专家:中国电影植入广告不是太多 而是太缺

2013
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2013中国电影广告市场发展论坛在京举行,并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”,《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人,歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动,本届论坛的主题为“精准传播,电影媒体的大时代”,万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法,分析影院发展和广告价值;美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告,谈贴片广告,谈植入广告,分析了未来电影广告的发展前景。

“大咖+大投资+大票房=大效果?”

电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类,映前广告是一种以院线或影院为依托,覆盖投放期内所有影片的新媒体,降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险;贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放,区域营销效果更明显;植入广告则是跟随影片内容,最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告,广告主都希望既不引起反感,又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。

品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告,主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍,有数据显示,在今年电影广告市场中,只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影,才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影,而是将眼光放得更加长远,影片是否能为品牌带来实实在在的收益?

“以《亲密敌人》为例,期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销,使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初,厂商就介入植入广告的想法,让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合,独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广,将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外,某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。

美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴

当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格,他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状,道格说,美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟,广告时段也比中国长,一般为20分钟,其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告,广告总销售额年平均增长近15%。

瑞格传播执行董事戟二卫说,美国票房100亿美元,但产业却能产出900亿美元,票房之外的版权收入及广告收入非常可观,中国在这方面有局限,这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家,包括在电影广告中的一些新思路,象“映前秀”这种形式,在中国都是值得借鉴的。

“中国电影的植入广告不是太多,而是太缺”

谈到当下被热议的“植入广告”,有专家表示:“现在中国的植入广告不是发展的非常好,不是太多了,而是太缺这个植入广告!”,所以一些植入公司在跟客户在沟通,在交流的时候,相对于来说不会有主动的优势,用一句话来说,一个电影营销的成败,要在电影项目之前就把它解决,中国的国内电影是依赖于票房,但是国外票房收入只算电影的50%左右,“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告,还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入,银幕后做宣传,我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”

运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播,还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作,最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合,甚至得到了美国同行的赞誉。

电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”

据广电总局科技会数据显示,截至今年9月底,全国电影票房164.25亿元,其中国产电影产出票房95.57亿元,新增银幕数3848块,平均每天新增14块银幕,全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长,使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示,传统媒体已不能满足广告主的需求,所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”,以提高大众对电影广告的认知度,“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。

谈到如何做好电影全产业链的整合营销,中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示,“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合,从电影制作的前期开始,从策划时候入手可能效果最好!”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子,谈论电影整合营销,有专家表示,在国内电影市场迅猛发展的大环境下,要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告,同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节,也是个大学问。


