在互联网和移动互联网的推动下，互联网经济成为以后兵家决胜之所，互联网电商、互联网医疗、互联网家居、互联网+等等成为2015年以来炒的最热的词，在这些词语之中，我们看到了互联网对于当下中国经济和社会的影响。
一、动漫产业一体化成为趋势
动漫产业，作为文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的触电早已开始，并逐渐呈欣欣向荣发展，动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下，正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展，而动漫也不仅作为动漫作品，从出现漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。
二、动漫产业市场规模
据前瞻产业研究院《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100亿元。
图表1：2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院
三、动漫制作精品化、电影化趋势加强
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从我国动漫产业产业链角度来看，目前我国动画行业主要集中在动画制作、电视播放、图书出版及音像发行、衍生品市场等四个环节。从动漫产业整个市场规模来看，自2008年文化部等部委出台《动漫企业认定管理办法（试行）》以后，目前我国共有669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家。
从动漫制作领域的产量来看，目前我国的动漫制作进入了精品化时代，我国完成的动画片部数由2012年的395部下降到2014年的220部（已完结），产量逐渐下降；而公示的动画片部数也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，从动画片时间上来看，自2012年来有所下降至2013年的204700分钟。
目前，市场上较为有名的动画比如《熊出没》系列、《喜羊羊系列》、《蓝猫虹兔》系列、《大头儿子与小头爸爸》、《西游记》、《秦时明月》系列等多个品牌。正是动漫品牌化趋势加强，使得动画制作力图精品化制作，在动漫品牌多元化经营趋势成为诸多动漫企业的主要方向。
随着中国电影产业的发展，动画片品牌化和电影化趋势逐渐加强。2012年，我国动画电影票房达14.45亿元，其中国产票房近4亿元，占比2.3%；2013年我国动画电影票房为16.4亿元，国产动漫获得6.28亿元的票房，占比为2.9%；2014年我国动画电影票房累计超过30亿元，其中国产动画电影超过11亿元，占中国电影产业票房收入的3.71%。国产动画超过5000万票房电影达到了7部，其中《熊出没之夺宝熊兵》采拿下2.47亿高票房，成为国产动画电影新标杆，《秦时明月之龙腾万里》等则触到了动画电影受众的边界。在2015年第一季度，我国动画电影更有《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》等电影票房再次突破亿元，预计2015年我国动画电影市场仍将呈现较好的票房成绩。
图表2：2014年国产动画片票房TOP10（单位：亿元，万元）
资料来源：前瞻产业研究院
四、动漫电视播放及出版的全媒体化
从制作到发行，动漫的载体逐渐多元化，电视作为儿童观看动画片的主要平台，随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营，少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。同时，爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。
除了视频媒介之外，漫画书籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域，数字出版与传统纸媒的结合，在另一方面也推动了动漫出版业的发展，同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。
五、动漫衍生品成为重头戏
从动漫衍生品行业的发展来看，动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等，伴随着动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。目前，动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪士尼里的卡通形象占垄断地位，国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不足等原因。
然随着国产动漫品牌化及精品化趋势加强，国产动漫的衍生品在市场上也将占有重要地位。从动漫玩具市场来讲，以奥飞动漫为代表的国产动漫玩具设计制造企业，2014年上半年动漫玩具收入达5.75亿元，同比增长51.70%，增速大幅度提高。2014年我国的动漫玩具市场规模仍呈快速增长趋势，据估计2014年市场规模或超过140亿元。
