好莱坞动画电影风靡全球说到奥斯卡，双双提名了本届最佳动画长片的《寻梦环游记》和《公牛历险记》接连在中国上映，都取得了不错的成绩。动画电影一直是好莱坞不可缺少的一部分，迪士尼动画，皮克斯和梦工厂更是公认的“动画三巨头”。他们创作的“迪士尼公主”系列、“玩具总动员”系列和“怪物史莱克”系列风靡全球。随后以“冰川时代”系列迅速崛起的蓝天工作室，风头一度压过三巨头。如今，实力后辈照明娱乐则用一群小黄人萌遍全球。好莱坞动画成功秘诀：故事能引起大家共鸣迪士尼在1937年制作了第一部动画长片，那就是风靡全球的《白雪公主与七个小矮人》。喜剧有时候不能渗透各国文化，剧情片和动作片有时也没法跨过文化障碍，但是，动画片一直以来都可以做到流通“无国界”。1937年版《白雪公主与七个小矮人》剧照好莱坞动画片永远都会有竞争力，是因为它们的故事能引起大家心底的共鸣。所以，我们大家心中住着的那个爱看动画片的孩子，才是好莱坞动画成功的秘诀。创新促使迪士尼动画走向全年龄观众除了孩子，迪士尼近两年的动画也被很多成年人喜欢，比如《寻梦环游记》和《头脑特工队》，这种转变又是怎么发生的？《头脑特工队》《寻梦环游记》海报这转变发生在迪士尼收购皮克斯和约翰。拉塞特上任之后，他们招募了很多行业内最聪明的人才，决定不做小观众的动画片，取而代之的是剧情复杂的大作品，是全家老少都会有所认同的电影——这种不走俗套的家庭电影概念非常新颖。好莱坞传统影业加大对动画电影的投入事实上，除了迪士尼，其他传统影业如今对动画电影也越来越重视，大家纷纷投入大量资源到动画领域。为了应对手握皮克斯而一家独大的迪士尼，环球影业先是大力扶植“小黄人”的创造者照明娱乐，去年又将梦工厂收入旗下，同时获得《小黄人大眼萌》《功夫熊猫》《怪物史莱克》和《疯狂原始人》等多个卖座动画IP.拥有蓝天工作室的二十世纪福斯公司则继续开发新故事，最近推出的《公牛历险记》也十分成功。而华纳和索尼同样在动画片领域不断发力，其中华纳的《乐高大电影》系列就脱颖而出，在2014年力压迪士尼的《超能陆战队》，更是成为北美市场当年的动画电影票房冠军。传统大影业多样化宣传推广动画电影大影业动画片的优势，就是拥有多种多样的市场宣传方式。迪士尼开启了动画片的全面市场化，他们的主题乐园里摆满了动画片人物的衍生产品。《玩具总动员》光靠衍生产品赚的钱就能拍三部续集，所以帮助赚钱不仅是电影的本身，还有那些琳琅满目的衍生产品。“吸金”无数的动画衍生品独立动画工作室希望被大影业收购很多公司都希望能被收购，因为这些独立工作室和大影业比起来，他们做动画太费钱了，每部动画片都要花好久才能制作完成，一做就是好几年。日本的吉卜力工作室，他们独立制作的动画片一直很卖座，但还是没有办法做到大公司的规模，可能连和他们竞争的资格都没有，他们就是没有那么多资源和财力。吉卜力工作室的标识，亦是其代表作《龙猫》其实，不管是大影业还是独立工作室，好莱坞动画人一直在努力为观众送上精品。而从米老鼠到小黄人，我们也确实不断看到了惊喜。

美国梦工场3D动画巨制《疯狂外星人》（《HOME》）昨日确定引进。该片由《疯狂原始人》、《驯龙高手》原班人马倾力打造，吸引了众多当红明星献声，如曾因主演《生活大爆炸》获得艾美奖最佳男主角的吉姆·帕森斯，曾七次蝉联格莱美音乐大奖的音乐巨星蕾哈娜等。《疯狂外星人》根据亚当·雷克斯的儿童小说《斯麦克节的真正意义》改编，原著故事喜感十足，角色新奇又充满活力。改编为动画后，增加了主题和场景，使得影片更加天马行空、更有想象力，同时又保持了原著中的核心精神—理解与爱。导演蒂姆·约翰逊表示，这部动画片集合了“外星人入侵”、“喜剧拍档”以及“公路冒险”等多种元素，故事主线明确，两位自己世界里的“边缘人”相遇，经历了文化差异造成的各种碰撞和误解，最终一起找寻到了友谊的真谛，而小欧也理解了“home”—“家”的深刻含义。

