《兔侠传奇》在确定海外发行思路后，制定了详细计划
6月的第一个周末，中美同步上映（3月4日）的迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关，北美票房和海外票房分别为3.372亿美元、6.628亿美元。在占比总票房2/3的海外票房收入中，中国内地贡献了15.3亿元（约合2.3亿美元）。
5月上旬，曾创造去年华语动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）发布了首款美版预告片和海报，并宣布影片将于7月29日以3D和2D格式在美国影院上映。这个日子距该片在国内上映已过去了整一年，另有报道称，本片还有望2017年春季在日本上映。
对比之下，前者进入中国电影市场，几乎以顺流而下之势积起“票房深潭”，后者则以逆流而上之态走向海外电影市场，“钱景”未明。
全球同步上映的难度
由于销售流程、发行策略等因素，一些当年上映的国产动画电影得等到次年才能走完自己的“海外征途”，如上海河马动画2015年在国内上映了《特功明星》，但2015年实现海外销售的是2014年上映的《81号农场之疯狂的麦咭》和《绿林大冒险2》；苏州米粒2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》于2015年在美国上架开始售卖DVD。
据不完全统计，在2015年进入院线上映的42部国产动画电影中，有11部已于当年在海外电影市场实现了销售，销售收入几百万元至千万元不等，主要是电视／网络播出和DVD等版权销售收入，而非海外上映票房。
其实，对中国动画电影而言，全球同步上映的目标虽然有些遥远，但并非不能实现。不过，问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房？答案应是“不可能”，因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。
从创作、制作层面来说，我们还没达到“讲中国好故事并且是用国际语言讲好中国故事”的地步。
不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路，虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影，但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”，毕竟，一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”，而是在于“如何讲这个好故事”。“我们不担心高质量制作，因为多年代工已练就了制作水平；我们要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。”北京幸星动画首席运营官霍红表示。
从海外发行层面来说，片方得有意识地与海外发行方提前接洽，调整制作细节，制定发行策略。
据了解，《大圣归来》从立项起，负责片子海外发行的福恩娱乐有限公司便参与了制片工作，并同时开始海外预售，通过预售为制片工作提供更多的市场反馈，这正是好莱坞绝大部分影片制作和发行采取的合作模式。
提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程，保证作品质量，但在此之外，还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略，而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》，在确定海外发行思路后，为达到最理想的效果，由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节，接着是香港电影节，之后是柏林，最后才是戛纳。
什么片子好卖？怎么卖出去？
2013年9月和10月，“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想提出，“一带一路”渐成社会热词。受国家战略影响，未来几年，“一带一路”沿线国家成为中国动画电影海外发行的“新蓝海”。以《极地大反攻》为例，本片版权销售到了32个国家，其中以阿拉伯地区国家和欧洲国家为主，这与出品方苏州欧瑞动漫的“走出去”布局直接相关——近几年，欧瑞动漫走访了沙特、约旦、埃及、土耳其等多个国家，与沙特国家广电机构、哈萨克斯坦卡纳赫传媒公司等签署了联合制片协议，合作项目包括电视动画、动画电影。该公司副总经理赵赟认为，要采用文化融合的方式积极与当地机构合作，寻找双方的共同点，开拓思路，从单纯的作品发行变为深度合作，既能解决作品的发行问题，又能带来更多的合作机遇。
从内容看，去年实现外销的国产动画电影题材较多样，具有中国特色文化元素的作品更易受关注。
2015年外销国产动画电影包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型，其中，《熊出没2雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》等为系列动画电影，属于“老品牌”，其他如《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》、《美人鱼之海盗来袭》等为“新品牌”。动画“老品牌”有前作的铺垫和影响，加上已建起的海外发行关系，达成海外合作自在情理之中；而“新品牌”的海外市场开拓各有借力，或凭借作品本身过硬的质量，或依靠企业的国际化布局，或借助作为联合出品方的外国公司的资源等。
与往年相比，2015年进入海外电影市场的中国动画电影特征明显，可称之为“中国气质”：有的是赓续中国传统文化气派，如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》；有的是接轨、映射当下中国现实，如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感。
从销售渠道看，仍是自营、海外代理、自营＋代理三种模式并存，不同的企业根据自身实际情况各有侧重。
