近日，文化部文化产业司发布《关于2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划申报工作的通知》，这不是文化部第一次对动漫产业项目开展扶持工作。值得注意的是，此次扶持项目将动漫内容限定为弘扬社会主义核心价值观的动漫项目，说明了国家越来越看重动漫产业的内容输出，也为未来动漫产业指明了发展方向。动漫产业，被认为是中国最具发展潜力的新兴产业之一，作为21世纪前景最被看好的朝阳产业，国产动漫发展迅速，带动了周边产品、同人、衍生物等多条产业链的快速崛起。然而在动漫核心内容方面，纵观全球市场，日美动漫长期霸占市场，中国动漫在世界范围内前进之路举步维艰。随着中国经济进入新常态，消费升级转型，文化消费市场的拓展，中国动漫市场掀开了新的发展篇章。不管是政府、市场，对于动漫产业更加宽容，面对如此良好的发展环境，怎样的内容核心成为动漫产业未来发展的首要问题。互联网企业进入动漫产业，具有两方面的优势：首先，互联网企业掌握大量用户，这些用户就是他们即将推出动漫作品的潜在粉丝；其次，互联网企业直接促进动漫链条与游戏链条的衔接，网游用户可以快速转换成动漫受众。基于上述自然优势，互联网企业将“动漫”作为重要板块，纷纷进入动漫领域。腾讯充分利用网络大数据，为自创动漫品牌《尸兄》提供了有助于内容创作的精准信息。土豆网斥资1亿元启动“土豆动漫创投计划”，面向海内外原创动画从业者、优秀动画院校、动漫制作机构以及商业动漫项目开展全面合作，扶持国产动画作品的制作、发行、播出、以及衍生品开发销售，寻找属于自己的动漫IP。动漫企业与互联网企业相结合，充分利用网络大数据将为整个动漫产业的发展带来新机遇。首先，互联网企业充分利用网络的交互性，将漫画读者信息反馈与创作者创作进行沟通合作，将意见反馈直接用于漫画作品的后续创作之中。这种良性互动不但强化了动漫爱好者的参与感，更提升了受众的粘合度，激发创者的创作灵感，推进了网络动漫创作的发展。其次，互联网为动画品牌战略提供了新的工具。围绕微信、微博和客户端等平台，动漫企业可以随时随地推广自己的品牌，实施自己的品牌战略，指导企业有的放矢地调整自己的品牌战略。第三，互联网给更多受众接触动漫产品的机会，通过网络大数据的搜集和利用，动漫企业可以对受众的消费心理和习惯爱好进行深入研究，了解受众特别是低龄受众的真实需求。第四，根据网络大数据的合理投资、创作、发行，可以降低动漫企业的投资风险和经营风险。作者简介：崔俊超，知名自媒体人，“文化旅游产业”微信公众平台、“热门电影君”微信公众平台创办人，多家大型媒体专栏作者，动漫产业国际联盟副秘书长。供职山水盛典文化产业有限公司，从事实景演出、主题公园、旅游景区、文化产业园等大型文化产业项目品牌营销工作。曾创办中国文化旅游产业微峰会任秘书长、河南媒合文化传播有限公司任执行董事。

文化部办公厅关于2014年动漫企业认定工作有关事项的通知办产函〔2014〕88号各省、自治区、直辖市文化厅(局)：为进一步做好动漫企业认定管理工作，推动落实动漫企业税收优惠政策，根据《文化部 财政部 国家税务总局关于印发<动漫企业认定管理办法(试行)>的通知》(文市发〔2008〕51号)、《文化部 财政部 国家税务总局关于实施<动漫企业认定管理办法(试行)>有关问题的通知》(文产发〔2009〕18号)和《文化部关于转发财政部、海关总署、国家税务总局<关于印发《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》的通知>的通知》(文产发〔2011〕34号)等文件有关要求，现将2014年动漫企业认定工作有关事项通知如下：一、高度重视，切实加强组织领导《动漫企业认定管理办法(试行)》(以下简称《办法》)和相关税收政策的出台，对于推动动漫产业发展意义重大，也是文化行政部门推动文化产业发展的一项实质性举措。各级文化行政部门要加强与同级财政、海关、国税、地税等相关部门的合作，充分发挥省级认定机构办公室的作用，进一步健全认定机构，完善工作机制，为本地区动漫企业认定有关工作的顺利开展提供切实保障。