随着寒假来临，国产动画片开始新一轮的“厮杀”。粗略统计，从上周开始，一直到2月情人节之前，短短一个月内，几乎每两天就有一部国产动画电影上映。这是以前从未有过的现象。 在这些扎堆上映的电影中，有已经累积了较高人气的《喜羊羊与灰太狼》系列、《洛克王国2》，有通过电视、玩具蓄势6年，首登大银幕的《巴啦啦小魔仙》，还有《波鲁鲁冰雪大冒险》《梦幻飞琴》《我的老婆是只猫》等一众绞尽脑汁出奇制胜的片子。 而在1月31日录制的“2013杭州动漫春晚”上，又有四部浙产动画片宣布进军2013年的电影市场，它们是《人鱼帝国》《昆塔传奇》《魔幻仙踪》和《秦时明月之龙腾万里》，其中有三部是3D制作，一部打着“中美合拍”旗号。用“前赴后继”来形容国产动画电影，再恰当不过了。动画电影的票房很难赚 2006年以来，动画片占中国电影总票房市场的比例已从7%提升至17%，其中国产动画片的比例更是在逐年上升。由于动漫片受众主要是儿童，于是每年的寒暑假档期就成了动画电影的必争之地。但像今年这般，疯狂扎堆上映的，还是第一次。要知道，小朋友虽多，但动画电影的票房并不好赚。 2009年前，票房上千万的国产动画电影屈指可数，一部《宝莲灯》将2000多万的国产动画电影票房纪录保持了近10年。《喜羊羊之牛气冲天》在2009年以9000万票房创了新纪录，接下来的连续3部贺岁档电影每年均创造中国动画电影的票房纪录，四部共创造了超过5亿元的票房。 这样的成绩，足以让其他国产动画片高山仰止。纵观整个动漫电影市场，几乎80%的票房都被海外动画片收入囊中。2011年上映的13部国产动画电影，共创造了大约3亿票房，但光是《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》一部，就瓜分了其中一半的票房。 今年国产动画片大量上映，是整个动画产业受到“核辐射”，质量大幅提高，以至于每个动漫公司都认为自己能创造奇迹，还是整个电影票房环境宽松到随便出来一部低劣动画片，就能赚到大量票房？票房不重要 动画片卖的是周边产品“票房不是我们唯一追求的。” 2011年，动画片《魁拔1》上映，电影投资了3000多万，但票房只有300多万。面对十分之九的差距，制片人武寒青却淡淡说出“票房不是唯一的”。更让人惊奇的是，春节过后，《魁拔2》也即将上映。动画片难道有特异功能，不惧票房惨败？ “我们的计划是5部大电影，在票房之外，更重要的是构建图书、游戏、文具，甚至主题公园等一系列、多渠道的产业链。”按武寒青说的，票房惨了点，但卖周边产品足以回收成本，他并不亏。而推出《巴啦啦小魔仙》的奥飞动漫董事长蔡东青在接受采访时直言，该公司动画电影的运营模式在一定程度上借鉴“喜羊羊”的运作，通过影片带动相关衍生品，提升品牌价值，后期“自主商品授权”也将带来不错的创收。 每一部动画片，都有一个使命。根据片子的好看程度，使命也不同。初段，可以通过动画片制作相应的玩具、公仔、图书及音像制品；中段，可以将动画片作为商标授权给服饰、食品、文具；到了高段，就能“打通任督二脉”，不仅使虚拟的动画形象获得如真人明星般的效应，还能相应地捧红幕后制作团队，这才真正达到动画“全产业链”的建造，比如迪士尼，比如吉卜力。 “电影的影响力确实比电视要大，”星光院线总经理富海芳也如此认为。借助电影这个平台扩大影响力、继而建立起动画品牌，最终形成动画片背后的产业链，这才是国产动画片的终极使命。竞争加剧 国产动画片必须“质变”人人都道动漫好，但抢的人多了，味道就不一样了。 《喜羊羊与灰太狼5》自1月24日上映以来，首周票房冲破6000万元，全国排映率仅次于《007：大破天幕杀机》，位居第二。