上周是2014年第15周（4月7日~4月13日），因为周一是清明节假期最后一天，中国内地电影市场一反前低后高的常态，变成马蹄形的两头高，4.6亿的周总票房为七周来的最高值。
《美国队长2》轰下2.6亿轻松卫冕，总票房逼近5亿大关；好莱坞续集动画《里约大冒险2》三天进账8200万，在七部新片中遥遥领先。桂纶镁和廖凡主演的犯罪悬疑片《白日焰火》录得508万后跨过亿元关，结束了近两个月国产片不能过亿的尴尬。
《里约大冒险2》首周收8200万
好莱坞科幻动作片《美国队长2》2.6亿两连冠，比首周还多收11%。只用10天时间，复仇者联盟的领袖就攻下4.95亿，超过总票房4.62亿的《霍比特人：史矛革之战》，成为今年前四个月最卖座的引进片。在历来春季档4月的卖座片中，这部制作费1.7亿美元的续集电影也仅仅稍逊于2012年的《泰坦尼克号》3D，后者第二周票房是2.7亿。
杰西·艾森伯格和安妮·海瑟薇再次献声的《里约大冒险2》三天收8200万成榜眼，比2011年的第一部同期高出263%。今年以来，引进动画片火热无比，每月平均就有两部，而且都成绩不俗。《里约大冒险2》是上周的上座率之王，场均观众高达34人，该片和稍早上映的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》同属引进动画片第一阵营，《神偷奶爸2》首周三天收获9700万，《冰雪奇缘》首周拿到8870万，但花了5天时间。
白百何主演的《整容日记》整出3500万保住季军位置，收入比首周微跌一成。在国产片中，《整容日记》得到的待遇不下于前两周的《白日焰火》，放映规模超过10万场，仅次于《美国队长2》，但影片吸引力实在有限，场均观众只有11人。公映两周，《整容日记》总票房7300万，过亿已经是不可能完成的任务。另一部引进动画片《天才眼镜狗》明显被《里约大冒险2》冲击，只收到2100万，缩水近六成。公映三周，《天才眼镜狗》总票房1.194亿，是今年第9部过亿引进片。
引进动作片《大力神》三天轰下1500万排在第五位。《大力神》迎难而上，硬碰《美国队长2》，说明四月大片不断，实在拥挤，结果前者挑战落败，1500万的首周成绩比三月的批片《家园防线》还少560万。
排在第九位的《白日焰火》迎来重大时刻，拿到508万后终于过亿。国产动作悬疑片《特工艾米拉》三天夺得506万，场均观众8人，只能垫底票房榜。上周的其它新片中，刘承俊和童星小宝主演的温情喜剧《硬汉奶爸》似乎想搭上《神偷奶爸2》的快车，三天到手180万。 国产惊悚片《笔仙惊魂3》擒下1400万，基本与大上周持平，两周总票房2770万，在引进大片强势的市场里保有一席之地。王祖蓝主演的爱情喜剧《百变爱人》在上周的五部国产新片中一马当先，三天变出1270万。来到第五周的《极品飞车》已经无欲无求，得到646万后总票房4.14亿。
上周内地电影市场总票房约4.6亿，比《北京遇上西雅图》四连冠的去年同期多收1.5亿，春季档迎来迷你型牛市。去年三月中旬到四月中，国产片要风得风要雨得雨，今年反过来，国产片似乎在春节档透支了能量，到春季档便退至一边，而四部引进片接力实现八连冠，亚军对国产片都成了奢侈品。总的说来，《美国队长2》不仅卖出千万张电影票，也让影院恢复积极性，周总排场重回70万场。
内地市场新片周五上映是王道
从爆收8200万的《里约大冒险2》到仅获19万的《谁偷了我的菜》，上周冲上大银幕的七部新片，全部在周五上阵。新片扎堆周五闯关，是今年的新景观，但却接近中国正在奋起追赶的北美市场。
《美国队长2》两周斩获4.95亿
从大上周的《美国队长2》到上周的《里约大冒险2》，今年的引进片跟去年相比，异常准点，与北美同步的情况愈加普遍，多数在周五开锣，对国产新片来说，这是个很大的压力，既然先发制人变得不合时宜，不如与对手站在同一起跑线上。
以去年为例，最卖座的20部影片中，只有三部在周五上映，而今年临时年度榜的20强，不在周五亮相的是三部，其中周三上映的迪士尼动画《冰雪奇缘》，其实是没能挤进大年初一，也就是周五。今年迄今为止公映的81部影片，有68部在周五上阵，似乎一夜之间，一周里的其它六天都变得不合时宜了。
