《Q版后宫甄嬛传》《魁拔》《武林外传》《摩尔庄园之海妖宝藏》《兔侠传奇》一手制作，一手经营是先做好原创动漫产品，还是先争取多卖衍生品？仅凭动漫产品本身能不能赚钱？现阶段，这是当下困扰不少动漫企业的问题。《动漫蓝皮书·中国动漫产业发展报告（2014）》指出，在内容生产方面，2013年，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，已经出现国产电视动画片产能过剩，电视播出空间基本饱和的现象。随着国家动画精品工程、动漫品牌建设和保护计划的实施，国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。东北大学工商管理学院教授、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长苏峰，将近20年来中国动漫作品的产业化模式归纳为四种：仅凭动漫电影占领大银幕的“宝莲灯模式”；既有电视系列片又重点发展衍生品的“蓝猫模式”；电视系列片加衍生品又以电影为重点的“喜羊羊模式”；靠玩具起家，再进军大电影和电视系列片以及动漫游戏的“奥飞模式”。其实这四种模式，都是随着时间的推移和动漫产业发展，由我国动漫企业逐渐提升进化出来的。IP，英文Intellectual Property的简写，意为知识产权，是当下动漫产业的热词。它通常是指某种有价值的形象或某个故事，常常在多平台、跨领域开发时被提及。如果一项动漫IP被认为有价值，通常会被“泛娱乐化”，就是使其以各种艺术形式呈现，而不仅仅局限于一个动漫形象、一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。对于原创动漫影视来说，是作品和形象更重要，还是平台、衍生品更重要？奥飞动漫有关负责人表示，“制作和经营，就像人的两条腿，缺一不可。原创动漫影视作品和形象是我们的核心，其他平台和衍生品是我们在核心产品的基础上衍生的盈利模式。奥飞将继续布局移动互联网行业，加快对国内优秀IP业务的整合，全年龄阶段布局IP。奥飞目前坚持‘以内容为入口，以平台、产业链为着力点’。”正像奥飞动漫收购喜羊羊和韩国倒霉熊所显示的，拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。一个值得关注的现象是：近年来，大量动漫产品登上大银幕。凭借已经形成品牌效应的动画作品、卡通形象进一步开发制作动画电影，是国际惯例，因为品牌拥有者一方面可以获取电影票房收益，另一方面，大电影仍然是最好的扩大品牌效应的手段。有人甚至认为，系列片、衍生片已经成为国产动画电影的主流。据统计，在2013年国产动画电影中，诞生自电视动画系列片的有《喜羊羊与灰太狼5》《开心超人大电影》《秦时明月之龙腾万里》；改编自网络游戏的有《赛尔号3》《洛克王国2》《昆塔-盒子总动员》；作为续集拍摄的有《潜艇总动员3》和《魁拔2》。其中的大部分都收获了不错的票房回报。有人指出，2013年国产动画票房排行榜前5名全部被品牌动画、系列电影所占据。北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军已经执导了6部动漫电影。他认为，即使单凭一部动漫作品，也是可以赚钱的，“比如《狮子王》，关键是提高动漫产品的原创性、艺术性”。他指出，电影成为游戏的衍生品，“其实是把影视和游戏的关系搞颠倒了，这不利于中国原创动漫的发展”。走向“大动漫”的新时代近日，国产动漫电影《龙之谷：破晓奇兵》的美国制片人比尔·伯顿炮轰中国电影市场对动漫电影的轻视和排片不公，引发业界极大关注。他说，根据他对中国电影市场的考察，在中国人的普遍认识中，动漫电影还等同于低幼的儿童特供片，排片只在白天，晚上几乎没有。“这种情况在北美是闻所未闻的。”