近年来，我国国内动漫行业市场规模一直保持稳定增长。2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元，2011年达到621.72亿元，2012年达到759.94亿元，2013年达到870.85亿元， 2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元，2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长，据不完全统计，已突破1500亿元。2014年末，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度。这一制度旨在鼓励放宽动漫产业投融资环境，有针对性地破解动漫产业在发展过程中的资金难题;建立以手机移动客户端为核心载体的新媒体技术手段的全媒体传播平台;找准市场地位，促进产业集群化发展。动漫产业已成为炙手可热的领域，在异业合作大潮流下，漫游联动成为影游联动余热中始终坚挺的风潮。动漫与游戏共通改编契合度高在时下IP为王的手游行业，IP的重要性不需要过多阐述。火爆的IP大都来自于电影、电视、综艺以及动漫，其中动漫IP最为适合改编手游。原因如下：1. 覆盖度广。动漫是现实生活的抽象，又允许天马星空，与电影、电视剧、综艺节目相比，最能够跨过亚文化的限制，与观众跨区域进行对话，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。2. 热度持久，持续时间长。你还记得小时候看的《奥特曼》吧?你现在会带着孩子再看一遍吗?我想绝大部分人都会。儿时的动漫，经过岁月的沉淀积累，成为现在的经典。热度不会削减，热度保持持久，可持续性强。3. 人物、故事可扩散性强。动漫的世界观一般都很完善，却不拘泥于故事背景。因其虚拟的属性，动漫中的人物、故事等可创造性高，在进行手游改编时，研发商可对动漫在基于原著的基础上进行第二次创造。4. 动漫用户用户属性比较贴游戏用户，重合度较高。动漫受众广泛，现在中国的二次元消费者大概在2.6亿，当中95后和00后已经占据了非常大的市场。从多年的《喜羊羊灰太狼》，到今年夏天《大圣归来》所引爆的国漫情怀，动漫已从低龄专属走向青年化、成年化。那些代表着情感、奋斗的动漫作品开始成为动漫主流。这些群体是也正契合手游玩家群体，当动漫受众群体转化成手游玩家，其中的效益不用说都懂。例子胜于雄辩以日本动漫为代表的《海贼王》，《火影忍者》、《航海王》、《名侦探柯南》这些经典的IP都积累了一批粉丝用户。贴吧关注近500万用户，数量庞大的潜在用户足以支撑动漫和游戏的结合。国产动漫近几年较为火爆的也有，为儿童欢迎的以《熊出没》为例，在青少年中较为受欢迎的就是《秦时明月》了，而去年一部《大圣归来》则是全年龄层的盛事。其中，《熊出没》改编手游中以《熊出没之熊大快跑》最为成功，今年又推出了《熊出没之熊大农场》，反响也还不错。《秦时明月》改编的同名手游火爆程度显而易见，《大圣归来》手游目前还在试水阶段，后续效益为何且坐等看看。漫游联动并不是套IP的外壳自从影游联动被玩成套头换皮后，漫游联动也有这个趋势。这样是不对的大兄弟，漫游联动并不是套IP的外壳。“漫游联动是动漫IP与游戏之间的二次创造，是原粉丝与游戏玩家的沟通桥梁。玩好漫游联动需要掌握还原度、契合度以及影游双方的扶持度。”乐堂动漫发言人欧明如是说。“动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原粉丝，根据粉丝的核心程度，他们会按不同水准的要求在游戏中寻找原作的影子。比如《熊出没》是一部保护森林为主题，以憨厚的熊与聪明的人类对抗的作品，类似于猫与老鼠这种反转型动漫，手游改编的游戏无论是跑酷题材的《熊出没之熊大快跑》还是农场经营类的《熊出没之熊大农场》，都很符合原著的风格主题，自然反响火爆。”IP还原度通常来说是剧情、画面、音乐音效以及角色配音等更方面的复原，但这仅是基础。在当今市场已有众多IP改编手游的环境下，还需要考虑针对目标群体更契合的各方面因素。首先是在IP改编的难度上，动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原著粉丝，虽然动漫IP的特性可以匹配多种类型的手游，不过适合的游戏类型还有待考验。如何在人物塑造和玩法设计上忠于原著，如何合理的穿插原有剧情同时增加原创剧情，如何寻找匹配更符合原著内容的手游类型，都是非常值得游戏厂商进行深入探讨的一些方面。再者是手游热度能否与动漫热度紧密契合。动漫和影视作品一样能够带动观众对于故事题材的兴趣以及对于动漫人物的喜爱，并且这些兴趣和喜爱在动漫上映及完结的一段时间内都是无法被玩家自身所消解的，而手游能否在这一段真空期内承接动漫的热度迎合玩家的需求则显得至关重要的。