数据显示，2012年全年上映的20部国产动画电影共获得了4亿元左右票房。而2013年上半年国产动画电影总票房已经超过了去年全年的总和。暑期档国产动画电影的表现究竟将把2013年国产动画电影的整体票房水平和市场份额拉高到什么水平，让我们拭目以待。《秦时明月大电影之龙腾万里》等10余部国产动画电影暑期上映，观众定位走出低幼化。暑期档向来是动画电影的兵家必争之地。2013年暑期档，全国城市主流院线上映的国产动画电影多达10余部，目前已经上映或定档的进口动画电影的数量也在5部以上。系列电影成主力●老品牌进行新包装●原创动画同样给力2013年暑期档上映的动画电影中，系列电影和在电视动画片、网络游戏基础上创作的影片无疑是绝对主力。国产影片方面，《赛尔号大电影3之战神联盟》、《我爱灰太狼2》等都是国内已经具有一定品牌影响力的系列电影。《赛尔号》是早在2009年6月就已经发布的儿童网页游戏。在游戏中，“儿童玩家”化身为勇敢的机器人赛尔，成为这个虚拟世界的主人，操作属于自己的太空能源探索机器人参与太空旅行，寻找地球新能源，研究和训练外星精灵。根据这款游戏改编的电视动画片于2012年1月播出，此后，又陆续推出了两部《赛尔号大电影》。长时间、多平台的市场开发为《赛尔号》品牌打下了牢固的市场基础，使得《赛尔号大电影3》在今年7月21日一上映，就释放出令人振奋的票房号召力，上映10天票房突破6000万元，创造了国产3D动画电影的新纪录。《我爱灰太狼2》是《喜羊羊与灰太狼》系列的第二部真人动画电影。影片出品方卡通先生公司总经理陈英杰表示，《我爱灰太狼》系列电影试图在《喜羊羊与灰太狼》系列电影的品牌效应基础上，改变影片内容的低幼化定位，提升家长的观影乐趣，从而打造适应全家观看的“合家欢”动画电影。此外，已经上映的《开心超人》和即将上映的《秦时明月大电影之龙腾万里》也都是在电视动画片基础上创作的国产动画电影。《开心超人》由电视动画片《开心宝贝》衍生而来，电视动画片播出3年多来打造的品牌效应为这部影片带来了4000多万元的票房收入。《秦时明月》的电视动画片则是国内首部纯CG制作的武侠动画连续剧，该片自2007年亮相电视荧屏以来便广受追捧，融武侠、奇幻、历史于一体的剧情向观众展示了浓郁的“中国风”。进口影片方面，6月底上映的《萨米大冒险2》和即将上映的《蓝精灵2》、《怪兽大学》等也都是系列动画电影新作。当然，国内外的原创动画电影也并非缺位，不论是国产片《昆塔·盒子总动员》、《终极大冒险》、《我是狼》，还是进口影片《极速蜗牛》，也都在上映之前的营销环节就显示出不容低估的实力。艺术风格多样化●制作技术比肩好莱坞●手绘风格展示中国风今年暑期档上映的国产动画影片制作水平较以往有了明显提高，并且在影片的动画艺术风格方面呈现出多样化的特点。将于8月8日上映的3D动画片《昆塔·盒子总动员》可以说代表了近年来中国动画电影技术的最高水平，被业内称作是一部“向好莱坞看齐”的国产动画片。影片讲述了一个叫“菠菜”的孩子在花生星球一个叫库拉索的地方追梦探险的奇幻故事。影片从前期剧本创意到后期制作合成，完全采用好莱坞的制作流程，并自主研发KMOKE9轴全自动逐帧拍摄设备，运用多项国际领先及拥有自主知识产权的3D立体影视拍摄和CG制作技术，成就了中国第一部微缩景观立体拍摄加CG制作技术的3D动画电影，同时也是第一部运用云计算技术制作的国产3D动画片。早在去年，该片就在法国戛纳国际电影电视节受到了包括迪斯尼在内的十余家国际发行商的青睐，并被美国媒体列入2013年顶尖动画系列。与《昆塔·盒子总动员》的3D视效迥然不同，《我是狼》走的是纯粹的手绘路线。影片导演于胜军表示，随着电脑技术的革新和普及，目前国内还能完全通过手绘完成动画电影创作的人才已经不多。《我是狼》之所以坚持采用手绘，一方面是因为手绘的动画电影在艺术风格上具有与电脑合成动画完全不同的美学特征，另一方面也是对传统艺术技艺的致敬。