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三个转变将开启中国国产动画电影新时代的大门

尽管2015年只过去七个多月,但却足以成为中国动画电影发展史上一个划时代的年头——国产动画电影将从此走进一个新的时代。无论20世纪的“中国学派”曾经如许辉煌,无论这几年来“中国动漫产业”如许风生水起,但在2015年之前,国产动画电影一直只是一种“加映片”、一个儿童片种,与个别的“真人电影”不可同日而语。2015年的1月至8月,中国电影市场票房继续火爆,让人们看到国产动画电影发展的新心愿。截至2015年2月22日,以成年人为目的观众的动画电影《十万个冷笑话》获得了1.16亿元的票房收入,3月5日《熊出没之雪岭熊风》以累计2.91亿元的全国总票房,差点将国产动画电影带入了“3亿元俱乐部”,7月10日上映的动画电影《西游记之大圣归来》,截至目前票房已经突破9亿元。假设说前两部所取得的票房还在证实动画电影不仅是低幼艺术,成人动画也可能乏味市场;那么《西游记之大圣归来》则间接通知大家动画电影与真人电影齐全可以媲美,两者可能各占电影市场的“半壁江山”。现实还不只如此,比《大圣归来》略晚几天上映的《捉妖记》,截至8月8日上映以来,累计票房已经突破23亿元,不只超越了华语电影票房前任冠军《泰囧》和迄今整个中国电影市场票房亚军《变形金刚4》,而且把中国国产电影的单片票房初次带入了20亿元时代。《捉妖记》理论上也可能算是一部动画电影,至少是具备显著“动画特征”的电影——不只其所乏味“妖”的角色都为动画制造,并且这些动画角色是该片巨额票房的重要保证,假设没乏味这些角色,或许这些角色由真人扮演,其票房很能够大打折扣。甚至,《捉妖记》的导演许诚毅本来就是一个动画导演,他曾说本人习气于动画思维,对真人演员的表演领导用的也是动画规范和要求。在这个对于中国电影来说前所未乏味的2015年暑期档,国产动画电影所创造的就不只仅是其本身的辉煌,也创造了整个中国电影的奇迹,而这个奇迹正是中国电影的将来趋向。正因如此,上述影片的高额票房绝非只是钱的事情,它们带来的能够是整个国产动画电影业的庞大变化。首先是创作观点的变化。不断以来,低龄化重大是国产动画电影饱受诟病的缘由。一提到动画片,人们就会不由想到,不过就是哄小孩子看的影片罢了。《大圣归来》的出现无疑突破了国产动画电影“儿童片”的领域,否则泛滥网友不会自发在网上公布影评并为电影点赞,由于这些自发为《大圣归来》停止口碑营销的都是成年人。另一方面,不论是《十万个冷笑话》还是《捉妖记》,这些电影的受众定位都是成年人。尽管乏味动画元素的染指,但片方力图打造的是合家欢电影的方式。这些影片的出现,让大家看到了动画不输于任何真人电影的艺术、文明和市场经济性能的同时,还乏味能够彻底扭转人们对动画的固乏味观点,从而真正把动画电影做成电影的“半壁江山”。其次是消费企业的变化。既然能与真人电影相提并论,并能像真人电影一样赢利,那么以拍真人电影、电视剧为主的影视制造公司就会自动进入动画电影的消费范围。现实上,《大圣归来》的第一出品方就是浙江横店影视制造乏味限公司。因为特定的缘由所致,单纯的国产动漫企业在电影的业余性、发行放映渠道以及相干资源配置等方面存在显著毛病或短板,而大量的影视制造公司——尤其是那些影视龙头公司,因为领乏味长期的真人电影运作阅历而在上述方面乏味着突出的劣势,因此一旦这些企业参与动画电影的消费、发行,便会从整体上降职国产动画电影的制造、营销水准。相信在《大圣归来》《捉妖记》之后,将会乏味泛滥影视公司进军动画电影范围,从而带动国产动画电影像“真人电影”那样走向成熟。最后一方面是投资场面的变化。《大圣归来》以及《捉妖记》不只彰显了动画电影的赢利才能,同时也让盈利形式变得明晰。因此,那些在以往真人电影投资中饱尝苦头,却因没乏味看到胜利案例而对投资动画名目不断优柔寡断的投资机构,便会释怀地将资金投入动画电影,这样便可能扭转动漫企业难以获得商业投资,动画电影名目只能依赖政府微薄扶持资金因而品质难以保证的窘况,推动国产动画电影走出资金短缺与品质低劣的恶性循环。正是这三方面的变化,将开启中国国产动画电影新时代的大门。

