中国作为一个人口大国，它的人口基数本应决定了它是一个消费大国，包括动漫产品。但从现在消费者对国产动漫产品的支出，和早期日漫主导国内市场的情况相比，显然有点理性。在这科技发展迅速的互联网时代，普遍的国人反而对日漫产品的熟知逐渐减少。那么我们又是否能够趁着这个时机，用当下热门的互联网思维加速国产动漫的发展呢?当我们看到行业的巨头们围绕着优质IP，打造着一个横跨文学、游戏、影视、动漫新兴文化产业链时，多少能够获得启示。在新形势下，国产动漫如何用人们最潮流的互联网思维模式发掘其中的转机，已成为时下新课题。日本动漫发展现状——制作费高昂，回收成本难导致产业链利益分配不均日本作为一个动漫产量极高的国家，它的动漫产业能有今天的成就，无不得益于生产阶段已经形成“动漫生产——媒体播放——衍生产品开发——收益——再生产”的成熟、完整产业循环链形式。这样的产业模式不但能够很好地积累漫画的阅读者数量，而且还可以为后续的动画、动漫衍生产品发展打下很好的基础，形成具有竞争力的动漫品牌。然而，此种产业模式与步骤虽然能够很好地为规范的市场发展起引导作用，但实际上背后却衍生出了非常严重的问题。在日本，要制作一集动画大概需要花10万美元，而一季约12-13集的动画制作成本就需要130万美元左右，其中包括的流程为(如下图)而一部动漫回收成本的方式，通常只有三种，分别是：向电视台出售播放权、制作成蓝光DVD售卖和生产动漫衍生物进行出售。在市场上，一部好的素材动漫能够往多方面发展，而新生的动漫品牌，在如此激烈的竞争市场上，生存空间越来越窄。当少数受市场接受度高的品牌动漫掌握了大的市场份额时，新生动漫作品要想通过以上三个方向回收成本以及盈利，在如此烂熟的市场上蛋糕可谓越来越小。这样一来，由于在整个制作流程中由于所涉及的公司和人员太多，在利益分配的过程中，就导致了分配不均匀的现象。国产动漫发展现状这样看来，如今动漫制作团队的发展，可谓占据了天时地利。但可惜的是，由于受众定位错误、不按照正常产业链进行发展，让整个动漫行业发展停滞不前。纵观整个行业，动漫制作团队似乎忽视了两点：一是动漫作品除了具有教育性，还具有娱乐性;二是在动漫市场上，80和90后正在掌握着主动消费的权力和能力，他们开始有文化娱乐消费需求。国产动漫面对这80和90后的市场空缺，又该何去何从在动漫产业链中，内容的创作与生产是上游。要想在动漫市场上走得好走得远，塑造品牌无疑是王道。近年，文学IP的重要性正被逐渐重视。网络文学以其文本特质，在泛娱乐中处于上游，不管对于游戏、电影还是动画等各种呈现形式，它都是“母体”，可以说它已成为撬动“泛娱乐”产业的“支点”，《何以笙箫默》、《芈月传》、《秦时明月》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《云中歌》等作品，均脱胎于网络热门小说，它们大都与影视、游戏、动漫等业务实现互联互通，通过互联网平台围绕网文作品的知识产权打造出规划庞大的产业链，同时也将成为国产动画转型的一个关键点。提起动漫泛娱乐化的先例，人们往往只能联想到国外知名动漫巨擘，或者国内某些儿童向作品。迪士尼的商业模式固然经得起实践检验，但在国内未必畅通无阻。国漫想要效仿前例来成就品牌的泛娱乐化，首要就是深谙东方文化精髓，符合中国网游玩家的需求和习惯。以《莽荒纪》为例，在制作成游戏和动画前，小说从2012年12月16日正式在网上连载，于2015年4月完结，期中一共累积了约6000万的阅读粉丝。另外，如此庞大的阅读粉丝年龄跨度从16岁到30岁左右，他们除了喜欢阅读小说，还同时具有喜欢玩电脑游戏、手机游戏和观看动画、电影的特征。所以，第一波网络科技公司作为IP泛娱乐行业的领头羊，精心地让《莽荒纪》在产业链上正常地发展，才有了《莽荒纪》页游、《莽荒纪》手游和《莽荒纪2》手游，并且以成为一个高质量中国品牌的决心，向动画、电视连续剧以及动漫衍生品全方面进军发展，为中国80和90后带来更优质的动漫体验。IP很重要，但是并非是唯一。环绕IP来打造的泛娱乐战略也明显不是每个人都能玩得了的游戏，其实只要深入互动娱乐产业的底层，逐层搭建以娱乐为核心的文化产业链，而非单单为某一款产品树典型，那么这才是未来所需要的互动娱乐，也是动漫产业新纪元的到来。路漫漫其修远兮，国产动画崛起的路上仍存在诸多未可知的因素，中国动画在技术进步的同时应当尽快丰富多元化故事题材，加强在细节上的操作把握，同时对中国动漫市场、受众进行针对性质的划分从而创作动漫。

