资料图：国产漫画《大闹天宫》中新网北京2月24日电(记者 宋宇晟)如何保障非遗传承？国产动漫如何发展？基层群众能享受到哪些文化公共服务？文化部日前发布的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》(以下简称“《规划》”)做出了解答。如何传承非遗？——扶持非遗传人，培育知名品牌近年来，非物质文化遗产越来越受到人们的关注。与之相对应的，非遗传人的手艺和非遗的传承境况也屡见报端。对此，《规划》提出，要进一步完善非物质文化遗产保护制度，以人的培养为核心，以融入现代生活为导向，提高保护传承水平。《规划》明确，要加大对非物质文化遗产代表性传承人的扶持力度，帮助非物质文化遗产传承人群提高学习和传承能力。同时，《规划》提出，“十三五”时期将实施中国传统工艺振兴计划，促进传统工艺走进现代生活、现代设计走进传统工艺，提升传统工艺产品的整体品质，培育形成具有民族特色的知名品牌。依照《规划》，“十三五”期间，还将积极申报联合国教科文组织非物质文化遗产名录，与周边国家联合申报、联合保护同源共享的非物质文化遗产。2月10日，山西太原台骀山，来自晋中农村的民间非遗艺人在表演社火前后对比。 韦亮 摄贫困地区如何发展公共文化服务？——每个县配备流动文化车本次出台的《规划》还特别对公共文化服务均等化提出了要求。《规划》提出，填平补齐公共文化资源，推动区域间、城乡间公共文化服务均衡协调发展。加大贫困地区公共文化服务体系建设力度，加强对中西部地区特别是老少边穷地区公共文化建设的帮扶，加大资金、项目、政策的倾斜力度，补齐公共文化服务短板。全面加强边境地区文化建设。《规划》明确，为贫困地区每个县配备流动文化车；对贫困地区村级文化设施建设给予支持，推动普遍建立村级综合性文化服务中心；为贫困地区村级综合性文化服务中心配备设备。《规划》还提出“特殊群体文化产品扶持计划”，将组织实施面向老年人、未成年人、残疾人、农民工、农村留守妇女儿童等特殊群体的文化活动。基层群众能享受到什么？——乡镇(街道)和村(社区)将建设综合性文化服务中心同时，《规划》也提出，要提高群众文化参与程度。《规划》明确，要在乡镇(街道)和村(社区)统筹建设综合性文化服务中心，配套建设文体广场、文化活动室、简易戏台并配备阅报栏(屏)、文化器材(含灯光音响设备和部分乐器)、广播器材和体育健身设施等。《规划》要求，发挥各级文艺院团、艺术院校作用，开展面向基层、面向学校的公益性演出；依托公共文化机构开展形式多样的公益性艺术培训。2016年6月，故宫博物院官方旗舰店上线阿里巴巴平台。图为故宫博物院常务副院长王亚民、阿里旅行总裁李少华代表双方签署协议。 中新社记者 杜洋 摄文创产品如何发展？——鼓励文化文物单位和社会力量开发近年来，不少博物馆都推出了具有特色的文化创意产品。“十三五”期间，文创产品如何发展？《规划》指出，将鼓励文化文物单位和社会力量开发文化创意产品，满足多样化消费需求。按照《规划》要求，将调动博物馆、图书馆、美术馆等文化文物单位和创意设计机构等社会力量积极性，创作生产弘扬中华优秀文化、适应市场需要、满足现代消费需求的优秀文化创意产品。加快发展新型文化业态——培育民族动漫创意和品牌此外，《规划》还明确，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态。其中，对于动漫，《规划》特意提出，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广。如何保护文化领域知识产权？——构建知识产权信息咨询服务和交易平台值得一提的是，《规划》还提及有关文化领域知识产权的要求。《规划》明确，将建立健全知识产权保护机制，提升文化领域知识产权运用效益，发挥知识产权对文化创新发展的驱动作用。《规划》提出，要开展文化领域知识产权统计工作，对文化资源的知识产权状况进行确权、登记、评估。构建知识产权信息咨询服务和交易平台，提升文化领域的知识产权管理能力和运用水平，支持文化企业开展涉外知识产权维权工作。

