2013中国电影广告市场发展论坛在京举行，并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”，《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人，歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动，本届论坛的主题为“精准传播，电影媒体的大时代”，万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法，分析影院发展和广告价值；美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告，谈贴片广告，谈植入广告，分析了未来电影广告的发展前景。“大咖+大投资+大票房=大效果？”电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，映前广告是一种以院线或影院为依托，覆盖投放期内所有影片的新媒体，降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险；贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放，区域营销效果更明显；植入广告则是跟随影片内容，最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告，广告主都希望既不引起反感，又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告，主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍，有数据显示，在今年电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影，而是将眼光放得更加长远，影片是否能为品牌带来实实在在的收益？“以《亲密敌人》为例，期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销，使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初，厂商就介入植入广告的想法，让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合，独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广，将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外，某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格，他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状，道格说，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国长，一般为20分钟，其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告，广告总销售额年平均增长近15%。瑞格传播执行董事戟二卫说，美国票房100亿美元，但产业却能产出900亿美元，票房之外的版权收入及广告收入非常可观，中国在这方面有局限，这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家，包括在电影广告中的一些新思路，象“映前秀”这种形式，在中国都是值得借鉴的。“中国电影的植入广告不是太多，而是太缺”谈到当下被热议的“植入广告”，有专家表示：“现在中国的植入广告不是发展的非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告！”，所以一些植入公司在跟客户在沟通，在交流的时候，相对于来说不会有主动的优势，用一句话来说，一个电影营销的成败，要在电影项目之前就把它解决，中国的国内电影是依赖于票房，但是国外票房收入只算电影的50%左右，“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告，还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入，银幕后做宣传，我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播，还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作，最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合，甚至得到了美国同行的赞誉。