二次元经济4个方向 腾讯动漫将关注何种作品

2016
10/27
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中国动漫产业新闻网

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腾讯认为,精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。腾讯动漫推出三大业务举措:新人新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径。商务合作上也转为宽进严出,加强对中小团队扶持,加强授权过程中的服务和管理。

10月20日,主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会在上海召开。

这一次,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出“二次元经济”的具体路径:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

程武认为,国漫已经到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标,一方面资本开始快速进入动漫领域;另一方面,年轻人追捧的动画大神作家开始涌现。

二次元经济4个方向

中影的行业布局

程武对如何建设二次元经济提出了4个方向:

1)国际化与本土化结合,比如腾讯动漫之前登陆日本的作品《从前有座灵剑山》等,中国文化特色再加上国外的技术团队和推广资源。

2)前置泛娱乐布局。二次元经济下的动漫IP培育,创作者需要预设策划,做好前置规划,让IP更适应泛娱乐布局。

3)多圈层共生增值IP。二次元经济下,个体的用户或爱好者,从被动的内容接收方转变为核心圈层的内容创造者,并开始机构化,这些圈层的核心人才既是参与者同时也会获得IP增值带来的机会与回报。

4)重视微个体的商业空间。过去动漫圈往往只有大牌作品才能存活,但在二次元经济的长尾效应下,将带来更多个体的存活空间和商业机会。

1三大业务举措

中影的行业布局

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇也发布了三大业务举措:

1)扶持新人新作与新工作室

邹正宇表示,在新人新作进入平台初期,腾讯动漫会有较大力度的推荐机制来增加新作的曝光度,助力新IP的初期人气积累;当IP进入成长期,会借助智能推荐系统进行精准的运营推荐,匹配带有同样标签的潜在兴趣用户;当IP进入成熟期,通过社区粉丝运营,为动漫作品持续积累粉丝。

2)组成二次元联盟体系

腾讯动漫在未来的一年会着重打造连接动漫中小型企业与个体,包括机构、校园与圈层KOL的二次元联盟体系。无论是声优、画手,还是唱见、舞见,还是漫展、活动的组织者,甚至是活跃在校园的二次元爱好者,都可以加入,联盟目前的成员已经有次元文化、黑天工作室、音熊联萌、配音秀,也与CCG、萤火虫漫展、CICF等达成战略合作。

3)多元化的IP成长路径

腾讯动漫会在一部作品最初的创意、创作过程中,根据其题材与特性,判断和规划适合它的发展方向。

当作品有了初期内容和基础形态后,着手进行商业化考量与评估。在这种机制下,漫画可以直接转化为游戏,或者快速地改编为网剧;又或者,当红的游戏IP,影视IP,甚至艺人IP,也可以反向进行漫画化或漫画化的拓展。这样便可让原先相对线性的发展路径更多元、更快捷。

2发布会后,腾讯互动娱乐火线合作部总经理许光、腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇、腾讯互动娱乐动漫业务部商务总监丁磊、啊哈娱乐创始人兼首席执行官邹沙沙等人,在接受三文娱等采访时,对腾讯动漫的合作策略做了进一步解读。

腾讯动漫将关注何种作品

中影的行业布局

问:去年腾讯动漫行业大会发布了很多的IP。今年又发布了很多的IP,请问邹总,您这边如何评估哪些IP值得继续投入、继续运营?


邹正宇:其实有很多的维度。

最基础的,一定要有足够大的用户基数。这是从我们平台的大数据来看的,无论是点击、收藏量,包括百度第三方的数据,证明这是一个有很大群众基础的作品,这样的作品是值得长期去投入的。

3从题材来说,目前比较看重的有几个方向。

首先是游戏化方向,像《枪娘》就很适合与游戏进行合作。除此之外,适合改编成游戏的内容,商业化前景会比较好。

二是影视化方向,像都市类、情感类、冒险类的题材,非常适合做影视化的改编,也有这样的条件,可以进入大众化的视野范围。

三是从合作伙伴的角度考虑,包括去年的行业大会、今年的行业大会,我们都在讲一个很重要的主题,就是一起合作、一起共创,这是需要内外部的合作伙伴一起加入。这个过程中,我们也会根据合作伙伴的资源、特长来定制很多的IP。

比如像《足球英豪》,我们和央视、啊哈娱乐合作开发这样的题材,是偏青少儿的方向。这样的作品,过往在腾讯动漫平台比较少,但是在传统媒体上,中国传统的动画类型依然是有发展的。和日本一些大的出版社合作,也会根据他们的作品特色来做。

总的来看,我们会从用户的基础、会从商业改编的前景,以及合作伙伴来决定推出怎样的内容。

腾讯动漫的商务策略

中影的行业布局

4问:介绍下腾讯动漫的商务合作策略吧。


丁磊:第一点我们在授权策略上会发生一些变化,原来授权策略形式比较单一,也没有加入过程管理和项目管理的概念,以游戏为例,基本上都是独家授权,卖掉基本就不怎么管了。后期会慢慢过渡到单品类非独家授权,同时我们会做很多的授权过程管理。配合授权政策,我们后面还有一套监修的制度出来。总体来说就是“宽进严出”的政策。

所谓的“宽进”我们的授权金更低,我们鼓励合作伙伴做自己擅长的东西,所以只拿你擅长的领域的授权就可以了,这样的话,单一次授权金额就会降下来,甚至你真的是在一个特别领域就是专长,做的东西是顶级的,我们是不是可以拿出来免费合作?这种也是有可能的。这种商务案例还要具体来看。