以制作水平而言，《魅拔》系列在国产动漫行业动画中属上乘之作。本版图片均为东方IC提供《麦兜》系列票房成绩还算不错。 《魅拔》系列动画电影因票房惨淡尴尬收官。近日，正当好莱坞动画电影《冰川时代2》以重映的格式雄心勃勃再现中国内地影市掘金时，国产动画系列电影《魁拔》的出品方青青树公司却突然发布公告，宣称已经坚持7年、原计划连续推出5部的《魁拔》系列电影将与观众说再见。究其原因，这与此前在国庆档上映的《魁拔3》票房遇冷有着较大关系。10月15日，记者联系多位业内人士，对目前国产动画电影所处的尴尬境地进行了探讨3年残酷的票房征途《魁拔》系列电影，围绕主人公蛮吉，讲述了天地两界共同合力对抗每隔333年诞生的可怕异常生命—魁拔的故事。按照出品方的原计划，他们将会用5部电影来架构这个宏大的故事。记者从《魁拔3》电影发行方的口中了解到，《魁拔》系列从2011年暑期档第一部上映以来，走过了3年残酷的票房征途。当时，第一部《魁拔》，上映后仅收获350万元票房。2013年，《魁拔2》交由民营电影公司博纳发行，并以3D格式在“六一”档期上映，票房上涨至2482万元。不过，这个成绩与投资成本仍相差甚远。今年《魁拔3》在国庆档上映本是雄心勃勃，有万达院线做联合出品方，有“国民岳父”韩寒带女儿捧场，有众多网络“大V”力推……但至今票房仅2000余万元。票房举步维艰，令这一国产动漫原创系列尴尬地宣布提前收官。“相聚有时，后会无期。再见，蛮吉！”近日，动画电影《魁拔》出品方青青树公司意外发布公告宣称，《魁拔4》制作计划无限期延后。这一消息令粉丝们唏嘘不已，却也实属无奈之举。今年国庆档票房井喷，而《魁拔3》却成了“炮灰”。这部在电影堪称标杆的国产动漫，三度出击，始终无法敲开中国成年人动漫观众市场“坚冰”。片方遗憾地表示：“无限期叫停《魁拔》电影，真的很伤心。也许观众再无法在银幕上看到‘蛮吉’的成长，但中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下去了！”据悉，《魁拔》三部曲共投入一亿余元。初战惨败后，《魁拔2》明显降低了艺术期许，从内容方面把电影观众的年龄层降下来，定位初中生观众，可惜仍是收效甚微。出品方青青树动漫CEO武寒青就曾发出感慨：“我可以当先驱，但不想当先烈。”对观众定位的“错位”“或许一开始，这系列电影对于观众的定位就过于‘清高’，这才走到现在举步维艰的境地。”《魁拔3》发行方的焦先生告诉记者，《魁拔》是一套主打“少年热血”的系列电影，目标观众群体是12岁以上的少年甚至是成年观众。“但是对于目前国内观众的观念而言，只要是好莱坞动画电影，就是适合成年人或是合家观看的，而国产动画，就应该是给小朋友看的。这样就和制片方的初衷有了错位。”对于《魁拔》系列电影所做的观众群体坚持，焦先生既有赞赏，也有无奈。正如焦先生所说，记者从南宁各大影城了解到，不少国内观众对国产动画电影确实心存成见。有人经朋友推荐，本想去看《魁拔3》，可一听是动画片就放弃了。这种观影习惯和心理暗示导致《魁拔3》出现好口碑、低排片的局面。其实不仅《魁拔》，包括今年上映的《龙之谷》、《秦时明月》等定位青少年以及成年观众的国产动画，也都没有达到其片方的票房预期。而那些适合儿童观众的电影如《喜羊羊》、《熊出没》系列电影，通常都由父母带着孩子一起去捧场，每次都能收到较好的票房成绩。以同是在国庆档上映的国产动画电影为例，相比之下，《麦兜：我和我的妈妈》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》等国产动画影片，票房成绩都要比《魁拔3》要好一些。焦先生还谈到了国产动画电影的宣传渠道问题。