就影片的预告片来看，《我是狼》的确在人物形象、色彩选择、背景设计上皆体现出与市场上大多数动画电影截然不同的风格，但在目前3D动画电影占有绝对优势的市场上，《我是狼》能否得到观众的认可，还是一个未知数。此外，《我爱灰太狼2》继续延续上一部《我爱灰太狼》的路线，在动画电影中加入真人表演，让人物角色在动画世界和现实世界中来回穿越，也不失为国产动画电影创作中的新尝试。《秦时明月大电影之龙腾万里》的画风则与其表现的历史、武侠、奇幻内容相协调，呈现出浓郁的东方美学特色。观众定位走出低幼化●动画电影也可“合家欢”●试水较高年龄受众市场低幼化定位一直是近年来国产动画电影进一步拓展市场的掣肘。去年以来，《喜羊羊与灰太狼》系列电影在国产动画电影票房上创造的“天花板”效应日益明显，不少国产动画电影从业者开始思考什么样的动画电影才能突破《喜羊羊与灰太狼》电影创下的1.6亿元票房纪录，在这个过程中，打破“小手拉大手”的观影模式，让儿童观影转变为家庭观影，创作真正的“合家欢”动画电影，逐渐成为许多从业者的共识。从今年暑期档上映的国产动画片来看，不少影片虽然离“合家欢”电影的距离还比较远，但值得肯定的是，它们在拓展动画电影的观影人群年龄方面做出了一定的探索和努力。7月上映的《赛尔号大电影3》已经取得了不错的票房成绩，业内人士认为，这与它对新的国产动画电影观众的发掘密切相关。影片具有严密逻辑性和有悬念的故事情节、诙谐幽默的表现手法，让陪同孩子走进影院的观众也获得了观影乐趣，从而在潜移默化中提升了影片的票房收入。即将上映的《终极大冒险》讲述了年轻漂亮的女摄影记者苏打和自命清高的公司销售主管糯米在前往门索岛探险时发生的欢乐故事。导演孙立军表示，《终极大冒险》动画片将目标观影人群定位在15岁到36岁，他将该片称为国产动画电影较高年龄受众市场“试水之作”，不管影片最终票房成绩如何，这种对新的市场的开拓和探索都对整个产业有着重要意义。风格化更为明显的《秦时明月大电影之龙腾万里》的观众年龄定位则明显脱离了低幼水平。《秦时明月大电影之龙腾万里》之前的电视动画片从秦始皇兼并六国建立中国第一帝国开始，到西楚霸王项羽进入咸阳结束，时间跨度30年，讲述了一位英勇少年最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的励志故事。电影《秦时明月大电影之龙腾万里》同样建构出这个宏大的时代，《秦时明月大电影之龙腾万里》影片中各种历史事件和民间传说纷呈迭起，名士侠隐和诸子百家悉数登场。在电视动画片已经积累的观众中，15岁以上的观众占据了绝大多数，由此可以判断，电影吸引的观众也将彻底打破单纯的“小手拉大手”模式。正在和即将上映的动画电影《赛尔号大电影3之战神联盟》《终极大冒险》《我爱灰太狼2》《火焰山历险记》《昆塔·盒子总动员》《秦时明月大电影之龙腾万里》《蓝精灵2》《怪兽大学》《高铁英雄》

中国动画片近年来逐渐吸引到成 年观众的兴趣，昨日在广州试映的《终极大冒险》即是一例。影片讲述一个自命清高、为人刻薄的职场小男人和一个乐观直爽的摄影师，因缘际会要到一个夜不闭户路不拾遗的神秘小岛上推销防盗门，而小岛上则藏着惊天大秘密。该片除了卡通化的人物造型，前半部分的故事场景，像建筑、招牌、街景等都是大家熟悉的繁忙都市景象；上班、堵车、职场斗争，更是司空见惯的日常生活；自私、急躁、不耐烦、不负责任等性格，也见诸于角色身上；与一向肥皂泡梦幻风格的国产动画差别很大，想要争取成年观众的企图心可见一斑。加上广告植入的痕迹相当明显，在动画片这个类别中可谓极少见。影片配音找了谢娜、李扬等不少明星参与，不过辨识度不算太高。

