中国动漫电影行业市场现状分析

2014
12/22
20:59

中国动漫产业新闻网

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2011年中国保健品行业的市场规模达到1,260亿元左右,虽然受质量风波和监管变化等影响,行业经历过一些波折,但在2002-2011年期间,行业收入年均复合增长22.7%;同时测算,2011-16年的行业收入复合增长率将达到21.4%,终端规模达到3,323亿元,整体行业仍将维持在非常快的增长水平。由于医疗保健品行业的防御性特点,持续的经济低迷不会对保健品行业产生巨大冲击。

图表1:保健品行业近年来保持高速增长

按照世界银行标准,中国已经进入中上收入(UpperMiddleIncome)国家,居民消费将从满足生存需要转向生活质量需要。保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业,该行业兼具医疗和消费品两种属性,直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高,越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。 图表2:保健品行业包含三大子行业

图表3:2011年膳食补充剂占整个保健品规模的62%

目前正是健康产业转型、升级的拐点时期,行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路,走向靠产品、技术取胜的新阶段,将在内因和外因的共同作用下,实现跨越式发展,是消费升级浪潮中最受益的行业之一。 内因:1)人均可支配收入增加带来购买力的提升;2)人口老龄化带动需求的加大;3)自我保健意识的提升等;外因:十二五规划对保健品行业发展的政策指引。 图表4:十二五规划中明确指出将大力发展保健品行业

发达国家的保健品行业起步较早,发展较为成熟。以美国、日本为例,高速发展期的主要推动因素为: 1)自我保健意识的提高:70年代是美国保健品的第一个高速发展期,战后婴儿潮出生的美国人成年后,追求更为健康的生活方式,带动了整个社会保健意识的提高,从而促进了保健品行业的发展。 2)监管重心的后移:自70年代起,保健品的监管在FDA、消费者和生产企业的博弈中逐渐放宽,模式从上市前审批逐渐后移成为上市后监管。1994年《膳食补充剂健康与教育法令》的出台,规定健康食品只需向FDA备案就可上市,成就了1994-2000年间的爆发式增长,CAGR达23%。 3)人口老龄化:自日本于70年代进入老龄化社会开始,医药保健品消费占总消费比重大幅提高,提升作用明显。 图表5:自我保健意识的提高和监管重心后移是美国膳食补充剂行业发展的重要推动因素


美国、欧洲及亚洲国家/地区的保健食品消费水平进行分析,发现我国的人均保健食品使用量远低于发达国家/地区: 1)以人均保健食品消费额为标准:亚洲发达国家/地区平均相当于中国的12.1倍,北美和欧洲分别相当于中国的8.8倍和3.4倍。 2)以保健食品的渗透率为标准,中国经常使用者不到20%,不到美国70年代的水平。 从服用人群上,发达国家表现出的特点为: 1)在老龄人口中的渗透率相对较高:老龄人口一向是保健产品的重要使用人群,渗透率随着年龄的增长而提高。而在我国,45岁以上健康食品的渗透率相对较高,但仍大幅低于美国的水平; 2)消费人群分布广泛:中、青年与老年人的渗透率差别并不大,30-39岁/40-49岁服用维生素和矿物质补充剂的男性/女性分别在35%/47%左右,与50岁以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明显。对我国而言,25-45岁中青年的渗透率相对较低,说明中青年使用健康食品的比例仍然较小。

我国正在进入老龄化社会,同时现代社会快节奏的生活方式使得人们难以足量摄取维生素、矿物质以及其他营养。我们相信,未来健康食品在老年人中的渗透率将继续提高,并且将有越来越多中、青年人也将开始选择适合自己的保健品,他们的消费习惯将呈现重复性、刚性化的特点。

根据票房数据显示,2013年上半年中国动漫电影票房呈现出快速的态势。2013年1月至5月,国产动漫电影上映9部实现票房2.3亿元,较2012年同期的2.2亿略有增长。但在6月份,随着3部动画大片在“六一”档上映以及全月共上映6部电影,6月份的动漫电影票房收入进入爆发期。数据显示,中国2013年上半年实现票房总收入超过4亿元,比2012年上半年的2.9亿大幅增长38%。