二、认真审核，及时上报申请材料各地区要进一步加强对动漫企业认定工作的宣传力度，结合实际情况，会同同级财政、税务部门及时组织本辖区企业开展申报，对企业的申请材料要予以认真审核、严格把关，确保申请材料真实、完备。通过初审的动漫企业认定申请材料，须由文化、财政、税务部门共同出具省级认定机构初审意见，并附有书面推荐函及同级财政、税务部门的书面同意函(或由文化、财政、税务部门共同行文上报)。动漫企业进口动漫开发生产用品进口税收免税资格申请材料由省级文化行政部门进行初审并出具初审意见。根据工作安排，2014年暂不开展重点动漫产品、重点动漫企业申报工作。动漫企业认定申请材料除《文化部 财政部 国家税务总局关于实施<动漫企业认定管理办法(试行)>有关问题的通知》(文产发〔2009〕18号)附件中所要求的材料外，增加1份信息表(见附件1)，请各地文化行政部门指导申报单位填写并随申请材料一并寄送，信息表电子版发送至dmsck@nlc.gov.cn。动漫企业进口动漫开发生产用品进口税收免税资格认定申请材料见附件2。(所有表格电子版可在国家动漫产业网www.dongman.gov.cn上下载)由于获得进口动漫开发生产用品免税资格的动漫企业的免税资格有效期为当年公布名单通知印发之日起至下一年6月30日止，为不影响相关企业享受税收优惠政策，请各地于2014年4月30日前将通过初审的动漫企业进口动漫开发生产用品进口税收免税资格认定申请材料一式一份寄送至文化部文化产业司(邮寄地址：北京市海淀区中关村南大街1号友谊宾馆迎宾楼30502，邮编100086)，逾期不再受理。2014年6月30日前将本地区通过初审的动漫企业认定申请材料一式一份寄送至国家图书馆(邮寄地址：北京市海淀区中关村南大街33号国家图书馆北区西北门，国家图书馆信息技术部(企业认定)收，邮编100081)，逾期不再受理。三、积极主动，履行监督年审职能省级认定机构应按照《办法》和有关规定，加强对本地区已经认定为动漫企业和获得进口动漫开发生产用品进口关税免税资格动漫企业的年审和日常监督检查，对企业提供虚假材料、实际生产经营不符合认定标准和违法违规等情况，以及认定工作中出现的其它问题应及时报送文化部文化产业司。按照《文化部 财政部 国家税务总局关于实施<动漫企业认定管理办法(试行)>有关问题的通知》(文产发〔2009〕18号)的规定，请各地于2014年5月1日—7月31日期间认真做好本地区动漫企业年审工作。动漫企业年审不合格的，由省级认定机构负责收回动漫企业证书，并通报财政、税务等有关部门。对于年审合格且时间超过三年，即动漫企业证书超出有效期的企业，由省级认定机构负责收回原证书，更换新证书(证书编号不变，具体制作事宜联系国家图书馆)。请各地文化部门于2014年8月31日前将有关情况报文化部文化产业司。重点动漫企业年审由省级认定机构提出初审意见后报文化部文化产业司审定，2014年8月31日前将初审后的年审材料寄送至国家图书馆，逾期不再受理。重点动漫企业证书、重点动漫产品文书更新工作由文化部文化产业司直接负责。动漫企业进口税收免税资格年审由省级文化行政部门提出初审意见后报文化部文化产业司，请各地区组织本辖区已获得进口税收免税资格的动漫企业及时提交年审申请材料(见附件3)，于2014年4月30日前与本年度申请材料一并寄送至文化部文化产业司，逾期不再受理。四、加强服务，推动落实税收政策《财政部 国家税务总局关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知》(财税〔2011〕119号)、《财政部 国家税务总局关于交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点若干税收政策的补充通知》(财税〔2012〕53号)中的部分税收优惠政策已于2012年12月31日到期。为保证政策的稳定性和连续性，财政部、国家税务总局于2013年先后出台了《财政部 国家税务总局关于动漫产业发展增值税和营业税政策的通知》(财税〔2013〕98号)和《财政部 国家税务总局关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》(财税〔2013〕106号)，对经认定动漫企业享受的增值税和营业税优惠政策给予了明确，并延续到2017年12月31日。