他认为，“中国自己的动画电影只是电视卡通片的一种延伸，大家并没有真正严肃地去把中国动画电影当做一部真正的电影去对待。”事实上，动漫电影在好莱坞早已等同于视效大片。《变形金刚》、《钢铁侠》之类的超级大片，本质上都是动画电影，只是在动画中加入了真人而已。即使去年备受好评的《地心引力》，除了演员的脸，所有的一切也都是动画与特效，严格说来，整部电影都可以被划归动画片的行列。北京工商大学副教授李晓珊指出，在北美票房排行榜上，动画电影荣登榜首已成为常态，动画电影天生具备的“合家欢”式属性，很容易成为假日档、暑期档的热门。排名前十位的电影作品中，至少有3至4部是动画作品。近年来，中国动漫人也一直在强烈呼吁并且持续进行“全龄化动漫”尝试，打造“合家欢”动漫，使国产动漫不仅是低龄儿童的娱乐消费品，同时也成为年轻一代国产动画支持者的娱乐消费品。孙立军说：“‘全龄化’并不是意味着放弃孩子，而是强调在孩子基础之上的全龄化，让三代人共同走进电影院享受动漫电影的乐趣。”去年6月，《喜羊羊与灰太狼》剧集总导演与《开心超人》导演黄伟明、《魁拔》导演王川、《神秘世界历险记》导演王云飞、动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国和《洛克王国》导演于胜军成立了“中国动画导演俱乐部”，喊出了“做中国的商业动画电影，吸引更高年龄层的观众”的口号，显示了这些在动漫领域“摸爬滚打”多年的导演的强烈意愿和鲜明追求。马年春节档获得约2.5亿元人民币这一国产动漫电影史上最高票房的《熊出没之夺宝熊兵》，就是一部老幼咸宜的典型的“合家欢”电影。“动漫已经不是‘哄孩子’用的小玩意儿了，而是一个‘全龄化’的大动漫概念。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇曾经指出。业内人士认为，“大动漫”意味着动漫不再仅仅是孩子的专利，凡是喜欢幽默、搞笑、夸张等卡通手法创作的动漫产品的人均是受众；意味着动漫不再仅仅是艺术，还是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品，而且以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链；意味着以手机等移动终端的动漫为代表的新媒体动漫，成为带领越来越多成人进入动漫世界的工具；意味着动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间，从建筑设计到展览展示，从医药卫生、国防航天到教育科普、广告营销等多行业多领域。今天，动漫形象越来越多地出现在我们日常生活的各个方面，甚至中国国家领导人的动漫形象也在不断出炉。奥飞动漫有关负责人说，这是一个大变革、大发展的年代，动漫行业正面临着“文化产业化”和“移动互联网浪潮”的挑战和机遇。目前，行业洗牌正在加剧，跨地区、跨所有制兼并重组进行产业整合。“我们坚信经过这段时间的并购整合后，行业一定分化，一些企业可能面临边缘化的风险，但优质企业会迎来增长爆发期。”

今日上午，第86届奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶举行。今年被称为热门电影众多的“大年”，重要奖项竞争激烈。《地心引力》、《为奴十二年》被视为最佳影片的有力竞争者，阿方索卡隆则是最佳导演奖大热门；今年影帝方面竞争也很有看头，目前马修?麦康纳处于领跑地位；而影后方面，凯特布兰切特则成为呼声最高的夺奖人选。此外，王家卫的《一代宗师》将角逐最佳服装设计及最佳摄影奖，因影片质量及观众反响不俗，有望成为今年的“黑马”。今年最佳影片奖项的两大有力竞争对手是《为奴十二年》、《地心引力》。从影片的竞争力来看，《地心引力》继取得人民选择奖、导演公会奖、制片人公会奖和多个影评人协会奖后，更凭借其10项入围领跑本届奥斯卡奖提名。