“严出”方面,我们对授权后的产品品质要求更高,产品达不到品质,我们将不同意进行发行或发售。为了保证衍生产品的品质,我们在中间会加入监修和评审的过程。从立项到DEMO,再到测试版本,每一个重要节点都对产品进行一次评审。在重要节点之间就是监修的参与时间。比如,我要做一个游戏,需要先提出一个立项方案,我们内部会有一些专家团对立项进行评审。看这个是不是可行,看这个方案是不是有前途?会给他提供一个参考意见。大家都通过之后我们开始签约,我们就开始提供授权素材,并对开发出的新素材进行监修,包括人设、场景、原画我们都会做监修,保证其出品的人物和原作契合度或者是接近程度方面是可以的。

接下来到出DEMO的阶段,我们会再组织专家对比原来的立项方案进行DEMO的评审。再看封测阶段,我们还会对最后的测试版本进行评审。

看起来过程还是比较繁琐的,但总结起来,我们监修和评审主要看的就是两点:一、产品的整体品质;二、产品内容是不是原作核心元素衍生出的有机整体。人物的形象、气质是不是一致、世界观是不是在一个大的架构之下等等。

产品的质量,我认为改编作品的品质,应该对标动漫作品它在动漫领域的地位。TOP的作品,对衍生产品的要求当然很高,确实达到S级才能匹配,那更多的中等或以下上的作品,它们可能是授权市场的主力,我觉得,至少改编的游戏作品也要达到游戏行业中等偏上的品质才是匹配的。我们并不要求每一个游戏作品都是顶级的,但是必须要和地位对等,这是授权方面的。

第二点,我们会加强共创的力度。使共创的概念更加立体化,原来共创是针对我们平台原有的IP,要做动画或者是做延伸,我们吸引外部资金或者是有资源的合作伙伴进来做,其实是只服务于我们原有的内容。

现在我们增加了两点。第一,这个IP原来并不属于腾讯动漫自己的IP,而是通过内外部资源整合,以项目形式新创造的IP,比如说“枪娘”。“枪娘”本身并不是属于腾讯动漫的IP,我们发现了这个机会之后,联合视频、外部方一起来做,甚至说服了穿越火线合作部进行联合推广。这是另外一个层面的,不完全是我们动漫平台的作品。在内部还有很多这样的机会等我们去发现。

第三点,一些外部的好的创意,或者说好的漫画作品,他要做漫画,他没有资源,没有资金,没有一些相应的社会各方认可,如果说我们认为特别好,那么我们就和他谈一起做这个IP,相当于我们去扶持外面IP一起做。通过腾讯做一些资源、资金的投入,协助他做一些IP规划,帮助他厘清成长路径,最终甚至把它整个商业化思路环节都做好,这是对于初生的IP的策略。

另外还有一些成熟的IP,在游戏行业比较多,有一些游戏可能做了4、5年,用户群很多,有上千万、上亿的户群。但是他的IP是孤立的。我们可以合作IP的重塑,帮它做得更丰满,让它成长起来,让它以更好的形象来通过其他领域释放出来。

授权原则

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7问:合作方方面,现在授权大的原则是什么?

丁磊:我们计划逐步实现单品类的非独家授权。在遵循“宽进严出”原则的基础上加强过程的服务和管理。

其实精品内容的衍生他自己是有需求的,比如说《从前有座灵剑山》,国内排名前十,那授权金额一定不会低。要授权的公司,我一定要看你是否有能力,你以前出过什么样的产品,你配什么样的团队,多少资金来做我们这个产品。这是内容自我产生的需求,你要做这个东西,你必须要这样。我们做一些非独家的授权加上监修、退出机制,相当于人为把内容自身需求降低了。

这个我认为对中小型企业是有帮助的,他前期就不需要投入那么多的授权金了,开发一个MMO的成本很巨大,但开发H5的投入成本就很低,而且,如果你只是H5开发的好,为什么要把做MMO的钱一起付了呢。同样的,你也可以只做卡牌这个品类的,我们鼓励合作伙伴去做自己擅长的那一部分,只为自己擅长的那一部分授权买单。

同时,我们中间的管理和服务也会跟上,包括不同授权作品的时间线的安排,监修和评审的机制等等。

8问:这个转变的原因是什么?

丁磊:我们观察到现在IP这个领域,包括动漫,文学、影视等行业发展很快,热度也一直攀升。一方面大家都在追逐这个市场,导致价格不断提高;另一方面,内容本身的进步导致它对后面衍生产品会提出更高要求。

我认为这是非常好的现象,这表示这个行业不仅获得外部关注,而且产生了自我提升的内驱力。但是,这两点另一个角度来说,就是授权金额高了,开发产品投入成本也变高了,因为要出精品。这样就会产生一个不太好的影响,那就很多优秀小公司就无法跨越这个门槛。他总不能说先去融资有了钱,再买一个IP进行开发,这个道理是讲不通的。我的初衷是大的公司正常保持合作,也要给那些中小型的公司,有能力、有创意的公司,有进入这个行业进入这个领域的机会。会逐渐推进,开始慢慢找几个厂商合作,或者是拿出几个IP来进行新授权形式的合作,让我们知道怎么做是合适的,对大家都有好处,对IP也有好处。

对IP本身来说,它就更需要接触到不同领域,或者说与不同品类的开发者发生碰撞。坦率来讲,有一个游戏公司曾经开发过一个产品非常好,你让他再开发同样好的,成功的概率就没那么高了,我们当然认可合作伙伴的历史成绩,我们愿意跟实力非常强公司合作,但我们同时也愿意和那些没有那么知名,但是他们也在认真做事,他们更年轻,更有活力,让他们去试,让大家有机会。
问:监修,是内部团队来做还是放到互娱游戏那边做?