请各地文化行政部门增强服务意识，做好宣传解释、咨询应答、证书更换等各项服务工作，积极配合财政、税务部门落实相关税收优惠政策。联系人：文化产业司动漫处 范洁 袁玮010-59882154、59881424国家图书馆信息技术部 杨欣乔010-88545746特此通知。文化部办公厅2014年3月27日附件：参考材料：动漫企业认定申请材料.doc附件1：动漫企业认定申报单位基本信息表.doc附件2：动漫企业进口动漫开发生产用品进口税收免税资格认定申请材料.doc附件3：动漫企业进口税收免税资格年审申请材料.doc附件4：已获得进口动漫开发生产用品免税资格的动漫企业名单.doc

各设区市文化行政管理部门，区直有关企业：为引导、扶持广西动漫产业发展，培育新的经济增长点，根据自治区财政厅、文化厅《关于印发广西动漫产业发展引导资金管理暂行办法的通知》(桂财教〔2013〕290号)要求，现将2016年度广西动漫产业发展引导资金申报工作有关事项通知如下：一、重点支持内容(一)支持我区优秀原创动漫产品创作生产，包括漫画产品、动画产品、网络动漫产品、手机动漫产品、动漫舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等具有自主知识产权的动漫产品创作、生产、播出、演出、展销。商业广告类动漫作品除外。(二)支持动漫创意和技术在广告、展览、医疗、科普、教育、建筑等领域的集成应用，促进动漫与其它产业的融合发展。支持与动漫产品形象有关的服装、玩具、游戏娱乐等动漫衍生产品的生产。(三)对举办或者承办国家级或自治区级动漫展会给予适当补贴。(四)对重点动漫人才培养项目予以适当补助。(五)绩效奖励。1.对获得国家级原创大奖和国际性重大奖项的原创动漫作品给予奖励。2.对经文化部批准、正式上线运营的原创网络游戏以及获文化部认定并推广的益智类网络游戏给予奖励。3.对在中央电视台、省级电视台播出的原创动画片给予奖励。在多个电视台播出的按照从高不重复的原则奖励。4.鼓励发展对外文化贸易。对列入《国家文化出口重点企业目录》、《国家出口重点项目目录》的动漫游戏企业和项目予以适当奖励。对入选广西服务外包重点企业名录的动漫游戏企业予以适当扶持。5.对我区企事业单位创作、演出的动漫舞台剧目在国内或者国外演出的，按照年度演出场次给予补贴。6.绩效奖励项目的统计时限为2015年7月1日至2016年3月15日。已获得2015年度广西动漫产业引导资金奖励的项目不得重复统计)。二、扶持方式(一)采取项目补助、贷款贴息、绩效奖励三种方式，对符合条件的企业和项目予以扶持。(二)各项目申请人根据单位(或项目)实际情况自主选择申请资金扶持方式。同一单位(或个人)同时申请不同类型扶持方式的，应分类分项目填报申请材料。三、申报条件(一)项目申报人必须是在广西壮族自治区行政区域内依法注册的动漫企业，以及从事动漫研发的事业单位或自然人。(二)项目符合国家法律、法规，体现国家和自治区动漫产业发展及相关政策导向，且属于引导资金年度扶持范围。(三)项目具有较好的市场需求和社会效益，完成后能在公共平台播出或销售的项目优先考虑。(四)单位财务管理制度健全，会计信用和纳税信用良好。(五)知识产权存在争议的项目，暂不接受申报。(六)已获2015年度广西动漫产业发展引导资金或其它财政性专项资金资助的项目，原则上不再接受申报。同一项目分期实施的，需提供阶段性成果并提交专题陈述报告，方可申报。(七)多个单位联合申报同一项目的，须在申报材料中说明各个单位承担的具体任务及申请扶持金额。四、申报材料要求(一)填报《广西动漫产业发展引导资金申报表》(见附件);(二)企业营业执照、组织机构代码证、税务登记证复印件;(三)法定代表人身份证明材料;(四)营业(工作)场所产权证明或者租赁证明材料;(五)由有关行政机关颁发的从事相关业务所涉及的行政许可证件复印件;(六)经会计师事务所审计的2013、2014年度财务报告。