从数据也可以看出,中国国产动漫电影票房在全部动漫电影票房中的占比也有了大幅度提升。2011年,中国国产动漫电影票房收入仅占总收入的不到20%,而在2013年1至5月,国产动漫电影票房已经占到了接近40%。但是从单部电影票房来看,进口动漫电影仍然占据绝对优势。2013年1至5月,仅1部《疯狂原始人》就实现了3.5亿的票房收入,超过了所有国产片的总和。 近些年来,中国国产动画电影票房在总票房中的占比也在稳步提升。2012年,中国电影总票房达到170亿,其中动画电影占比2.8%。另据广电总局数据显示,2013年上半年,中国电影总票房110亿,同比增长36.2%,而国产动画占比则超过了3.6%。国产动画题材的电影正逐渐被观众所认可。 从单部电影票房来看,2013年上半年上映的国产动漫电影中,有多部取得了过千万的票房收入。其中,《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》以1.06亿元票房收入高居榜首。《洛克王国》《潜艇总动员》和《巴拉拉小魔仙》分别以6066万元、5465万元和4702万元票房紧随其后。国产动漫电影票房的增长以及越来越多票房过千万的动漫电影的出现,体现出中国国产动漫电影的良性发展势头。 表1:2013年上半年上映的动漫影视作品列表

                                                                                       

通过对比2013年上半年主要的动漫电影的投资模式,可以看出,依靠强大的品牌基础的中小成本制作的电影有着较高的投资回报。《喜羊羊》、《洛克王国》和《巴啦啦小魔仙》都是这类电影的代表。而花费了较高制作成本的《波鲁鲁冰雪大冒险》由于投入巨资在CG画面的制作上,却由于故事情节以及动漫形象认知度的问题,票房收入远远低于上述几款产品成为了高投资、低票房的代表。 另外,《洛克王国》和《波鲁鲁》大冒险中所采用的合作拍片的投资模式也是近年来动漫电影投资发展的重要趋势。从2006年到2011年,越来越多的动漫电影采用合作出品的模式进行投资。2011年独立出品的动漫作品仅3部,而合作出品的产品多达11部。合作出品这种投资方式能够有效分摊投资风险,降低投资门槛,同时双方的整合优质资源,形成优势互补的局面。 图1:2006-2011年内地公映动画电影投资模式

动漫电影属于资本密集型产业,在我国目前的发展阶段,依托认知度较高的动漫形象的中小成本制作的电影将会获得人气和票房的双丰收。而版权方和电影制作企业合作拍片有助于分摊风险,将成为未来动漫电影投资的主流模式。


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东亚经贸新闻| 4687天前
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明星配音成动画电影最主要的噱头