《火影忍者剧场版：博人传》剧照上映6天的日本动画电影《火影忍者：博人传》(以下简称《火影》)交出了7000万元的票房成绩，引起80后、90后热情追捧。2月26日，《圣斗士星矢：圣域传说》(以下简称《星矢》)将在全国公映，该片受众比《火影》更多，票房预期更是被各方看好。在《哆啦A梦：伴我同行》(以下简称《机器猫》)、《名侦探柯蓝》之后，这两部在中国最具知名度的日本动画电影开始抢滩中国电影市场，他们的成功是否对纠结中的中国动画电影有启示? 《圣斗士》剧照主打情怀牌粉丝电影针对一个年代《火影》是纯粹的粉丝电影，这让该片在排厅的时候还吃了不少亏。记者从成都各大影城获悉，上周四该片首映的时候，平均只排了两个厅。不过，就是这两个厅产生了高票房和好口碑。本周成都各影城都已经加厅排映该片，不少影迷通过网络发表各种评论，引发粉丝讨论。粉丝对影片的认可程度非常高，在豆瓣网分数高达8.3。在峨影1958影城，还出现漫画迷包场的情况。参加了包场活动的武艺说：“我们中有IT男，有文艺女，但当我们都坐下来看《火影》的时候，我们的话题和身份都统一了。”同样是日本动漫电影版，同样是粉丝电影，《星矢》今日也在全国公映。“我已经买了首映当天晚上的电影票，今晚不要老公陪，不带儿子看，我一个人去回忆一下。”80后粉丝岳蕾说，这是她小学到初中最重要的成长记忆，也是漫画出品30年来第一次登上内地电影院，没有理由不支持。该片发行方阿里影业很早就在经营这种“情怀”。阿里影业宣传业务部燕子告诉记者，发行方联合动漫粉丝在全国线上线下发起征集活动，联合圣斗士衍生品公司，发起十二黄金圣斗士展览等活动。本周末，《星矢》的展览活动就会在成都金牛万达举行。“我们不希望只针对电影进行宣传，而是针对那个年代，将话题延伸到电影院之外，这才能让更多影迷参加讨论。”成都百丽宫影城业务经理李昆表示，《火影》《星矢》卖得好，但不是像《功夫熊猫3》那样一天几千万。这种“好”目前只专属于日本动画电影，有固定观众群，有好口碑，上座率稳定，适合长线放映。太平洋影院王府井店经理王彦表示，这两部电影都不属于大片，依然做出这样的成绩，已经比很多国产动画电影要好多了。 《机器猫》剧照形成品牌让主角和观众一起成长和《玩具总动员》《头脑特工队》《疯狂原始人》等好莱坞动画电影不同，日本动画电影从来没有享受同步大片待遇，几乎都是晚半年或者一年才在中国上映。从票房上来看，除了去年的《机器猫》之外，也没有大红大紫过。但这类电影却有着自己固定的观众，在电影市场中占有一席之地。先有好莱坞卡通以大片姿态在中国抢票房，后有日本动漫以粉丝电影的姿态抢票房，国产动画电影已经被市场逼着升级换代。《熊出没3》今年获得2.8亿元的票房，并没有达到预期。“以前大家光想着从好莱坞学技术，这次也能从日本动画电影中学习到很多。”《熊出没3》投资方卡通先生影业副总经理王彦兵分析，从产业上来说，日本在知识产权保护上更严格，在全产业的开发上更完善，电影票房其实只是整个动画项目收入的很少一部分。这两方面我国正在逐步完善，但还需要整个行业和社会一起来完成，转变进程不会很快。“不过从制作上，我们却能学到很多经验，比如树立品牌。”《火影》《星矢》在当年都是给小学生看的漫画，由于这两部作品本身质量很好，当年的孩子长大了，依然会对原作充满感情。比如《火影》，这部漫画一直坚持创作到了今天，形成了一个庞大的故事体系，主角和大家一起成长，形成一种陪伴，牢牢拴住观众。从影迷来看，这种陪伴是买票的动力;对业内来说，因为高质量持续创作树立了品牌，所以能够帮助影片留住影迷。低幼一直是国产动画电影备受诟病的地方，但要细分市场，低幼不能全抛弃。王彦兵觉得，日本动漫的题材也涉及到低幼的层面，但镜头、台词、内核一点都不低幼，至少不是傻傻的低幼。“3、4岁的孩子语境怎么样，笑点在哪里，关心什么事情，并不是几个大人开个会就能抓住的。”王彦兵说，现在小观众和当年《喜羊羊》的小观众已经有很大的不同，实际上他们不是要排斥低幼，而是要和现在低幼观众真正接轨。

