11月29日报道 当人们再次看到中国动画《熊出没》的时候，光头强变“萌”了，他依然是拿着玩具枪追逐熊大和熊二，但高喊的不再是“臭狗熊”，而变成了“小熊熊”，修饰语从“该死的”变成了“讨厌的”。与此同时，中国动画《喜羊羊与灰太狼》新的一季也已经准备好了，记者看到的样片里，灰太狼还是在抓喜羊羊，还是会扔到锅里，但是锅的底部没了火。中国动画修改进行时，国家新闻出版广电总局的《国产动画片内容标准》也在制定中。“惹我光头强，熊熊变绵羊”“原来儿子一生气，就哭着喊‘可恶，你臭狗熊’！现在生气时哭着喊‘你小熊熊，我对你不客气啦’！”11月22日，杨保全在自己的微博里记录道。杨保全是一位劳动法方面的专业律师，儿子晨晨3岁半了，有段时间，晨晨经常说“臭狗熊”、“救命啊救命”、“惹我光头强，揍你没商量”，后来才知道是出自动画片《熊出没》。《熊出没》是一部围绕着伐木者“光头强”和两头熊“熊大”和“熊二”展开的故事，2012年开播，受到极大的欢迎，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》被认为是国产动画片的代表作，而这两部最成功的国产动画片在10月都上了《新闻联播》，遭到批评。《熊出没》一度停播，11月归来时臭狗熊就变成了“小熊熊”。变化不止于此，主要是三个方面：首先，动画片的名字改成了《新版熊出没》，与过去划清了界限。其次，屏幕底部不时显著提醒“小朋友们注意请勿模仿”。最后，也是引发很多吐槽的，就是说法上的改变，以前是“该死的臭狗熊”，现在是“讨厌的小熊熊”；以前是“看我怎么教训你”，现在“看我怎么教育你”；以前是“惹我光头强，揍你没商量”，现在是“惹我光头强，熊熊变绵羊”。“煮羊”釜底抽薪熊熊变了绵羊，而绵羊也在变。《喜羊羊与灰太狼》是近年中国知名度最高的国产动画片，甚至衍生出“嫁人要嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”这样的说法，获得包括“五个一工程”在内的各种大奖无数，现在也在修改中。在广东原创动力文化传播有限公司提供的新一季《喜羊羊与灰太狼》样片里，南都记者看到喜羊羊还是会被抓住，但不用绳子绑了；还是会被丢进大锅里，但锅的下面没有火了。在外界看来，熊与羊的修改，源于被《新闻联播》批评，虽然两家公司都多次强调是主动修改而非被动整改，央视报道存在误读，但这些声音还是被淹没在批评声中。今年6月，国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)下发《关于加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，一时间“山雨欲来风满楼”。10月，央视在报道20家动画机构联合倡议不制作暴力失度语言粗俗动画片时，点了喜羊羊和熊出没，还上了《新闻联播》。在中国动漫周刊总编、中国动画学会副秘书长钟路明看来，这是中国动漫产业有史以来最大的一次危机。央视报道后，制作喜羊羊的广东原创动力和制作熊出没的深圳华强都在接受采访时反复强调并没有被整改，两家都是《为孩子们制作播映健康有益动画片倡议书》的倡议者，是自愿修改，而非被迫整改。原创动力公关总监吴惇称，报道给公司带来了一定压力，有的电视台怀疑是不是不能播了，而实际上喜羊羊从未被要求停播。修改也是公司出于行业自律和长远发展考虑公司的主动行为，早在央视报道之前。深圳华强数字动漫有限公司董事长丁亮11月25日对南都记者表示，华强去年就开始注意这一问题，今年9月更是出台了《华强影视节目编审准则》，新版的《熊出没》已经解决了此前被质疑的语言粗俗问题。期待标准出台据报道，广电总局将在年底出台《国产动画片内容标准》，给动画片制作提供一个可操作规范。在喜羊羊导演黄智龙看来，其实一直都有规范，比如不能吸烟不能喝酒、邪不能胜正、不能有情爱等等，现在只是要进一步细化、提升。另一位导演张恒明确表示期待动画片内容标准出台，“有限制你的创意才会更多，很多东西不让你干，你反而会想很多奇妙的想法，坚持的原则就是给小朋友快乐。”包括原创动力和深圳华强这两 家 广 东 动画片企业在内，记者采访到的大多从业者都赞成出台明确的标准，中国动漫周刊总编、中国动画学会副秘书长钟路明就表示标准应该清晰界定哪些内容、语言、动作涉及“暴力”、“低俗”，以便创作者、制作者、播映者有章可循，有规可依。