最后就是营销了，对比《仙剑客栈》、《琅琊榜》和《花千骨》，我们可以看到同样三款粉丝众多的作品，最后只有《花千骨》以胜利的姿态优雅结束，而无论是仙剑还是琅琊榜最后都只能望花兴叹。《花千骨》的成功离不开出版方的大力支持，不论是爱奇艺还是天象互动在贴片、搜索、播放页、游戏中心，网络媒体、电视、楼宇、地铁、视频等地都进行了大量的投入。漫游互动不仅需要内容层面的深度契合，也需要影游双方的鼎力支持。且看2016年漫游联动搅动风云目前来看，“漫游互动”战略拥有足够的用户群体支撑，动漫IP的特性也能够匹配更多游戏类型，但这一切尚有待市场考验。动漫手游的近况与去年同期的影视手游非常相似，都处于爆发节点之前，需要一款能够带动市场的产品加以引爆。目前已有很多厂商都公布了年内上线动漫IP手游的计划，可谓风起云涌。乐堂动漫副总裁欧明表示：“作为泛娱乐产业核心的IP，动漫IP价值更是远超影视、综艺IP，是永续经营的无形资产，拥有极大的市场空间和未来性。”目前乐堂启动“动漫+“经营模式，包括动漫IP原创、动漫IP品牌管理运营、动漫游戏发行、动漫全产业链业务等，乐堂互娱发挥动漫IP产业链战略优势，将动画片发行、游戏发行、授权内容植入提前至动画片研发制作阶段互动，形成跨业务板块联动效应。IP并非一个静态的概念，未来围绕IP将造就360度全方位生态体系。某种意义上来说，一个有生命力的IP源头会吸引各类内容品牌推广方协同合作，在这种前提下IP的生命力会很旺盛，才有可能实现价值最大化。因此，我们不难预见未来动漫IP的价值将逐渐放大，而在现在囤积动漫IP的厂商也将在未来1到2年内得到丰厚的回报。笔者认为，或许动漫手游难以在年内达到绝对统治级的市场地位，但也将成为2016年手游市场不可忽视的重要组成部分，即使爆出几款像去年《花千骨》那样的明星产品也不足为奇，且让我们拭目以待。作者：一个猫

正在上映的《秦时明月之龙腾万里》，因为推出弹幕专场而为人所关注，但其不俗的票房成绩，却非弹幕带来的，而是凭借影片自身的活力。国产动漫产业电影如何才能拥有活力？从这部电影身上可以找到一些经验。在出现《秦时明月》这部大电影之前，它的同名系列动漫文化片，已在某视频网站获得成功，向大银幕转移，只不过是屏幕的变化，喜爱这部电影的观众，多数仍来自它在互联网上的拥趸。在系列动画片中，弹幕就成了《秦时明月》的标配，当传统观众还在为弹幕电影感到“悲叹”的时候，弹幕互联网动画，已成年轻观众的欣赏习惯。从形式上看，弹幕是激活国产动漫片的一颗“子弹”。电影版《秦时明月》口碑尚可，仔细观察，会发现它的创作思维完全是互联网化的，它的人物形象是跨界的，是好莱坞动漫英雄电影与日韩卡通动漫的综合体，故事背景虽根植于中国传统文化，但表现形式却有着包括暗黑在内的多种类型电影元素。从被誉为创新之作的《魁拔》开始，国产动漫片就摸到了突围之路，借助动漫先进国家的制作经验，是中国动漫故事崛起的必经之路，在形式上解决不了吸引观众的问题，那么在内涵上就无法让观众产生亲切感。由此看来，激活国产动漫活力的首要任务是改变创作态度，这种态度不是简单粗暴的山寨，而是带有学习与敬意地去汲取别人的经验，转化为自身的能力，由外至内启动创作动力，把由成功带来的成就感，转化为探索国产动漫核心的勇气。中国有着数不清的神话传说、志异怪谈，在好莱坞已经创意枯竭、开始不断在全球范围内搜集故事来源的时候，我们有着巨大的动漫产品改编资源，国产动漫创作者面对这盆巨大的宝藏，不应该束手无策，而是要按照既定的方式方法，对其进行科学开采。一旦创作者的精神力量成为主导国产动漫创作的驱动力，那么困扰国产动漫不好看的种种困难就会迎刃而解。想让观众看到国产动漫令人激动的活力，那么整个动画链的各个环节，都应全面激发各自的活力，如此，国产动漫前途无限。原标题：国产动漫电影需要全面激活来源：京华时报

2016年玄机科技将携三大品牌：秦时明月、天行九歌、武庚纪亮相第十二届中国国际动漫节。玄机科技副总经理魏本娜说，今年国漫玄机为大家带来“秦时明月&天行九歌”豪华阵容COSPLAY秀，绝对精彩纷呈。“值得一提的是，玄机还在展位（A1-8）特别设置了虚拟现实VR体验区，特别选取《秦时明月》中的震撼场景，让现场观众360度亲身体验秦时明月的世界。”展会期间每天都会有来自玄机制作团队的主创人员现身展台参加签售活动，“可以透露的有《秦时明月》制片人杨智超、著名coser小小白、艺术总监唐宏宁、角色建模总监王媛、高级原画设计师李晶将会亲临现场与大家零距离签绘留念。”除此之外，更有国内著名漫画家CHRY（陈岚）老师倾情助阵，来到展区签绘，CHRY老师曾亲任监督，领衔漫铠动漫创作团队倾情绘制《秦时明月伍君临天下》漫画版。博采传媒：“绿毛”邀您一起《反转星球》2016年杭州博采传媒将带领观众提前感受热门杭产动画《昆塔-反转星球》。