尽管2015年只过去七个多月,但却足以成为中国动画电影发展史上一个划时代的年头——国产动画电影将从此走进一个新的时代。无论20世纪的“中国学派”曾经如许辉煌,无论这几年来“中国动漫产业”如许风生水起,但在2015年之前,国产动画电影一直只是一种“加映片”、一个儿童片种,与个别的“真人电影”不可同日而语。2015年的1月至8月,中国电影市场票房继续火爆,让人们看到国产动画电影发展的新心愿。截至2015年2月22日,以成年人为目的观众的动画电影《十万个冷笑话》获得了1.16亿元的票房收入,3月5日《熊出没之雪岭熊风》以累计2.91亿元的全国总票房,差点将国产动画电影带入了“3亿元俱乐部”,7月10日上映的动画电影《西游记之大圣归来》,截至目前票房已经突破9亿元。假设说前两部所取得的票房还在证实动画电影不仅是低幼艺术,成人动画也可能乏味市场;那么《西游记之大圣归来》则间接通知大家动画电影与真人电影齐全可以媲美,两者可能各占电影市场的“半壁江山”。现实还不只如此,比《大圣归来》略晚几天上映的《捉妖记》,截至8月8日上映以来,累计票房已经突破23亿元,不只超越了华语电影票房前任冠军《泰囧》和迄今整个中国电影市场票房亚军《变形金刚4》,而且把中国国产电影的单片票房初次带入了20亿元时代。《捉妖记》理论上也可能算是一部动画电影,至少是具备显著“动画特征”的电影——不只其所乏味“妖”的角色都为动画制造,并且这些动画角色是该片巨额票房的重要保证,假设没乏味这些角色,或许这些角色由真人扮演,其票房很能够大打折扣。甚至,《捉妖记》的导演许诚毅本来就是一个动画导演,他曾说本人习气于动画思维,对真人演员的表演领导用的也是动画规范和要求。在这个对于中国电影来说前所未乏味的2015年暑期档,国产动画电影所创造的就不只仅是其本身的辉煌,也创造了整个中国电影的奇迹,而这个奇迹正是中国电影的将来趋向。正因如此,上述影片的高额票房绝非只是钱的事情,它们带来的能够是整个国产动画电影业的庞大变化。首先是创作观点的变化。不断以来,低龄化重大是国产动画电影饱受诟病的缘由。一提到动画片,人们就会不由想到,不过就是哄小孩子看的影片罢了。《大圣归来》的出现无疑突破了国产动画电影“儿童片”的领域,否则泛滥网友不会自发在网上公布影评并为电影点赞,由于这些自发为《大圣归来》停止口碑营销的都是成年人。另一方面,不论是《十万个冷笑话》还是《捉妖记》,这些电影的受众定位都是成年人。尽管乏味动画元素的染指,但片方力图打造的是合家欢电影的方式。这些影片的出现,让大家看到了动画不输于任何真人电影的艺术、文明和市场经济性能的同时,还乏味能够彻底扭转人们对动画的固乏味观点,从而真正把动画电影做成电影的“半壁江山”。其次是消费企业的变化。既然能与真人电影相提并论,并能像真人电影一样赢利,那么以拍真人电影、电视剧为主的影视制造公司就会自动进入动画电影的消费范围。现实上,《大圣归来》的第一出品方就是浙江横店影视制造乏味限公司。因为特定的缘由所致,单纯的国产动漫企业在电影的业余性、发行放映渠道以及相干资源配置等方面存在显著毛病或短板,而大量的影视制造公司——尤其是那些影视龙头公司,因为领乏味长期的真人电影运作阅历而在上述方面乏味着突出的劣势,因此一旦这些企业参与动画电影的消费、发行,便会从整体上降职国产动画电影的制造、营销水准。相信在《大圣归来》《捉妖记》之后,将会乏味泛滥影视公司进军动画电影范围,从而带动国产动画电影像“真人电影”那样走向成熟。最后一方面是投资场面的变化。《大圣归来》以及《捉妖记》不只彰显了动画电影的赢利才能,同时也让盈利形式变得明晰。因此,那些在以往真人电影投资中饱尝苦头,却因没乏味看到胜利案例而对投资动画名目不断优柔寡断的投资机构,便会释怀地将资金投入动画电影,这样便可能扭转动漫企业难以获得商业投资,动画电影名目只能依赖政府微薄扶持资金因而品质难以保证的窘况,推动国产动画电影走出资金短缺与品质低劣的恶性循环。正是这三方面的变化,将开启中国国产动画电影新时代的大门。