钟路明透露，去年年中动画学会秘书长工作会议上，就已传出广电总局委托学会做调研、论证，准备制定标准。去年12月，在学会年会上，再次提到要制定标准，但一直未见标准问世。广电总局宣传管理司一位工作人员对南都记者表示，标准还在征求意见，对于动画片制作方、电视台、受众、学者的意见都很重视，将在认真听取和吸收各界意见的基础上拟定标准。该工作人员称，对标准的绝大部分涉及问题各界早有共识，多年来广电总局也一直很重视并反复强调动画片的导向问题，现在只是以一个系统性的成文的标准来做一个规范，“大家都很支持”。灰太狼修改进行时原创动力有一个专门的审片小组，动画片制作流程上的所有相关部门都有一个负责人参加，从编剧到导演到配音都有任务要找出潜在的问题。审片小组是五六年前成立的，最近则迎来了最忙的一段时间。郭鹏是一位资深编剧，在编剧组里负责此次修改任务，每位编剧都从他那里领几集回去看，把问题记录下来下次碰面交换了再看，而郭鹏自己更是每一集都要看。“我在电脑上看片子，需要不断按暂停，我女儿就说，你不要搞了，怎么老是暂停啊！你认真看好吗？我说，女儿，我就是在很认真很认真地看啊！”郭鹏苦笑着说。而女儿就不肯去客厅看大电视，而坚持看父亲怎么看片子。郭鹏记录下来几分几秒有问题，有的一集动画片可能就一个问题，有的可能有四五处需要修改的地方。等到审片小组开会时，他就把十几二十集的修改意见一起交给导演黄智龙。审片小组再一起看这些片子，遇到问题时随时暂停讨论是否修改、如何修改。原创动力的公关总监吴惇说，公司从100名动画师里抽出了20人专门做修改，定期轮班，“谁也不会愿意老是做修改工作。”目前的进度差不多是一周修改完成5集，还不包括后期制作，而喜羊羊播出至今已经有1000集。争议与吐槽“我觉得修改一下还是有必要”，晨晨的爸爸杨保全说，他认为现在孩子小，不懂什么意思，以前生气时喊臭狗熊，现在用同样的语气喊小熊熊，“大人可能也觉得孩子说着好玩，但等到孩子再长大一些，就不会这么想了。”。江苏连云港东海县的农民李康也赞同对动画片做出修改，他认为这样可以避免自己孩子的遭遇在其他孩子身上重演。今年4月，他的两个儿子和小伙伴玩耍，被一个小伙伴捆在树上烧伤，几个孩子后来都说是在模仿灰太狼。李康把原创动力告上了法庭，至今还没有开庭。两个孩子都在家，“老大现在能走了，但不能蹲；小的还站不起来，手术后左腿比右腿短了四五厘米。”李康说。现在新版的喜羊羊还未播出，新版的《熊出没》已经引发了众多吐槽：光头强恶狠狠地喊“小熊熊”很奇怪，让对白显得“太萌”、“暧昧”，有的批评直指有关部门管得太严太细。对于部分观众的不解和质疑，深圳华强动漫董事长丁亮表示片子的基调、搞笑的特点等都没有变，只是一些语言上微调整，相信观众过一段时间就适应了。一位从业十几年的动画片导演认为，问题归根结底还是在没有分级制度，成年观众的看法，和陪孩子看动画片为人父母的看法，自然存在差异。“如果有分级，我们就可以给低幼年龄群体制作专门的版本，但现在却是要以给三岁孩子看的标准来要求所有动画片，不管你的目标受众是不是孩子。”而这位导演同时也承认，在电影分级都遥遥无期的情况下，动画片分级不是可期待的解决方案。

《喜羊羊与灰太狼》系列的第二部真人版大电影《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》将于8月1日全国公映。由山东奥卡新世纪电影院线组织的影片提前点映场，将于7月30日在济南新世纪影城洪楼店举行。《我爱灰太狼2》讲述了即将被罢免族长职位的灰太狼，为了寻找失落的狼族圣物狼王石英，带着全家踏上了奇幻的冒险旅程。作为“山东新世纪电影城学生电影节”活动一部分，新世纪影城“我爱灰太狼主题视频征集活动”已于日前举行，通过演唱《喜羊羊与灰太狼》系列主题歌、寄语影片一句话等视频征集的100名小朋友，将于7月30日在新世纪影城洪楼店免费观看提前场，喜羊羊与灰太狼人物玩偶也将来到活动现场与小影迷互动，更有优秀视频颁奖、集体happy主题歌、有奖问答等精彩活动。

