今天，没有人会质疑动漫在全球化背景下实现跨文化交流的强大作用。而作为整个动漫产业链上的重要一环，动画电影则是最具传播力和影响力、最具品牌塑造力的关键所在。以动画电影为原点，打通周边及上下游产业链，成为许多国家和地区发展动漫产业的重要抓手。刚刚结束的第十二届中国国际动漫节吸引了来自80个国家和地区、超过2500家企业和4000多名专业客商参展参会，再度创下了历史新高。与会人士指出，在未来几年的时间，中国动漫产业将以大IP为核心，大电影为龙头，全面向动漫游戏、相关衍生品的开发以及版权授权、主题乐园、国际市场等全方位拓展。大IP品牌化渐成趋势《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年中国电影市场共上映动画影片57部，其中国产动画电影43部，观影人次6120万，实现票房20.54亿元，较上年分别增长61%、78%和86.7%。“动画电影可以说是一个国家动漫产业发展水平的晴雨表。国产动画电影制作水准和市场号召力提高，尤其是《十万个冷笑话》和《大圣归来》打破了国产动画电影多年来难以克服的低幼坚冰，使动漫产业的未来发展空间普遍看涨，业内外资本纷纷介入，资本并购、证券化开始在国内动漫行业浮出水面。”华夏电影公司常务副总经理黄群飞说。过去一年，IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。“国产动漫正在从最初的单一产品模式向全产业链延伸，未来，拥有IP优势的动漫产品会更看重泛娱乐发展的前景。”中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿说，在实际操作中，IP可能是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化，而IP之所以形成一股热潮，是因为与其他拥有市场效应的“知识产权”相比，一个被市场接受的IP可以集约市场营销成本、更易于规避市场风险并取得规模性的成功。2015年，光线影业收购众多动画创作团队和企业，腾讯成立多个工作室大举进军动漫行业，奥飞动漫以9亿元高价收购原创漫画平台公司“有妖气”100%的股权，并将新闻发布会主题定为“IP大爆炸”，宣布将把旗下的IP产品在游戏、电影等泛娱乐方面打包运营。业内人士普遍认为，企业和资本这些举动背后的动力均源于抢占优势IP。系列电影、品牌产品与经典形象成为动漫产业构建品牌的主要抓手。非票房收入仍是软肋做大IP、做长产业链、实现品牌化，打通动漫产业链上各环节是关键所在。然而，2015年国产动画电影对票房收入仍然过度依赖。作为非票房收入的核心，版权交易和品牌管理仍然是中国动漫产业的软肋，严重地制约了产业的整体发展。《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年国产动画电影非票房收入占整体收入的比重与2014年相比增量不大。据介绍，我国动画电影非票房收入主要来自影视版权、衍生品、图书、游戏、植入广告、品牌授权等。2015年，我国动画电影销售最好的衍生品前三名分别是玩具、文具和小饰品，动画电影衍生品的主要消费者依然是低龄段群体。与此同时，图书收入所占比重呈现出明显下降趋势，这与中国童书市场每年10%—15%的增量呈现出较大差异。“这一现象说明，我国动画企业拓展非票房收入的手段依然有限，对动漫品牌运营管理能力依然不足，对教育业、服务业等可借力于动漫品牌的关联产业信息资源掌握得不够。”朱玉卿说。同样在2015年，北美几大影视公司的衍产品总体保持全线收红，迪士尼、美泰、孩子宝等传统衍生品诸强与来自丹麦的乐高公司依然是市场主导者。据了解，美国迪士尼公司在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。其中，仅中国内地就有100多家授权经销商。2015年，迪士尼消费品营收达45亿美元，同比增长13%，这在很大程度上要归功于《冰雪奇缘》系列衍生品的持续热卖。黄群飞表示，影响国产动画电影非票房收入的主要因素包括：具有较高认知度、知名度、美誉度等的内容产品较少，原创动画电影品质不高，动画电影项目的投资结构、品牌规划、宣发策略不科学，专业人才与专业机构缺失，以及知识产权法律及相关保护政策执行不力等。