电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”据广电总局科技会数据显示，截至今年9月底，全国电影票房164.25亿元，其中国产电影产出票房95.57亿元，新增银幕数3848块，平均每天新增14块银幕，全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长，使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示，传统媒体已不能满足广告主的需求，所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”，以提高大众对电影广告的认知度，“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。谈到如何做好电影全产业链的整合营销，中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示，“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合，从电影制作的前期开始，从策划时候入手可能效果最好！”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子，谈论电影整合营销，有专家表示，在国内电影市场迅猛发展的大环境下，要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告，同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节，也是个大学问。

近日，一部名为《骇战》的台湾电影正在上映，而杜琪峰执导的新片《毒战》宣布确定档期，林超贤执导的新片《激战》即将开拍，不少网友都好奇这些电影名相似的“×战”之间到底有什么关系，而答案是：没有关系！日前，有网友在论坛上吐槽目前国产电影以及译制电影名称缺乏创意，并以《五分钟教你起电影名》为题，总结出在内地上映的电影起名规则，引来网友追捧：动画片都叫总动员，恐怖片不是午夜就是惊魂，爱情片要么就叫××爱情，要么就加上一个地名。而业内人士表示，这种现象反映了电影圈的投机心理。有两伙人对抗的都叫“×战” 《逆战》、《寒战》去年在华语影片中表现十分抢眼，两部电影从名字上看就能让观众产生对抗的意味，特别适合警匪片。于是今年，不少片商都看中了“×战”的起名方式，仅在这个月，就有《骇战》、《毒战》、《激战》三部电影的新闻。而实际上，除了《激战》的导演是曾执导过《逆战》的导演林超贤外，这些“×战”之间没有任何关系，风格也很不相同，唯一的共同点就是都讲述两伙人对抗，《毒战》是警匪片，《骇战》讲的是男女主角利用人肉搜索彼此拆台，《激战》讲的是没落拳王和徒弟之间的对抗……“信达雅”在《五分钟教你起电影名》中吐槽说：“‘×战’家族的成员一定是彼此的天使。”情节曲折的大片爱叫“××风云” “信达雅”在帖子中说，“‘××风云’也是制片人起名的心头所好。”从1954年的好莱坞电影被翻译成《码头风云》后，但凡情节曲折的大片，都喜欢加入“××风云”家族，其中好莱坞电影比较多，比如《谍海风云》、《剑桥风云》、《迈阿密风云》、《赌城风云》、《监狱风云》……华语片也有《甲午风云》、《窃听风云》、《边境风云》等。这一家族的电影具有相似的特色，可能是“风云”二字给人一种大气感，该家族电影几乎都是大制作，或者外景地设置庞大，一般都有大牌明星的加盟，情节比较曲折复杂，喜欢描述黑帮争斗、政治黑幕、开拓史或者战争。动画片起名很简单就叫“××总动员”提起“总动员”三个字一般观众会想到什么？答案就是动画片。“信达雅”说：“可能是当年《汽车总动员》、《玩具总动员》等一系列好莱坞动画片太有名了，所以从此只要有动画片上映，第一考虑的片名就是‘××总动员’。”这一家族的成员众多，海外的除了《海底总动员》、《美食总动员》，还有明明应该翻译成《机器人瓦力》的好莱坞动画片也被硬生生翻译成了《机器人总动员》。国产方面也不甘示弱，有应时而生的《世博总动员》，有票房不错的《熊猫总动员》，还有淹没在片海里、几乎没什么人听过的院线一日游动画片《潜艇总动员》等。