国庆刚过，中国动漫产业市场国庆档再创新高，根据相关统计，国庆长假期间，内地电影票房市场7天票房合计约10.84亿元，同比增加近75%，尤其是在《心花路放》更是心花怒放，10天票房破8亿。几家欢喜几家愁，这边《心花路放》、《亲爱的》、《痞子英雄》口碑与票子齐飞，那边《黄金时代》这部聚集了大牌导演和演员的电影因为票房惨淡受到各大媒体的关注，被视为国内动画标杆且具有较好口碑的《魁拔3》出品方青青树公司发布公告宣称已经坚持7年《魁拔》将暂停其第四部的制作计划，票房不理想是直接原因。一方面，日本动漫《火影忍者》宣布即将终结引来大批关注以及火影迷的唏嘘，一方面国内首部定位青春人群的电影因票房原因要暂停后面的计划，对此，相关人士表示国内国产动漫低幼化使得国内的观众一听到动漫片就会立刻反应是给小孩看的，导致国内完全没有形成看国产青少年和成年人动漫的习惯，这些市场的因素都是阻碍中国动漫继续发展的原因。笔者则认为，造成这种现象的最主要原因在于国内缺乏优秀的成人动漫产品，没有很好的成人动漫市场基础，假设是《火影》或者《海贼王》等拥有着较好的市场基础的成人动漫也进入电影院，结局还会是这样吗?您可能感兴趣的研究：2015-2020年中国电影发展前景与投资预测分析报告 2014-2018年中国动漫基地行业市场前瞻与投资规划分析报告 2015-2020年中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告 2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告 2014-2018年动漫衍生品项目可行性研究报告 2014-2018年动漫项目可行性研究报告 更多研究报告>>笔者作为一个伪动漫迷，既看过定位低幼类的《喜羊羊与灰太狼》，也看过定位成人类的《火影忍者》以及《海贼王》，国内的成人动漫近几年来虽然有所起步，但总体来看，数量少、市场基础浅，因此，《魁拔Ⅲ战神崛起》的市场尴尬并不是偶然。从国内动漫产业来看，在国家政策支持下，中国国产影视动画播放体系已初步形成，目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，对动漫影视片的年需求达到30万分钟以上。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示，2013年国产动漫影视片的产量为20.47万分钟，供给与需求之间存在巨大的缺口。
国庆刚过，中国动漫产业市场国庆档再创新高，根据相关统计，国庆长假期间，内地电影票房市场7天票房合计约10.84亿元，同比增加近75%，尤其是在《心花路放》更是心花怒放，10天票房破8亿。几家欢喜几家愁，这边《心花路放》、《亲爱的》、《痞子英雄》口碑与票子齐飞，那边《黄金时代》这部聚集了大牌导演和演员的电影因为票房惨淡受到各大媒体的关注，被视为国内动画标杆且具有较好口碑的《魁拔3》出品方青青树公司发布公告宣称已经坚持7年《魁拔》将暂停其第四部的制作计划，票房不理想是直接原因。一方面，日本动漫《火影忍者》宣布即将终结引来大批关注以及火影迷的唏嘘，一方面国内首部定位青春人群的电影因票房原因要暂停后面的计划，对此，相关人士表示国内国产动漫低幼化使得国内的观众一听到动漫片就会立刻反应是给小孩看的，导致国内完全没有形成看国产青少年和成年人动漫的习惯，这些市场的因素都是阻碍中国动漫继续发展的原因。笔者则认为，造成这种现象的最主要原因在于国内缺乏优秀的成人动漫产品，没有很好的成人动漫市场基础，假设是《火影》或者《海贼王》等拥有着较好的市场基础的成人动漫也进入电影院，结局还会是这样吗?您可能感兴趣的研究：2015-2020年中国电影发展前景与投资预测分析报告 2014-2018年中国动漫基地行业市场前瞻与投资规划分析报告 2015-2020年中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告 2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告 2014-2018年动漫衍生品项目可行性研究报告 2014-2018年动漫项目可行性研究报告 更多研究报告>>笔者作为一个伪动漫迷，既看过定位低幼类的《喜羊羊与灰太狼》，也看过定位成人类的《火影忍者》以及《海贼王》，国内的成人动漫近几年来虽然有所起步，但总体来看，数量少、市场基础浅，因此，《魁拔Ⅲ战神崛起》的市场尴尬并不是偶然。从国内动漫产业来看，在国家政策支持下，中国国产影视动画播放体系已初步形成，目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，对动漫影视片的年需求达到30万分钟以上。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示，2013年国产动漫影视片的产量为20.47万分钟，供给与需求之间存在巨大的缺口。
在互联网和移动互联网的推动下，互联网经济成为以后兵家决胜之所，互联网电商、互联网医疗、互联网家居、互联网+等等成为2015年以来炒的最热的词，在这些词语之中，我们看到了互联网对于当下中国经济和社会的影响。一、动漫产业一体化成为趋势动漫产业，作为文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的触电早已开始，并逐渐呈欣欣向荣发展，动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下，正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展，而动漫也不仅作为动漫作品，从出现漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。二、动漫产业市场规模据前瞻产业研究院《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿 元，2012年为759.94亿元，2013年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%。2014年我国 动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100 亿元。图表1：2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院三、动漫制作精品化、电影化趋势加强从我国动漫产业产业链角度来看，目前我国动画行业主要集中在动画制作、电视播放、图书出版及音像发行、衍生品市场等四个环节。