“如果要说成功经验，就是两个字：执著。”国产动画片《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）监制金大勇告诉《工人日报》记者。于7月10日上映的《大圣归来》，截至22日累计票房5.51亿元，单日票房突破5000万元大关，刷新了国产动画片的票房历史记录，也成了今年暑期档的票房黑马。一时间，有关这部动画电影以及国产动画片的讨论掀起了热潮。一直遇冷的国产动画片“逆袭”的背后，是导演田晓鹏团队“八年磨一剑”的结果。八年前，田晓鹏发现自己的两岁儿子，每天津津有味地看奥特曼和蝙蝠侠，民族风格的动画英雄，遍寻不到。缺少民族个性后的模仿“国内动画产业在产值上不断创造新高，但在观众那里的口碑却一落千丈。在很多普通观众的印象中，中国动画仿佛被两只熊和几只羊完全占领了，很多家长甚至提防自己的孩子接触国产动画片。”首都师范大学文化研究院陈国战博士这样描述国产动画市场的现状，“中国动画曾经引以为傲的民族风格在近年来的动画作品中消失。”根据文化部的数据显示，2013年，我国动漫产业总产值为870.85亿元，比上一年度增加约110亿元。2014年时，全国动漫产业共有企业4600余家，从业人数近22万人。但是，庞大的动漫产业里，真正“拿得出手”的动漫作品寥寥无几，海外影响力自然也微乎其微。在2013年，我国核心动漫产品出口额仅为10.2亿元。国产动画高质量黄金时代，是在上世纪80年代到90年代初，包括《黑猫警长》、《舒克和贝塔》、《葫芦娃》一批优秀国产动画片，成为80后的共同回忆。当时，大部分国产经典动画，出自上海美术电影制片厂，这家制片厂因摄制第一部国产动画长片《大闹天宫》而知名。在北京林业大学艺术设计学院教师曾洁看来，当时上海美影厂的成功，在于他们进行了针对成年人受众的探索，这一探索，对于今天的国产动画依然有价值。可是，这样的探索没有坚持下来。到了上世纪90年代，“不统购统销了，国家也不再给你保障，结果上海美影厂不知道怎么办，尝试过各种办法，还成立了公司做加工片，最后弄来弄去发现还是不行。”在上海师范大学谢晋影视艺术学院教师赵贵胜看来，这是一个遗憾。“从1990年代就已经开始，存在中国动画逐渐丧失国内受众的趋势，中国新一代的青少年、新一代的动漫爱好者们，接受的更多是来自美国迪士尼、皮克斯、梦工厂的动画，以及比美国动画还要有影响力的日本动画和漫画。”北京大学中文系博士生林品如是说。丢了民族个性后，国产动画在模仿的道路上越走越远，受众对象越来越低龄化。大浪淘沙之后，只剩了几只羊和两只熊。“缺少民族个性。受外国动画强势冲击以后，中国动画片转而模仿外国以求俘获观众的芳心，像《熊出没》跟《喜羊羊与灰太狼》的套路，同美国动画片的套路非常相似。”赵贵胜说。质量上要做到极致完美“我们创作的初衷也是把‘大圣’这个几代人共同的超级英雄传承下去。从这个意义上讲，兼容故事情节的欢乐动人和故事背后呼唤爱和勇敢，同时也传达东方侠义精神，让古老的二次元英雄穿越时空回到当下。”《大圣归来》的导演田晓鹏如是说。《大圣归来》的逆袭，在某种程度上改变了业界对国产动画片低龄化、模仿化的旧有认知。电影融合了新的动画技术，回归了民族风格，且不再以低龄化套路应对市场。今年5月18日，《大圣归来》亮相戛纳电影节，让电影业界感到了中国人要“打造自己的超级英雄”的雄心。在田晓鹏看来，国产动画电影既要有电影产品本身的娱乐属性，也要有东方文化自己的态度和价值观，国产动画电影，不能成为“低幼”的代名词。“最初我们也没有预料到会有这么大的市场反响，只是想着，能把这件事踏踏实实地做好，做完就可以了。”金大勇告诉记者。没有想到《大圣归来》会获得如此成功的，还有院线。在《小时代4》和《栀子花开》的夹击下，《大圣归来》初上映时，排片率很低，但凭借仅仅13%左右的排片率成功翻盘。