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一月票房:动画片与爱情片依旧霸占屏幕

进入2014年,贺岁档票房下滑的现象仍在延续。1月1日元旦当天票房1.09亿元,与2013年元旦当天1.28亿元相比,跌幅约15%。而在《神偷奶爸2》的提振下,影市逐渐回暖,单周大盘保持在3亿元线上,整体情况与去年同期基本持平,但仍有小幅下降,下降幅度约为8%。据中国经济网记者统计,2014年一月内地总票房为23.7亿元。1月不仅是贺岁档的小尾巴,并且承上启下的开启了春节档。一月票房周周报 电影市场总票房23.7亿制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第1周(12.30-1.05)周总票房约4.8亿,观影人次1377万。《警察故事2013》以1.6亿蝉联冠军,累计约4.4亿;《私人订制》再入1.1亿位列第二,累计近6.5亿,即将打破冯小刚《唐山大地震》6.65亿的最高票房纪录;《等风来》6天以5718万位列第三;本周有5部新片入榜,前两位占据周票房近六成。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第2周(1.6-1.12)周总票房约为3.2亿元,观影人次928万。《神偷奶爸2》上映3天以9505万元获得周票房冠军;美国电影《安德的游戏》上映6天斩获6744万票房排行老二;第三第四名则是《新警察故事2013》与《私人订制》,分别上映20天和25天,累计票房各4.9亿元与6.8亿元。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第3周(1.13-1.19)周总票房约4.5亿元,观影人次1333万。《神偷奶爸2》以1.1亿蝉联冠军,累计约2.1亿;《熊出没》3天以9891万位列第二;《一触即发》3天收进5827万位列第三;《飞马奇遇记》4天进账4547万位列第四;本周三部动画影片攻占票房近六成。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第4周(1.20-1.26)周总票房约为3.2亿元,观影人次980万。国产电影《熊出没》斩获8177万票房,累计票房1.8亿元,一周狂甩第四名《喜羊羊与灰太狼》5420万票房。《神偷奶爸2》跌到第二位一周进账7439万票房。而光线传媒的《巴拉巴拉小魔仙》上映4天斩获1252万元票房排行本周老七。本周动画片抢占电影荧屏占票房大头。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第5周(1.27-2.2)周总票房约8亿元,位列单周产出第三位(2013年第18周9.27亿,第7周8.66亿),观影人次2184万。《大闹天宫》3天近3.1亿夺冠;《爸爸去哪儿》3天以2.4亿位列第二;《澳门风云》3天收进6984万位列第三;本周新片威力强劲,冠亚军占据周票房近7成。中国经济网小编观察之一: “小黄人”秒杀全场制图:中国经济网记者/刘晨电影市场在经历了元旦短暂的高潮之后,又再度陷入了低迷的境地。无论是《等风来》还是《救火英雄》、《对不起,我爱你》,甚至包括上周上映的好莱坞大片《安德的游戏》与《神偷奶爸2》,都未能让市场完全走出低迷。