漫衍生品的应用随着年轻消费主力的到来，早已不再是小孩子们的专利，很多成年人特别是年轻妈妈们都极具动漫情结。“百年老字号也启动动漫营销了。”相关人士透露，全聚德集团已经与好莱坞制作团队倾力打造的新动画片《蜡笔总动员》的出品方“幸星动画”达成协议，独家作为该影片国内上映的餐饮合作伙伴，在全国各大影院上映《蜡笔总动员》期间，联手开展跨界营销活动。据悉，这也是全聚德首次尝试联手电影进行餐饮营销。反观泉州实体产业，从特步儿童到蜡笔小新等知名品牌也都有动漫衍生品的营销助力痕迹。“一部动漫作品投资虽然一般需要上千万元，但是一经投放市场，结合线下渠道资源之后却可以带来几倍甚至十几倍的市场营销业绩空间。”相关人士分析说，这也是不少传统品牌企业热衷于投资、新兴品牌乐于借势闯市场的原因。泉州手游加入动漫大军“太多人来玩了，准备了十几台设备，充电都来不及。”许标准，泉州在野软件的负责人。此番他们带着泉州本土“智造”的各类手游作品在厦门国际动漫节上亮相，吸引了无数的玩家。他们还在动漫节上现场玩起了PK赛，将他们推出的新款动漫手游“麻吉消除大战”的游戏玩疯了。有美女助阵，还有各路玩家“相打报”，人气爆棚。“我们在展会上还推出了‘贪吃小狗’的双人玩法。”许标准说，此前他们主推的这款“贪吃小狗”一度登上了韩国小游戏畅销榜的首位。“做到这一点真的是很不容易。”泉州业界人士说，要知道韩国可是游戏领域排名前三的国家，特别是手机游戏一直是霸主的地位，目前国内太多取得成功的手游或多或少都“借鉴”了韩国手游。相比中国现在各个手游产品的拼杀，韩国手游的竞争之激烈可谓惨不忍睹，韩国的玩家玩惯了高品质有创意的游戏，胃口越来越难以满足，在韩国想要上榜前10名那可要绞尽脑汁花费巨大成本才能达成。“贪吃小狗”的阶段性成功也说明了泉州动漫手游设计水平已经与国际十分接近。“泉州已经有自己的动漫协会，从人才供应及整个产业链上都有相应的资源，相信用不了多久，泉州动漫产业集群将成为全国动漫最高产的地区。”泉州市动漫协会会长李竹兵说，从2008年泉州当时动漫产业无人才、无资源、无政策到如今形成协会平台，依靠实体产业背景，泉州动漫发展极具潜力。目前仅他所在的功夫动漫年制作动漫作品分钟数已经过万，去年目前全国最大的动漫产业基地杭州年产动漫片也只有9000分钟。“互联网是个放大镜，可以更好地节约交易成本，放大动漫播放效果，实现从一到十，从十到百的快速裂变。”李竹兵说。

近日，热播国产电视动画《熊出没》因10多分钟内出现20多次不文明语言而遭家长投诉，进而引起社会关注与讨论。于是，就像当初竞相播放“喜羊羊”一样，所有的动画卫视、少儿频道开始播起了《熊出没》。近日，热播国产电视动画《熊出没》因10多分钟内出现20多次不文明语言而遭家长投诉，进而引起社会关注与讨论。《熊出没》到底有多火？是靠什么火起来的？如果有分级，《熊出没》属于哪个级？在模仿“喜羊羊”导致烧伤事件之后，让小观众“粗口成章”的《熊出没》该如何面对未来？到底有多火？靠什么火起来？由深圳华强数字动漫有限公司出品的104集动画片《熊出没》，自2012年1月起在央视少儿频道开播，当时正值《喜羊羊与灰太狼》第4个剧场版创造了1.6亿元票房纪录。然而，谁都没有料到，当年7月百度搜索指数就显示出，《熊出没》的关注度迅速上升，继而取代了“喜羊羊”连续多年在百度搜索指数上排名国产动画第一的位置。2012年底，中国动画学会组织了一项针对全国中小学生的调查，调查显示《熊出没》已经成为当时中国少年儿童心目中仅次于《喜羊羊与灰太狼》的动画品牌，熊大、熊二多次出现在孩子们“最喜欢的卡通形象”中。于是，就像当初竞相播放“喜羊羊”一样，所有的动画卫视、少儿频道开始播起了《熊出没》。如果把动画播出平台的人都聚到一起，问“没有播过《熊出没》的请举手”，恐怕没有人举手，也没有人愿意举手——因为有“熊”出没，收视率就有了保障。在熊大、熊二与光头强的故事迅速走红之初，很少有人去研究它为什么能够如此火爆，业内外的反应多数停留在“后喜羊羊”时代一颗国产动画新星冉冉升起的兴奋上。