2013中国电影广告市场发展论坛在京举行,并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”,《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人,歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动,本届论坛的主题为“精准传播,电影媒体的大时代”,万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法,分析影院发展和广告价值;美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告,谈贴片广告,谈植入广告,分析了未来电影广告的发展前景。
“大咖+大投资+大票房=大效果?”
电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类,映前广告是一种以院线或影院为依托,覆盖投放期内所有影片的新媒体,降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险;贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放,区域营销效果更明显;植入广告则是跟随影片内容,最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告,广告主都希望既不引起反感,又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。
品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告,主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍,有数据显示,在今年电影广告市场中,只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影,才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影,而是将眼光放得更加长远,影片是否能为品牌带来实实在在的收益?
“以《亲密敌人》为例,期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销,使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初,厂商就介入植入广告的想法,让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合,独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广,将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外,某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。
美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴
当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格,他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状,道格说,美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟,广告时段也比中国长,一般为20分钟,其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告,广告总销售额年平均增长近15%。
瑞格传播执行董事戟二卫说,美国票房100亿美元,但产业却能产出900亿美元,票房之外的版权收入及广告收入非常可观,中国在这方面有局限,这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家,包括在电影广告中的一些新思路,象“映前秀”这种形式,在中国都是值得借鉴的。
“中国电影的植入广告不是太多,而是太缺”
谈到当下被热议的“植入广告”,有专家表示:“现在中国的植入广告不是发展的非常好,不是太多了,而是太缺这个植入广告!”,所以一些植入公司在跟客户在沟通,在交流的时候,相对于来说不会有主动的优势,用一句话来说,一个电影营销的成败,要在电影项目之前就把它解决,中国的国内电影是依赖于票房,但是国外票房收入只算电影的50%左右,“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告,还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入,银幕后做宣传,我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”
运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播,还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作,最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合,甚至得到了美国同行的赞誉。
电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”
据广电总局科技会数据显示,截至今年9月底,全国电影票房164.25亿元,其中国产电影产出票房95.57亿元,新增银幕数3848块,平均每天新增14块银幕,全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长,使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示,传统媒体已不能满足广告主的需求,所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”,以提高大众对电影广告的认知度,“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。