无论自营或代理，国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道，业内有“美洲去洛杉矶，欧洲去戛纳，亚洲去新加坡”一说，意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场，拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场，拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。
对动画企业而言，如今带着作品参加海外影视节展并非难事，但涉及具体的发行事务时，由于语言、合同条款、时差等原因，多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。据北京其欣然影视文化传播有限公司执行总裁李楠介绍，2012年、2014年的动画电影《神秘世界历险记》第一部和第二部在韩国的发行交给了两家不同的公司，这个选择由其欣然合作了十多年的海外发行公司香港嘉联娱乐做出；2015年的动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》的海外发行则交给了联合出品方——美国二十世纪福斯公司。
选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业，可以借力集团内的海外市场业务资源，如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业；或者是以联合出品身份参与动画电影项目，以自身宣发资源来操盘片子的海外发行，如上海炫动传播股份有限公司。
动画企业看海外市场：心态积极、认识理性
不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例，中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低，甚至可以忽略不计，该状况在较长时间内或难有大改观，原因有二：一方面海外发行对国产动画电影来说，仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块，能做到锦上添花就可以，比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径，可谓“名重于利”；另一方面，中国电影市场的消费潜力巨大，在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时，国产动画电影的主战场必然仍在本土。
受近几年国内电影市场整体扩容影响，动画电影“票房大盘”随之扩大，本土观众的消费潜力渐渐显露，国内市场掘金可期，一些动画企业对海外市场开拓的认识也更趋理性和务实。
动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”，容易进入国际文化传播语境，加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持，因此多数动画制作企业都有“立足当下，做好国内，放眼全球”的想法，无论当前是否具备实力，对海外市场开拓都有一个积极的心态，体现在创作、制作中，会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言，并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢；体现在市场运营上，则是主动、系统地“做功课”，对参加海外节展能做到“有备而去，去则有所得”。
与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。霍红告诉记者，“我不认为中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去是件好事。仅图走出去的虚名还不如先扎实地把故事基础打好，把艺术功底做扎实，先在本土市场上获得认可。如果作品自己都不能认可，花多少钱也走不出去。”
近来，国产动画电影《兔侠传奇》在德国柏林、法国戛纳、我国香港等多个电影节上，接连创造出销售奇迹。《兔侠传奇》不仅在法国、德国、意大利、俄罗斯等国院线上映，其DVD还在美国4000家沃尔玛超市上架销售。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰动画电影《兔侠传奇》海外销售大获成功。这将给中国电影的创作、营销、发行，乃至于整个中国文化走出去战略带来怎样的启示？近日，中国动画电影走出去《兔侠传奇》品牌研讨会，在北京电影学院召开。来自电影教学、研究、产业领域的20余名专家学者就这一话题开展了多层面、多角度研讨。研讨会由天津北方电影集团、北京电影学院、北京卡酷动画卫视、中钞国鼎投资有限公司、北京世纪彩蝶影业有限公司联合主办。把中国文化时尚化动画电影在整个电影产业中占有较大比重。以2010年为例，全球电影总票房约为318亿美元，而美国动画电影的全球总票房约为39亿美元，约占全球总票房12%。可见，动画电影是文化走出去的轻骑兵，推动中国动画电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。“中国的文化航母时代即将到来。要在世界动画电影之林占有一席之地，中国动画电影不能以量取胜，而是要组成一些‘精锐尖兵’，以过硬质量强势出击。”北京电影学院副院长、《兔侠传奇》导演孙立军直言。他认为，首先要解决中国文化时尚化的问题。中华民族的传统文化源远流长，丰富厚重，但要让现代人和世界其他国家的观众容易接受，就要花些心思。《兔侠传奇》就像是个穿着西装的中国人，披着西方动画技术的外衣，故事精彩，画面精致，思想内核却是中国的。影片处处体现了中国元素，比如中国功夫、亭台楼阁，甚至炸糕这样的街边小吃。除了这些文化符号，还要抓住更深层的内涵，把中华民族诚信、坚守、自信、孝道等传统美德植入影片，润物细无声地传播中国的主流价值观。北京电视台卡酷卫视动画节目中心副主任曾伟京对戛纳影展上的一次经历印象深刻。“我们发现排片表几乎没有亚洲的片子。发布会现场中国记者提问为什么没有中国的片子时，主办方回应，觉得中国的片子太复杂了，故事看不懂。这是一个创作意识的问题，即如何讲好一个故事。”文化部产业司司长刘玉珠认为好故事是把中国文化时尚化的一个很好的切入点。“在中国人的心目中，上到让人无限遐想的月宫，下到现实生活中的兔子，都是活泼、善良、可爱的形象，《兔侠传奇》以这个动画形象切入，四两拨千斤，将中国五千年的丰富文化资源转换为观众喜爱的内容。如何找一个好创意，用观众爱看的方式表现出来，这是我们必须向世界先进动画电影学习的地方。”