以往影片选在周四，比如《北京遇上西雅图》，或者像《人再囧途之泰囧》那样赶在周三，发行公司的出发点经常是让首周票房数字更好看，有时更会提前到周二，像《关云长》和《倩女幽魂》，因为周二半价日的票房跟周五不相上下，极端的情况是《武侠》，周一就到位，首周有七天的数据可算，比三天猛多了。引进片是另一种情况，它们受制于“说不准定理”，档期无法自主，周六或周日冷不丁给放出来，也是很正常的，《碟中谍4》和《疯狂原始人》就是这样。
今年以来，有两股暗流在支配电影市场，第一个是周总场次突破70万，市场空间看似更大，其实竞争也更激烈，尤其引进片在去年的低潮后卷土重来，势头非常凶猛，另一个是观众更加集中在周末，往往周六单天顶得上周一到周四的总和。
这样的情况下，从前的模式不再是优势，周三或周四开画的影片，如果无法一炮打响，上座率不到20人，周五就得给其它新片让路，反而周五上阵更加稳妥，基本上能在影院里坚持三天。除此之外，周二半价日含金量在稳步下降，不但无法与周五相提并论，而基本与周一无甚差别。
本周新片：《超验骇客》对撼《魔警》
本周市场竞争升级，引进片《超验骇客》和华语片《魔警》同日登台。《超验骇客》由约翰尼·德普主演，讲述德普饰演的人工智能专家在极端对手的逼迫中，通过把意识植入到电脑中获得更大的能力。香港动作名导林超贤的新作《魔警》主演是吴彦祖和张家辉，吴彦祖在片中是个尽职尽责但又有精神失常的警察，他的对手由再次加冕香港电影金像奖的张家辉饰演。
好莱坞著名演员、导演罗伯特·雷德福（Robert Redford）今年三月加盟《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier），当时媒体报道他将扮演一名“神盾局”（S.H.I.E.L.D.）的首脑。不过最近雷德佛在接受采访时，主动透露出他的角色其实是一名反派。雷德佛是在被问到为何会出演《美国队长2》的时候“泄密”的，他说：“我对扮演反派很感兴趣……我接下这个角色是因为这对我来说是一次全新的尝试。”其实，此前《美国队长2》已经有了几个反派角色，分别是：塞巴斯蒂安·斯坦（Sebastian Stan）扮演的上一集中从火车跌下去并掉进冰河的美国队长搭档巴奇（Bucky），现在已被洗脑成为俄国间谍“寒冬战士”（Winter Soldier）；红骷髅（Red Skull）的忠实追随者“交叉骨”（Crossbones）——弗兰克·格里洛（Frank Grillo）扮演的布洛克·朗姆洛（Brock Rumlow）；Georges St. Pierre所饰演的Batroc；托比·琼斯（Toby Jones）扮演的左拉（Armin Zola）。无疑，仅从演员的分量来看罗伯特·雷德佛、塞巴斯蒂安·斯坦俩反派应该是故事中最主要的反派。《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier）由安东尼·鲁索（Anthony Russo）和乔·鲁索（Joe Russo）导演，将于2014年4月4日上映。故事主要讲述美国队长在现代社会的故事，不会回到二战，但是有一些闪回部分。除了克里斯·埃文斯（Chris Evans）继续扮演“美国队长”外，艾米莉·范坎普（Emily VanCamp）将加盟扮演美国队长新女友、其前女友佩吉·卡特（Peggy Carter）的侄女莎伦·卡特（Sharon Carter）；黑人男演员安东尼·麦基（Anthony Mackie）将扮演与美国队长搭档的超级英雄“猎鹰”（Falcon）。此外，“神盾局”的塞缪尔·杰克逊（Samuel L. Jackson）、斯佳丽·约翰森（Scarlett Johansson）、科比·斯莫德斯（Cobie Smulders）等也会回归。