今年1月票房格局与去年较为类似,但公映作品却呈现“成本减少”的情况。进口片方面,与《007》对应的大片为《安德的游戏》,但后者在1月7日首映当天仅获1080万票房,破亿希望渺茫。《救火英雄》、《对不起,我爱你》和《圣杯神器:骸骨之城》票房未有起色。这样不冷不热的局面,到1月10日被小小地打破。《怒放》、《恶战》、《夺命地铁》、《哭恋》和《早安,冬日海》5部影片登陆荧屏,但风头大多被“小黄人”抢走。该片上映首日以近3000万元票房成绩夺冠,截止至2月2日,“小黄人”进账3.1亿元。特别值得指出的是,2013年1月共出现了5部当月票房破亿的电影,这一数目在2014年或出现萎缩。中国经济网小编观察之二: “黑马”不够黑本来被业内认为是黑马的《等风来》,成绩不是很理想,上映11天只拿下7220万元票房,与导演滕华涛、编剧鲍鲸鲸之前的作品《失恋33天》,实在是相去甚远。日前,面对这个票房成绩,滕华涛表示,他本人并没有那么在意,“票房只是一个数字,而导演最重要的事情是创作,我没必要要求每部片子的票房都比前一部要高。《失恋33天》是3.4亿,《等风来》就非得4亿,再下一部片子就得5亿,这可能吗?我只拍我自己认为有意义的电影,票房多少不在我考虑范围之内。”中国经济网小编观察之三: “爸爸”pk“悟空” 一月的尾巴很热闹一月最后一个星期伴随农历马年春节迎来“开门红”,影市多项纪录均被刷新,影院买票叫号、如同春运般的一票难求显示出强大的观影热潮。在特效大片《西游记之大闹天宫》和真人秀电影版《爸爸去哪儿》的双双助推下大盘报收约8亿,观影人次2184万。历经1月30日(除夕)1434万的票房低潮,1月31日(初一)全国大盘爆发收进2.53亿,刷新去年情人节单天票房2.05亿的纪录,2月1日影市继续发力,单日收进约2.08亿,内地影市首次出现连续两日突破2亿的成绩,2月2日大盘虽有下滑,但是仍有1.97亿的产出。中国经济网小编观察之四: 动画片与爱情片依旧霸占屏幕据中国经济网记者统计,一月份上映的33部影片中,爱情片、动画片所占的份额最高,其次是动作剧情片以及剧情喜剧片。从影片的类型来看,类型还不够丰富,口味不够多。类型片是中国电影市场细分的产物,它的成功标志着中国电影市场更加成熟。如《等风来》,传统的学院派中国电影人对这类片子一般是不屑一顾的。但是对于中国的电影产业来说,这种有一定票房价值的类型电影,才恰恰是最重要的基础。制图:中国经济网记者/刘晨中国经济网小编观察之五: 前两周相对低迷 原因:中小成本难救市 一月电影市场的前期持续低迷,与近期大制作电影的缺席有关。与2013年1月相比,电影普遍成本较低。2013年1月,除了早前上映但仍取得票房佳绩的《泰囧》、《十二生肖》外,当月还有《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《云图》等影片开始公映。再看今天,能称上大制作的只有好莱坞太空科幻电影《安德的游戏》,但后者自1月7日首映至今,票房仅为7300万元,破亿尚属难事。国产片方面,《大闹天宫》外,华谊兄弟的主推影片为《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《前任攻略》,乐视主推《熊出没之夺宝熊兵》、《六福喜事》,光线传媒则将发行《爸爸去哪儿》及《怒放之青春再见》,均属中小成本电影。这些影片均难以担当救市的角色。