从动漫产业整个市场规模来看，自2008年文化部等部委出台《动漫企业认定管理办法（试行）》以后，目前我国共有669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家。从动漫制作领域的产量来看，目前我国的动漫制作进入了精品化时代，我国完成的动画片部数由2012年的395部下降到2014年的220部（已完 结），产量逐渐下降；而公示的动画片部数也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，从动画片时间上来看，自2012年来有所下降至 2013年的204700分钟。目前，市场上较为有名的动画比如《熊出没》系列、《喜羊羊系列》、《蓝猫虹兔》系列、《大头儿子与小头爸爸》、《西游记》、《秦时明月》系列等多个品牌。正是动漫品牌化趋势加强，使得动画制作力图精品化制作，在动漫品牌多元化经营趋势成为诸多动漫企业的主要方向。随着中国电影产业的发展，动画片品牌化和电影化趋势逐渐加强。2012年，我国动画电影票房达14.45亿元，其中国产票房近4亿元，占比 2.3%；2013年我国动画电影票房为16.4亿元，国产动漫获得6.28亿元的票房，占比为2.9%；2014年我国动画电影票房累计超过30亿元， 其中国产动画电影超过11亿元，占中国电影产业票房收入的3.71%。国产动画超过5000万票房电影达到了7部，其中《熊出没之夺宝熊兵》采拿下 2.47亿高票房，成为国产动画电影新标杆，《秦时明月之龙腾万里》等则触到了动画电影受众的边界。在2015年第一季度，我国动画电影更有《熊出没之雪 岭熊风》、《十万个冷笑话》等电影票房再次突破亿元，预计2015年我国动画电影市场仍将呈现较好的票房成绩。图表2：2014年国产动画片票房TOP10（单位：亿元，万元）资料来源：前瞻产业研究院四、动漫电视播放及出版的全媒体化从制作到发行，动漫的载体逐渐多元化，电视作为儿童观看动画片的主要平台，随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营，少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。同时，爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。除了视频媒介之外，漫画书籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域，数字出版与传统纸媒的结合，在另一方面也推动了动漫出版业的发展，同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。五、动漫衍生品成为重头戏从动漫衍生品行业的发展来看，动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等，伴随着动漫玩具、服装、游戏以 及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。目前，动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪士尼里的卡通形象占垄断地位，国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不 足等原因。然随着国产动漫品牌化及精品化趋势加强，国产动漫的衍生品在市场上也将占有重要地位。从动漫玩具市场来讲，以奥飞动漫为代表的国产动漫玩具设计制造 企业，2014年上半年动漫玩具收入达5.75亿元，同比增长51.70%，增速大幅度提高。2014年我国的动漫玩具市场规模仍呈快速增长趋势，据估计 2014年市场规模或超过140亿元。
在互联网和移动互联网的推动下，互联网经济成为以后兵家决胜之所，互联网电商、互联网医疗、互联网家居、互联网+等等成为2015年以来炒的最热的词，在这些词语之中，我们看到了互联网对于当下中国经济和社会的影响。一、动漫产业一体化成为趋势动漫产业，作为文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的触电早已开始，并逐渐呈欣欣向荣发展，动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下，正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展，而动漫也不仅作为动漫作品，从出现漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。二、动漫产业市场规模据前瞻产业研究院《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿 元，2012年为759.94亿元，2013年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%。2014年我国 动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100 亿元。图表1：2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院三、动漫制作精品化、电影化趋势加强从我国动漫产业产业链角度来看，目前我国动画行业主要集中在动画制作、电视播放、图书出版及音像发行、衍生品市场等四个环节。从动漫产业整个市场规模来看，自2008年文化部等部委出台《动漫企业认定管理办法（试行）》以后，目前我国共有669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家。从动漫制作领域的产量来看，目前我国的动漫制作进入了精品化时代，我国完成的动画片部数由2012年的395部下降到2014年的220部（已完 结），产量逐渐下降；而公示的动画片部数也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，从动画片时间上来看，自2012年来有所下降至 2013年的204700分钟。