五·一假期，北京电影学院动画学院“421动画电影工作室”倾情策划，受邀参加“北京欢乐谷游戏动漫季”大型活动，来迎接即将到来的动画电影《终极大冒险》，《终极大冒险》将于2013暑期档全国院线火热公映。在游人如织的北京欢乐谷，《终极大冒险》主创团队为大家带来了丰富的节目，《终极大冒险》主创团队分别在位于欢乐谷南部的“蚂蚁王国”以及东北部的“爱琴港”先后为大家带来了两次精彩绝伦的表演。《终极大冒险》片头曲：《堵车歌》，上口的旋律使得众多围观的观众不由得跟随着节拍舞动双手，掌声和尖叫声甚至盖过了一旁“过山车”上游人的尖叫声。插曲《海的房间》如一阵恬淡的清风拂面，画面缓缓展开，故事娓娓道来，似为这燥热的天气轻轻的点上了一抹清凉，观众听得入神竟没注意何时上台的一群舞者，这便是 “421动画工作室”的主创人员为大家带来的第三个节目，快闪舞《我要打老板》！一曲充满活力的舞步很快便感染了台下的观众，很多人开始学习并同台上舞者们一同舞蹈。而动画电影《终极大冒险》团队为大家精心准备的限量版T恤和礼包亦被热情的观众哄抢一空，再多的礼物恐怕也难满足如此热情的观众，许多没能有幸得到礼物的大朋友和小朋友们不愿离去，围着主创人员询问如何才能得到礼物呢？想得到精美的限量版礼物吗？关注“爱奇艺”、“腾讯”《终极大冒险》专题，关注《终极大冒险》新浪官方微博，随时了解我们的活动动态，精美礼品不是梦想！还有神秘大礼等着你!还等什么，跟着我们，一起冒险吧!

中国动画电影终于有属于自己的权威官方奖项了！1月16日晚，首届“中国动画电影天马杯推介表彰活动”在深圳市广电中心圆满落幕，《终极大冒险》摘得最佳长片桂冠，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。据悉，本活动由深圳赛格联手中国电影家协会打造，是赛格走上“文化+金融+科技”新型发展之路的尝试。深圳聚集全国75%动画人才近两年来，国产电影发展势头喜人，2014年，实现了296亿元的票房收入，全球票房增长18亿元，其中中国占了近70%，13亿元。在中国动画电影越来越受重视的情况下，“天马奖”应运而生。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，深圳作为中国设计之都，文化创意产业环境优异、影视制作机构不断壮大、电影市场保持繁荣势头，非常适合动漫文化产业繁荣和发展。赛格集团董事长孙盛典说：“深圳聚集了全国超过75%的动画人才，动画产业发展在深圳有着得天独厚的优势。动画是文化产业的重要组成部分，动画软件是影视软件中的软件。”目前，围绕动画IP打造的版权、出版、衍生、授权、特许经营产业链在国内已经初见规模，“天马杯”作为行业风向标，推出之后不但可以促进业内人士交流，在这一特殊时间节点上还将加速整个产业链的发展。“中国动画电影”呼唤产业融合“在欧美发达国家，动画电影跨界融合非常普遍，保持了蓬勃的生命力。我们认为，国内动画电影行业的跨界融合和传统行业的借智发展是相辅相成、密不可分的。电子信息技术、显示技术和互联网技术的发展，让跨界融合成为可能，更能使传统产业得到创新发展，造就和培养一大批高端创新型人才，形成双赢的局面。”孙盛典说。赛格相关负责人表示，站在历史的十字路口，无论是中国动画产业还是中国房地产业，都面临着时代的洗礼。赛格联手中国电影家协会打造“天马杯”，不仅是站在现在看未来，更是站在未来看未来、站在未来看现在的战略决策。深圳市政府推出了“深入实施文化立市战略，在建设文化强市”的指导精神下，强化文化与城市建设的结合。作为地产企业，赛格根据自己的产业链特点打造出了一条具有赛格特色的“地产+文化+科技+金融”的新型发展之路。业内人士分析，赛格集团以动漫电影为切入口，跨入文化产业大门，旨在将动漫人才以及相关资源引进深圳，打造动漫产业文化发展圈，实现多元化发展。