2015年度财务会计报告(资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表);(七)除上述材料外，项目申请人还需对应提供下列材料。1.申请项目补助的，需提供项目可行性研究报告以及相关材料。2.申请贷款贴息的，需提供银行贷款合同、贷款承诺书、付息凭证等复印件。3.申请绩效奖励的，需提供相关证明、证书、合同复印件。(八)2014、2015年度获得广西动漫产业发展引导资金扶持项目的企业和单位须附上获扶持项目的相关情况，包括项目内容、进度以及成效。五、申报时间2016年3月7日—3月15日。逾期申报将不予受理。六、申报程序(一)自治区各部门、资产财务关系在财政厅单列的自治区企事业单位，直接向自治区文化厅申报。区直文化企业集团下属单位，通过企业集团统一申报。(二)其他单位(或个人)向所在设区市文化行政管理部门申报，由各设区市文化行政管理部门汇总、审核后报文化厅。七、工作要求(一)各设区市文化行政管理部门负责组织本地区项目申报工作。请区直各有关单位和设区市文化行政管理部门认真作好引导资金申报组织工作，及时将本通知精神传达到自治区动漫骨干企业、动漫人才培养基地、动漫试验园区和相关的企业事业单位和个人，按时完成申报工作。(二)各设区市文化行政管理部门负责对申报材料进行初审。重点审核申报主体是否具备申请资格，申报材料是否真实有效，并签署审核、推荐意见，并于2016年3月15日前将初审通过的申报项目纸质材料(一式3份装订成册)及申报材料电子版送达自治区文化厅文化产业处(联系人，叶平;电话(兼传真)0771-5638630，电子邮箱：gxwhcyc@163.com)。

2013年8月1日，我国营业税改增值税试点进一步扩围，包括动漫设计在内的部分现代服务业营改增试点推向全国。不少动漫企业关注，纳入营改增之后，原先动漫产业享有的增值税和营业税相关优惠政策是否也将延续。对此，财政部、国家税务总局近日发布了《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，对相关税收优惠政策予以明确。动漫产业是充满生机和活力的新兴文化产业，对传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都有重要意义。为促进动漫产业快速发展，财政部、国家税务总局曾于2011年、2012年发布《关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知》、《关于交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点若干税收政策的补充通知》，规定对于动漫产业增值税、营业税给予税收优惠，上述文件规定有关优惠政策截止到2012年12月31日。随着相关政策到期，两部门新发布的通知中明确了相应税收优惠政策的延续。通知指出，自2013年1月1日至2017年12月31日，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，相关增值税税收优惠政策不变，即按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税。营业税方面，通知指出，注册在河北、山西、内蒙古、辽宁(含大连)、吉林、黑龙江、江西、山东(含青岛)、河南、湖南、广西、海南、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆的动漫企业，为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计、动画设计、分镜、动画制作、摄制、描线、上色、画面合成、配音、配乐、音效合成、剪辑、字幕制作、压缩转码(面向网络动漫、手机动漫格式适配)服务，以及在境内转让动漫版权(包括动漫品牌、形象或者内容的授权及再授权)，减按3%税率征收营业税。执行时间为2013年1月1日至2013年7月31日。在欣闻原优惠政策将延续的同时，一些动漫企业对通知中明确的营业税优惠政策执行时间表示担忧和疑惑。为什么营业税优惠政策只执行到2013年7月31日?7月31日以后相关业务还有税收优惠吗?