目前，市场上较为有名的动画比如《熊出没》系列、《喜羊羊系列》、《蓝猫虹兔》系列、《大头儿子与小头爸爸》、《西游记》、《秦时明月》系列等多个品牌。正是动漫品牌化趋势加强，使得动画制作力图精品化制作，在动漫品牌多元化经营趋势成为诸多动漫企业的主要方向。随着中国电影产业的发展，动画片品牌化和电影化趋势逐渐加强。2012年，我国动画电影票房达14.45亿元，其中国产票房近4亿元，占比 2.3%；2013年我国动画电影票房为16.4亿元，国产动漫获得6.28亿元的票房，占比为2.9%；2014年我国动画电影票房累计超过30亿元， 其中国产动画电影超过11亿元，占中国电影产业票房收入的3.71%。国产动画超过5000万票房电影达到了7部，其中《熊出没之夺宝熊兵》采拿下 2.47亿高票房，成为国产动画电影新标杆，《秦时明月之龙腾万里》等则触到了动画电影受众的边界。在2015年第一季度，我国动画电影更有《熊出没之雪 岭熊风》、《十万个冷笑话》等电影票房再次突破亿元，预计2015年我国动画电影市场仍将呈现较好的票房成绩。图表2：2014年国产动画片票房TOP10（单位：亿元，万元）资料来源：前瞻产业研究院四、动漫电视播放及出版的全媒体化从制作到发行，动漫的载体逐渐多元化，电视作为儿童观看动画片的主要平台，随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营，少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。同时，爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。除了视频媒介之外，漫画书籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域，数字出版与传统纸媒的结合，在另一方面也推动了动漫出版业的发展，同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。五、动漫衍生品成为重头戏从动漫衍生品行业的发展来看，动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等，伴随着动漫玩具、服装、游戏以 及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。目前，动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪士尼里的卡通形象占垄断地位，国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不 足等原因。然随着国产动漫品牌化及精品化趋势加强，国产动漫的衍生品在市场上也将占有重要地位。从动漫玩具市场来讲，以奥飞动漫为代表的国产动漫玩具设计制造 企业，2014年上半年动漫玩具收入达5.75亿元，同比增长51.70%，增速大幅度提高。2014年我国的动漫玩具市场规模仍呈快速增长趋势，据估计 2014年市场规模或超过140亿元。
一、《火影忍者》将于11月10大结局从1999年的少年JUMP43号开始，到2014年11月10日的少年JUMP50号大结局，《火影忍者》走过了15年的历程，伴随了多少人走过青春岁月。剧中人物鸣人、佐助、小樱、卡卡西、大蛇丸等留在了人们的记忆中。多年的追剧经历仿佛告诉剧迷，火影将不会终结，会在太阳升起的日子里永远陪伴着大家，在火影官方网站宣布完结消息之后，我们带着期待又增添了几多伤感。《火影忍者》能够成功连载15年，成为世界三大动漫之一，虏获大量粉丝芳心，靠的并不仅仅是岸本齐史讲诉感人故事的能力。然而在商业社会，火影的成功不能缺少动漫行业的完整的产业链。二、日本动漫行业具有完备的产业链前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示，动漫已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元。销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。您可能感兴趣的研究：2016-2021年中国儿童电影行业市场前瞻与投资规划分析报告2016-2021年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告2015-2020年中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告2016-2021年中国动漫产业园市场前瞻与投资战略规划分析报告更多研究报告>>日本动漫产业的一大特征在于主要以漫画为起点的巨大商业链。漫画家在著名漫画周刊上连载的漫画成为人气作品后，就会逐步进入电视动画化、DVD化（OVA）、电影化（剧场版）等多种媒体形式，并进一步开发庞大的衍生产品如玩偶、游戏等。近年来也有从小说、游戏反向推进到漫画、动画的成功作品问世。总体上说，日本动漫产业是动画、漫画、游戏不分家，基本齐头并进。很难想象如果没有完整的动漫产业链，《火影忍者》是难以撑过15个春秋。图表1：日本动漫产业链简图资料来源：前瞻产业研究院整理不同于美国动漫集团包揽上下游的垄断模式，日本动漫产业链上诞生了更多细分市场领袖，形成了日本动漫产业“大为支柱，中为补充，小为基础”的格局。图表2：日本动漫产业格局简析资料来源：前瞻产业研究院整理三、我国动漫产业市场规模增长较快，整体发展并不尽如人意据中国文化部统计显示，2012年中国动漫产业的总产值接近760亿元人民币，相较2011年增长了22.2%，而较2009年的368.4亿元人民币翻了一番，连续三年平均增长27%。与此同时，中国传媒文化产业2012年总产值7600亿元，较2011年增长13.4%，连续三年平均增长率约为15%。中国动漫产业近年来的发展速度远高于同期文化产业整体的增长，动漫行业整体体现出强劲的发展态势。图表3：2009-2012年中国动漫产业总产值及增长率情况（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理虽然中国动漫产业近年来发展较为迅速，但是其产业链并未发育完整。在行业的发展过程中变现出了以下两个问题：（1）盲目的模式和（2）衍生产品开发较为缺失。
