日前，光线传媒董事长王长田在中西电影制片人论坛上表示，过去的一段时间花费了很多精力在动画片上，这也是公司下半年的重点，公司未来目标很明确，就是要将光线打造成“动画片投资发行方面最大的公司”。王长田预言，中国会出现30亿票房的国产片，也会出现10亿票房以上的动画片，空间巨大。《秦时明月之龙腾万里》和《大·海》都由光线发行光线今年发行了《赛尔号3》，收获票房7600万。未来，还有四部动画已在计划中，包括与奥飞动漫合作的《巴啦啦小魔仙2》，该片第一部曾取得票房5000万。等待上映的有《秦时明月大电影之龙腾万里》和《大鱼·海棠》，这两部片都花了很长的时间制作，在制作片段曝光后均获得了不俗口碑。王长田预计，《秦时明月》上映后票房会过亿。此外，根据动漫人物改编的《魁拔》下一部也在紧锣密鼓地进行中。国产动画日前发展正盛，不少电影公司参与其中，博纳曾参与发行过两部《喜羊羊与灰太狼》电影、《海鲜陆战队》，以及今年的《魁拔2》；华谊兄弟2014年的新片计划有“投资并发行《喜羊羊与灰太狼2014》”；银润传媒在今年国庆档将推出国产原创动画《我是狼》，明年还有一部根据电视剧改编的《倒霉熊》。可以预见，未来几年，国产动画市场将出现不一样的新片和新气象。

7月10日，电影《赛尔号大电影3之战神联盟》在京举行试映活动，观众普遍对该片的3D效果表示认可。当天，电影的推广大使陶虹亲临现场，与小朋友们进行亲密互动，还自曝最爱的电影类型就是动画片，她也不否认将来会与徐峥合作拍摄一部动画片。影片将于7月12日上映。《赛尔号3》3D效果获认可《赛尔号》系列电影作为近年来比较成功的国产动画电影，前两部都收获了不错的票房成绩，这回第三部上映，还制作了3D版本，令该片动作戏显得更加突出。陶虹作为电影的推广大使，对《赛尔号大电影》中的每个人物都非常了解，与现场小观众互动时，还充当了一回老师的角色，为大家一一讲解片中的角色。陶虹说，其实她一直都对动画片情有独钟，“从小我就有动画片情节，动画片也一直都是我最喜欢的电影类型，而且这部戏情节也很跌宕起伏，不只是小朋友会喜欢，也很适合成人去看，我肯定会带女儿看的。”陶虹或与徐峥合作拍动画片将在内地上映的美国动画电影《怪兽大学》就找来徐峥配音，陶虹又担任《赛尔号3》的推广大使，夫妻俩都与动画片密不可分，被问到今后是否会合作拍摄一部动画电影时，陶虹则打起了太极，“有可能，但也不局限在动画片。”老公徐峥因为一部《人再囧途之泰囧》成为华语片票房最高导演，一夜之间爆红，他的下一部导演作品也自然是众人关注的焦点。不过，每次被问到与徐峥有关的问题，陶虹似乎都不是很乐意回答，总是用“你得问他”这四个字作答案，只肯透露徐峥正在演一部新片，但若要执导电影的话，就要“慢慢来”。

陶虹助阵《赛尔号大电影3之战神联盟》，获封“美丽领航员”由淘米公司、光线影业，以及炫动卡通、金鹰卡通、优漫卡通、天津少儿联合出品的年度暑期系列动画电影《赛尔号大电影3之战神联盟》（以下简称《赛尔号3》）即将在暑期公映，今天（5月30日）影片举办了见面会。作为近两年国内最突出的动画电影品牌之一，《赛尔号》系列一经面世，便得到儿童观众和家长们的喜爱和好评，积累了极高的人气和口碑。2013年暑期，《赛尔号3》将再次启航，发布由国内首支“虚拟乐队”SPT演唱的主题曲MV《战神联盟》，并力邀“模范妈妈”陶虹作为最“美丽领航员”，带领孩子们畅游一个更加神秘充满无限幻想的美丽星球。陶虹获封“美丽领航员” 携“赛尔号”六一大狂欢发布会现场，著名演员陶虹与《赛尔号》系列里的王牌明星米咔、赛小息携手登台。陶虹坦诚自己的女儿也是《赛尔号》系列的超级粉丝，每部必追，自己也跟着孩子认识并喜欢上了影片中的小战士们。发布会现场，可爱的“环保小卫士”和伶俐的“科普小卫士”，为陶虹颁发了“聘书”，聘请她为影片《赛尔号3》的“美丽领航员”。发布会正值“六一”儿童节期间，陶虹作为赛尔号的“美丽领航员”，在现场向小朋友派发了节日礼物，并同时开启了盛大的“赛尔号大礼包”派送活动，包括“全家畅游台湾”等多项诱惑大礼将在影片上映期间相继派送，由“六一”儿童节强势延续至暑期，届时定将掀起一股“礼物狂欢风暴”。面对“全家畅游台湾”的诱惑，陶虹却说自己女儿肯定更喜欢“米咔”和“赛小息”。国内首支“虚拟乐队”MV发布 励志梦想全面升级发布会现场，出品方曝光了影片主题曲MV《战神联盟》。