《梦想总动员》这部已经在卫视收获白天时段收视首位的动漫大片，今天带着傲人的光环正式登陆央视黄金时段，势必又将掀起新一轮的梦想动员热潮。“这部动画片的"后台"很硬，堪称是史上阵容超强大的产业动画作品。”功夫动漫总裁李竹兵介绍说，这部动画片由国际品牌特步儿童投资，泉州功夫动漫公司主导监制，引入《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧、由韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意、中期制作，由国内收视率连续五年名列前三的动画导演加盟、后期配音由《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任。探索先卫视再央视的新营销此前每每拍摄出动漫片之后，大家都会先习惯性地将作品推广到央视大平台。因为档期等方面原因，登陆央视平台时难免受到阻力，由此经常会扰乱投资动画片产业的营销部署。“我们探索性地率先发起先地方卫视，再登陆央视的新营销手法。”李竹兵说，实践证明只要在地方台推送及时并且经得起收视率的推敲，动画片本身就会积累一定的品牌知名度，由此再来争取央视的投入将更加轻松与便捷。特步儿童相关负责人称，《梦想总动员》是一部具有泉州产业基因的动漫片，借助功夫动漫对接全球的资源，以精尖端的人才团队共同打造。今年3月首次在金鹰卡通亮相之后便收获了白天时段收视首位，随后便全面登陆包括优漫、嘉佳等知名卡通卫视及数十家电视频道，再加上线上视频的点击收看。几个月来，《梦想总动员》积累了数以千万计的播放次数，这些数据反馈到线下同步营销为特步儿童的品牌营销带来利好影响力。此次在央视热播之后，他们也将进一步结合线下营销策略。动漫营销成为儿童产业发展新引擎“功夫动漫推出的动漫网已经有很多服务大企业的成功动漫营销案例。他们成熟的经验和数据，让我们看到了新的模式和方向。”特步儿童品牌负责人说。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步（中国）有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。”事实证明特步儿童的动漫营销取得了显著的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到很大提高。如今特步儿童已经确立围绕动漫展开的战略，动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童通过《梦想总动员》的动漫形象开展了线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等，将动漫形象和品牌标示植入活动。特步儿童动漫营销取得的成果并不仅止于此。《梦想总动员》在高密集播放的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性品牌传播与收入增长。今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内更具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。说出你的梦想赢取梦想基金吧活动主题：说出你的梦想活动时间：9月17日-9月26日活动方式：1.关注功夫动漫官方微博，用秒拍、美拍等工具（工具不限），录下你孩子的梦想（孩子讲述自己的梦想），分享至新浪微博；2.分享时必须附上话题#梦想总动员央视开播 说出你的梦想#并@功夫动漫，才可视为参与活动；3.截至9月26日18:00为止，各参与者的分享微博中转发数最高的小朋友将成为我们的“梦想小达人”，并可获得由功夫动漫提供的“5000元梦想基金”。4.获得“梦想小达人”称号的朋友，还将获得《梦想总动员》第二季动画上镜的机会（以小朋友为原型，定制动画人物，参与剧情演出）。5.转发数前20名的朋友将获得由特步儿童提供的“梦想套装”，21-50名的朋友将获得《梦想总动员》大魔王魔拉原装玩偶1份。6.获奖名单将于9月29日18:00在功夫动漫官方微博公布，活动最终解释权归功夫动漫所有。