一、《火影忍者》将于11月10大结局从1999年的少年JUMP43号开始，到2014年11月10日的少年JUMP50号大结局，《火影忍者》走过了15年的历程，伴随了多少人走过青春岁月。剧中人物鸣人、佐助、小樱、卡卡西、大蛇丸等留在了人们的记忆中。多年的追剧经历仿佛告诉剧迷，火影将不会终结，会在太阳升起的日子里永远陪伴着大家，在火影官方网站宣布完结消息之后，我们带着期待又增添了几多伤感。《火影忍者》能够成功连载15年，成为世界三大动漫之一，虏获大量粉丝芳心，靠的并不仅仅是岸本齐史讲诉感人故事的能力。然而在商业社会，火影的成功不能缺少动漫行业的完整的产业链。二、日本动漫行业具有完备的产业链前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示，动漫已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元。销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。您可能感兴趣的研究：2016-2021年中国儿童电影行业市场前瞻与投资规划分析报告2016-2021年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告2015-2020年中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告2016-2021年中国动漫产业园市场前瞻与投资战略规划分析报告更多研究报告>>日本动漫产业的一大特征在于主要以漫画为起点的巨大商业链。漫画家在著名漫画周刊上连载的漫画成为人气作品后，就会逐步进入电视动画化、DVD化（OVA）、电影化（剧场版）等多种媒体形式，并进一步开发庞大的衍生产品如玩偶、游戏等。近年来也有从小说、游戏反向推进到漫画、动画的成功作品问世。总体上说，日本动漫产业是动画、漫画、游戏不分家，基本齐头并进。很难想象如果没有完整的动漫产业链，《火影忍者》是难以撑过15个春秋。图表1：日本动漫产业链简图资料来源：前瞻产业研究院整理不同于美国动漫集团包揽上下游的垄断模式，日本动漫产业链上诞生了更多细分市场领袖，形成了日本动漫产业“大为支柱，中为补充，小为基础”的格局。图表2：日本动漫产业格局简析资料来源：前瞻产业研究院整理三、我国动漫产业市场规模增长较快，整体发展并不尽如人意据中国文化部统计显示，2012年中国动漫产业的总产值接近760亿元人民币，相较2011年增长了22.2%，而较2009年的368.4亿元人民币翻了一番，连续三年平均增长27%。与此同时，中国传媒文化产业2012年总产值7600亿元，较2011年增长13.4%，连续三年平均增长率约为15%。中国动漫产业近年来的发展速度远高于同期文化产业整体的增长，动漫行业整体体现出强劲的发展态势。图表3：2009-2012年中国动漫产业总产值及增长率情况（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理虽然中国动漫产业近年来发展较为迅速，但是其产业链并未发育完整。在行业的发展过程中变现出了以下两个问题：（1）盲目的模式和（2）衍生产品开发较为缺失。
作为21世纪的朝阳产业，近年来动漫产业的发展日新月异。目前我国动漫行业企业达数万家，中国动画片数量每年成井喷趋势。去年，根据《动漫企业认定管理办法（试行）》等文件的要求，文化部启动了2014年动漫企业认定工作，来自23个省区市的82家企业通过认定，浙江省有6家企业“榜上有名”，杭州振摄文化创意有限公司正是其中一家。振摄文化公司创建于2012年，是一家集动画片创作发行、衍生产品开发、动漫设计、多媒体设计等于一体的现代化民营企业，目前致力于原创系列动画片的创作、发行以及动漫衍生产品的开发。公司原创的52集动画片《小猪歪歪》，获得2014年第十届国际动漫节金奖提名作品、中宣部推优的国产优秀动画片。企业名片企业名称：杭州振摄文化创意有限公司成立时间：2012年2月注册资金：500万元项目领域：原创动画创作及动漫衍生产品开发产品创新立足“中国原创”抢滩国际市场振摄文化公司董事长周仁杰曾留学澳洲六年，学成后带着项目和资金落户余杭，开始国产动画片的创作之路。“我们公司的核心价值是原创，52集动画片《小猪歪歪》正是公司的心血之作。”周仁杰介绍，《小猪歪歪》由工商大学动漫研究中心负责人、具有28年动漫创作经验的郑方晓教授担任总导演，采用二维无纸手绘、flash和三维技术。2013年《小猪歪歪》前26集在浙江少儿频道暑期黄金档播出，2014年3月后26集制作完成并取得发行，目前《小猪歪歪》已与多家电视台和中国动漫基地签订播放协议，今年起将在国内各大电视台播放。“为了让世界了解正在崛起的中国动漫，《小猪歪歪》还被翻译成英文版，即将在北美国际影视平台播出。”不仅如此，周仁杰还与澳大利亚、美国几大著名动漫公司进行了合作洽谈，中国动漫有望在国际舞台上大展拳脚。公司规划瞄准百亿规模动漫衍生品市场如今全国动漫企业多如牛毛，振摄文化公司正因为着眼“原创”，获得了市场及业界的双重好评。眼下《小猪歪歪》已进入第二系列创作期，按周仁杰的计划，公司5年内将完成六个系列的原创动画。这只是振摄文化公司的其中一步“棋”，接下来，他们还将同步瞄准动漫衍生品市场。“动漫衍生品包括玩具、服装、音像等，市场空间非常大。据预测，今年动漫衍生品市场规模有望突破380亿元。”周仁杰说，公司研发的《小猪哼哼智慧乐园》儿童早教系列项目，系《小猪歪歪》的主创衍生产品之一，是针对学前儿童的家庭学习商品，产品每月发行一期，一年12期，包含主题书、读本、游戏书、父母用书、DVD影像教材、CD音乐光盘、玩具等，已获得2014年市文创项目扶持，将于今年年底投放市场。