“2016年中国动漫产业关键词将是‘品牌’‘业绩’，即IP品牌化，品牌价值化。”朱玉卿说，动漫产业的价值核心是用故事、影像、形象打造一个或一系列卡通明星，通过对卡通形象及其创意财富的各种知识产权进行品牌化管理与经营，创造最大价值。“如何对一个原创或成熟的IP进行品牌价值区域的识别，如何打造卡通品牌、塑造卡通明星，进行品牌化的包装、管理、运营，是所有动漫企业必须面对的问题。”提升质量是品牌化的根本而回到动画电影本身，尽管国产动画电影产量和票房都实现了较大增长，但数字背后隐藏的问题仍然突出。2015年上映的进口动画电影虽然只有14部350万次，观影人次却达6850万，累计票房23.54亿元，高于上映的43部国产动画影片创造的成绩，国产动画影片平均票房产出4777万元，进口动画影片平均单片产出高达1.68亿元，更是让国产动画电影难以望其项背。这一切都说明国产动画电影的宏观指标虽然在高速增长，但个体创作差异较大，单片市场成熟度仍然较低。“2015年国产动画电影20.54亿元总收入中，一部《大圣归来》就占了超过9亿元，过于依靠一部影片对观众、产业和市场来说都是不好的。”黄群飞指出，国产动画电影在2015年的排片量占到整个国内电影市场的10%左右，但其创造的票房却仅占全国电影票房总收入的4%左右，这说明国产动画电影与国产故事片的差距也是巨大的。还有业内人士指出，实际上，一些经营多年的国产动画品牌也正在呈现出市场号召力下滑的趋势，这其中包括《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《潜艇总动员》等。与此同时，大部分国产动画片依然没有走出低幼化的市场定位，题材较为单一，创意、故事结构、人物造型等观念都较为陈旧，甚至出现了一些山寨影片。“有人说中国影视行业这几年是被两条狗追着跑，一是资本，一是技术，实际上在动漫行业也确实是这样，行业里浮躁心态普遍存在，创作精品、打造品牌的耐心普遍缺乏。”北京其欣然影视文化传播有限公司总经理袁梅说，在动漫产业发达的国家，尤其是美国，一部优秀动画影片的制作周期一般都在4年，而在国内，由于近年来热钱大量涌入，在急功近利的心态驱使下，一年一部甚至一年几部的速度都不足为奇。朱玉卿强调，国产动画电影必然要打造自己的品牌，才能真正实现全产业链的大IP化。他指出，以迪士尼为例，尽管其收入包括电影、电视、主题乐园、衍生品等，但最重要、最基础的产品仍然是动画电影，没有这个龙头带动，就没有后续的版权收入，这也是中国动漫产业品牌化战略的第一步。

第86届奥斯卡奖今天揭晓，以下是提名及获奖名单最佳影片为奴十二年（12 Years a Slave）9美国骗局（American Hustle）10地球引力（Gravity ）10菲利浦船长（Captain Phillips）6达拉斯买家俱乐部（Dallas Buyers Club）6华尔街之狼（The Wolf of Wall Street）5菲洛米娜（Philomena）4她（Her）5内布拉斯加（Nebraska）6最佳女主角凯特·布兰切特《蓝色茉莉花》/ Cate Blanchett, Blue Jasmine桑德拉·布洛克《地球引力》/ Sandra Bullock, Gravity朱迪·丹奇《菲洛米娜》/ Judy Dench, Philomena梅丽尔·斯特里普《八月：奥色治郡》/ Meryl Streep, August: Osage County艾米·亚当斯《美国骗局》/ Amy Adams, American Hustle最佳男主角切瓦特·埃吉福《为奴十二年》/ Chiwetel Ejiofor, 12 Years a Slave马修·麦康瑙希《达拉斯买家俱乐部》/ Matthew McConaughey, Dallas Buyers Club布鲁斯·邓《内布拉斯加》/ Bruce Dern, Nebraska克里斯蒂安·贝尔《美国骗局》/ Christian Bale, American Hustle莱奥纳多·迪卡普里奥《华尔街之狼》/ Leonardo DiCaprio, The