飞马王子飞天囧途由炫动传播、原创动力、华谊兄弟、奥飞动漫共同出品的《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》（《喜羊羊6》）将在1月16日正式与全国大小观众见面。1月5日，《喜羊羊6》已经在京地举办超前试映，网友积极响应试映活动，400余超前试映席位24小时内一抢而空。还有很多观众并没有抢到试映名额却依然前往现场希望“捡漏”。试映结束后，电影获得大朋友小朋友的一致好评。有父母盛赞大电影6是“史上最好的喜羊羊”，“很高兴自己的孩子能和这群中国土生土长的可爱小羊们一起成长”。而小朋友们则兴奋的表示“羊羊和小灰灰拯救大人的梦想，超级酷的！”特效组动画师全力投入特效制作，打造出汹涌激流和梦幻云层，更让花瓣形的天马城凌空矗立。为了将人们想象中的童话世界展现在观众眼前，电影场景设计流光溢彩，绚丽夺目，全力投入的顶级制作让观众不用带上3D眼镜也可以有身临其境之感。华谊兄弟总裁王中磊自信表示：“《喜羊羊6》的画面将是国产2D动画的极致。”在此次的大电影6中，著名的可爱反派灰太狼一家也上演了温馨感人的蜕变之旅。灰太狼和小灰灰父子俩为了实现红太狼的童话梦想一飞冲天，不懈努力，最后和小羊们并肩战斗拯救了童话世界的天马城。“中国好奶爸”灰太狼和“大眼萌神”小灰灰呆萌属性大爆发，一路磕磕绊绊闹出笑话无数，而一家人互相珍惜爱护的亲情又让观众感动不已。在《喜羊羊6》中，制片团队不仅创造了童话世界天马城，更让羊羊们一飞冲天，成为货真价实的“天”团。20多个动画角色造型师苦战了100多天，通过大量的渲染合成技术，才让观众熟悉的羊羊们穿上了华丽的飞行套装，同时完美结合二维与三维效果。接档“小黄人”亲子贺岁诚意制作打造纯净童话从初涉国内市场的《神偷奶爸2》开始，贺岁片市场终于进入亲子时间，小朋友成为贺岁市场的生力军正式入场。中国第一动画品牌“喜羊羊”的第6部大电影接档“小黄人”，更加适合儿童的电影内容为小朋友的贺岁市场加温。《喜羊羊6》中，从初遇童话世界来客飞马王子开始，羊羊们就一直不断的用分享之心、关爱之心、坚强之心帮助朋友，挽救梦想，改写童话。整个电影充满了天真浪漫的力量，为孩子们打造了一个光明纯净的童话世界。在《喜羊羊6》的试映场中，观众切身感受到这个陪伴中国孩子走过8年的动画品牌，在大电影来到第6部时奉献出的百分之百诚意。绚丽的画面和精心编写的故事让孩子们和爸爸妈妈一起走进童话世界，惊叹不断，笑声不断。很多参加了试映的父母在看完电影之后表示可以真切的“体会到电影制作者们对孩子真诚的爱和关怀”，“这是百分之百为孩子打造的世界，光明纯净，充满了真善美的力量，很高兴可以和孩子一起享受这样的亲子时光”。

近日，动画电影《喜羊羊6》宣布定名《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，并确定上映时间为2014年1月16日。“喜羊羊”系列电影5年来固定在寒假贺岁时段上映，每部影片的片名和故事新角色也都绑定新年生肖主题。据悉，《喜羊羊6》面向社会征集了200余个片名，参与征名及投票的网友超过2万人次。出品方在最受欢迎的30个片名中挑选出最符合今年电影故事内容的“飞马奇遇记”，这也预示着本片将充满飞行元素和童话色彩。

动画片到底该不该给小孩子看？国产作品究竟好坏，为什么总被批评国产垃圾、幼稚？最近，一篇名为《千万别让这些三观不正的动画片毁了孩子一生》的文章在网络上备受关注，其中指出了《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》等作品对孩子们的影响。为此还专门制作了一份“毁三观国产动画片排行榜”。那么我们一起来看看究竟怎样吧一说起“熊大”、“熊二”和“光头强”，这三个形象如今可谓家喻户晓，在小朋友心中已成为不可磨灭的动漫形象，不少人认为这部动画片的成功代表着中国动漫的崛起。可在这篇文作者眼中，《熊出没》反而成为他最不喜欢的动画片，他还特别注明“没有之一”。作者批评《熊出没》一篇中构建的实则是一个未经文明洗礼的社会——没有规则、没有界限、也没有尊重吐槽熊闯进光头强家是对的，偷光头强的东西是对的，放火烧房子也是对的。而没有亲人、没有朋友、一心努力讨生活的光头强，却常常被熊大熊二任意戏弄、欺辱、甚至肢体伤害。作者PO出《熊出没》其中一集的剧情——为了阻止光头强砍树，熊大熊二假扮成树精，在光头强的生活中随机出现，制造无处不在的假象，使得光头强被吓得屁滚尿流、神经虚弱。