刚刚过去的三天清明小长假，全国影市一扫此前低迷状态，共有8部电影在这一档期内上映，其中《美国队长2》一上映就迎来井喷，为整个档期贡献了7成票房；梦工场动画《天才眼镜狗》紧随其后，总票房也成功破亿；而由白百何主演的《整容日记》则以3900万的成绩拿下该档期国产片冠军。记者昨天获悉，本周五开始，又将有四部电影同日上映，其中包括曾经大热的好莱坞系列动画片《里约大冒险2》。
进口片：
《美队2》彩蛋成热门话题
与去年清明档《北京遇上西雅图》的火爆相比，今年这个小长假进口片成为绝对主力。4月4日同步北美上映的《美国队长2》一马当先拿下清明档期冠军，累计票房已破3亿。而且其片尾彩蛋也成了小长假里的热门话题。作为一部漫威电影，片尾彩蛋已成为传统，《美队2》也不例外。这次《美队2》在国内上映，片尾的两处彩蛋便全部保留，而且又是对还未上映的《复仇者联盟2》的“预告”，故被影迷戏称为《复仇者联盟1.5》，影迷们一定要耐心等待十分钟左右才能够看到，彩蛋内容均为续集留下伏笔。
第一个彩蛋铺垫《复仇者联盟2》剧情，曝光了反派势力九头蛇的新杀手锏“快银”和“红女巫”这一对双胞胎，一个拥有超乎常人的移动速度，而另一个则能使用意志施展极具杀伤力的魔法，这样难缠的对手即使是美国队长遇到也会感到头疼。另一个彩蛋则是关于“寒冬战士”的，这位队长的好友在被洗脑后给神盾局带来很大的麻烦，不过彩蛋中他似乎有恢复记忆的迹象，究竟未来他与美国队长是敌是友，恐怕只有等到《美国队长3》上映时才能知晓了。这样的安排，也在网上掀起了一阵“彩蛋解读”的热潮。此外，《天才眼镜狗》、《极品飞车》等引进片也同样获得了好口碑。
国产片：
白百何依旧卖座
相比进口片的大势，国产片在这个清明节档期的境遇就大不如前。与《美队2》同期上映的《整容日记》虽拿下了该档期国产片冠军，但票房成绩却被远远甩下；同期上映的《笔仙惊魂3》在专业网站上评分仅在5分左右，网友“学长带你飞”就直言“欺负我们农村人没看过恐怖片？”不过，如果与该片导演去年所拍的恐怖片只获得几百万的票房相比，今年片方在片名上耍心思，借着韩国导演安兵基的《笔仙》系列而寄生营销，能拿到1800万的票房也算是又一次“成功”。
除了白百何主演的《整容日记》，以及《笔仙惊魂3》，清明档也有不少观众选择了柏林获奖影片《白日焰火》，目前这部电影已累计到9800万票房，打破了“文艺片不卖座”的魔咒。据悉，4月11日又将有四部影片上映，分别是《大力神》、《里约大冒险2》、《特工艾米拉》和《百变爱人》，其中焦点影片、好莱坞3D动画巨制《里约大冒险2》，由打造了《冰川时代》的黄金团队蓝天工作室护航，《社交网络》的杰西·艾森伯格、《悲惨世界》的安妮·海瑟薇、黑眼豆豆团长Will.I.Am等大牌“星光配音团”也将悉数回归为影片配音。加上第一集国内的好口碑累积起来的超人气，该片很有可能将“后清明档期”影市重新洗牌。
雷纳曾爆料称鹰眼在《美队3》中有戏份埃文斯的合同将在《美队3》和《复联3》之后结束据国外媒体报道，《美国队长2》的两位导演安东尼·罗素与乔·罗素日前接受媒体采访，谈到《美国队长3》的筹备情况。两人透露《美队3》将于明年四月开拍，剧本初稿已经完成，也辟谣称鹰眼不会出现在《美队3》中。1.开拍时间：明年春天，预计将于四月开拍。2.开拍地点：亚特兰大(上一集是在克利夫兰)，在那里还将做很多前期筹备工作。之后还将前往其他一些地点拍摄，但目前不方便透露。3.两位导演今年二月与编剧以及制片人会面，探讨《美队3》剧情如何拓展。编剧上周刚刚提交剧本第一稿，导演们觉得还不错。从二月到提交第一稿，期间进行了很多协商，对最初的设想也进行了很多更改。4.《美队2》中漫威方面曾提供了很多想法，例如最后一战中要用神盾的空母，漫威主席凯文·费吉也曾提供了一些设想。两位导演表示，漫威其实还是很开明的，不会干涉他们的想法，但如果费吉脑子里冒出来什么点子，那一定会影响整个漫威电影世界。