Wolf of Wall Street最佳女配角卢皮塔·恩杨哥《为奴十二年》/ Lupita Nyong’o, 12 Years a Slave詹妮弗·劳伦斯《美国骗局》/ Jennifer Lawrence, American Hustle萨莉·霍金斯《蓝色茉莉花》/ Sally Hawkins, Blue Jasmine朱丽娅·罗伯茨《八月：奥色治郡》/ Julia Roberts, August: Osage County琼·斯奎伯《内布拉斯加》/ June Squibb, Nebraska最佳男配角杰拉德·莱托《达拉斯买家俱乐部》/ Jared Leto, Dallas Buyers Club迈克尔·法斯宾德《为奴十二年》/ Michael Fassbender, 12 Years a Slave巴克哈德·阿布迪《菲利浦船长》/ Barkhad Abdi, Captain Phillips布莱德利·库柏《美国骗局》/ Bradley Cooper, American Hustle乔纳·希尔《华尔街之狼》/ Jonah Hill, The Wolf of Wall Street最佳导演史蒂夫·麦奎因《为奴十二年》/ Steve McQueen, 12 Years a Slave阿方索·夸隆《地球引力》/ Alfonso Cuaron, Gravity大卫·O·拉塞尔《美国骗局》/ David O. Russell, American Hustle马丁·斯科赛斯《华尔街之狼》/ Martin Scorsese, The Wolf of Wall Street亚历山大·佩恩《内布拉斯加》/ Alexander Payne, Nebraska最佳原著剧本大卫·O·拉塞尔、艾里克·辛格《美国骗局》/ David O. Russell, Eric Singer, American Hustle斯派克·琼斯《她》/ Spike Jonze, Her伍迪·艾伦《蓝色茉莉花》/Woody Allen, Blue Jasmine鲍勃·尼尔森《内布拉斯加》/ Bob Nelson, Nebraska克莱格·鲍登、梅利莎·沃莱克《达拉斯买家俱乐部》/ Craig Borten, Melisa Wallack, Dallas Buyers Club最佳改编剧本约翰·雷德利《为奴十二年》/ John Ridley, 12 Years a Slave朱莉·德尔佩、伊桑·霍克、理查德·林克雷特《爱在午夜降临前》/ Julie Delpy, Ethan Hawke, Richard Linklater, Before Midnight史蒂夫·库根、杰夫·波普《菲洛米娜》/ Steve Coogan, Jeff Pope, Philomena泰伦斯·温特《华尔街之狼》/ Terence Winter, The Wolf of Wall Street比利·雷《菲利浦船长》/ Billy Ray, Captain Phillips最佳摄影一代宗师（The Grandmaster，香港）地球引力（Gravity）内布拉斯加（Nebraska）醉乡民谣（Inside Llewyn Davis）囚徒（Prisoners）最佳道具与布景设计美国骗局（American Hustle）地球引力（Gravity）为奴十二年（12 Years a Slave）了不起的盖茨比（The Great Gatsby）她（Her）最佳戏服设计一代宗师（The Grandmaster，香港）美国骗局（American Hustle）看不见的女人（The Invisible Woman）为奴十二年（12 Years a Slave）了不起的盖茨比（The Great Gatsby）最佳电影剪辑为奴十二年（12 Years a Slave）美国骗局（American Hustle）地球引力（Gravity）菲利浦船长（Captain Phillips）达拉斯买家俱乐部（Dallas Buyers Club）最佳音响编辑霍比特人2：史矛革的苍凉之地（The Hobbit: The Desolation of Smaug）地球引力（Gravity）菲利浦船长（Captain