谈到如何做好电影全产业链的整合营销,中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示,“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合,从电影制作的前期开始,从策划时候入手可能效果最好!”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子,谈论电影整合营销,有专家表示,在国内电影市场迅猛发展的大环境下,要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告,同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节,也是个大学问。
日前,在福州举行的全国院线推荐会上,万达影业发布了“2014年新片计划”,从五一档新片《催眠大师》、到冒险巨制《鬼吹灯·寻龙诀》,万达影业一口气宣布了9部新片计划,其中既有《魁拔3》这样成熟的动漫品牌新作,也有《十万个冷笑话》大电影版、《30岁前别结婚》、《毕业那年我们一起失恋》、《擒凶记1894》、《斗破苍穹》和《胜利》等全新作品,作品类型横跨悬疑、动作、爱情、冒险和动漫等各个领域。徐峥新作《催眠大师》首开五一档万达影业首先在今年五一档期,推出悬疑电影《催眠大师》。这是徐峥继《泰囧》之后全新监制和主演新作,并有80后导演陈正道执导,这一组合加上“催眠”这个令人好奇的领域,该片目前被业内看好。除了即将上映的《催眠大师》,在万达影业的片单中,还出现了两部动漫作品,一部是已经具有成熟动漫品牌的3D电影《魁拔3》,而另一部则是从网络新无厘头短剧《十万个冷笑话》改编而来的《十万个冷笑话》电影版。作为系列动画电影,《魁拔》品牌已经被电影观众熟知,而新一部《魁拔3》在剧中角色和剧情发展上都有极大的提升。与此同时,另一部动漫电影《十万个冷笑话》大电影版也是一部令市场格外关注的作品。因为该电影的前身——《十万个冷笑话》网络短剧,在2012年网络播出以来凭借其特有的画风和诙谐搞笑的剧情设置,俘获了大批年轻观众,过亿的网络点击率,使得这部动漫电影从诞生创意的第一刻就被誉为“中国第一部为80后电影观众量身定做的成年人动漫”,而由原网络剧导演卢恒宇和李姝洁亲自操刀执导的大电影,也将把独有的吐槽式搞笑动画带上大银幕。东方玄幻大片《鬼吹灯》《斗破苍穹》打视效牌《鬼吹灯》电影是万达今年的重头戏在万达影业宣布的2014年新片计划中,最被外界期待的恐怕就要数《鬼吹灯·寻龙诀》了。这部2013年万达影业就宣布将要开拍的经典探险小说电影改编版,今年终于进入了拍摄期。据悉,影片将由陈国富监制、乌尔善执导,影片采用全3D拍摄。而万达影业透露该片将在2014年上半年开拍,如今主要角色的演员人员已经确定。还有一部网络小说改编电影也同样业内瞩目,它就是根据20亿网络点击量热门小说改编的《斗破苍穹》。据悉,《斗破苍穹》这部古装奇幻电影将由海内外一线团队联手打造,以超乎想象的视效和场景,打造出东方的玄幻巨制。这部有庞大网络小说迷基础的玄幻电影,也是中国电影改编和制作水准的一次挑战。张猛《胜利》领衔4部类型新片张猛新片《胜利》的剧照新片单中,还透露了4部即将完成的类型新片。包括主打悬疑动作的《擒凶记1894》、爱情励志电影《30岁前别结婚》、青春校园爱情电影《毕业那天我们一起失恋》,和导演张猛的全新力作《胜利》。据悉,悬疑电影《擒凶记1894》由香港电影人陈德森和陈锡康合作,讲述19世纪末的香港无头悬案,从而引发出一桩惊天阴谋,来自英国一丝不苟的年轻法医,与世袭嘉业的粗鄙侩子手联袂搭档,在追查无头命案的背后,有着令人不寒而栗的冷血真相。该片目前演员阵容还未确认曝光,据悉有望重金聘请国外巨星投身剧组。而两部爱情电影各有特色,爱情励志电影《30岁前别结婚》,其原著小说作者陈愉有着洛杉矶前女副市长和猎头公司CEO等多重身份。而她极有可能亲自参与这部电影的改编创作,教授如今的都市大龄女青年如何以职业猎头的视角选择自己的MR.RIGHT;青春校园爱情电影《毕业那天我们一起失恋》,则以大学时光作为延展,讲述了青青学子们青涩的爱情,但在面对毕业之后,踏入社会时的那种惶恐和惆怅,爱情从中变质成为双方前进的枷锁,影片中掺杂了现实和无奈,更为真实地展现出一代人青春爱情的记忆。万达影业方面透露,这几部作品都将在2014年开拍。特别值得关注的是,张猛导演的2014年全新力作《胜利》。一部电影《钢的琴》让导演张猛国外拿奖国内好评不断,而据悉此番新作《胜利》,更是张猛导演的商业领域转型之作。影片请来黄海波、张歆艺、田原等明星加盟出演,讲述的是上个世纪九十年代东北,一段充满风格化色彩的黑道大哥如何重新面对人生挑战的故事。
日前,在福州举行的全国院线推荐会上,万达影业发布了“2014年新片计划”,从五一档新片《催眠大师》、到冒险巨制《鬼吹灯·寻龙诀》,万达影业一口气宣布了9部新片计划,其中既有《魁拔3》这样成熟的动漫品牌新作,也有《十万个冷笑话》大电影版、《30岁前别结婚》、《毕业那年我们一起失恋》、《擒凶记1894》、《斗破苍穹》和《胜利》等全新作品,作品类型横跨悬疑、动作、爱情、冒险和动漫等各个领域。徐峥新作《催眠大师》首开五一档万达影业首先在今年五一档期,推出悬疑电影《催眠大师》。这是徐峥继《泰囧》之后全新监制和主演新作,并有80后导演陈正道执导,这一组合加上“催眠”这个令人好奇的领域,该片目前被业内看好。除了即将上映的《催眠大师》,在万达影业的片单中,还出现了两部动漫作品,一部是已经具有成熟动漫品牌的3D电影《魁拔3》,而另一部则是从网络新无厘头短剧《十万个冷笑话》改编而来的《十万个冷笑话》电影版。作为系列动画电影,《魁拔》品牌已经被电影观众熟知,而新一部《魁拔3》在剧中角色和剧情发展上都有极大的提升。与此同时,另一部动漫电影《十万个冷笑话》大电影版也是一部令市场格外关注的作品。