《桂宝》的点映场数据目前已经出炉。全国865场的点映票房达到160万，上座率接近50%，仅次于《熊出没之雪岭熊风》与《西游记之大圣归来》第一轮的小型点映桂花合影桂宝日前，将于8月6日上映的动画大电影《桂宝之爆笑闯宇宙》（下文简称《桂宝》），在全国28个票仓城市举办了的多场超前亲子点映活动，赢得了大人小孩的一致喜爱，获得了空前成功。在“国产动画元年”，《桂宝》的上映无疑再次增强受众的信心，在“西游记”等传统奇幻题材之外，开辟出一条代表“新生代”生活、思想的题材新路。孩子们争相合影桂宝《桂宝》的点映场数据目前已经出炉。全国865场的点映票房达到160万，上座率接近50%，仅次于《熊出没之雪岭熊风》与《西游记之大圣归来》第一轮的小型点映，居历史前三位。而在8月2日点映上座率更是超过35%，居当日第一。从单场上座人数来看，《桂宝》点映场均人次高达51人，居同期上映的电影第一位。另外，从场均上座核心数据来看，在下午14点到15点的核心场次，《桂宝》场均上座人次高达53人，接近50%的上座率，大大超过了接下来同期上映的其他同类影片点映成绩。这一上座率甚至接近《大圣归来》首轮80场的点映成绩，而《桂宝》这部分监测场次高达400场，规模扩大了五倍之多。可以说，在《西游记之大圣归来》后，《桂宝》成功实现了国产动画电影的“接棒”，受欢迎度超过同期影片，有望与前者一起，共同完成优秀国产动画的逆袭之路。《桂宝》的口碑也在点映场之后空前高涨。前去观影的不论是小朋友、家长，还是上班族、大学生，都表示喜欢这个“QQ的、贱贱的小萌宝”，争相和展架上的“桂宝”合影拍照。在轻松的观影氛围中，影厅一直充斥着孩子和大人的笑声，著名主持人金龟子也表示“笑出眼泪”。影片主人公“桂宝”热爱发明以及乐观向上的精神，深深地感染了现场的孩子们，许多小朋友吵着要当“发明家”，要去“宇宙旅行”等等，这也正是动画片“寓教于乐”的重要作用的体现。据悉，该片由20世纪福斯电影公司出品，改编自著名漫画家阿桂（桂华政）的超人气漫画《疯了！桂宝》，将于8月6日全国公映。

7月，一部国产动画电影《西游记之大圣归来》以黑马之姿在重重大片包围之下取得7.5亿元票房（数据统计截至8月1日），不但创造了国产动画电影票房纪录，更打破了《功夫熊猫2》保持的动画电影票房纪录，取得了巨大的经济和社会效益。《西游记之大圣归来》的成功是不可复制的，但偶然性下隐藏着必然性，其现象级表现实际上是近年国产动画发展的一次集中展现。充分运用中国元素曾几何时，中国动画诞生了《大闹天宫》、《铁扇公主》、《牧笛》等一大批富有中国特色的优秀作品，然而时至今日国产动画电影雄风不再。重塑国产动画电影的中国风格成了创作者追求的目标。《西游记之大圣归来》就充分运用了中国元素。首先，借用时下流行的IP（IP即内容，优质IP可以等同于好的故事和角色）概念，《西游记》就是优质IP，它早已深植国人的文化记忆之中，极易引发观影共鸣。其次是视觉元素中浓浓的中国风，有写意的中国山水画为背景，有斗拱飞檐的古城长安为场景，有根据悬空寺设计的最终决战之地。最后，影片中出现的皮影戏、布偶、昆曲、依《山海经》而来的妖兽，无一不体现出中国文化特色。《秦时明月》系列也以中国风格为最大特点。创作者将“历史为骨，艺术为翼，中华文明，宏扬百世”几个大字写在了动画片头，可见其追求。《秦时明月》将故事放在了秦灭六国这一历史背景中，遵照七实三虚的原则向观众展现了那一段历史，把诸子百家等历史人物变成动画人物，为青少年学习历史增添了趣味。然而，国产动画电影表现出的中国风格多在传统文化上，缺少对现实中国的关注。这一点《神秘世界历险记2》做得较好，该剧讲述了小女孩雨果进入神秘世界，经过冒险之旅解决了水源危机的故事。难能可贵的是这个原汁原味的国产故事没有花里胡哨的发型装扮，没有绕口的外国名字，让观众感觉这就是一个中国小女孩的幻想。