北京电影学院中国动画研究院常务副院长曹小卉表示，《兔侠传奇》的成功带来的启示是，仅仅靠以前的那种技术或者是传统的方式做动画片是不够的，还要跟国际接轨、用最新的技术创造出最新的动画形象。好电影要传播正能量“把动画作为艺术来做的是一拨人，把动画作为商品做的是另一拨人。在市场经济的条件下，这两拨人混搭在了一起，以至于很多作品做得半生不熟，就被一些把动画当商品做的人加入催化剂催熟，这样肯定不行。文化GDP增长的背后，必须有我们冷静的思考。怎样做有利于产业的健康发展，我们必须有清醒认识。”孙立军感慨道。北京师范大学影视戏剧研究中心主任黄会林认为，动画电影要走出去，首先必须要在中国市场上立起来。所谓立起来，不只是取得良好的票房，更重要的是保证作品质量精良，传播正能量，代表中国的主流价值观。天津北方电影集团董事长王大方强调，除了要带有现代电影的新技术特征和中华民族的文化特征，还要有娱乐特征。它不是故事片的娱乐，也不是恶俗的娱乐，而是能被全年龄层面接受的轻喜剧。中国动画电影现在把更多的创作视野聚焦在8岁以下的孩子身上，而对于8至12岁乃至12岁以上直至成年人群体的观影需求关注不够。中国高等院校电影电视学会副会长黄式宪评价道，《兔侠传奇》之所以让业界如此振奋，是因为影片在兔儿爷传说的基础上，讲行侠仗义、除暴安良，弘扬了正能量又十分幽默风趣。以这个形象走出去，传播到世界各地，是新鲜的，富于人文启示的，有深沉思考的，彰显了中国时代价值观的，展现了中国艺术家们向善向真向美的情怀。中国儿童少年电影学会副会长朱小鸥则看到了《兔侠传奇》在儿童教育方面的意义。她说，《兔侠传奇》利用一连串生动的细节，使得挫折不断的苦难过程充满了诙谐可笑的乐趣。孩子们最容易被影片中零散片断的有趣细节和风趣对话所吸引，并在其中找到自己的位置，从而产生认同。创新精神是进步的不竭动力从《兔侠传奇》中，我们欣喜地看到国产动画在与国外动画的抗争中表现出的积极努力和探索精神。动画电影在风格样式不断丰富、质量不断提高的同时，也要把销售、发行环节作为重要突破口，将创新精神贯穿始终，这样才能有助于中国动画电影尽快树立起自己的品牌形象和整体风貌。正如国家新闻出版广电总局电影局艺术处调研员孙丽艳所说，创新精神给中国动画电影的进步注入了不竭动力。“怎么衡量我国到底是不是动画强国？一个重要的指标就是有没有精品，有没有能在国际上有竞争力的龙头企业，换句话说就是有没有品牌。”文化部产业司动漫处处长宋奇慧认为，动画品牌不仅要向纵向层面，把作品质量做深做精，还要向横向发展，做电视、游戏、Flash以及衍生产品，即做到“人无我有，人有我优”。中国儿童电影学院会长侯克明对《兔侠传奇》品牌下一步的创新发展给出了建议。“要面对国内和国外两个市场，找准自己的定位。如果以外国市场为主要目标，就要摸清外国观众的口味，顺便把中国市场做起来。要细分观众，针对不同年龄层次的观众，设置不同兴趣点。还要针对现在流行手机游戏的趋势，结合影片内容制作相应的产品，扩大品牌的市场影响力，为长线销售建立基础。”中国文化国际传播研究院执行院长、北京师范大学教授傅红星则看到了《兔侠传奇》对中国动画电影创作模式方面的贡献。“他们在创作生产发行过程中，创新性地搭建出一个产学研联盟的新型平台，有利于激发创作者的创作力，并将成果直接运用于生产之中。”（
近来，国产动画电影《兔侠传奇》在德国柏林、法国戛纳、我国香港等多个电影节上，接连创造出销售奇迹。《兔侠传奇》不仅在法国、德国、意大利、俄罗斯等国院线上映，其DVD还在美国4000家沃尔玛超市上架销售。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰动画电影《兔侠传奇》海外销售大获成功。这将给中国电影的创作、营销、发行，乃至于整个中国文化走出去战略带来怎样的启示？近日，中国动画电影走出去《兔侠传奇》品牌研讨会，在北京电影学院召开。来自电影教学、研究、产业领域的20余名专家学者就这一话题开展了多层面、多角度研讨。研讨会由天津北方电影集团、北京电影学院、北京卡酷动画卫视、中钞国鼎投资有限公司、北京世纪彩蝶影业有限公司联合主办。把中国文化时尚化动画电影在整个电影产业中占有较大比重。以2010年为例，全球电影总票房约为318亿美元，而美国动画电影的全球总票房约为39亿美元，约占全球总票房12%。可见，动画电影是文化走出去的轻骑兵，推动中国动画电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。“中国的文化航母时代即将到来。要在世界动画电影之林占有一席之地，中国动画电影不能以量取胜，而是要组成一些‘精锐尖兵’，以过硬质量强势出击。”北京电影学院副院长、《兔侠传奇》导演孙立军直言。他认为，首先要解决中国文化时尚化的问题。中华民族的传统文化源远流长，丰富厚重，但要让现代人和世界其他国家的观众容易接受，就要花些心思。《兔侠传奇》就像是个穿着西装的中国人，披着西方动画技术的外衣，故事精彩，画面精致，思想内核却是中国的。影片处处体现了中国元素，比如中国功夫、亭台楼阁，甚至炸糕这样的街边小吃。除了这些文化符号，还要抓住更深层的内涵，把中华民族诚信、坚守、自信、孝道等传统美德植入影片，润物细无声地传播中国的主流价值观。北京电视台卡酷卫视动画节目中心副主任曾伟京对戛纳影展上的一次经历印象深刻。“我们发现排片表几乎没有亚洲的片子。发布会现场中国记者提问为什么没有中国的片子时，主办方回应，觉得中国的片子太复杂了，故事看不懂。这是一个创作意识的问题，即如何讲好一个故事。”文化部产业司司长刘玉珠认为好故事是把中国文化时尚化的一个很好的切入点。“在中国人的心目中，上到让人无限遐想的月宫，下到现实生活中的兔子，都是活泼、善良、可爱的形象，《兔侠传奇》以这个动画形象切入，四两拨千斤，将中国五千年的丰富文化资源转换为观众喜爱的内容。如何找一个好创意，用观众爱看的方式表现出来，这是我们必须向世界先进动画电影学习的地方。”北京电影学院中国动画研究院常务副院长曹小卉表示，《兔侠传奇》的成功带来的启示是，仅仅靠以前的那种技术或者是传统的方式做动画片是不够的，还要跟国际接轨、用最新的技术创造出最新的动画形象。好电影要传播正能量“把动画作为艺术来做的是一拨人，把动画作为商品做的是另一拨人。在市场经济的条件下，这两拨人混搭在了一起，以至于很多作品做得半生不熟，就被一些把动画当商品做的人加入催化剂催熟，这样肯定不行。文化GDP增长的背后，必须有我们冷静的思考。怎样做有利于产业的健康发展，我们必须有清醒认识。”