好莱坞著名演员、导演罗伯特·雷德福（Robert Redford）今年三月加盟《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier），当时媒体报道他将扮演一名“神盾局”（S.H.I.E.L.D.）的首脑。不过最近雷德佛在接受采访时，主动透露出他的角色其实是一名反派。雷德佛是在被问到为何会出演《美国队长2》的时候“泄密”的，他说：“我对扮演反派很感兴趣……我接下这个角色是因为这对我来说是一次全新的尝试。”其实，此前《美国队长2》已经有了几个反派角色，分别是：塞巴斯蒂安·斯坦（Sebastian Stan）扮演的上一集中从火车跌下去并掉进冰河的美国队长搭档巴奇（Bucky），现在已被洗脑成为俄国间谍“寒冬战士”（Winter Soldier）；红骷髅（Red Skull）的忠实追随者“交叉骨”（Crossbones）——弗兰克·格里洛（Frank Grillo）扮演的布洛克·朗姆洛（Brock Rumlow）；Georges St. Pierre所饰演的Batroc；托比·琼斯（Toby Jones）扮演的左拉（Armin Zola）。无疑，仅从演员的分量来看罗伯特·雷德佛、塞巴斯蒂安·斯坦俩反派应该是故事中最主要的反派。《美国队长2：寒冬战士》（Captain America: The Winter Soldier）由安东尼·鲁索（Anthony Russo）和乔·鲁索（Joe Russo）导演，将于2014年4月4日上映。故事主要讲述美国队长在现代社会的故事，不会回到二战，但是有一些闪回部分。除了克里斯·埃文斯（Chris Evans）继续扮演“美国队长”外，艾米莉·范坎普（Emily VanCamp）将加盟扮演美国队长新女友、其前女友佩吉·卡特（Peggy Carter）的侄女莎伦·卡特（Sharon Carter）；黑人男演员安东尼·麦基（Anthony Mackie）将扮演与美国队长搭档的超级英雄“猎鹰”（Falcon）。此外，“神盾局”的塞缪尔·杰克逊（Samuel L. Jackson）、斯佳丽·约翰森（Scarlett Johansson）、科比·斯莫德斯（Cobie Smulders）等也会回归。
内电影市场在《美国队长2》等片的强力拉动下走出”平三淡四”的格局，也开了年度第二季票房冲击完美开局。《天才眼镜狗》、《里约大冒险2》等动画电影的加盟助阵也再度引燃观众的合家欢类电影消费的热情。日前，专业运营动画合家欢电影的卡通先生影业宣布，该司根据世界文学名著改编的经典动画电影系列，将于今年六一儿童节档期推出第二部作品《辛巴达历险记2》。这也是卡通先生继年初动画电影《熊出没》之后的又一力作。据了解，《辛巴达历险记2》改编自闻名世界的阿拉伯民间故事集《一千零一夜》。2013年六一节档期，经典动画电影系列的首部作品《辛巴达历险记2013》以全国总票房3900万的佳绩成就了同档期最令人惊艳的票房黑马。而在后续的第三方公司调研中，《辛》片以观众前期期待度和观影满足度最高契合高居国产动画电影首位。从事数据研究的顾先生表示，这一数字表明，《辛巴达历险记》电影在实现单一从小朋友观影驱动，向家长孩子双向驱动转型方面迈出了重要一步。这也正是卡通先生影业经典动画电影系列实施的初衷。宝宝视角看名著 做六一大银幕“三好”电影伴随国内电影市场的迅猛成长，动画片竞争也进入紧张阶段。在现有由《熊出没》等几个成熟品牌占比半壁市场格局的基础上，寻求新的动画电影市场切入点，成为众多动画电影出品方关注的焦点。曾开创《熊出没》、《赛尔号》、《洛克王国》等动画大电影佳绩的卡通先生影业，于2013年度推出“经典动画大电影”系列。该系列将承继名著具有的天然知名度和美誉度，影片故事中精彩的冒险情节，人物乐观、积极的态度已被不同时代、不同国家的受众认可与青睐。改编过程中，卡通先生保留名著故事的精髓，并结合国内受众的喜好，根据中国儿童的心理特征与观影习惯改编，希望影片可以在市场中脱颖而出，并为国产原创动画电影的发展增添新的亮点。即将上映的《辛巴达历险记2》为该系列的第二部，更是今年儿童节档期中唯一一部由名著改编的合家欢动画大电影。据制片人王先生透露，《辛巴达历险记2》的制作宗旨便是：故事好笑、动画好看、互动好玩的“三好”动画电影，尝试以这种全新的电影类型，让小观众和家长在短短的几十分钟内，完成一次经典文学名著“不一样”的大银幕鉴赏。