“首先，展馆设计灵感来源于《反转星球》中的新角色‘绿毛’，整个场馆铺满了绿毛，打造了一个抽象的绿毛，让每个参展者身临其境，变成‘绿毛’身上的守护者。”博采工作人员介绍道，《反转星球》顾名思义就是将星球反转，这是新电影中的一个概念，场馆的设计也引入了这个概念。“因为绿毛的调皮捣蛋，导致整个场馆都颠三倒四！在场馆里经常可以看到一些反转的场景，观众锻炼颈椎是再好不过了。”今年博采联手潮流设计团队SDC打造最潮流的动画衍生产品，将在展馆进行展示并销售，动画电影和潮流品牌无缝衔接，必定会给大家耳目一新的感觉。另外，昆塔第一款手机游戏在安卓手机市场上线了，观众可以亲临开普勒星球，现场体验困难的游戏关卡，不断挑战高分；还有“漫画走廊”将呈现即将上线的昆塔漫画，原画墙则将电影中的原画手稿一一呈现，“这些精彩内容一定能让动画爱好者大开眼界。”夏天岛：中日韩新人漫画家交流对抗赛4月27日至5月1日，白马湖动漫广场B馆4楼C厅将举行为期5天的中日韩漫画家交流对抗赛。届时，中日韩三国将有二十余位新锐漫画家赴动漫节现场展开一年一度的“决杀”。本届大赛邀请到了日本北九州漫画博物馆馆长、漫画家田中时彦，JUNGLE动漫及周边公司代表入江修司，原《ULTRA JUMP》漫画杂志资深编辑顿田宪三，韩国著名漫画家金光星，韩国漫画影像振兴院理事长李喜宰，中国著名漫画家姚非拉、中国香港漫画家联会前主席温绍伦等担任评委和嘉宾。比赛之余，评委嘉宾将举办论坛，交流创作理念，讨论新媒体形势下，中日韩漫画的优势和发展趋势。除比赛外，夏天岛工作室还将在展会期间，同时举办《长歌行》原稿主题展，展出百余幅珍贵手稿。中南卡通：相约“乐比悠悠大课堂”2016年，中南卡通将在白马湖动漫广场A馆A1-9展位号与您相约“乐比悠悠大课堂”。成立于2003年的浙江中南卡通股份有限公司，致力于原创动画制作、影视节目发行、动漫品牌授权、动漫产品开发行销、特许经营等相关产业，经过10余年的高速发展，已成为国内最大的原创动画公司之一。《天眼》《乐比悠悠》《魔幻仙踪》《郑和下西洋》等一大批耳熟能详的优秀国产动画片不仅俘获了广大少年儿童的心，其影响力也一直在成人的世界渗透，并逐渐转化成注意力经济。“乐比悠悠”作为中南卡通的主要代表形象之一，中南卡通将以乐比悠悠安全教育系列为主要内容，现场播放乐比悠悠的宣传短片和安全教育系列动画播放及互动，由乐比悠悠“老师”向观展人员讲述文明、安全行为（出行）等一系列课堂，除此之外，现场还有高科技互动体验（裸眼3D）、排舞互动等着你哦。杭州阿优：让科技更懂孩子在第十二届中国国际动漫节上，杭州阿优文化创意有限公司将会携两款主打产品“阿U兔智”与“阿U幻镜”空降B1-18号展位，跟小朋友们展开面对面的亲密互动，体验智能科技对孩子学习带来的全新变革。杭州阿优文化创意有限公司（www.66uu.cn）成立于2012年10月，是国家文化部认定的动漫企业和杭州市高新科技企业，是一家以阿U为主打品牌、以儿童智能机器人为核心衍生产品的科技型文创企业。杭州阿优文化创意有限公司秉持“为成长加优”的价值观与使命，将《阿U之神奇萝卜》系列动画片中的动漫角色与国内领先的机器人研发技术结合，以“文化+科技”的创新模式，通过强大的文化基因和品牌传播打造了国内首个智能产品订单过亿的“动漫IP”。“用IP驱动用户，让科技更懂孩子。”杭州阿优文化创意有限公司创始人马舒建这样说。自从2012年8月播出第一部《阿U》动画片至今，仅3年的时间，《阿U》动画片已播出500多集，视频网站的点播量累计已超过30亿次，在全国省级卫视的收视率位居第二，荣获全国少儿精品一等奖等多项大奖……阿U始终在为下一代、为未来打造一种更好的成长环境。

图示：全球动漫原创设计大赛启动仪式，参与仪式嘉宾：刘策文、周佩娟、陈佳定、张辰、黄友新、刘振元、刘文庆、柳德勇、郑鑫、温用样（顺序从左到右）【中国新闻采编通讯社新闻中国采编 中国企业家新闻网 记者摄】全球动漫原创设计大赛暨国际动漫形象授权仪式启动中国新闻采编通讯社新闻中国采编 中国企业家新闻网万权报道：“当前动漫产业已成为我国文化产业中发展速度最快、最有前景、在国际化趋势中非常重要的一个方面。民营企业是中国的动漫产业的主力军，大多在代加工中生存，具有市场竞争力的精品佳作不多，要实现动漫产业的健康快速发展，高端创意策划人才的激励与政策性引导变得非常重要。”原上海市副市长刘振元在致辞表示，打造成功的原创品牌，拥有自主知识产权的形象和产品，是动漫产业链延伸的基点和保证。同时他称赞了大赛举办的意义，为动漫的国际化发展提供了难得的机遇；为推动动漫产业进一步品牌化、市场化做出了表率，为我国动漫产业注入了一针“强心剂”。