孙立军感慨道。北京师范大学影视戏剧研究中心主任黄会林认为，动画电影要走出去，首先必须要在中国市场上立起来。所谓立起来，不只是取得良好的票房，更重要的是保证作品质量精良，传播正能量，代表中国的主流价值观。天津北方电影集团董事长王大方强调，除了要带有现代电影的新技术特征和中华民族的文化特征，还要有娱乐特征。它不是故事片的娱乐，也不是恶俗的娱乐，而是能被全年龄层面接受的轻喜剧。中国动画电影现在把更多的创作视野聚焦在8岁以下的孩子身上，而对于8至12岁乃至12岁以上直至成年人群体的观影需求关注不够。中国高等院校电影电视学会副会长黄式宪评价道，《兔侠传奇》之所以让业界如此振奋，是因为影片在兔儿爷传说的基础上，讲行侠仗义、除暴安良，弘扬了正能量又十分幽默风趣。以这个形象走出去，传播到世界各地，是新鲜的，富于人文启示的，有深沉思考的，彰显了中国时代价值观的，展现了中国艺术家们向善向真向美的情怀。中国儿童少年电影学会副会长朱小鸥则看到了《兔侠传奇》在儿童教育方面的意义。她说，《兔侠传奇》利用一连串生动的细节，使得挫折不断的苦难过程充满了诙谐可笑的乐趣。孩子们最容易被影片中零散片断的有趣细节和风趣对话所吸引，并在其中找到自己的位置，从而产生认同。创新精神是进步的不竭动力从《兔侠传奇》中，我们欣喜地看到国产动画在与国外动画的抗争中表现出的积极努力和探索精神。动画电影在风格样式不断丰富、质量不断提高的同时，也要把销售、发行环节作为重要突破口，将创新精神贯穿始终，这样才能有助于中国动画电影尽快树立起自己的品牌形象和整体风貌。正如国家新闻出版广电总局电影局艺术处调研员孙丽艳所说，创新精神给中国动画电影的进步注入了不竭动力。“怎么衡量我国到底是不是动画强国？一个重要的指标就是有没有精品，有没有能在国际上有竞争力的龙头企业，换句话说就是有没有品牌。”文化部产业司动漫处处长宋奇慧认为，动画品牌不仅要向纵向层面，把作品质量做深做精，还要向横向发展，做电视、游戏、Flash以及衍生产品，即做到“人无我有，人有我优”。中国儿童电影学院会长侯克明对《兔侠传奇》品牌下一步的创新发展给出了建议。“要面对国内和国外两个市场，找准自己的定位。如果以外国市场为主要目标，就要摸清外国观众的口味，顺便把中国市场做起来。要细分观众，针对不同年龄层次的观众，设置不同兴趣点。还要针对现在流行手机游戏的趋势，结合影片内容制作相应的产品，扩大品牌的市场影响力，为长线销售建立基础。”中国文化国际传播研究院执行院长、北京师范大学教授傅红星则看到了《兔侠传奇》对中国动画电影创作模式方面的贡献。“他们在创作生产发行过程中，创新性地搭建出一个产学研联盟的新型平台，有利于激发创作者的创作力，并将成果直接运用于生产之中。”（
来过几次戛纳电影节的人都知道，位于电影宫的电影市场里面其实没有几个大公司的展位，即使有，也不过都是摆设，你能想到的大片根本不会通过这种途径来进行交易。这两年，中国电影海外推广公司（以下简称为海推）的展位一直设在地下一层，一个不太显眼的角落，带着几部在国内知名度都不算太高的电影来卖片。今年，海推的展位直接变成了动画片专场，数十部国产动画电影在此进行宣传、推广，只能看到寥寥几部其他类型的电影。在国内，动画片都还无法算得上是一种成熟的类型片，在国际上，真的会有买家感兴趣吗？对此，海推副总经理安一萌回答了这个问题：“主要还是中东和亚洲地区吧，其他地区来选的话，多数还是参加电影节。”国产动画片是否卖得出去？ 中东、东南亚买家居多这次，海推与多家动画电影公司都签订了非独家的代理合同，片方可以自己去卖片，也可以通过海推来代理。海推这次代理的总共有7部影片将在电影市场进行放映，另外还有14部动画片在此期间进行宣传、推广，包括《龙之谷》、《我是狼之火龙山大冒险》（以下简称《我是狼》）、《摩登恐龙总动员》等片，还有一些颇具主旋律色彩的影片，比如《西柏坡》。众所周知，动画片在国内的市场都不是很好，今年1月份上映的《熊出没之夺宝熊兵》一举拿下2.5亿票房已经让所有人都跌破了眼镜。来到戛纳这个全球最大的电影交易市场，真的有人问津吗？答案是有，不过卖家似乎不那么多，价格也不高。“成交比较多的就是中东和亚洲，其他国家也有一些，但没有那么感兴趣。其他地区如果来选的话，多数还是参加电影节。”海推副总经理安一萌的话直接道出了国产动画片在戛纳的尴尬境地，她还透露，外国片商是第一次在戛纳看到如次大规模的中国动画片，都会觉得比较新鲜，而且相对来说中国做动画片的成本也不高，有一定的竞争力，“如果是同一个规模的动画片，国产的制作成本肯定比好莱坞要低很多，价钱上还是很有竞争力的。”这次组团来戛纳，是官方行为，依据国内票房、口碑等元素，选出了这些动画片。之前，国产动画片也有独自来到戛纳卖片的，但无法形成规模，于是今年海推组了这个团、众多公司也很乐意参团。当然也有人不想扎堆，比如《兔侠传奇2》，就在电影市场地下一层租了一个不大的展位，还在电影宫对面的楼上打出了巨幅海报。据安一萌透露，《兔侠传奇》的片方在前几年也用过海推的展位进行宣传，后来因为客户较多，也有了一定的经验，就独立出来了。但是，单打独斗并没有给《兔侠传奇》带来更多的版权收入，据一位工作人员透露，今年有意买下该片版权的国家数量还不足去年的一半。动画片走向国际路漫漫 全家欢、东方特色受青睐“我们都是从小看外国动画片长大的，他们的技术可能50年前就已经很好了，我们现在才刚刚开始发展，虽然整体在提高，但是我们起点低，这一点是改变不了的，我们跟外国还有一定的差距。”对于国产动画片的现状，安一萌直言不讳。虽然来到了戛纳，但国产动画片想要与国际接轨，还有很长一段路要走。她表示，发展全家欢类型的动画片才是正确的方向，“现在的动画片都是全家欢类型的，片商也不倾向去看低龄儿童的东西。”她透露，开始选片时，《喜羊羊与灰太狼》系列影片在候选名单中，但由于定位太过低幼，后来经过讨论就没有被选中。其实，《喜羊羊与灰太狼》系列电影在今年的票房成绩已经出现了严重的下滑趋势，还没有到达亿元大关。市场就是最好的证明，低幼型的动画已经没有了未来，想要获得长足发展，必然要将目光对准年龄更高的观众。作为今年组团来戛纳的动画片之一，《我是狼》于2月2日上映了，但仅仅两天天就火速撤档，改档5月21日。该片的导演于胜军也来到了戛纳，电影进行放映后，得到一些国际买家的认可，给了于胜军很大的信心，“动画片有稳定的收视群，因为演员、周期都可控，票房在这摆着呢，稳定性比真人电影要高一些，很少出现高投资然后赔钱了的情况，而且市场潜质在这呢。”对于未来，于胜军还没有想好是否要主打国际市场，“全世界的动画片现在都做成这个样子了，看不出是东方还是西方的，回去之后我们也要慢慢梳理一下，想想是要去迎合西方的口味还是要去坚持我们的特色。”话虽然说得不算肯定，但于胜军对于国产动画片在国际上的定位还是很明确的，差异化就是最大的筹码，“为什么宫崎骏在好莱坞那么受欢迎，就是因为他们看到了东方的情感和美学。中国动画要清晰地知道中国观众需要什么、世界观众需要什么，我们每个国家都要有自己的风格，如果这样看的话，我们就没有必要去那么较劲，因为自身文化积累都不太一样，好莱坞大片是很挣钱，将来我们也一定要赶超，但是现在还是扬长避短、先不要取长补短。”所以，如果国产动画片若想要在国内得到认可，则必须开始向全家欢类型发展；若想要打入国际市场，坚持本土特色必不可少。其实，现在的国产动画片水平想要与好莱坞动画电影竞争根本是痴心妄想，这次来到戛纳也只是简单亮个相而已，未来的路还很漫长，还需要坚持不懈的努力。原标题：国产动画组团闯戛纳：成本低是优势来源：1905电影网