此外，公司注册的“儿童早教网”平台也将在今年上线。企业问答问：公司具有怎样的团队优势？答：公司与浙江工商大学建立了战略合作伙伴关系，引进了一批年轻的动漫创作精英。公司总导演郑方晓从事动画片导演工作近30年，其间参与好莱坞、迪斯尼系列动画片的制作，具有丰富的国际国内创作经验。公司董事长周仁杰有多年海外求学经历，拥有一定的国际资源优势。问：公司目前遇到怎样的发展瓶颈？答：公司目前正在筹备新系列动画的开发创作，拟寻找有实力和资源的合作者。此外，人才需求也非常紧迫。活动主办：杭州市发改委（服务业局）杭州银行科技支行杭州市创业投资服务中心杭州高新区科技创业服务中心无界投融搜钱网杭州日报创投机构特别支持：赛伯乐投资 华瓯创投 华睿投资盈开投资 经纬中国 德同资本立元创投 正合投资 通联创投创东方 浙大乐创会活动时间：2014年5月—2015年3月活动内容：再小的企业，也可以是一颗闪耀的明星。我们将选出杭州年度最闪耀的10颗企明星，前三名将分别获得由杭州银行科技支行提供、杭州高科技担保公司提供担保的总额1000万—2000万的基准利率授信贷款。其他七家将分别获得由杭州银行科技支行提供、杭州高科技担保公司提供担保的总额500万—1000万的基准利率授信贷款。（实际授信贷款由主办方与企业商议决定）报名热线：爬山虎热线——85051881网络报名：杭报在线（www.hzrb.cn 首页相关专题页面）
作为21世纪的朝阳产业，近年来动漫产业的发展日新月异。目前我国动漫行业企业达数万家，中国动画片数量每年成井喷趋势。去年，根据《动漫企业认定管理办法（试行）》等文件的要求，文化部启动了2014年动漫企业认定工作，来自23个省区市的82家企业通过认定，浙江省有6家企业“榜上有名”，杭州振摄文化创意有限公司正是其中一家。振摄文化公司创建于2012年，是一家集动画片创作发行、衍生产品开发、动漫设计、多媒体设计等于一体的现代化民营企业，目前致力于原创系列动画片的创作、发行以及动漫衍生产品的开发。公司原创的52集动画片《小猪歪歪》，获得2014年第十届国际动漫节金奖提名作品、中宣部推优的国产优秀动画片。企业名片企业名称：杭州振摄文化创意有限公司成立时间：2012年2月注册资金：500万元项目领域：原创动画创作及动漫衍生产品开发产品创新立足“中国原创”抢滩国际市场振摄文化公司董事长周仁杰曾留学澳洲六年，学成后带着项目和资金落户余杭，开始国产动画片的创作之路。“我们公司的核心价值是原创，52集动画片《小猪歪歪》正是公司的心血之作。”周仁杰介绍，《小猪歪歪》由工商大学动漫研究中心负责人、具有28年动漫创作经验的郑方晓教授担任总导演，采用二维无纸手绘、flash和三维技术。2013年《小猪歪歪》前26集在浙江少儿频道暑期黄金档播出，2014年3月后26集制作完成并取得发行，目前《小猪歪歪》已与多家电视台和中国动漫基地签订播放协议，今年起将在国内各大电视台播放。“为了让世界了解正在崛起的中国动漫，《小猪歪歪》还被翻译成英文版，即将在北美国际影视平台播出。”不仅如此，周仁杰还与澳大利亚、美国几大著名动漫公司进行了合作洽谈，中国动漫有望在国际舞台上大展拳脚。公司规划瞄准百亿规模动漫衍生品市场如今全国动漫企业多如牛毛，振摄文化公司正因为着眼“原创”，获得了市场及业界的双重好评。眼下《小猪歪歪》已进入第二系列创作期，按周仁杰的计划，公司5年内将完成六个系列的原创动画。这只是振摄文化公司的其中一步“棋”，接下来，他们还将同步瞄准动漫衍生品市场。“动漫衍生品包括玩具、服装、音像等，市场空间非常大。据预测，今年动漫衍生品市场规模有望突破380亿元。”周仁杰说，公司研发的《小猪哼哼智慧乐园》儿童早教系列项目，系《小猪歪歪》的主创衍生产品之一，是针对学前儿童的家庭学习商品，产品每月发行一期，一年12期，包含主题书、读本、游戏书、父母用书、DVD影像教材、CD音乐光盘、玩具等，已获得2014年市文创项目扶持，将于今年年底投放市场。此外，公司注册的“儿童早教网”平台也将在今年上线。企业问答问：公司具有怎样的团队优势？答：公司与浙江工商大学建立了战略合作伙伴关系，引进了一批年轻的动漫创作精英。公司总导演郑方晓从事动画片导演工作近30年，其间参与好莱坞、迪斯尼系列动画片的制作，具有丰富的国际国内创作经验。公司董事长周仁杰有多年海外求学经历，拥有一定的国际资源优势。问：公司目前遇到怎样的发展瓶颈？答：公司目前正在筹备新系列动画的开发创作，拟寻找有实力和资源的合作者。此外，人才需求也非常紧迫。活动主办：杭州市发改委（服务业局）杭州银行科技支行杭州市创业投资服务中心杭州高新区科技创业服务中心无界投融搜钱网杭州日报创投机构特别支持：赛伯乐投资 华瓯创投 华睿投资盈开投资 经纬中国 德同资本立元创投 正合投资 通联创投创东方 浙大乐创会活动时间：2014年5月—2015年3月活动内容：再小的企业，也可以是一颗闪耀的明星。我们将选出杭州年度最闪耀的10颗企明星，前三名将分别获得由杭州银行科技支行提供、杭州高科技担保公司提供担保的总额1000万—2000万的基准利率授信贷款。其他七家将分别获得由杭州银行科技支行提供、杭州高科技担保公司提供担保的总额500万—1000万的基准利率授信贷款。（实际授信贷款由主办方与企业商议决定）报名热线：爬山虎热线——85051881网络报名：杭报在线（www.hzrb.cn 首页相关专题页面）