国内观众的口味是否发生了改变？市场究竟需要什么样的动画电影？新媒体渠道、衍生品和海外市场正在发生哪些变化？今年的“六一”档期一共上映了三部国产动画电影，《魁拔2之大战元泱界》（以下简称《魁拔2》）《潜艇总动员3》《辛巴达历险记》。在人们看腻了“喜羊羊和灰太狼”，听烦了无休止的贫嘴与说教后，动画电影“拒绝低幼”“赶快长大”的呼声一再高涨。可当《魁拔2》这样一部真正“非低幼”动画出现之后，市场表现竟然远不如主打低幼儿童观众的《潜艇总动员3》。国内观众的口味是否真的发生了改变？我们的市场究竟需要什么样的动画电影？低幼，告别艰难“中国的老百姓始终认为动画就是给小孩子看的，这种想法已经根深蒂固，很难改变。”北京新影联院线总经理黄群飞表示，“现在好莱坞动画已经扭转了中国观众的这种想法，但国产动画要想改变这一点，还需要很长时间。”《魁拔》制片人、北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青告诉记者，来看《魁拔2》的大多是小孩子和家庭观众，影片主打的青少年观众反而是最少的。“观众对国产动画的这种‘偏见’，并不是《魁拔》这样的一两部影片就可以改变的，需要全行业共同、长期的努力。”其实最近一两年，国产动画电影“告别低幼”已经成为业内共识。但说来容易做来难，在目前影片质量尚与好莱坞存在巨大差距的现实下，如何做出一部真正“合家欢”式的动画电影？“如果在技术上追赶好莱坞，永远赶不上，差距实在太大。还是要在讲故事方面下功夫。”武寒青表示。保利影业公共事业部总监刘建峰则认为：“国产动画如果继续闭门造车，无疑是穷途末路，因为我们缺少梦工厂那样能够‘造梦’的人。中外合作一定是拯救国产动画的道路。”对此，卡通先生影业总经理陈英杰也有自己的看法：“其实我们在技术方面与好莱坞的差距并不一定遥不可及。好莱坞动画公司背后都有大型IT公司给予硬件和软件的支持，比如惠普。国内的联想、清华同方也应该有这样的实力，问题在于目前这个产业是否有足够的魅力吸引这样的IT公司加入。”据记者了解，现在有不少动画电影项目并非打着“全家欢”的幌子“卖萌”，而是真正开始“告别低幼”。比如于胜军导演的《我是狼》，即将于今年暑期上映的《终极大冒险》，和小马奔腾预计于2015年前后推出的“年兽”题材动画电影。但在如今的市场环境下，这些片子的票房前景实难乐观。新媒体，还在“想象”新媒体的想象空间是无限的，但对于国产动画来说，目前通过该渠道有所收获还言之过早。“爱奇艺目前和动画片的版权合作有版权买断和点击分成两种模式。”爱奇艺动漫频道总监李菲告诉记者，“对于投资上千万的动画电影来说，主要的回收渠道还应该在院线，网络平台只能为其收入增加一点增量。”虽然不愿透露单部动画片的新媒体版权价格，但从李菲的表述中可以看出，相比价格一再高涨的电视剧新媒体版权，动画片的新媒体版权价格不高。大银幕动画依靠新媒体盈利困难，那么专门为新媒体平台量身打造的动画是否有“钱景”？曾经风靡一时的《泡芙小姐》是一个典型案例。据业内人士透露，《泡芙小姐》的盈利模式与一般微电影一样，也是广告植入。但由于影片投入成本不低，盈利很难。优酷也因此没有再继续该项目的运作。“目前新媒体对于动画电影来说，并不是一个可观的资本回收平台，而应该是一个不错的宣传平台。”李菲表示，“相对于电视媒体，新媒体能够投放的物料种类更多，时间更长，尤其是现在很多青少年都有上网的习惯，新媒体对于这部分观众的影响力不可小觑。而且随着付费观看模式进一步完善，影视作品的新媒体版权收益一定会逐步提高，尤其是移动客户端的发展前景最为广阔。”衍生品与海外市场，一条长路说起国内动漫产业的衍生品行业现状，陈英杰用“尴尬”来形容。“国内一线衍生品制造商更倾向于购买国外知名动漫品牌的版权，比如哆啦A梦、米老鼠。因为这类品牌的授权费用虽然高于国内动漫品牌，但影响力远大于国内品牌，衍生品库存积压的风险较小。