２００４年４月２８日，首届中国国际动漫产业节在杭州开幕，且永久落户杭州。同年，原国家广电总局出台《关于发展我国影视动漫产业的若干意见》。自此，中国动画产业开始了一段快速发展的历程，特别是电视动画产量已经多年稳居世界第一。而回顾快速发展的１０年，仍有７道关卡，需要迈步重头越。——生产：数量与质量２００４年，中国动画电视产量为２.１８万分钟，２０１３年，则为２０.４７万分钟，１０年增长了９倍。事实上，中国电视动画的产量的高峰出现在２０１１年，当时为２６万分钟，相当于日本的近３倍。２０１２和２０１３两年，产量出现了两连降的现象。相比之下，国产动画电影表现更为抢眼。２０１３年，共有２９部国产动画电影上映，创造票房６.４６亿元，同比增幅高达４８％。对此，中国动画学会会长余培侠坦言，动画电视没有实质突破而徘徊不前，是值得研究的重要问题。而国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力则强调，中国动画已经进入质量型的发展轨道，现阶段还是要培育出在国内外有影响的动画品牌和拳头产品。——观众：小手与大手毋庸置疑，孩子是动画的最大受众群体。迪士尼全球幼儿频道总经理南茜 22坎特引用爱因斯坦的话说：“你如果想让你的儿童聪明就读童话。”她表示，动画应该让儿童从故事中学到一些东西，能根据故事的情节去改正自己的行为。但是，除了孩子之外，动画仍然有广阔市场。皮克斯动画工作室制作发行总监辛西娅 22斯拉文斯说，皮克斯动画一般会针对孩子和家长设置两条故事线，在故事设计中实现成人以及儿童内容之间的平衡。“《功夫熊猫》《冰河时代》《疯狂原始人》……光靠儿童去看这些电影绝对没有这么大的票房。”广东大地院线副总经理方斌表示，目前中国５－１５岁以及成人动画电影的市场仍然需要开发，今天中国的动画电影格局从年龄定位上看仍然较窄。——题材：古装与现代“我们动画片似乎总喜欢改编‘四大名著’，缺乏现实感。”北京天视全景文化传播有限责任公司总经理王宁感叹说。对此，高长力表示，不管是历史题材、科幻题材还是动物题材，都要考虑它们与人类现实生活有些什么关系。“我们遇到的问题是题材还不够丰富，要鼓励现实题材的创作。”浙江本土动画巨头中南卡通在动漫节上开设了国内最大的变形金刚主题展。“霸天虎”和“汽车人”能够出现在诞生了世界上第一架飞机和第一条汽车流水线的美国，有其历史的必然和现实的基础。“嫦娥已经到月球上去了，玉兔已经跑起来了，蛟龙已经深入大洋，这样的题材我们为什么不去做呢？”高长力问道。——内容：说教与说事“我看过许多中国学生制作的电影作品，反映的都是从小父母教授的内容，比如忠诚、孝顺和友爱。这些抽象的概念如果不能用恰当的方式表达，对西方观众来讲有一定理解困难。”作为本届“金猴奖”的评委，东方梦工场海外总监谢莉 22佩姬作如是评价。这事实上又是一个老问题，如何避免说教，而是讲好故事。“具有普遍性、能够引起人性共鸣的主题会更容易被国际观众所接受。”南茜 22坎特表示，动画应该更像童话而不非寓言，童话不像寓言会告诉读者一个道理和正确答案，而是需要由读者自己去探索我们要成为怎么样的人。——动力：政策与市场尽管各地政府“以分钟论英雄”的奖励政策正在淡出，但播出政策的利好仍在继续，国家新闻出版广电总局去年１０月对全国上星电视频道作出了“每天至少播出３０分钟国产动画”的规定。中国动画学会名誉会长金德龙说，一系列政策使得全国３００多个电视频道每天都有固定时段播出国产动画，成为世界最大的播映平台。从２００４年开始，有关部门推出了一系列播出政策，它们有效地抵制了境外动画片的倾销和垄断，引导少儿形成了观赏国产动画片的习惯和取向。