2015年12月16日，由国际信息发展组织与全球动漫原创设计委员会共同主办，应佳（上海）传媒广告有限公司承办，上海千年万博文化传媒有限公司联合承办，中国投资网总冠名。微腾科技、习礼堂、神农宝芝、唯圈、外脑库、访谈圈、故事季等18家品牌的协办以及2015米兰世博意中联合馆、中国自由贸易商协会联盟、中国文化联合会、中国国际贸易协会、中国营销企划协会、中国企业家人脉促进会等二十多家单位的支持，同时得到了来自人民网、中国日报、人民政协报、中国新闻采编通讯社、新闻中国采编、东方卫视、中阿网、新浪网、世界品牌杂志社，中国品牌杂志社、中国企业家新闻网、中国企业家手机报等百家新闻媒体，覆盖2442所高校，百万微商大号联合发起的一项具有导向性、标杆性、示范性、娱乐性、公益性、原创性、国际性为一体的全球动漫原创设计大赛启动暨国际动漫形象授权签约仪式在上海市虹口区宝隆大酒店正式启动。原上海市副市长刘振元，原上海市委副秘书长刘文庆，中国新闻道德（媒体记者）委员会主任、国家大健康医药产业委员会主任、全国工商联执委万祥军等政府部门领导以及主办、承办单位和组委会领导国际信息组织领导事务协调局副局长朱鸿亮，中投网董事长周佩娟，中投网总裁柳德勇，应佳（上海）传媒广告有限公司董事长郑鑫，全球动漫原创设计大赛组委会总顾问张辰，MISS ALL NATIONS全球唯一授权执行主席兼首席执行官刘策文，2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师邵隆图，全球动漫原创设计大赛组委会执行主任温用样，全球动漫原创设计大赛组委会外联主任陈佳定，全球动漫原创设计大赛组委会公关主任翟笃惠等出席了大会。图示：原上海市副市长刘振元致辞图示：国际信息发展组织事务协调局副局长朱鸿亮致辞图示：中投网(zgtzw100.com)董事长周佩娟致辞图示：全球动漫原创设计大赛组委会秘书长郑鑫致辞图示：剪裁仪式，参与嘉宾：原上海市副市长刘振元（左三），原上海市委副秘书长刘文庆（右一），国际信息组织领导事务协调局副局长朱鸿亮（右二）中国新闻道德（媒体记者）委员会主任、国家大健康医药产业委员会主任、全国工商联执委万祥军（左一），美国环球联盟集团公司董事局主席陆韦明（左二）本次会议主持人鬼谷子智慧论坛会长黄友新（左三）。图示：邵隆图、阮强国、冯毓嵩、何百鸣、陈云飞、邓江伟、吴聪等重量级嘉宾作为大赛评审委员会的专家评审团并进行了剪彩仪式。图示：来自36个国家的环球生态旅游大使为大赛贡献了精彩分呈的亮相，完成了36个国家旅游形象大使的动漫形象征集授权参会的社团商协会组织嘉宾有中国社会工作联合会儿童社会救助工作委员会上海工作站主任许小琪，中国文化联合会主席、中国新闻采编通讯社副社长、中国企业家人脉促进会副会长石恒臣、《人祖伏羲》作者胡泉波、中国创新经营研究院副院长王虎飞、中国企业营销研究院执行院长、中国儒商研究院广东分院院长、鬼谷子智慧论坛会长黄友新，国际华人医学会主席丁澜峰，安徽巢湖商会会长翟必玉，CWB创建世界品牌论坛秘书长韩守东，中国品牌杂志社副社长陈圆圆，江西省残疾人事业发展促进会会长李煜卿，美国环球联盟集团公司董事局主席陆韦明等参会。上海龙群股份集团董事局主席钟彪云，弘毅国学院院长朱叙国，中国紫檀大师屠氏第16代唯一传人屠杰，《寻找好中医》栏目组负责人霍艳，上海金丝猴集团副总裁郭树良，上海兰诗诺珠宝有限公司董事长、正和岛上海执行秘书长林虹，浙江杭州全加好有限公司董事长张艳明，华夏文交所华东运营中心主任丁守业，温太医（中国）有限公司副总裁赵世校，涅普顿文化创意有限公司执行长廖启铭，上海古亭雅集文化艺术公司董事长王震，上海故事、外滩故事国内一线品牌总经理林东永，安徽原生态农业科技有限公司董事长李忠，安徽金沐子教育文化发展有限公司董事长朱贤坤，上海固环教育科技有限公司总经理路兴龙，上海祥舰投资管理有限公司总经理胡慧超等企业家代表等300多人出席了启动仪式。本次大赛的宗旨是发现创意达人、培育动漫人才、提升创意能力以及促成知识产权的保护及市场化运作。启动会上，主办方、承办方以及冠名方在资源密集，文化密集，人才密集等方面做足了功夫，以时尚性、新媒体、资源链、娱乐化、公益化为一体，让现场的嘉宾耳目一新，感受到新媒体营销的文化魅力。 国际信息发展组织事务协调局副局长朱鸿亮在致辞中说：“早在2010年上海世博会，国际信息发展组织就建立了独立场馆，并以联合国千年发展目标为主线举办了一系列推动联合国公益事业的活动，在世界范围内征集联合国千年娃娃的国际卡通形象，喜闻乐见的动漫形象完成了产业落地，起到了良好的社会和交互效应，并将联合国可持续发展目标17个‘千年娃娃’的系列动漫形象授权给全球动漫原创设计大赛，支持动漫创作的未来之路”。“当得知大赛的目的是发现创意精英，鼓励原创和保护知识产权的落地，推动动漫产业的健康发展，改善极度匮乏的动漫教育和人才现状并培养一批在原创道路上有作为、有潜力的优秀人才。