伴随着电影《北京遇上西雅图》3月21日登陆全国各大院线，同名电影小说电子版也由腾讯阅读独家同步首发，书中揭示了诸多电影中所精心埋设的伏笔，让读者们在观看电影的意犹未尽后，再来一次文字的精彩之旅。互动，而非重复虽然完全取材于电影，但《北京遇上西雅图》电影小说绝非电影的简单描述。薛晓路导演在创作剧本时，曾多次实地取材，做到了极精确的生活还原。在小说里，这些剧本中的精彩段落，得到了更加丰富的发挥，而负责改编小说的著名网络作家余姗姗，也精心地将剧本内容进行总结和提炼，活泼矛盾的人物从电影上走到书里，延伸开去，越发地丰富和立体。不再是衍生品，是一次跨界合作小说《北京遇上西雅图》不但保存了电影原始的创作灵魂，更借助腾讯平台，实现了一次跨界深度合作。小说不再作为一种影视衍生品的身份出现，而是成为连接影片、影迷和影星的一条纽带。就电影而言，借助相关小说的二度创意与传播，在横向上扩大了电影的影响范围，在纵向上则延长了电影的影响周期。对影迷和读者而言，这种紧密合作，一方面明星的影响力通过其饰演的人物得以不断强化，另一方面读者心目中的人物从荧幕转化成文字，带给人更细腻情感冲击和更多的幻想空间。此番是电影、电子书之间最直接的联系：对于影片，既是影视内容的衍生品，又是具有潜力的读者影迷，对于影迷，小说则是另外一种形式的内容体验。

记者从片方获悉,由管虎执导,刘烨、张涵予、黄渤、梁静等主演的动作喜剧片《厨子戏子痞子》29日上映后,首日票房突破2000万元。作为管虎导演首部标准意义上的商业片,《厨子戏子痞子》上映首日以26%的排片量,与正在热映的另一部国产片《北京遇上西雅图》和好莱坞魔幻大片《魔境仙踪》形成激烈的竞争之势。最终,《厨子戏子痞子》首日票房取得2026万元,比同日上映的《魔境仙踪》的1413万元高出600多万元。这一成绩也超过了《北京遇上西雅图》上映首日的1200万元。院线人士预测,首周末3天该片将取得6000万元以上票房,有望突破8000万元。

刚刚过去的三天清明小长假，全国影市一扫此前低迷状态，共有8部电影在这一档期内上映，其中《美国队长2》一上映就迎来井喷，为整个档期贡献了7成票房；梦工场动画《天才眼镜狗》紧随其后，总票房也成功破亿；而由白百何主演的《整容日记》则以3900万的成绩拿下该档期国产片冠军。记者昨天获悉，本周五开始，又将有四部电影同日上映，其中包括曾经大热的好莱坞系列动画片《里约大冒险2》。进口片：《美队2》彩蛋成热门话题与去年清明档《北京遇上西雅图》的火爆相比，今年这个小长假进口片成为绝对主力。4月4日同步北美上映的《美国队长2》一马当先拿下清明档期冠军，累计票房已破3亿。而且其片尾彩蛋也成了小长假里的热门话题。作为一部漫威电影，片尾彩蛋已成为传统，《美队2》也不例外。这次《美队2》在国内上映，片尾的两处彩蛋便全部保留，而且又是对还未上映的《复仇者联盟2》的“预告”，故被影迷戏称为《复仇者联盟1.5》，影迷们一定要耐心等待十分钟左右才能够看到，彩蛋内容均为续集留下伏笔。第一个彩蛋铺垫《复仇者联盟2》剧情，曝光了反派势力九头蛇的新杀手锏“快银”和“红女巫”这一对双胞胎，一个拥有超乎常人的移动速度，而另一个则能使用意志施展极具杀伤力的魔法，这样难缠的对手即使是美国队长遇到也会感到头疼。另一个彩蛋则是关于“寒冬战士”的，这位队长的好友在被洗脑后给神盾局带来很大的麻烦，不过彩蛋中他似乎有恢复记忆的迹象，究竟未来他与美国队长是敌是友，恐怕只有等到《美国队长3》上映时才能知晓了。这样的安排，也在网上掀起了一阵“彩蛋解读”的热潮。此外，《天才眼镜狗》、《极品飞车》等引进片也同样获得了好口碑。国产片：白百何依旧卖座相比进口片的大势，国产片在这个清明节档期的境遇就大不如前。与《美队2》同期上映的《整容日记》虽拿下了该档期国产片冠军，但票房成绩却被远远甩下；同期上映的《笔仙惊魂3》在专业网站上评分仅在5分左右，网友“学长带你飞”就直言“欺负我们农村人没看过恐怖片？”不过，如果与该片导演去年所拍的恐怖片只获得几百万的票房相比，今年片方在片名上耍心思，借着韩国导演安兵基的《笔仙》系列而寄生营销，能拿到1800万的票房也算是又一次“成功”。除了白百何主演的《整容日记》，以及《笔仙惊魂3》，清明档也有不少观众选择了柏林获奖影片《白日焰火》，目前这部电影已累计到9800万票房，打破了“文艺片不卖座”的魔咒。据悉，4月11日又将有四部影片上映，分别是《大力神》、《里约大冒险2》、《特工艾米拉》和《百变爱人》，其中焦点影片、好莱坞3D动画巨制《里约大冒险2》，由打造了《冰川时代》的黄金团队蓝天工作室护航，《社交网络》的杰西·艾森伯格、《悲惨世界》的安妮·海瑟薇、黑眼豆豆团长Will.I.Am等大牌“星光配音团”也将悉数回归为影片配音。加上第一集国内的好口碑累积起来的超人气，该片很有可能将“后清明档期”影市重新洗牌。