作为“孩子的春晚”，喜羊羊与灰太狼大电影即将迎来第6部马年电影，和双十一的电商光棍节成为同龄人。双十一的销售额年年攀升，喜羊羊与灰太狼的电影票房也是一路高歌猛进。从已经公布的电影预告片来看，除了画面质感有极大提升外，对话情节也不再一味的低幼，加入了家长也十分熟悉的童话和科幻情节，新角色飞马王子更是让80后父母想起自己儿时的动画片圣斗士星矢。至于是否出现家长昏昏欲睡孩子手舞足蹈的囧相。还要等上映之后才见分晓。有动画评论人推测，今年的喜羊羊与灰太狼大电影6情节将会是类似跑酷游戏主题，不仅因为韩国著名跑酷游戏《神庙逃亡》的电影版权刚刚卖出，而且喜羊羊大电影6上映前发行的《喜羊羊与灰太狼之海洋大冒险》也有一款ipad跑酷游戏，用跑酷的主题不落潮流。这款喜羊羊跑酷游戏和同名系列三本百科故事，游戏闯关和动学涂鸦书的推出是喜羊羊在向观众释放一种走出低幼强化亲子的信号，在《喜羊羊与灰太狼之海洋大冒险》故事书里，就加入了80后父母追捧的时下热门美剧元素，灰太狼用大玻璃罩把村长和小羊们扣在里面，灵感就来自《穹顶之下》，村长的新发明超级潜水服让人想到电影《钢铁侠》，类似微信和微博大屏幕的社交工具也用到了故事书里。国产动画中做到真正合家观赏的并不多，喜羊羊更是饱受诟病，经过广电总局和央视的点名批评后，喜羊羊的自我革新已经被大家看到，这些从故事大方向和小情节的种种选择，说明国产动画片逐渐向合家观赏的标准在努力。

近日，在中国电影票房再创新高，2015全国票房突破四百亿的捷报中，国产高票房影片《捉妖记》在韩国上映遇冷，票房不敌同期国产动画片《青蛙 王国》，这一爆炸性的新闻引起业内及网友广泛关注。当年火爆一时的《致青春》和《泰囧》在美国的票房也仅仅只获得了9990美元和5.7万美元。近几年国 产票房大片国内火爆海外遇冷现象频生， 而国产动画却不断带给人们意外之喜，《秦时明月》、《十万个冷笑话》等原创大电影实现从网络到影院的IP转换，《大圣归来》则再一次刷新中国动画电影票房 记录，直到《青蛙王国》输出国外受热捧等一系列消息，都让国人看到了国产动画强势崛起的势头。国产票房大片海外频频遇冷大多与文化背景的差异有着直接关系，而海外市场上营销宣传不到位;国产电影质量的普遍下降等原因也不可忽视。而近几年国产动 画的异峰突起则源于动画片全年龄段的定位，所谓的全年龄段就是以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标，有很多商业元素，全力打通全年 龄段观众。 这说明中国动画电影已然找到了自己的发展方向，回首国产动画大电影的发展我们不难发现，《喜羊羊与灰太狼》开创了小手拉大手的观影模式只要孩子喜欢，就不怕大人不被带进电影院。但随着产业 发展和市场扩容，低龄化动画电影的票房提升缓慢，内容单一，已成为致命缺陷。 从动画电影票房被各类在中国热映的好莱坞动画片不断刷新，中国动画电影人不得不正视一个问题：低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。 而作为全球动画片两大领军产地之一的美国，采取的则是适合全年龄段观看的策略，基本以动物和家庭关系作为核心内容，让孩子和成年人找到各自的视角。在市场 强有力的作用下中国动画电影人已渐渐转变了动画电影就是儿童电影这一观念，创作核心已从主要面向少年儿童转变为面向所有观众。极具代表性的作品就是最近在海外市场走俏的国产动画电影《青蛙王国》，这部由吉林动画学院创作的动画大电影就很好的运用了好莱坞式的创作理念，紧凑的 剧情、逼真的3D效果、体育竞技与冒险搞笑因素的融合等等，同时影片中涉及到长白山特有的动物、植物，融合了浓郁东北特色，弘扬了民族文化，使电影实现了 口碑与票房的双丰收，或许在不久的将来，一部以好莱坞式创作理念为核心的超强动漫IP就会诞生，而作为其续集的《青蛙王国2之冰冻大冒险》也将与明年年初 与大家见面，相信时隔两年，有了充分积淀的《青蛙王国2》必将带给我们不一样的观影体验!