而反观《为奴十二年》，虽然总提名数比《地心引力》少一个，但它在本次颁奖季中表现也十分强劲，已接连捧得金球奖、导演公会奖、演员公会奖和多个影评人协会大奖，并在有英国“奥斯卡”之称的英国电影学院奖中赢得最佳影片殊荣。自奥斯卡提名名单曝光后，导演阿方索卡隆就被视为最佳导演奖大热门。他用3D和特效技术在《地心引力》中营造的宇宙空间，逼真程度令人叹为观止，在电影艺术和技术上都很具开创性。而今年阿方索最强劲对手就是《为奴十二年》的导演史蒂夫麦奎因。和前者相比，后者电影的沉重感看后让人心碎，而阿方索则给观众展现了电影的创新和未来。

暑期影市新片不断，接连推出的电影海报却饱受诟病，《美好的意外》、《放学后》、《逆时营救》、《三生三世十里桃花》、《黑白照相馆》、《水神娃》的海报一经推出，便纷纷被指“抄袭”、“辣眼睛”，在这种局势下，国产电影海报应当如何面对非议，真正助推电影宣传？电影频道《今日影评》特邀中国电影资料馆收集部主任林思玮做客，探讨国产电影海报的发展执导。作为电影海报收集发烧友的林思玮坦言，国产电影海报只有真正走原创道路，才能迎来“黄金时代”。借鉴抄袭备受争议 海报设计面临三大问题制作精良的电影海报会为电影的宣传增色，吸引更多的票房。相反，一款不尽如人意的海报必然会起到反效果。林思玮在《今日影评》中指出，最近上映或即将上映的电影之中，包括《放学后》、《美好的意外》和《逆时营救》在内，其海报的设计和创意都有借鉴过去我们熟知的一些电影的嫌疑，被观众质疑无可厚非。其中，电影《放学后》的海报与2010年电影《岁月神偷》的海报在配合、版式、字体设计上如出一辙，而相对粗糙的配图更是让这款海报产生了一种“买家秀”和“卖家秀”的落差。同理，电影《逆时营救》的定档海报中，主演杨幂蜷身卧于一个圆形机械内，与《地心引力》的一款女主角卧于太空舱内的宣传海报如出一辙。一直以来，中国电影海报就饱受来自观众和影评人的争议，林思玮在《今日影评》中指出了中国电影海报制作上存在的三个问题。其一，中国的商业电影海报制作近十年以来都处在一个借鉴国外设计的阶段，用所谓的“拿来主义”将国外优秀的作品进行简单的转化，做成国内版本的成品。其二，国产电影将大量资金投入到前期拍摄，往往忽视了后期包装，片方对海报设计的重视度不足也导致电影海报缺乏新意。其三，国内的相关专业团队刚刚起步，我国在平面设计方面处于相对落后的水平也是客观因素。商业文艺各有门道 画面意境直击观众心灵电影海报和电影有着密不可分的关系，它既是宣传作品的最直接手段之一，也是诠释电影类型和意蕴的重要载体。其中，文艺片的海报一般风格上较为个性张扬，在国内外广受好评的《黄金时代》就是一个非常好的例子。该片多款海报设计独到，在其“笔锋版”海报中，主体人物被错落有致地安排在了整体的环境中，这样的集体群像充分地体现了角色们置身于于一个辉煌时代的感觉。而在“泼墨版”海报中，设计师将主演汤唯放置在了漫地笔墨的场景中，以此展现影片主人公萧红在当时的时代背景下纷乱的思绪。此外，还有电影《罗曼蒂克消亡史》的海报利用黑白反差造成强烈的视觉冲击；电影《一代宗师》的系列海报以朦胧背景衬托错落有致的电影的标题“一代宗师”四个大字，有着明显的重点划分，形成了鲜明的对比。而对于商业片的海报设计，林思玮在《今日影评》中总结道：“商业片海报的基本诉求是大而全，需要囊括明星、情节以及制片公司想要表达的内容。例如去年的贺岁影片《摆渡人》的海报，人物都是集中在主画面上，非常丰富，呈现出一种过年的彩蛋气氛。此外，电影《七月与安生》的一款海报中，两位主演的头部相向又对立，虚实交错，展现了影片里两个女孩错综复杂的情感的关系，整洁且一目了然。林思玮还提到了在戛纳国际电影节上发布国际版海报的电影《一代妖精》，。他分析道，这个影片海报主要展现的是环境和意境。