Phillips）一无所有（All is Lost）孤独的生还者（Lone Survivor）最佳混音霍比特人2：史矛革的苍凉之地（The Hobbit: The Desolation of Smaug）地球引力（Gravity）菲利浦船长（Captain Phillips）醉乡民谣（Inside Llewyn Davis）孤独的生还者（Lone Survivor）最佳视觉效果霍比特人2：史矛革的苍凉之地（The Hobbit: The Desolation of Smaug）地球引力（Gravity）钢铁侠3（Iron Man 3）星际迷航2（Star Trek Into Darkness）独行侠（The Lone Ranger）最佳化装达拉斯买家俱乐部（Dallas Buyers Club）坏祖父（Jackass Presents: Bad Grandpa）独行侠（The Lone Ranger）最佳歌曲“Happy”- 《卑鄙的我2》（Despicable Me 2）“Ordinary Love”-《曼德拉：漫漫自由路》（Mandela: Long Walk to Freedom）“Let It Go”-《冰雪奇缘》（Frozen）“The Moon Song”-《她》（Her）最佳配乐托马斯·纽曼《拯救班克斯先生》/ Thomas Newman, Saving Mr. Banks史蒂文·普莱斯《地球引力》/ Steven Price, Gravity拱廊之火、欧文·帕雷特《她》/ Arcade Fire and Owen Pallett, Her约翰·威廉姆斯《偷书贼》/ John Williams, The Book Thief亚历山大·德斯普拉《菲洛米娜》/ Alexandre Desplat, Philomena最佳动画长片疯狂原始人（The Croods）卑鄙的我2（Despicable Me 2）艾特熊和赛娜鼠（Ernest and Celestine，法国/比利时）冰雪奇缘（Frozen）起风了（The Wind Rises，日本）最佳动画短片野孩子（Feral）弄匹马来！（Get a Horse!）哈布洛先生（Mr. Hublot）别有洞天（Possessions）扫帚上的家（Room on the Broom）最佳真人短片那不是我（Aquel No Era Yo/That Wasn’t Me）在失去一切之前（Avant Que De Tout Perdre/Just before Losing Everything）氦世界（Helium）我非得照顾一切吗？（Pit??k? Mun Kaikki Hoitaa? (Do I Have to Take Care of Everything?）沃尔曼的问题（The Voorman Problem）最佳纪录短片挖洞人（CaveDigger）面对恐惧（Facing Fear）尊严没有墙（Karama Has No Walls）六号女士：音乐拯救了我的生活（The Lady in Number 6: Music Saved My Life）监狱终点：一个绝症犯人的最后日子（Prison Terminal: The Last Days of Private Jack Hall）最佳纪录正片杀戮演绎（The Act of Killing）拳手与佳人（Cutie and the Boxer）肮脏的战争（Dirty Wars）广场（The Square）离巨星二十英尺（20 Feet from Stardom）最佳外语片破碎之家（The Broken Circle Breakdown，比利时）消失的图片（The Missing Picture，柬埔寨）狩猎（The Hunt，丹麦）绝美之城（The Great Beauty，意大利）奥马尔（Omar，巴勒斯坦）