现在,明星配音成了动画电影最主要的噱头,阵容也变得越来越豪华。在《功夫熊猫3》刚刚宣布成龙、杨幂等豪华配音阵容后,昨日,动画电影《小王子》也紧随其后,公布了更庞大的明星配音阵容,包括周迅、黄渤、胡海泉、马天宇、小柯、袁泉,甚至TFBOYS中的易烊千玺在内,共有11位明星之多。《功夫熊猫3》中文配音对口型将于2016年1月29日上映的《功夫熊猫3》近日公布了配音演员名单,其中有成龙、杨幂、姜武、筷子兄弟、黄磊及其女儿多多。其中,黄磊将挑大梁为主角熊猫阿宝进行中文配音,多多则为熊猫村中的可爱小熊猫蕾蕾配音。虽然拥有丰富的配音经验,但为《功夫熊猫3》配音,黄磊依旧很紧张,因为观众对该系列实在太过喜爱,自己的“阿宝”配音首秀能否得到认可,黄磊表示“有些忐忑”。女儿多多则十分支持爸爸为“阿宝”配音,“爸爸有点胖胖的,也很爱吃美食,跟阿宝很像”。另外,阿宝与生父的“父子情”将是《功夫熊猫3》的重要看点之一,而成龙则负责给阿宝的父亲配音。作为该系列首部中美合拍电影,《功夫熊猫3》更重视中国元素和中国观众。记者得知,这次的配音并非简单直接的后期配音,影片为中文配音量身定制了中文口型效果,通过捕捉配音演员的口型与面部动作,真正实现匹配中文配音的口型技术。11位明星为《小王子》配音《功夫熊猫3》刚公布了自己抢眼的配音阵容,《小王子》就来砸场子了。这部有着众多明星粉丝的动画电影,昨日曝出了超豪华的配音阵容。包括周迅、黄渤、黄磊、多多、胡海泉、马天宇、TFBOYS易烊千玺、王自健、小柯、袁泉、张译等11位明星共同加盟。作为全球最知名童话经典著作之一的《小王子》,自上世纪40年代出版之后就收获了无数粉丝,并不断影响着新一代成长起来的观众。这部3D电影此前在国外收获了很高的口碑评价,国内观众对影片下半年的引进也极为期待。因为电影英文版拥有空前强大的配音阵容,影片出品方也向国内一线明星发起配音邀约,众多明星都表现出了强烈的参与兴趣,片方最终敲定了这11位明星。《小王子》配音阵容选择,可谓用心良苦。不仅有黄渤、黄磊这样在配音方面十分有经验的演员“出声”,更考虑了90后、00后群体,邀请到了TFBOYS中的易烊千玺也加盟到配音阵容里面。而声音极具个性的影后周迅献声动画片,是外界最大的期待。明星配音挑选不好成槽点近几年,动画电影越来越流行请明星来配音。而明星配音,也是利弊共存。有利的方面是,明星的声音辨识度比较高,会让观众有熟悉感和亲近感,更主要的是明星配音可以成为电影的宣传卖点,不少人气明星也能为电影拉票房。黄晓明为《疯狂原始人》配音,就是一个成功的案例。但明星配音也有不少弊端存在。比如一些人气明星根本没有配音经验,生硬的台词成为电影的槽点,引发各种笑场。近几年,明星配音被拍砖的案例也不少。比如梦工厂的动画电影《极速蜗牛》找来了韩寒担任主要配音演员,但韩寒的配音却引来一片质疑,不少观众表示,韩寒的配音显得太过懒散,也没有戏剧化的表现,就跟普通人在生活中说话差不多。还有今年公映的动画电影《疯狂外星人》,请到了李宇春和佟大为担任配音,但两人的表现却天差地别。佟大为挑战“外星人”,又萌又搞笑的配音路线获得一片好评。而为地球女孩小钱配音的李宇春,因声线低沉并且毫无起伏,让不少观众直呼“分分钟出戏”。梦工厂的CEO卡森伯格在接受本报记者采访时表示,在好莱坞,他们也会找著名的演员来配音,但他强调:“我们找的是优秀演员,他们在配音上也是优秀的,而不是名人。我们肯定不会找希尔顿、卡戴珊,尽管她们很红,但她们就是名人而已。”