泉州市是首届东亚文化之都、全国首批历史文化名城、古代“海上丝绸之路”起点、全国著名侨乡、台湾汉族同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一。泉州市历史文化积淀深厚，为动漫产业发展提供了大量天然创作题材。在经济新常态下，传统产品（包括纺织服装、鞋业、陶瓷、石材、水暖卫浴、食品等）的价值已经由功能性向艺术性、故事性提升，动漫产业已经成为提升传统产品价值的阳光产业，拥有强大的商业冲击力和巨大的市场前景。动漫产业涵盖创作、设计、制作、播放、发行、授权、衍生品以及二维动画、三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画和衍生产品等相配套的全产业链，泉州市经信委积极从各个领域推动动漫产业快速发展。近年来，泉州市动漫企业制作的《小童猫》、《梦想总动员》、《燕尾侠之重装出击》、《可可乐乐之童趣乐园》、《杰米熊》、《卡西龙之寻龙记》、《小玩皮》、《燕尾侠》、《爵士兔》等一批高质量动漫作品相继在央视少儿频道和金鹰、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视播出，凸显泉州动漫作品的质量、创意水平稳步提升，扩大了泉州动漫的产业自主品牌影响。这些成绩主要得益于三个举措。推动动漫企业模式创新。通过构建制、播、销、授一体化运作的互联网平台，加强与全球优秀动漫制作团队合作，创新动漫开发模式，满足各类企业及个人对于动漫创作、动漫营销的需求。平台在帮助企业成功实现品牌推广和品牌多元化的同时，完善动漫创意产业的价值链，探索出一条产业动漫化立体式运营路径。如功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片《梦想总动员》，是国内首部集结中美韩台超强创作团队而打造出的动画片。该剧邀请《猫和老鼠》作者担纲总编剧，韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意，国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作，亚洲知名配音团队担任后期配音，结合功夫动漫立体式动漫营销推广，《梦想总动员》第一季，创下了全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。加快动漫产业和传统产业融合。大力推进动漫产业与传统产业融合是助推泉州产业经济转型升级的有效途径。充分发挥泉州纺织服装、鞋业、箱包、食品等轻工产业发达的优势，探索出有泉州特色的动漫产业与传统产业结合路子。以福建恒盛动漫文化传播有限公司、福建省子燕动漫科技有限公司等为代表，创建自主动漫品牌，一手抓动漫作品制作，一手抓儿童用品设计研发，形成品牌效应，带动儿童用品销售，尝试动漫形象授权输出，闯荡出一条颇具特色的转型之路。以功夫动漫为代表，推动传统产业链与创意产业链向融合，帮助更多传统企业复制“产业动漫模式”，推动传统产业加快转型升级，带动第二产业的整体提升。与功夫动漫合作制作的《梦想总动员》给特步儿童带来了显著收益，特步儿童相关周边衍生产品销量大大提升、品牌知名度影响范围扩大、市场开拓更加便利和符合市场需求，逐渐呈现出动漫营销带来的实际效果和收益。积极落实扶持政策。泉州市经信委等有关部门认真贯彻落实中央、省、市扶持企业发展的一系列政策措施，高度重视惠企政策宣传工作，持续开展“送政策进企业”活动，有效推动企业学好用好政策。同时通过泉州电视台、泉州晚报及各县地方媒体大力开展宣传，把宣讲会活动和政策信息广泛传递给企业，努力扩展宣讲活动和政策信息的知晓面。贯彻落实《泉州市人民政府办公室转发市经贸委等部门关于推动我市动漫产业发展的试行意见的通知》（泉政办〔2011〕4号），从鼓励原创动画播出、鼓励获奖作品与原创游戏上线、奖励动漫企业认定、奖励动漫衍生品出口、补助参加国内、国际动漫博览会、交易会、展览会，开拓国内外动漫市场和鼓励国内外动漫企业来泉创业等六方面，支持泉州市动漫产业发展壮大，2015年共下达动漫产业发展专项资金205.15万元。