日前，泉州启动了2016年度动漫产业发展专项资金项目申报工作，支持我市动漫产业发展壮大。项目申报时间截至2017年4月26日。根据通知，申报项目的企业或单位必须是在泉州辖区内依法登记注册、具有独立法人资格的动漫企业。动漫企业是指符合文化部、财政部、国家税务总局《动漫企业认定管理办法（试行）》规定的漫画创作企业，动画创作、制作企业，网络动漫（含手机动漫）创作、制作企业，动漫舞台剧（节）目制作、演出企业，动漫软件开发企业，动漫衍生品研发、电子游戏机软件制作企业，以及经市动漫产业发展领导小组认定的其他动漫游戏企业。值得一提的是，根据《中共泉州市委办公室、泉州市人民政府办公室印发〈关于加快推进失信被执行人信用监督、警示和惩戒机制建设的实施意见〉的通知》（泉委办发〔2017〕7号）精神，相关机构及其法定代表人、实际控制人、董事、监事、高级管理人员为失信被执行人的企业或单位，不得申报本专项资金。专项资金支持范围和奖励标准为：2016年度动漫产业发展专项资金（以下简称“专项资金”）支持从2016年1月1日至2016年12月31日的动漫项目。采取项目奖励或补助方式予以扶持，主要用于原创动画播出奖励、获奖作品与原创游戏上线奖励、动漫企业认定奖励、出口奖励、国内外重大展会展位补贴、国内外动漫企业来泉创业补助。其中，原创影视动画作品，在省级电视台播出的，按每分钟二维1000元人民币（以下统称“元”）、三维1500元标准，给予原创企业一次性奖励，每部最高不超过50万元；在中央电视台播出的，按每分钟二维1500元、三维2500元标准，给予原创企业一次性奖励，每部最高不超过100万元。在中央和省级电视台均有播出的按就高但不重复的原则给予奖励；对已获得在省级电视台播出资金奖励后又在中央电视台播出的，给予补差奖励。获国际性、国家级、省级、市级重大奖项的原创动漫产品，分别给予50万、40万、20万、10万元的一次性奖励。被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片，给予10万元一次性奖励。对经国家新闻出版总署和文化部批准，正式上线运营的原创游戏，每项奖励10万元；获国家新闻出版总署和文化部认定并推广的益智类游戏，每项奖励15万元。获多级奖励的就高但不重复奖励。
日前，泉州启动了2016年度动漫产业发展专项资金项目申报工作，支持我市动漫产业发展壮大。项目申报时间截至2017年4月26日。根据通知，申报项目的企业或单位必须是在泉州辖区内依法登记注册、具有独立法人资格的动漫企业。动漫企业是指符合文化部、财政部、国家税务总局《动漫企业认定管理办法（试行）》规定的漫画创作企业，动画创作、制作企业，网络动漫（含手机动漫）创作、制作企业，动漫舞台剧（节）目制作、演出企业，动漫软件开发企业，动漫衍生品研发、电子游戏机软件制作企业，以及经市动漫产业发展领导小组认定的其他动漫游戏企业。值得一提的是，根据《中共泉州市委办公室、泉州市人民政府办公室印发〈关于加快推进失信被执行人信用监督、警示和惩戒机制建设的实施意见〉的通知》（泉委办发〔2017〕7号）精神，相关机构及其法定代表人、实际控制人、董事、监事、高级管理人员为失信被执行人的企业或单位，不得申报本专项资金。专项资金支持范围和奖励标准为：2016年度动漫产业发展专项资金（以下简称“专项资金”）支持从2016年1月1日至2016年12月31日的动漫项目。采取项目奖励或补助方式予以扶持，主要用于原创动画播出奖励、获奖作品与原创游戏上线奖励、动漫企业认定奖励、出口奖励、国内外重大展会展位补贴、国内外动漫企业来泉创业补助。其中，原创影视动画作品，在省级电视台播出的，按每分钟二维1000元人民币（以下统称“元”）、三维1500元标准，给予原创企业一次性奖励，每部最高不超过50万元；在中央电视台播出的，按每分钟二维1500元、三维2500元标准，给予原创企业一次性奖励，每部最高不超过100万元。在中央和省级电视台均有播出的按就高但不重复的原则给予奖励；对已获得在省级电视台播出资金奖励后又在中央电视台播出的，给予补差奖励。获国际性、国家级、省级、市级重大奖项的原创动漫产品，分别给予50万、40万、20万、10万元的一次性奖励。被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片，给予10万元一次性奖励。对经国家新闻出版总署和文化部批准，正式上线运营的原创游戏，每项奖励10万元；获国家新闻出版总署和文化部认定并推广的益智类游戏，每项奖励15万元。获多级奖励的就高但不重复奖励。
文化部网站消息，《文化部办公厅关于2015年动漫企业认定工作有关事项的通知》（以下简称《通知》）近日下发，2015年动漫企业认定工作启动。根据该通知，中国经济网文化产业频道记者了解到，2015年文化部暂不开展重点动漫产品、重点动漫企业申报工作。《通知》要求，各地区要进一步加强对动漫企业认定工作的宣传力度，结合当地动漫产业发展的新情况，会同同级财政、税务部门及时组织本辖区企业开展申报，对企业的申请材料认真审核、严格把关，确保申请材料真实、完备。通过初审的动漫企业认定申请材料，须由文化、财政、税务部门共同出具省级认定机构初审意见，并附有书面推荐函及同级财政、税务部门的书面同意函（或由文化、财政、税务部门共同行文上报）。9月30日前，各地需将本地区通过初审的动漫企业认定申请材料一式一份寄送至国家图书馆，逾期不再受理。以下为《通知》全文：文化部办公厅关于2015年动漫企业认定工作有关事项的通知各省、自治区、直辖市文化厅（局），各计划单列市文化局：为做好动漫企业认定管理工作，落实动漫企业税收优惠政策，根据《文化部 财政部 国家税务总局[微博]关于印发<动漫企业认定管理办法（试行）>的通知》（文市发〔2008〕51号）、《文化部 财政部 国家税务总局关于实施<动漫企业认定管理办法（试行）>有关问题的通知》（文产发〔2009〕18号）等文件有关要求，现将2015年动漫企业认定工作有关事项通知如下：一、高度重视，加强组织领导 《动漫企业认定管理办法(试行)》(以下简称《办法》)和相关税收政策的出台，对于推动动漫产业发展意义重大，也是文化行政部门推动文化产业发展的一项实质性举措。各级文化行政部门要加强与同级财政、海关、国税、地税等相关部门的合作，充分发挥省级认定机构办公室的作用，进一步健全认定机构，完善工作机制，为本地区动漫企业认定有关工作的顺利开展提供切实保障。二、认真审核，及时上报申请材料各地区要进一步加强对动漫企业认定工作的宣传力度，结合当地动漫产业发展的新情况，会同同级财政、税务部门及时组织本辖区企业开展申报，对企业的申请材料认真审核、严格把关，确保申请材料真实、完备。通过初审的动漫企业认定申请材料，须由文化、财政、税务部门共同出具省级认定机构初审意见，并附有书面推荐函及同级财政、税务部门的书面同意函（或由文化、财政、税务部门共同行文上报）。