最后甚至出现了严重的精神问题，整日躲在被窝里瑟瑟发抖，而熊大熊二两个却抚掌大笑，欣赏自己的胜利成果，剧情就在这般“愉快”的氛围里结束。有网友反对作者的看法，说“熊大熊二是为了保护植物才这样做的呀”。而随后，作者表达了自己忧虑“如果孩子以后认为身边的同学是错的，就理直气壮地纠集其他人欺负同学、冷落同学，该怎么办？”，“孩子的成长，需要建立正确的界限意识。养成彼此尊重、换位思考的好习惯，不能让一部动画片就全毁了。”《喜羊羊》的主题曲几乎所有人都能哼唱几句，其普及程度可见一斑。而文章作者用一句话概括了这部家喻户晓的动画片——一匹孤独的狼，如何被一群站在道德制高点的羊围攻的故事。他还指出，《喜洋洋》里几乎每集都有不雅的粗口：没出息的，死出去，赶紧滚等词句经常出现。而且片中还充斥着大量成人向的冷笑话、黄段子，小孩子看了根本把持不住。该文作者表示，《喜洋洋》给孩子造成的不良影响，某些家长也负有不可推卸的责任，动画片中灰太狼的老婆但凡不顺心就拿个平底锅砸自己老公。这些妈妈们对这种暴力行为不仅不排斥，居然还羡慕地感慨“有这么个老公真好，每天都让自己打还不反抗。”试问，有这样的榜样，孩子们的三观怎能不毁？文章作者认为在《猪猪侠》里，玫瑰王子的设定是彻底阴暗，整个人物充斥着自暴自弃、报复社会、画风是炸毁城市、残害亲人、甚至还有限制级的酷刑拷打。这就是国产动画片又一特质：暴力倾向严重，人物全体狂躁。此外作者还对《猪猪侠》的画风挑刺，认为这部作品的画风“恶心”，质问制作团队有无考虑孩子看了这样的画面后的心里阴影面积。

今天，没有人会质疑动漫在全球化背景下实现跨文化交流的强大作用。而作为整个动漫产业链上的重要一环，动画电影则是最具传播力和影响力、最具品牌塑造力的关键所在。以动画电影为原点，打通周边及上下游产业链，成为许多国家和地区发展动漫产业的重要抓手。刚刚结束的第十二届中国国际动漫节吸引了来自80个国家和地区、超过2500家企业和4000多名专业客商参展参会，再度创下了历史新高。与会人士指出，在未来几年的时间，中国动漫产业将以大IP为核心，大电影为龙头，全面向动漫游戏、相关衍生品的开发以及版权授权、主题乐园、国际市场等全方位拓展。《十万个冷笑话》大IP品牌化渐成趋势《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年中国电影市场共上映动画影片57部，其中国产动画电影43部，观影人次6120万，实现票房20.54亿元，较上年分别增长61%、78%和86.7%。“动画电影可以说是一个国家动漫产业发展水平的晴雨表。国产动画电影制作水准和市场号召力提高，尤其是《十万个冷笑话》和《大圣归来》打破了国产动画电影多年来难以克服的低幼坚冰，使动漫产业的未来发展空间普遍看涨，业内外资本纷纷介入，资本并购、证券化开始在国内动漫行业浮出水面。”华夏电影公司常务副总经理黄群飞说。过去一年，IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。“国产动漫正在从最初的单一产品模式向全产业链延伸，未来，拥有IP优势的动漫产品会更看重泛娱乐发展的前景。”中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿说，在实际操作中，IP可能是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化，而IP之所以形成一股热潮，是因为与其他拥有市场效应的“知识产权”相比，一个被市场接受的IP可以集约市场营销成本、更易于规避市场风险并取得规模性的成功。2015年，光线影业收购众多动画创作团队和企业，腾讯成立多个工作室大举进军动漫行业，奥飞动漫以9亿元高价收购原创漫画平台公司“有妖气”100%的股权，并将新闻发布会主题定为“IP大爆炸”，宣布将把旗下的IP产品在游戏、电影等泛娱乐方面打包运营。业内人士普遍认为，企业和资本这些举动背后的动力均源于抢占优势IP。系列电影、品牌产品与经典形象成为动漫产业构建品牌的主要抓手。《大圣归来》非票房收入仍是软肋做大IP、做长产业链、实现品牌化，打通动漫产业链上各环节是关键所在。然而，2015年国产动画电影对票房收入仍然过度依赖。