毕竟，在此之前，国产动画电影票房频遭“滑铁卢”。2006年上映的《魔比斯环》，耗资超过1.3亿元，却只收获600万元的票房。曾被寄予厚望的《魁拔》系列，也因为票房不佳而停拍。翻盘的背后，是田晓鹏团队八年的付出。1995年，田晓鹏还在北京工业大学软件专业读大三，朋友用软盘给他拷了一个3D软件，从此他着迷于此。那一年，《名侦探柯南》在日本上映，随后火遍中国。大学毕业后田晓鹏去了搞动画设计的外企工作，1997年，他所在的公司参与了国产动画片《西游记》的部分制作工作。但是，看着这部面向低幼年龄人群的动画，田晓鹏总觉得，那不是自己心中的孙悟空。八年时间里，付出的艰辛有很多。资金捉襟见肘，前期制作甚至要自己垫钱。但是，质量上却丝毫不含糊，光“孙大圣”形象的前期制作，就有几十个版本。而在“动态分镜”阶段，田晓鹏告诉技术团队，“不要考虑时间和成本，只要做到极致的完美。”结果，这个阶段整整历时了两年半。有好制作更要有好营销“中国动画缺好的编导，但我认为中国动画产业更缺少好的企业家、好的经营者。计划经济的时候，之所以能做出《大闹天宫》这样的片子，是由国家组织的，集合了全国最优秀的人才。”有业内人士表示，“改革之后，这种经营方式一下改变了，我们培养了优秀的创作者，但从来没培养过市场经济体制下的经营者。”一个优秀的动画作品，既要有好的制作团队，也要有好的经营者。在林品看来，当年《魁拔》的失败，与宣传推广失败有很大关系。而《大圣归来》的11个投资方，在电影产业链上的不同领域均“各有所长”，也对《大圣归来》成功营销打开市场起到了一定作用。“孩子爱看动画片的一个重要原因，是因为他们需要共同话题。小朋友在幼儿园或者班级里谈起昨天看的动画片，你觉得如何，我觉得如何，交流一下就觉得有意思。”曾洁说。只要有孩子在的地方，动画片就有市场需求，只不过，为动画电影最终买单的其实不是孩子，而是为他们掏钱买票的成人。在第十届中国国际动漫游戏博览会上，海外展商出展面积超过40%。在百度动漫卡通搜索指数排名上，前两名依然是《火影忍者》和《海贼王》。中国动漫赶超海外同行的路，依然漫长。“如果说优秀的脚本、剧情，中国的动画产业还相对比较欠缺的话，那我们其实有大量的文学作品可供改编。从日本的经验可以看出，从经典文学一直到类型文学，都可能提供内容来源。”林品这样看待国产动画的未来。“其实，国家目前给予动漫产业的支持已经很多了，关键是，所有的动画人都要脚踏实地去做事，才能振兴我们民族的动画事业。”金大勇说。

舒克和贝塔从4月15日开始，乐视视频总裁高飞就发布了一则微博，说乐视视频将在4月21日和作家郑渊洁有一场“深度沟通”。在接下来的几天里，乐视视频和高飞本人又陆续发布了一些倒计时海报，郑渊洁本人也转发了有关的微博。虽然还没有明确宣布，但是看起来，乐视视频应该是要和郑渊洁有合作了。4月21日，乐视视频要召开的是一场动漫签约仪式发布会。郑渊洁被公开邀请参与的就是这个发布会。乐视视频对外宣称的是，这些年，中国动漫虽然已经有《喜羊羊》、《熊出没》这样幼儿向的动画作品，也有《天行九歌》、《雏蜂》、《大圣归来》这样的成人向的动画作品。但是，动画种类还是很单一。所以，乐视视频想要来做一些国漫作品，这不仅包括作品本身，还包括要创造一套国产动画产品的开发、运营模式。对于乐视来说，郑渊洁最重要的资源应该就是他已经写作完成的那些作品。郑渊洁的儿童文学作品数量非常多。在大星文化和华西都市报主办的中国作家榜中，郑渊洁经常榜上有名。2014年，他以1900万的版权收入排在第二位。2015 年，他又以同样金额的版权收入排在第三位。除了为80后、90后这一代观众所熟知的《舒克和贝塔》、《皮皮鲁和鲁西西》、《魔方大厦》外，他还写作有《生化保姆》、《玻璃汤》、《反动人》、《腹脑》、《仇象》等其他小说。对于乐视视频来说，这可能意味着可以改编成动漫作品的题材非常多。