有业内人士预计，这部影片的票房可冲破1亿元，对于制作成本只有2000多万的《喜羊羊与灰太狼5》来说，盈利不是问题。但它的首周票房比《喜羊羊与灰太狼4》同期少了1000万。喜羊羊系列电影五年来头一次出现票房下滑，这与竞争加剧有很大关系。 《喜羊羊与灰太狼5》上映后，富海芳去电影院转了转，结果得到了孩子们“一般般”的反响，“孩子们一不要看说理意味太重的，二不要看剧情无聊的”，在其看来，动画电影只要轻松、有趣，“小孩子看得开心就够了”。可惜的是，喜羊羊系列电影势微，但其他的片子并没有趁势胜出，更别提达到老少皆宜这样的高标准了。 尽管《巴啦啦小魔仙》上映第一天就取得近103万票房，其制作方奥飞动漫总经理曹永强更立下“预期票房1个亿”的豪言壮志，但在很多大人眼里，《巴啦啦小魔仙》简直就是一朵“奇葩”。邵先生是12岁男孩的父亲，在他眼里，这部动画片“宛如劣质cosplay般的装扮，一群男生女生头顶五颜六色的假发、嘴里念着不知所谓的魔咒，一切看起来都山寨到不行”，“如果我儿子以后找这么个女朋友，我一定把他赶出去”。 国产动画片，一直在“低幼化”和“弱智化”的泥潭里挣扎。今年竞争加剧，也让各方意识到，原来的老路有点走不通了。 蔡东青说，尽管动画电影竞争加剧，但他个人还是看好这块市场。而随着市场竞争加剧，对作品制作等方面的要求也将提高。曾参与制作、发行《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》等多部动画电影的胡宗京认为，国产动画电影必须要告别“低幼化”的道路。“《巴啦啦小魔仙》的玩具虽然卖得很好，但它不具备一个动画形象所应该要有的生命力，也就是说，它的魔法棒可能比主角的形象更赚钱。而《喜羊羊与灰太狼》这样的动画片，虽然它的形象广受欢迎，但这几年的电影，在故事上都没有什么创新，这样下去迟早被淘汰。”

近日，从多伦多动画节方面传来喜讯，由北京青青树漫科技有限公司出品的系列动画电影《魁拔》成功入选本届多伦多动画节长片单元，将于当地时间2013年7月27日晚19:00在加拿大多伦多动画节放映，是电影《魁拔》在北美地区的首映。今年多伦多动画节长片单元展映四部来自日本、法国、印度以及中国的动画长片，分别为1979年出品的日本动画片《银河铁999》、2012年出品的法国动画片《The Days of the corw》、2012年出品的印度动画片《Sons of Ram》以及2011年出品的中国动画片《魁拔之十万火急》。同时，还将放映一部关于动画历史的真人纪录片《Persistence of Vision》。《魁拔》是多伦多动画节所选的第一部中国动画电影对于「魁拔」的入选，多伦多动画节组委会的选片人Mike Weiss是这样介绍的：“《魁拔》是多伦多动画节所选的第一部中国动画电影，我们选择《魁拔》是因为这是一部可以提供给全年龄动画爱好者愉悦感官享受的影片。《魁拔》有精良品质的动画、完美的动作场面、震撼的视觉效果还有大怪兽，这样的影片具备了所有令人喜爱的元素，并且展现了东方特有的人文风景与美术风格，这是主要入选的原因。另外一提的是，看完《魁拔》之后，我感觉这是一部非常完整的电影，每个角色的刻划都非常饱满。由于本身我也是奇幻与功夫电影的爱好者，我认为《魁拔》是一部非常好的奇幻功夫电影，剧中人物的关系让我印象深刻，各个不同个性的角色们在旅途中由敌化友并衍发成一段段亦师益友的情谊，尤其是其中师徒之间的关系被巧妙的重新诠释，师父与徒弟教学相长，互相影响，非常经典的功夫电影！