而真正要做大做强，仍然离不开市场，《熊出没》导演刘富源说，除了要有美术人才、制作技术，企业更要有优质的原创动漫明星以及打动人心的故事，以及科学合理的产业模式来支持。——人才：学院与产业第三方调查机构麦可思在去年发布的《２０１３年中国大学生就业报告》中，继续把动画专业列入“红牌警告专业”，而更为权威的中国社科院《２０１３年大学生就业蓝皮书》也把动漫专业列为目前高校中最难就业的专业之一。“我看过的许多优秀动漫作品都是出自学生之手，中国有大量的培养动画人才的高等学府和大量的创意人才，这是很大的优势。” 谢莉 22佩姬说，梦工厂团队需要刚毕业的学生提供新鲜创意，但是也不会考虑让非常年轻的人担任导演，而是他们放入团队接受老手的熏陶。“全国各地办了１４年的动画学院，成绩不足是主要的，原因是没有出非常有名的动画家。”北京电影学院曹小卉教授表示，真正要成为动画大家，年轻人就不能仅仅为了工作甚至是为了好玩来入行，而要有为它付出一切的准备。——风格：模仿与本土“法国漫画大师艾玛纽埃尔 22勒巴热说，当时看到中国产品在法国竞争力那么强，就很害怕中国动漫。” 王宁说，后来他看了中国的一些动漫作品，放心了，原因是“我还不如去看更正宗的日本动漫”。法国昂西动画节前主席缇吉安娜 22洛思琪说，有些中国动画并没有发挥出传统上绘画和美工的优势，而是一再地希望复制西方的一些人物，但并不成功。“我的建议就是做你真实的自己，做你真实的创造，不要去抄袭别人的观念和理念，一定要原创。” 荷兰动画电影节主席戈本 22舍默尔言简意赅。“要有本土风格就要接地气，”王宁说，勒巴热为了创作有关核电事故的漫画，还专门跑到了福岛。“光头强”原型刘富源说，为了弥补宅在家里电脑创作的短板，他们不但互相贡献形象，还多次前往北方的原始大森林采风。原标题：中国动画：十年快车道，七道待越关来源: 新华网浙江频道 记者：冯源 于佳欣 刘明洋

影视动态《疯狂原始人》讲述一个名叫“咕噜家族”的洞穴原始家庭寻找新家园，途中遇见了生活在森林中的盖伊，这个敢于尝试新鲜事物的小家伙给家族带来了活力，并带领他们走向“新世界”。作为全片的核心人物，盖伊在北美的配音者是《绿灯侠》男主角瑞恩·雷诺兹，而中文版配音则相中了黄晓明。黄晓明开工前特地重温了《功夫熊猫》、《马达加斯加》等梦工厂的经典动画片，“外国人说话语气词特别多，怪音也特别多。这次我配的语气词、哈欠声、怪声音……特别搞怪。我甚至觉得，自己进入动画配音领域是不是有点太晚了！”伤未痊愈就开工，“钢钉侠”黄晓明为《疯狂原始人》着实“疯狂”了一把。在配音过程中，因为椅子较高，黄晓明不得不将伤脚垫高——伤脚整整吊了10个小时。黄晓明透露，目前他的脚伤恢复良好，但体内仍有四颗钢钉，“四月初还要做最后一次手术，将四根钢钉取出术后才能完全下地走路”。

今夏最卖座的动画片《卑鄙的我2》近日成为环球公司成立100年来最赚钱的电影。该片上映一个月来，其全球票房已经达到了6.635亿美元，其中北美取得3.09亿美元票房，仅次于《钢铁侠3》。超过了《超人：钢铁之躯》、《怪兽大学》、《速度与激情6》、《魔境仙踪》、《星际迷航2》等一众大片。相比它的超高票房，该片的制作成本可谓超低的，仅7600万美元，远低于梦工厂和迪士尼的动画片——梦工厂今年的两部动画片《疯狂原始人》（The Croods）、《蜗牛赛车》（Turbo）成本都高达1.35亿美元，迪士尼皮克斯的《怪兽大学》（Monsters University）估计也不会低于1.15亿美元，就连20世纪福克斯的《森林战士》（Epic）成本同样突破了的一亿美元大关。成为环球公司最赚钱电影自然意味着今后观众将看到更多这部动画片的续集和外传。虽然现在还不知道会不会有《卑鄙的我3》（Despicable Me 3），但是人人都爱的迷你小黄人（Minions）已经有一部外传电影正在制作中，将于2014年12月19日上映。