爱情片可分两路青春戏叫“××爱情”文艺腔加个地名除了动画片和剧情片，爱情片的起名也特别相似，“信达雅”说：“爱情片的起名方式一般分为两种，一种是直接把爱情两个字挂上，叫××爱情、爱情××，另外一种是加上一个地名。”记者发现，一般片名有爱情两个字的爱情片，大部分都带有青春戏的色彩，讲的是都市白领的爱情喜剧，比如春节档刚刚上映过的《天生爱情狂》、《爱情不NG》和《爱情银行》，还有正在上映的《爱情自有天意》。当然电视剧也爱走这个风格，比如《北京爱情故事》、《东京爱情故事》、《京港爱情线》……另外，喜欢在爱情片上加上一个地名的，大部分都是文艺腔十足的，这种电影特别喜欢用地名加上“之恋”二字，比如《暹罗之恋》、《布拉格之恋》、《罗马之恋》……另外一种没有“之恋”只有地名的，比如非常知名的《西雅图夜未眠》，还有汤唯那部即将上映的《北京遇上西雅图》。恐怖片有两种名或者带“午夜”或者带“惊魂”恐怖片一向是国产片里的“重灾区”，不但情节很无聊，连片名都非常无聊，“信达雅”说：“为了让人一看就害怕，国产恐怖片特别钟爱‘午夜’和‘惊魂’两个字，只要恐怖片就要塞两个字进去吓唬人，而2003年彭丹、宋佳、李宗翰主演的那部《午夜惊魂》，可是奇葩中的战斗机。”记者发现，一般带“午夜”的电影要比带“惊魂”的知名度低一些，比如《午夜凶梦》、《午夜心跳》、《午夜微博》、《午夜出租车》几乎都没有在院线上映，或者只在院线上映一两天就下线了。霍思燕、惠英红、李宗翰主演的《午夜火车》算个例外，该片3月8日起在全国上映，目前仍然还能在电影院看到。而惊魂家族的《孤岛惊魂》、《笔仙惊魂》、《夜惊魂》、《惊魂游戏》、《电梯惊魂》，大部分都获得了很不错的票房，杨幂主演的《孤岛惊魂》还成了当年的票房黑马。-业界解析电影名相似折射投机心理网友“信达雅”在帖子的最后感慨地说：“为什么电影人起名的时候就不能有点儿新意呢？”昨日记者联络知名制片人刘先生，对方说：“起相似的电影名是一种投机心理，比如你特别喜欢《寒战》，我给电影起名和这个差不多你就直观会把两部电影联系在一起，于是就买票了。”导演万里也表示，国产电影目前缺乏创意，“我们总喜欢占点小便宜，电影名撞车的现象不能不说我们在动脑筋，但脑筋有点儿歪，总想着用小巧劲儿获得更多的利益，这是我们的聪明之处，但其实也是我们的可悲之处。”

上周是2013年第35周，也是暑期档最后一周，中国内地电影市场提前体会到秋天的凉意，三部颇有来头的中外新片竭尽所能，周总票房仍然落至4亿上下，低于今年的周均值。《侏罗纪公园》和《怪兽大学》分别擒下1.073亿和9600万，仍然占据榜首要位置。 《侏罗纪公园》1.073亿两连冠，为今年第10部卫冕成功的影片。公映12天，斯皮尔伯格的大恐龙共擒下3.133亿，是今年第15部跨过3亿大关的电影。科幻灾难片似乎是中国观众看不厌的类型，哪怕是20年前的老片，连续集都拍过两部的《侏罗纪公园》，也还是能够卖出超高身价。到目前为止，这部翻新版的《侏罗纪公园》的内地票房已经超过其北美老家，该片海外市场三分之二以上的产出来自中国。《怪兽大学》生逢其时，票房成就皮克斯内地新高《怪兽大学》收9600万居亚，同比增收16%。公映两周，皮克斯的续集动画共轰下1.79亿，为暑期档第七部过亿的引进片，同时打破由《玩具总动员3》保持的皮克斯纪录。虽然皮克斯这部新作在票房上有提高，但不可否认影片的质量还是难以比肩前作《怪兽公司》。 《怪兽大学》上周得到超过11万场的排片，占到周总场次的五分之一左右，与大恐龙基本上并驾齐驱，影片场均观众是23人。这部适合全家观看的动画片只捉住了暑期档的尾巴，如果能提前一到两周上阵，成绩还会更好。《被偷走的那五年》将创造女导演黄真真个人的票房纪录黄真真导演，白百何和张孝全主演的爱情片《被偷走的那五年》四天收下6600万，加上此前的小规模点映，共得到6708万。女导演加女明星打造爱情片是当今电影业的新潮流，李玉和范冰冰的《二次曝光》在去年国庆档过亿，薛晓路和汤唯的《北京遇上西雅图》是今年的一匹大黑马，《被偷走的那五年》也一只脚踏上了卖座片的专车上。徐峥主演的《摩登年代》3030万排在第四位，比上周少收13%。公映两周，这部喜剧共拿到6510万。一再延期的西班牙影片《海啸奇迹》终于亮相，四天找出3000万，成绩不俗。伊万·麦克格雷格和娜奥米·沃茨主演的灾难片打败了《霍比特人：意外之旅》等强大对手，成为去年西班牙的头号卖座片，并在全球范围内大受欢迎。《了不起的盖茨比》为观众奉上一场奢侈品盛宴莱昂纳多·迪卡普里奥和凯瑞·穆丽根主演的《了不起的盖茨比》三天追出2800万，位列票房榜第六。剧情片一向在争夺分账片名额中处于弱势，该片能够引进便已经是不小的成功。影片的导演巴兹·鲁曼曾执导过《红磨坊》、《澳大利亚》等作品，这些影片都曾被引进至中国内地，只不过导演本人并不太为大众所熟悉。林超贤执导，张家辉和彭于晏主演的《激战》轰下1380万，三周总票房1.16亿。来到第五周的《环太平洋》夺得1040万，总票房6.991亿，即将成为今年第四部过7亿的影片。《周恩来的四个昼夜》越战越勇，连续四周都比此前一周增收，上周拿到550万后总票房是1561万。周渝民和刘诗诗主演的《回到爱开始的地方》垫底票房榜，收获498万后总票房1086万。