因为该电影的前身——《十万个冷笑话》网络短剧,在2012年网络播出以来凭借其特有的画风和诙谐搞笑的剧情设置,俘获了大批年轻观众,过亿的网络点击率,使得这部动漫电影从诞生创意的第一刻就被誉为“中国第一部为80后电影观众量身定做的成年人动漫”,而由原网络剧导演卢恒宇和李姝洁亲自操刀执导的大电影,也将把独有的吐槽式搞笑动画带上大银幕。东方玄幻大片《鬼吹灯》《斗破苍穹》打视效牌《鬼吹灯》电影是万达今年的重头戏在万达影业宣布的2014年新片计划中,最被外界期待的恐怕就要数《鬼吹灯·寻龙诀》了。这部2013年万达影业就宣布将要开拍的经典探险小说电影改编版,今年终于进入了拍摄期。据悉,影片将由陈国富监制、乌尔善执导,影片采用全3D拍摄。而万达影业透露该片将在2014年上半年开拍,如今主要角色的演员人员已经确定。还有一部网络小说改编电影也同样业内瞩目,它就是根据20亿网络点击量热门小说改编的《斗破苍穹》。据悉,《斗破苍穹》这部古装奇幻电影将由海内外一线团队联手打造,以超乎想象的视效和场景,打造出东方的玄幻巨制。这部有庞大网络小说迷基础的玄幻电影,也是中国电影改编和制作水准的一次挑战。张猛《胜利》领衔4部类型新片张猛新片《胜利》的剧照新片单中,还透露了4部即将完成的类型新片。包括主打悬疑动作的《擒凶记1894》、爱情励志电影《30岁前别结婚》、青春校园爱情电影《毕业那天我们一起失恋》,和导演张猛的全新力作《胜利》。据悉,悬疑电影《擒凶记1894》由香港电影人陈德森和陈锡康合作,讲述19世纪末的香港无头悬案,从而引发出一桩惊天阴谋,来自英国一丝不苟的年轻法医,与世袭嘉业的粗鄙侩子手联袂搭档,在追查无头命案的背后,有着令人不寒而栗的冷血真相。该片目前演员阵容还未确认曝光,据悉有望重金聘请国外巨星投身剧组。而两部爱情电影各有特色,爱情励志电影《30岁前别结婚》,其原著小说作者陈愉有着洛杉矶前女副市长和猎头公司CEO等多重身份。而她极有可能亲自参与这部电影的改编创作,教授如今的都市大龄女青年如何以职业猎头的视角选择自己的MR.RIGHT;青春校园爱情电影《毕业那天我们一起失恋》,则以大学时光作为延展,讲述了青青学子们青涩的爱情,但在面对毕业之后,踏入社会时的那种惶恐和惆怅,爱情从中变质成为双方前进的枷锁,影片中掺杂了现实和无奈,更为真实地展现出一代人青春爱情的记忆。万达影业方面透露,这几部作品都将在2014年开拍。特别值得关注的是,张猛导演的2014年全新力作《胜利》。一部电影《钢的琴》让导演张猛国外拿奖国内好评不断,而据悉此番新作《胜利》,更是张猛导演的商业领域转型之作。影片请来黄海波、张歆艺、田原等明星加盟出演,讲述的是上个世纪九十年代东北,一段充满风格化色彩的黑道大哥如何重新面对人生挑战的故事。
在8月上旬的引进片空档期中,《环太平洋》国内票房轻松过6亿人民币,成为好莱坞第一部内地票房赶超北美本土的巨制。不过在本周,《环太平洋》的票房吸金大户的地位或许将受到威胁。在本周上映的7部作品中,斯皮尔伯格的《侏罗纪公园3D》以及迪斯尼动画佳作《怪物大学》两部影片将强强联手冲击票房榜,而徐峥、周渝民、刘诗诗携《摩登年代》、《回到爱开始的地方》等五部中小成本国产片组团直面进口片的挑战。 《侏罗纪公园3D》海报《怪物大学》海报《侏罗纪公园3D》《怪物大学》进口片强强联手继《泰坦尼克号3D》在国内狂捞10亿人民币后,又一部经典之作《侏罗纪公园》的3D转制版本也将于8月20日登上全国院线。既然是经典,《侏罗纪公园3D》版本的电影故事并无新意,主要看点全部集中在3D转制效果上。据斯皮尔伯格自己透露,本次《侏罗纪公园3D》版本的转制团队Stereo D可是詹姆斯 卡梅隆亲自跟他推荐的哦。“我们增大了恐龙的体型,尤其是牙齿的大小。”斯皮尔伯格对花费了9个月时间完成的3D转制效果显然非常满意,更是表示自己亲自逐帧监制,力求完美。鉴于当时第一部《侏罗纪公园》并未被引进国内,想要在大银幕上重温经典的观众们这次可以跟3D一起感受一个更残忍更逼真的恐龙世界。除了《侏罗纪公园3D》来势汹汹外,在《卑鄙的我2》无缘内地,《蓝精灵2》被挤到9月的情况下,迪斯尼动画佳作《怪物大学》的登陆《内陆》占尽天时,也瞄准了票房蛋糕。上一部登陆国内院线的好莱坞动画巨制还得追溯到《疯狂原始人》。当时凭借不俗口碑以及过硬质量,《疯狂原始人》斩获近4亿人民币票房,成为仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》的内地影史动画电影票房第三高。如果不是遭遇到紧急撤片,其票房奇迹还有望续写。在同期缺乏强劲同类题材对手,且距上部动画电影2个月有余的情况下,《怪物大学》的国内票房前景很被看好。目前,《怪物大学》北美票房成绩为2.6亿美元,海外票房则为3.76亿美元,总票房已达6.37亿美元。《回到爱开始的地方》海报《摩登年代》海报徐峥周渝民刘诗诗携中小成本国产片组团迎战跟好莱坞的大制作来势汹汹相比,本周的5部国产片均为中小成本,呈现出组团迎战的局面。既有徐峥继《泰囧》后首度在《摩登年代》中亮相,也有偶像派周渝民跟刘诗诗携手出演清新纯爱影片《回到爱开始的地方》主攻年轻市场,另外还有像《粉红女郎:爱人快跑》、《牛胆神偷》以及《来历不明》等片不甘寂寞插一腿。在国产的两部爱情作品中,周渝民跟刘诗诗在《回到爱开始的地方》中主打清新、纯爱、美景,演绎了一段颇受当下文艺男女喜爱的无杂质爱情,类型明确,受众清晰,想必能吸引到一部分影迷入院买单。而《粉红女郎:爱人快跑》则属于电视剧《粉红女郎》的电影版本,在时隔多年后,当年的 “结婚狂”、“男人婆”、“万人迷”、“哈妹”全然已不流行时,推出一个电影版,在配上阿雅、张馨予、范逸臣这样四六不靠的咖,票房号召力量非常有限。除了以上两部外,徐峥主演的《摩登年代》倒是一直被看好有“黑马”潜质。其实特别擅长演小人物喜剧的徐峥,差不多在去年同档期就有一部《搞定岳父大人》,表现挺一般。不过跟《搞定岳父大人》不同的是,彼时徐峥还不过是一名“三无男”,此时《摩登年代》中的徐峥顶的是华语票房第一人的头衔,在声势方面明显大了不少,或许可以拉来不少酱油粉跟凑热闹粉壮壮阵仗。但估计很少人知道《摩登年代》其实早在去年《泰囧》上映之前就已经制作完成,到底能否同《回到爱开始的地方》等片一起以集体之势在进《侏罗纪公园3D》跟《怪物大学》的眼皮底下分一杯羹?嗯,电影院见咯。