“麦兜”系列动画片也是很具现实精神的作品，其聚焦的是香港与香港人，表达了在现代都市中追寻心灵家园的态度，麦兜的“慢”既是笑点来源，也是价值选择。冒险与成长故事受青睐近年，国产动画电影的开拓者当数2008年的《风云决》，这部本应面向成人的武侠片的市场却向低幼化发展。对于动画，国人往往存在一种误解，即动画是给小孩子看的，这极大影响了国产动画的发展。事实上，无论美国还是日本，动画早已成为全民观赏的独立艺术形式。近年来随着好莱坞动画打入中国市场以及日本动漫的持续影响，面向成人的国产动画电影终于发展起来。国产动画电影在数量和题材类型上快速增长，但叙事上却出现了一定的同质化现象，绝大多数影片都采用了冒险叙事模式，如《龙之谷：破晓奇兵》中冒险小队前往偷袭黑龙，历经困难最终消灭黑龙；《一万年以后》讲述小女孩珠玛历尽艰辛到达神殿，打败乌神的故事。即使网络碎片化的《十万个冷笑话》，登上大银幕后也变成了寻找神器、拯救地球的冒险故事。与冒险叙事密不可分的是成长主题，主角通过冒险获得力量上或精神上的成长。如《西游记之大圣归来》，孙悟空目睹了江流儿被落石砸中后终于解开了封印，化身齐天大圣消灭了混沌。《魁拔3之战神崛起》中，蛮吉在陷入绝境后体内的魁拔苏醒，打败了海问香。《魁拔》系列的成长设定颇有意味：蛮吉立志除掉魁拔守卫和平，然而他却不知道魁拔就是他自己。感情是影片中不可缺少的另一个主题，最常见的是友情、亲情和爱情。低幼动画一般以友情为主题，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》不约而同地把各自电视版的反派（灰太狼与光头强）设定为了电影版中的伙伴，《熊出没之雪岭熊风》中还为光头强与熊大、熊二设计了一段年少相逢。《西游记之大圣归来》的主题是父子情，虽然江流儿与孙悟空不是父子，但两人的关系体现了这种感情。《龙之谷：破晓奇兵》面向成人观众，其中感情是男女主角的爱情。当然，爱情主题在国产动画中出现较少。中国风格与中国价值观长久以来，国产动画一直在教化与市场两者之间挣扎。强调动画的教育功能固然没错，但僵化的宣教手段也妨害了动画的艺术性，降低了观众的认可度。2007年重拍的《宝葫芦的秘密》，其中许多台词让人仿佛回到了几十年前。在信息化高速发展的今天，对小朋友而言，“宝葫芦”是否还有从前那样的神秘吸引力？寓教于乐的手法应成为我们反思的内容。另一方面，某些动画片因价值取向问题成为被批判的对象。2013年，《新闻联播》点名批评了《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，称其中存在暴力失衡、语言粗俗的问题。据统计，灰太狼被平底锅砸过9500余次，被煮过800余次，《熊出没》在10分钟里竟有21句脏话。这些问题不可避免地会产生消极影响。成人化的国产动画电影的价值取向主要是个人英雄主义与自由主义。绝大多数国产动画的主人公都被赋予了拯救世界的任务，结局无不是靠一己之力战胜了邪恶力量，拯救了世界。而其中又夹杂了对力量的崇拜，如《魁拔》和《秦时明月》，最后都是通过某种方式获得了超常的力量，战胜敌人。自由主义是另一大价值取向，如《西游记之大圣归来》中孙悟空就是一个反权威者，出场就大战满天神佛。佛祖成了反面的力量，象征着权威，封印了孙悟空的力量，使他不得自由。最终江流儿的感情帮助孙悟空冲破了封印，得到了自由的自我。《秦时明月之龙腾万里》以天明、少羽、盖聂为主角，以企图建立统一与秩序的卫庄、公输仇为反派，体现了反抗权威、追求自由的精神。笔者认为，国产动画电影要讲好中国故事，走向世界，不但要注重外在的中国风格，更要传递内在的中国价值。市场化运作依托互联网近年来，国产动画电影的市场化程度不断加深。