有一份强有力的社会责任感促使我决心投入这个平台……，呼吁大家一起为大赛的顺利举行添砖加瓦。资源合作，共创共赢，打造动漫健康产业的新纪元。”冠名方中投网董事长周佩娟说。“应国际信息发展组织的邀请，将We Are Future‘童梦同行’动漫卡通形象授予全球动漫原创设计大赛征集，这真是一个得益社会，得益国家的好事，我们知道儿童的生活世界和动画片是形影不离的和没有国界的。”，中国社会工作联合会儿童社会救助工作委员会上海工作站主任许小琪表示，关爱儿童健康成长是我国社会工作中非常重要的一部分，我们希望全球动漫原创设计大赛可以将“童梦同行”的活动走进城市、走进乡村、走进企业、走进校园，走出国门，让世界充满爱。我相信，我们三方的合作必将放大社会效应，提高儿童良好的心理素质、正向传播公益活动。加强国际合作，促进和谐社会。谢谢大家！一个好的动漫设计师，需要全方面的发展，“想象力+知识储备+合作精神+市场概念”正是引领动漫产业发展的力量。全球动漫原创设计大赛活动坚持“发现、培养、促成”三个原则引领动漫产业的发展。发现：发现中国原创动漫的力量，成就动漫市场正向发展的带动，保护知识产权，产培结合，提高制作水平；培养：动漫人才的极度缺乏已经成为我国制约动漫产业发展及网络游戏产业发展的瓶颈，通过培养持续推动动漫产业的健康发展；促成：唤起社会的各界关注，采取有效措施改善动漫原创现状，唤起社会各界对中国动漫产业发展现状的研究和思考。刘策文说：“我相信这个活动的所到之处必将掀起一股动漫热潮。让作者第一时间体验到了新、酷、炫的一体化公关文化营销，享尽极速创意的乐趣。带动粉丝和作者的创意激情，助力中国创意产业的发展。”2015美丽中国行·生态旅游盛典总导演刘策文明确，这些来自世界五大洲的肤色各异的佳丽们即是慈善与友谊的象征，也是世界不同民族、不同国家的民族文化的展示。与大赛达成战略合作将36个国家的佳丽动漫形象授权征集，发起一场国际动漫形象的友谊征集活动，为日益昌盛的动漫产业注入时尚和新鲜原创的血液。环球生态旅游佳丽国际动漫形象的征集是与大赛组委会一次跨界营销领域的创举，将时尚产业、生态产业与动漫文化融合，以动漫原创为核心，相信会形成媒体瞩目的焦点。与此同时，行业的领军人物——2015年上海世博会吉祥物海宝的领衔设计者邵隆图老师，作为本次大赛评审委员会总顾问身份发表了讲话：“那么多动漫形象，为什么只存活下来几个？如家喻户晓的米老鼠（迪斯尼）、愤怒的小鸟（芬兰）、HELLO KITTY（日本）、乐高（英国）。动漫需要经营，应该考虑如何生存下去，而不是考虑其形象好看还是难看。设计是卵子，经营就是精子，两者结合才能孕育出“孩子”。2015年对于中国动漫是一个崛起之年，这次大赛的评分机制将会通过严格的评选，同时预祝大赛能立足国际化发展视野、诞生多个国内领先动漫品牌，探索中国的动漫创新之路作出最真诚的贡献。” “参加今天的全球动漫原创设计大赛我很激动，记得我参加了今年在杭州举办的第十一届中国国际动漫节，在动漫节首推了‘智慧节展’概念，发展‘智慧经济’，建设‘智慧城市’，所以今年动漫节包括今天的全球动漫原创设计大赛很‘智慧’。”中国新闻道德（媒体记者）委员会主任、国家大健康医药产业委员会主任、全国工商联执委万祥军在接受记者采访时表示，我决定把“全球动漫原创设计大赛暨国际动漫形象授权仪式启动”并轨《健康中国智慧城市主题峰会~中国上海*全国市县巡讲论坛》。“智慧城市”被列入国家的基本国策后，“健康中国”在今年两会首入李克强政府工作报告，短短的半年内，十八大五中全会又把“健康中国”上升为国家战略，凸显民之所望，有幸的是我在两会解读了“智慧城市”、“健康中国”。健康中国它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的的完全健康以及包括动漫产业在内的国家产业结构的健康。“全球动漫原创设计大赛能到中国召开，组委会领导动了不少脑筋，到了扶持和发展中国动漫原创设计的时候了，中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了‘动漫只是低龄喜好’的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛，”采访中石恒臣表示，在国内的动漫领域中，如今已不再是美漫、日漫的天下了。在电影院也能够看到大量中国原创的动画片上映，人们口中也会经常提到《熊出没》、《秦时明月》等本土动画作品。中国原创已经在市场中占据了一席之地。当天下午，全球动漫原创设计大赛组委会秘书长郑鑫先生，以全球动漫原创设计大赛筹备的思维起源，经过3年的努力，将整个动漫产业进行全方位垂直落地，在郑鑫秘书长的致辞中阐述了本次大赛的核心目的和意义。