但我们不确定的是，这些作品对现在的少儿观众来说吸引力还有多少。乐视很自然想培养未来受众使用乐视电视的习惯，因此电视剧以及动漫是他们特别愿意生产和购买的内容。《好奇心日报》曾在2015年访问过郑渊洁。目前他的所有衍生产品、影视的版权全部都授权给了皮皮鲁总动员公司，由其子郑亚旗作为CEO来管理。关于后者，我们最熟悉的事件应该是郑渊洁让他从小学退学，按照自己的教育方式来学习知识。而这套“私家教材”也一度成为议论的话题。2015年，郑渊洁和网络电台喜马拉雅合作，把旗下作品变成有声书，并同时发售可以播放这些音频的玩具。据说故事容量有30多部，“我的孙女几个月都没听完”。“我的读者，现在应该都四十岁了，但是他们还有记忆，他的孩子出生以后，在选择图书的时候就会想起来。”郑渊洁对《好奇心日报》说。此前，这位作家和互联网最相关的合作应该是把自己所有的书电子化。但是收入“极其可怜”。“纸质书收入每个月将近百万吧，电子书一个月是八千多日元，也就是几百块，悬殊特别大。太影响我的纸媒的销量了，如果到八千我都觉得OK。“郑渊洁说。纸书销量一度让这位作家近年高居作家富豪榜前三名。乐视之所以发起这个合作，应该也有这层市场号召力的考虑。

大电影《熊出没之夺宝熊兵》即日倾情献上圣诞版海报，这部将于2014年1月18日在全国上映的3D动画大电影继上周公布档期并发布预告片后仍不断为观众制造惊喜，画面中的光头强化身圣诞老人，熊大和熊二则头戴麋鹿角相伴左右，三位主角组成最强护宝联“萌”，为配合节日气氛片中其他反派角色也都扮出呆萌可爱，“笑”果十足的样子，让这部合家欢动画电影更显诚意。《熊出没》大电影总动员 众角色齐聚圣诞欢乐卖萌在曝光的圣诞海报中，光头强化身可爱的圣诞老人守护着“宝箱”，熊大、熊二头戴麋鹿角发箍“左右护法”卖力卖萌。除了绝对主角“熊强”组合外，片中一连串神秘角色的亮相也让人心生喜悦，每个人物都各具特色，无论表情神态还是举手投足都充满喜感；而预告片中绑架案的始作俑者终极大反派“大光头”却笑容阴险狡诈且信心十足，想必将给光头强和熊大、熊二的冒险之旅带来巨大险阻。本片由深圳华强、优扬传媒、卡通先生、乐视影业、珠江影业联合出品，在此前曝光首支预告片中，凭借惊险刺激的动作场景，搞笑出彩的人物设定，欢乐搞笑的故事情节，已使观众对《熊出没之夺宝熊兵》充满期待。此番，片方继续发力曝出全家福圣诞海报，让所有“主创”齐聚圣诞节欢乐护宝，既彰显了片方的信心也体现出了十足的诚意。打通“全年龄”人群 剑指“高人气”卡通 作为中国认知度领先的动漫品牌，《熊出没》系列保持着央视黄金时段国产动画收视记录和500亿次网络点击的神话，除了儿童和家长外，还在广大的白领群体中有着不俗的口碑。据介绍，3D动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》在满足“全年龄”观影需求上做足功课，以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标，既保持了原电视版本中的幽默搞笑，更全新添加了空战、追车、智斗等全新“大片”元素，力争打通“全年龄”段观众，将前所未有的震撼体验带给全国观众。正是电视版卡通超高的人气使得《熊出没之夺宝熊兵》此番进军大银幕信心十足，为了让“熊粉”们能够先睹为快，片方联合乐视影业旗下“乐影客”于12月初开展一系列大型预售活动。首轮预售上线仅仅5分钟，5000张门票被一抢而空，国产卡通片首次出现一票难求的景观。为了更好的满足市场和观众的需求，片方正在积极筹备新一轮的预售工作，异常火爆的抢购热潮也引发了业内的高度关注，3D动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》亦有可能成为2014年春节档国产卡通的“黑马”。