《侏罗纪公园3D》 Jurassic Park 3D导演: 史蒂文 斯皮尔伯格主演: 山姆 尼尔 / 劳拉 邓恩 / 杰夫 高布伦 / 理查德 阿滕伯勒 / 鲍勃 佩克类型: 科幻 / 冒险上映日期: 2013-08-20(中国大陆)期待指数:★★★★《侏罗纪公园3D》的故事早已经不新鲜。亿万富翁哈蒙德博士手下的科学家利用琥珀中的蚊子体内的恐龙血液克隆出恐龙,建成了侏罗纪公园。然而意外却使得恐龙脱离了控制,对公园里的游客极尽杀虐后,最终自相残杀。本片新鲜的地方在于,斯皮尔伯格采用3D技术让这部经典的视觉效果上了好几个Level。20年后的恐龙不再只会发出令人毛骨悚然的喊叫片面影像,更随时准备着冲出荧幕追着你咬一口的3D立体。当年《侏罗纪公园》并未被引进,没看过的小伙伴们可不能错过了重温这部经典。《怪物大学》Monsters University主演: 约翰 古德曼 / 比利 克里斯托 / 史蒂夫 布西密 / 海伦 米伦 / 彼得 索恩类型: 喜剧 / 动画 / 奇幻 / 冒险观众们在《怪物电力公司》中看见的“大眼怪”麦克跟“长毛怪”苏利文是一对好朋友,作为续集,《怪物大学》带领观众们一起走进两个人的青涩校园时期,让长毛怪跟大眼怪一起带你去他们的小时候看一看,感受两个人是如何从互看不惯到不打不相识成为好基友的心路历程。影片是一部传统的美式校园题材作品,有兄弟会的明争暗斗,有学霸麦克跟学渣苏利文的相看两厌烦,还有校园运动会、考试以及舞会点缀其中的五彩斑斓,不如跟着这群主角怪物们一起致致青春。上映日期: 2013-08-23(中国大陆)期待指数:★★★★《回到爱开始的地方》 A Moment of Love导演: 林孝谦主演: 周渝民 / 刘诗诗 / 周一围/ 刘芸类型: 剧情 / 爱情上映日期: 2013-08-23(中国大陆)期待指数:★★★小清新纯爱片,没有屌丝逆袭,没有一夜大肚。《回到爱开始的地方》除了奉上刘诗诗饰演的纪雅清同周渝民饰演的许念祖在旅程上相知相许的纯爱故事外,还打包附赠了云南普洱美景。简直是太适合背着单反的文艺女文青,太适合背包上路渴望艳遇的姑娘们了有木有!故事情节没有太强烈跌宕冲突,要的就是那份淡淡的萦绕心头,周渝民跟刘诗诗的搭档也算得上绿色养眼无公害。《摩登年代》 Fake Fiction导演: 邵晓黎主演: 徐峥 / 张子枫 / 王宣予 / 张颂文类型: 剧情 / 喜剧上映日期: 2013-08-23(中国大陆)期待指数:★★徐峥曾经表示自己“不再接烂片”, 而继《泰囧》之后的回归首秀,他选择了《摩登年代》,再度拿起自己最擅长的小人物形象。离开了黄渤、王宝强,徐峥此次在《摩登年代》中饰演了一个江湖骗子,遇到从天而降的“女儿”张子枫,两个人搭档演绎了一对行走江湖的“骗子父女”,在彼此了解后产生了深厚的“父女情”。片中除了有不少搞笑桥段,类似《这个杀手不太冷》的温情戏码也够足,算是披着搞笑外衣的温情片。不过希望大家看的过瘾。”
在8月上旬的引进片空档期中,《环太平洋》国内票房轻松过6亿人民币,成为好莱坞第一部内地票房赶超北美本土的巨制。不过在本周,《环太平洋》的票房吸金大户的地位或许将受到威胁。在本周上映的7部作品中,斯皮尔伯格的《侏罗纪公园3D》以及迪斯尼动画佳作《怪物大学》两部影片将强强联手冲击票房榜,而徐峥、周渝民、刘诗诗携《摩登年代》、《回到爱开始的地方》等五部中小成本国产片组团直面进口片的挑战。 《侏罗纪公园3D》海报《怪物大学》海报《侏罗纪公园3D》《怪物大学》进口片强强联手继《泰坦尼克号3D》在国内狂捞10亿人民币后,又一部经典之作《侏罗纪公园》的3D转制版本也将于8月20日登上全国院线。既然是经典,《侏罗纪公园3D》版本的电影故事并无新意,主要看点全部集中在3D转制效果上。据斯皮尔伯格自己透露,本次《侏罗纪公园3D》版本的转制团队Stereo D可是詹姆斯 卡梅隆亲自跟他推荐的哦。“我们增大了恐龙的体型,尤其是牙齿的大小。”斯皮尔伯格对花费了9个月时间完成的3D转制效果显然非常满意,更是表示自己亲自逐帧监制,力求完美。鉴于当时第一部《侏罗纪公园》并未被引进国内,想要在大银幕上重温经典的观众们这次可以跟3D一起感受一个更残忍更逼真的恐龙世界。除了《侏罗纪公园3D》来势汹汹外,在《卑鄙的我2》无缘内地,《蓝精灵2》被挤到9月的情况下,迪斯尼动画佳作《怪物大学》的登陆《内陆》占尽天时,也瞄准了票房蛋糕。上一部登陆国内院线的好莱坞动画巨制还得追溯到《疯狂原始人》。当时凭借不俗口碑以及过硬质量,《疯狂原始人》斩获近4亿人民币票房,成为仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》的内地影史动画电影票房第三高。如果不是遭遇到紧急撤片,其票房奇迹还有望续写。在同期缺乏强劲同类题材对手,且距上部动画电影2个月有余的情况下,《怪物大学》的国内票房前景很被看好。目前,《怪物大学》北美票房成绩为2.6亿美元,海外票房则为3.76亿美元,总票房已达6.37亿美元。《回到爱开始的地方》海报《摩登年代》海报徐峥周渝民刘诗诗携中小成本国产片组团迎战跟好莱坞的大制作来势汹汹相比,本周的5部国产片均为中小成本,呈现出组团迎战的局面。既有徐峥继《泰囧》后首度在《摩登年代》中亮相,也有偶像派周渝民跟刘诗诗携手出演清新纯爱影片《回到爱开始的地方》主攻年轻市场,另外还有像《粉红女郎:爱人快跑》、《牛胆神偷》以及《来历不明》等片不甘寂寞插一腿。在国产的两部爱情作品中,周渝民跟刘诗诗在《回到爱开始的地方》中主打清新、纯爱、美景,演绎了一段颇受当下文艺男女喜爱的无杂质爱情,类型明确,受众清晰,想必能吸引到一部分影迷入院买单。而《粉红女郎:爱人快跑》则属于电视剧《粉红女郎》的电影版本,在时隔多年后,当年的 “结婚狂”、“男人婆”、“万人迷”、“哈妹”全然已不流行时,推出一个电影版,在配上阿雅、张馨予、范逸臣这样四六不靠的咖,票房号召力量非常有限。除了以上两部外,徐峥主演的《摩登年代》倒是一直被看好有“黑马”潜质。其实特别擅长演小人物喜剧的徐峥,差不多在去年同档期就有一部《搞定岳父大人》,表现挺一般。不过跟《搞定岳父大人》不同的是,彼时徐峥还不过是一名“三无男”,此时《摩登年代》中的徐峥顶的是华语票房第一人的头衔,在声势方面明显大了不少,或许可以拉来不少酱油粉跟凑热闹粉壮壮阵仗。但估计很少人知道《摩登年代》其实早在去年《泰囧》上映之前就已经制作完成,到底能否同《回到爱开始的地方》等片一起以集体之势在进《侏罗纪公园3D》跟《怪物大学》的眼皮底下分一杯羹?