《喜羊羊4》首周末四天票房累计达7500万动画片3D版《大闹天宫》首周收2000万寒假刚至，盯准小朋友的国产动画品牌“喜羊羊与灰太狼”的第四部大电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》(简称《喜羊羊4》)便抢滩全国大银幕，1月12日首映当天票房轻松突破2000万，首周末四天票房累计达7500万，打破了该系列的历史纪录，而另一部进驻贺岁档的动画片3D版《大闹天宫》首周末票房据悉也劲收2000万元。看上去，这个寒假的国产动画片迎来了“火热钱景”。与此同时，2011年暑期档扎堆上映的《兔侠传奇》《魁拔》《藏獒多吉》等多部动画片的表现却力不从心，在炎炎夏日惨遭“票房冰河”。春节将至、“合家欢”氛围最浓的贺岁档，是否将成为国产动画片的福地。近两年寒暑假电影票房对比 2011年-2012年 “暑假”《魁拔》约300万； 《兔侠传奇》约1200万； 《藏獒多吉》约100万“寒假”《喜羊羊4》7500万(首周，以此推算，总票房有望突破2亿)2010年-2011年“暑假”《长江7号爱地球》约1700万“寒假”《喜羊羊3》约1.5亿；《熊猫总动员》约4300万“喜羊羊”创造的“寒假黄金档”动画片一直是国产电影的一大“短板”，而2009年大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(简称《喜羊羊》)一举拿下接近1亿元的票房，让国内动画片行业看到一线希望，也为动画片在贺岁档期间的市场潜力做了一次有力的试探。上海联和院线副总吴鹤沪告诉记者，当初第一部《喜羊羊》上映前，曾把档期定为年初一，而他曾建议片方提前十余天上映，“因为《喜羊羊》不是贺岁片，是专门为小朋友准备的假期片，孩子什么时候放假，就什么时候上。”该片当年仅上海联和院线上映十天票房就达到千万，连续18天占据票房冠军宝座，为其后全国铺天盖地的“喜羊羊现象”打开先河。三年来，“喜羊羊”电影系列每年准时出现在寒假第一天，一如既往地带去欢笑，票房不但稳中有升，而且也培养了孩子的观看习惯，如今去影院看“喜羊羊”成为许多家长犒劳孩子的“例行”礼物。2011年12月中旬起，全国各大影院被《金陵十三钗》《龙门飞甲》占据，很多新片遭遇“影院一日游”。这个现象在《喜羊羊4》1月12日首映后立马转变。据片方透露，当日全国影院单日票房比前一天激增一倍，上海大光明影院1365座影厅场场座无虚席，所有《喜羊羊4》影票在开场前一天即就被抢光，全国多家影院大排长龙，一票难求。与此同时，2011年寒假上映的动画片《熊猫总动员》拿下4000多万元票房、前不久登陆大银幕的3D版《大闹天宫》首周末也一举拿下了近2000万票房，这些成绩似乎让人看到动画片+寒假所产生的化学反应。”国产动画片的“暑假滑铁卢”相对于寒假越来越火爆的票房趋势，暑期档却至今没让国产动画片尝到太多甜头。2011年上映的《藏獒多吉》票房只约100万，耗资不菲的3D《兔侠传奇》也只拿下1200万，而同期上映的一部欧洲动画批片《动物总动员》票房却高达6100万，令2011年扎堆上映的国产动画“难兄难弟”相形见绌。为何国产动画片在暑期档频频遭遇“票房滑铁卢”？不少业内人士批评中国动漫人被“喜羊羊”的成功冲昏了头脑，急于投资大银幕，而没有耐心像“喜羊羊”这样通过电视、漫画书、卡通玩偶等渠道培养动漫产业链，同时极度欠缺出色的创意、项目管理、市场营销人才。