五·一假期，北京电影学院动画学院“421动画电影工作室”倾情策划，受邀参加“北京欢乐谷游戏动漫季”大型活动，来迎接即将到来的动画电影《终极大冒险》，《终极大冒险》将于2013暑期档全国院线火热公映。在游人如织的北京欢乐谷，《终极大冒险》主创团队为大家带来了丰富的节目，《终极大冒险》主创团队分别在位于欢乐谷南部的“蚂蚁王国”以及东北部的“爱琴港”先后为大家带来了两次精彩绝伦的表演。《终极大冒险》片头曲：《堵车歌》，上口的旋律使得众多围观的观众不由得跟随着节拍舞动双手，掌声和尖叫声甚至盖过了一旁“过山车”上游人的尖叫声。插曲《海的房间》如一阵恬淡的清风拂面，画面缓缓展开，故事娓娓道来，似为这燥热的天气轻轻的点上了一抹清凉，观众听得入神竟没注意何时上台的一群舞者，这便是 “421动画工作室”的主创人员为大家带来的第三个节目，快闪舞《我要打老板》！一曲充满活力的舞步很快便感染了台下的观众，很多人开始学习并同台上舞者们一同舞蹈。而动画电影《终极大冒险》团队为大家精心准备的限量版T恤和礼包亦被热情的观众哄抢一空，再多的礼物恐怕也难满足如此热情的观众，许多没能有幸得到礼物的大朋友和小朋友们不愿离去，围着主创人员询问如何才能得到礼物呢？想得到精美的限量版礼物吗？关注“爱奇艺”、“腾讯”《终极大冒险》专题，关注《终极大冒险》新浪官方微博，随时了解我们的活动动态，精美礼品不是梦想！还有神秘大礼等着你!还等什么，跟着我们，一起冒险吧!

近日，国产3D动画片《终极大冒险》在京举行首映。据了解，该片由北京电影学院副院长孙立军导演，总投资7000万元。孙立军表示，电影学院拍该片，既是示范基地，又是试验田。看动画片很过瘾，但创作过程非常辛苦。该片画稿12万张，运用人力超过300人，以电影学院学生为核心，也有喜爱动漫的社会力量加入。孙立军说，做中国原创动画真的很不容易。孙立军说，“美国人可以穿着唐装做《功夫熊猫》，中国人就不能穿着西装做《兔侠传奇》吗？”他感慨很多中国城市孩子看惯了美日动画片，对国产动画甚至有些嗤之以鼻，但很多偏远地区的孩子却没看过动画片，“刀削面比起蛋糕来一点都不难吃，重要的是让孩子吃上。”据悉，该片将推出2D和3D两个版本，将于7月20日上映。

7月18日消息，由北京电影学院、湖南金鹰卡通、华夏电影发行以及爱奇艺等多家联合摄制出品，漫布星球担任动漫品牌营销的国产动画大片《终极大冒险》将于7月20日在全国各大影院上映，影片故事妙趣横生，配音阵容星光熠熠，被誉为“全龄化合家欢”电影。这也是爱奇艺首次参与摄制出品的动画电影，意味着爱奇艺正在朝影视制作的产业链上游延伸出击，不断完善动漫全产业链布局。《终极大冒险》由北京电影学院副院长孙立军执导，讲述了一个关于神秘小岛的历险故事，拥有包括著名主持人谢娜、国家一级演员韩童生、著名配音艺术家李扬等明星在内的豪华配音团，还未上映时便引发外界关注。今年6月，影片在第16届上海国际电影节动漫交互影展开幕式上首映，被誉为国内首部全龄化的合家欢类型动画电影。此外，爱奇艺运营副总裁耿晓华担任影片第一监制，在新闻发布会上作为联合摄制单位的代表方发言表示：“爱奇艺将集结新媒体优势资源助推我国动漫产业发展，为我国国产动漫的产业与市场繁荣推波助澜，充分发挥爱奇艺新媒体产业领军优势，实现新媒体与动漫产业高度融合。” 有业内消息称，海外发行商也对该片抱以浓厚兴趣，美国发行商或将以7位数字采购影片北美地区独家发行权，且该片已入围地中海电影节，今年将冲击金鸡奖和华表奖两大中国最高电影奖项。除《终极大冒险》外，爱奇艺在CCTV6举办的“2013中国动画电影奇妙夜”活动上，还以战略合作伙伴的身份宣布将与今年暑期档其余九部国产动画电影进行深度宣传合作。近期举办的SMG动画电影产业发布会上，爱奇艺也与知名动画企业炫动传播达成深度合作，以跨媒介方式整合网络视频和电视资源，并将共同探索动画电影在新媒体方面的盈利模式。时至今日，爱奇艺已成为当之无愧的国内第一动漫平台，动漫频道与国内十大动漫内容生产商均建立了战略合作关系，拥有国内外动漫版权内容800多部，动漫剧集近40000集，内容覆盖百度搜索风云榜Top200之内的95%。在完成进军动漫产业链上游的首个尝试《终极大冒险》之后，爱奇艺在动漫方面无论从版权采购、播出、联合制作、联合出品、后期推广等，都将不断发挥平台优势和品牌影响力，整合国内原创动漫优质资源，推动中国动漫产业与市场的繁荣发展。