Rovio 和索尼影业合作推出的动画电影《愤怒的小鸟》原定2016年7月1日于北美上映，但近日影片宣布更改档期，提前到2016年5月20日，以避开斯蒂芬·斯皮尔伯格的《吹梦巨人》和华纳兄弟的《泰山》。电影中，小鸟们的造型将和游戏的不大一样，长出了手和脚，看上去也“壮硕”了许多。Rovio 营销总监 Blanca Juti 表示，他们给所有的角色都添上了手和脚，除了猪以外。电影的配音阵容相当强大，红鸟的配音由电影《恶老板》中的 Jason Sudeikis 担任，黄鸟 Chuck 则由在《冰雪奇缘》中为“雪宝”配音的 Josh Gad 声演，黑鸟 Bomb 的配音演员则是 Danny McBride 。虽然档期提前，但离上映的时间还是很远，各位就先一边玩着“怒鸟”系列游戏，一边等电影的到来吧！原标题：Rovio动画电影《愤怒的小鸟》档期提前至2016年5月来源：任玩堂

《疯狂动物城》在北美票房口碑双丰收在2006年，迪士尼以76亿美元将《玩具总动员》和《海底总动员》的制作公司皮克斯收入旗下。而本周末迪士尼的《疯狂动物城》成功席卷了全球影院，再次证明这桩已完成十年之久的收购确实是高瞻远瞩。收购了皮克斯之后，迪士尼发行了一系列的票房大热电影，如《魔发奇缘（Tangled）》《超能陆战队（Big Hero 6）》《无敌破坏王（Wreck-It Ralph）》和《冰雪奇缘（Frozen）》。如果迪士尼没有接受皮克斯和它旗下的智囊团，大概也不太可能会有这些片子的诞生。它们是以迪士尼的名号发行的，且带有皮克斯的DNA——将艺术创想与科技创新相结合——从这些片子中都能很容易看出来。确实如此，因为作为收购的一部分，皮克斯的掌门人埃德·卡特穆尔（Ed Catmull）和约翰·雷斯特（John Lasseter）会对迪士尼制作发行的所有动画负责。“这些电影的重点都是原创的人物和原创的故事，电影中的世界也都是创造出来的。”迪士尼负责电影发行的执行官戴夫·霍利斯（Dave Hollis）这样说。他将华尔特·迪士尼的工作室称为“动力机”。迪士尼开始走下坡路时，皮克斯正在以《玩具总动员》这样的佳作迅速崛起向后辈取经 迪士尼动画的皮克斯化重生有时候“收购”这个赌注是否成功是很难说清的。有人也曾问过，皮克斯真的值得花这个大价钱去收购吗？但当时“米老鼠之家”迪士尼确实严重缺乏创新，而且他们除了收购也并无他路可走。面对一批能够创造出新一代动画角色且能力超群的精英科技公司，迪士尼已经输掉了在动画市场上的主体地位。从《巴斯光年（Buzz Lightyear）》到《超能先生（Mr. Incredible）》，皮克斯创造出的电影角色与迪士尼的《彼得·潘（Peter Pan）》《灰姑娘（Cinderella）》《狮子王（Simba）》中的角色一样好。皮克斯取代了迪士尼在动画剧情片领域的地位。皮克斯正值繁荣时期，迪士尼工作室却在90年代后一直陷入在缺乏创新的泥沼中。《母牛总动员（Home on the Range）》、《亚特兰蒂斯：失落的帝国（Atlantis: The Lost Empire）》《星银岛（Treasure Planet）》和《熊的传说（Brother Bear）》都没能展现出来足够的想象力，票房也比较惨淡。《狮子王》《美女与野兽》的光辉岁月似乎一去不返了。“那是最为低迷的时候，”北美票房统计公司的分析家杰夫·博克（Jeff Bock,）这样回忆道。为了恢复动画领域的元气，卡特穆尔和雷斯特在皮克斯的风格下重新制作电影。他们采用了皮克斯的创新之法——对故事的强调以及解决电影中棘手问题的工作坊模式——将这样的法则应用到了迪士尼工作室身上。作为将迪士尼“皮克斯化”的一部分，卡特穆尔和雷斯特还专门建立了一个开放式办公计划，重新招兵买马。《冰雪奇缘》借用了很多百老汇音乐剧的手法原创与IP齐飞 重视编剧才能出佳作“他们让编剧们都聚在一起，创造出了一个好环境，他们可以集中精力研究好故事。”霍利斯说，“他们赋予了编剧们这种可能。”渐渐地，迪士尼在动画界成为了最具原创性的公司。有时他们的剧本是由广为人知的原素材改编而成的。比如《冰雪奇缘》的灵感来自于汉斯·克里斯蒂安·安徒生（Hans Christian Andersen）的《雪之女王（The Snow Queen）》，而《超能陆战队》是以一本漫画书为基础改编而成的。尽管有改编之作，但工作室的艺术家们对不同故事类型和叙述方式广为涉猎，在创作每一部电影时，都可以让它们成为独一无二的作品。