在他看来，很多国产动画片，如《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》和《巴拉拉小魔仙》等，都是通过电视或网络的小荧屏打开市场，积累一定的低幼年龄层儿童观众口碑之后，再去抢攻大银幕，自然收获颇丰。而《魁拔》系列则是直接推出大电影，缺乏观众基础。国产动画成长路漫漫多年来一直从事国产动画影视投资出品的业内人士荣斌则认为，现在就要拿国产动画和好莱坞动画作比较，还是言之尚早。“他们根本就不在一个层面上，不足以做讨论。”荣斌告诉记者，中国电影市场起步晚，尤其是国产动画电影的市场形态，也是近几年才开始逐渐形成。而好莱坞动画电影制作早已经发展得相当成熟，培养出巨大的专业观众群体，这一切，都是国产动画电影所缺乏的东西。“本来差距就很大，而国产动画人的心态又较急躁，久而久之，弊端自然就会显露出来。”荣斌说，就拿面向低幼观众市场的国产动画来说，都还没有发展完善，去年上映的《喜羊羊》系列电影，票房较以前有所下滑就是一个很好的例子。但是国产动画人在低幼观众市场都没有把握好的情况下，又急着要去抢占成年观众市场，企图和其他类型电影分一杯羹，这样的做法更不可取。“就好比猴子捡了玉米丢了西瓜一样，因小失大。”在荣斌看来，《魁拔》出品方想要用5部电影去讲述一个故事的设想，确实宏大。但是，这样的做法，即使放在好莱坞的电影市场上，也只有《魔戒》、《霍比特人》这类的大制作系列电影才敢于尝试，国产动画要去做这样的事情，确实有些力不从心。荣斌说，从2011年以来，出品方4年推出3部《魁拔》，其制作水平在国产动画电影中堪称业界一流，故事架构也远非低幼动画片可以比。然而缺乏市场意识，跨度过大的理想化叙述方式，忽视了电影创作规律，是《魁拔》给国产动画电影上的严峻一课。对国产动画而言，仅有理想是不够的，还要揣摩市场规律，市场才能回馈你应得的收获。原标题：国产动画电影何时才能“长大” 来源：广西新闻网-南国早报 作者：刘豫

《丛林之王》剧照多多加盟《冰川2》配音小海狸7部国产动画片折戟今年六一档，不过这并未影响动画片的士气，今年暑期，将有十多部动画片扎堆上映 ，数量创下历年之最。而改编名著、改编网游、明星加盟、多种营销成为这些动画片的四大“杀手锏”。借力名著除了一些根据同名电视动画片改编和一些续集电影外，今年暑期档还出现了根据名著改编的动画电影，像《神笔马良》和《丛林之王》。儿童文学作家洪汛涛创作的童话故事《神笔马良》，问世60年来广为流传，陪伴了几代人的成长。新版3D动画电影《神笔马良》将于7月25日以2D/3D/中国巨幕版本上映。影片运用富于时代感的电影艺术形式和最新电影科技，对这个经典故事进行全新的深度再创作，添加了很多空战、追逐、打斗、智斗等商业元素，男主角小马良更是化身为“神笔大侠”，拯救整个百花村(600721,股吧)。8月14日上映的3D动画电影《丛林之王》改编自经典冒险小说《人猿泰山》，与1999年的迪士尼版本有所不同，最新版在视觉上和故事上都有了大幅的提升。影片使用了全球最奢侈、最先进的CG动作捕捉技术和3D制作技术。故事方面则请到了《冰川时代》、《里约大冒险》的编剧约尼·布伦纳助阵。原著中所有经典元素都在电影里有所展现，而外星陨石、能源争夺等新鲜元素的加入也能够吸引更多的年轻人。改编网游上海电影节上，众人因为网络对于电影的渗透而惊讶异常。其实，网络游戏与电影在品牌和内容上的跨界在几年前就已有了，《赛尔号大电影》这样的成功案例就是其一 。该片自2011年上映以来，连续三年成为暑假原创动画电影的票房冠军。而同样有网游基础的《洛克王国》也紧随其后推出了系列大电影。今年暑期档，两个系列的最新作《赛尔号大电影4》和《洛克王国3》将在7月10日同天上映PK，除了这两个相对成熟的品牌，暑期档中还有另两部拥有同名网游的大电影上映，分别是7月31日上映的《龙之谷》和已定档8月8日的《秦时明月》。明星加盟邀请明星配音或演唱主题曲已成为动画片的一大法宝，无论是好莱坞动画片还是国产动画片，有明星加盟都令影片增加了看点。将于7月25日上映的3D动画电影《神笔马良》，由张学友献唱主题曲，《功夫熊猫》原班人马配音。将于7月31日上映的3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》的中文配音由胡歌、徐娇、景甜、夏梓桐等担任，中文主题曲则由张靓颖演唱，可谓星光熠熠。