丁磊:游戏的同事主要是帮助我们完善监修的标准,他们本来就有一套评审机制,我们的监修标准就是参考他的评审机制建立起来的。另一方面,我们针对游戏授权的专家团也都是请腾讯游戏的专家来参加,他们主要把握游戏的玩法和品质,为我们提供专业的建议。针对IP核心元素方面的监修,主要还是动漫团队来完成。

我们的监修希望尽量避免走到日漫教科书式的做法,他们的监修标准可能是有一本书那么厚,里面所有细节都要一丝不苟的实现。这个对我们而言有点过了,我们最终是希望可以帮助在做的那个产品在气质上,在神韵上,在内涵上是和原作符合,形象上略微有点不同是可以接受的。日本的漫画,如果说一个人穿西装的话,在游戏当中,他永远不会再穿别的衣服,他一定要求你穿西装的。但是我们说真实的人他也会穿休闲装,只要气质不变就可以了,比如说他是冷酷的高富帅,他穿休闲装也是冷酷的高富帅就可以了。


9提问:现在授权主打的是哪些领域?


丁磊:我们过去的授权主要集中在游戏和影视,因为这两个是商业化程度最高的领域。现在各种视频平台,自媒体平台,或者是直播平台,他们都需要很多常态的内容去填充,即便不是一些长剧,自制的短剧也是非常多的。影视授权我们目前来看在规模上面,会略大于游戏授权。

周边是我们下一步的重点领域,服装方面我们也有做,甚至有的做食品厂商的也已经找了过来。另外也有儿童乐园、动漫乐园,或者是每个省本地的乐园要加一个动漫的元素,我们想是不是可以一起参与一下,现在我们都在谈。

以后这种合作我们会推动的更快。因为我们腾讯动漫成长也没有几年,授权这种正式商业行为,最早是从2014年开始做,原来更集中在互联网行业。跟实体厂商,跟实际可以落地的项目来说,后期会比以前推动的更快,会更重视。那些项目推进确实比互联网项目慢很多。
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进击的国漫:平台和内容将成突围关键

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腾讯动漫卡位“二次元”经济 全力打造IP共生体系

迪士尼、皮克斯、漫威,这些公司的运作诠释着IP(Intellectual Property,知识产权)开发和二次元文化的能量。在国内,弹幕视频网站AcFun和哔哩哔哩的名气渐大,以及优酷土豆投资AcFun等资本动作,为探索二次元经济带来曙光。11月19日,腾讯动漫在其行业合作大会上宣布,将以开放共创策略培育明星IP。同时,平台将投入3亿元推出聚星基金,用以鼓励原创动漫作品创作。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇接受记者采访时表示,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)的成功有各种各样的因素,但目前能形成这样效应的作品还很少。从产业角度看,这种成功尚不可持续。未来动漫产业的目标是通过打造更多的好作品,使这一现象常态化。而腾讯动漫设立聚星基金,专为激励动漫内容的作者和工作室设置。推动原创和多内容形态共生IP开发上,迪士尼、皮克斯、漫威等国外公司诠释了二次元文化及其经济效应。而在国内,二次元经济正日渐受到资本青睐。8月,优酷土豆投资弹幕视频网站AcFun;奥飞动漫公告称拟以9.04亿元,通过现金+股票的交易方式,全资收购动漫网站有妖气(曾创作动漫作品《十万个冷笑话》)的母公司,北京四月星空网络技术有限公司。“在移动互联网和泛娱乐大潮下,中国也走到了二次元文化崛起的前夜。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示,二次元文化从小众走向大众,需要突破“次元壁”。基于此形成的二次元经济,依托互联网及移动互联网发展,也是泛娱乐战略在动漫领域的垂直和拓展。腾讯动漫正式宣布投入3亿元建立聚星基金,用以支持动漫作者和工作室进行创作。数据显示,目前腾讯动漫平台上,作品总量超20万部,其中签约作品数超6000部。原创国漫动画产量占国内网络动漫市场总量50%以上。 对于所设基金,邹正宇接受记者采访时透露,该基金专门为鼓励内容生产创作设置,会对动画和漫画两个领域做扶持,具体资金的使用会有详细规则。整体上,向内容创作者传递一个信号,即不再为生计发愁。程武称,从2013年开始,腾讯互娱就开始布局动漫业务。眼下,腾讯动漫想以开放共创培育明星IP,并通过多内容形态共生,构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。现场,腾讯宣布将改编旗下阅读量最高的人气漫画《从前有座灵剑山》,同名动画片将在明年1月中旬同步播出,该片将登陆日本的五大电视台,成为首部登陆日本电视台的中国青少年连载动画。程武还提到,腾讯动漫将会把《狐妖小红娘》《我叫白小飞》和《山河社稷图》改编成影视作品。IP产业发展不均衡11月19日,哔哩哔哩副总裁陈汉泽引用了一组数据并表示,中国目前有2.6亿的二次元用户,其中90%以上是95后和00后。以此推算,再过五年左右,这些用户将进入主流消费群。另一方面,2000年到2014年间,国内动画产业规模大概从100亿增长到1000亿元,尤其是近几年增速明显,与支付、游戏、泛娱乐的发展有很大关系。不过,国内动漫产业发展面临的另一挑战在于,IP产业发展极度不均衡。“主流的商业模式下,授权金是衡量作品商业价值的重要指标。但在中国动漫产业发展的现状下,一部作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度。之后想覆盖全部的衍生领域,又要通过漫长的时间,因此作品的商业价值无法在短时间内最大化,且不同领域的联动彼此孤立。”邹正宇表示,除了IP价值开发的阶段瓶颈,对于获得授权的下游领域而言,动画、漫画等多数领域的市场规模、盈利能力,远不及游戏、影视这些热门领域。据悉,腾讯动漫提出了打造IP共生体系,尝试一体化的商业运作。具体而言,包括创作期的IP引进与定制,成熟期的形象植入、联合推广、广告,以及授权期的游戏授权、影视授权、其他衍生授权。对于今年夏天大热的电影《大圣归来》,邹正宇表示,眼下能形成这样效应的作品还很少。《大圣归来》的成功有各种各样的因素,却形不成可持续发展。未来动漫产业的目标是有越来越多的好作品出现,并逐渐发展成可持续的常态模式,而不仅仅只是一个现象级模式。