2013中国电影广告市场发展论坛在京举行，并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”，《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人，歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动，本届论坛的主题为“精准传播，电影媒体的大时代”，万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法，分析影院发展和广告价值；美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告，谈贴片广告，谈植入广告，分析了未来电影广告的发展前景。“大咖+大投资+大票房=大效果？”电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，映前广告是一种以院线或影院为依托，覆盖投放期内所有影片的新媒体，降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险；贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放，区域营销效果更明显；植入广告则是跟随影片内容，最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告，广告主都希望既不引起反感，又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告，主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍，有数据显示，在今年电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影，而是将眼光放得更加长远，影片是否能为品牌带来实实在在的收益？“以《亲密敌人》为例，期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销，使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初，厂商就介入植入广告的想法，让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合，独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广，将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外，某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格，他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状，道格说，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国长，一般为20分钟，其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告，广告总销售额年平均增长近15%。瑞格传播执行董事戟二卫说，美国票房100亿美元，但产业却能产出900亿美元，票房之外的版权收入及广告收入非常可观，中国在这方面有局限，这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家，包括在电影广告中的一些新思路，象“映前秀”这种形式，在中国都是值得借鉴的。“中国电影的植入广告不是太多，而是太缺”谈到当下被热议的“植入广告”，有专家表示：“现在中国的植入广告不是发展的非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告！”，所以一些植入公司在跟客户在沟通，在交流的时候，相对于来说不会有主动的优势，用一句话来说，一个电影营销的成败，要在电影项目之前就把它解决，中国的国内电影是依赖于票房，但是国外票房收入只算电影的50%左右，“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告，还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入，银幕后做宣传，我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播，还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作，最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合，甚至得到了美国同行的赞誉。电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”据广电总局科技会数据显示，截至今年9月底，全国电影票房164.25亿元，其中国产电影产出票房95.57亿元，新增银幕数3848块，平均每天新增14块银幕，全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长，使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示，传统媒体已不能满足广告主的需求，所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”，以提高大众对电影广告的认知度，“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。谈到如何做好电影全产业链的整合营销，中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示，“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合，从电影制作的前期开始，从策划时候入手可能效果最好！”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子，谈论电影整合营销，有专家表示，在国内电影市场迅猛发展的大环境下，要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告，同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节，也是个大学问。

《西游》 于2013年2月10日上映的电影《西游降魔篇》以迅雷不及掩耳之势迅速打破华语影坛23项纪录，并在上映短短一个月时间内就收获12亿的惊人票房，相比去年的票房神话《人在囧途之泰囧》从12月12日到1月13日破12亿的纪录，《西游》把破纪录的时间整整缩短了三天。 据悉，导演周星驰对于《西游》最终的票房成绩信心满满，他的目标不仅仅是超越徐铮导演的《泰囧》，更是要将盘踞在内地票房第一名位置的《阿凡达》拉下马并取而代之。同时，记者也了解到，原本定于3月10日下档的《西游》也将延期至4月7日，留下足够的时间冲击内地票房榜冠军宝座。 对于目前的电影票房市场，不少业内人士分析称，如今走进影院观看电影的观众越来越理性，做些宣传就将观众骗进电影院的时代已经渐渐终结。如今在电影上映后，观众们并不急着马上走进电影院，往往是在看过周围的评价后，才会决定这部电影值不值得进影院，而这也是《泰囧》和《西游》后劲十足的理由了。 而值得一提的是，虽然目前《西游》的排片量仍然在16%左右，但是因为目前的电影市场已经很长时间没有新片上映，而在接下来的一周内《虎胆龙威5》、《恶灵古堡5：惩罚》等实力大片的上映，也许会成为《西游》冲击票房的一大障碍。相比于《泰囧》在上映之时长达一个多月没有对手的绝佳档期，《西游》在上映之后接连与《云图》、《侠探杰克》、《霍比特人》展开票房争夺战，后期又要与《虎胆龙威5》、《恶灵古堡5》、《奥兹国历险记》、《北京遇上西雅图》等新片胶着，《西游》的档期氛围已经不算有利。 按照目前的趋势，拥有接近16%排片的《西游》若是仍然能以500万每天的速度捞金，那麽《西游》票房超越《泰囧》已成定局，但对于想要超越《阿凡达》13.8亿的票房似乎有些后继无力了。

汤唯与小演员由电影频道参与出品，[电影网]拥有独家版权的爱情喜剧《北京遇上西雅图》(免费点播)上映11天，票房已经达到了2.5亿，成功打败了《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》等进口大片，成为单周票房冠军，而且后劲充足，票房打破3亿大关指日可待。吴秀波作为这个档期唯一一部爱情喜剧，《西雅图》自上映以来就获得了不错的口碑，而且汤唯与吴秀波的组合也深得观众欢心，虽然也曾引发了为小三“洗白”、汤唯演喜剧不过关等争论，但都未能影响该片的吸金速度。3月21日开画首日的票房不过千万，随后便持续走高，使得公映第一天的票房成为该片上映以来的单日最低票房。而最高票房则是3月30日周六，单日约为3200万。首周4天票房7700万，次周进账超过1.7亿，并且接连顶住了《虎胆龙威5》、《生化危机5》、《巨人捕手杰克》和《魔境仙踪》这四部好莱坞大片的冲击，严守单日票房冠军的宝座。该片在全国二十大票仓重镇的排片量也丝毫没有下降，屡屡超过30%，领先第二名将近10%的排片量。接下来，清明档将至，《西雅图》将和《厨子戏子痞子》、《毒战》、《忠烈杨家将》这三部国产一同分割影市，如此一来，进口片的春天恐怕要等到4月15日《特种部队2：全面反击》上映时才能重现。