从票房来看，国产动画电影票房2012年有4.7亿元，2013年达到6.6亿元，2014年增长到11亿元，2015年虽然还未有最终统计，但《西游记之大圣归来》与《熊出没之雪岭熊风》两部之和就超过了10亿元，大幅超越上年已成必然。此外，《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《十万个冷笑话》、《神秘事件历险记2》、《秦时明月之龙腾万里》等都取得了优异的票房成绩，国产动画市场这块蛋糕越做越大。在互联网时代的大背景下，国产动画电影产业的方方面面都有鲜明的网络印记，如《赛尔号》系列、《洛克王国》系列、《龙之谷：破晓奇兵》等都是根据网络游戏改编而成，有一定的受众基础，保证了初步票房。在投融资环节，国产动画电影常借助互联网的力量，其中众筹是最有代表性的方式。《十万个冷笑话》第一个试水众筹，筹集到137万元投资。《西游记之大圣归来》通过众筹获得了89位投资人780万元的资金，影片在片尾字幕滚动百位投资人的名单及投资人孩子的VCR以致谢，票房大卖为他们带来了超过3000万元的得利。在发行营销环节，网络的力量也不容小视，《西游记之大圣归来》由于没有经费宣传，在院线只获得了一成的排片，然而良好的口碑不断在网上发酵，网友纷纷充当“自来水”，票房连续上扬，影院也因此增加了排片。国产动画电影在播放环节也有所创新，如《秦时明月之龙腾万里》就试验了弹幕专场，使弹幕吐槽这一充满互联网气息的产物登上了大银幕。

一直以来《熊出没》系列动画贺岁电影第二部《熊出没之雪岭熊风》将于30日起在全国公映备受关注，而今日《熊出没》的关注狂潮将再次被掀起，同名主打歌曲《熊出没》由美国格莱美会员、素有江南才女之称的歌手及电影制片人周艳泓联手中国顶级制作人郭亮倾力打造。对于这首歌曲，除了作品本身极具品质备受业内好评，还颇具创意地邀请受众面覆盖70、80、90后的经典卡通人物“蜡笔小新”原音配音演员刘海霞亲情加盟，原声再现，蜡笔小新与周艳泓穿越对唱，使歌曲更富童趣，对歌曲增色良多，而时尚动感、节奏明快的电子舞曲风格也正贴合时下青少年的欢迎。与此同时，周艳泓对最新创作的这首歌曲更是别出心裁将中国多音字文化淋漓尽致地体现在歌词中，通过对“mei”和“mo”等多音字进行了以歌曲形式的辨析说明，以此让孩子们在得到娱乐的同时，在识字、辨音等方面给予帮助。周艳泓在接受记者采访时用“旋律创作艰难、歌词写得艰难、录制颇为艰难”三句从未有过的艰难表达对歌词创作历程的极度用心以及重视，同时，她也希望通过此次作品的发布和带动,今后能涌现一批真正适合小朋友演唱的优秀、时尚少儿歌曲，以改变当下孩子们无歌可唱的窘境。今日我们将喝着腊八粥听“熊出没”，相信在30日电影公映之时，全家定会唱着“熊出没”一起观影《熊出没》。

【好莱坞“高分”动画在华屡遭票房尴尬】一直以来，在国内动画电影市场中，无论口碑还是票房，都是进口动画片的天下，而近日上映的几部进口动画电影却集体遭遇了票房寒潮。从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表现出色的动画都在华失利，甚至《名侦探柯南2015:业火的向日葵》、《史努比：花生大电影》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画都出现了“水土不服”的情况。好莱坞“高分”动画在华屡遭票房尴尬不接地气和国产动画崛起是主因一直以来，在国内动画电影市场中，无论口碑还是票房，都是进口动画片的天下，而近日上映的几部进口动画电影却集体遭遇了票房寒潮。从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表现出色的动画都在华失利，甚至《名侦探柯南2015:业火的向日葵》、《史努比：花生大电影》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画都出现了“水土不服”的情况。