嗯,电影院见咯。《侏罗纪公园3D》 Jurassic Park 3D导演: 史蒂文 斯皮尔伯格主演: 山姆 尼尔 / 劳拉 邓恩 / 杰夫 高布伦 / 理查德 阿滕伯勒 / 鲍勃 佩克类型: 科幻 / 冒险上映日期: 2013-08-20(中国大陆)期待指数:★★★★《侏罗纪公园3D》的故事早已经不新鲜。亿万富翁哈蒙德博士手下的科学家利用琥珀中的蚊子体内的恐龙血液克隆出恐龙,建成了侏罗纪公园。然而意外却使得恐龙脱离了控制,对公园里的游客极尽杀虐后,最终自相残杀。本片新鲜的地方在于,斯皮尔伯格采用3D技术让这部经典的视觉效果上了好几个Level。20年后的恐龙不再只会发出令人毛骨悚然的喊叫片面影像,更随时准备着冲出荧幕追着你咬一口的3D立体。当年《侏罗纪公园》并未被引进,没看过的小伙伴们可不能错过了重温这部经典。《怪物大学》Monsters University主演: 约翰 古德曼 / 比利 克里斯托 / 史蒂夫 布西密 / 海伦 米伦 / 彼得 索恩类型: 喜剧 / 动画 / 奇幻 / 冒险观众们在《怪物电力公司》中看见的“大眼怪”麦克跟“长毛怪”苏利文是一对好朋友,作为续集,《怪物大学》带领观众们一起走进两个人的青涩校园时期,让长毛怪跟大眼怪一起带你去他们的小时候看一看,感受两个人是如何从互看不惯到不打不相识成为好基友的心路历程。影片是一部传统的美式校园题材作品,有兄弟会的明争暗斗,有学霸麦克跟学渣苏利文的相看两厌烦,还有校园运动会、考试以及舞会点缀其中的五彩斑斓,不如跟着这群主角怪物们一起致致青春。上映日期: 2013-08-23(中国大陆)期待指数:★★★★《回到爱开始的地方》 A Moment of Love导演: 林孝谦主演: 周渝民 / 刘诗诗 / 周一围/ 刘芸类型: 剧情 / 爱情上映日期: 2013-08-23(中国大陆)期待指数:★★★小清新纯爱片,没有屌丝逆袭,没有一夜大肚。《回到爱开始的地方》除了奉上刘诗诗饰演的纪雅清同周渝民饰演的许念祖在旅程上相知相许的纯爱故事外,还打包附赠了云南普洱美景。简直是太适合背着单反的文艺女文青,太适合背包上路渴望艳遇的姑娘们了有木有!故事情节没有太强烈跌宕冲突,要的就是那份淡淡的萦绕心头,周渝民跟刘诗诗的搭档也算得上绿色养眼无公害。《摩登年代》 Fake Fiction导演: 邵晓黎主演: 徐峥 / 张子枫 / 王宣予 / 张颂文类型: 剧情 / 喜剧上映日期: 2013-08-23(中国大陆)期待指数:★★徐峥曾经表示自己“不再接烂片”, 而继《泰囧》之后的回归首秀,他选择了《摩登年代》,再度拿起自己最擅长的小人物形象。离开了黄渤、王宝强,徐峥此次在《摩登年代》中饰演了一个江湖骗子,遇到从天而降的“女儿”张子枫,两个人搭档演绎了一对行走江湖的“骗子父女”,在彼此了解后产生了深厚的“父女情”。片中除了有不少搞笑桥段,类似《这个杀手不太冷》的温情戏码也够足,算是披着搞笑外衣的温情片。不过希望大家看的过瘾。”
虽然2015年只过去七个多月,但却足以成为中国动画电影发展史上一个划时代的年头——国产动画电影将从此走进一个新的时代。无论20世纪的“中国学派”曾经多么辉煌,无论这几年来“中国动漫产业”多么风生水起,但在2015年之前,国产动画电影始终只是一种“加映片”、一个儿童片种,与普通的“真人电影”不可同日而语。2015年的1月至8月,中国电影市场票房持续火爆,让人们看到国产动画电影发展的新希望。截至2015年2月22日,以成年人为目标观众的动画电影《十万个冷笑话》获得了1.16亿元的票房收入,3月5日《熊出没之雪岭熊风》以累计2.91亿元的全国总票房,差点将国产动画电影带入了“3亿元俱乐部”,7月10日上映的动画电影《西游记之大圣归来》,截至目前票房已经突破9亿元。如果说前两部所取得的票房还在证明动画电影不只是低幼艺术,成人动画也可以有市场;那么《西游记之大圣归来》则直接告诉大家动画电影与真人电影完全能够媲美,两者可以各占电影市场的“半壁江山”。事实还不仅如此,比《大圣归来》略晚几天上映的《捉妖记》,截至8月8日上映以来,累计票房已经突破23亿元,不仅超越了华语电影票房前任冠军《泰囧》和迄今整个中国电影市场票房亚军《变形金刚4》,而且把中国国产电影的单片票房首次带入了20亿元时代。《捉妖记》实际上也可以算是一部动画电影,至少是具有明显“动画特征”的电影——不仅其所有“妖”的角色都为动画制作,并且这些动画角色是该片巨额票房的重要保证,如果没有这些角色,或者这些角色由真人扮演,其票房很可能大打折扣。甚至,《捉妖记》的导演许诚毅原本就是一个动画导演,他曾说自己习惯于动画思维,对真人演员的表演指导用的也是动画标准和要求。在这个对于中国电影来说史无前例的2015年暑期档,国产动画电影所创造的就不仅仅是其自身的辉煌,也创造了整个中国电影的奇迹,而这个奇迹正是中国电影的未来趋势。正因如此,上述影片的高额票房绝非只是钱的事情,它们带来的可能是整个国产动画电影业的巨大变化。首先是创作观念的变化。一直以来,低龄化严重是国产动画电影饱受诟病的原因。一提到动画片,人们就会不禁想到,不过就是哄小孩子看的影片罢了。《大圣归来》的出现无疑突破了国产动画电影“儿童片”的范畴,否则众多网友不会自发在网上发布影评并为电影点赞,因为这些自发为《大圣归来》进行口碑营销的都是成年人。另一方面,不论是《十万个冷笑话》还是《捉妖记》,这些电影的受众定位都是成年人。虽然有动画元素的介入,但片方力求打造的是合家欢电影的形式。这些影片的出现,让大家看到了动画不输于任何真人电影的艺术、文化和市场经济功能的同时,还有可能彻底改变人们对动画的固有观念,从而真正把动画电影做成电影的“半壁江山”。其次是生产企业的变化。既然能与真人电影相提并论,并能像真人电影一样赢利,那么以拍真人电影、电视剧为主的影视制作公司就会主动进入动画电影的生产领域。事实上,《大圣归来》的第一出品方就是浙江横店影视制作有限公司。由于特定的原因所致,单纯的国产动漫企业在电影的专业性、发行放映渠道以及相关资源配置等方面存在明显缺陷或短板,而大量的影视制作公司——尤其是那些影视龙头公司,由于拥有长期的真人电影运作经验而在上述方面有着突出的优势,因此一旦这些企业参与动画电影的生产、发行,便会从整体上提升国产动画电影的制作、营销水准。相信在《大圣归来》《捉妖记》之后,将会有众多影视公司进军动画电影领域,从而带动国产动画电影像“真人电影”那样走向成熟。最后一方面是投资局面的变化。《大圣归来》以及《捉妖记》不仅彰显了动画电影的赢利能力,同时也让盈利模式变得清晰。因此,那些在以往真人电影投资中饱尝甜头,却因没有看到成功案例而对投资动画项目一直犹豫不决的投资机构,便会放心地将资金投入动画电影,这样便可以改变动漫企业难以获得商业投资,动画电影项目只能依赖政府微薄扶持资金因而质量难以保证的窘况,推动国产动画电影走出资金短缺与质量低劣的恶性循环。正是这三方面的变化,将开启中国国产动画电影新时代的大门。