《魁拔》将在多伦多市中心的TIFF Bell Lightbox首映此次《魁拔》的首映，主办方特别挑选了多伦多最重要的文化娱乐场所---位于多伦多市中心的TIFF Bell Lightbox。TIFF Bell lightbox影院内包含五个放映厅，会场内备有大量对公众开放的电影收藏，是多伦多国际电影节指定的举办会场。同时，因会场的展览将电影和电影人紧密联系，所以这里也是国际电影制作人发布影片的最理想场所。众所周知，冬天的多伦多电影节向来是北美电影市场的重要指标，而每年夏天多伦多动画节的入选影片则是北美地区动画市场的重要参考，许多国家的动画作品皆透过该影展进入美国、加拿大地区。《魁拔》的入选，代表着中国动画终于跨进竞争激烈的北美市场。2011年，《魁拔之十万火急》上映，将一部奇幻的元泱境界铺展在观众眼前，宏大的剧情设定与精良的制作工艺，让《魁拔1》成为首部获得国际主流商业市场认可的国产动画电影。两年后，蓄势已久的3D版《魁拔2》卷土重来，首周末票房即突破2000万元，强势逆袭。在国产动漫“量高质低”的沉浮中，魁拔系列的崛起，堪称一场“为梦想而战”的胜利。《魁拔2》海报多伦多动画节官网王川导演与蛮吉

中国第一部自主研发的2D转3D动作冒险动画电影《魁拔2》于5月31日在院线上映。据介绍，这也是国内首部以青春人群为观众的动画电影，也是仅有的目前在技术上达到国际标准的国产动画片之一，获得了国际主流商业市场认可。《魁拔2》全名《魁拔之大战元泱界》，延续了第一部《魁拔1》的故事情节，讲述历经重重磨难之后，主人公蛮吉和蛮大人终于登上开往涡流岛的曲境一号，随神圣联军一起踏上征讨魁拔的死亡之路。然而，十二位忠实的魁拔追随者不但在涡流岛做好了迎接新一代魁拔的准备，更完成了迎战敌人的魔鬼式布阵。该片创造了与现实生活全然不同的世界，不但自成体系，而且自有逻辑，也没有套装好莱坞的商业故事模板，而是在类型片的基础上，融入了中国人对故事的理解。制作耗时两年完成，得到了好莱坞、欧洲和日本专业动漫界人士的认可，打造过《冰河世纪》《阿凡达》等预告片的好莱坞团队，专门为其量身制作了预告片。《魁拔1》于2011年上映，曾多次摘得国内外大奖，并销往全球90多个国家和地区。魁拔系列电影的出品方北京青青树动漫科技有限公司，被认为是国内动画界最高水平制作团队的代表。

2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，2014年则有望达千亿元规模。看起来是个很喜人的数据，但是市场仍没有形成一个完整的产业链。完整的动漫产业链包括“影视动画片的制作生产-电视台和电影院的播出和放映-动漫图书出版发行 -音像制品的发行-形成版权的授权代理-衍生产品开发和营销”。在动漫发达国家，衍生品开发已经成为了市场的主力。全球动漫业产值七成源自衍生品，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。虽然我国在很早就呈现了非常优秀的动画片，但它们并没有衍生出产品，这使得动漫产业处于低端状态，动漫只是单向输出，而缺乏及时有效的反馈，制作者和消费者之间没有足够的互动，动漫收益困难最终致使产业发展不景气。加上盗版盛行，我国原创动漫精品的数量屈指可数，目前政府的相关扶持政策基本上都是针对动漫作品，涉及到衍生品领域的并不多见，这也在一定程度上让厂家的积极性受挫。《魁拔》比如《魁拔》，《魁拔之十万火急》上映之时，豆瓣电影评分一直到13日持续保持在8分以上，但上映首日票房仅为135万，在中国电影已经跨入亿元时代的今天，显然并不算成功。