与此同时，记者在走访过程中发现，有部分观众表示“动画片太幼稚”，还有观众认为“进口动画不接地气。”知名动画电影导演刘可欣在接受《证券日报》记者采访时表示，一方面，国产低幼动画电影市场的成功也为国产成人动画电影的发展奠定了基础；另一方面，国产动画电影在本土化过程中逐步崛起，文化自信让观众更偏爱中国故事。此外，业界人士普遍认为，国产动画电影崛起正当时。在这样的背景下，奥飞动漫、光线传媒等上市公司也纷纷跑马圈地。进口动画在华遭遇票房滑铁卢今年国产动画电影占据了“半壁江山”，从年初上映的《熊出没之雪岭熊风》狂揽票房近3亿元，到暑期《大圣归来》的火爆，都可以看出国产动画电影在观众心中的地位也在逐渐改变。另一方面，从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表现出色的动画电影都在华失利，甚至《名侦探柯南2015:业火的向日葵》、《史努比：花生大电影》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画电影都出现了“水土不服”的情况。据统计，好莱坞3D动画《精灵旅社2》在华首周票房7792万元，截至11月17日，上映22天累计票房1.13亿元，相较之下，《熊出没之雪岭熊风》的首周票房就高达1.01亿元的。而在地球的另一端，《精灵旅社2》凭借4750万美元(折合人民币约为3.03亿元)的票房，轻松成为北美2015年9月首周票房最高的电影。无独有偶，正在上映的《史努比：花生大电影》在华首周票房1994万元，上映12日累计票房仅2940.28万元；而《史努比：花生大电影》同样在北美市场表现抢眼，首周末票房报收4500万美元(折合人民币约为2.87亿元)，仅次于《007:幽灵党》。更让人不解的是，《精灵旅社2》、《史努比：花生大电影》等进口动画电影不但在北美票房斩获佳绩，从专业评分网站的得分来看，口碑也不错。“以前，观众几乎是‘一边倒’的选择进口影片，甚至不会区分优劣，无条件的接受(进口影片)，而现在国内电影多了，让观众也有了选择空间。”刘可欣在接受《证券日报》记者采访时表示，与国内电影的本土化过程一样，国内动画电影行业也经历了质量参差不齐的大规模上映，以及大批量淘汰、行业洗牌的过程，直到目前打出精品化、差异化的牌。“过去观众一边倒的看欧美电影、中国香港电影，现在欧美电影虽然也卖座，但是随着国内优质的影片的增多，观众已经开始有选择了，一些国外文艺片、浪漫轻喜剧就很难再被买账了。”“观众为什么不买账呢？主要因为中国人有了文化自信，也就是说，我想看自己圈子里的事，而不是洛杉矶某个富豪演员的故事，或者纽约麻雀变凤凰的故事，那些离我们都太远。《滚蛋吧！肿瘤君》畅销因素之一就是由于这是能让中国人感同身受的故事。”刘可欣进一步表示。观众认为“洋动画”不接地气另一方面，记者在走访北京多家影院后发现，动画片的观影人群仍以父母带着孩子、年轻女性为主。在UME北京国际影院，一个播放《精灵旅社2》的上映厅中，上座率不及50%，且八成以上的观众都带着孩子，其中一位带着5岁儿子的孙女士告诉记者，选择《精灵旅社2》的原因是“想带孩子轻松一下，正好这个动画片下午5点开始，时间很合适”。另一个带着女儿观影的夫妇则表示，“孩子想看没办法”。在与20多位观众沟通后，记者发现，竟然没有一位观众是《精灵旅社1》的IP粉。与此同时，在《007:幽灵党》的挤压之下，《史努比：花生大电影》甚至已经在UME北京国际影院下档了，只有在保利国际影院等少数影院中还保留了1-2部排片。