根据工作安排，2015年暂不开展重点动漫产品、重点动漫企业申报工作。请于2015年9月30日前将本地区通过初审的动漫企业认定申请材料一式一份寄送至国家图书馆（邮寄地址：北京市海淀区中关村(11.11, 0.26, 2.40%)南大街33号国家图书馆北区西北门，国家图书馆信息技术部（企业认定）收，邮编100081），逾期不再受理。有关表格电子版可在文化部网站下载。三、积极主动，履行监督年审职能省级认定机构应按照《办法》和有关规定，加强对本地区已经认定为动漫企业的年审和日常监督检查，对企业提供虚假材料、实际生产经营不符合认定标准和违法违规等情况，以及认定工作中出现的其它问题应及时报送文化部文化产业司。动漫企业年审不合格的，由省级认定机构负责收回动漫企业证书，并通报财政、税务等有关部门。对于年审合格且时间超过三年，即动漫企业证书超出有效期的企业，由省级认定机构负责收回原证书，更换新证书（证书编号不变，具体制作事宜联系国家图书馆）。请各地文化部门于2015年9月30日前将有关情况报文化部文化产业司。重点动漫企业年审由省级认定机构提出初审意见后报文化部文化产业司审定，2015年9月30日前将初审后的年审材料寄送至国家图书馆，逾期不再受理。重点动漫企业证书、重点动漫产品文书更新工作由文化部文化产业司直接负责。请各地文化部门依托年审工作组织本地企业填写《动漫企业税收优惠政策执行情况汇总表》（后附），并汇总近年来获得进口税收免税资格的动漫企业实际发生进口金额及免税情况，与上述材料一并报送。联系人：文化产业司动漫处 齐 斌 范 洁010-59882508 59881424国家图书馆信息技术部 杨欣乔010-88544457特此通知。附件：动漫企业税收优惠政策执行情况汇总表动漫企业认定申请材料动漫企业认定申报单位基本信息表文化部办公厅2015年8月5日
文化部网站消息，《文化部办公厅关于2015年动漫企业认定工作有关事项的通知》（以下简称《通知》）近日下发，2015年动漫企业认定工作启动。根据该通知，中国经济网文化产业频道记者了解到，2015年文化部暂不开展重点动漫产品、重点动漫企业申报工作。《通知》要求，各地区要进一步加强对动漫企业认定工作的宣传力度，结合当地动漫产业发展的新情况，会同同级财政、税务部门及时组织本辖区企业开展申报，对企业的申请材料认真审核、严格把关，确保申请材料真实、完备。通过初审的动漫企业认定申请材料，须由文化、财政、税务部门共同出具省级认定机构初审意见，并附有书面推荐函及同级财政、税务部门的书面同意函（或由文化、财政、税务部门共同行文上报）。9月30日前，各地需将本地区通过初审的动漫企业认定申请材料一式一份寄送至国家图书馆，逾期不再受理。以下为《通知》全文：文化部办公厅关于2015年动漫企业认定工作有关事项的通知各省、自治区、直辖市文化厅（局），各计划单列市文化局：为做好动漫企业认定管理工作，落实动漫企业税收优惠政策，根据《文化部 财政部 国家税务总局[微博]关于印发<动漫企业认定管理办法（试行）>的通知》（文市发〔2008〕51号）、《文化部 财政部 国家税务总局关于实施<动漫企业认定管理办法（试行）>有关问题的通知》（文产发〔2009〕18号）等文件有关要求，现将2015年动漫企业认定工作有关事项通知如下：一、高度重视，加强组织领导 《动漫企业认定管理办法(试行)》(以下简称《办法》)和相关税收政策的出台，对于推动动漫产业发展意义重大，也是文化行政部门推动文化产业发展的一项实质性举措。各级文化行政部门要加强与同级财政、海关、国税、地税等相关部门的合作，充分发挥省级认定机构办公室的作用，进一步健全认定机构，完善工作机制，为本地区动漫企业认定有关工作的顺利开展提供切实保障。二、认真审核，及时上报申请材料各地区要进一步加强对动漫企业认定工作的宣传力度，结合当地动漫产业发展的新情况，会同同级财政、税务部门及时组织本辖区企业开展申报，对企业的申请材料认真审核、严格把关，确保申请材料真实、完备。通过初审的动漫企业认定申请材料，须由文化、财政、税务部门共同出具省级认定机构初审意见，并附有书面推荐函及同级财政、税务部门的书面同意函（或由文化、财政、税务部门共同行文上报）。根据工作安排，2015年暂不开展重点动漫产品、重点动漫企业申报工作。请于2015年9月30日前将本地区通过初审的动漫企业认定申请材料一式一份寄送至国家图书馆（邮寄地址：北京市海淀区中关村(11.11, 0.26, 2.40%)南大街33号国家图书馆北区西北门，国家图书馆信息技术部（企业认定）收，邮编100081），逾期不再受理。有关表格电子版可在文化部网站下载。三、积极主动，履行监督年审职能省级认定机构应按照《办法》和有关规定，加强对本地区已经认定为动漫企业的年审和日常监督检查，对企业提供虚假材料、实际生产经营不符合认定标准和违法违规等情况，以及认定工作中出现的其它问题应及时报送文化部文化产业司。动漫企业年审不合格的，由省级认定机构负责收回动漫企业证书，并通报财政、税务等有关部门。对于年审合格且时间超过三年，即动漫企业证书超出有效期的企业，由省级认定机构负责收回原证书，更换新证书（证书编号不变，具体制作事宜联系国家图书馆）。请各地文化部门于2015年9月30日前将有关情况报文化部文化产业司。重点动漫企业年审由省级认定机构提出初审意见后报文化部文化产业司审定，2015年9月30日前将初审后的年审材料寄送至国家图书馆，逾期不再受理。重点动漫企业证书、重点动漫产品文书更新工作由文化部文化产业司直接负责。请各地文化部门依托年审工作组织本地企业填写《动漫企业税收优惠政策执行情况汇总表》（后附），并汇总近年来获得进口税收免税资格的动漫企业实际发生进口金额及免税情况，与上述材料一并报送。联系人：文化产业司动漫处 齐 斌 范 洁010-59882508 59881424国家图书馆信息技术部 杨欣乔010-88544457特此通知。附件：动漫企业税收优惠政策执行情况汇总表动漫企业认定申请材料动漫企业认定申报单位基本信息表文化部办公厅2015年8月5日