这首主题曲由国内首支“虚拟乐队”——SPT小队演唱，知名音乐人金武林和李辉共同打造。从曝光的画面中看，人物形象更加立体，故事情节更显精彩，战斗场面极其炫丽。相比前两部，制作全面升级，受众瞄准了家庭消费群体，年龄有所提升。“挣脱软弱的套索；执着，别找理由退缩；挫折打磨成阶梯；超越，更强的自己”。旋律激昂充满力量，紧扣当下励志主题，传递积极强烈的正能量。制作升级，励志升级，梦想更加升级。《赛尔号大电影3之战神联盟》将于2013年暑期公映，出类拔萃的品质，极具创意和启发的主题，将使其成为暑期少年儿童观影的不二之选。让我们期待与陶虹一起开启美妙的“赛尔号”之旅。国内首支“虚拟乐队”MV发布 励志梦想全面升级发布会现场，出品方曝光了影片主题曲MV《战神联盟》。这首主题曲由国内首支“虚拟乐队”——SPT小队演唱，知名音乐人金武林和李辉共同打造。从曝光的画面中看，人物形象更加立体，故事情节更显精彩，战斗场面极其炫丽。相比前两部，制作全面升级，受众瞄准了家庭消费群体，年龄有所提升。“挣脱软弱的套索；执着，别找理由退缩；挫折打磨成阶梯；超越，更强的自己”。旋律激昂充满力量，紧扣当下励志主题，传递积极强烈的正能量。制作升级，励志升级，梦想更加升级。《赛尔号大电影3之战神联盟》将于2013年暑期公映，出类拔萃的品质，极具创意和启发的主题，将使其成为暑期少年儿童观影的不二之选。让我们期待与陶虹一起开启美妙的“赛尔号”之旅。

《Q版后宫甄嬛传》《魁拔》《武林外传》《摩尔庄园之海妖宝藏》《兔侠传奇》一手制作，一手经营是先做好原创动漫产品，还是先争取多卖衍生品？仅凭动漫产品本身能不能赚钱？现阶段，这是当下困扰不少动漫企业的问题。《动漫蓝皮书·中国动漫产业发展报告（2014）》指出，在内容生产方面，2013年，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，已经出现国产电视动画片产能过剩，电视播出空间基本饱和的现象。随着国家动画精品工程、动漫品牌建设和保护计划的实施，国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。东北大学工商管理学院教授、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长苏峰，将近20年来中国动漫作品的产业化模式归纳为四种：仅凭动漫电影占领大银幕的“宝莲灯模式”；既有电视系列片又重点发展衍生品的“蓝猫模式”；电视系列片加衍生品又以电影为重点的“喜羊羊模式”；靠玩具起家，再进军大电影和电视系列片以及动漫游戏的“奥飞模式”。其实这四种模式，都是随着时间的推移和动漫产业发展，由我国动漫企业逐渐提升进化出来的。IP，英文Intellectual Property的简写，意为知识产权，是当下动漫产业的热词。它通常是指某种有价值的形象或某个故事，常常在多平台、跨领域开发时被提及。如果一项动漫IP被认为有价值，通常会被“泛娱乐化”，就是使其以各种艺术形式呈现，而不仅仅局限于一个动漫形象、一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。对于原创动漫影视来说，是作品和形象更重要，还是平台、衍生品更重要？奥飞动漫有关负责人表示，“制作和经营，就像人的两条腿，缺一不可。原创动漫影视作品和形象是我们的核心，其他平台和衍生品是我们在核心产品的基础上衍生的盈利模式。奥飞将继续布局移动互联网行业，加快对国内优秀IP业务的整合，全年龄阶段布局IP。奥飞目前坚持‘以内容为入口，以平台、产业链为着力点’。”正像奥飞动漫收购喜羊羊和韩国倒霉熊所显示的，拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。一个值得关注的现象是：近年来，大量动漫产品登上大银幕。凭借已经形成品牌效应的动画作品、卡通形象进一步开发制作动画电影，是国际惯例，因为品牌拥有者一方面可以获取电影票房收益，另一方面，大电影仍然是最好的扩大品牌效应的手段。有人甚至认为，系列片、衍生片已经成为国产动画电影的主流。据统计，在2013年国产动画电影中，诞生自电视动画系列片的有《喜羊羊与灰太狼5》《开心超人大电影》《秦时明月之龙腾万里》；改编自网络游戏的有《赛尔号3》《洛克王国2》《昆塔-盒子总动员》；作为续集拍摄的有《潜艇总动员3》和《魁拔2》。