“上天入地,春风得意～俺无所不能!······”舞台灯光中,《熊出没》中的动漫角色“熊二”演绎着极具感染力的唱跳表演。而台下的“观众”竟是一只只森林小动物,“它们”挥舞着“应援牌”蹦跳,让科技感满满的舞台增添了几分可爱。

《熊出没2》剧照在好莱坞大片《霍比特人》强势登陆的背景下，中国电影市场在25日出现一个异数：国产动画片《熊出没之雪岭熊风》的观影人次比《霍比特人：五军之战》高出一倍多。此间分析认为，《熊出没》的异峰突起缘于动画片“全年龄段”定位，拉动祖孙三代走进影院。将于30日起公映的《熊出没之雪岭熊风》25日在全国百城进行了提前点映。来自国家电影专资办的最新数据显示，1月25日全国电影市场场均人次前三名是：点映的国产动画片《熊出没之雪岭熊风》102人、《霍比特人：五军之战》47.8人、《重返20岁》21.3人。《熊出没之雪岭熊风》在延续上一集温情关爱、幽默搞笑、惊险刺激的特点同时，进行了创新和升级，主角集体“穿越”回到了童年。据该片出品人之一尚琳琳介绍，影片以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标，有很多商业元素，力争打通“全年龄段”观众。25日有65%的观众是祖孙三代的家庭观众。几年前，《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式——只要孩子喜欢，就不怕大人不被带进电影院。但随着产业发展和市场扩容，低龄化动画电影的票房没有明显提升。自2013年在中国热映的好莱坞动画片《疯狂原始人》起，中国电影人开始反思，低龄化的策略已难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。中国电影家协会理论研究部副主任宋展翎认为，《熊出没之雪岭熊风》摆脱了国产动画片低龄化印象，以精良制作和立足本土的成熟故事设计，赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，作为全球动画片两大领军产地之一的美国，采取的是适合全家观看的“合家欢”策略，基本以动物和家庭关系作为核心内容，让孩子和成年人找到各自的视角。新闻出版广电总局副局长童刚说，中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见，使中国动画电影回归家庭本位，提高“合家欢”型的动画电影生产数量，使之从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众，中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”

“我们应该打破动画和低幼之间的等号，国产动画电影的瓶颈在于其内容和情节的低幼化倾向。”昨天，在主题为“中国动画电影的思考与突破”的金爵电影论坛上，来自动画产业领域的专家、业内人士齐聚一堂，共同为国产动画现状“把脉”。从《喜羊羊》到《熊出没》，近年来，国产动画电影票房涨势喜人。其中，《熊出没》系列电影更是超过此前高居榜首的《喜羊羊》，以单片过2亿的成绩打破国产动画电影票房纪录。然而，面对美、日动画电影的冲击，国产动画影片仍显弱势。与会人士指出，今年以来，迪士尼动画电影《超能陆战队》和日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》在中国内地的票房均突破5亿，并引发社交网络广泛的话题热潮；漫威的超级英雄电影《复仇者联盟2：奥创时代》在内地的票房更是超过14亿。在这些动辄数亿乃至十亿的国外动画电影面前，国产动画电影的差距非常明显。上海联合电影院线有限公司总经理陈果援引了一组数据，“截至目前，今年动画电影一共上映18部，其中国产电影占14部，总票房不到5亿。”与此同时，消费动画电影的中国观众人数达到近2.6亿，国产动画电影的潜力亟待挖掘。国产动画电影的市场瓶颈如何打破？腾讯动漫总经理邹正宇认为，国产动画电影的瓶颈在于其内容和情节的低幼化倾向。“在美国，动画电影是家庭娱乐的重要方式。成熟的动画电影往往具有高质量的情节和内容，包含让全年龄人群产生情感共鸣的元素。”邹正宇表示，腾讯动漫将着力培育适合全年龄人群的动漫作品，未来此类题材搬上大屏幕的机会将越来越多。