全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。

5日，泉州市功夫动漫设计有限公司与泉州企业合作打造的动画片《梦想总动员》，国内首部卫浴行业微动画《卫浴也疯狂》以及期待与实体产业对接的《小童猫之喵星来客》，一齐在泉州首映。据悉，由特步与功夫动漫携手打造的《梦想总动员》，邀请了美国经典动画片《猫和老鼠》的作者埃里克·肖加盟创作，亚洲顶级、韩国最大的专业创作动画公司SAMG团队负责前期创意。该片将于春节后正式播出。在《卫浴也疯狂》里，一旦夜幕降临，洗脸台、水龙头、抽水马桶、花洒以及淋浴房就会“活”起来，对抗细菌，赶跑捣乱的小狗，守卫家园的洁净与安宁。这是功夫动漫出品的水暖业国内首部3D动漫广告，共30集，由辉煌水暖斥资3000万元联合打造。《小童猫之喵星来客》讲述一群外太空小猫因飞碟故障迫降地球后发生的令人捧腹又充满环保正能量的精彩故事。小童猫公司董事长刘仪暄说，小童猫的模式是先有动漫角色，再寻找与实体产业的全方位对接，从而“不走寻常路”。该片由国产动漫《猪猪侠》原班人马加盟，春节前将登陆国内各大电视台。业内人士认为，中外动漫精英联手创作，标志着福建动漫产业竞争力的提高，与传统产业的结合也提升到新的层次。眼下，动漫营销愈演愈烈，我省传统产业着力借助动漫产业“智造”新亮点，企业自创动漫形象，用动画片植入突围传统营销，将为品牌推广和产品创新注入更大生命力，推动产业转型升级。

一群守护儿童梦想的战士,他们披上战甲,带着勇气,击退噩梦,为童年插上美梦的翅膀。童年是什么?童年就是无拘无束的幻想与梦想,“守护孩子们的梦”这是任何一个年龄层都有的使命。如今这个使命将由中美韩台联合智造的动画“黄金圣斗士”们来完成:特步体育投资千万、功夫动漫出品监制、美国天才导演/编剧、《猫和老鼠》作者Eric Shaw加盟创作、韩国收视率第一的创作团队，台湾顶级配音团队。3月,这部精心酝酿,怀胎十月出品的《X梦想总动员》将华丽丽地在全国各大卫视傲娇亮相。不易:十月怀胎般纠结酝酿“真是不容易,简单如同十月怀胎般。”功夫动漫总裁李竹兵说,这部满怀着童趣与中国梦相关的《X梦想总动员》真的就像他的孩子一般。当然这个“孩子”的妈妈是不一个人,而是一个如动画界皇马阵容的最强团体。为了契合特步体育的全球定位和精准年龄营销,从每个角色的名字到他们的着装,从人物的外型样式到场景设置,甚至每句台词,都经历了百般推敲。设计师出身的李竹兵甚至为此片奉献了“第一次”:为企业设计全新的儿童品牌LOGO。一双张开的翅膀,里面既有特步的传统X标志,又极富儿童相像力。因为集结的是全球最顶尖的产业动漫精英,为求把动漫片拍到极致。他们反复修改。“真是加班加到要吐血的节奏。”制片张超说,看到辛苦打造的动漫片效果之后,他们终于松了一口气。漂亮:充满正能量的国产动漫代表“中、美、韩三国的动漫‘妈妈’们辛苦了,这‘孩子’很棒。”业界人士看了试播之后,无论从梦想守护的立意上还是从润物无声的产品植入上都十分巧妙,符合孩子们追梦的天性,也极具幽默。“孩子们喜欢,家长也十分认可。”该人士说,该部动画片将成为富含正能量国产动漫片的代表之作。眼望当下国产动漫片的情况不难看出,鲜少有立意深远的动画片。“守护梦想”这一主题往大了说就是符合国情,往小了说就是体现纯真。围绕这一主题,3D的制作水平,鲜艳的色彩应用,当然最重要的是国际范幽默对话,尽显动漫大片气质。该片将在3月亮丽地展开翅膀飞翔。“这将是国产动画的里程碑式作品。”特步儿童相关负责人说,同时这也是一部与特步基因同步,共生同长的动画片。据称,为了配合此次发布,特步儿童品牌2015年定下动漫营销年计划。梦想刚刚起航,精彩不容错过。功夫动漫（中国）有限公司中国动漫产业领导者中国最大动漫产业交易平台联系电话：动画业务咨询 15396660506授权业务咨询 15396660203发行业务咨询 15051635613新闻传播咨询 15160319982