而国内二三线的衍生品生产商虽然愿意购买国产动漫版权，但这类企业大多不规范，被盗版的可能性很大，而且偷漏瞒报现象严重——目前国内动漫品牌就是处在这样一个‘高不成低不就’的状态。”陈英杰介绍说，“于是很多片方开始自己设计、生产衍生品。但隔行如隔山。设计能力、销售渠道，都是问题。到最后，这些衍生品大多沦为电影宣传促销的赠品。”“衍生品这一块在国内基本上是缺失的。”黄群飞也评论说，“真人电影几乎没有，动画电影也很少。除了盗版问题，归根结底还是国内动画品牌的创造能力差，影响力、传播力都不够，除了‘喜羊羊’之外几乎没有能够深入人心的作品与形象。”除了衍生品，海外市场也是中国动画，乃至中国电影的短板。“其实动画电影相对于真人电影更容易‘走出去’。”武寒青表示，“动画没有国界，文化差异可以降到最低。外国人看我们的动画片就不会像看少数民族影片那样难以理解。”黄群飞却不认同：“这么多年来，中国能够走出去的电影几乎只有‘功夫片’，外国人还是喜欢看具有中国特色的东西。”但黄群飞对国产动画“走出去”并不悲观：“国内很多动画公司多年来一直在为海外动画做代工，他们很了解海外市场的需求，这会成为国产动画‘走出去’的优势。”不论是院线市场还是新媒体平台，衍生品行业抑或海外市场。“空间是无限的，关键是我们有没有这样的产品。”刘建峰总结说。

7月12日上映的《赛尔号3》创造了赛尔号系列电影票房的最好成绩，不断刷新最高纪录。上映第一天票房860万，创造淘米电影首日票房最高纪录。上映第二天单日票房约1200万，超越《洛克王国》单日最高票房纪录。上映第三天单日再次过千万，首映三天累计票房3200万，成为《喜羊羊与灰太狼》之后第一个达到此纪录的中国动画电影。上映第四天累计票房超过3600万，超越去年《赛尔号》大电影2的总票房。上映五天累计票房超过4000万。上映六天总票房已经超越4300万。本周末，随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映，影院阵地又将变成一个没有硝烟的战场，在这样的局面下，《赛尔号3》乘胜追击活力全开，预期票房直指喜洋洋。这次的《赛尔号3》营销还是牢牢抓住“赛尔号”品牌粉丝电影的先天优势，从预营销阶段就强打粉丝牌，结合电影剧情专门在游戏开发了一个具有强大能量的精灵，而获得精灵的唯一方式就是通过在影院观影，这种把游戏需求和电影票房结合的思路是为赛尔号带来首周优异票房表现的重要原因。相比起上映首周的和谐气氛，本周末的电影市场随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映将给《赛尔号3》带来更严酷的市场考验。淘米公司相关负责人介绍，《赛尔号3》这周将把粉丝牌一打到底，在现有的看电影赠送游戏精灵的活动基础上，《赛尔号3》这次更是不惜血本，在赛尔号游戏开出“票房进阶限量版大礼赠送”的活动，从周五开始，不同的票房数字与不同量级的线上礼物相对应，对赛尔号的粉丝来说，“想得到更炫酷更稀有的礼品和道具，就赶快来看电影吧”。此外，《赛尔号3》本次推广的的造星策略非常成功。淘米公司相关负责人透露，淘米此前的一次网络调查表明，中小学生的偶像排名中，卡通人物排在第一位。这次，《赛尔号3》充分利用了目标观影群体的偶像崇拜心理，把赛尔号里最有号召力、能力最强大、粉丝基础最庞大的四个精灵集结成战神联盟，并且在电影中持续强化它们的正义感、战斗力，让小朋友把这个四个战神英雄作为自己的偶像。同时，配合地毯式的全国路演和明星见面会，首周末在全国16个城市开展了超过200场活动，总参与人数超过10万人次。本周末，《赛尔号3》继续加码，在全国范围内开展名为“我要成为大明星”的少儿造星运动，在原有的基础上又增加了4个地推城市，总覆盖范围超过20个城市，预计开展400场活动，预计参与人数将超过25万人。这种与观众零距离接触的营销方案方式，可以版主建立品牌好感和忠诚度，甚至可以在路演现场直接促成买票观影的行为，是非常值得借鉴的动画电影营销方式，一位业内人士指出。