现在,明星配音成了动画电影最主要的噱头,阵容也变得越来越豪华。在《功夫熊猫3》刚刚宣布成龙、杨幂等豪华配音阵容后,昨日,动画电影《小王子》也紧随其后,公布了更庞大的明星配音阵容,包括周迅、黄渤、胡海泉、马天宇、小柯、袁泉,甚至TFBOYS中的易烊千玺在内,共有11位明星之多。《功夫熊猫3》中文配音对口型将于2016年1月29日上映的《功夫熊猫3》近日公布了配音演员名单,其中有成龙、杨幂、姜武、筷子兄弟、黄磊及其女儿多多。其中,黄磊将挑大梁为主角熊猫阿宝进行中文配音,多多则为熊猫村中的可爱小熊猫蕾蕾配音。虽然拥有丰富的配音经验,但为《功夫熊猫3》配音,黄磊依旧很紧张,因为观众对该系列实在太过喜爱,自己的“阿宝”配音首秀能否得到认可,黄磊表示“有些忐忑”。女儿多多则十分支持爸爸为“阿宝”配音,“爸爸有点胖胖的,也很爱吃美食,跟阿宝很像”。另外,阿宝与生父的“父子情”将是《功夫熊猫3》的重要看点之一,而成龙则负责给阿宝的父亲配音。作为该系列首部中美合拍电影,《功夫熊猫3》更重视中国元素和中国观众。记者得知,这次的配音并非简单直接的后期配音,影片为中文配音量身定制了中文口型效果,通过捕捉配音演员的口型与面部动作,真正实现匹配中文配音的口型技术。11位明星为《小王子》配音《功夫熊猫3》刚公布了自己抢眼的配音阵容,《小王子》就来砸场子了。这部有着众多明星粉丝的动画电影,昨日曝出了超豪华的配音阵容。包括周迅、黄渤、黄磊、多多、胡海泉、马天宇、TFBOYS易烊千玺、王自健、小柯、袁泉、张译等11位明星共同加盟。作为全球最知名童话经典著作之一的《小王子》,自上世纪40年代出版之后就收获了无数粉丝,并不断影响着新一代成长起来的观众。这部3D电影此前在国外收获了很高的口碑评价,国内观众对影片下半年的引进也极为期待。因为电影英文版拥有空前强大的配音阵容,影片出品方也向国内一线明星发起配音邀约,众多明星都表现出了强烈的参与兴趣,片方最终敲定了这11位明星。《小王子》配音阵容选择,可谓用心良苦。不仅有黄渤、黄磊这样在配音方面十分有经验的演员“出声”,更考虑了90后、00后群体,邀请到了TFBOYS中的易烊千玺也加盟到配音阵容里面。而声音极具个性的影后周迅献声动画片,是外界最大的期待。明星配音挑选不好成槽点近几年,动画电影越来越流行请明星来配音。而明星配音,也是利弊共存。有利的方面是,明星的声音辨识度比较高,会让观众有熟悉感和亲近感,更主要的是明星配音可以成为电影的宣传卖点,不少人气明星也能为电影拉票房。黄晓明为《疯狂原始人》配音,就是一个成功的案例。但明星配音也有不少弊端存在。比如一些人气明星根本没有配音经验,生硬的台词成为电影的槽点,引发各种笑场。近几年,明星配音被拍砖的案例也不少。比如梦工厂的动画电影《极速蜗牛》找来了韩寒担任主要配音演员,但韩寒的配音却引来一片质疑,不少观众表示,韩寒的配音显得太过懒散,也没有戏剧化的表现,就跟普通人在生活中说话差不多。还有今年公映的动画电影《疯狂外星人》,请到了李宇春和佟大为担任配音,但两人的表现却天差地别。佟大为挑战“外星人”,又萌又搞笑的配音路线获得一片好评。而为地球女孩小钱配音的李宇春,因声线低沉并且毫无起伏,让不少观众直呼“分分钟出戏”。梦工厂的CEO卡森伯格在接受本报记者采访时表示,在好莱坞,他们也会找著名的演员来配音,但他强调:“我们找的是优秀演员,他们在配音上也是优秀的,而不是名人。我们肯定不会找希尔顿、卡戴珊,尽管她们很红,但她们就是名人而已。”