迪士尼、皮克斯、漫威,这些公司的运作诠释着IP(Intellectual Property,知识产权)开发和二次元文化的能量。在国内,弹幕视频网站AcFun和哔哩哔哩的名气渐大,以及优酷土豆投资AcFun等资本动作,为探索二次元经济带来曙光。11月19日,腾讯动漫在其行业合作大会上宣布,将以开放共创策略培育明星IP。同时,平台将投入3亿元推出聚星基金,用以鼓励原创动漫作品创作。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇接受记者采访时表示,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)的成功有各种各样的因素,但目前能形成这样效应的作品还很少。从产业角度看,这种成功尚不可持续。未来动漫产业的目标是通过打造更多的好作品,使这一现象常态化。而腾讯动漫设立聚星基金,专为激励动漫内容的作者和工作室设置。推动原创和多内容形态共生IP开发上,迪士尼、皮克斯、漫威等国外公司诠释了二次元文化及其经济效应。而在国内,二次元经济正日渐受到资本青睐。8月,优酷土豆投资弹幕视频网站AcFun;奥飞动漫公告称拟以9.04亿元,通过现金+股票的交易方式,全资收购动漫网站有妖气(曾创作动漫作品《十万个冷笑话》)的母公司,北京四月星空网络技术有限公司。“在移动互联网和泛娱乐大潮下,中国也走到了二次元文化崛起的前夜。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示,二次元文化从小众走向大众,需要突破“次元壁”。基于此形成的二次元经济,依托互联网及移动互联网发展,也是泛娱乐战略在动漫领域的垂直和拓展。腾讯动漫正式宣布投入3亿元建立聚星基金,用以支持动漫作者和工作室进行创作。数据显示,目前腾讯动漫平台上,作品总量超20万部,其中签约作品数超6000部。原创国漫动画产量占国内网络动漫市场总量50%以上。 对于所设基金,邹正宇接受记者采访时透露,该基金专门为鼓励内容生产创作设置,会对动画和漫画两个领域做扶持,具体资金的使用会有详细规则。整体上,向内容创作者传递一个信号,即不再为生计发愁。程武称,从2013年开始,腾讯互娱就开始布局动漫业务。眼下,腾讯动漫想以开放共创培育明星IP,并通过多内容形态共生,构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。现场,腾讯宣布将改编旗下阅读量最高的人气漫画《从前有座灵剑山》,同名动画片将在明年1月中旬同步播出,该片将登陆日本的五大电视台,成为首部登陆日本电视台的中国青少年连载动画。程武还提到,腾讯动漫将会把《狐妖小红娘》《我叫白小飞》和《山河社稷图》改编成影视作品。IP产业发展不均衡11月19日,哔哩哔哩副总裁陈汉泽引用了一组数据并表示,中国目前有2.6亿的二次元用户,其中90%以上是95后和00后。以此推算,再过五年左右,这些用户将进入主流消费群。另一方面,2000年到2014年间,国内动画产业规模大概从100亿增长到1000亿元,尤其是近几年增速明显,与支付、游戏、泛娱乐的发展有很大关系。不过,国内动漫产业发展面临的另一挑战在于,IP产业发展极度不均衡。“主流的商业模式下,授权金是衡量作品商业价值的重要指标。但在中国动漫产业发展的现状下,一部作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度。之后想覆盖全部的衍生领域,又要通过漫长的时间,因此作品的商业价值无法在短时间内最大化,且不同领域的联动彼此孤立。”邹正宇表示,除了IP价值开发的阶段瓶颈,对于获得授权的下游领域而言,动画、漫画等多数领域的市场规模、盈利能力,远不及游戏、影视这些热门领域。据悉,腾讯动漫提出了打造IP共生体系,尝试一体化的商业运作。具体而言,包括创作期的IP引进与定制,成熟期的形象植入、联合推广、广告,以及授权期的游戏授权、影视授权、其他衍生授权。对于今年夏天大热的电影《大圣归来》,邹正宇表示,眼下能形成这样效应的作品还很少。《大圣归来》的成功有各种各样的因素,却形不成可持续发展。未来动漫产业的目标是有越来越多的好作品出现,并逐渐发展成可持续的常态模式,而不仅仅只是一个现象级模式。

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“国产动画”已有苏醒之势 但何时才能真正的崛起?