针对动漫企业的担心，记者从财政部和文化部等部门了解到，之所以营业税优惠政策只执行到2013年7月31日，是因为8月1日后，动漫设计等上述业务营改增在原8省试点的基础上推向全国，企业纳税由营业税改为增值税，相应业务的营业税优惠政策也改为了增值税优惠政策。财政部、国税总局2013年12月发布的《关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》中对动漫产业增值税优惠政策进行了补充说明。根据通知，自本地区试点实施之日起至2017年12月31日，被认定为动漫企业的试点纳税人中的一般纳税人，为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计、动画设计、分镜、动画制作、摄制、描线、上色、画面合成、配音、配乐、音效合成、剪辑、字幕制作、压缩转码(面向网络动漫、手机动漫格式适配)服务，以及在境内转让动漫版权(包括动漫品牌、形象或者内容的授权及再授权)，可以选择按照简易计税方法，依3%的征收率计算缴纳增值税。文化部文化产业司表示，新的动漫税收优惠政策保持了稳定性和连续性，为我国动漫产业在新阶段实现结构调整和优化升级提供有力的政策保证。

近日，文化部文化产业司发布《关于2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划申报工作的通知》，这不是文化部第一次对动漫产业项目开展扶持工作。值得注意的是，此次扶持项目将动漫内容限定为弘扬社会主义核心价值观的动漫项目，说明了国家越来越看重动漫产业的内容输出，也为未来动漫产业指明了发展方向。动漫产业，被认为是中国最具发展潜力的新兴产业之一，作为21世纪前景最被看好的朝阳产业，国产动漫发展迅速，带动了周边产品、同人、衍生物等多条产业链的快速崛起。然而在动漫核心内容方面，纵观全球市场，日美动漫长期霸占市场，中国动漫在世界范围内前进之路举步维艰。随着中国经济进入新常态，消费升级转型，文化消费市场的拓展，中国动漫市场掀开了新的发展篇章。不管是政府、市场，对于动漫产业更加宽容，面对如此良好的发展环境，怎样的内容核心成为动漫产业未来发展的首要问题。中国动漫产业产值突破1000亿近些年，中国动漫保持着快速增长，但是质量水平良莠不齐，大多数作品定位于少年儿童，和美漫、日漫的全年龄定位相比有着很大差距。2006年，国家大力发展动漫产业，陆续出台一系列相关的政策文件，构建国产动画的播映体系，大力扶植国漫的发展。出台的政策中，限制了日美漫画的文化输出，努力培养国产漫画自己的市场和受众，兴建动漫产业基地，鼓励多种经济成分共同开拓动画影视市场，给中国动漫产业发展注入了一针强心剂。目前，在我国动漫产业已经形成了完整且成熟的产业链条，热门IP不断涌现，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等从动画节目发展成为每年一部的动画大电影，其周边产品也成为小孩子竞相购买的“儿童流行款”。2015年，我国动漫产业内容生产能力进一步提升，动漫产业总产值已经突破了1000亿元，同时二次元用户规模已经突破了5000万，泛二次元文化辐射面积超过1亿人。随着各类动漫IP的不断涌现，动漫用户和动漫市场依旧具有很大的增长空间。然而中国动漫由于长时间的积累和固有传统思维的禁锢，已经成为了小孩子的专利，很多动漫企业看到少儿市场的钱比较好赚，争先放弃了动漫作品内容的研发，而是转向动漫人物、动漫技术领域的开拓。这也导致目前我国动漫人物形象多是动物，故事十分薄弱单一，情节处理低龄化，虽然有良好的技术支撑但是无法形成现象级、口碑级别的佳片良作。2015年现象级动画片《大圣归来》在暑期档成功突破十亿元票房大关，成为我国动漫作品的票房冠军。《大圣归来》便是一部全年龄的动画电影，它的成功不仅再次将动漫电影市场带向全年龄化，也让很多动漫从业人员看到了故事内核的重要性。对于动画市场而言，《大圣归来》宣告了动画不仅是少年儿童的专属，也可以是老少咸宜的合家欢套餐。对于整个动漫行业环境而言，《大圣归来》完美地将技术和故事内容相结合，展现了一种十分成熟、健康的动漫“打开方式”，给动漫企业找到了新的发展之路。