“我们要创造国产动画电影的 后喜洋洋时代 ”，淘米公司相关负责人在接受媒体采访时表示，“突围国产动画电影主打低幼市场的限制，从内容上就打造 x+y 的伙伴型电影，在营销手法上更要把赛尔号的粉丝优势发挥到极致，通过更具有时代感的、更娱乐化的方式让更多的孩子和家庭来影院观看电影”。据此前公布的数据，赛尔号注册用户数量超过2亿，活跃用户数量稳定在3000万左右，按照这个基础测算，《赛尔号3》只要能保证游戏用户5%—7%的转换，整体票房就可以突破一个亿，与《喜羊羊与灰太狼》的历史辉煌并驾齐驱。《赛尔号3》7月12日在全国上映，由淘米公司联合光线影业、金鹰卡通、炫动传播、优漫卡通和天津少儿共同推出。

中国动画电影终于有属于自己的权威官方奖项了！1月16日晚，首届“中国动画电影天马杯推介表彰活动”在深圳市广电中心圆满落幕，《终极大冒险》摘得最佳长片桂冠，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。据悉，本活动由深圳赛格联手中国电影家协会打造，是赛格走上“文化+金融+科技”新型发展之路的尝试。深圳聚集全国75%动画人才近两年来，国产电影发展势头喜人，2014年，实现了296亿元的票房收入，全球票房增长18亿元，其中中国占了近70%，13亿元。在中国动画电影越来越受重视的情况下，“天马奖”应运而生。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，深圳作为中国设计之都，文化创意产业环境优异、影视制作机构不断壮大、电影市场保持繁荣势头，非常适合动漫文化产业繁荣和发展。赛格集团董事长孙盛典说：“深圳聚集了全国超过75%的动画人才，动画产业发展在深圳有着得天独厚的优势。动画是文化产业的重要组成部分，动画软件是影视软件中的软件。”目前，围绕动画IP打造的版权、出版、衍生、授权、特许经营产业链在国内已经初见规模，“天马杯”作为行业风向标，推出之后不但可以促进业内人士交流，在这一特殊时间节点上还将加速整个产业链的发展。“中国动画电影”呼唤产业融合“在欧美发达国家，动画电影跨界融合非常普遍，保持了蓬勃的生命力。我们认为，国内动画电影行业的跨界融合和传统行业的借智发展是相辅相成、密不可分的。电子信息技术、显示技术和互联网技术的发展，让跨界融合成为可能，更能使传统产业得到创新发展，造就和培养一大批高端创新型人才，形成双赢的局面。”孙盛典说。赛格相关负责人表示，站在历史的十字路口，无论是中国动画产业还是中国房地产业，都面临着时代的洗礼。赛格联手中国电影家协会打造“天马杯”，不仅是站在现在看未来，更是站在未来看未来、站在未来看现在的战略决策。深圳市政府推出了“深入实施文化立市战略，在建设文化强市”的指导精神下，强化文化与城市建设的结合。作为地产企业，赛格根据自己的产业链特点打造出了一条具有赛格特色的“地产+文化+科技+金融”的新型发展之路。业内人士分析，赛格集团以动漫电影为切入口，跨入文化产业大门，旨在将动漫人才以及相关资源引进深圳，打造动漫产业文化发展圈，实现多元化发展。

晋中市《终极大冒险》获殊荣开启动漫全龄时代由晋中市委宣传部和榆次区本土企业山西谊融房地产有限公司拍摄的3D动画电影《终极大冒险》,获得国家第十三届精神文明建设“五个一工程”奖动画片类优秀作品奖,这是该片继获中国电影金鸡奖、中国电影华表奖后的又一殊荣,代表了近两年山西文艺创作的最高成就,凝聚了晋中市区宣传文化部门和广大文艺工作者的心血,是奉献给人民群众的美好精神食粮,更是榆次区文化产业蓬勃发展的有力证明。作为中国首部都市时尚动画片,《终极大冒险》大胆创新采用了青春题材,以年轻人为实现梦想而无惧无畏的敢拼精神为主题,从题材定位、内容策划、品牌营销等方面为“全龄动画”的发展开拓了一条新路。原标题：晋中市《终极大冒险》获殊荣开启动漫全龄时代来源：晋中日报