内电影市场在《美国队长2》等片的强力拉动下走出”平三淡四”的格局，也开了年度第二季票房冲击完美开局。《天才眼镜狗》、《里约大冒险2》等动画电影的加盟助阵也再度引燃观众的合家欢类电影消费的热情。日前，专业运营动画合家欢电影的卡通先生影业宣布，该司根据世界文学名著改编的经典动画电影系列，将于今年六一儿童节档期推出第二部作品《辛巴达历险记2》。这也是卡通先生继年初动画电影《熊出没》之后的又一力作。据了解，《辛巴达历险记2》改编自闻名世界的阿拉伯民间故事集《一千零一夜》。2013年六一节档期，经典动画电影系列的首部作品《辛巴达历险记2013》以全国总票房3900万的佳绩成就了同档期最令人惊艳的票房黑马。而在后续的第三方公司调研中，《辛》片以观众前期期待度和观影满足度最高契合高居国产动画电影首位。从事数据研究的顾先生表示，这一数字表明，《辛巴达历险记》电影在实现单一从小朋友观影驱动，向家长孩子双向驱动转型方面迈出了重要一步。这也正是卡通先生影业经典动画电影系列实施的初衷。宝宝视角看名著 做六一大银幕“三好”电影伴随国内电影市场的迅猛成长，动画片竞争也进入紧张阶段。在现有由《熊出没》等几个成熟品牌占比半壁市场格局的基础上，寻求新的动画电影市场切入点，成为众多动画电影出品方关注的焦点。曾开创《熊出没》、《赛尔号》、《洛克王国》等动画大电影佳绩的卡通先生影业，于2013年度推出“经典动画大电影”系列。该系列将承继名著具有的天然知名度和美誉度，影片故事中精彩的冒险情节，人物乐观、积极的态度已被不同时代、不同国家的受众认可与青睐。改编过程中，卡通先生保留名著故事的精髓，并结合国内受众的喜好，根据中国儿童的心理特征与观影习惯改编，希望影片可以在市场中脱颖而出，并为国产原创动画电影的发展增添新的亮点。即将上映的《辛巴达历险记2》为该系列的第二部，更是今年儿童节档期中唯一一部由名著改编的合家欢动画大电影。据制片人王先生透露，《辛巴达历险记2》的制作宗旨便是：故事好笑、动画好看、互动好玩的“三好”动画电影，尝试以这种全新的电影类型，让小观众和家长在短短的几十分钟内，完成一次经典文学名著“不一样”的大银幕鉴赏。
4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报
4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报
中国经济网8月12日讯(张翔)据外媒报道，知名电商亚马逊已经停止部分迪士尼电影的预售，这似乎是亚马逊在与出版商Hachette Book Group开始旷日持久的口水仗之后的另一起合同纠纷。《沉睡魔咒》、《美国队长2：冬日战士》等电影的光盘版已经在亚马逊下架，这些电影中存在一些争议的数字版依然可以接受预定。亚马逊并没有立即对此事进行回应，迪士尼的发言人也不予置评。近段时间，亚马逊一直在与Hachette Book Group就电子书的价格问题争论，Hachette属于法国的Lagardere，是美国第四大的图书出版商。一个名为Authors United的组织在美国时报上刊登了两页的广告指责亚马逊，原因是亚马逊取消了部分Hachette作者的图书预定，并且推迟邮递Hachette作者的图书，这则广告有900多位作者签名，其中包括知名作家Stephen King 和Donna Tartt。作为回应，亚马逊发出消息并重申这样做的目的是为了争取更便宜的电子书，并建议人们给Hachette的首席执行官Pietsch发邮件来说明问题，同时公布了Pietsch的电子邮件地址，并列出了人们可能的核心需求。Pietsch回复了每一个给他发邮件的人，并且表示争论引发的原因是亚马逊寻求过多的利润，甚至以作者、书店、以及Hachette为代价获取更多的市场份额。Pietsch在回复的邮件中称，Hachette和亚马逊都是大公司，都不应该追求垄断，但是我们都相信图书行业中才华是受到尊敬的，并且都选择继续为读者服务。亚马逊认为电子书定价14.99美元或19.99美元太贵，要求以更低的价格销售，从而获得更高的销量，最终可以获得更多的收入，使作者得到更多的版税。