近些年国产动画崛起之势我们有目共睹,但是和日本比起来,现在的中国动画更像是“小儿科”。这并不是贬义词,因为在中国制作公司的眼里,似乎动画都是给一些小孩子看的,殊不知日本动画都是“成人向”作品居多。其实像《葫芦娃》这种时代久远的动画,在我们小的时候也未必还喜欢看,但是这些经典国产动画在制作和内涵上还是传承了我们国家的特色,也确确实实影响了一代要又一代少年们。但是在动漫界高速发展的今天,观众们都很关注画风、情节、制作手法等等,如何将国产动画带入一个新的高度就成为了最大的问题。《秦时明月》带来的热潮07年的时候,有一部作品在中国动画界引起了轰动,那就是《秦时明月》。这一部动画可以说是改变了国产动画的一贯路线,是开始学习国外作品的产物。动画的灵感来源于温世仁的小说,小说改编动画是最合适的,有现成的情节架构,再配合刻画出的人物形象,可以更有效率的出产动画。选择这个小说作品,我想是因为它既有一个完整的背景,又能联系中国的历史情节,故事正是从秦始皇兼并六国开始,这一段历史也是最为辉煌的一段。其实要表现我国的动画的特色,在情节上我们有很大的优势,毕竟历史悠久,但是怎么利用好这个优势还需要更多的经验,就像我们的武侠片就很纯熟,也在国际上得到过认可。《秦时明月》播出后,也得到了不少奖项,就剧情和人物而言,已经是国产动画的一大飞跃了,唯独在配音上还不够成熟,有点演讲的氛围,反观日本,声优是将人物现实化的重要因素,这也是为什么日本动漫总是能打破次元壁。不过《秦时明月》的出现,也说明了国产动画的改变。国产成人动画的先河《画江湖》为什么说《画江湖》系列是成人动画,因为在目前幼儿向国产动画铺天盖地的情况下,《画江湖》的情节成熟多了,角色之间也可以有爱情产生,也可以在剧情中反映出江湖的险恶和部分恐怖画面。这些都是在过去的国产动画中拒绝出现的场景,而《画江湖》开启了先河。如果说《秦时明月》是一整段历史的呈现,那么《画江湖》就是像聊斋那样的短篇合集,真正看到江湖的细微处。特别是《画江湖之不良人》,国内观众的评价还是喜闻乐见的,至少在人物性格的塑造上生动了不少,这或许是它与《秦时明月》的区别吧。崛起之前先合作?最近国内也有一部新番叫做《从前有座灵剑山》,这部番剧无论是人设、画风、剧情都不同于之前那些国产动画,甚至能看出一些日本动漫的影子,没错,《从前有座灵剑山》正是中日合作的产物。该作讲述为了寻找随着彗星而来,被命运选中的孩子,有着悠久历史的“灵剑派”决定重新开启对门生入选的入门考试。作为天赐恩泽的男主角王陆,拥有被称为千年难遇的“空灵根”。王陆朝着“灵剑派”的入门考试发起了挑战,开始了他独树一格的修仙之道。虽说是合作的产物,但是这样的方式也能让国漫冲出困境,吸收他国的经验,再革新的同时保留自己的特色,《从前有座灵剑山》就有这样的潜质。比如说,日漫中有一个不容忽视的地方就是OP,先不说番剧的品质,大部分日漫都有几首优秀的OP,因为音乐也是凸显画面和剧情的重要元素。而《从前有座灵剑山》的音乐就非常优秀,相信看过动画的小伙伴对它的OP应该有深刻的印象,这就是一个很重要的改变。当然,国产动画近期确实有崛起的征兆,很多优秀的作品在涌现,除了小墓湿在文中介绍的几部以外,《尸兄》、《十万个冷笑话》、《侠岚》等等都是国产动画中出类拔萃的作品。或许它们还不足以与日漫、美漫抗衡,但是与过去的国产动画想必已经有了巨大的突破,文章最后依旧要期待一下国产动画的未来!

近些年国产动画崛起之势我们有目共睹,但是和日本比起来,现在的中国动画更像是“小儿科”。这并不是贬义词,因为在中国制作公司的眼里,似乎动画都是给一些小孩子看的,殊不知日本动画都是“成人向”作品居多。其实像《葫芦娃》这种时代久远的动画,在我们小的时候也未必还喜欢看,但是这些经典国产动画在制作和内涵上还是传承了我们国家的特色,也确确实实影响了一代要又一代少年们。但是在动漫界高速发展的今天,观众们都很关注画风、情节、制作手法等等,如何将国产动画带入一个新的高度就成为了最大的问题。《秦时明月》带来的热潮07年的时候,有一部作品在中国动画界引起了轰动,那就是《秦时明月》。这一部动画可以说是改变了国产动画的一贯路线,是开始学习国外作品的产物。动画的灵感来源于温世仁的小说,小说改编动画是最合适的,有现成的情节架构,再配合刻画出的人物形象,可以更有效率的出产动画。选择这个小说作品,我想是因为它既有一个完整的背景,又能联系中国的历史情节,故事正是从秦始皇兼并六国开始,这一段历史也是最为辉煌的一段。其实要表现我国的动画的特色,在情节上我们有很大的优势,毕竟历史悠久,但是怎么利用好这个优势还需要更多的经验,就像我们的武侠片就很纯熟,也在国际上得到过认可。《秦时明月》播出后,也得到了不少奖项,就剧情和人物而言,已经是国产动画的一大飞跃了,唯独在配音上还不够成熟,有点演讲的氛围,反观日本,声优是将人物现实化的重要因素,这也是为什么日本动漫总是能打破次元壁。不过《秦时明月》的出现,也说明了国产动画的改变。国产成人动画的先河《画江湖》为什么说《画江湖》系列是成人动画,因为在目前幼儿向国产动画铺天盖地的情况下,《画江湖》的情节成熟多了,角色之间也可以有爱情产生,也可以在剧情中反映出江湖的险恶和部分恐怖画面。这些都是在过去的国产动画中拒绝出现的场景,而《画江湖》开启了先河。如果说《秦时明月》是一整段历史的呈现,那么《画江湖》就是像聊斋那样的短篇合集,真正看到江湖的细微处。特别是《画江湖之不良人》,国内观众的评价还是喜闻乐见的,至少在人物性格的塑造上生动了不少,这或许是它与《秦时明月》的区别吧。崛起之前先合作?最近国内也有一部新番叫做《从前有座灵剑山》,这部番剧无论是人设、画风、剧情都不同于之前那些国产动画,甚至能看出一些日本动漫的影子,没错,《从前有座灵剑山》正是中日合作的产物。该作讲述为了寻找随着彗星而来,被命运选中的孩子,有着悠久历史的“灵剑派”决定重新开启对门生入选的入门考试。作为天赐恩泽的男主角王陆,拥有被称为千年难遇的“空灵根”。王陆朝着“灵剑派”的入门考试发起了挑战,开始了他独树一格的修仙之道。虽说是合作的产物,但是这样的方式也能让国漫冲出困境,吸收他国的经验,再革新的同时保留自己的特色,《从前有座灵剑山》就有这样的潜质。比如说,日漫中有一个不容忽视的地方就是OP,先不说番剧的品质,大部分日漫都有几首优秀的OP,因为音乐也是凸显画面和剧情的重要元素。而《从前有座灵剑山》的音乐就非常优秀,相信看过动画的小伙伴对它的OP应该有深刻的印象,这就是一个很重要的改变。当然,国产动画近期确实有崛起的征兆,很多优秀的作品在涌现,除了小墓湿在文中介绍的几部以外,《尸兄》、《十万个冷笑话》、《侠岚》等等都是国产动画中出类拔萃的作品。或许它们还不足以与日漫、美漫抗衡,但是与过去的国产动画想必已经有了巨大的突破,文章最后依旧要期待一下国产动画的未来!