来过几次戛纳电影节的人都知道，位于电影宫的电影市场里面其实没有几个大公司的展位，即使有，也不过都是摆设，你能想到的大片根本不会通过这种途径来进行交易。这两年，中国电影海外推广公司（以下简称为海推）的展位一直设在地下一层，一个不太显眼的角落，带着几部在国内知名度都不算太高的电影来卖片。今年，海推的展位直接变成了动画片专场，数十部国产动画电影在此进行宣传、推广，只能看到寥寥几部其他类型的电影。在国内，动画片都还无法算得上是一种成熟的类型片，在国际上，真的会有买家感兴趣吗？对此，海推副总经理安一萌回答了这个问题：“主要还是中东和亚洲地区吧，其他地区来选的话，多数还是参加电影节。”国产动画片是否卖得出去？ 中东、东南亚买家居多这次，海推与多家动画电影公司都签订了非独家的代理合同，片方可以自己去卖片，也可以通过海推来代理。海推这次代理的总共有7部影片将在电影市场进行放映，另外还有14部动画片在此期间进行宣传、推广，包括《龙之谷》、《我是狼之火龙山大冒险》（以下简称《我是狼》）、《摩登恐龙总动员》等片，还有一些颇具主旋律色彩的影片，比如《西柏坡》。众所周知，动画片在国内的市场都不是很好，今年1月份上映的《熊出没之夺宝熊兵》一举拿下2.5亿票房已经让所有人都跌破了眼镜。来到戛纳这个全球最大的电影交易市场，真的有人问津吗？答案是有，不过卖家似乎不那么多，价格也不高。“成交比较多的就是中东和亚洲，其他国家也有一些，但没有那么感兴趣。其他地区如果来选的话，多数还是参加电影节。”海推副总经理安一萌的话直接道出了国产动画片在戛纳的尴尬境地，她还透露，外国片商是第一次在戛纳看到如次大规模的中国动画片，都会觉得比较新鲜，而且相对来说中国做动画片的成本也不高，有一定的竞争力，“如果是同一个规模的动画片，国产的制作成本肯定比好莱坞要低很多，价钱上还是很有竞争力的。”这次组团来戛纳，是官方行为，依据国内票房、口碑等元素，选出了这些动画片。之前，国产动画片也有独自来到戛纳卖片的，但无法形成规模，于是今年海推组了这个团、众多公司也很乐意参团。当然也有人不想扎堆，比如《兔侠传奇2》，就在电影市场地下一层租了一个不大的展位，还在电影宫对面的楼上打出了巨幅海报。据安一萌透露，《兔侠传奇》的片方在前几年也用过海推的展位进行宣传，后来因为客户较多，也有了一定的经验，就独立出来了。但是，单打独斗并没有给《兔侠传奇》带来更多的版权收入，据一位工作人员透露，今年有意买下该片版权的国家数量还不足去年的一半。动画片走向国际路漫漫 全家欢、东方特色受青睐“我们都是从小看外国动画片长大的，他们的技术可能50年前就已经很好了，我们现在才刚刚开始发展，虽然整体在提高，但是我们起点低，这一点是改变不了的，我们跟外国还有一定的差距。”对于国产动画片的现状，安一萌直言不讳。虽然来到了戛纳，但国产动画片想要与国际接轨，还有很长一段路要走。她表示，发展全家欢类型的动画片才是正确的方向，“现在的动画片都是全家欢类型的，片商也不倾向去看低龄儿童的东西。”她透露，开始选片时，《喜羊羊与灰太狼》系列影片在候选名单中，但由于定位太过低幼，后来经过讨论就没有被选中。其实，《喜羊羊与灰太狼》系列电影在今年的票房成绩已经出现了严重的下滑趋势，还没有到达亿元大关。市场就是最好的证明，低幼型的动画已经没有了未来，想要获得长足发展，必然要将目光对准年龄更高的观众。作为今年组团来戛纳的动画片之一，《我是狼》于2月2日上映了，但仅仅两天天就火速撤档，改档5月21日。该片的导演于胜军也来到了戛纳，电影进行放映后，得到一些国际买家的认可，给了于胜军很大的信心，“动画片有稳定的收视群，因为演员、周期都可控，票房在这摆着呢，稳定性比真人电影要高一些，很少出现高投资然后赔钱了的情况，而且市场潜质在这呢。”对于未来，于胜军还没有想好是否要主打国际市场，“全世界的动画片现在都做成这个样子了，看不出是东方还是西方的，回去之后我们也要慢慢梳理一下，想想是要去迎合西方的口味还是要去坚持我们的特色。”话虽然说得不算肯定，但于胜军对于国产动画片在国际上的定位还是很明确的，差异化就是最大的筹码，“为什么宫崎骏在好莱坞那么受欢迎，就是因为他们看到了东方的情感和美学。中国动画要清晰地知道中国观众需要什么、世界观众需要什么，我们每个国家都要有自己的风格，如果这样看的话，我们就没有必要去那么较劲，因为自身文化积累都不太一样，好莱坞大片是很挣钱，将来我们也一定要赶超，但是现在还是扬长避短、先不要取长补短。”所以，如果国产动画片若想要在国内得到认可，则必须开始向全家欢类型发展；若想要打入国际市场，坚持本土特色必不可少。其实，现在的国产动画片水平想要与好莱坞动画电影竞争根本是痴心妄想，这次来到戛纳也只是简单亮个相而已，未来的路还很漫长，还需要坚持不懈的努力。原标题：国产动画组团闯戛纳：成本低是优势来源：1905电影网