他指出：我们大赛将以创意创新作品为载体，以数字化传媒为优势，通过运营动漫上下游系列创意策展活动，为创意产业，动漫产业进行跨行业聚合构建新思路。“这次大赛是一个开始，但仅仅是一个起点，我们将以赛促教、以赛促学、以赛促用、以赛促新，赛事的较量相信也为新生代的创意者提供了舞台，推动国际动漫产业的发展，促成知识产权的落地，明天因创新而更加灿烂辉煌。”郑鑫说。在郑鑫秘书长分享的过程中将大赛的整个平台架构正式对外进行公布！这次将通过大赛打造一个全新的动漫产业生态系统，全方位地为全行业动漫产业链提供服务。平台所构建的元素体系包含作者、粉丝、企业、产业，整个平台将会围绕着他们的诉求，提供利他性、针对性、专属性服务，同时创造平台多方利益的新的利益增长点，并且承诺不在原有利益分配模式中去分享任何一点。同时表达了对2016年全球动漫原创设计大赛总决赛的精彩呈现寄予了全新的肯定和系统化的推进。这必定在2016年激起动漫新纪元的年度盛典。启动会上多方合作伙伴签约、战略授权的环节精彩纷呈，来自36个国家的环球生态旅游大使为大赛贡献了精彩分呈的亮相，完成了36个国家旅游形象大使的动漫形象征集授权：17个联合国可持续发展目标动漫形象“千年娃娃”动漫形象征集授权仪式，中国社会工作协会儿童社会救助工作委员会《同梦同行》大型公益活动吉祥物征集授权仪式，中国代表著作《人祖伏羲》动漫真人影视剧主人翁卡通形象征集授权签约，弘毅国学动漫形象授权签约仪式一气呵成。全球动漫原创设计大赛组委会与CWB创建世界品牌论坛、中国创微股权投资基金、安徽微腾网络科技有限公司、温太医（中国）有限公司、深圳唯圈科技有限公司、上海美丑动漫科技有限公司、上海金丝猴集团、中国电信码上天翼创新中心银川公司现场隆重签约。启动仪式，还邀请到中国2010上海世界博览会吉祥物海宝主创人员之一的邵隆图老师、曾参与过多个国家发行的动漫作品制作和导演的阮强国老师、创意设计艺术分院院长，动画导演冯毓嵩先生、动漫世家的总制片兼导演何百鸣老师、中国首位连获两次环球设计大奖的陈云飞老师、资深动漫导演邓江伟先生、动漫设计总监吴聪、等重量级嘉宾作为大赛评审委员会的专家评审团进行了剪彩仪式。2016全球动漫原创设计大赛将会于2016年6月在梅赛德斯奔驰文化中心举办12000人的总决赛暨颁奖典礼，同时会诞生破吉尼斯纪录的动漫作品，这个作品将会在联合国总部进行展示，据主办方和承办方报道，这将是动漫界最为轰动的、具有纪念价值的时刻，这场大赛也是点亮所有参赛的动漫设计师梦想和实现梦想的国际性舞台！图示：中国社会工作联合会儿童社会救助工作委员会上海工作站主任许小琪致辞图示：2015美丽中国行•生态旅游盛典总导演刘策文致辞图示：中国2010年上海世博会 吉祥物“海宝”领衔设计师邵隆图致辞图示：战略签约仪式现场图示：全球动漫原创设计大赛启动仪式传播优势明显-新闻中国采编对话动漫产业发展主持人：万祥军 中国新闻道德（媒体记者）委员会主任、中国新闻采编通讯社社长、新闻中国采编总编新闻中国采编：你谈谈中国动漫产业发展的主要瓶颈！刘文庆 原上海市委副秘书长：动漫产业是21世纪国际朝阳产业,中国政府大力扶持动漫产业。动漫产业的日渐扩大需要更多相关的专业人才。当前动漫专业从业者的需求仍有巨大缺口。相信如果有更多的新鲜人才血液加入其中，那么肯定会迸发出新的火花。至此，相信中国在全球动漫动画领域中成为领军者也将不再是空谈。新闻中国采编：你可以谈谈动漫产业链吗？黄友新 中国企业营销研究院执行院长、中国儒商研究院广东分院院长、鬼谷子智慧论坛会长：动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。新闻中国采编：温太医，请谈谈动漫的收入来源和国家对动漫的政策温用样 全球动漫原创设计大赛组委会执行主任：动漫衍生品行业可以通过进行衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取权力费作为利润来源。《动漫产业“十二五”规划》（下称：《规划》）明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。由此可以看出，国家支持动漫衍生品市场的发展，市场前景看好。新闻中国采编：请你谈谈你对动漫广告的看法钟彪云 上海龙群股份集团董事局主席：动漫广告产业，传播优势明显 前景喜忧参半。近年来，在中国文化产业发展大潮中，动漫产业的发展得到了国家政策的大力扶持，进而引发了广告界对动漫广告的关注。随着全国各地广告产业园区相继建立，广告业与动漫业实现了进一步融合，昭示出动漫广告广阔的发展前景。新闻中国采编：你如何看待动漫的发展和具体模式？李忠 安徽原生态农业科技有限公司董事长：随着时代的进步，动漫行业在中国已获得长足的发展，层出不穷的动漫扶持政策到切合实际的动漫周边产品研发，使动漫店从装修风格、经营产品、经营理念和服务都得到了极大的改变。