中国经济网8月12日讯(张翔)据外媒报道，知名电商亚马逊已经停止部分迪士尼电影的预售，这似乎是亚马逊在与出版商Hachette Book Group开始旷日持久的口水仗之后的另一起合同纠纷。《沉睡魔咒》、《美国队长2：冬日战士》等电影的光盘版已经在亚马逊下架，这些电影中存在一些争议的数字版依然可以接受预定。亚马逊并没有立即对此事进行回应，迪士尼的发言人也不予置评。近段时间，亚马逊一直在与Hachette Book Group就电子书的价格问题争论，Hachette属于法国的Lagardere，是美国第四大的图书出版商。一个名为Authors United的组织在美国时报上刊登了两页的广告指责亚马逊，原因是亚马逊取消了部分Hachette作者的图书预定，并且推迟邮递Hachette作者的图书，这则广告有900多位作者签名，其中包括知名作家Stephen King 和Donna Tartt。作为回应，亚马逊发出消息并重申这样做的目的是为了争取更便宜的电子书，并建议人们给Hachette的首席执行官Pietsch发邮件来说明问题，同时公布了Pietsch的电子邮件地址，并列出了人们可能的核心需求。Pietsch回复了每一个给他发邮件的人，并且表示争论引发的原因是亚马逊寻求过多的利润，甚至以作者、书店、以及Hachette为代价获取更多的市场份额。Pietsch在回复的邮件中称，Hachette和亚马逊都是大公司，都不应该追求垄断，但是我们都相信图书行业中才华是受到尊敬的，并且都选择继续为读者服务。亚马逊认为电子书定价14.99美元或19.99美元太贵，要求以更低的价格销售，从而获得更高的销量，最终可以获得更多的收入，使作者得到更多的版税。
《银河护卫队》海报暑期档尚未收官，多部中外新片已经开始抢占国庆档。据多位来自院线的人士透露：备受期待的漫威超级英雄新片《银河护卫队》已经将档期由之前的9月改为10月3日（一说10月6日或7日）。这也意味着，《银河护卫队》将与宁浩新片《心花路放》(9月30日)、许鞍华新片《黄金时代》(10月1日)、《痞子英雄2》(10月1日)以及《反贪风暴》(10月3日)等国产新片展开混战。漫威影业第二阶段收尾之作IMAX3D《银河护卫队》上周末三天就在北美地区爆收9400万美元，这一成绩仅次于《变形金刚4》和《美国队长2》排在第三，并创下了影史8月开画纪录。而除了票房上的好势头，该片在影迷观众的口碑也相当不俗，烂番茄网站给出的新鲜值高达92%，评分网站MetaCritic也给出了76分，IMDB全球观众总评甚至高达9.0分。根据早前的消息，《银河护卫队》本定于9月5日引进中国大陆，但今日却曝出调档10月3日的消息。如《银河护卫队》调档消息属实，那么今年国庆档国产新片一统天下的格局恐将遭受冲击。除了与之同日上映的《反贪风暴》(古天乐新片)，9月30日上映的宁浩新片《心花路放》、10月1日上映的许鞍华新片《黄金时代》都有遭受这部好莱坞大作的阻击。至于之前一直暂未定档的钮承泽新片《军中乐园》、刘德华新片《失孤》以及斯嘉丽·约翰逊主演的《超体》，甚至有可能推出国庆档的阵地。2014年国庆档部分新片排期（暂定，具体上映日期请以片方和影院公告为准）9月26日《亲爱的》 导演：陈可辛9月30日 《心花路放》 导演：宁浩10月1日《黄金时代》 导演：许鞍华《魁拔3：战神崛起》 导演：王川/张钢/周洁《痞子英雄2：黎明升起》 导演：蔡岳勋10月3日《银河护卫队》 导演：詹姆斯-冈《反贪风暴》 导演：林德禄9月-10月待定《军中乐园》 导演：钮承泽《失孤》 导演：彭三源《超体》 导演：吕克-贝松
《银河护卫队》海报暑期档尚未收官，多部中外新片已经开始抢占国庆档。据多位来自院线的人士透露：备受期待的漫威超级英雄新片《银河护卫队》已经将档期由之前的9月改为10月3日（一说10月6日或7日）。这也意味着，《银河护卫队》将与宁浩新片《心花路放》(9月30日)、许鞍华新片《黄金时代》(10月1日)、《痞子英雄2》(10月1日)以及《反贪风暴》(10月3日)等国产新片展开混战。漫威影业第二阶段收尾之作IMAX3D《银河护卫队》上周末三天就在北美地区爆收9400万美元，这一成绩仅次于《变形金刚4》和《美国队长2》排在第三，并创下了影史8月开画纪录。而除了票房上的好势头，该片在影迷观众的口碑也相当不俗，烂番茄网站给出的新鲜值高达92%，评分网站MetaCritic也给出了76分，IMDB全球观众总评甚至高达9.0分。根据早前的消息，《银河护卫队》本定于9月5日引进中国大陆，但今日却曝出调档10月3日的消息。