作为非票房收入的核心，版权交易和品牌管理仍然是中国动漫产业的软肋，严重地制约了产业的整体发展。《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年国产动画电影非票房收入占整体收入的比重与2014年相比增量不大。据介绍，我国动画电影非票房收入主要来自影视版权、衍生品、图书、游戏、植入广告、品牌授权等。2015年，我国动画电影销售最好的衍生品前三名分别是玩具、文具和小饰品，动画电影衍生品的主要消费者依然是低龄段群体。与此同时，图书收入所占比重呈现出明显下降趋势，这与中国童书市场每年10%—15%的增量呈现出较大差异。“这一现象说明，我国动画企业拓展非票房收入的手段依然有限，对动漫品牌运营管理能力依然不足，对教育业、服务业等可借力于动漫品牌的关联产业信息资源掌握得不够。”朱玉卿说。同样在2015年，北美几大影视公司的衍产品总体保持全线收红，迪士尼、美泰、孩子宝等传统衍生品诸强与来自丹麦的乐高公司依然是市场主导者。据了解，美国迪士尼公司在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。其中，仅中国内地就有100多家授权经销商。2015年，迪士尼消费品营收达45亿美元，同比增长13%，这在很大程度上要归功于《冰雪奇缘》系列衍生品的持续热卖。黄群飞表示，影响国产动画电影非票房收入的主要因素包括：具有较高认知度、知名度、美誉度等的内容产品较少，原创动画电影品质不高，动画电影项目的投资结构、品牌规划、宣发策略不科学，专业人才与专业机构缺失，以及知识产权法律及相关保护政策执行不力等。“2016年中国动漫产业关键词将是‘品牌’‘业绩’，即IP品牌化，品牌价值化。”朱玉卿说，动漫产业的价值核心是用故事、影像、形象打造一个或一系列卡通明星，通过对卡通形象及其创意财富的各种知识产权进行品牌化管理与经营，创造最大价值。“如何对一个原创或成熟的IP进行品牌价值区域的识别，如何打造卡通品牌、塑造卡通明星，进行品牌化的包装、管理、运营，是所有动漫企业必须面对的问题。”《冰雪奇缘》提升质量是品牌化的根本而回到动画电影本身，尽管国产动画电影产量和票房都实现了较大增长，但数字背后隐藏的问题仍然突出。2015年上映的进口动画电影虽然只有14部350万次，观影人次却达6850万，累计票房23.54亿元，高于上映的43部国产动画影片创造的成绩，国产动画影片平均票房产出4777万元，进口动画影片平均单片产出高达1.68亿元，更是让国产动画电影难以望其项背。这一切都说明国产动画电影的宏观指标虽然在高速增长，但个体创作差异较大，单片市场成熟度仍然较低。“2015年国产动画电影20.54亿元总收入中，一部《大圣归来》就占了超过9亿元，过于依靠一部影片对观众、产业和市场来说都是不好的。”黄群飞指出，国产动画电影在2015年的排片量占到整个国内电影市场的10%左右，但其创造的票房却仅占全国电影票房总收入的4%左右，这说明国产动画电影与国产故事片的差距也是巨大的。还有业内人士指出，实际上，一些经营多年的国产动画品牌也正在呈现出市场号召力下滑的趋势，这其中包括《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《潜艇总动员》等。《喜羊羊与灰太狼》与此同时，大部分国产动画片依然没有走出低幼化的市场定位，题材较为单一，创意、故事结构、人物造型等观念都较为陈旧，甚至出现了一些山寨影片。“有人说中国影视行业这几年是被两条狗追着跑，一是资本，一是技术，实际上在动漫行业也确实是这样，行业里浮躁心态普遍存在，创作精品、打造品牌的耐心普遍缺乏。”北京其欣然影视文化传播有限公司总经理袁梅说，在动漫产业发达的国家，尤其是美国，一部优秀动画影片的制作周期一般都在4年，而在国内，由于近年来热钱大量涌入，在急功近利的心态驱使下，一年一部甚至一年几部的速度都不足为奇。《赛尔号》朱玉卿强调，国产动画电影必然要打造自己的品牌，才能真正实现全产业链的大IP化。他指出，以迪士尼为例，尽管其收入包括电影、电视、主题乐园、衍生品等，但最重要、最基础的产品仍然是动画电影，没有这个龙头带动，就没有后续的版权收入，这也是中国动漫产业品牌化战略的第一步。