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整个中国动漫产业正在酝酿一次非常重要的变革

过去一年里,国内动漫产业行业被接受程度,似乎顶得上过去十年的光景。《从前有座灵剑山》,两个月播放量破亿,满屏弹幕。《时空使徒》登陆日本后,也一度排到N站的第二位。《大圣归来》、《大鱼海棠》等作品都一度刷爆了朋友圈,动漫题材大动漫在国内开始打开了市场。这意味着动漫这一领域在国内的用户群体,从偏二次元、偏年轻人的群体开始拓宽到普罗大众,即使这两部片都有一定的“情怀”在其中,但这个趋势还是比较明显的。有数据指出,全球的动漫市场规模已经达到2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元。而中国动漫市场规模已经突破千亿元大关,而且正在以每年接近20%的速度增长。这个数据的背后,视频、二次元网站等功不可没。从内容端看,虽然有《大圣归来》、《尸兄》等优质作品出现,但长久来看,这短期的“繁荣”只是成熟市场非常早期的开端,国产动漫市场还远远不能说已经走上了正轨。至今国内的动漫市场并不如美国、日本、韩国等动漫强国,不温不火很多年,脱离这个状态不是一朝一夕。正如腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2016腾讯动漫行业合作大会上所说的:中国动漫,或许真的到了崛起的前夜。“整个中国动画正在酝酿一次非常重要的变革。”而在这个前夜,腾讯正在联合各方做一个助力国漫崛起的实验。1、腾讯正在做的实验程武表示,国漫崛起有两个风向标,一是资本已经开始快速进入动漫领域,另一个风向标就是“偶像化”,漫画大神正在开始涌现,并成为年轻人的偶像。腾讯这个实验分三步走:腾讯动漫既会引入外部优质作品,也会大力扶持原创国漫。在此基础上,希望进一步增强内容的延展性,大力推动各种二次元衍生内容的发展,如宅舞、音乐、COS、手办等等。接下来提供一个开放式众创平台,让所有参与者,都能成为动漫IP成长的一部分、第三步是,让动漫IP接入泛娱乐体系,进入影视、游戏等领域,构建大众影响力,打造明星动漫IP。总结来讲,腾讯在去年提出以打造明星动漫IP为核心的“二次元经济“概念基础上,经过一年业务探索,进一步提出了“二次元经济”的具体路径:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。可以说腾讯实际上结合了目前市场的特点,通过自身能力和开放合作,把动漫这个具备非常高偶然性的产业的风险降到了最低。程武以《一人之下》为例。《一人之下》先是一部漫画,进入平台以后,扩大粉丝,接入优质的电影团队,腾讯邀请coser进行主题cosplay,舞见创作主题宅舞,还制作推广手办。经过这一波的众创过程,《一人之下》就被初步打造成一个动漫IP。当再进行影视化等泛娱乐开发后,就在忘明星动漫IP。原来的漫画、动画及其他的二次元衍生品也会获得增值。这或许是腾讯接下来推动动漫的标准逻辑。当然,光有情怀没有盈利的行业是没法走下去的。从腾讯这次动漫大会的动作来看,在目前这个阶段还主要是通过IP的打造来探索其他方式的变现,至于动漫内容的直接盈利,只能寄希望于用户付费习惯大规模形成,这其实需要较长的时间。2、腾讯能否整出一块合适国漫的土壤?国漫市场为何迟迟未能走上正轨?这其中的原因恐怕一本书都说不完。从最简单的市场层面切入,我们会发现国内市场,通常就喜欢一口吃成一个胖子,不喜欢循序渐进。正如影视在去年还形势一片大好的情况下,各路兵马追逐,到今年瞬间跌到了谷底。当钱砸进去之后,却发现产业链还远远没有完善,输出的产品烂片居多。所以说,没有一个完整的产业链是不足以让一个行业可持续发展的。国漫同样如此,不会因一两部作品而得到“救赎”。从产业链来看,这几年都在布局泛娱乐的腾讯,覆盖了泛娱乐所涉及的文学、影视、动漫和游戏,加上社交能力和资本,在最基础的数据方面,腾讯动漫全平台MAU已经超过9000万,理论上来说已经是当下国内最有可能帮助国漫崛起的平台。小马哥说过,目前中国最有条件做好泛娱乐的,就是腾讯了。动漫也是同样的逻辑。腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇就表示,动漫是一个内容的产业,内容的培养需要一群天才,很潜心的创作,需要经过很多时间的积累。“在内容的领域内,我们可能很难说短期内可以快速变现。这也是腾讯做内容产业最开始就有的理念,我们要潜心涤把好的内容扎实的做出来。”换句话说,腾讯有这个底气和基础来搭建产业链的,这与之前国内诸多产业的急功近利心态还是有所区别。不过这片土壤的形成,似乎比腾讯其他产品需要承受的压力会更大。