而吴鹤沪还提出了另一个观点：动画片的消费格局本来就是“小手牵大手”，家长带着小孩子合家同享，而暑期档正是迪士尼等好莱坞动画巨头的“火线地带”，像《玩具总动员3》《飞屋环游记》都放在这一时段，同时像《变形金刚》系列、《哈利·波特》系列等主打“合家欢”的影片也来势汹汹，分流了许多以家庭为结构的观众，因此国产动画片在暑期档的空间也所剩无几。《喜羊羊》系列电影的相关负责人告诉记者，随着动画片在国产电影份额中的稳定和发展，会有越来越多的片方投资动画片，“2011年国产电影在暑期档的扎堆上映只是一个开始，往后的情形将更加百舸争流，因此，选择合适的档期显得尤为重要”。昨日刚刚带着孩子看了《喜羊羊4》的郝女士告诉记者，之所以每年都选择看“喜羊羊”，不但是因为孩子对这一系列动画形象非常熟悉、喜爱，而且也因为年底天寒地冻，孩子的娱乐项目非常少，去影院看一场适合孩子的电影，感受新年将到的快乐气氛，也不失为一种两全的选择，“放暑假的时候就不一样，夏天可以带孩子去公园、游泳、玩轮滑，可玩的东西很多，不一定非得看电影”，郝女士这番话，从某种角度上解释了动画片在寒假大行其道的部分原因。而《喜羊羊》的片方负责人对郝女士的观点表示赞同，动画片最恰当的档期就是孩子放假，暑假有紧迫补习升级压力，课外活动也多，寒假和春节期间就不同，所以《喜羊羊》系列坚持四年把档期定在寒假初期，“如果改在暑期档，不一定是正确的策略”。■ 现实问题“寒假”扎堆怎么办？问：随着《喜羊羊》系列连续四年在寒假期间成功“吸金”、以及3D《大闹天宫》首周末2000万的票房和2011年制作平平、口碑一般的动画片《熊猫总动员》4000多万的成绩，令越来越多中国动画人对潜在的寒假“票仓”跃跃欲试。与长达两个月暑假相比，仅20多天、且已被《喜羊羊》稳坐“山头”的寒假，是否能容纳更多的动画片？■ 成功者说答：尽管吴鹤沪认为应保持谨慎，避免出现扎堆上映、恶性竞争现象，但《喜羊羊》的片方负责人则持乐观态度，“我认为只要影片品质过硬、适合观众口味，寒假期间，还是可以容纳两三部动画片”。不过，这位片方负责人提出国产动画片还是要“精耕细作”，“如果在寒假初期上映，会和《喜羊羊》相撞。如果太靠近春节，媒体宣传系统及发行都处于半休假、半工作状态，这给一些没有品牌基础的动画片造成限制。总而言之，最重要的还是前期做好品牌积累，才有动画大电影的爆发”。

在新闻发布会上，河马动画（上海河马动画设计股份有限公司）、炫动传播（SMG旗下上海炫动传播股份有限公司）、金鹰卡通（湖南金鹰卡通有限公司）三方举行了战略合作签约仪式。三方将联手打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台，并共同开发与动漫影视相关的周边衍生产业、以动漫影视为核心的数字化内容，开展联合制片及国际发行业务，融合各自的渠道优势，全方位建立战略合作伙伴关系，实现资源共享、能级提升、强强联合，推动中国原创动漫影视产业链的融合发展。河马动画是国内首屈一指的以原创3D动画为主导的全国重点动漫企业，是国内少有的拥有3D影视动画全制作链的文化企业，经过多部作品的磨砺，拥有国内最优秀的制片能力和其他公司难以匹敌的制片优势。