虽然2015年只过去七个多月,但却足以成为中国动画电影发展史上一个划时代的年头——国产动画电影将从此走进一个新的时代。无论20世纪的“中国学派”曾经多么辉煌,无论这几年来“中国动漫产业”多么风生水起,但在2015年之前,国产动画电影始终只是一种“加映片”、一个儿童片种,与普通的“真人电影”不可同日而语。2015年的1月至8月,中国电影市场票房持续火爆,让人们看到国产动画电影发展的新希望。截至2015年2月22日,以成年人为目标观众的动画电影《十万个冷笑话》获得了1.16亿元的票房收入,3月5日《熊出没之雪岭熊风》以累计2.91亿元的全国总票房,差点将国产动画电影带入了“3亿元俱乐部”,7月10日上映的动画电影《西游记之大圣归来》,截至目前票房已经突破9亿元。如果说前两部所取得的票房还在证明动画电影不只是低幼艺术,成人动画也可以有市场;那么《西游记之大圣归来》则直接告诉大家动画电影与真人电影完全能够媲美,两者可以各占电影市场的“半壁江山”。事实还不仅如此,比《大圣归来》略晚几天上映的《捉妖记》,截至8月8日上映以来,累计票房已经突破23亿元,不仅超越了华语电影票房前任冠军《泰囧》和迄今整个中国电影市场票房亚军《变形金刚4》,而且把中国国产电影的单片票房首次带入了20亿元时代。《捉妖记》实际上也可以算是一部动画电影,至少是具有明显“动画特征”的电影——不仅其所有“妖”的角色都为动画制作,并且这些动画角色是该片巨额票房的重要保证,如果没有这些角色,或者这些角色由真人扮演,其票房很可能大打折扣。甚至,《捉妖记》的导演许诚毅原本就是一个动画导演,他曾说自己习惯于动画思维,对真人演员的表演指导用的也是动画标准和要求。在这个对于中国电影来说史无前例的2015年暑期档,国产动画电影所创造的就不仅仅是其自身的辉煌,也创造了整个中国电影的奇迹,而这个奇迹正是中国电影的未来趋势。正因如此,上述影片的高额票房绝非只是钱的事情,它们带来的可能是整个国产动画电影业的巨大变化。首先是创作观念的变化。一直以来,低龄化严重是国产动画电影饱受诟病的原因。一提到动画片,人们就会不禁想到,不过就是哄小孩子看的影片罢了。《大圣归来》的出现无疑突破了国产动画电影“儿童片”的范畴,否则众多网友不会自发在网上发布影评并为电影点赞,因为这些自发为《大圣归来》进行口碑营销的都是成年人。另一方面,不论是《十万个冷笑话》还是《捉妖记》,这些电影的受众定位都是成年人。虽然有动画元素的介入,但片方力求打造的是合家欢电影的形式。这些影片的出现,让大家看到了动画不输于任何真人电影的艺术、文化和市场经济功能的同时,还有可能彻底改变人们对动画的固有观念,从而真正把动画电影做成电影的“半壁江山”。其次是生产企业的变化。既然能与真人电影相提并论,并能像真人电影一样赢利,那么以拍真人电影、电视剧为主的影视制作公司就会主动进入动画电影的生产领域。事实上,《大圣归来》的第一出品方就是浙江横店影视制作有限公司。由于特定的原因所致,单纯的国产动漫企业在电影的专业性、发行放映渠道以及相关资源配置等方面存在明显缺陷或短板,而大量的影视制作公司——尤其是那些影视龙头公司,由于拥有长期的真人电影运作经验而在上述方面有着突出的优势,因此一旦这些企业参与动画电影的生产、发行,便会从整体上提升国产动画电影的制作、营销水准。相信在《大圣归来》《捉妖记》之后,将会有众多影视公司进军动画电影领域,从而带动国产动画电影像“真人电影”那样走向成熟。最后一方面是投资局面的变化。《大圣归来》以及《捉妖记》不仅彰显了动画电影的赢利能力,同时也让盈利模式变得清晰。因此,那些在以往真人电影投资中饱尝甜头,却因没有看到成功案例而对投资动画项目一直犹豫不决的投资机构,便会放心地将资金投入动画电影,这样便可以改变动漫企业难以获得商业投资,动画电影项目只能依赖政府微薄扶持资金因而质量难以保证的窘况,推动国产动画电影走出资金短缺与质量低劣的恶性循环。正是这三方面的变化,将开启中国国产动画电影新时代的大门。
电影《冰雪奇缘》海报。“寒假档开始时,影院是《神偷奶爸2》和《熊出没》的天下,到了春节档,《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸,情人节档期又是《北京爱情故事》。夹在中间的《冰雪奇缘》即使再好看,也只有当"炮灰"的命。”日前,有网友在微博上如是吐槽,并得到不少网友的认同。由美国迪斯尼出品的动画片《冰雪奇缘》2月5日正式登陆我市各大院线,如今10多天过去,这部横扫欧美各大银幕,获得近7亿美元票房,号称迪斯尼崛起之作的动画片却在中国遭遇真正的“冰雪”。叫好不叫座的《冰雪奇缘》“想看《冰雪奇缘》,到了电影院却发现没有了,满屏的《北京爱情故事》和《大闹天宫》,电影院你这么照顾国产电影吗?”2月17日,失望地离开江北某影城的杨先生在微博上抱怨。记者在我市各大影院看到,相比于同期上映的《爸爸去哪儿》以及《大闹天宫》的排片量,《冰雪奇缘》的排片量明显偏少,以2月14日情人节当天的排片数为例,《冰雪奇缘》的排片总量仅为222场,远远少于《北京爱情故事》的871场。较少的排片量也让《冰雪奇缘》的票房成绩一路走低。截止2月16日,《冰雪奇缘》的全国票房仅为1.91亿元,远逊于《大闹天宫》的9.07亿元和《爸爸去哪儿》的6.46亿元。与惨淡的票房相比,《冰雪奇缘》的口碑却一路走高。记者在各大电影网站上看到,《冰雪奇缘》的影迷评分遥遥领先于同档期的其他影片,截至2月16日,该片在豆瓣网上的评分为8.5分,时光网更是高达8.6分。不少看过该片的网友称“这是唯一一部让我有冲动走进电影院再看一遍的动画电影”。文化差异和缺乏宣传导致遇冷作为一部广受好评的迪斯尼动画片,《冰雪奇缘》为何会在中国遭遇票房“滑铁卢”?西南大学传媒学院副院长虞吉认为,主要是因为文化差异和缺乏前期宣传。虞吉表示,《冰雪奇缘》作为一部舶来片,因为文化的差异,没有对上观众的胃口,票房遇冷并不奇怪。“这就如同《泰囧》在内地狂收13亿票房,在台湾、北美的票房却惨不忍睹一样。”《冰雪奇缘》登陆中国的档期以及前期缺乏足够的宣传也对其票房产生了一定的影响。“相较于《爸爸去哪儿》和《大闹天宫》上映前铺天盖地的宣传,《冰雪奇缘》几乎没有进行任何前期宣传,观众对其不了解,遭遇票房"滑铁卢"也不足为奇。”虞吉说。