海报以山城为主要场景，一只狐狸在一片氤氲雾气中穿梭，让观众可以直观地感受到这是一部发生在现代的妖怪故事电影，成功提起了观众对影片的兴趣。而同样在戛纳崭露头角的影片《路过未来》的电影海报也带来了非常强烈的视觉冲击力。海报中，红色是主体颜色，配以绿色标题，其背景是仰拍的立交桥，将画面上的主人公笼罩其下，形成错综复杂的构图效果，体现出主人公压抑又茫然的心理状态。突出重围寻找创意 坚持原创乃崛起必经路根据不同的用途和目的，电影海报大致分为：人物关系海报、预告海报、先导海报、国际版海报、定档海报、倒计时海报等等。近几年，甚至有展示票房成绩的宣传海报被不断推出，以用作为影片人气造势。面对庞大的设计需求，我国的海报设计者应该如何突出重围，寻找创意，挖掘有价值的创作题材？林思玮在《今日影评》中为创作者描绘出了中国电影海报的发展方向。电影海报目前已经从纸质化、电脑化，向手机化慢慢转型，无论在购票环节，或是活动邀请函的呈现上，都开始有了实用价值的体现。电影海报创作者如果想要寻找好的的创作思路，就要尽早地介入到电影的前期准备和摄制当中。“好的设计会向更具延续性、时效性和实用性发展，创作人员应该在这方面的寻找设计思路。今后电影的发展将渐渐趋近成熟，与之相呼应的电影海报设计，无论在视觉效果和内涵上都会越来越好。”林思玮在《今日影评》中如此展望中国电影海报的发展方向。光影流转，时间凝聚，电影海报用定格的形式向我们传达着电影艺术的独特魅力。我国电影产业的繁荣发展，与电影海报密不可分，国产电影海报毅然走在了原创崛起的路上，我们期待着它走得更远、更好。希望未来我们看到一部好电影的时候，它的海报同样经典，同样值得我们去留存和回味。据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22：00档于电影频道播出。

虽然2013年贺岁档大幕还未开启，但11月的影市已被《金蝉脱壳》《雷神2》炒热，加上新上档的《地心引力》《饥饿游戏2》，11月几乎成为“好莱虎”的天下。在好莱坞大片的夹击下，国产片近期票房都乏善可陈，十余部华语电影全军覆没，原定11月22日上映的国产青春片《怒放2013》也突然宣布撤档。专家认为，国产片在贺岁档频换档期，根本原因还是国内电影市场缺乏档期协调机制。紧急撤档由腾华涛监制，卢庚戌首执导筒的《怒放2013》由潘粤明、秦昊等出演，影片真实地描写了4个男人的成长历程。主角身上有郑钧、汪峰的影子，崔健、李健等音乐人也以不同的方式出镜。媒体看片会后，该片几乎零差评，当时就有不少业内人士力挺，认为该片是近期难得一见的优秀国产片。但上周末“怒放”片方突然宣布撤档，具体上映时间待定。记者获悉，撤档建议是影片发行方光线传媒提出的，光线总裁王长田在接受采访时表示：“这是一个很艰难的决定，会给院线和观众造成很大的困扰，也会对我们的工作带来巨大的被动。但单单一部‘怒放’确实没办法正面与好莱坞大片抗衡，我们必须慎重地对待这样一部充满诚意的影片。”空间紧张从今天公布的全国排片表来看，《地心引力》和《饥饿游戏2》占据了50%以上的市场，在排片前5名中，仅有吴彦祖、姚晨主演的《控制》是国产电影。如果“怒放”按原定时间上映的话，预计排片比例仅占3%左右。光线传媒负责宣传的曹小姐在电话中告诉记者，紧急撤档的原因正是因为市场空间紧张：“我们认为好的影片应该有一个更好的排片安排，以体现和释放影片的价值。但现在我们要面对好几个在欧美市场上表现非常好的大片，如《地心引力》和《饥饿游戏2》，所以我们觉得应该慎重对待该片。”而影片导演卢庚戌在电话中对本报记者叹了口气说：“尊重发行方的决定，但很无奈。我努力了4年，不希望是这样的结果。希望有个适当的空间，让大家能正常地看到。”无奈之举对于“怒放”撤档，不少影迷在微博上提出质疑：“《地心引力》《饥饿游戏2》的档期上个月就确定了，“怒放”定档之后却临阵脱逃，难道是另类炒作？”