进入2014年,贺岁档票房下滑的现象仍在延续。1月1日元旦当天票房1.09亿元,与2013年元旦当天1.28亿元相比,跌幅约15%。而在《神偷奶爸2》的提振下,影市逐渐回暖,单周大盘保持在3亿元线上,整体情况与去年同期基本持平,但仍有小幅下降,下降幅度约为8%。据中国经济网记者统计,2014年一月内地总票房为23.7亿元。1月不仅是贺岁档的小尾巴,并且承上启下的开启了春节档。一月票房周周报 电影市场总票房23.7亿制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第1周(12.30-1.05)周总票房约4.8亿,观影人次1377万。《警察故事2013》以1.6亿蝉联冠军,累计约4.4亿;《私人订制》再入1.1亿位列第二,累计近6.5亿,即将打破冯小刚《唐山大地震》6.65亿的最高票房纪录;《等风来》6天以5718万位列第三;本周有5部新片入榜,前两位占据周票房近六成。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第2周(1.6-1.12)周总票房约为3.2亿元,观影人次928万。《神偷奶爸2》上映3天以9505万元获得周票房冠军;美国电影《安德的游戏》上映6天斩获6744万票房排行老二;第三第四名则是《新警察故事2013》与《私人订制》,分别上映20天和25天,累计票房各4.9亿元与6.8亿元。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第3周(1.13-1.19)周总票房约4.5亿元,观影人次1333万。《神偷奶爸2》以1.1亿蝉联冠军,累计约2.1亿;《熊出没》3天以9891万位列第二;《一触即发》3天收进5827万位列第三;《飞马奇遇记》4天进账4547万位列第四;本周三部动画影片攻占票房近六成。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第4周(1.20-1.26)周总票房约为3.2亿元,观影人次980万。国产电影《熊出没》斩获8177万票房,累计票房1.8亿元,一周狂甩第四名《喜羊羊与灰太狼》5420万票房。《神偷奶爸2》跌到第二位一周进账7439万票房。而光线传媒的《巴拉巴拉小魔仙》上映4天斩获1252万元票房排行本周老七。本周动画片抢占电影荧屏占票房大头。制图:中国经济网记者/刘晨内地电影市场2014年第5周(1.27-2.2)周总票房约8亿元,位列单周产出第三位(2013年第18周9.27亿,第7周8.66亿),观影人次2184万。《大闹天宫》3天近3.1亿夺冠;《爸爸去哪儿》3天以2.4亿位列第二;《澳门风云》3天收进6984万位列第三;本周新片威力强劲,冠亚军占据周票房近7成。中国经济网小编观察之一: “小黄人”秒杀全场制图:中国经济网记者/刘晨电影市场在经历了元旦短暂的高潮之后,又再度陷入了低迷的境地。无论是《等风来》还是《救火英雄》、《对不起,我爱你》,甚至包括上周上映的好莱坞大片《安德的游戏》与《神偷奶爸2》,都未能让市场完全走出低迷。今年1月票房格局与去年较为类似,但公映作品却呈现“成本减少”的情况。进口片方面,与《007》对应的大片为《安德的游戏》,但后者在1月7日首映当天仅获1080万票房,破亿希望渺茫。《救火英雄》、《对不起,我爱你》和《圣杯神器:骸骨之城》票房未有起色。这样不冷不热的局面,到1月10日被小小地打破。《怒放》、《恶战》、《夺命地铁》、《哭恋》和《早安,冬日海》5部影片登陆荧屏,但风头大多被“小黄人”抢走。该片上映首日以近3000万元票房成绩夺冠,截止至2月2日,“小黄人”进账3.1亿元。特别值得指出的是,2013年1月共出现了5部当月票房破亿的电影,这一数目在2014年或出现萎缩。中国经济网小编观察之二: “黑马”不够黑本来被业内认为是黑马的《等风来》,成绩不是很理想,上映11天只拿下7220万元票房,与导演滕华涛、编剧鲍鲸鲸之前的作品《失恋33天》,实在是相去甚远。日前,面对这个票房成绩,滕华涛表示,他本人并没有那么在意,“票房只是一个数字,而导演最重要的事情是创作,我没必要要求每部片子的票房都比前一部要高。《失恋33天》是3.4亿,《等风来》就非得4亿,再下一部片子就得5亿,这可能吗?我只拍我自己认为有意义的电影,票房多少不在我考虑范围之内。”中国经济网小编观察之三: “爸爸”pk“悟空” 一月的尾巴很热闹一月最后一个星期伴随农历马年春节迎来“开门红”,影市多项纪录均被刷新,影院买票叫号、如同春运般的一票难求显示出强大的观影热潮。在特效大片《西游记之大闹天宫》和真人秀电影版《爸爸去哪儿》的双双助推下大盘报收约8亿,观影人次2184万。历经1月30日(除夕)1434万的票房低潮,1月31日(初一)全国大盘爆发收进2.53亿,刷新去年情人节单天票房2.05亿的纪录,2月1日影市继续发力,单日收进约2.08亿,内地影市首次出现连续两日突破2亿的成绩,2月2日大盘虽有下滑,但是仍有1.97亿的产出。中国经济网小编观察之四: 动画片与爱情片依旧霸占屏幕据中国经济网记者统计,一月份上映的33部影片中,爱情片、动画片所占的份额最高,其次是动作剧情片以及剧情喜剧片。从影片的类型来看,类型还不够丰富,口味不够多。类型片是中国电影市场细分的产物,它的成功标志着中国电影市场更加成熟。如《等风来》,传统的学院派中国电影人对这类片子一般是不屑一顾的。但是对于中国的电影产业来说,这种有一定票房价值的类型电影,才恰恰是最重要的基础。制图:中国经济网记者/刘晨中国经济网小编观察之五: 前两周相对低迷 原因:中小成本难救市 一月电影市场的前期持续低迷,与近期大制作电影的缺席有关。与2013年1月相比,电影普遍成本较低。2013年1月,除了早前上映但仍取得票房佳绩的《泰囧》、《十二生肖》外,当月还有《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《云图》等影片开始公映。再看今天,能称上大制作的只有好莱坞太空科幻电影《安德的游戏》,但后者自1月7日首映至今,票房仅为7300万元,破亿尚属难事。国产片方面,《大闹天宫》外,华谊兄弟的主推影片为《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《前任攻略》,乐视主推《熊出没之夺宝熊兵》、《六福喜事》,光线传媒则将发行《爸爸去哪儿》及《怒放之青春再见》,均属中小成本电影。这些影片均难以担当救市的角色。