其中的大部分都收获了不错的票房回报。有人指出，2013年国产动画票房排行榜前5名全部被品牌动画、系列电影所占据。北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军已经执导了6部动漫电影。他认为，即使单凭一部动漫作品，也是可以赚钱的，“比如《狮子王》，关键是提高动漫产品的原创性、艺术性”。他指出，电影成为游戏的衍生品，“其实是把影视和游戏的关系搞颠倒了，这不利于中国原创动漫的发展”。走向“大动漫”的新时代近日，国产动漫电影《龙之谷：破晓奇兵》的美国制片人比尔·伯顿炮轰中国电影市场对动漫电影的轻视和排片不公，引发业界极大关注。他说，根据他对中国电影市场的考察，在中国人的普遍认识中，动漫电影还等同于低幼的儿童特供片，排片只在白天，晚上几乎没有。“这种情况在北美是闻所未闻的。”他认为，“中国自己的动画电影只是电视卡通片的一种延伸，大家并没有真正严肃地去把中国动画电影当做一部真正的电影去对待。”事实上，动漫电影在好莱坞早已等同于视效大片。《变形金刚》、《钢铁侠》之类的超级大片，本质上都是动画电影，只是在动画中加入了真人而已。即使去年备受好评的《地心引力》，除了演员的脸，所有的一切也都是动画与特效，严格说来，整部电影都可以被划归动画片的行列。北京工商大学副教授李晓珊指出，在北美票房排行榜上，动画电影荣登榜首已成为常态，动画电影天生具备的“合家欢”式属性，很容易成为假日档、暑期档的热门。排名前十位的电影作品中，至少有3至4部是动画作品。近年来，中国动漫人也一直在强烈呼吁并且持续进行“全龄化动漫”尝试，打造“合家欢”动漫，使国产动漫不仅是低龄儿童的娱乐消费品，同时也成为年轻一代国产动画支持者的娱乐消费品。孙立军说：“‘全龄化’并不是意味着放弃孩子，而是强调在孩子基础之上的全龄化，让三代人共同走进电影院享受动漫电影的乐趣。”去年6月，《喜羊羊与灰太狼》剧集总导演与《开心超人》导演黄伟明、《魁拔》导演王川、《神秘世界历险记》导演王云飞、动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国和《洛克王国》导演于胜军成立了“中国动画导演俱乐部”，喊出了“做中国的商业动画电影，吸引更高年龄层的观众”的口号，显示了这些在动漫领域“摸爬滚打”多年的导演的强烈意愿和鲜明追求。马年春节档获得约2.5亿元人民币这一国产动漫电影史上最高票房的《熊出没之夺宝熊兵》，就是一部老幼咸宜的典型的“合家欢”电影。“动漫已经不是‘哄孩子’用的小玩意儿了，而是一个‘全龄化’的大动漫概念。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇曾经指出。业内人士认为，“大动漫”意味着动漫不再仅仅是孩子的专利，凡是喜欢幽默、搞笑、夸张等卡通手法创作的动漫产品的人均是受众；意味着动漫不再仅仅是艺术，还是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品，而且以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链；意味着以手机等移动终端的动漫为代表的新媒体动漫，成为带领越来越多成人进入动漫世界的工具；意味着动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间，从建筑设计到展览展示，从医药卫生、国防航天到教育科普、广告营销等多行业多领域。今天，动漫形象越来越多地出现在我们日常生活的各个方面，甚至中国国家领导人的动漫形象也在不断出炉。奥飞动漫有关负责人说，这是一个大变革、大发展的年代，动漫行业正面临着“文化产业化”和“移动互联网浪潮”的挑战和机遇。目前，行业洗牌正在加剧，跨地区、跨所有制兼并重组进行产业整合。“我们坚信经过这段时间的并购整合后，行业一定分化，一些企业可能面临边缘化的风险，但优质企业会迎来增长爆发期。”