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“冰雪皇后”发中文制作特辑 主创解密冰雪世界

迪士尼最新经典动画巨制《冰雪皇后》(Frozen) 即将于2月5日2D/3D登陆全国影院,这部荣获今年奥斯卡最佳动画、最佳歌曲2大提名,备受观众期待的《冰雪皇后》今日首发中文版制作花絮,并邀来导演、配音演员等现身,向观众介绍创作秘辛,一展完美冰雪世界的幕后奥秘。《冰雪皇后》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-232.html 《冰雪皇后》是迪士尼继大受好评的《魔发奇缘》(Tangled)、《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph) 等佳作后,再度打造的全新经典,非常适合春节期间全家一起观看。今日发布的这支制作花絮,主要将焦点聚集于影片中完美无暇的冰雪世界,并请来两位导演克里斯·巴克(Chris Buck)、珍妮弗·李(Jennifer Lee)、配音安娜公主的克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、配音雪宝的乔什·盖德(Josh Gad) 等主创人员,一起向观众介绍这个晶莹剔透世界的幕后奥秘——原来为了最大程度的还原壮观的峡湾、冰封的雪山等场景,制作团队开始工作的第一件事就是出差挪威采风,感受冰天雪地的真实壮美!制作花絮中放出的不少采风片段,与最终在电影中呈现出来的美景都如出一辙,令人心驰神往。影片《冰雪皇后》去年底在北美及全球各地陆续上映,票房火爆口碑卓越,不但获得奥斯卡最佳动画长片、最佳原创歌曲两大提名,也击败《神偷奶爸2》、《疯狂原始人》荣获金球奖最佳动画长片。目前《冰雪皇后》北美票房已达3.2亿美元,全球票房更勇破7亿美元,在世界各地都掀起观影热潮。片中歌曲与音乐也大受欢迎,原声大碟连续两周登顶公告牌(Billboard) 排行榜冠军。同名手机游戏《冰雪皇后》也已经推出。《冰雪皇后》由克里斯·巴克(Chris Buck,《人猿泰山》导演) 、珍妮佛·李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森·格罗夫(Jonathan Groff) 等,影片中文流行版主题曲《随它吧》则邀来内地实力唱将姚贝娜献唱。作为月内惟一一部奥斯卡提名影片,《冰雪皇后》将于2月5日(大年初六)中/英文版2D、3D、中国巨幕正式上映。《冰雪皇后》由克里斯·巴克(Chris Buck,《人猿泰山》导演) 、珍妮佛·李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森·格罗夫(Jonathan Groff) 等,影片中文流行版主题曲《随它吧》则邀来内地实力唱将姚贝娜献唱。作为月内惟一一部奥斯卡提名影片,《冰雪皇后》将于2月5日(大年初六)中/英文版2D、3D、中国巨幕正式上映。

迪士尼最新经典动画巨制《冰雪皇后》(Frozen) 即将于2月5日2D/3D登陆全国影院,这部荣获今年奥斯卡最佳动画、最佳歌曲2大提名,备受观众期待的《冰雪皇后》今日首发中文版制作花絮,并邀来导演、配音演员等现身,向观众介绍创作秘辛,一展完美冰雪世界的幕后奥秘。《冰雪皇后》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-232.html 《冰雪皇后》是迪士尼继大受好评的《魔发奇缘》(Tangled)、《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph) 等佳作后,再度打造的全新经典,非常适合春节期间全家一起观看。今日发布的这支制作花絮,主要将焦点聚集于影片中完美无暇的冰雪世界,并请来两位导演克里斯·巴克(Chris Buck)、珍妮弗·李(Jennifer Lee)、配音安娜公主的克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、配音雪宝的乔什·盖德(Josh Gad) 等主创人员,一起向观众介绍这个晶莹剔透世界的幕后奥秘——原来为了最大程度的还原壮观的峡湾、冰封的雪山等场景,制作团队开始工作的第一件事就是出差挪威采风,感受冰天雪地的真实壮美!制作花絮中放出的不少采风片段,与最终在电影中呈现出来的美景都如出一辙,令人心驰神往。影片《冰雪皇后》去年底在北美及全球各地陆续上映,票房火爆口碑卓越,不但获得奥斯卡最佳动画长片、最佳原创歌曲两大提名,也击败《神偷奶爸2》、《疯狂原始人》荣获金球奖最佳动画长片。目前《冰雪皇后》北美票房已达3.2亿美元,全球票房更勇破7亿美元,在世界各地都掀起观影热潮。片中歌曲与音乐也大受欢迎,原声大碟连续两周登顶公告牌(Billboard) 排行榜冠军。同名手机游戏《冰雪皇后》也已经推出。《冰雪皇后》由克里斯·巴克(Chris Buck,《人猿泰山》导演) 、珍妮佛·李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森·格罗夫(Jonathan Groff) 等,影片中文流行版主题曲《随它吧》则邀来内地实力唱将姚贝娜献唱。作为月内惟一一部奥斯卡提名影片,《冰雪皇后》将于2月5日(大年初六)中/英文版2D、3D、中国巨幕正式上映。《冰雪皇后》由克里斯·巴克(Chris Buck,《人猿泰山》导演) 、珍妮佛·李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森·格罗夫(Jonathan Groff) 等,影片中文流行版主题曲《随它吧》则邀来内地实力唱将姚贝娜献唱。作为月内惟一一部奥斯卡提名影片,《冰雪皇后》将于2月5日(大年初六)中/英文版2D、3D、中国巨幕正式上映。

Mtime时光网 4438天前
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