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[泰囧}续集开拍 范冰冰徐峥王宝强齐卖萌

范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图去年一部《泰囧》以12亿的票房成为了一匹黑马,打破记录创下了华语票房12亿的新高。徐峥和王宝强也成为国内喜剧贺岁片黄金搭档,而范冰冰虽然在片中仅出现几分钟,但塑造的「女神」形象在观众心中也是根深蒂固。在昨天(10日)举行的华鼎奖颁奖礼上,范冰冰摘下影后桂冠,并与《泰囧》里的徐铮和王宝强再度合体。随后范冰冰在微博上晒出自己和徐峥、王宝强的萌照,照片中三人抱在一起,一脸萌样。范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图从范冰冰晒出的照片中可以看出,有一张是范冰冰站在中间抱着徐峥王宝强齐卖萌。而另一张是范冰冰搂着王宝强,把徐峥放在一边。随后,徐峥转发此条微博并调侃称:「下面一张明显吃醋,不好意思,情绪没控制好。」王宝强则傲娇回复「所以第一张给你个安慰」。导演处女作《泰囧》狂收12.6亿元票房,谈到《泰囧》是否会拍续集的问题,徐峥在接受采访时也首度宣布肯定会拍,「,《泰囧》肯定要拍续集,他会尽快让这事儿有影。至于拍什麽囧还不知道,早点把之前的成绩翻过去,这样就可以想到新的故事。」范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图昨天第九届华鼎奖在香港举行,各大奖项花落各家。「双冰争后」最终由《二次曝光》的范冰冰胜出。此外,华语片票房冠军《泰囧》再获褒奖,导演徐峥获新锐导演奖。而范冰冰与徐铮、王宝强组成的《泰囧》「三人组」再度相聚。范冰冰更是在微博上晒出了三人的合影。照片中三人勾肩搭背齐齐卖萌,似乎再度演绎了搞笑的《泰囧》范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图从晒出的照片中可以看出,有一张是范冰冰站在中间抱着徐峥,两人头挨头,范冰冰一脸萌样,王宝强、徐峥笑的特别开心。而另一张是范冰冰搂着王宝强,把徐峥放在一边,徐峥歪着嘴,好像吃醋的样子,一脸的不高兴。两张照片都非常萌。网友也纷纷评论,希望第二部囧题材影片赶快开拍,主角依然不能少了这三位。谈到《泰囧》是否会拍续集的问题,徐峥在接受采访时也表示续集肯定会拍,「我会尽快让这事有影,但至于拍什麽囧目前还不知道。」范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图

范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图去年一部《泰囧》以12亿的票房成为了一匹黑马,打破记录创下了华语票房12亿的新高。徐峥和王宝强也成为国内喜剧贺岁片黄金搭档,而范冰冰虽然在片中仅出现几分钟,但塑造的「女神」形象在观众心中也是根深蒂固。在昨天(10日)举行的华鼎奖颁奖礼上,范冰冰摘下影后桂冠,并与《泰囧》里的徐铮和王宝强再度合体。随后范冰冰在微博上晒出自己和徐峥、王宝强的萌照,照片中三人抱在一起,一脸萌样。范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图从范冰冰晒出的照片中可以看出,有一张是范冰冰站在中间抱着徐峥王宝强齐卖萌。而另一张是范冰冰搂着王宝强,把徐峥放在一边。随后,徐峥转发此条微博并调侃称:「下面一张明显吃醋,不好意思,情绪没控制好。」王宝强则傲娇回复「所以第一张给你个安慰」。导演处女作《泰囧》狂收12.6亿元票房,谈到《泰囧》是否会拍续集的问题,徐峥在接受采访时也首度宣布肯定会拍,「,《泰囧》肯定要拍续集,他会尽快让这事儿有影。至于拍什麽囧还不知道,早点把之前的成绩翻过去,这样就可以想到新的故事。」范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图昨天第九届华鼎奖在香港举行,各大奖项花落各家。「双冰争后」最终由《二次曝光》的范冰冰胜出。此外,华语片票房冠军《泰囧》再获褒奖,导演徐峥获新锐导演奖。而范冰冰与徐铮、王宝强组成的《泰囧》「三人组」再度相聚。范冰冰更是在微博上晒出了三人的合影。照片中三人勾肩搭背齐齐卖萌,似乎再度演绎了搞笑的《泰囧》范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图从晒出的照片中可以看出,有一张是范冰冰站在中间抱着徐峥,两人头挨头,范冰冰一脸萌样,王宝强、徐峥笑的特别开心。而另一张是范冰冰搂着王宝强,把徐峥放在一边,徐峥歪着嘴,好像吃醋的样子,一脸的不高兴。两张照片都非常萌。网友也纷纷评论,希望第二部囧题材影片赶快开拍,主角依然不能少了这三位。谈到《泰囧》是否会拍续集的问题,徐峥在接受采访时也表示续集肯定会拍,「我会尽快让这事有影,但至于拍什麽囧目前还不知道。」范冰冰徐峥王宝强齐卖萌 《泰囧》续集开拍/图

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