电影《冰雪奇缘》海报。“寒假档开始时,影院是《神偷奶爸2》和《熊出没》的天下,到了春节档,《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸,情人节档期又是《北京爱情故事》。夹在中间的《冰雪奇缘》即使再好看,也只有当"炮灰"的命。”日前,有网友在微博上如是吐槽,并得到不少网友的认同。由美国迪斯尼出品的动画片《冰雪奇缘》2月5日正式登陆我市各大院线,如今10多天过去,这部横扫欧美各大银幕,获得近7亿美元票房,号称迪斯尼崛起之作的动画片却在中国遭遇真正的“冰雪”。叫好不叫座的《冰雪奇缘》“想看《冰雪奇缘》,到了电影院却发现没有了,满屏的《北京爱情故事》和《大闹天宫》,电影院你这么照顾国产电影吗?”2月17日,失望地离开江北某影城的杨先生在微博上抱怨。记者在我市各大影院看到,相比于同期上映的《爸爸去哪儿》以及《大闹天宫》的排片量,《冰雪奇缘》的排片量明显偏少,以2月14日情人节当天的排片数为例,《冰雪奇缘》的排片总量仅为222场,远远少于《北京爱情故事》的871场。较少的排片量也让《冰雪奇缘》的票房成绩一路走低。截止2月16日,《冰雪奇缘》的全国票房仅为1.91亿元,远逊于《大闹天宫》的9.07亿元和《爸爸去哪儿》的6.46亿元。与惨淡的票房相比,《冰雪奇缘》的口碑却一路走高。记者在各大电影网站上看到,《冰雪奇缘》的影迷评分遥遥领先于同档期的其他影片,截至2月16日,该片在豆瓣网上的评分为8.5分,时光网更是高达8.6分。不少看过该片的网友称“这是唯一一部让我有冲动走进电影院再看一遍的动画电影”。文化差异和缺乏宣传导致遇冷作为一部广受好评的迪斯尼动画片,《冰雪奇缘》为何会在中国遭遇票房“滑铁卢”?西南大学传媒学院副院长虞吉认为,主要是因为文化差异和缺乏前期宣传。虞吉表示,《冰雪奇缘》作为一部舶来片,因为文化的差异,没有对上观众的胃口,票房遇冷并不奇怪。“这就如同《泰囧》在内地狂收13亿票房,在台湾、北美的票房却惨不忍睹一样。”《冰雪奇缘》登陆中国的档期以及前期缺乏足够的宣传也对其票房产生了一定的影响。“相较于《爸爸去哪儿》和《大闹天宫》上映前铺天盖地的宣传,《冰雪奇缘》几乎没有进行任何前期宣传,观众对其不了解,遭遇票房"滑铁卢"也不足为奇。”虞吉说。
真人动画电影《我爱灰太狼2》将于8月1日公映,此次出演真人灰太狼的赵英俊曾为《泰囧》、《致青春》等电影配乐,歌手出身的他笑说从来不知道自己长得像“灰太狼”。曾出演过《夜店》、《分手合约》的赵英俊谈到接戏缘由时,“我平时很少看动画片,但灰太狼这个名字如雷贯耳,而且还是一好男人,为什么不演呢。”赵英俊还“吐苦”称本以为演儿童片很轻松,但“红太狼”扮演者王智乃武术运动员出身,片中他除了被平底锅砸,还要被飞腿踢,相当辛苦。
《龙之谷:破晓奇兵》角色形象 《神秘世界历险记2》角色形象往年,动画片一直是暑期档市场的主旋律,但今年暑期档即将过去一半,整个市场都被笼罩在“《变形金刚4》能否破20亿”、“《小时代3》PK《后会无期》”、“惊悚片迎来春天”等热点下,对动画片的关注少了许多。事实上目前暑期档只有《赛尔号4》、《洛克王国3》和《开心超人2》三部动画片上映,无论阵容还是票房,都比春节档、六一档的“集团军作战”弱了不少。但好戏在后头,随着《神笔马良》、《龙之谷:破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》等上映,动画片将迎来一个爆发期。据统计,今年7月、8月共有10部中外动画片上映,与去年同期相比,今年暑期档动画片的趋势是“低幼动画”正在向“全民动画”转变。续集票房不错7月10日上映的《赛尔号4》和《洛克王国3》的动静并不大,据艺恩咨询统计,截至7月20日,《赛尔号4》的票房为5651万元,《洛克王国3》的票房为4337万元,而7月18日上映的《开心超人2》收获了1608万票房。与《变形金刚4》、《小时代3》、《分手大师》、《京城81号》日进数千万、动辄上亿计的票房成绩相比,今夏的动画片看似貌不惊人,但细品之下,该类型影片依然在发力。以《赛尔号》系列为例,2011年第一部《赛尔号》的票房为4345万元,《赛尔号》第二、三部的票房分别为3020万和3214万元,《赛尔号4》迄今为止已经是该系列票房最高的一部。业内人士表示:“即使其他类型影片再火爆,电影院也得为动画片留一定的场次,根据目前形势来看,《赛尔号4》过亿有望。”一年出一部的《赛尔号》电影系列,也成为《喜羊羊与灰太狼》系列之后最卖座的国产系列动画片。请来明星助阵“今年7月的动画片确实很少,一方面都集中在六一期间上映了,另外《变形金刚4》的威力太大,让很多动画电影望而却步。”郑州一位影院经理说,“不过接下来将会迎来一波动画片上映的高峰。”7月25日,《神笔马良》上映;7月31日,《龙之谷:破晓奇兵》上映,8月份还有《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记2》、《丛林之王》、《驯龙高手2》、《冰川时代2:融冰时代》等10部中外动画片上映。为了吸引眼球,这些动画片纷纷祭出自己的宣传法宝。比如《神笔马良》邀请到歌神张学友演唱主题曲《童真年代》;《洛克王国3》邀请TF-BOYS配唱主题曲《魔法城堡》;《龙之谷》则让张靓颖与好莱坞歌手凯里·霍姬斯分别演唱中外两个版本的主题曲《破晓以后》和《为爱而战》。“除了影片本身吸引低幼儿童外,我们也试图通过主题曲来吸引其他年龄层的观众,比如有不少张靓颖的粉丝就会来看《龙之谷》。”《龙之谷》宣传负责人赵先生说。长期以来,国产动画片屡被诟病的一点就是“低幼”。资深电影人吴鹤沪表示,只有像《功夫熊猫》、《冰川时代》这样走覆盖全年龄段的“合家欢”路子,动画电影才能产生巨大收益。