1月5日，广东省动漫行业协会年度大会在广州举行。记者了解到， 2016年中国动漫产业核心业务产值超1200多亿元，广东省占其中三分之一。2016年，广东动漫在作品（商品）产量、企业产值、市场份额及影响力各方面继续发力，连续第九年领跑全国。很多人可能对广东动漫产业并不熟悉，但一定陪孩子看过《喜羊羊与灰太狼》或《熊出没》，殊不知，这两部在孩子心目中占据重要地位的动漫作品均出自“动漫粤军”之手。近年来，凭借这一系列现象级作品，“动漫粤军”异军突起，享誉全国，成为文化产业发展的标杆和代表。数字是发展最直观的解码：去年，“动漫粤军”第一方阵《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》是各大收视排名榜上收视冠军的常客，喜羊羊品牌授权商品市场零售规模超过20亿。《熊出没》电影系列第三部《熊心归来》票房收入2.88亿元，名列2016年国产动画电影十大卖座片第三。除第一方阵外，“动漫粤军”第二方阵也表现优异，去年中国 IOS 游戏APP收入排行榜前六位，有四部作品是网易动漫游戏。2016年，腾讯动漫网络作品总量突破2万部，更有超过40部作品点击量过亿的好成绩。“动漫粤军”缘何风头如此强劲？一则，源于强力的政策扶持。近日，《广州市人民政府办公厅关于加快动漫游戏产业发展的意见》印发，在未来五年，广州将通过资金扶持、政策推动、产业聚合，推进动漫游戏“产、学、研”一体化，形成比较成熟的动漫游戏产业链，打造一批实力雄厚、具有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业。这也标志着动漫游戏产业将成为广州新经济增长点和“广州创造”重要内容。事实上，近年来，以广州动漫为代表，广东不断出台政策，优化措施，强力扶持，应该是“动漫粤军”崛起的重要因素。二则，源于域内企业的抱团发展。2015年5月，广东省内主流动漫企业抱团联合，由14家企业发起、53家企业参与，成立了动漫产业联盟，推动动漫全产业链优势资源整合，并形成行业自律，杜绝“暴力动漫”等不良现象，打造“动漫航母”。以此为起点，近年来，广东通过产业联盟形式加速整合全省动漫优质资源，发挥行业优势，抱团发展，形成拳头，开辟了“动漫航母”的新航线，不仅对鱼龙混杂的动漫市场进行了清理，还根据市场分析引导企业及时调整创作方向和思路，有效避免同类型、同题材的重复生产，形成动漫生产、销售、播出和衍生品生产的健康循环。三则，源于“动漫+”的有效延伸。在连续8年在作品产量、企业产值、市场份额等各方面领跑全国的大背景下，如今“动漫粤军”又通过“动漫＋旅游”“动漫＋传统文化”等多种创新举措，推动国产动漫转型升级，参与国际动漫竞争，展示了文化粤军强大引领力。如今在广东，依托动漫产品的IP价值，通过“动漫＋衍生产品”开发战略，越来越多的跨行业企业开始重视原创动漫IP带来的巨大产业价值。近日，文化部部长雒树刚在部署2017年重点工作时强调，要大力发展数字文化产业，制定推动数字文化产业创新发展的指导意见和动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划，应该说，这给广东动漫产业发展带来新机遇。期待在未来，广东动漫产业能够一路高歌，持续引领，再创发展新辉煌。