当记者询问对《史努比：花生大电影》的看法时，大部分家长表示“提前并不知道有这个电影”。保利国际影院售票人员告诉记者，也有一些大龄粉丝是冲着史努比而来的，“不过动画电影的(观众)主要还是孩子，有的家长对《精灵旅社2》有误解，不愿意让孩子看吸血鬼主演的‘鬼片’，于是看起来‘人畜无害’的《史努比：花生大电影》就成了最佳选择。”然而，当谈及为什么不选择动画电影时，大部分受访观众还是表示“动画片太幼稚”，也有观众认为“《大圣归来》还不错，进口动画片塑造的故事离生活太遥远，不接地气。”，更有趣的是，一位看起来很年轻的杨先生告诉记者“感觉看动画片显得‘娘’”。“实际上，进口动画电影的宣传不到位也是主要原因之一。”国产电影宣传都是刷屏出新闻，相比之下，进口电影稍显力度不足。“一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，”好的宣发是电影成功的一半，进口动画电影如果绑定了中国人熟悉的经典IP，票房表现一般比较理想，例如小黄人系列、哆啦A梦，以及超级英雄系列，但如果讲述的是中国人不熟悉的主角，票房就比较危险。比如，今年皮克斯的年度动画《头脑特工队》，就在国内遭遇了同样的窘境，这部全球票房8.32亿美元(折合人民币约为55.05亿元)的动画片在中国仅取得总票房9721万元的尴尬成绩。国产动画崛起与此同时，国产动画的崛起也对进口动画电影造成了冲击。中国电影评论学会动漫专业委员会主任杨闳文对认为，“今年以来，国产动画电影数量明显增多，从2014年的30多部一跃成为60多部；同时，国内动画电影水平有所提高，观众对国产动画电影的态度也有所改观；此外，国家政策还是相对保护民族工业。所以今年进口电影市场还是受到了冲击。”的确，国产动画电影正在崛起的路上，刘可欣也表示，随着国内电影市场的迅猛发展，观众的欣赏口味细分市场也正在形成，“例如《史努比：花生大电影》的目标观众群体是低幼儿童，但是国内低幼市场已经被‘熊出没’、‘喜洋洋’等国产品牌占领了，很难挤进来，没能对准孩子的口味。”随着国产动画电影的“江湖地位”逐渐巩固，上市公司也没闲着，奥飞动漫、光线传媒、美盛文化等公司纷纷跑马圈地。今年以来，奥飞动漫收购国内最大的原创漫画网站有妖气，成功在动漫产业上游拥有巨大的内容“蓄水池”，且完成了对动漫全产业链的打造，此外，其原创“喜羊羊”“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”也有助于在其行业站稳龙头地位；光线传媒不但旗下拥有包括彼岸天、玄机、灵力、蓝弧文化、易动、全擎、霍尔果斯十月文化传媒等在内的众多动漫制作公司，今年还成立了“彩条屋影业”动漫集团，重点发展真人奇幻电影；东方网络3.2亿元收购水木动画66.67%股权；苏宁环球收购RedRover20.17%的股权及与韩国动漫OCON公司30%股权；美盛文化斥资1.5亿在杭州设立2家全资子公司，为公司投资管理IP文化生态圈以及建设二次元文化生态圈。“今年的《大圣归来》打开了国产动画电影的票房空间，后面机遇比较大，大家也都看好这个市场，也有不少公司积极布局，抢占市场”，安华基金首席传媒研究员张伟杰对《证券日报》记者表示，品质是关键，“不可否认的是，国产动画电影与国际水平还存在一定的差距，但是在不断进步的同时，如何利用本土优势抓住核心关注群，如何持续推出优质的产品才是关键。”