过去一年里,国内动漫产业行业被接受程度,似乎顶得上过去十年的光景。《从前有座灵剑山》,两个月播放量破亿,满屏弹幕。《时空使徒》登陆日本后,也一度排到N站的第二位。《大圣归来》、《大鱼海棠》等作品都一度刷爆了朋友圈,动漫题材大动漫在国内开始打开了市场。这意味着动漫这一领域在国内的用户群体,从偏二次元、偏年轻人的群体开始拓宽到普罗大众,即使这两部片都有一定的“情怀”在其中,但这个趋势还是比较明显的。有数据指出,全球的动漫市场规模已经达到2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元。而中国动漫市场规模已经突破千亿元大关,而且正在以每年接近20%的速度增长。这个数据的背后,视频、二次元网站等功不可没。从内容端看,虽然有《大圣归来》、《尸兄》等优质作品出现,但长久来看,这短期的“繁荣”只是成熟市场非常早期的开端,国产动漫市场还远远不能说已经走上了正轨。至今国内的动漫市场并不如美国、日本、韩国等动漫强国,不温不火很多年,脱离这个状态不是一朝一夕。正如腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2016腾讯动漫行业合作大会上所说的:中国动漫,或许真的到了崛起的前夜。“整个中国动画正在酝酿一次非常重要的变革。”而在这个前夜,腾讯正在联合各方做一个助力国漫崛起的实验。1、腾讯正在做的实验程武表示,国漫崛起有两个风向标,一是资本已经开始快速进入动漫领域,另一个风向标就是“偶像化”,漫画大神正在开始涌现,并成为年轻人的偶像。腾讯这个实验分三步走:腾讯动漫既会引入外部优质作品,也会大力扶持原创国漫。在此基础上,希望进一步增强内容的延展性,大力推动各种二次元衍生内容的发展,如宅舞、音乐、COS、手办等等。接下来提供一个开放式众创平台,让所有参与者,都能成为动漫IP成长的一部分、第三步是,让动漫IP接入泛娱乐体系,进入影视、游戏等领域,构建大众影响力,打造明星动漫IP。总结来讲,腾讯在去年提出以打造明星动漫IP为核心的“二次元经济“概念基础上,经过一年业务探索,进一步提出了“二次元经济”的具体路径:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。可以说腾讯实际上结合了目前市场的特点,通过自身能力和开放合作,把动漫这个具备非常高偶然性的产业的风险降到了最低。程武以《一人之下》为例。《一人之下》先是一部漫画,进入平台以后,扩大粉丝,接入优质的电影团队,腾讯邀请coser进行主题cosplay,舞见创作主题宅舞,还制作推广手办。经过这一波的众创过程,《一人之下》就被初步打造成一个动漫IP。当再进行影视化等泛娱乐开发后,就在忘明星动漫IP。原来的漫画、动画及其他的二次元衍生品也会获得增值。这或许是腾讯接下来推动动漫的标准逻辑。当然,光有情怀没有盈利的行业是没法走下去的。从腾讯这次动漫大会的动作来看,在目前这个阶段还主要是通过IP的打造来探索其他方式的变现,至于动漫内容的直接盈利,只能寄希望于用户付费习惯大规模形成,这其实需要较长的时间。2、腾讯能否整出一块合适国漫的土壤?国漫市场为何迟迟未能走上正轨?这其中的原因恐怕一本书都说不完。从最简单的市场层面切入,我们会发现国内市场,通常就喜欢一口吃成一个胖子,不喜欢循序渐进。正如影视在去年还形势一片大好的情况下,各路兵马追逐,到今年瞬间跌到了谷底。当钱砸进去之后,却发现产业链还远远没有完善,输出的产品烂片居多。所以说,没有一个完整的产业链是不足以让一个行业可持续发展的。国漫同样如此,不会因一两部作品而得到“救赎”。从产业链来看,这几年都在布局泛娱乐的腾讯,覆盖了泛娱乐所涉及的文学、影视、动漫和游戏,加上社交能力和资本,在最基础的数据方面,腾讯动漫全平台MAU已经超过9000万,理论上来说已经是当下国内最有可能帮助国漫崛起的平台。小马哥说过,目前中国最有条件做好泛娱乐的,就是腾讯了。动漫也是同样的逻辑。腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇就表示,动漫是一个内容的产业,内容的培养需要一群天才,很潜心的创作,需要经过很多时间的积累。“在内容的领域内,我们可能很难说短期内可以快速变现。这也是腾讯做内容产业最开始就有的理念,我们要潜心涤把好的内容扎实的做出来。”换句话说,腾讯有这个底气和基础来搭建产业链的,这与之前国内诸多产业的急功近利心态还是有所区别。不过这片土壤的形成,似乎比腾讯其他产品需要承受的压力会更大。