中国动画电影如何“走出去”？昨天下午，天津北方电影集团出品的动画电影《兔侠传奇》在北京电影学院召开了品牌研讨会，与会的专家谈到最多的问题就是“走出去”。“十二五”规划着重强调了要振兴我国文化产业。动漫产业一直是文化产业的重要组成部分，动画电影作为一种重要的类型电影，在整个电影产业中占到较大的比重，以2010年为例，全球电影总票房约为318亿美元，而美国动画电影的全球总票房约为39亿美元，约占全球总票房的12%。因此，推动中国动画电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。在品牌研讨会上，出品方介绍了《兔侠传奇》取得的成绩，除了13个国内外大奖之外，在柏林电影市场、戛纳电影节、香港电影市场等多个电影节展上接连创造出中国动画的销售奇迹，是最令到场专家感兴趣的话题。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰，《兔侠传奇》已成为国际性的动画电影品牌。根据《兔侠传奇》的成功经验，与会专家纷纷提出意见和建议。面对海外市场，中国动画电影优势何在？曾任青年电影制片厂厂长的侯克明教授表示，《兔侠》在海外的发行“意义媲美当年《英雄》的上映”，他说，“在儿童电影领域，国产电影缺乏走出去的意识。而《兔侠》重视海外营销的思路是非常可贵的。”提到“走出去”的注意事项，侯克明表示，华语影片面对的是两个不同的市场，国内市场与国际市场的要求大不相同，“咱们每年选送参加奥斯卡最佳外语片的影片，在海外根本不卖座！”而以功夫为代表的中国元素则迎合海外需求，《兔侠传奇》在这一点上不能放弃。电影资料馆馆长傅红星则提出文化产业走出去的进程中，电影即使冲在最前面的轻骑兵，也是效果巨大的重武器，从业者必须认清中国电影的特点和优势：“所谓电影艺术，分为艺和术，在‘术’，也就是方法上，我们中国电影历来不占优势，只贡献过水墨动画这种形式，那么我们就要在‘艺’上下功夫做文章。”他还提出，走出去的方式应该是借船出海，重视合作，“打入一个新的市场非常困难，需要借助合作伙伴的力量。”据介绍，根据《兔侠传奇》制作经验和成功启示所创作的《兔侠传奇2》目前正在紧张制作中，而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议，还有二十多个国家也表示出购买意向。另外，两部《兔侠传奇》连续剧以及“兔侠”手机游戏也将在元旦前推出。
中国动画电影如何“走出去”？昨天下午，天津北方电影集团出品的动画电影《兔侠传奇》在北京电影学院召开了品牌研讨会，与会的专家谈到最多的问题就是“走出去”。“十二五”规划着重强调了要振兴我国文化产业。动漫产业一直是文化产业的重要组成部分，动画电影作为一种重要的类型电影，在整个电影产业中占到较大的比重，以2010年为例，全球电影总票房约为318亿美元，而美国动画电影的全球总票房约为39亿美元，约占全球总票房的12%。因此，推动中国动画电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。在品牌研讨会上，出品方介绍了《兔侠传奇》取得的成绩，除了13个国内外大奖之外，在柏林电影市场、戛纳电影节、香港电影市场等多个电影节展上接连创造出中国动画的销售奇迹，是最令到场专家感兴趣的话题。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰，《兔侠传奇》已成为国际性的动画电影品牌。根据《兔侠传奇》的成功经验，与会专家纷纷提出意见和建议。面对海外市场，中国动画电影优势何在？曾任青年电影制片厂厂长的侯克明教授表示，《兔侠》在海外的发行“意义媲美当年《英雄》的上映”，他说，“在儿童电影领域，国产电影缺乏走出去的意识。而《兔侠》重视海外营销的思路是非常可贵的。”提到“走出去”的注意事项，侯克明表示，华语影片面对的是两个不同的市场，国内市场与国际市场的要求大不相同，“咱们每年选送参加奥斯卡最佳外语片的影片，在海外根本不卖座！”而以功夫为代表的中国元素则迎合海外需求，《兔侠传奇》在这一点上不能放弃。电影资料馆馆长傅红星则提出文化产业走出去的进程中，电影即使冲在最前面的轻骑兵，也是效果巨大的重武器，从业者必须认清中国电影的特点和优势：“所谓电影艺术，分为艺和术，在‘术’，也就是方法上，我们中国电影历来不占优势，只贡献过水墨动画这种形式，那么我们就要在‘艺’上下功夫做文章。”他还提出，走出去的方式应该是借船出海，重视合作，“打入一个新的市场非常困难，需要借助合作伙伴的力量。”据介绍，根据《兔侠传奇》制作经验和成功启示所创作的《兔侠传奇2》目前正在紧张制作中，而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议，还有二十多个国家也表示出购买意向。另外，两部《兔侠传奇》连续剧以及“兔侠”手机游戏也将在元旦前推出。
昨天(25日)下午，由天津市北方电影集团出品的3D动画巨制《兔侠传奇2：青黎传说》在北京国贸大饭店举行了首映典礼并与法国戛纳电影节签约成为战略伙伴。2014年5月，《兔侠传奇2：青黎传说》入选国家新闻出版广电总局“中国电影走出去推荐的7部动画电影”，并作为开幕影片在法国戛纳电影节点映。电影节期间，天影集团在戛纳成功举办“兔侠玩偶游戛纳”和“兔侠之夜”两场地面活动，受到法国友人的热烈欢迎。昨天的首映式上，天津北方电影集团与法国戛纳电影节组委会签署了战略合作协议，今后，天影集团将作为戛纳电影节的战略合作伙伴，积极参与戛纳电影节红毯、首映式、电影市场、“导演双周”和“一种关注”等多个环节，并借助戛纳电影节的平台将中国文化呈现给世界。《兔侠传奇2：青黎传说》的导演马元、董大可披露，“兔侠”签约戛纳国际电影节，不仅预示着“兔侠”将再临电影圣地，还宣告了“兔侠”此后的系列电影也已被提前预订。对此，戛纳国际电影节代表透露：“《兔侠传奇2：青黎传说》是近几年中国最好的动画电影，有着浓郁的中国古典韵味和特色，而且故事流畅、笑点密集，非常国际化，一点不影响其他国家观众的欣赏。”导演马元、董大可表示：“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去，这不仅是向其他国家传输中国传统文化的机会，也是我们的动画制作水平节节攀升的一个标志。《兔侠传奇2：青黎传说》即将在国内公映，让我们共同走进 兔侠 的武林世界。”
昨天(25日)下午，由天津市北方电影集团出品的3D动画巨制《兔侠传奇2：青黎传说》在北京国贸大饭店举行了首映典礼并与法国戛纳电影节签约成为战略伙伴。2014年5月，《兔侠传奇2：青黎传说》入选国家新闻出版广电总局“中国电影走出去推荐的7部动画电影”，并作为开幕影片在法国戛纳电影节点映。电影节期间，天影集团在戛纳成功举办“兔侠玩偶游戛纳”和“兔侠之夜”两场地面活动，受到法国友人的热烈欢迎。昨天的首映式上，天津北方电影集团与法国戛纳电影节组委会签署了战略合作协议，今后，天影集团将作为戛纳电影节的战略合作伙伴，积极参与戛纳电影节红毯、首映式、电影市场、“导演双周”和“一种关注”等多个环节，并借助戛纳电影节的平台将中国文化呈现给世界。《兔侠传奇2：青黎传说》的导演马元、董大可披露，“兔侠”签约戛纳国际电影节，不仅预示着“兔侠”将再临电影圣地，还宣告了“兔侠”此后的系列电影也已被提前预订。对此，戛纳国际电影节代表透露：“《兔侠传奇2：青黎传说》是近几年中国最好的动画电影，有着浓郁的中国古典韵味和特色，而且故事流畅、笑点密集，非常国际化，一点不影响其他国家观众的欣赏。”导演马元、董大可表示：“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去，这不仅是向其他国家传输中国传统文化的机会，也是我们的动画制作水平节节攀升的一个标志。《兔侠传奇2：青黎传说》即将在国内公映，让我们共同走进 兔侠 的武林世界。”