既然票房堪忧，那么周边呢？在《魁拔1》上映之前，青青树已经有了相关产品的开发，包括漫画和一些周边产品的设计，还有一本关于《魁拔》系列整个世界观说明的《魁拔之书》。但是当他们拿着这些与周边合作伙伴沟通的时候，人们并不买账。因为动漫产品没成名之前只能靠广告植入，只有等到成名后，才能靠周边产品盈利。《魁拔》所面临的窘境也是现今大多数中国动画片的写照，无论是否足够优秀，它们都得面对动漫产业链的缺失。青青树的王川曾经这样说过：“那些周边产品的代理商，做到后来，我们发现，他们的设计师比我们自己设计师的能力还要低。我把他们的设计方案扔在桌上说，'你再敢拿这种东西给我们看看？'那些代理商的眼睛都绿了。”动漫衍生品新定义：游戏《我叫MT》2009年，以经典网络游戏《魔兽世界》为核心打造的网络动漫《我叫MT》引发网民热捧;2011年，漫画《我叫MT》在各大书店开始热销，各种相关的动漫玩偶也逐步在市场上热销;2013年年初，卓越游戏出品的《我叫MT online》正式发布移动版产品，11个小时后，这款有动漫授权的产品升到iPhone付费游戏排行榜首位，在此后的一年时间内，该游戏以千万注册用户和百万活跃用户的骄人成绩，掀起了卡牌类移动游戏的流行风潮。这是一个经典的成功案例，它让更多的人认识到，动漫和游戏相结合会焕发新的生机。《刀塔传奇》厂商莉莉丝与《魁拔》制作商青青树动漫在北京合资成立克里丝动漫科技有限公司，意在打破既有游戏行业及动漫行业发展束缚，汇聚两大实力平台优势，倾力打造最具游戏开发价值的IP；正在进军移动游戏市场的华强数字动漫早已成功开辟了多个周边市场，如动漫主题公园、动漫人物玩偶等。而这些周边市场的衍生产品，也能对其动漫游戏《熊出没》进军移动游戏市场作最有力的宣传。动漫和游戏结合，会产生强烈的化学反应，造就新的产业链，形成互为补充的销售循环。在这个循环中，游戏可能是动漫产品的周边市场，但动漫也可以被看成游戏的周边市场，可谓“你中有我，我中有你”。聚焦C.A.W.A.E，打造中国全方位动漫服务平台ChinaJoy作为亚洲规模最大的游戏展会，去年吸引了25万人次参与。在2014年ChinaJoy上，C.A.W.A.E会场分为动漫品牌展示及授权区、高端玩具展示区、衍生品周边售卖区和ChinaJoy Cosplay嘉年华总决赛，参展商涵盖了动画公司、漫画公司、影视公司、动漫个人创作者、衍生品公司，以及出版商、发行商、渠道商、动漫制作技术提供商、动漫演出公司、玩具公司、产品代理、投资机构，动漫教育培训机构等各个方面。致力于为中外动画、漫画及相关产业提供交流、展示和版权商务合作的平台，同时也是中外动漫爱好者及Coser尽情展现个性、同人聚会的秀场。去年美国著名玩具公司孩之宝也参加了这次展会，据不完全统计，“孩之宝”通过变形金刚玩具、动画以及动漫衍生品。神奇的“吸金魔术”使得孩之宝走在动漫衍生品产业前线，丰富的整合营销经验也给了国内厂商很大的启发。今年ChinaJoy再次将焦点对准了中国动漫产业，C.A.W.A.E将如期举行。继续沿用去年的展馆布局方式，集中行业优势资源为动漫及衍生品企业提供更加宽阔的平台和优质宣传资源。让更多的动漫企业找到适合自己的发展机会，打造全功能动漫服务平台。