上周是2014年第15周（4月7日~4月13日），因为周一是清明节假期最后一天，中国内地电影市场一反前低后高的常态，变成马蹄形的两头高，4.6亿的周总票房为七周来的最高值。《美国队长2》轰下2.6亿轻松卫冕，总票房逼近5亿大关；好莱坞续集动画《里约大冒险2》三天进账8200万，在七部新片中遥遥领先。桂纶镁和廖凡主演的犯罪悬疑片《白日焰火》录得508万后跨过亿元关，结束了近两个月国产片不能过亿的尴尬。 《里约大冒险2》首周收8200万好莱坞科幻动作片《美国队长2》2.6亿两连冠，比首周还多收11%。只用10天时间，复仇者联盟的领袖就攻下4.95亿，超过总票房4.62亿的《霍比特人：史矛革之战》，成为今年前四个月最卖座的引进片。在历来春季档4月的卖座片中，这部制作费1.7亿美元的续集电影也仅仅稍逊于2012年的《泰坦尼克号》3D，后者第二周票房是2.7亿。 杰西·艾森伯格和安妮·海瑟薇再次献声的《里约大冒险2》三天收8200万成榜眼，比2011年的第一部同期高出263%。今年以来，引进动画片火热无比，每月平均就有两部，而且都成绩不俗。《里约大冒险2》是上周的上座率之王，场均观众高达34人，该片和稍早上映的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》同属引进动画片第一阵营，《神偷奶爸2》首周三天收获9700万，《冰雪奇缘》首周拿到8870万，但花了5天时间。 白百何主演的《整容日记》整出3500万保住季军位置，收入比首周微跌一成。在国产片中，《整容日记》得到的待遇不下于前两周的《白日焰火》，放映规模超过10万场，仅次于《美国队长2》，但影片吸引力实在有限，场均观众只有11人。公映两周，《整容日记》总票房7300万，过亿已经是不可能完成的任务。另一部引进动画片《天才眼镜狗》明显被《里约大冒险2》冲击，只收到2100万，缩水近六成。公映三周，《天才眼镜狗》总票房1.194亿，是今年第9部过亿引进片。 引进动作片《大力神》三天轰下1500万排在第五位。《大力神》迎难而上，硬碰《美国队长2》，说明四月大片不断，实在拥挤，结果前者挑战落败，1500万的首周成绩比三月的批片《家园防线》还少560万。排在第九位的《白日焰火》迎来重大时刻，拿到508万后终于过亿。国产动作悬疑片《特工艾米拉》三天夺得506万，场均观众8人，只能垫底票房榜。上周的其它新片中，刘承俊和童星小宝主演的温情喜剧《硬汉奶爸》似乎想搭上《神偷奶爸2》的快车，三天到手180万。 国产惊悚片《笔仙惊魂3》擒下1400万，基本与大上周持平，两周总票房2770万，在引进大片强势的市场里保有一席之地。王祖蓝主演的爱情喜剧《百变爱人》在上周的五部国产新片中一马当先，三天变出1270万。来到第五周的《极品飞车》已经无欲无求，得到646万后总票房4.14亿。上周内地电影市场总票房约4.6亿，比《北京遇上西雅图》四连冠的去年同期多收1.5亿，春季档迎来迷你型牛市。去年三月中旬到四月中，国产片要风得风要雨得雨，今年反过来，国产片似乎在春节档透支了能量，到春季档便退至一边，而四部引进片接力实现八连冠，亚军对国产片都成了奢侈品。总的说来，《美国队长2》不仅卖出千万张电影票，也让影院恢复积极性，周总排场重回70万场。内地市场新片周五上映是王道 从爆收8200万的《里约大冒险2》到仅获19万的《谁偷了我的菜》，上周冲上大银幕的七部新片，全部在周五上阵。新片扎堆周五闯关，是今年的新景观，但却接近中国正在奋起追赶的北美市场。《美国队长2》两周斩获4.95亿从大上周的《美国队长2》到上周的《里约大冒险2》，今年的引进片跟去年相比，异常准点，与北美同步的情况愈加普遍，多数在周五开锣，对国产新片来说，这是个很大的压力，既然先发制人变得不合时宜，不如与对手站在同一起跑线上。 以去年为例，最卖座的20部影片中，只有三部在周五上映，而今年临时年度榜的20强，不在周五亮相的是三部，其中周三上映的迪士尼动画《冰雪奇缘》，其实是没能挤进大年初一，也就是周五。今年迄今为止公映的81部影片，有68部在周五上阵，似乎一夜之间，一周里的其它六天都变得不合时宜了。 