目前已形成了国内最大的3D动画影视内容制作团队、领先的3D影像及虚拟仿真技术的研发能力，在剧本创意、项目孵化、制作设计、影视发行、衍生产品开发、渠道建设等领域已成为中国原创3D立体动画的领先者。河马动画目前可年产4~5部动画电影，在制作技术水平、制作成本和周期控制能力上远超国内其他公司，制片优势非常明显。 炫动传播依托SMG的雄厚背景，在营销、宣传发行上的强势不言而喻，不仅成功打造了"炫动卡通"、"哈哈少儿"等全国知名媒体，并一直是中国原创动画电影票房最高纪录保有者，其领衔出品的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影更是掀起了国产动画观影狂潮。 [web_page] 金鹰卡通是中国第一家动画专业卫星频道，已覆盖全国绝大多数省会城市以及中小城市，屡次被评为中国最受孩子们欢迎的卡通卫视。作为目前国内上星动画频道中落地范围最广、收视人口最多的全国性动漫传播平台，金鹰卡通在动画行业的影响力首屈一指。 河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方达成战略合作意味着强大的制片优势与宣发优势的结合。在未来几年里，河马动画、炫动传播、金鹰卡通三大动画龙头，将围绕河马动画原创作品展开深度合作，最大化地释放各自的优势和能量，推动中国动漫产业的创新发展，实现整体市场份额以及行业影响力的倍增，进而加速中国原创动漫产业化、规模化、国际化的进程。河马动画发布未来三年原创电影制片计划河马动画创立者、CEO徐克公布了河马动画未来三年原创电影的制片计划，包括《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》、《绿林大冒险2》、《81号农场2》、《土遁神兵》、《81号农场3》、《特工明星李多多2》、《水地球》、《机动风暴》、《巧克力》等10余部影片，涉及家庭娱乐、人文自然、科幻奇幻、战争历史、科普教育等各种题材，并注重系列作品的打造，走品牌发展之路。在与炫动传播、金鹰卡通合作的大背景下，未来几年河马作品将涵盖元旦、寒假、六一儿童节、暑假、十一黄金周等国内主要动画片档期，《81号农场之保卫麦咭》将在今年十一档全国上映。河马新作《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》首发《81号农场之保卫麦咭》是河马动画即将在今年十一档上映的最新动画作品，该项目投资1500万元，是河马动画与金鹰卡通、炫动卡通深度合作的首部动画电影，而片中主角之一麦咭正是深受观众喜爱的湖南金鹰卡通卫视吉祥物、台标。发布会现场，河马、金鹰、炫动三方当即签署了电影合作协议，《81号农场之保卫麦咭》海报、第一款宣传片也首度亮相。从宣传片来看，该片以"欢乐爆笑"为主，人物形象呆萌可爱，继承了河马动画作品一向的高制作水准。河马动画的另一部新片《特"功"明星李多多》也首次公开亮相，发布先行版预告片。炫动传播和金鹰卡通均对此片表现了极大的兴趣，从宣传角度提出了很多建设性意见，并公布该片将于2014年夏季上映。 [web_page]河马牵手禹容科技，签署动漫手游版权基金合作协议除了与金鹰、炫动达成战略合作外，河马动画也与禹容科技（原盛大游戏CEO李瑜创办）签署动漫手游版权基金合作协议。