由深圳华强、优扬传媒、卡通先生、乐视影业与珠江影业联合出品的3D动画电影《熊出没之夺宝熊兵》即将于2014年1月公映。作为一部总制作耗时超过一年、制作人数高达500余人的电影，大电影版《熊出没》在核心3D方面投入巨资打造，意欲凭借领先于同类国产动画的真3D制作技术，打造出春节档动画电影的一次“大片”级观影体验。《熊出没》开创国产动画先河新技术打造标杆级卡通大电影作为保持收视率记录和网络点击超500亿次神话的国产卡通品牌，自《熊出没》大电影制作消息公开后，就一直备受业内的关注和观众的期待。据悉，电影版《熊出没》总制作耗时超过一年，参与制作人数高达500余人，仅仅在核心的3D技术方面，其制作成本投入就达到2500万元。如此巨大的时间、人力、财力投入，在内地卡通电影领域尚属首次，难怪业内人士纷纷看好大电影《熊出没之夺宝熊兵》成为2014年春节档国产卡通的“黑马”。《熊出没之夺宝熊兵》采用了国际最先进的真3D技术，制作团队使用的Maya数字系统是由美国Autodesk公司开发的世界顶级3D动画软件，并将最先进的建模、数字模拟、毛发渲染、运动逻辑、灯光模拟等技术相结合，为观众带来最极致细腻的视觉体验。而在整个制作流程方面，大电影《熊出没》也开创了国产卡通片的先河，比如在配音方面，采用了国际级标准的粗录、配型、精录三步制作技术，彻底改变了国产卡通片口型声音不同步的严重细节漏洞，仅是熊大、熊二和光头强三个主要的角色配音就反复耗时超过半年之久。如此大规模的新技术引用、体系革新在国内电影、动画领域尚属首次，这也使得《熊出没之夺宝熊兵》有望成为中国卡通电影领域的标杆级作品。高格调树立国产动画新形象小孩大人都爱看的“全年龄”卡通大片对于网络上针对国产卡通“暴力”“脑残”的误读和质疑，《熊出没之夺宝熊兵》大电影也作出了积极的正面调整，熊兄弟和光头强将首次联合对抗新敌人，神秘新角色“嘟嘟”的加盟也将成为全片最大亮点。《熊出没》大电影版本除了保持电视版本中一贯的幽默、搞笑情节之余，更是完美地融入了亲子、启智、温馨等全新元素，制作团队力求通过影片高格调内涵树立国产卡通全新形象，迎合电影主流观众“亲子”热潮，打造一部寓教于乐、开心启智的“正能量”真3D国产卡通。据悉电影版《熊出没》届时将登陆国内2D、3D、4D院线，全片主打“大片”概念，通过一系列追车、空战等大场面戏份为观众带来前所未有的震撼体验。作为3D动画细节难点的烟雾、云层、表情等方面，制作团队则采用专项攻坚，集合顶级技术人员研发新技术，弥补了国产3D卡通制作领域的多项空白，并彻底打破国产卡通基于传统2D技术制作的落后现状，将最精致的细节与最宏大的场面完美的呈现在观众面前。新颖的故事和前卫的制作技术使得《熊出没之夺宝熊兵》成为2014春节档卡通片“未映先热”的典范，真正实现小孩爱看、大人也爱看的“全年龄”国产卡通。随着首轮预售引发的网民“疯抢”，为了进一步满足广大观众对提前观影的需求，《熊出没之夺宝熊兵》第二轮预售正在积极筹备之中，除提前观影外更随票赠送主题文具套装、欢乐对战棋等文教大礼包，力求打造2014年春节档最适合“大手拉小手”的“合家欢”卡通贺岁大片。

《熊出没之雪岭雄风》曝圣诞版海报 1905电影网讯 3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》曝光圣诞版海报，曹格一家录制视频祝大家圣诞快乐，视频也曝光了大电影的精彩片段。《熊出没之雪岭雄风》剧照圣诞海报中，“薯条家族”曹格、Joe和Grace头戴圣诞帽卖萌，Joe手抱熊大玩偶开怀大笑，曹格则与熊二玩偶互动，大电影的主角——熊大、熊二、光头强三只萌货打扮成圣诞大礼，从礼盒中欢乐蹦出；祝福视频中，曹格、Grace姐姐和Joe在MV录音棚卖萌恭祝圣诞快乐，《熊出没之雪岭熊风》的精彩片段曝光，主题推广曲“最萌字母歌”也得到观众认可。电影将于1月30日上映3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》即将于2015年1月30日公映。