每年的4月，对喜欢动漫的人来讲都是最好的季节。全年最高质量的动画都不约而同地瞄准这时候争夺“霸权番”，而今年的4月新番差不多都在上周撸完了首集，想必各位也是眼花缭乱了吧。哒哒君猜您的片单中可能会有“鬼畜”的《线上游戏的老婆不可能是女生？》，无形装逼最为致命的《在下坂本，有何贵干？》（我叫坂本我最屌）也可能有从制作到配音到配乐无懈可击、发挥依旧稳定的《JOJO》，或者是《进击的巨人》监督荒木哲郎+《叛逆的鲁鲁修》脚本+《罪恶王冠》班底打造的《甲铁城的卡巴内瑞》，反正每年的这时候，岛国总会给大家示范一下，什么样的番适合您跪！着！看！啦！岛国新番总能带给你一本满足，但哒哒君也忍不住回看了国产动画今年的进程：《画江湖》、《勇者大冒险》、《侠岚》还在3D路上摸索，《秦时明月》依旧任性托节奏，中日合作的一些动画也似乎并无什么亮点。不禁让哒哒君在这个阴雨天气里，缅怀起那些曝光了一两个惊为天人的PV后，就再也没有声响的国产“神番”...今天我们就来看看，那些“或许得让孙子烧给你的国产动画”吧...《西游后传》虽然叕叒双又又是西游题材，但从最早放出的预告片来看，这“或许”是个对传统动画颠覆性很强的神作。借鉴大友克洋风格，大胆摆脱低幼野心的背后，是青春树这家动画公司对这部作品浇筑的十数年心血。我们心中熟悉的西游记形象在这里完全不一样，变得黑暗严肃。哒哒君也非常好奇，人物都设计成这样了，你剧情到底是要多Shock？可惜，N年过去了，哒哒君的上个问题依旧没有得到回复，在经历《悟空传》、《悟空自传》、《神猎》多个版本变更后，这部《西游后传》始终没能完整地在大荧幕上呈现...或许他们不确定，这样一部“高龄向”的动画，到底能取得多少市场份额？它的制作成本又会是多少？所以到现在，你也只能看看下面的预告片解馋了。《西游后传》首版预告片（来源：~~）《龙吟沧海》（《双月之城》）这可能是哒哒君见过对IP野心最大的一个动画，它号称是国产的3D动画巨制，还起了一个洋气的英文名：The sigh of dragon，然而，从2014年立项开始曝光一支惊为天人的“PV”后，这部动画就开始神龙见首不见尾了...哒哒君曾经在网上四处搜刮这部动画的“近况”，在某个二次元网站上，有粉丝曾经分享了这个动画的项目启动现场，可以看出，在初期创作中，这家动画公司还是蛮有野心的，他们头头是道地分析了国产动画的现状。同时，Coser、宣讲、周边产品一应俱全，这怎么说消失就消失呢？终于在今年，这部神片改名为《双月之城》正式亮相，并放出了第一集，对于期待的粉丝来讲，也算是“活久见”系列了...最后再来领略下《龙吟沧海》的PV吧，作为国产动画，预告的质量高得吓人，但乃们似乎也要做好“PV流”（预告片神作，正片帧帧掉渣）的心里准备呢...国产3D动画《龙吟沧海》预告片（来源：~~）《大鱼·海棠》三年前，一部10分钟左右的动画剪片把国人看得语无伦次：卧槽，原来咱们也能拍出这么吊的画面...然而，几年过去了，这部动画却始终停留在10分钟....酝酿10年，剧本5年，虽然我们都知道慢工出细活，但对于没有粉丝基础的动画IP，又能拿一部预告片吊多久呢？网上有不少关于《大鱼·海棠》的近况分析，总结来总结去都可以归结为——差钱，05年，清华热能专业的梁旋和清华美院的张春成立公司，想把《大鱼海棠》拍成电影，可是资金一直没到位，电影计划搁置。写实的画风和精致的人物造型，也许能感动你，但似乎还没感动投资方。不过在官微中，这部动画的最新进展貌似顺利，虽然一再跳票，但对于粉丝来讲，比起其他一消失就连影都找不到的动画，这样的等待似乎还有点盼头....好吧，依旧是信誓旦旦今年上映...抱着美好期待的同时，我们再来领教下曾经感动无数人的十分钟吧，哒哒君温馨提示，就算你是土豪，也最好给我Wi-Fi“护体”...大鱼·海棠 Chinese Animated Film（来源：~~）《魁拔4》魁拔的“消失”或许是最不需要哒哒君解释的，典型的：好口碑+烂票房=腰斩 的套路，《魁拔1》制作费用为3500万，上映之时10天仅入账265万元，不到制作和发行成本的8%，而前两部的最终票房分别为350万和2600万元。