迪士尼产值达3500亿元美国的迪士尼公司是美国动漫产业中最具有代表性的公司，其从最早的动画制作、生产、发行到现在涉及到广播、动画、电影和娱乐活动等产业几乎所有文化领域中，成为了美国对外文化输出的重要通道。每年迪士尼制作的动漫作品在全球上映后均能掀起一波又一波的观影浪潮，其周边产品和迪士尼乐园也为迪士尼公司带来了巨大的营业收入，不仅如此，根据动漫周边产品发展出来的酒店、书籍等经营业务也呈现递增趋势。迪士尼从最早的动画制作公司逐步发展成为全世界范围内的第二大娱乐产业帝国。2015年，迪士尼公司的营业收入和净利润水平远超中国各大互联网公司，约为3457.6亿元人民币，这一数字甚至远超中国三大互联网巨头百度、阿里、腾讯三家收入的总和。去年腾讯、阿里、百度三家公司的营业收入总和只有2500亿人民币。然而在迪士尼的营业额占比上面，其传统的影视动画方面只占15%。这一现象表明，虽然迪士尼是从影视动画行业起家，且每年仍然有大量的影视作品、动漫电影的出品，其主要的经济来源却不是影视动漫。动漫文化只作为迪士尼整个商业帝国的先头部队，给迪士尼带来票房收入之后带来更多的是后续的文化影响力的变现。票房收入只是最为直观的，其他的还包括影片随后发行的DVD和蓝光碟片，还有主题公园的宣传效应，以及动画人物形象的授权和周边产品的售卖。用动漫作品打造品牌形象，然后用随后的产业链条作为下游资本收入，这一类型的产业模式在美国资本主义市场相当成功。全球动漫6成来自日本除了美国动漫产业之外，日本的动漫产业已经成为了全日本的经济支柱，动漫产业在日本的年产值达到了230万亿元，全球60%以上的动漫作品均来自于日本，动漫产业在日本经济结构中占比超过10%，已经成为了日本第三大经济产业。日本动漫产业和美国动漫产业的发展方式大相径庭，日本的动漫产业链建立在庞大的漫画业上面，虽然也有各种大大小小规模的公司，但是像美国动漫产业中迪士尼这种垄断性地位的暂时没有。也就是说日本动漫产业是一种全民产业，他们有强大的漫画体系和浓郁的漫画情结，经过多年的发展，形成了自己独特的漫画底蕴和文化。源源不断的漫画作品给漫画下游的产业链铸就了良好的资源，漫画的发售只是一种满足读者的形式，其最重要的输出通道是动漫产业的下游产业链条。漫画进入动画制作环节，大量减少了动画片制作时的高资金投入，且有原本漫画的粉丝基础，也不必过分担心收视率的问题，更不产生偏离市场走入瓶颈的风险，大大降低了日本动画制作单位所承担的风险。随后IP的授权和衍生产品的销售成为了日本动漫业最为赚钱的环节。对成功的动漫产品的深度开发、对新型动漫产品的研发二者形成了动漫产业健康的良性再循环的链条，衔接良好的产业链形成了效益递进的良性循环模式。在整个产业链条中，所有环节上的单位、部门有详细的分工合作，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产和销售渠道等都形成了界限分明的合作机制。日本更重眼前的经济效益、市场互动和快速回收，以尽可能小的投资、尽可能少的人力，同时获得尽可能快的制作和尽可能大的收益，除了东映之外，基本上都是小作坊式的公司，各产业环节的公司在其专业分工领域精耕细作，共同创造了繁荣的日本动漫市场。互联网助推中国动漫产业发展现如今互联网和众多动漫APP利用社交平台、视频网站等方式交叉纵横，实现了多媒体、多角度、多渠道、立体化的传播模式，让动漫摆脱了书籍和电视的束缚可以随时随地传播。2015年，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为47.9%，互联网时代的到来给动漫行业的传播和发展提供了十分便利的条件。随着传统媒体的没落，“互联网+动漫”的发展趋势已经成为主流。网络技术将动漫行业的资源进行充分的利用和整合，达到最大化传播的效果，目前各大主流视频平台均有自己独播的动漫资源和板块，除此之外A站、B站、酷米、淘米等动漫垂直平台在网民尤其是青年网民中上间大受欢迎。近些年来，弹幕文化迅速崛起，这种二次元的交流方式给观众一种实时互动的感觉，增加了视频观看的独特体验，而动漫作品也是弹幕文化的重要流行阵营。