《冰川时代2：融冰之灾》曾于2006年上映。时隔8年，以3D的版本重登大银幕，片方重新配音，邀请黄磊和女儿黄忆慈（多多）献声。将于8月8日上映的《神秘世界历险记2》则邀请著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲。多种营销由于国产动画片主攻小朋友，所以相比于其他类型的电影，动画片更为重视营销。将于7月10日上映的《洛克王国3之圣龙的守护》提出“动画电影3.0营销模式”，集结了腾讯旗下六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销。一万张点映场观影票在5分钟时间里就被抢购一空。片方将在微信电影票和QQ电影票两大平台追加点映场观影票。《神秘世界历险记2》提出“爸爸节”的档期概念，影片之所以定档8月8日，因为8月8日是“爸爸节”。影片由全国十大少儿频道共同推广。《赛尔号4：圣魔之战》4家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线声称要打造上映前“360度无死角”的线上宣传，再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。将有300个人偶出现在各大影院，万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，礼品预算高达1000万元。文/本报记者 肖扬部分影片上映一览表《赛尔号大电影4》《洛克王国3》7月10日《神笔马良》7月25日《龙之谷：破晓奇兵》7月31日《神秘世界历险记2》《秦时明月》8月8日《丛林之王》8月14日《冰川时代2：融冰之灾》待定原标题：动画片 暑期卷土重来来源：北青网-北京青年报 作者：肖扬

今年暑期档国产动漫片受困于题材低幼，票房表现不佳，将于8月8日全国公映的国产3D大片《秦时明月之龙腾万里》将动画与武侠结合，由网游和动画片培育了大量粉丝。昨晚影片在蓉点映受到成年观众追捧。导演沈乐平表示，“我们希望能做一部能培养一代人成长的动画片。”沈乐平表示，《秦时明月之龙腾万里》是一部针对海内外广阔年龄层市场推出的3D武侠奇幻作品，影片以东方古典文化为主基调，结合秦汉历史与精彩纷呈的上古神话、民间传说，糅入“侠”文化之精粹，演绎了一出独具国韵同时又充满新鲜感的武侠大戏。以往业界认为国产动漫难解“低幼困局”，国产动漫只适合低幼龄儿童观看，而沈乐平相信随着电影《秦时明月》上映，这种观点将革命性改变。在此前的点映场中，20岁左右的年轻人成为主流观众。《秦时明月》将成为第一部真正可以代表中国文化的国产动漫大片。原标题：《秦时明月》蓉城点映受追捧来源：成都日报 记者：卫昕

7月10日上映的国产系列动画电影《洛克王国3圣龙的守护》首周四天票房突破3000万，在竞争激烈的暑期档抢得一席之地，再次证明了国产动画在每年假期对学生观影群体的独到吸引力，也令上周的内地电影市场在世界杯决赛的冲击下仍然保持高位运行。 业内分析人士指出，在《变形金刚4》横扫内地夺下影史票房之冠的同档期内，《洛克王国3》取得这样的开局成绩实属不易，不少影片都已主动调整档期撤出暑期，更有影片上映后因票房产出太差而紧急撤档，足见竞争之惨烈。而支撑《洛克王国3》如此票房表现的，一是品牌本身受众基础的积累；二是电影片方和发行方强势的营销和推广策略，特别是遍布全国800家影城的落地活动，创下了国产动画电影覆盖面之最；另外非常重要的一点，正如著名动画人、北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青所言：“精准锁定目标用户的产品思维，成熟轻松，值得学习！” 粉丝爆棚口碑喜人 票房潜力持续看好 《洛克王国3》上映首日就吸引到刚刚放暑假的小朋友蜂拥而入影院观看，北京、上海、长沙、杭州等地连续出现满场的火爆景象。诞生于网络社区的《洛克王国》拥有将近两亿的注册用户，再加上系列电影前作积累的观众基础，令影片始终保持高上座率。