院线方在为动画片排片时,也会回避“低幼”,河南奥斯卡电影院线总经理刘健说:“奥斯卡院线放映的所有动画片,都不会出现‘儿童’的字样,一般都是强调家庭动画片,突出合家欢的感觉。”纵观今年暑期档的动画片,虽然以系列续集为主的低幼动画片不少,但《神笔马良》、《龙之谷:破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》等动画片也反映出一个信号——国产动画片开始尝试全民化了。昨日,《龙之谷:破晓奇兵》在奥斯卡新建文影城进行了点映。据提前观影的观众反映,该片刷新了他们以往对动画片的认知,“这是一部剧情比较流畅,同时对成人观众也有吸引力的电影,我甚至怀疑儿童能不能看懂片中的剧情设置”。《神笔马良》是取材于中华传统文化的动画片,故事内容堪称老幼皆知,甚至80后观众比00后观众还熟悉,片方走的就是和《功夫熊猫》一样的全民动画路线。即将于8月8日上映的《秦时明月之龙腾万里》则是一部不折不扣的成年人动画片,其出品方为炫动传播和光线影业,前者是中国原创动画电影票房最高纪录保有者,领衔出品了《喜羊羊与灰太狼》系列大电影,后者凭借《泰囧》翻身,近年来不断取得佳绩。即将在暑期档上映的动画片1.《神笔马良》(7月25日)2.《龙之谷:破晓奇兵》(7月31日)3.《秦时明月之龙腾万里》(8月8日)4.《神秘世界历险记2》(8月8日)5.《丛林之王》(8月14日)6.《驯龙高手2》(8月14日)7.《冰川时代2:融冰之灾》(8月14日)(以上档期仅供参考,具体上映日期以影院排片为准)原标题:暑期档动画片不给力?别急,后边还有呢!来源:大河网-大河报 记者:王峰 薛菁
《龙之谷:破晓奇兵》角色形象 《神秘世界历险记2》角色形象往年,动画片一直是暑期档市场的主旋律,但今年暑期档即将过去一半,整个市场都被笼罩在“《变形金刚4》能否破20亿”、“《小时代3》PK《后会无期》”、“惊悚片迎来春天”等热点下,对动画片的关注少了许多。事实上目前暑期档只有《赛尔号4》、《洛克王国3》和《开心超人2》三部动画片上映,无论阵容还是票房,都比春节档、六一档的“集团军作战”弱了不少。但好戏在后头,随着《神笔马良》、《龙之谷:破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》等上映,动画片将迎来一个爆发期。据统计,今年7月、8月共有10部中外动画片上映,与去年同期相比,今年暑期档动画片的趋势是“低幼动画”正在向“全民动画”转变。续集票房不错7月10日上映的《赛尔号4》和《洛克王国3》的动静并不大,据艺恩咨询统计,截至7月20日,《赛尔号4》的票房为5651万元,《洛克王国3》的票房为4337万元,而7月18日上映的《开心超人2》收获了1608万票房。与《变形金刚4》、《小时代3》、《分手大师》、《京城81号》日进数千万、动辄上亿计的票房成绩相比,今夏的动画片看似貌不惊人,但细品之下,该类型影片依然在发力。以《赛尔号》系列为例,2011年第一部《赛尔号》的票房为4345万元,《赛尔号》第二、三部的票房分别为3020万和3214万元,《赛尔号4》迄今为止已经是该系列票房最高的一部。业内人士表示:“即使其他类型影片再火爆,电影院也得为动画片留一定的场次,根据目前形势来看,《赛尔号4》过亿有望。”一年出一部的《赛尔号》电影系列,也成为《喜羊羊与灰太狼》系列之后最卖座的国产系列动画片。请来明星助阵“今年7月的动画片确实很少,一方面都集中在六一期间上映了,另外《变形金刚4》的威力太大,让很多动画电影望而却步。”郑州一位影院经理说,“不过接下来将会迎来一波动画片上映的高峰。”7月25日,《神笔马良》上映;7月31日,《龙之谷:破晓奇兵》上映,8月份还有《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记2》、《丛林之王》、《驯龙高手2》、《冰川时代2:融冰时代》等10部中外动画片上映。为了吸引眼球,这些动画片纷纷祭出自己的宣传法宝。比如《神笔马良》邀请到歌神张学友演唱主题曲《童真年代》;《洛克王国3》邀请TF-BOYS配唱主题曲《魔法城堡》;《龙之谷》则让张靓颖与好莱坞歌手凯里·霍姬斯分别演唱中外两个版本的主题曲《破晓以后》和《为爱而战》。“除了影片本身吸引低幼儿童外,我们也试图通过主题曲来吸引其他年龄层的观众,比如有不少张靓颖的粉丝就会来看《龙之谷》。”《龙之谷》宣传负责人赵先生说。长期以来,国产动画片屡被诟病的一点就是“低幼”。资深电影人吴鹤沪表示,只有像《功夫熊猫》、《冰川时代》这样走覆盖全年龄段的“合家欢”路子,动画电影才能产生巨大收益。院线方在为动画片排片时,也会回避“低幼”,河南奥斯卡电影院线总经理刘健说:“奥斯卡院线放映的所有动画片,都不会出现‘儿童’的字样,一般都是强调家庭动画片,突出合家欢的感觉。”纵观今年暑期档的动画片,虽然以系列续集为主的低幼动画片不少,但《神笔马良》、《龙之谷:破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》等动画片也反映出一个信号——国产动画片开始尝试全民化了。昨日,《龙之谷:破晓奇兵》在奥斯卡新建文影城进行了点映。据提前观影的观众反映,该片刷新了他们以往对动画片的认知,“这是一部剧情比较流畅,同时对成人观众也有吸引力的电影,我甚至怀疑儿童能不能看懂片中的剧情设置”。《神笔马良》是取材于中华传统文化的动画片,故事内容堪称老幼皆知,甚至80后观众比00后观众还熟悉,片方走的就是和《功夫熊猫》一样的全民动画路线。即将于8月8日上映的《秦时明月之龙腾万里》则是一部不折不扣的成年人动画片,其出品方为炫动传播和光线影业,前者是中国原创动画电影票房最高纪录保有者,领衔出品了《喜羊羊与灰太狼》系列大电影,后者凭借《泰囧》翻身,近年来不断取得佳绩。即将在暑期档上映的动画片1.《神笔马良》(7月25日)2.《龙之谷:破晓奇兵》(7月31日)3.《秦时明月之龙腾万里》(8月8日)4.《神秘世界历险记2》(8月8日)5.《丛林之王》(8月14日)6.《驯龙高手2》(8月14日)7.《冰川时代2:融冰之灾》(8月14日)(以上档期仅供参考,具体上映日期以影院排片为准)原标题:暑期档动画片不给力?别急,后边还有呢!来源:大河网-大河报 记者:王峰 薛菁