从传统意义上走出，现在的动漫店已经被打造成集合动漫周边产品售卖、COS主题摄影、DIY创意制作和COS道具服装的售卖与定制的四店合一的经典经营模式。新闻中国采编：动漫元素独具传播优势的说法正确吗？屠杰 中国紫檀大师屠氏第16代唯一传人：以表现手法进行界定，动漫广告是指包含动漫元素的广告。其本质特征有两点：一是非现实性，二是夸张性。动漫广告分为动漫角色广告和动漫产品广告两大类。其中，动漫角色广告是指广告中运用了拟人化的动漫形象；动漫产品广告则在传统影视广告中添加了动漫元素。与传统广告形式相比，动漫广告在表现手法、安全性及植入效果等方面都有着一定优势。新闻中国采编：采取什么样的模式，发展动漫创作！韩守东 CWB创建世界品牌论坛秘书长：发展动漫舞台剧是一种鼓励的选择。国家鼓励各类演艺机构与动漫企业的深度合作，积极参与动漫演出的创作、制作和演出，打造更多原创动漫舞台剧精品，塑造动漫演出经典形象。鼓励动漫企业通过品牌授权，参与动漫舞台剧创作、经营，实现动漫形象、品牌的推广与提升。新闻中国采编：你认为目前互联网时代，动漫应该采取什么样的推广形式？陈圆圆 中国品牌杂志社副社长：培育新媒体动漫。推动传统动漫产品通过新媒体传播，鼓励面向移动互联网等新媒体渠道及手机、平板电脑等智能终端的动漫创作和理论研究，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，发展壮大新媒体动漫产业。研究制订手机动漫行业标准、推动相应制作工具开发，打通新媒体产业链条，实现动漫内容的跨平台共享，降低内容制作和产品推广成本。新闻中国采编：你认为选择卡通明星作为广告代言人的优势在哪？李煜卿 江西省残疾人事业发展促进会会长：量身定制彰显沟通效果。选择卡通明星作为广告代言人的优势在于，除了拥有“欢乐、正面”的能量与形象外，还能吸引数量可观的动漫发烧友，并将他们对动漫角色的喜爱转移到产品上来。在这方面，授权动漫角色广告、原创动漫角色广告和定制动画片广告都体现了当前动漫产业链条的良性发展态势。新闻中国采编：动漫店的发展前景如何？陆韦明 美国环球联盟集团公司董事局主席：动漫店是专门为顾客提供各种动漫衍生品，例如：益智桌游，图书租赁，diy培训，高达培训，个性动画，拼图比赛，手办培训，Cosplay活动等的销售及服务场所。动漫店是现代社会的不可或缺的时尚组成部分，对人民群众的生活、娱乐起到了重大的作用。前景可测！新闻中国采编：阮导演，你如何看待中国投资网冠名这次全球动漫原创设计大赛阮强国 曾参与过多个国家发行的动漫作品制作和导演：这说明我们有一批像中国投资网这样的有社会责任感的企业在担当这一历史使命，这样说明了他们具备了一定的战略眼光。我们应该从中企跨境投资动漫公司看中国动漫业发展。目前，国际上动漫业公认较为发达的国家有美国，日本，韩国和加拿大。近年来国内跨境并购的热火已经延伸到如此细分的动漫领域，既然嗅觉灵敏的动漫企业已经迈出这一步了，说明动漫行业已经进入新一轮发展了。新闻中国采编：中国投资网的的领导眼光独特，我看不仅是冠名承办大赛这么简单，你认为如何！冯毓嵩 创意设计艺术分院院长，动画导演：要拉动中国动漫原创的发展，不仅仅是原创作者本身能做到的，更需要更多的企业和企业家以不同的方式参与。外包为动漫产业的发展提供了机遇。四个动漫大国强国，除了美国是动漫产业的发源国、原创占主导地位外，其他三个国家都是从外包做起，基本上都有大约10年的大规模承接外包经历。外包不仅为发包国带来了利润，也为接包国传授了技术和管理以及市场运作经验，使接包国积累了资金、培养了人才，为其原创的大发展奠定了基础，有力地推动了接包国动漫产业的快速发展。新闻中国采编：如何理解原创崛起与经济崛起基本同步？何百鸣 动漫世家的总制片兼导演：经济基础在动漫产业发展中起着决定作用。动漫产业不仅是高投入、高产出、高技术的产业，而且需要较大的市场购买力支撑其发展，而购买力是由具有购买力的人口构成的。同时，动漫人才培养也需要经济的支撑。日、韩、加等国动漫产业大发展尤其是原创崛起的年代，正是其经济崛起的年代，动漫产业的崛起与经济的发展程度基本上同步。新闻中国采编：中国投资网涉足原创动漫，说明了民营资本正成为动漫产业发展主力陈云飞 中国首位连获两次环球设计大奖专家：中国投资网致力于为创业者打造一个完善的一站式融资服务交易平台，为创业者提供全方位的融资服务， 这次的冠名承办我的看法是它们正式启动动漫原创的投资。2011到今后则是国内动漫原创发展的重要阶段，由于政府大力鼓动动漫原创，把“动漫强国”作为发展目标，动画片产量爆发性增长；此外，产业市场化加快，民营资本成为动漫产业发展主力，一批原创形象和动漫龙头企业崭露头角。