他们也爆料，今年开播的《神盾局特工2》中将会出现和电影相关的重大情节。5.之前“鹰眼”杰瑞米·雷纳曾爆料称他在《美队3》中有戏份，导演们透露其实他本来在《美队2》里就该出现的，但因为档期原因删了这段戏。他们认为雷纳是不是记混了。另外漫威电影是一个体系，哪个角色出现在哪部电影里，何时出现是有严格规定的，不能随意更改。6.克里斯·埃文斯的合约还有两部片子，应该是《美队3》和《复联3》，导演们对合约方面的事情不置可否，他们也不确定如果埃文斯辞演，巴基是否会接任美国队长。可以肯定的是，两人必然都会出现在《美队3》中。
雷纳曾爆料称鹰眼在《美队3》中有戏份埃文斯的合同将在《美队3》和《复联3》之后结束据国外媒体报道，《美国队长2》的两位导演安东尼·罗素与乔·罗素日前接受媒体采访，谈到《美国队长3》的筹备情况。两人透露《美队3》将于明年四月开拍，剧本初稿已经完成，也辟谣称鹰眼不会出现在《美队3》中。1.开拍时间：明年春天，预计将于四月开拍。2.开拍地点：亚特兰大(上一集是在克利夫兰)，在那里还将做很多前期筹备工作。之后还将前往其他一些地点拍摄，但目前不方便透露。3.两位导演今年二月与编剧以及制片人会面，探讨《美队3》剧情如何拓展。编剧上周刚刚提交剧本第一稿，导演们觉得还不错。从二月到提交第一稿，期间进行了很多协商，对最初的设想也进行了很多更改。4.《美队2》中漫威方面曾提供了很多想法，例如最后一战中要用神盾的空母，漫威主席凯文·费吉也曾提供了一些设想。两位导演表示，漫威其实还是很开明的，不会干涉他们的想法，但如果费吉脑子里冒出来什么点子，那一定会影响整个漫威电影世界。他们也爆料，今年开播的《神盾局特工2》中将会出现和电影相关的重大情节。5.之前“鹰眼”杰瑞米·雷纳曾爆料称他在《美队3》中有戏份，导演们透露其实他本来在《美队2》里就该出现的，但因为档期原因删了这段戏。他们认为雷纳是不是记混了。另外漫威电影是一个体系，哪个角色出现在哪部电影里，何时出现是有严格规定的，不能随意更改。6.克里斯·埃文斯的合约还有两部片子，应该是《美队3》和《复联3》，导演们对合约方面的事情不置可否，他们也不确定如果埃文斯辞演，巴基是否会接任美国队长。可以肯定的是，两人必然都会出现在《美队3》中。
真人重启版电影《忍者神龟》的制片人Galen Walker日前在其个人推特上放出消息，影片的首款预告将贴片《美国队长2：冬日战士》播放，于美国时间4月4日零时登陆北美各大院线。到时候，全球影迷都将看到这些“神龟”的风采。真人电影《忍者神龟》将于8月8日正式上映。《忍者神龟》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-560.html 真人版《忍者神龟》拍摄至今吗，已经放出不少片场照和剧照，这些平面照片根本无法满足影迷们一睹动态效果的渴求心情。在此前曝光的真人版《忍者神龟》剧照中，以动作捕捉技术出演四只神龟的演员身形各异，似乎特意区分了体型。据悉，拉斐尔是肌肉最发达最强壮的，而在漫画中一直是四只神龟老大的达芬奇则紧随其后，多纳泰罗会比较瘦、比较苗条，米开朗基罗则是最矮小的。果真如此，那此回的神龟形象和原版漫画相比将是颠覆性的，在原版中这四只神龟的身形相仿，仿佛四胞胎。而忍者神龟的宿敌施莱德将再现铠甲裹身的造型，据悉，他从头到脚都将披着金属铠甲，铠甲上有锋利的突起，头盔则会沿用一些经典元素。真人版《忍者神龟》由乔纳森·理贝斯曼执导、梅根·福克斯主演，“饥饿游戏”男星阿伦·瑞奇森、“洛杉矶之战”男星诺尔·费舍、以及杰瑞米·霍华德和皮特·普劳泽克分别扮演四只神龟。