如《银河护卫队》调档消息属实，那么今年国庆档国产新片一统天下的格局恐将遭受冲击。除了与之同日上映的《反贪风暴》(古天乐新片)，9月30日上映的宁浩新片《心花路放》、10月1日上映的许鞍华新片《黄金时代》都有遭受这部好莱坞大作的阻击。至于之前一直暂未定档的钮承泽新片《军中乐园》、刘德华新片《失孤》以及斯嘉丽·约翰逊主演的《超体》，甚至有可能推出国庆档的阵地。2014年国庆档部分新片排期（暂定，具体上映日期请以片方和影院公告为准）9月26日《亲爱的》 导演：陈可辛9月30日 《心花路放》 导演：宁浩10月1日《黄金时代》 导演：许鞍华《魁拔3：战神崛起》 导演：王川/张钢/周洁《痞子英雄2：黎明升起》 导演：蔡岳勋10月3日《银河护卫队》 导演：詹姆斯-冈《反贪风暴》 导演：林德禄9月-10月待定《军中乐园》 导演：钮承泽《失孤》 导演：彭三源《超体》 导演：吕克-贝松
上周是2014年第13周，春季档内地电影市场仍无太大起色，3.25亿的周总票房是今年第一季度第二低点，周观众数也回落至千万以下。引进新片《天才眼镜狗》和《盟军夺宝队》分别收获4990万和3150万，未能阻止《极品飞车》以8650万实现三连冠。《极品飞车》内地周票房实现三连冠《极品飞车》很像2011年3月上映的那部《洛杉矶之战》，没有巨星坐镇，制作规模只算中等，但连绵不断的动作戏对中国观众颇有吸引力，来到第三周也只跌掉四成左右，该片1.3亿美元的海外票房中，中国要贡献一半。公映三周，这部改编自游戏的好莱坞犯罪动作片总票房为3.715亿。好莱坞动画《天才眼镜狗》三天收4990万成榜眼，也是上周唯一场均观众过20人的影片。今年以来，动画片行情火爆，连批片出身的《火鸡总动员》也能拿到5000万票房，而在春节档前后，更有《神偷奶爸2》票房过2亿。三月一向少有动画片入驻，因为没有太多假期可以依仗。比北美晚两周的《天才眼镜狗》打破常规在三月上阵，由于影片水平不错，在淡季也能发力，仅用双休日就制造出一波火热行情，周六单日2100多万的收入几乎是周五的三倍，而周日又几乎与周六齐平。《白日焰火》擒下4150万连续两周当季军，收入基本与首周一致。在缺少重量级国产片的三月，顶着金熊奖头衔的《白日焰火》自动升级为“大片”，虽然场均观众仅有14人，但依靠近10万场的放映规模，还是能力压其它国产片。公映10天，刁亦男执导的新片《白日焰火》总票房为8410万。好莱坞明星乔治·克鲁尼自导自演，马特·达蒙和奥斯卡新影后凯特·布兰切特助阵的《盟军夺宝队》三天只拿到3150万，表明这部战争动作片颇有点水土不服。以奇特营销方式震惊业界的《英雄之战》，再无话题可以消费，上周轰下的2600万也集中在周末集体，同比跌掉三分之一，两周总票房6700万，已无过亿可能。《盟军夺宝队》依靠明星阵容赢得关注陈慧琳、梁家辉和郑伊健主演的喜剧《盗马记》得到2500万排在第六位，比大上周略跌六分之一，两周共到手5490万。韩国名导演奉俊昊的《雪国列车》反响不如预期，2020万的进账比大上周跌掉六成。不过公映两周共拿到7020万，超越《晚秋》成为中国的头号卖座韩国片，唯一遗憾的是，影片无缘过亿。国产惊悚片《绝命航班》吓出1470万位列票房榜第八，两周累计得到3370万。黄圣依和池珍熙主演的爱情片《我在路上最爱你》三天擒下1179万，值得一提的是，新晋话题王文章也是该片主演。另一部引进动画《驯龙骑士》无力与《天才眼镜狗》过招，三天驯出876万垫底票房榜。[web_page]中国市场每周电影票房排行榜3月24日-3月30日名次上周名次上映天数片名放映场次观众人次本周票房累计票房发行公司1117《极品飞车》1225572232258865037150中影华夏2/3《天才眼镜狗》53248142449349904990中影华夏3310《白日焰火》99238134000641508410江苏幸福蓝海4/3《盟军夺宝队》62235100446431503150中影华夏5410《英雄之战》4729878219026006700银润传媒6510《盗马记》8736797489425005490博纳影业7214《雪国列车》5163363322820207020中影8610《绝命航班》5020739106114703370尚世影业9/3《我在路上最爱你》3050736232311791179巨力影视10/3《驯龙骑士》25225249359876876中影上周内地电影市场总票房约3.3亿，比《北京遇上西雅图》两连冠的去年同期少收了6000万。