《太空熊猫总动员》中的熊猫 《魔幻仙踪》人物造型 《潜艇总动员4》中的小伙伴们 猪猪侠 □记者王峰从5月31日至6月2日，当端午节小长假和六一儿童节合二为一时，电影市场也迎来最为疯狂的动画片扎堆上映，3天内有6部针对儿童的国产动画片上映，但票房成绩如何？观众满意度怎样？从结果来看，国产动画片并未交出一份叫响又叫座的答卷。看成绩几家欢喜几家愁综合中国电影票房吧、艺恩网以及河南奥斯卡电影院线提供的数据，6部动画片的票房成绩一目了然：截至6月2日，《潜艇总动员4》（上映4天）累计3394万，《猪猪侠之勇闯巨人岛》（上映3天）累计3121万，《辛巴达历险记2》（上映4天）累计约2103万，《魔幻仙踪》（上映4天）累计约1602万，《太空熊猫总动员》（上映3天）累计294万，《我是狼》（上映3天），票房累计84万左右。与同期影片相比，《X战警：逆转未来》3天假期吸金超过1.67亿，港片《窃听风云3》3天的票房1.2亿。从整个电影票房大盘来看，这6部动画片的票房收入加在一起，也只占据了六一当天票房收入的三成左右。听反应小孩高兴大人烦6月2日晚，记者随机在郑州一家影院采访了观众张女士，聊起刚看过的《潜艇总动员4》，张女士直摇头：“不好看，原本我以为大人不爱看很正常，结果孩子也全程无笑声，他以前看《喜羊羊》、《熊出没》可是能从头笑到尾的。”究其原因，张女士认为角色形象不讨喜、情节虽然低幼却又充满成人思维、全片没有能记得住的台词是主因。另外一位家长刘先生说，他几乎打着瞌睡陪孩子看完了《猪猪侠之勇闯巨人岛》，“故事情节拖沓、制作粗糙、让人丝毫没有看下去的欲望”。不过他4岁的儿子对“猪猪侠”还是很认可的，“我一直在电视上看猪猪侠和超人强，很喜欢他们，这次我和两个小朋友一起在电影院里看他们在巨人岛冒险，感觉可过瘾”。另外，《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》等影片也在家长和孩子之间得到了两种截然不同的评价，“同时讨好大人和孩子”似乎成了国产动画片难以逾越的障碍。“制作粗糙”和“不兼顾成年人观影情绪”是国产动画片长期被批判的两宗罪，光线传媒宣传总监李海鹏认为，与好莱坞动画片相比，国产动画片情节平平、起伏不够。“好莱坞动画片制作精良、想象力丰富，总体来说，国产动画片的质量不高，与国际水平差距较大。”李海鹏说，“国产动画片不仅输在创意上，也输在了制作上。”望前景了解孩子最重要在目前的国内电影市场上，一旦遇到合适的档期，形形色色的动画片便打着“某某大电影”的招牌袭来，这显然是受到“喜羊羊系列”和“熊出没”的影响。看重市场利益本身无可厚非。据统计，2013年，以低幼儿童为目标观众的国产动画片票房约占当年国产儿童片总票房的92.5%；从全球市场来看，票房排名前十位的电影作品中，有三至四部是动画片。有业内人士认为，以动画片为主要类型的儿童片，很可能创造一个20亿至30亿票房的巨大市场。但从当前国产动画片的整体质量来看，要完成这个票房目标还任重而道远。从对手来看，众多国产动画片在好莱坞动画片面前依然不堪一击。北京电影学院动画学院院长孙立军认为做动画片要远离功利心，“了解孩子的心理以及他们的需求，而不是只盯住市场和收益，千万不要把孩子当成目标消费者，一切向钱看肯定做不出优秀的动画片”。还有业内人士呼吁，在大环境上要对国产动画片抱着宽容的态度。在谈到中外动画片的对比和发展上，《综艺报》电影主编朱玉卿表示：“凭什么拿1000万人民币的东西去与人家2亿美元的东西做比较？在整个大环境上，对国产动画的指责大于爱护，动画人要团结自强，用好作品换回自己的尊严。”

《熊出没之熊心归来》海报昨日（1月16日）是电影《星球大战：原力觉醒》在内地上映的第8天，根据电影专资办数据显示，该片单日票房冠军在保持7天即被夺走，击败它的是昨日首映的国产动画电影《熊出没之熊心归来》。昨日，内地大盘报收2.03亿，首日上映的《熊出没之熊心归来》以5640万的成绩夺得周六单日票房冠军，《星球大战：原力觉醒》以5560万的成绩居亚。除这两部影片外，《极限挑战》、《最后的巫师猎人》等片单日票房均处于3000万以下。此前，国产动画首日票房记录由2014年上映的《熊出没之夺宝熊兵》保持，为3280万，《熊出没之熊心归来》以5620万的成绩大幅刷新了这一记录。由于《熊出没之熊心归来》在昨日正式上映前曾在全国进行过两轮大规模点映，记入点映成绩，该片昨日已累计票房8750万。根据实时票房统计，《熊出没之熊心归来》票房今天上午即可突破亿元大关，刷新《熊出没之夺宝熊兵》和《熊出没之雪岭熊风》共同保持的国产动画最快破亿记录（3天）。截至昨日，《星球大战：原力觉醒》累计票房5.9亿，其中3.46亿来自首周末，本周6天收入2.44亿。根据实时数据显示，目前该片已冲破6亿大关。根据目前的票房表现，《极限挑战》、《最后的巫师猎人》、《消失爱人》、《通灵神探》等本周上映的新片首周都难以过亿。