动漫营销逐步走向“深度合作” 从屏幕走向线下，逐步探索出一条产业链化的营销道路早前，动漫作为一种新颖的推广方式进入泉州企业的视野，借助动漫营销品牌。随着这一模式的日益成熟，多方位、深层次的“产业+动漫”合作方式越来越受企业关注。传统行业借力动漫营销7月20日，功夫动漫（中国）有限公司为福清市爹地宝贝股份有限公司量身打造的3D动画——《爹地宝贝之神奇哈酷》正式启动，以纸尿裤为拟人原型的3D动画将助力传统婴幼行业“产业+动漫”模式的华丽蜕变，《猫和老鼠》作者Eric Shaw(埃里克·肖)担任该动画片的总编剧。据了解，该动画片总投资为1500万元，共52集，预计2016年寒假档在全国各大卫视上映。“目前全球尚未有立足于婴幼童的著名动画片作品，这将是国内产业动画服务平台一次震惊行业的合作。这部被业界人士称为动画版‘爸爸去哪儿’的动画片，将助力爹地宝贝实现转型升级。”功夫动漫董事长兼CEO李竹兵介绍说。在5月1日，泉州本土知名卫浴企业辉煌水暖集团也推出了行业首部30集3D动漫片——《卫浴也疯狂》，将马桶、水龙头等卫浴产品拟人化，附加实用的卫浴小常识，为观众提供一个观赏鱼学习的平台，同时也让观众在轻松的氛围中了解辉煌的卫浴产品与企业文化。辉煌水暖集团品牌总监曹海荣表示：“辉煌水暖先后赞助了《小小擦鞋匠》、《鸳鸯村的故事》、《父亲的小黄鸭》等多部影视作品，将产品硬实力和文化软实力融会贯通于品牌发展中。此次《卫浴也疯狂》的制作，将结合动漫技术和服务，为品牌推广和产品创新注入更强大的生命力。”值得一提的是，在今年7月份，特步儿童与功夫动漫携手制作的动画《梦想总动员》被国家新闻出版广电总局推荐位“2015年第一季度优秀国产动画片”。进入深层次合作领域动漫营销模式刚出现时，更多的是打“差异化营销”的牌，以区别于传统的广告营销方式。但经过两三年的发展，动漫营销开始进入一个多方位、深层次的合作方式，从屏幕走向线下，逐步探索出一条产业链化的营销道路。6月举行的“互联网+动漫”创新趋势峰会上，特步儿童品牌总监曾静就介绍了特步儿童借助动漫营销取得的效果：在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片已达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。同时，特步儿童也通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列线下活动，如亲子马拉松活动、动漫卡通乐园、儿童体验馆等，并将特步的动漫版权转换为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。而在《爹地宝贝之神奇哈酷》的启动仪式上，对于这部动画将带来的营销效果，爹地宝贝股份有限公司董事长林斌也表示：“动画将于今年在央视、各省级卫视、少儿频道以及数百家地级市电视台的黄金时段轮番播出，同时也将在各大视频网站上线，我们预计可以创造出上亿元的广告价值，同时，还将带动文具、玩具等周边产品的热销。”在“互联网+”时代汹涌袭来之际，动漫与互联网的结合也正在推进中。6月18日，功夫动漫打造的全球首个动漫产业互联网平台——“动漫网”上线，涵括功夫漫工厂、功夫动画大师、功夫看看TV等八大平台功能。“企业家投资者在家里动动手指就能根据市场诉求，组合从编剧到播放渠道及动漫衍生品营销的方式和团队。消费者则动动手指便能点击观看自己喜欢的动画片，并且可以随意购买动画片中出现的任何产品。”李竹兵介绍说。