真人重启版电影《忍者神龟》的制片人Galen Walker日前在其个人推特上放出消息，影片的首款预告将贴片《美国队长2：冬日战士》播放，于美国时间4月4日零时登陆北美各大院线。到时候，全球影迷都将看到这些“神龟”的风采。真人电影《忍者神龟》将于8月8日正式上映。《忍者神龟》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-560.html 真人版《忍者神龟》拍摄至今吗，已经放出不少片场照和剧照，这些平面照片根本无法满足影迷们一睹动态效果的渴求心情。在此前曝光的真人版《忍者神龟》剧照中，以动作捕捉技术出演四只神龟的演员身形各异，似乎特意区分了体型。据悉，拉斐尔是肌肉最发达最强壮的，而在漫画中一直是四只神龟老大的达芬奇则紧随其后，多纳泰罗会比较瘦、比较苗条，米开朗基罗则是最矮小的。果真如此，那此回的神龟形象和原版漫画相比将是颠覆性的，在原版中这四只神龟的身形相仿，仿佛四胞胎。而忍者神龟的宿敌施莱德将再现铠甲裹身的造型，据悉，他从头到脚都将披着金属铠甲，铠甲上有锋利的突起，头盔则会沿用一些经典元素。真人版《忍者神龟》由乔纳森·理贝斯曼执导、梅根·福克斯主演，“饥饿游戏”男星阿伦·瑞奇森、“洛杉矶之战”男星诺尔·费舍、以及杰瑞米·霍华德和皮特·普劳泽克分别扮演四只神龟。
1905电影网讯 漫威影业新作《银河护卫队》曝光一支名为“反派大起底”的全新幕后花絮视频，该预告片聚焦片中邪恶力量，向观众揭秘反派背后秘辛，更引出幕后黑手——灭霸。这个最早现身于《复仇者联盟》的终级反派将本片与《复联》系列进行了串联。如果说今年初票房爆棚好评如潮的《美国队长2》是《复仇者联盟1.5》，那么《银河护卫队》则将要引领观众在明年《复仇者联盟：奥创纪元》上映之前，抢先一窥未来《复仇者联盟》系列的故事雏形，肩负着承上启下的作用。漫威影业为了让超级英雄们所处的世界能够相互交错，所以在每一部看似独立的英雄作品中，都安插了能够产生关联的桥段，这其中的一个重要关键，就是本片《银河护卫队》，因为它将串起整个漫威电影宇宙的关键情节。也因如此，在《复仇者联盟》片尾首度亮相的最强反派灭霸，于《银河护卫队》中以幕后黑手的身份震撼登场，这不但将银河护卫队五位成员面临的威胁无限放大，更令《复仇者联盟》与《银河护卫队》就此产生关联，引出未来复联成员与银卫成员互动的可能性。 影片由詹姆斯·古恩执导，演出阵容包括克里斯·帕拉特、佐伊·索尔达娜、戴夫·巴蒂斯塔、李·佩斯、本尼西奥·德尔·托罗等大牌明星；更有布莱德利·库珀与范·迪塞尔分别为火箭浣熊与树人格鲁特担任配音，星光更加耀眼。其中范·迪塞尔还亲自上阵为中文版配音普通话，对中国市场的用心程度可见一斑。漫威影业透过《银河护卫队》将电影世界延升至无尽宇宙，这部票房口碑双赢、并被“钢铁侠”小罗伯特·唐尼盛赞是“漫威史上最佳电影”的2014年度北美票房冠军佳作即将于10月10日（周五）3D、IMAX 3D、中国巨幕格式登陆中国内地。
1905电影网讯 漫威影业新作《银河护卫队》曝光一支名为“反派大起底”的全新幕后花絮视频，该预告片聚焦片中邪恶力量，向观众揭秘反派背后秘辛，更引出幕后黑手——灭霸。这个最早现身于《复仇者联盟》的终级反派将本片与《复联》系列进行了串联。如果说今年初票房爆棚好评如潮的《美国队长2》是《复仇者联盟1.5》，那么《银河护卫队》则将要引领观众在明年《复仇者联盟：奥创纪元》上映之前，抢先一窥未来《复仇者联盟》系列的故事雏形，肩负着承上启下的作用。漫威影业为了让超级英雄们所处的世界能够相互交错，所以在每一部看似独立的英雄作品中，都安插了能够产生关联的桥段，这其中的一个重要关键，就是本片《银河护卫队》，因为它将串起整个漫威电影宇宙的关键情节。也因如此，在《复仇者联盟》片尾首度亮相的最强反派灭霸，于《银河护卫队》中以幕后黑手的身份震撼登场，这不但将银河护卫队五位成员面临的威胁无限放大，更令《复仇者联盟》与《银河护卫队》就此产生关联，引出未来复联成员与银卫成员互动的可能性。 影片由詹姆斯·古恩执导，演出阵容包括克里斯·帕拉特、佐伊·索尔达娜、戴夫·巴蒂斯塔、李·佩斯、本尼西奥·德尔·托罗等大牌明星；更有布莱德利·库珀与范·迪塞尔分别为火箭浣熊与树人格鲁特担任配音，星光更加耀眼。其中范·迪塞尔还亲自上阵为中文版配音普通话，对中国市场的用心程度可见一斑。漫威影业透过《银河护卫队》将电影世界延升至无尽宇宙，这部票房口碑双赢、并被“钢铁侠”小罗伯特·唐尼盛赞是“漫威史上最佳电影”的2014年度北美票房冠军佳作即将于10月10日（周五）3D、IMAX 3D、中国巨幕格式登陆中国内地。