李瑜在新闻发布会现场宣布将共同发起1个亿的版权基金，围绕河马动画的作品形象开发网游、手游，合作进军手游、网游市场。这也意味着河马动画正在努力完善全产业链，实行强强联合，充分挖掘动漫周边市场。河马动画CCG展区直击在琳琅满目的CCG展会中，河马动画的展区围满了一群欢呼雀跃的小朋友，原来他们正在玩河马动画原创的地贴游戏"农场保卫棋"。也有不少小朋友被动画电影海报和正在播放河马新片预告的电视墙所吸引，展区负责人介绍整个电视墙展示了河马动画未来三年将要上映的动画作品，其中包括将在今年10月上映的《81号农场之保卫麦咭》。在另一面"原画墙"上，观众可以看到这些作品的雏形，一幅幅原画定格了河马团队的最初灵感。河马动画展区中一把充满高科技色彩的炫目座椅吸引了不少人的围观，大家纷纷坐上去体验。而根据河马工作人员介绍，这把"人气座椅"也确实不简单，它是一把可兼容市面上大部分竞速游戏，支持Windows XP、Windows Vista 、Windows 7等操作系统的多自由度力反馈仿真游戏座椅，能实时体现微小的路面颠簸以及剧烈的车身撞击，玩家可根据自己的需求在游戏中自行调整座椅的动作幅度，与游戏画面完全互动。除了这把仿真游戏座椅，河马虚拟交互体验区、智能动感影院体验系统、一站式3D移动影院都吸引了大量参观群众，大家通过体验充分感受到了科技的力量和动画的魅力。

世界上比贝加尔湖还清澈的是孩子们的笑眼，比钻石还珍贵的是孩子们的笑脸，比百灵鸟的歌唱还动听的是孩子们的笑声。六一儿童节马上就要来了，作为家长的你，有没有为宝贝准备一份特殊的礼物呢？来保利·香槟国际吧！喜羊羊大型主题动漫展5月23日到24日精彩开幕，多重精彩陪你提前过六一。“别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香，天空因为我变得更蓝，白云因为我变得柔软。”05年《喜羊羊与灰太狼》风靡全国，至今孩子们仍旧是喜羊羊和灰太狼的粉丝。保利·香槟国际周到安排，喜羊羊城堡大冒险活动，将邀请喜羊羊、美羊羊、懒洋洋、灰太狼等动漫人物陪小朋友们欢乐大冒险，闯关羊世界！“一千个人心中有一千个哈姆雷特！“自然每个小朋友心中都有一个独特的喜羊羊，因此喜羊羊DIY绝对是小朋友们发挥创意最好的平台，届时，一个个千姿百态的喜羊羊将缤纷来袭；除了画出你心中的喜羊羊，保利·香槟国际还特意为孩子们准备了喜羊羊群展，一个个活脱脱的小羊将是孩子们最好的玩伴；假如能扮演成喜羊羊跟灰太狼斗智斗勇该多棒，保利·香槟国际为孩子们精心安排了一场喜羊羊角色扮演Show，还有更多精彩的亲子互动游戏等着你。作为长沙首屈一指的青年活力之城，年轻活力、彰显品质是保利·香槟国际的代名词，幸福生活是保利·香槟国际的精神图腾。保利·香槟国际89平米甜蜜三房，精心打造两个人的幸福世界！甜蜜三房，户型方正，布局合理，使用率超高，一经推出便引众多情侣趋之若鹜，是80、90后婚房绝佳首选！产品配套城北第一大商圈，13万方商业旗舰集大型Shopping Mall和英伦风情商业街于一体，涵盖高档餐饮、星级酒店、商务休闲等多元商业元素，未来，安家保利·香槟国际，繁华生活24小时不打烊。置业保利·香槟国际，除了能掌控城市繁华，更奢享静谧之境。项目毗邻1000亩月湖公园和6000亩松雅湖湿地公园，多重景观让你浪漫生活的每一天从风景开始。