《熊出没》大电影系列第三部《熊出没之熊心归来》今日曝光定档海报，宣布正式定档2016年1月16日，海报中熊大、熊二开着极速飞车雄赳赳、去冒险，动物角色们则紧跟其后大家 一起去看外面的世界，传递出这一部影片更大的世界观；而每年都定档寒假也是《熊出没》和观众的美妙约定，上映时大家可携家人一起去电影院体验熊大熊二和萌宠动物们的搞笑惊喜与新奇历程。值得一提的是，2016年1月档，目前已经云集了多部受人瞩目的动画片，经过《熊出没》等系列动画多年耕耘和《大圣归来》的异军突起，国内动画电影市场日渐成熟，明年1月国内外动画的正面竞争十分激烈，但国产动画气势已经不输好莱坞动画。一年一度寒假约会熊大走出森林，开启惊奇冒险之旅作为国产动画第一IP，《熊出没》已经陪伴许多孩子度过春夏秋冬，而和熊大熊二相约电影院，一起经历惊奇冒险之旅也是许多人每年寒假的大party。如今《熊出没之熊心归来》定档2016年1月16日，再次与观众约定寒假；第三部《熊出没》最大的亮点是熊大走上了全新的冒险之旅，离开狗熊岭，来到马戏团，不仅接触了更多人类，还会当上大明星，在这里经过历练后重新认识到自己肩上的责任和身边的好伙伴。导演表示，这次马戏团的故事非常新鲜有趣，以前熊大熊二待在森林里只面对光头强这个唯一的人类，这次将走向更广阔的天地。而熊大作为“森林里的大家长”也经历了心理上的迷茫与灰暗，最终战胜自己找回初心，熊大成熟的过程，对人性的体验，都会带给观众耳目一新的喜剧感受和情感共鸣。海报中的文案“熊赳赳，去冒险”、“看看外面的世界”无不体现出这部影片将走向更大的世界。故事全面升级萌宠角色集体加盟，2016不可不看的合家欢电影《熊出没之熊心归来》相较于前两部作品剧情和画质都有了全面升级，只有走进电影院才能感受到世界一流的制作画面和扣心人弦没有尿点的奇幻冒险，影片在后半场中加入了很多突破传统的幽默马戏表演，将带给观众更大的视觉震撼。以往大电影只增加一个角色，比如嘟嘟、团子，但第3部增加了超过7个以上的新角色，萌萌的三只小狗，领头的大猩猩，lady嘎嘎这对话唠鹦鹉情侣等等，萌宠角色集体加盟，总有一款会让人想把它们抓出银幕把玩一番。从一起曝光的剧照中可以看出，《熊出没之熊心归来》在延续上一部电影丰富精美的配色之外，更加重视了细节质感刻画和戏剧性色彩表现，电影画面明丽鲜亮，制作更加用心也更加吸引人。而熊大怎样练就了马戏本领，和马戏团动物们的相处如何，鹦鹉夫妇的斗嘴日常，黑猩猩拿着萤火虫的画面也着实勾起大家的好奇心，这一次究竟发生了怎样有趣的故事？动画大战一触即发《熊心归来》品质立足不惧挑战继好莱坞动画《功夫熊猫3》和国产动画《小门神》相继定档寒假后，《熊出没之熊心归来》也宣布定档1月16日，2016年寒假势必掀起“动画大战”。为此制片人表示，在激烈的市竞争中，《熊出没之熊心归来》以品质立足，非常自信品牌价值，勇敢自信的熊大，贪吃二货熊二是陪伴许多小朋友成长的好伙伴；这部《熊出没之熊心归来》也将全面升级，既引入了丰富的视觉特效，又深挖角色的内心成长，让更多年轻观众在欢笑之余收获感动，体现“成长励志 奔向自由”的主题。2014年《熊出没之夺宝熊兵》创下2.5亿票房纪录，创下国产动画票房纪录，2015年《熊出没之雪岭熊风》突破自己的记录收获2.95亿票房，再创新的记录，大量的剧集、丰富授权产品，深厚的观众基础，使之成为国产动画第一IP。好莱坞动画《功夫熊猫3》来势汹汹，低调的国产动画《小门神》立意新颖，这三部国产电影将在明年1月寒假档开启一场前所未见“动画大战”。《熊出没之熊心归来》由深圳华强、优扬传媒、乐视影业、珠江影业共同出品，将于2016年1月16日与广大观众见面，一个冒险之旅在影院等待着大家参与。