对此，王长田表示，美国大片的档期一般都定得比较晚，“按上半年的情况，国外影片表现并没有那么强，但下半年又有了变化，所以判断难度很大。这促使我们作出撤档的决定。”电影市场分析人士认为，11月好莱坞大片聚集，“围剿”中国市场的局面已无法逆转。“从制作、阵容以及题材来看，‘怒放’如果选择硬上，其结果定是沦为炮灰，最终选择撤档实属无奈。”档期协调据统计，好莱坞电影改档期往往要提前半年甚至1年宣布。想有所作为的影片，很少会临时改档。美国资深电影公关人士伊凡·雷扎克告诉记者，在好莱坞，临上映前改档的电影票房不会好，因为“这属于一种严重的临阵脱逃行为”。业内人士分析称，国产片临时撤档导致档期混乱，折射出的正是国内电影市场缺乏档期协调机制的问题。院线人士高军呼吁，国内几家大的民营影视公司应早日建立档期协调机制，协调进口片和国产片的上片档期。“发行放映协会可以牵头做这事。一旦影片过审拿到上映许可证，就报备发行放映协会，由协会统一协调安排、互相商议。一旦有大片选定档期，就可通知后面的片子避让。”

北京时间3月3日上午，第86届奥斯卡颁奖礼揭晓各大奖项。本届奥斯卡依旧由美国ABC电视台进行直播，内地观众可以通过电影网同步收看现场颁奖，此外，央视电影频道晚上10:30左右还将回放有中文字幕的奥斯卡特别节目。然而，入围本届奥斯卡的热门影片你都看过了吗？入围“最佳动画长片”的《冰雪奇缘》《疯狂原始人》《神偷奶爸2》相继登上过内地大银幕，而入围“最佳影片”的九部影片中，除了《地心引力》于去年11月份在内地上映之外，其他均没在影院跟内地观众见面，不过有消息传出，《美国骗局》有望在3月份进入内地影市。至于《内布拉斯加》《菲洛梅娜》《达拉斯买家俱乐部》《为奴十二年》《华尔街之狼》《她》这些“最佳影片”也都是去年的旧片，网络上也早已有高清版本流出。此外，每年奥斯卡大餐端上桌之前，好莱坞先要上一道“金酸莓”才叫真正开胃了。3月2日，第34届最差电影金酸莓奖揭晓，由10余位导演，同样是10余位好莱坞当红影星主演的喜剧《电影43》毫无悬念摘得“最差影片”“最差导演”“最差剧本”数项大奖，而由M·奈特·沙马兰执导，威尔·史密斯父子联袂主演的《重返地球》也收获颇丰，威尔·史密斯获得“最差男配角”奖，贾登·史密斯获得“最差男主角”奖，此外，这对悲催的父子贡献的表演还被奉为“最差银幕群戏”，着实“酸倒牙”。第86届奥斯卡最佳男配角：杰瑞德-莱托(Jared Leto)《达拉斯买家俱乐部》

当地时间1月16日清晨，第86届奥斯卡奖(美国电影艺术与科学学院奖)提名全名单在好莱坞揭晓。宫崎骏的封山之作《起风了》获得最佳动画长片提名。另外美国影片《美国骗局》和《地心引力》分别以10项提名领跑，其中包括最佳影片和最佳导演等含金量十足的奖项。王家卫执导的《一代宗师》获最佳摄影、最佳服装设计提名。本届颁奖典礼将于当地时间3月2日晚(北京时间3月3日早)在好莱坞杜比剧院举行。第86届奥斯卡金像奖提名名单（部分）最佳影片《美国骗局》《菲利普斯船长》《达拉斯买家俱乐部》《地心引力》《她》《内布拉斯加》《菲洛梅娜》《为奴十二年》《华尔街之狼》最佳导演阿方索·卡隆《地心引力》史蒂夫·麦奎因《为奴十二年》大卫·O·拉塞尔《美国骗局》亚历山大·佩恩《内布拉斯加》马丁·斯科塞斯《华尔街之狼》最佳男主角克里斯蒂安·贝尔《美国骗局》布鲁斯·邓恩《内布拉斯加》莱昂纳多·迪卡普里奥《华尔街之狼》切瓦特·埃加福特《为奴十二年》马修·麦康纳《达拉斯买家俱乐部》最佳女主角艾米·亚当斯《美国骗局》凯特·布兰切特《蓝色茉莉》桑德拉·布洛克《地心引力》梅丽尔·斯特里普《八月：奥色治郡》朱迪·丹奇《菲洛梅娜》最佳外语片《破碎之家》《绝美之城》《狩猎》《奥马尔》《残缺影响》最佳动画长片《疯狂原始人》(美国)《卑鄙的我2》(美国)《冰雪奇缘》(美国)《起风了》(日本)《艾特熊和赛娜鼠》(法国)