《娱乐周刊》网站今天曝光一张新的《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier）概念艺术，图片上曾经是至亲好友的“美国队长”史蒂夫·罗杰斯（Steve Rogers）与“巴奇”詹姆斯·巴恩斯（James “Bucky” Barnes）纠打在一起。在电影《美国队长》中，观众第一次见到“巴奇”詹姆斯·巴恩斯（James “Bucky” Barnes）就是他在一个小巷子里制止恶霸欺负当时还很弱小的史蒂夫·罗杰斯（Steve Rogers）。不过后来，巴奇在一次任务中从火车上掉到了冰天雪地的深渊中不知下落，大家都以为他死了。在《美国队长2》中，观众就会看到，巴奇没有死，他只是和美国队长一样冬眠了几十年。然而复苏过来的巴奇已经不是当年那个歪戴军帽的美国队长好搭档，他被改造成了邪恶的超级士兵“寒冬战士”（The Winter Soldier）。这张概念艺术由Ryan Meinerding绘制，如果你仔细看，还能看到在画面左上方的“猎鹰”（Falcon），他是神盾局为美国队长配的新搭档，电影中由安东尼·麦基（Anthony Mackie）饰演。《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier）由安东尼·鲁索（Anthony Russo）和乔·鲁索（Joe Russo）导演，将于2014年4月4日上映。故事主要讲述美国队长在现代社会的故事，不会回到二战，但是有一些闪回部分。演员方面，除了克里斯·埃文斯（Chris Evans）继续扮演“美国队长”、塞巴斯蒂安·斯坦（Sebastian Stan）继续扮演“巴奇”（Bucky）即“寒冬战士”（Winter Soldier）外。还新加入了罗伯特·雷德福（Robert Redford）扮演神盾局顾问亚历山大·皮尔斯（Alexander Pierce）、艾米莉·范坎普（Emily VanCamp）扮演“13号探员”（Agent 13）、安东尼·麦基（Anthony Mackie）扮演“猎鹰”（Falcon），弗兰克·格里洛（Frank Grillo）扮演“交叉骨”（Crossbones/Brock Rumlow）。此外“神盾局”的塞缪尔·杰克逊（Samuel L. Jackson）、斯佳丽·约翰森（Scarlett Johansson）、科比·斯莫德斯（Cobie Smulders）以及扮演佩吉·卡特（Peggy Carter）的海莉·阿特维尔（Hayley Atwell）等也会回归。
《娱乐周刊》网站今天曝光一张新的《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier）概念艺术，图片上曾经是至亲好友的“美国队长”史蒂夫·罗杰斯（Steve Rogers）与“巴奇”詹姆斯·巴恩斯（James “Bucky” Barnes）纠打在一起。在电影《美国队长》中，观众第一次见到“巴奇”詹姆斯·巴恩斯（James “Bucky” Barnes）就是他在一个小巷子里制止恶霸欺负当时还很弱小的史蒂夫·罗杰斯（Steve Rogers）。不过后来，巴奇在一次任务中从火车上掉到了冰天雪地的深渊中不知下落，大家都以为他死了。在《美国队长2》中，观众就会看到，巴奇没有死，他只是和美国队长一样冬眠了几十年。然而复苏过来的巴奇已经不是当年那个歪戴军帽的美国队长好搭档，他被改造成了邪恶的超级士兵“寒冬战士”（The Winter Soldier）。