除此之外，御宅文化、腐文化、中二文化、二次元等从动漫中发展出来的新时代青年流行文化借助互联网快速传播，形成了自己独特的动漫二次元风格。除了互联网助推动漫产业的发展之外，在另一领域中，电影院大银幕也正在逐渐变成动漫产品的新舞台。互联网增加了动漫产品的亲和力，大银幕则提升了动漫产品的内容和艺术价值。从现在的市场现象来看，几年前霸占大银幕的《喜羊羊》系列大电影和《熊出没》大电影正在走下坡路，这是市场淘汰的结果，说明了中国动漫市场未来正在朝全年龄的角度发展，纯粹面向少年儿童的动漫产品如果不提升内容品质必将会被淘汰。未来，中国动漫产业将形成以互联网为主要传播模式、电影院为高端传播模式的两条路线，动漫产品的内容将会是最终主导动漫产品价值的主要因素。在面向全年龄化传播的过程中，中国动漫产业要形成自己庞大、健康、稳定的产业链还有很长的路要走。

“好了，现在我们可以冷静下来后，来聊一聊《大圣归来》和国内ACGN行业现状了。”周末的时候，我与一个媒介圈的朋友偶遇在地铁站，两人许久不见，故结伴来到了地铁附近的一个咖啡馆。馆虽不大，但装修却看的出非常用心，或可以说是考究。店里的音响放着一首不知名字的外语歌曲，我们的对话，也从本文开头开始，也有了本文的这篇文章。7月，一部制作8年的原创动画电影《大圣归来》火遍了所有社交网、媒体圈，从一开始各大影院不满30%的排片，到最后气势如虹的9亿票房。网上充满了两种声音，一种是来自自来水和媒体的情怀派，大伙纷纷开始回忆童年时光的动画片给我们带来的欢乐，《天书奇谭》、《黑猫警长》等，每一个名字都让我们内心倒流，感慨万千。另一种则是国漫崛起派，细数着近年来国漫的艰辛发展与如今的成就，很有点梁启超的《少年中国说》的意思。不管怎么，7月，是属于《大圣归来》的7月，属于国漫的7月。齐天大圣孙悟空，在中国可谓是家喻户晓。虽然只是一只猴子，但却是一种智慧的化身，一种精神的寄托。在那个物质曾经极度匮乏的年代，我们捧着小人书，看齐天大圣上天入地，降妖除魔，天不怕地不怕，一个筋斗十万八千里，纵横驰骋，来去自由，那种无所不能，那种战无不胜的本领与本事，真是让我们如痴如醉，崇拜得五体投地。有了孙大圣的陪伴，也让我们的童年多了一份美好与期盼，多了一份童真与快乐。随着时代的发展，越来越多的漫画，尤其是日漫，融入了我们的生活中，《美少女战士》、《北斗神拳》、《圣斗士星矢》一个接一个的来到我们身边，课间休息或是放学回家路上，小伙伴貌似都会喊几句“天马流星拳”、“水兵水星”，那时候我们是快乐的、无忧的，动画里的故事我们都当做真实发生的事儿，伙伴、责任、热血，我们在看动漫的同时，也在学习动漫里的精神。然后2000年后，一纸《网监会关于进一步规范视整治频网站动画片播放管理的通知》下达了下来，寥寥不过千字，却把进口动画片杀了个片甲不留。电视里开始替换为了国产幼儿动画，大量动漫杂志被喊停，这甚至要比游戏机禁令还要来的令人心痛。不管如果评价，但事实已经发生，整整一代人遭受着这样的待遇。随着中国的崛起，动漫行业也被国家日益重视，我们看到了国家的扶持和社会的努力，我们需要一种强大的精神支撑，如何将传统文化与时代精神有机对接，如何让传统文化做到与时俱进，应该说《大圣归来》是一个有益的尝试。令人宽慰的是，当年看着国产漫画动画长大的孩子们如今已经长大，成了社会的主流群体，他们之中有一部分人对国漫的爱并未熄灭，反而越燃越烈，这是这样的一群人，将自己的理想、情怀和事业融合在一起，成为了呵护和复苏国漫行业的中流砥柱。“我很高兴在公司里有这样一群对国漫充满热爱的孩子。”这是童石网络CEO在旗下原创国漫平台大角虫漫画发布会现场对面记者所说的。是的， 现在我们所想的是希望《大圣归来》的火爆，不要让商业因素不要过分的融入动画之中，这份呵护的心来自于二次元群体和所有的国漫爱好者。最近在网上关于二次元，一个流转最多的字眼就是“情怀”，情怀不单单是对儿童英雄人物的一种追忆。在三次元的人看来，这些仅仅是一个动画而已，但在我们看来二次元是有血有肉的，他们的动漫里诉说着他们的故事，但他们的奋斗、热血、友情却留存在了我们的心里。二次元是一个美好的世界，包容的世界，这个世界从不排斥外来，所以，请不要弄脏了他。