从2012年开始，动画电影就已经形成寒暑假这两个黄金档期，明年寒假档的动画电影依旧强势，国产动画电影再次风起云涌。日前，喜羊羊系列的第6部大电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在北京举行了新闻发布会。除此之外，《熊出没之夺宝熊兵》也将在明年春节强档登场，引爆寒冬。明年的寒假档期还有一众动画大片一起“总动员”——包括《巴拉拉小魔仙2》、《太空熊猫历险记》、《青蛙王国》、《火鸡总动员》等。混战打响>>技术流VS剧情帝动画大电影的混战模式在今年的暑假档已经开启，十几部国产动画大片涌入各大院线。从一枝独秀的《喜羊羊与灰太狼》系列，到现在的《熊出没》、《兔侠传奇》、《魁拔》等等百花齐放。毋庸置疑，动画大电影的制作已经进入上升期。喜羊羊系列大电影已经陪伴孩子们度过5个春节，在即将来到的2014年，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在继承前作特色的基础上，此次大电影在硬技术和软故事两方面都有了全新的突破。华谊兄弟总裁王中磊表示：“今年喜羊羊大电影中，王子和公主的加入也让今年的电影童话感更强。”“飞马王子”和“蓝马公主”，这两个角色分别由郑恺和白百何配音。《熊出没之夺宝熊兵》则走的是技术路线，制作团队使用的Maya数字系统是由美国Autodesk公司开发的世界顶级3D动画软件，打造最炫目的视觉效果。据了解，这样大规模的新技术引用、体系革新在国内动画电影领域尚属首次。该片力争做“技术标杆”，全片主打“大片”概念，通过一系列追车、空战等大场面为观众带来前所未有的视觉体验。制胜法宝>>国际合作VS本土特色寒假电影档再一次主打“童真童趣”，证明国产动画电影的产量和公映比率有了显著提高。而市场井喷现象的背后其实是包括喜羊羊在内的国产动画产业在近年来取得的整体成就。但因质量和定位等因素，部分国产动画大片仍呈现市场号召力不足的情况。2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，而剩下的影片票房基本不足1000万。充满本土风味的“喜羊羊”，在相应已有的基础上创新，玩出新花招。“喜羊羊”在其“合家欢”的观影模式之上，不断打破FLASH动画模式、剧情低幼的刻板印象。在第六次升级的“喜羊羊”，从角色设定到人物关系，从场景设计到剧情发展，都加入崭新的元素。譬如与明年生肖相结合的新角色“飞马”都将成为新亮点。此外，走国际合作模式也是一个新的方向，今年初的3D动画大片《波鲁鲁冰雪大冒险》是中韩联合投入过亿重金打造的波鲁鲁诞生10周年特别剧场版。明年，《青蛙王国》也在动画界开启中美合作模式，摆脱低成本投入、轻制作质量的动画市场惯例，以国际合作的方式，打造动画界的“大片。”
从2012年开始，动画电影就已经形成寒暑假这两个黄金档期，明年寒假档的动画电影依旧强势，国产动画电影再次风起云涌。日前，喜羊羊系列的第6部大电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在北京举行了新闻发布会。除此之外，《熊出没之夺宝熊兵》也将在明年春节强档登场，引爆寒冬。明年的寒假档期还有一众动画大片一起“总动员”——包括《巴拉拉小魔仙2》、《太空熊猫历险记》、《青蛙王国》、《火鸡总动员》等。混战打响>>技术流VS剧情帝动画大电影的混战模式在今年的暑假档已经开启，十几部国产动画大片涌入各大院线。从一枝独秀的《喜羊羊与灰太狼》系列，到现在的《熊出没》、《兔侠传奇》、《魁拔》等等百花齐放。毋庸置疑，动画大电影的制作已经进入上升期。喜羊羊系列大电影已经陪伴孩子们度过5个春节，在即将来到的2014年，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在继承前作特色的基础上，此次大电影在硬技术和软故事两方面都有了全新的突破。华谊兄弟总裁王中磊表示：“今年喜羊羊大电影中，王子和公主的加入也让今年的电影童话感更强。”“飞马王子”和“蓝马公主”，这两个角色分别由郑恺和白百何配音。《熊出没之夺宝熊兵》则走的是技术路线，制作团队使用的Maya数字系统是由美国Autodesk公司开发的世界顶级3D动画软件，打造最炫目的视觉效果。据了解，这样大规模的新技术引用、体系革新在国内动画电影领域尚属首次。该片力争做“技术标杆”，全片主打“大片”概念，通过一系列追车、空战等大场面为观众带来前所未有的视觉体验。制胜法宝>>国际合作VS本土特色寒假电影档再一次主打“童真童趣”，证明国产动画电影的产量和公映比率有了显著提高。而市场井喷现象的背后其实是包括喜羊羊在内的国产动画产业在近年来取得的整体成就。但因质量和定位等因素，部分国产动画大片仍呈现市场号召力不足的情况。2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，而剩下的影片票房基本不足1000万。充满本土风味的“喜羊羊”，在相应已有的基础上创新，玩出新花招。“喜羊羊”在其“合家欢”的观影模式之上，不断打破FLASH动画模式、剧情低幼的刻板印象。在第六次升级的“喜羊羊”，从角色设定到人物关系，从场景设计到剧情发展，都加入崭新的元素。譬如与明年生肖相结合的新角色“飞马”都将成为新亮点。此外，走国际合作模式也是一个新的方向，今年初的3D动画大片《波鲁鲁冰雪大冒险》是中韩联合投入过亿重金打造的波鲁鲁诞生10周年特别剧场版。明年，《青蛙王国》也在动画界开启中美合作模式，摆脱低成本投入、轻制作质量的动画市场惯例，以国际合作的方式，打造动画界的“大片。”