7月12日上映的《赛尔号3》创造了赛尔号系列电影票房的最好成绩，不断刷新最高纪录。上映第一天票房860万，创造淘米电影首日票房最高纪录。上映第二天单日票房约1200万，超越《洛克王国》单日最高票房纪录。上映第三天单日再次过千万，首映三天累计票房3200万，成为《喜羊羊与灰太狼》之后第一个达到此纪录的中国动画电影。上映第四天累计票房超过3600万，超越去年《赛尔号》大电影2的总票房。上映五天累计票房超过4000万。上映六天总票房已经超越4300万。本周末，随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映，影院阵地又将变成一个没有硝烟的战场，在这样的局面下，《赛尔号3》乘胜追击活力全开，预期票房直指喜洋洋。这次的《赛尔号3》营销还是牢牢抓住“赛尔号”品牌粉丝电影的先天优势，从预营销阶段就强打粉丝牌，结合电影剧情专门在游戏开发了一个具有强大能量的精灵，而获得精灵的唯一方式就是通过在影院观影，这种把游戏需求和电影票房结合的思路是为赛尔号带来首周优异票房表现的重要原因。相比起上映首周的和谐气氛，本周末的电影市场随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映将给《赛尔号3》带来更严酷的市场考验。淘米公司相关负责人介绍，《赛尔号3》这周将把粉丝牌一打到底，在现有的看电影赠送游戏精灵的活动基础上，《赛尔号3》这次更是不惜血本，在赛尔号游戏开出“票房进阶限量版大礼赠送”的活动，从周五开始，不同的票房数字与不同量级的线上礼物相对应，对赛尔号的粉丝来说，“想得到更炫酷更稀有的礼品和道具，就赶快来看电影吧”。此外，《赛尔号3》本次推广的的造星策略非常成功。淘米公司相关负责人透露，淘米此前的一次网络调查表明，中小学生的偶像排名中，卡通人物排在第一位。这次，《赛尔号3》充分利用了目标观影群体的偶像崇拜心理，把赛尔号里最有号召力、能力最强大、粉丝基础最庞大的四个精灵集结成战神联盟，并且在电影中持续强化它们的正义感、战斗力，让小朋友把这个四个战神英雄作为自己的偶像。同时，配合地毯式的全国路演和明星见面会，首周末在全国16个城市开展了超过200场活动，总参与人数超过10万人次。本周末，《赛尔号3》继续加码，在全国范围内开展名为“我要成为大明星”的少儿造星运动，在原有的基础上又增加了4个地推城市，总覆盖范围超过20个城市，预计开展400场活动，预计参与人数将超过25万人。这种与观众零距离接触的营销方案方式，可以版主建立品牌好感和忠诚度，甚至可以在路演现场直接促成买票观影的行为，是非常值得借鉴的动画电影营销方式，一位业内人士指出。“我们要创造国产动画电影的 后喜洋洋时代 ”，淘米公司相关负责人在接受媒体采访时表示，“突围国产动画电影主打低幼市场的限制，从内容上就打造 x+y 的伙伴型电影，在营销手法上更要把赛尔号的粉丝优势发挥到极致，通过更具有时代感的、更娱乐化的方式让更多的孩子和家庭来影院观看电影”。据此前公布的数据，赛尔号注册用户数量超过2亿，活跃用户数量稳定在3000万左右，按照这个基础测算，《赛尔号3》只要能保证游戏用户5%—7%的转换，整体票房就可以突破一个亿，与《喜羊羊与灰太狼》的历史辉煌并驾齐驱。《赛尔号3》7月12日在全国上映，由淘米公司联合光线影业、金鹰卡通、炫动传播、优漫卡通和天津少儿共同推出。