以往影片选在周四，比如《北京遇上西雅图》，或者像《人再囧途之泰囧》那样赶在周三，发行公司的出发点经常是让首周票房数字更好看，有时更会提前到周二，像《关云长》和《倩女幽魂》，因为周二半价日的票房跟周五不相上下，极端的情况是《武侠》，周一就到位，首周有七天的数据可算，比三天猛多了。引进片是另一种情况，它们受制于“说不准定理”，档期无法自主，周六或周日冷不丁给放出来，也是很正常的，《碟中谍4》和《疯狂原始人》就是这样。 今年以来，有两股暗流在支配电影市场，第一个是周总场次突破70万，市场空间看似更大，其实竞争也更激烈，尤其引进片在去年的低潮后卷土重来，势头非常凶猛，另一个是观众更加集中在周末，往往周六单天顶得上周一到周四的总和。 这样的情况下，从前的模式不再是优势，周三或周四开画的影片，如果无法一炮打响，上座率不到20人，周五就得给其它新片让路，反而周五上阵更加稳妥，基本上能在影院里坚持三天。除此之外，周二半价日含金量在稳步下降，不但无法与周五相提并论，而基本与周一无甚差别。 本周新片：《超验骇客》对撼《魔警》 本周市场竞争升级，引进片《超验骇客》和华语片《魔警》同日登台。《超验骇客》由约翰尼·德普主演，讲述德普饰演的人工智能专家在极端对手的逼迫中，通过把意识植入到电脑中获得更大的能力。香港动作名导林超贤的新作《魔警》主演是吴彦祖和张家辉，吴彦祖在片中是个尽职尽责但又有精神失常的警察，他的对手由再次加冕香港电影金像奖的张家辉饰演。

近日，好莱坞梦工场年度爆笑3D动画巨制《疯狂原始人》正在全国各大影院热映。这部由《驯龙高手》、《马达加斯加》原班人马打造的动画片自上映以来反响强烈。多位业内人士包括高群书导演都发微博称赞，并顺带批评了一把中国电影，引起一番大讨论。梦工场制定“中国计划” 将来华制作三部动画《疯狂原始人》20日起上映，2天收获4000万，5天7000万，票房不俗，但并未超越《北京遇上西雅图》的凶狠势头。只是《疯狂原始人》的故事、创意、画面、诚意和正能量都让影人以及普通观众感动，并主动为之做代言。事实上，这也是梦工场的特质。在梦工场CEO杰弗瑞·卡森伯格看来，中国同行都太急功近利，缺少耐心，一天就要看到效果。也因此，这位曾出品过《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》等多部经典动画电影的好莱坞大腕觉得，梦工场在中国动画市场可能“大有作为”，“中国已经变成世界上最大的电影市场之一，可以说，世界电影的未来十年也将是由中国主导的十年”。梦工场几年前就在上海与中国合资成立“东方梦工厂”。卡森伯格透露，好莱坞梦工场还有一个“中国计划”，2015年圣诞上映的《功夫熊猫3》将会一部分在中国制作，一部分在美国制作。此外，未来梦工场将来华制作3部本土动画。他表示：“我们目前在构思三部体现中国文化的动画电影，这三部片将由上海东方梦工场主导，并由中国动画师设计和制作，会有强烈的中国元素。”——这也意味着，梦工场不只满足于当个念经的“外来和尚”，人家的目的是奔方丈去的！拿什么对抗 《开心超人》像“喜羊羊”如果说，《北京遇上西雅图》《失恋33天》《厨戏痞》能让观众看到中国影人的进步和成熟，但在动画电影市场上似乎还看不出这一点。“喜羊羊”一年接一年的做，但仍然满足于低端制作，靠品牌捞钱就走人。最近，“喜羊羊之父”黄伟明的一部新动画大电影《开心超人》将在暑期档6月28日上映。从角色设置看，冲动的开心超人，臭美的花心超人，粗心的粗心超人等，几乎还是“喜羊羊”的翻版，其营销模式也延续“喜羊羊”。尽管有望能在暑期再次撬动家长的钱包，但于中国动画的质量提升并无益处，若说凭此来对抗《原始人》，更如“天方夜谭”。此外，原创动漫《魁拔》5月推出第二部，但这类青春热血式的动漫，日式动漫里有的是。而像《原始人》这样的“合家欢”，中国动画电影里份额几乎为零。中国动画人仿佛认定，动画片就是给小孩看的，从无“合家欢”的创作理念。所以，顺水推舟，把市场让给了梦工场。

记者从片方获悉,由管虎执导,刘烨、张涵予、黄渤、梁静等主演的动作喜剧片《厨子戏子痞子》29日上映后,首日票房突破2000万元。作为管虎导演首部标准意义上的商业片,《厨子戏子痞子》上映首日以26%的排片量,与正在热映的另一部国产片《北京遇上西雅图》和好莱坞魔幻大片《魔境仙踪》形成激烈的竞争之势。最终,《厨子戏子痞子》首日票房取得2026万元,比同日上映的《魔境仙踪》的1413万元高出600多万元。这一成绩也超过了《北京遇上西雅图》上映首日的1200万元。院线人士预测,首周末3天该片将取得6000万元以上票房,有望突破8000万元。