制作方最终不得不暂停当初的四部曲计划，观众想再跟蛮吉一起在大银幕上冒险恐怕要无限延期了...在市面上，分析《魁拔》为什么失败的文章实在太多了，从宣传策略到影院排片到粉丝营销，《魁拔》的每一步都要被抨击一番，也许你无法接受《魁拔》里偏日式的人设和略显拖沓的剧情，但你无法否认《魁拔》在国产动画行业里算是高水准之作。当然，也无法否认这部满怀诚意的作品，在市场上遭遇了彻底的失败。哒哒君的耳边时常充斥着“国产动漫就是渣”的吐槽，这其中，大部分是对现在市场上的国产动画作品“低龄化”的失望，殊不知在背后，还有无数人曾试着打破“唯低幼长存”的国产动画现状，可这些动画人似乎还面临着更大的问题——资金、市场、监审等等...一边，是各类山寨动画“机智”地钻着法律的空子，打着“情怀”的旗号，拿三线作品能捞多少是多少。一边，是“耿直”的艺术家对作品的呕心沥血，“专情”到无视市场、运营和公司管理的地步...所以，在国产动画市场尚不成熟的今天，那些敢于打破坚冰的动画先锋们，似乎也得手握一本《人人都是产品经理》之类的地摊文学才行...不管怎么说，当看到真正的国产神作登陆到大银幕的时候，家祭无忘告乃翁...

国产原创动漫品牌《魁拔》系列电影在静候了两年之后，出品方青青树动漫终于宣布将与万达影业强势携手，在10月1日推出第三部作品——3D动漫巨制《魁拔Ⅲ战神崛起》。昨日，片方正式曝光了该片的先导版海报以及“雾都”等场景概念图。先导海报中，蛮吉以成熟少年背影造型现身，全身遍布脉门设计，似乎预示新片中蛮吉即将化身“战神”强势崛起。 先导海报引悬念 神秘场景首曝光在昨日发布的海报中，主角蛮吉身型修长、全身遍布脉门，背对画面屹立在神秘的城市上方，尽显君临天下的霸气，结合远处阴云密布的天空、贯通天地的闪电，更显示出一股大战将起、黑云压城的惨烈气息。同时，海报中也首次曝光了“粼妖之魂”，神秘的粼妖一族及其国度“磷妖之魂”将正式浮出水面，而蛮吉只露出背身的形象，也让观众对蛮吉长大的形象充满了期待。另外，与海报同时曝光的还有场景图“雾都”及几张剧照，其中曝光的场景图“雾都”中，雾气弥漫的壮丽城市、夜色中的昏暗灯光、巨树笼罩的压抑氛围，与先导版海报遥相呼应，透露出一股大战前夕的死寂气氛。并且结合图中配文“走在雾都的街上，你要时刻当心自己的背后”的描述，更是凸显出无尽的悬念与危机，预示着10月1日上映的《魁拔Ⅲ战神崛起》中，将有大量神秘场景陆续浮出水面。 蛮吉长大演绎战神崛起 3D新技术助力国产动画此次发布的海报尤其引人注意的是，主角蛮吉一改在《魁拔1、2》前两部中呆萌可爱的幼儿形象，首次以脉门全开的少年造型示人。对此片方透露，《魁拔》系列电影讲述的就是一个奇幻世界里少年英雄的成长故事，而主角“蛮吉”当然会一步步长大，这也是“战神崛起”的含义。同时，片方也表示，《魁拔Ⅲ》除了主角蛮吉升级成长外，同样也是系列电影中全面升级之作，从3D的特效到故事剧情，《魁拔Ⅲ战神崛起》都将挑战国产动漫新巅峰。据悉，《魁拔Ⅲ》除曝光更多神秘场景外，制作上的品质更具有亮点。作为《魁拔》系列电影的第三部，《魁拔Ⅲ》除延续前两部画风精细、场面震撼的风格外，更将采用3D新技术，让观影者身临其境，置身元泱世界，体验宏大的战斗场面。青青树动漫美术总监张钢表示：“《魁拔Ⅲ》将首度采用二维动画与三维仿生动画相结合的技术，着重二维人物与仿生背景的融合；同时也将大量增加海战情境，通过仿生动画技术，使其更显逼真也更具质感。”