《冰雪奇缘》借用了百老汇音乐剧的表现技巧和感情主义，《超能陆战队》则结合了日本动漫的视觉元素，还有《无敌破坏王》里有对电子游戏的致敬。《疯狂动物城》这部前几日刚刚上映的新片，在周末取得了7370万美元的好成绩并打破了上映票房记录。在影片中，动物城里史上第一任兔子警官为了证明自己，决心侦破神秘案件，追寻真相的路上他与爱说话的狐狸尼克被迫合作，却发现了案件背后更大的阴谋。电影评论家们也很看好这部片子，因为它打破了约定俗成的规矩。《纽约邮报》的罗·卢门尼克（Lou Lumenick）称之为目前为止今年最好的电影。《Variety》的彼得·迪布吉（Peter DeBruge）也表示，《疯狂动物城》是一部“也适合成年人看的电影”。皮克斯将在今年夏季推出《海底总动员2》动画工作室的“系列”危机 创新比续集更重要迪士尼动画的复兴是与家庭电影行业的迅速发展同时发生的。动画电影产业曾经是由迪士尼/皮克斯和梦工厂彼此角逐，但过去的这十年中，有许多新对手加入了市场竞争中。福克斯的蓝天工作室（Blue Sky），还有环球影业的照明娱乐（Illumination Entertainment）都曾为动画领域带来了突破性的作品，如《冰川时代（Ice Age）》《神偷奶爸（Despicable Me）》。而华纳兄弟、派拉蒙和索尼三家也在动画方面投入了大量资金，所以竞争变得更加激烈了。“和数年前比起来，现在的竞争真的越来越激烈了，”梦工厂CEO杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）在本周的摩根士丹利技术媒体电信论坛上这样说。他提到，在过去，电影标题之下的公司名字完全能够保障电影的票房数字，但如今再也不是这么回事了。“工作室的品牌曾经可以保障票房，”卡森伯格说，“但以后我们再也不能依赖它了。”讽刺的是，迪士尼动画复兴之时，皮克斯看起来却不那么稳健了。近来的电影《头脑特工队（Inside Out）》充满了想象力，也是迪士尼最受喜爱的著名作品之一，它似乎很特别，没有遵循什么规则。皮克斯因为《恐龙当家（The Good Dinosaur）》遭受了损失，他们一直在不断着力于产出系列电影的续篇，如《怪兽大学（Monsters University）》《赛车总动员2（Cars 2）》，但是比起早些时候的作品，欠缺新鲜的冲击力。今年夏天将会有《海底总动员2：寻找多莉（Finding Dory）》，也是《海底总动员1》的续篇。还有《超人总动员》《赛车总动员》《玩具总动员》的其它续篇也即将来临。“皮克斯总是充满原创性的，”博克说，“但他们跟大部分工作室一样陷入了电影系列模式，现在尝试创新的反而是迪士尼了。”博克表示，未来某一时段工作室将会创作《魔发奇缘》和《冰雪奇缘》的续篇，但在此之前，它们只能说是迪士尼而非皮克斯的作品，在未来他们将会尽可能地开拓动画领域。

以各种经典游戏角色展开的迪斯尼动画《无敌破坏王》在2012年赢得了口碑和票房的成功，影片续集也成为板上钉钉的事情。近日，“破坏王拉尔夫”的配音演员约翰·C·赖利透露他将回归《无敌破坏王2》，也侧面肯定了影片续集的计划。早在2013年，导演里奇·摩尔就曾大开脑洞，畅谈他对《无敌破坏王2》的想法。摩尔表示续集有可能会发生在移动游戏中，他希望参照任天堂明星大乱斗游戏中的角色，打造一个全新的破坏王拉尔夫。《无敌破坏王2》目前面临的最大疑问在于何时开拍。在接下来的2016年，迪士尼将推出《动物乌托邦》《莫阿娜》。而《冰雪奇缘2》虽没有公布具体上映日期，但影片肯定会得到迪士尼的优先考虑。

今年初，迪士尼推出了动画电影《冰雪奇缘》主题曲《Let it go》25种语言版，成为传唱率（洗脑率）非常高的“神曲”！而近日在全球上映、同样以歌舞著称的20世纪福克斯动画电影《里约大冒险2》也如法炮制了由片中大反派乃吉尔主唱的多国语言“复仇神曲”，我们可以从中听到英文、德文、意大利语、中文、韩文、法文等版本的歌词，相当地不明觉厉！《里约大冒险2》的舞台由前作的里约移到未知的亚马逊雨林，而片中一众鸟儿除了继续载歌载舞外，还忙着飞出银幕，涉足游戏领域，先后和Rovio、腾讯分别推出了《愤怒的小鸟里约版》与《天天酷跑》“里约进击版”，誓要在ACG领域再引起一场桑巴欢乐风潮！