似乎是春节档的大爆发消耗了太多市场能量，今年三月异常平淡，甚至有两周观众总数不足千万，与国产片黑马不断的去年相比，引进片发力夺回制高点，连续六周夺冠。《极品飞车》表现火爆，保证最近三周总票房不至降到3亿线以下。《天才眼镜狗》和引进动画小高潮上周五亮相的引进动画片《天才眼镜狗》和《驯龙骑士》，给沉闷了四天的全国影院注入了不少活力。实际上，从年初的《神偷奶爸2》开始，引进动画就异军突起，小高潮不断。《天才眼镜狗》首周内地实现票房旺收今年第一季度引进片18部，其中动画片就有7部，而去年全年也不过8部。在强手云集的春节档，《神偷奶爸2》和《冰雪奇缘》都斩获3亿以上，首周三天就拿下4990万的《天才眼镜狗》，大有可能成为三月历史上的首部过亿动画片，接下来的四月，还有重量级的《里约大冒险2》。引进动画片如此凶猛，与春节档爆发的趋势是一致的，那就是家庭观众驱动。以往家庭观众只在寒暑假施展威力，以及在六一这样的档期发动总攻，但去年的《疯狂原始人》和《天才眼镜狗》都表明，力量日益壮大的家庭观众在普通的双休日就能决定一部影片的成败。类型片总是此消彼长，引进动画片的兴起对引进动作片是很大的打击，像《霍比特人：史矛革之战》这样的大片基本不受影响，但《安德的游戏》、《家园防线》和《地铁惊魂》这些中等规模引进片就被挤占了市场份额。引进动画片的小高潮也跟好莱坞动画片生态环境改变有关。从最初的迪士尼独霸，到皮克斯和梦工厂动画双雄对峙，再到皮克斯、梦工厂动画双雄和蓝天工作室三国争霸，如今迪士尼恢复活力，《冰雪奇缘》成为史上最卖座动画片，又有环球携《神偷奶爸》系列加入战局，华纳兄弟和索尼也都进来分一杯羹，可供引进的高质量动画片越来越多，引进片片商的干劲自然一天比一天高涨。漫威科幻巨制《美国队长2》本周北美和内地同步公映本周新片：《美国队长2》对阵《整容日记》本周市场有望摆脱三月的平淡，好莱坞超级英雄电影《美国队长2》将在周五与北美同步公映。《美国队长2》是春季档的大家伙，仅上周末就在全球攻下7520万美元。同在周五上阵的国产片《整容日记》也颇有卖相。去年制造了《分手合约》和《被偷走的那五年》两部卖座片的女星白百何，此番伙同郑中基一起疯癫，给人不小的期待。此外，还有国产惊悚片《笔仙惊魂3》给观众以不同的选择。
上周是2014年第13周，春季档内地电影市场仍无太大起色，3.25亿的周总票房是今年第一季度第二低点，周观众数也回落至千万以下。引进新片《天才眼镜狗》和《盟军夺宝队》分别收获4990万和3150万，未能阻止《极品飞车》以8650万实现三连冠。《极品飞车》内地周票房实现三连冠《极品飞车》很像2011年3月上映的那部《洛杉矶之战》，没有巨星坐镇，制作规模只算中等，但连绵不断的动作戏对中国观众颇有吸引力，来到第三周也只跌掉四成左右，该片1.3亿美元的海外票房中，中国要贡献一半。公映三周，这部改编自游戏的好莱坞犯罪动作片总票房为3.715亿。好莱坞动画《天才眼镜狗》三天收4990万成榜眼，也是上周唯一场均观众过20人的影片。今年以来，动画片行情火爆，连批片出身的《火鸡总动员》也能拿到5000万票房，而在春节档前后，更有《神偷奶爸2》票房过2亿。三月一向少有动画片入驻，因为没有太多假期可以依仗。比北美晚两周的《天才眼镜狗》打破常规在三月上阵，由于影片水平不错，在淡季也能发力，仅用双休日就制造出一波火热行情，周六单日2100多万的收入几乎是周五的三倍，而周日又几乎与周六齐平。《白日焰火》擒下4150万连续两周当季军，收入基本与首周一致。在缺少重量级国产片的三月，顶着金熊奖头衔的《白日焰火》自动升级为“大片”，虽然场均观众仅有14人，但依靠近10万场的放映规模，还是能力压其它国产片。公映10天，刁亦男执导的新片《白日焰火》总票房为8410万。好莱坞明星乔治·克鲁尼自导自演，马特·达蒙和奥斯卡新影后凯特·布兰切特助阵的《盟军夺宝队》三天只拿到3150万，表明这部战争动作片颇有点水土不服。