这张概念艺术由Ryan Meinerding绘制，如果你仔细看，还能看到在画面左上方的“猎鹰”（Falcon），他是神盾局为美国队长配的新搭档，电影中由安东尼·麦基（Anthony Mackie）饰演。《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier）由安东尼·鲁索（Anthony Russo）和乔·鲁索（Joe Russo）导演，将于2014年4月4日上映。故事主要讲述美国队长在现代社会的故事，不会回到二战，但是有一些闪回部分。演员方面，除了克里斯·埃文斯（Chris Evans）继续扮演“美国队长”、塞巴斯蒂安·斯坦（Sebastian Stan）继续扮演“巴奇”（Bucky）即“寒冬战士”（Winter Soldier）外。还新加入了罗伯特·雷德福（Robert Redford）扮演神盾局顾问亚历山大·皮尔斯（Alexander Pierce）、艾米莉·范坎普（Emily VanCamp）扮演“13号探员”（Agent 13）、安东尼·麦基（Anthony Mackie）扮演“猎鹰”（Falcon），弗兰克·格里洛（Frank Grillo）扮演“交叉骨”（Crossbones/Brock Rumlow）。此外“神盾局”的塞缪尔·杰克逊（Samuel L. Jackson）、斯佳丽·约翰森（Scarlett Johansson）、科比·斯莫德斯（Cobie Smulders）以及扮演佩吉·卡特（Peggy Carter）的海莉·阿特维尔（Hayley Atwell）等也会回归。
4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报
4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报
《银河护卫队》漫威和迪士尼最新合作的3D影片《银河护卫队》上周开画以绝对票房优势取得周末三天票房冠军，创下北美8月上映影片开画票房之最。《银河护卫队》8月1日在北美开画，上映三天获得9400万美元票房收入，远超过片方之前预测的6000万至7500万美元，成为北美8月开画收入最高的影片，也是2014年继《变形金刚4：绝迹重生》和《美国队长2》后开画收入第三高的影片。作为钢铁侠、蜘蛛侠、雷神等众多超级英雄的创造者，漫威影业出品的英雄角色扬威2014年的北美电影市场，一年中《美国队长2》和《银河护卫队》两部影片位列开画前三证明了漫威与迪士尼成功的合作模式。根据电影市场调查公司的在线统计显示，观众给《银河护卫队》打出了“A”的评分，著名影评网站“烂番茄”也开出高达92%的好评。法国导演吕克·贝松上映一周的影片《超体》上周票房收入下滑58%，获得1830万美元，位列第二。另一部新片《激乐人心》以低于预期的1400万美元开画票房位列第三。
《银河护卫队》漫威和迪士尼最新合作的3D影片《银河护卫队》上周开画以绝对票房优势取得周末三天票房冠军，创下北美8月上映影片开画票房之最。《银河护卫队》8月1日在北美开画，上映三天获得9400万美元票房收入，远超过片方之前预测的6000万至7500万美元，成为北美8月开画收入最高的影片，也是2014年继《变形金刚4：绝迹重生》和《美国队长2》后开画收入第三高的影片。作为钢铁侠、蜘蛛侠、雷神等众多超级英雄的创造者，漫威影业出品的英雄角色扬威2014年的北美电影市场，一年中《美国队长2》和《银河护卫队》两部影片位列开画前三证明了漫威与迪士尼成功的合作模式。根据电影市场调查公司的在线统计显示，观众给《银河护卫队》打出了“A”的评分，著名影评网站“烂番茄”也开出高达92%的好评。法国导演吕克·贝松上映一周的影片《超体》上周票房收入下滑58%，获得1830万美元，位列第二。另一部新片《激乐人心》以低于预期的1400万美元开画票房位列第三。