北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青的办公室与一般企业老总的办公室不同， 到处摆满了各种动漫周边产品：手办、插画、道具、玩偶抱枕……在这间充满了动画气息的办公室，她向记者展示了一条刚刚从英国打样回来的精致项链，这是今年将上映的动画电影《魁拔2》周边产品之一，这家英国顶尖的首饰开发商运用动画电影《魁拔2》中的各种元素，如主角们使用的武器、片中的战舰等重新进行设计，开发出各种精美的饰品。 这是动画电影《魁拔2》营销策略中的一部分，动画电影《魁拔2》将营销放在了重中之重，在创作前已拟定好全方位的营销策略。从发行开始，青青树不再向发行方全面放权，而是参与到发行中，与本次发行方博纳影业共同商定发行策略。此外，青青树还与国内各类主要的动画播出渠道、动漫媒体、动漫平台网站进行深度合作，用武寒青的话说，就是该用的手段都用上，该铺的渠道都铺了。 这次动画电影《魁拔2》之所以如此重视营销，源于动画电影《魁拔1》的“血泪教训”。动画电影《魁拔1》制作成本超过3500万元，宣发投入2000万元，但最终票房只有300多万元。面对动画电影《魁拔1》的票房失利，武寒青坦言，其实主要败在营销上，作为一个运作20多年的动画公司，青青树拥有充足的动画制作经验，但他们并不擅长发行和营销。“我们是制作公司，以为只要我们做得好，后续就可以完全放手，全部交给发行公司。”但事实并非如此，动画电影《魁拔1》的发行方——曾有过发行《喜羊羊与灰太狼》成功经验的上海炫动传播股份有限公司将其在低幼动画片的经验套用在《魁拔》上，而动画电影《魁拔》是一部面向青少年群体的热血冒险动画电影，定位的失误导致《魁拔》最终遭遇了滑铁卢。 动画电影《魁拔1》口碑与票房的严重倒挂，让青青树看到了营销的重要，已经在《魁拔2》中痛定思痛、重整旗鼓。 事实上， 对于营销的重视，也逐渐成为一流动画电影制作企业的共识。 [web_page] 比如，原创3D动画电影《兔侠传奇》的第二部也将营销放在了首要位置。 5月，动画电影《兔侠传奇2》将赴戛纳参展，作为一部中国本土原创的3D动画电影将在世界A级影展上亮相。该片导演、北京电影学院副院长孙立军说，这次奔赴戛纳，除了向世界展示中国现在的动画水准外，也希望与各国高手过招，学习他们的发行理念和经验。“动画电影《兔侠传奇1》当时由于时间仓促、经验不足等原因，在发行和营销上其实有很多不足，最后主要靠65个国家或地区的海外版权收回的成本。” 孙立军表示，动画电影《兔侠传奇2》将吸取上次经验，早早开始在营销上布局，展开更立体化、周期更长的营销。“《兔侠传奇2》定位于家庭式电影，即适合全家一起观看的电影，小朋友看了觉得好玩，成人来看也能有所思考和启发。”孙立军说，“而这种雅俗共赏的动画电影需要同时在传统渠道和新媒体展开营销，但上次我们过于重视一端，即传统渠道，而对网络的重视还不够，从而对18至35岁这一群体的吸引力不足。这次动画电影《兔侠传奇2》将弥补这一失误，将会加强与新媒体之间的合作。” 而动画电影《兔侠传奇2》联合制片人吴奇擅长新鲜的电影营销手法，如他称之为“福利式营销”的营销策略，与赞助企业、院线、影城三方洽谈，共同制定一整套的宣传营销流程，采用双向消费馈赠的方式向观众抛出橄榄枝，用类似“折上再折”的促销模式打造一种观影新体验。这些新鲜营销手法也许会为动画电影如何真正做到酒香不怕巷子深提供一些思考。
北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青的办公室与一般企业老总的办公室不同， 到处摆满了各种动漫周边产品：手办、插画、道具、玩偶抱枕……在这间充满了动画气息的办公室，她向记者展示了一条刚刚从英国打样回来的精致项链，这是今年将上映的动画电影《魁拔2》周边产品之一，这家英国顶尖的首饰开发商运用动画电影《魁拔2》中的各种元素，如主角们使用的武器、片中的战舰等重新进行设计，开发出各种精美的饰品。 这是动画电影《魁拔2》营销策略中的一部分，动画电影《魁拔2》将营销放在了重中之重，在创作前已拟定好全方位的营销策略。从发行开始，青青树不再向发行方全面放权，而是参与到发行中，与本次发行方博纳影业共同商定发行策略。此外，青青树还与国内各类主要的动画播出渠道、动漫媒体、动漫平台网站进行深度合作，用武寒青的话说，就是该用的手段都用上，该铺的渠道都铺了。 这次动画电影《魁拔2》之所以如此重视营销，源于动画电影《魁拔1》的“血泪教训”。动画电影《魁拔1》制作成本超过3500万元，宣发投入2000万元，但最终票房只有300多万元。面对动画电影《魁拔1》的票房失利，武寒青坦言，其实主要败在营销上，作为一个运作20多年的动画公司，青青树拥有充足的动画制作经验，但他们并不擅长发行和营销。“我们是制作公司，以为只要我们做得好，后续就可以完全放手，全部交给发行公司。”但事实并非如此，动画电影《魁拔1》的发行方——曾有过发行《喜羊羊与灰太狼》成功经验的上海炫动传播股份有限公司将其在低幼动画片的经验套用在《魁拔》上，而动画电影《魁拔》是一部面向青少年群体的热血冒险动画电影，定位的失误导致《魁拔》最终遭遇了滑铁卢。 动画电影《魁拔1》口碑与票房的严重倒挂，让青青树看到了营销的重要，已经在《魁拔2》中痛定思痛、重整旗鼓。 事实上， 对于营销的重视，也逐渐成为一流动画电影制作企业的共识。 [web_page] 比如，原创3D动画电影《兔侠传奇》的第二部也将营销放在了首要位置。 5月，动画电影《兔侠传奇2》将赴戛纳参展，作为一部中国本土原创的3D动画电影将在世界A级影展上亮相。该片导演、北京电影学院副院长孙立军说，这次奔赴戛纳，除了向世界展示中国现在的动画水准外，也希望与各国高手过招，学习他们的发行理念和经验。“动画电影《兔侠传奇1》当时由于时间仓促、经验不足等原因，在发行和营销上其实有很多不足，最后主要靠65个国家或地区的海外版权收回的成本。” 孙立军表示，动画电影《兔侠传奇2》将吸取上次经验，早早开始在营销上布局，展开更立体化、周期更长的营销。“《兔侠传奇2》定位于家庭式电影，即适合全家一起观看的电影，小朋友看了觉得好玩，成人来看也能有所思考和启发。”孙立军说，“而这种雅俗共赏的动画电影需要同时在传统渠道和新媒体展开营销，但上次我们过于重视一端，即传统渠道，而对网络的重视还不够，从而对18至35岁这一群体的吸引力不足。这次动画电影《兔侠传奇2》将弥补这一失误，将会加强与新媒体之间的合作。” 而动画电影《兔侠传奇2》联合制片人吴奇擅长新鲜的电影营销手法，如他称之为“福利式营销”的营销策略，与赞助企业、院线、影城三方洽谈，共同制定一整套的宣传营销流程，采用双向消费馈赠的方式向观众抛出橄榄枝，用类似“折上再折”的促销模式打造一种观影新体验。这些新鲜营销手法也许会为动画电影如何真正做到酒香不怕巷子深提供一些思考。