以奇特营销方式震惊业界的《英雄之战》，再无话题可以消费，上周轰下的2600万也集中在周末集体，同比跌掉三分之一，两周总票房6700万，已无过亿可能。《盟军夺宝队》依靠明星阵容赢得关注陈慧琳、梁家辉和郑伊健主演的喜剧《盗马记》得到2500万排在第六位，比大上周略跌六分之一，两周共到手5490万。韩国名导演奉俊昊的《雪国列车》反响不如预期，2020万的进账比大上周跌掉六成。不过公映两周共拿到7020万，超越《晚秋》成为中国的头号卖座韩国片，唯一遗憾的是，影片无缘过亿。国产惊悚片《绝命航班》吓出1470万位列票房榜第八，两周累计得到3370万。黄圣依和池珍熙主演的爱情片《我在路上最爱你》三天擒下1179万，值得一提的是，新晋话题王文章也是该片主演。另一部引进动画《驯龙骑士》无力与《天才眼镜狗》过招，三天驯出876万垫底票房榜。[web_page]中国市场每周电影票房排行榜3月24日-3月30日名次上周名次上映天数片名放映场次观众人次本周票房累计票房发行公司1117《极品飞车》1225572232258865037150中影华夏2/3《天才眼镜狗》53248142449349904990中影华夏3310《白日焰火》99238134000641508410江苏幸福蓝海4/3《盟军夺宝队》62235100446431503150中影华夏5410《英雄之战》4729878219026006700银润传媒6510《盗马记》8736797489425005490博纳影业7214《雪国列车》5163363322820207020中影8610《绝命航班》5020739106114703370尚世影业9/3《我在路上最爱你》3050736232311791179巨力影视10/3《驯龙骑士》25225249359876876中影上周内地电影市场总票房约3.3亿，比《北京遇上西雅图》两连冠的去年同期少收了6000万。似乎是春节档的大爆发消耗了太多市场能量，今年三月异常平淡，甚至有两周观众总数不足千万，与国产片黑马不断的去年相比，引进片发力夺回制高点，连续六周夺冠。《极品飞车》表现火爆，保证最近三周总票房不至降到3亿线以下。《天才眼镜狗》和引进动画小高潮上周五亮相的引进动画片《天才眼镜狗》和《驯龙骑士》，给沉闷了四天的全国影院注入了不少活力。实际上，从年初的《神偷奶爸2》开始，引进动画就异军突起，小高潮不断。《天才眼镜狗》首周内地实现票房旺收今年第一季度引进片18部，其中动画片就有7部，而去年全年也不过8部。在强手云集的春节档，《神偷奶爸2》和《冰雪奇缘》都斩获3亿以上，首周三天就拿下4990万的《天才眼镜狗》，大有可能成为三月历史上的首部过亿动画片，接下来的四月，还有重量级的《里约大冒险2》。引进动画片如此凶猛，与春节档爆发的趋势是一致的，那就是家庭观众驱动。以往家庭观众只在寒暑假施展威力，以及在六一这样的档期发动总攻，但去年的《疯狂原始人》和《天才眼镜狗》都表明，力量日益壮大的家庭观众在普通的双休日就能决定一部影片的成败。类型片总是此消彼长，引进动画片的兴起对引进动作片是很大的打击，像《霍比特人：史矛革之战》这样的大片基本不受影响，但《安德的游戏》、《家园防线》和《地铁惊魂》这些中等规模引进片就被挤占了市场份额。引进动画片的小高潮也跟好莱坞动画片生态环境改变有关。从最初的迪士尼独霸，到皮克斯和梦工厂动画双雄对峙，再到皮克斯、梦工厂动画双雄和蓝天工作室三国争霸，如今迪士尼恢复活力，《冰雪奇缘》成为史上最卖座动画片，又有环球携《神偷奶爸》系列加入战局，华纳兄弟和索尼也都进来分一杯羹，可供引进的高质量动画片越来越多，引进片片商的干劲自然一天比一天高涨。漫威科幻巨制《美国队长2》本周北美和内地同步公映本周新片：《美国队长2》对阵《整容日记》本周市场有望摆脱三月的平淡，好莱坞超级英雄电影《美国队长2》将在周五与北美同步公映。《美国队长2》是春季档的大家伙，仅上周末就在全球攻下7520万美元。同在周五上阵的国产片《整容日记》也颇有卖相。去年制造了《分手合约》和《被偷走的那五年》两部卖座片的女星白百何，此番伙同郑中基一起疯癫，给人不小的期待。此外，还有国产惊悚片《笔仙惊魂3》给观众以不同的选择。