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国漫崛起!两会关注灵剑山

昨日,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在两会上以目前大势动画《从前有座灵剑山》作为代表,明确指出文化输出与泛娱乐在中国数字内容上的趋势。马化腾 而截止目前,《从前有座灵剑山》动画已经在网络上完整播出了9集,虽有部分小说粉一直关注,但大多网友都是从网络上了解开始逐渐关注灵剑山,并路人转粉。 最近数据表明,《从前有座灵剑山》9集的全网总播放量已达到7800万+,而数据仍在上涨中!单集在B站的播放量也均在45万以上!超过同期上线的1月新番,这其中当然也包括上线的日漫! 百度指数与百度风云榜方面,每逢周五动画更新,峰值均稳定在5到6万,而在百度风云榜,动画上线的同时带动小说上榜并排名小说榜单第一的位置。动画排名也力压不少日漫,排名靠前! 百度近一个月整体趋势灵剑山排名小说榜第一 灵剑山动画排名动漫总榜第14名 有这么高的关注度就不得不感谢一直追随灵剑山的小伙伴们。灵剑山的粉丝群体主要集中在小说粉丝、漫画粉丝以及动画播出后聚集的粉丝人群。且自动画播出后,得到广大网友一致好评。不少网友在微博,B站以及小说贴吧聚集,分享观看感受。更有不少网友ID名以剧中人物命名。粉丝氛围浓郁。 说到粉丝,就不得不提到自主素材的产出。我国网友一直以心灵手巧,多才多艺而著称。微博搜索《从前有座灵剑山》就能够搜出不少隐藏的大触们手绘的同人图,质量丝毫不逊色官方,赤裸裸的同人逼死官方的节奏。手工一级棒的网友还制作了黏土王陆和王陆的橡皮章!而粉丝自发制作的表情包当然也是笑点满满。 动漫人物手绘图 王陆橡皮章 粉丝自制表情包 而coser方面也成绩喜人,除了官方coser304的正片以外,也有很多cosplay爱好者自发在微博上传正片!质量都是棒棒哒!超还原的说!另一方面,动画自上映以来,中日两版OP、ED备受好评。B上的歌姬们也发出了自己的翻唱作品,并多次首页自动推荐。灵剑山人气不言而喻! 号外:3月6号日本将出现灵剑山痛电车广告。科普:痛电车的意思就是将动漫或游戏的画面喷绘或贴纸在电车内外。在日本,不少ACG相关都曾出现过主题的痛电车,而国内动画登陆电车还是首次。 本周灵剑山播放第9集,动画界一直有三集定律,即追番人看过三集之后会决定继续追或弃番。灵剑山网络已有9集,而网友依然十分热情期待后续。由此可见动画的质量与吸引力之高了!灵剑山作为首次登陆日本的国内IP,让中国的文化改编动漫第一次被日本接触,相信在不久的将来,将会有更多优秀的国产动漫走入我们的视线,走出国内并在国际上产生影响。国产动漫的崛起之日,指日可待! 3月25日! UP2016腾讯互娱年度发布会即将召开!届时将有更多关于版权合作与扶持原创的内容曝光!

昨日,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在两会上以目前大势动画《从前有座灵剑山》作为代表,明确指出文化输出与泛娱乐在中国数字内容上的趋势。马化腾 而截止目前,《从前有座灵剑山》动画已经在网络上完整播出了9集,虽有部分小说粉一直关注,但大多网友都是从网络上了解开始逐渐关注灵剑山,并路人转粉。 最近数据表明,《从前有座灵剑山》9集的全网总播放量已达到7800万+,而数据仍在上涨中!单集在B站的播放量也均在45万以上!超过同期上线的1月新番,这其中当然也包括上线的日漫! 百度指数与百度风云榜方面,每逢周五动画更新,峰值均稳定在5到6万,而在百度风云榜,动画上线的同时带动小说上榜并排名小说榜单第一的位置。动画排名也力压不少日漫,排名靠前! 百度近一个月整体趋势灵剑山排名小说榜第一 灵剑山动画排名动漫总榜第14名 有这么高的关注度就不得不感谢一直追随灵剑山的小伙伴们。灵剑山的粉丝群体主要集中在小说粉丝、漫画粉丝以及动画播出后聚集的粉丝人群。且自动画播出后,得到广大网友一致好评。不少网友在微博,B站以及小说贴吧聚集,分享观看感受。更有不少网友ID名以剧中人物命名。粉丝氛围浓郁。 说到粉丝,就不得不提到自主素材的产出。我国网友一直以心灵手巧,多才多艺而著称。微博搜索《从前有座灵剑山》就能够搜出不少隐藏的大触们手绘的同人图,质量丝毫不逊色官方,赤裸裸的同人逼死官方的节奏。手工一级棒的网友还制作了黏土王陆和王陆的橡皮章!而粉丝自发制作的表情包当然也是笑点满满。 动漫人物手绘图 王陆橡皮章 粉丝自制表情包 而coser方面也成绩喜人,除了官方coser304的正片以外,也有很多cosplay爱好者自发在微博上传正片!质量都是棒棒哒!超还原的说!另一方面,动画自上映以来,中日两版OP、ED备受好评。B上的歌姬们也发出了自己的翻唱作品,并多次首页自动推荐。灵剑山人气不言而喻! 号外:3月6号日本将出现灵剑山痛电车广告。科普:痛电车的意思就是将动漫或游戏的画面喷绘或贴纸在电车内外。在日本,不少ACG相关都曾出现过主题的痛电车,而国内动画登陆电车还是首次。 本周灵剑山播放第9集,动画界一直有三集定律,即追番人看过三集之后会决定继续追或弃番。灵剑山网络已有9集,而网友依然十分热情期待后续。由此可见动画的质量与吸引力之高了!灵剑山作为首次登陆日本的国内IP,让中国的文化改编动漫第一次被日本接触,相信在不久的将来,将会有更多优秀的国产动漫走入我们的视线,走出国内并在国际上产生影响。国产动漫的崛起之日,指日可待! 3月25日! UP2016腾讯互娱年度发布会即将召开!届时将有更多关于版权合作与扶持原创的内容曝光!

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