在整个业界唯收视率是瞻、整个社会拜金主义心态的影响下，大家的目光都紧紧盯着它在短时间内创造的收视奇迹和品牌价值。其实，恐怕连导演都没有料到这个片子能有这么火，因为他当初不过是把自己生活中和同事之间的一些整人趣事融进了片子，觉得这样拍有趣而已。可是，这些互相对骂、算计、伤害和互设陷阱的整人元素，却成了片子吸引儿童受众的最主要原因。当我们还来不及思考这些整人元素可能产生的社会危害时，《熊出没》就已经一夜成名了，对它内容的质疑被淹没在对其成功的褒赞之声中。如果有分级，《熊出没》属于哪个级？如果按照美国对电视节目的分级制，《熊出没》因为存在大量污言秽语和暴力情节(如炸弹、电锯、打斗等)，应该被设置为TV14级，即不适合14岁以下儿童观看。这也是为什么我们很多类似的动画片很难出口海外的原因。也许有人会质疑，《猫和老鼠》也充满了对抗，也传播“整人文化”，为什么就被定位为TV-Y级，适合所有儿童观看呢？《猫和老鼠》和《熊出没》有两个最大的区别：第一，前者在主人公层面上没有人类，而后者是动物与人直接发生冲突。儿童在观看《猫和老鼠》时不会像观看《熊出没》那样，很容易地把自己投射到光头强或者他的对立面上去，因此，《猫和老鼠》对小朋友行为的影响就没有《熊出没》大。第二，《猫和老鼠》是默片，没有对白，而《熊出没》则是靠对话推动剧情，台词中充满了语言暴力。即便是这样，但因为《猫和老鼠》中有大量身体扭曲、变形的幻想暴力的存在，在美国也多是家长指导孩子观看。而在中国，因为缺乏分级，一部不适合14岁以下人群观看的片子却被当成孩子们娱乐餐桌上的主菜和大菜。当相关部门政策还停留在“不鼓励用外国人名”这些细枝末节的时候，我们不禁要问：究竟什么才是应该审查的东西？主人公说一句脏话、做一个肢体暴力动作，应该比一百个外国人名对小朋友的影响还要深吧。如何“还真实的现实给儿童”？在有关《熊出没》事件的争论中，有一种观点值得注意：“我们不可能让18岁以前的孩子都看《天线宝宝》，而一过18岁就让他们面临‘大逃杀’一样的社会。”言外之意，是说《熊出没》这样的片子能让儿童提前感受残酷的世界，未尝不是一件好事。这种观点并非谬论。在国外，有一类儿童文学的创作者就崇尚“还真实的现实给儿童”。去年去世的美国著名童书作家莫里斯·桑达克的代表作《野兽国》中的野兽形象曾被质疑为“太凶恶”，对此，桑达克的解释是——“的确，我们希望保护我们的孩子，不让他们有任何痛苦的经历，不让他们接触那些超过他们感情理解能力的、带来紧张感的和早熟的东西。这显然是正确的，可还有一件我们经常遗忘的事，就是我们的孩子往往从很小的时候起就有过害怕、焦虑以及被破坏的感受，他们正不停地学习用最好的方式来处理这些挫折。通过幻想故事，孩子们可以得到更好的宣泄，因为在那里他们能够完全驯服野兽。”所以，“还真实的现实给儿童”的前提应该是，动画生产者的创作不能仅仅停留在描写充满争端、恐怖和残酷的现实上，还要鼓励并帮助小观众寻找合适的方式去应对这种现实。但无论怎么看，《熊出没》所“提倡”的整人方式，并不在这种“合适”的范畴之内。《熊出没》应怎样面对未来最近，实名认证为深圳华强数字动漫有限公司总经理的新浪ID“光头强”在微博中称：“这些天弄明白一个道理，做个动画片角色真心不容易，被人喜爱永远上不了头条，只有被人批评，俺们才能上头条！”如果《熊出没》内容遭到质疑一事只是让片方明白了“上头条”的道理，那我们很难想象它将如何面对未来？好在“光头强”还说了，“我们一直真诚接受批评并认真尽全力改善。”客观地说，这次对《熊出没》内容负面社会效应的讨论，绝不是为了把《熊出没》一棒子打死，也不是要把一个辛苦建立起来的国产动画品牌毁掉。只是，既然明知“做动画角色真心不容易”，为什么在策划阶段不把社会效益充分地考虑进去呢？一个承载着企业甚至行业期待的动画作品，首先要具备社会责任感。据了解，《熊出没》将在2014年寒假推出首部大电影，届时，熊大、熊二会和光头强联合起来对抗新的敌人，希望借助人物关系重组的机会，《熊出没》能以一种新的绿色健康的姿态面向未来。