更加难能可贵的是，影片收获了国产动画电影少有的良好口碑，在影评专业网站时光网的评分为6.7分，远高于以往的国产动画电影。微博、微信、论坛上几乎没有带孩子去看电影的家长像以往一样吐槽“在影院睡着了”，相反大部分家长都对影片所代表的国产动画电影在制作水准、故事结构等方面的探索和进步大加褒扬。 影评人铁任在豆瓣影评撰文说：“儿子看着挺开心，我也没睡着，算是当下国产魔法动画领域中不可错过的头牌，它可能没有日本魔法类动漫那么体系成熟，却更接近中国孩子的口味。”一位妈妈在微博说：“充满正能量且幽默的故事情节让两个小朋友对这部电影的评价相当满意。孩子开心，咱就开心。”而一位中学生网友则表示：《洛克王国3》电影“传递正能量，传递幸福感。我们都应该向圣龙骑士龙星学习，勇敢地迎接一切挫折与困难的到来。” 除此之外，《洛克王国3》由于邀请了目前最当红的00后偶像天团TFBOYS演唱主题歌《魔法城堡》，在数以千万计的00后粉丝群中引起极大关注。全国各地的TFBOYS粉丝团体纷纷组团前往影院支持自己的偶像，片方在重点城市专门开设了粉丝专场，给前来观影的粉丝送上TFBOYS组合首次发布的海报以及单曲专辑等礼品。深圳粉丝团观影前在广场上集体排出“TF”字样，为自己的偶像加油。上海大光明影院上周六在千人大厅举办的粉丝专场一票难求。媒体将《洛克王国3》定位为全新的“00后粉丝电影”，其后续的票房潜力仍可期待。 今年暑期档国产动画电影抱团亮相，近期还有《开心超人》、《神笔马良》、《龙之谷》、《秦时明月》等多部作品相继登场，俨然已经成为暑期档内地电影市场的一支主力军。影院人士表示，《洛克王国3》给暑期档国产动画电影打响了头炮，期待后续这些作品在与好莱坞大片的对抗中都能取得不俗的成绩。

COSER探班网络剧《不良人》剧组的直播画面近年来，国产动画逆势上行。在动画之外，延伸出了网剧、手游等多种展现形式。2016年6月18日，因为“人气次元星”COSER探班由国产3D动画《画江湖之不良人》（以下简称《不良人》）改编的网络剧组，引起了相当多的人在熊猫TV上看直播，说明了这部动画片相当火爆。该部动画描述了战乱与黑暗交织的五代十国时期，围绕唐代从事侦缉捕盗职务的官差“不良人”这个组织而展开。黄巢起义、朱温篡位、李氏族诛、友珪弑父、沙陀争霸等著名的历史事件贯穿其中。《不良人》制作方北京若森数字科技有限公司创作总监关心向南方周末记者介绍，该部动画的对象是成人，是对讲故事的节奏和方式有诉求的人，即“故事情节更加丰富、人物情感更加细腻、画面效果更加宏大、叙事节奏更加紧张、角色性格更加复杂。”截至2015年9月第一季完结，《不良人》上线一年多时间，全网总播放量超过11亿，并位居腾讯视频播放量第一——3.36亿。知乎上有网友认为该部动画具有划时代意义：“开创了中国成人动画的先河”、“国产动漫的新希望”。过去十年国产动画行业一直在艰辛中前行。“前十年，没有人去关注我们，死了一大批公司。而我们就想做动画、讲故事。”关心说。在他看来，外国动画的大量涌入客观上压制了国产动画产业的发展，加之本地土壤不够深厚，但其实中国并不缺乏动画人才。据他介绍，在2003年左右，中国动画界就开始在研发三维动画的技术了，包括口型动画、模型制作、镜头摆放等等。然而，国产动画从《大闹天宫》、《宝莲灯》，到《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》，再到《秦时明月》等作品，却相差了将近三代创作人。原因在于：“过去国产动画的断档比较厉害，当时我们都在做再加工。很多迪斯尼动画，包括《狮子王》、《美女与野兽》、《花木兰》等等，背后都有中国动画家的影子。”关心告诉南方周末记者，“由于长期不做原创产品，国产动画的原创能力也被逐渐削弱。那个时候我们只顾着吸收外国的动画文化。”在关心看来，主打中国传统文化的《不良人》是一种尝试，但目前国产动画仍然面临发展的困境：“从创作方面来讲，题材不够丰富，思维模式比较有局限性，类型还不够多元化。从人才方面来讲，能潜下心来搞创作的人还是少；从资金方面来讲，很多投资方还是有些功利心太重，不敢扶持新人，哪个作品火了，就往相似题材扎堆。”