近日，3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》曝光了影片新角色“雪熊”——这款始终保持神秘的新萌物一直备受“熊迷”期待，曝光的剧照与海报也让许多粉丝称赞“雪熊”十分可爱。影片新角色“雪熊”首曝光 与主角对戏引期待从新曝光的海报中可见，胖乎乎的“雪熊”通体雪白，头上有一对绚丽的紫色犄角，整体造型相当可爱，它呆萌又傲娇的眼神迅速俘获了大小观众的心，已经成为萌物圈最火爆的新晋“小鲜肉”。相对于之前的“熊出没”系列影视剧，在3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》中，“萌值”将成为该片的重要亮点。不仅影片的主角们——熊大、熊二和光头强有神秘戏份上演，影片新加入的角色也走起了可爱路线，使得影片备受期待。 从剧照中可以看出，雪熊不仅与影片中的其他主角有着诸多互动，和森林中其他小伙伴的互动也是相当有趣。此前，《熊出没之雪岭熊风》特意邀请到的曹格、Grace和Joe一家作为影片代言人，影片剧情令许多小粉丝期待不已。

《熊出没之雪岭熊风》将在寒假第一天上映近日，3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》曝光一款“萌萌哒”版预告，人气爆棚的Joe(曹三丰)、“呆萌女神”Grace（曹华恩）兄妹与熊大熊二兴奋地打闹尖叫，并一本正经地叫嚣“光头强不乖”，令网友纷纷发出“如此萌娃我也要”的感慨。预告片中，熊大熊二光头强等主角回到童年变成“小萌物”，碰撞出的火花充满童趣、精彩纷呈，令观众不禁对这部即将于寒假第一天上映的3D大电影——《熊出没之雪岭熊风》充满期待。Grace模仿Joe卖萌“光头强”此次曝光的《熊出没之雪岭熊风》之“萌萌哒”版预告片中，Grace与Joe兄妹俩人频频卖萌“欺负”熊大熊二、光头强，令“薯条爸爸”曹格哭笑不得。看到Joe佯装生气地撅嘴说“光头强不乖”，Grace也手舞足蹈大声地模仿说“光头强不乖！”，默契的兄妹俩可爱爆棚，难怪网友纷纷表示“萌出一脸血”。事实上，Joe和Grace是“熊出没”的忠实粉丝，曹格曾在电影发布会上爆料兄妹俩超喜欢看“熊出没”系列电视剧和大电影，Joe最喜欢的动画角色就是熊二，而Grace还给光头强起了一个可爱的昵称——“咚咚强”，亲昵之情溢于言表。预告片还曝光了曹格、Grace与Joe棚拍的精彩花絮——Joe兴奋地与熊大人偶嬉笑“打拳击”，还调皮地拿手指戳光头强的脑袋；Grace则开心的与光头强的立牌互动，萌萌的光头强让姐姐心情大好。曹格在预告片中爆料，两萌娃会和普通观众一样走进影院看3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》，所以观众们在2015寒假影片上映后，“有可能会坐在姐姐或者Joe的旁边”一起看电影！“全萌娃”阵容演绎精彩剧情从“萌萌哒”版预告中可以看出，主角熊大、熊二、光头强的“画风”与“熊出没”系列电视动画迥然不同——他们集体“穿越”回了童年！熊大熊二一改高大魁梧的形象，变身肉嘟嘟、毛茸茸的可爱小熊，它们在自己的新家——雪岭中偶遇了伐木工人的儿子、同样立志成为伐木工的小光头强，小光头强白胖粉嫩的样子也是相当惹人怜爱。据悉，大电影《熊出没之雪岭熊风》全面升级了角色形象和剧情，童年“萌萌哒”版的熊大、熊二和光头强的剧情将在影片占据重磅比例，再加上一枚全新角色——憨态可掬的小“雪熊”，这番“全萌娃”阵容会碰撞出怎样精彩的火花呢？“雪岭熊风”全面升级不止萌萌哒根据片方华强动漫透露，3D动画大电影《熊出没之雪岭熊风》此次耗巨资，全面升级了人物和剧情。熊大、熊二、光头强、雪熊等主角不仅形象更“萌”，制作也更加细腻，纹理质感与动作表情皆媲美好莱坞动画水平。大电影的剧情也摆脱“低幼化”，全年龄段的观众都会在主角的奇幻冒险之旅里收获开怀、惊奇和感动。不仅如此，《熊出没之雪岭熊风》的3D技术也全面升级，预告片中的广阔雪原、冰山、五彩溶洞等场景在好莱坞Maya-3D技术的呈现下，美轮美奂，誓将带给观众不一样的惊喜。Grace和Joe力荐全国的大朋友小朋友们，“一定要到影院看《熊出没》哦！”