国产动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》3D版将于7月12日全国公映，进军暑期档，给假期中的孩子及家长带来一场“合家欢”。日前片方发布了《赛尔号3》主海报，除了大家熟悉的spt小队三位小明星赛小息、卡露露、阿铁打外，神秘的“战神联盟”也惊喜亮相，一场纳斯星球上的大冒险即将展开，正邪之战一触即发。记者了解到，《赛尔号大电影》是近两年内地知名的动画电影品牌，2011年、2012年均成为同档期同题材电影票房冠军，两年下来已经在儿童观众和家长中积累了人气和口碑。据悉，《赛尔号3》制作团队在场景、特效上全面升级，战斗场面更加华丽炫目，节奏更加紧张刺激。spt小队在战斗之余负责插科打诨，趣味十足；战神联盟酷帅劲爆，每一次出场都夺人眼球；宇宙海盗邪恶之余也充满搞笑，整个电影轻松有趣。《赛尔号3》目前正在展开巡演，行程将覆盖上海、长沙、广州、深圳等十四大城市，届时孩子和家长们熟悉的“赛尔号小明星”将出现在各大城市繁荣商圈的儿童游乐中心，与孩子们一起游戏互动，快乐度盛夏。

《赛尔号大电影3战神联盟》海报7月12日，3D动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》欢乐上映，作为国内顶级卡通动画品牌，全面升级的《赛尔号3》一上映即刮起了一阵暑期欢乐旋风，首周3天票房突破3000万，周六单日1400万的佳绩甚至接近《天台爱情》的1600万，排片比例也从首日的10%上升到14%，上座率更是远高于同档热映影片。强大的品牌基础，出色的故事，突出的效果，以及不同寻常的发行营销手段，让《赛尔号3》成为暑期孩子和家长一起观影的合家欢首选。剧情精彩不说教 孩子很嗨家长也爱看《赛尔号3》是一个充满科幻想象力的动画系列，以神秘的外太空为背景，融入了相当多的科技知识，同时向孩子们传达了环保、和平的理念。电影讲述了卡通明星赛小息、卡璐璐和阿铁打无意间闯入了面临灭顶之灾的纳斯星球，在战神联盟的合力之下，宇宙海盗才得以消灭，纳斯星球获得重生，紧张的故事让孩子们神情贯注，精彩的打斗应接不暇，而幽默的台词更是让孩子们捧腹大笑，在尖叫与笑声中，正义、勇敢、友情的力量让人感受深刻，热血沸腾，正能量爆棚，但又毫无说教痕迹。网友luciayang0215：《赛尔号3》大赞，好看刺激，问孩子比之前看的几部喜羊羊灰太狼哪个更好，回答是：现在想想《喜羊羊》简直是弱爆了！ 看来小家伙真的不再是那个幼稚的小屁孩儿啦。出色的故事和人物设置不仅让孩子们为之着迷，不少家长也表示观看过程毫不痛苦，甚至不少家长被电影深深打动，网友动来动去：“故事充满了勇气、责任、友谊、冒险、理解、感动和欢乐，没有说教的痕迹，歌曲朗朗上口，适合整个家庭观看。”网友Wheat小小麦：“想也想不到第一次在清远看电影，居然是和小朋友看《赛尔号3》，不过，好看啊，难道我还是小盆友？”卡通明星现身各地掀“追星潮” 发行营销不走寻常路《赛尔号3》这次集结了淘米公司、光线影业，炫动传播、金鹰卡通、优漫卡通、天津少儿6家顶级制作、发行平台联合出品。在常规的电视资源之外，光线影业的加入让《赛尔号3》在发行营销上显现出了许多不同于其他国产动画的地方。据光线影业发行部宋女士透漏，以往国产动画近40%的份额都集中在华东地区，2、3线城市票房收入甚微，而这一次光线影业在11个城市做了提前点映，让孩子、家长、影院工作人员一起观影，孩子们的笑声极大的感染了大人，收获了强劲口碑，上映之后，光线影业为电影中赛小息、战神等11个经典电影形象的实体人偶安排了16个城市做巡回路演，受到了各地小朋友们的热情追捧，动画明星也享受了一回以往只有大明星才有的路演待遇，而无论是点映还是路演，光线影业都选择了以2、3线城市为主。首映3天的骄人票房也正体现《赛尔号3》对国产动画电影市场的拓展作用。同时，光线影业在各地影院开设了各种游戏展台，120万份奖品两天内即被小影迷们赢走。采访中光线传媒总裁王长田表示：“《赛尔号3》立项的时候我们就是要把它打造成一部小朋友喜欢看，大人也爱看的动画电影，电影也确实做到了这一点，情节精彩毫不说教，观赏性极强，所以在推广上我们也没有像以往一样当普通的动画片来推广，而是主动去开拓了成人观众，以及2、3线电影市场，同时通过路演、活动、奖品不断地增进与小朋友、家长的互动，可以说我们是把《赛尔号3》当一部************的体量在推广。”《赛尔号3》目前正在全国热映中，强劲的势头一点不输明星大片，这也让人深切感受到了孩子们的观影热情，在暑假陪自己的孩子看一个他们爱看，自己也能看的电影，不失为一种皆大欢喜的享受。