新闻中国采编：站住脚跟致力于共同提升国内原创动漫的品牌价值邓江伟 资深动漫导演： 要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。想要在“钱景”巨大的动漫衍生品市场站住脚跟，需要整个产业链抱团整合、同步协作，共同提升国内原创动漫的品牌价值。新闻中国采编你认为我们这次全球动漫原创设计大赛最根本是什么！吴聪 动漫设计总监：大赛坚持公益性，旨在打造中国动漫领域最权威的专业交流平台，通过发掘优秀青年动漫人才和作品、提升动漫作者创新创业能力，全面提高我国动画、数字媒体相关专业教学水平和人才培养质量。图示： 17个联合国可持续发展目标动漫形象“千年娃娃”动漫形象授权组委会代表图示：美丽中国行•生态旅游盛典暨全球文化艺术巡演36个国家旅游形象大使动漫形象授权组委会代表图示：童梦同行大型公益活动吉祥物动漫形象授权组委会代表图示：中国代表著作《人祖伏羲》动漫真人影视剧主人翁卡通形象授权组委会代表图示：“弘毅国学”动漫形象授权组委会代表

福布斯曾公布过“全球十大虚拟人物财富榜”，它们是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等10个动漫产业人物，它们每年创造的财富已经超过230亿美元。中国动漫发展多年，始终没有像米老鼠、机器猫那样让全球耳熟能详的品牌。10月27日下午3时，中国著名动漫编创人、天津神界动漫行业公司的创始人陈维东做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》，探讨中国动漫品牌的养成时，他指出，中国动漫与欧美日韩相比，差距关键在于营销模式。陈维东做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者闫微微摄陈维东做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者闫微微摄征集“春节娃娃”是品牌养成第一步今年初开始，由陈维东发起的“春节娃娃全球动漫创意设计大赛”在全球如火如荼地展开征集，谈到为什么有“春节娃娃”这个创意，陈维东说原因是自己在西方出差时，巧遇圣诞节，看到圣诞老人的动漫形象营销得很好，衍生品销售火爆，他受到不小的触动；而且这些年国内漫画飞速发展，进入到品牌化的发展过程中，神界公司希望能好好打造春节娃娃这样一个动漫形象，也走上动漫品牌化的道路。陈维东说与其重新打造不如借力，春节娃娃正是这样一个融合传统春节文化的动漫形象。据陈维东介绍，明年春节左右，春节娃娃将揭起红盖头，呈现在大众面前。“一个形象诞生出来以后，如何呵护它，如何让一个可爱的动漫形象能够像米老鼠唐老鸭一样，几十年依然受人喜欢，不过时。”陈维东说，这是面对中国动漫人的一个课题，对于“春节娃娃”的后续品牌打造将陆续启动。中国动漫的差距在于“营销模式”今年的暑期档动漫动画混战，外来动漫电影《驯龙高手2》票房破4亿高居榜首，美国《神偷奶爸》和《冰雪奇缘》票房均在3亿左右，而8部国产动漫电影数量虽不少，票房却依旧没有实现突破。表现最好的《赛尔号4》和《秦时明月》票房在6000千万左右，依旧“蜗居”在千万元量级之内。10月10日青青树动漫公司也宣布《魁拔4》暂停制作。面对国产动漫不给力的局面，很多业内人士以及媒体都不淡定了，甚至炮轰国产动漫低幼化、国内动漫人不会讲故事等等问题。而陈维东却持不同观点，“中国不缺优秀的创作人才和故事。只是不会营销，不会宣传，不会包装。” 而对于“动漫低幼化”之说，陈维东则觉得，这个问题很深刻，是由于中国播出平台长期制约而逐渐形成的，并非一蹴而就。陈维东认为，国外动漫历史悠久，已经发展了几十年甚至上百年，比中国强很多那是正常的。陈维东指出，中国动漫与欧美日韩相比，差距关键在于营销模式。他们已经有了一套非常成熟的固有的营销模式，他们的营销思维是“倒过来的”，想达到什么样的市场回报率必须是什么样的故事，什么样的故事做什么样的预热宣传。而在中国，很多动漫的从业人员却不是这么想。一些动漫导演是根据自己心里怎么想，然后把故事编出来，再根据故事去做营销和宣传，然后再去赌博市场，看能有多大的回报率。陈维东分析道，这样做就不可能有市场预期和规划，和国外商业思维和诉求点根本不一样，所以国产动漫票房一直难以突破。好的动漫品牌要符合三个要求对于中国怎样才能创造好的动漫品牌，从一个作者和运营者的角度，陈维东认为对于一个好的动漫品牌必须符合三个要求：首先要符合时代，其次是要符合当今读者喜欢。第三一定要有创造者发自内心的表达，如果不发自内心，读者就不会有感动，就不会有喜欢。另外陈维东认为动漫品牌一定要是正向的，符合大多数人文化审美。他说, “如果做一些非正向的，讨一时的读者偏好，可能会有一点小成功，但大成功很难。”关于符合时代审美，陈维东还给我们举了两个例子，迪斯尼公司定期会把动漫造型做一些微调，比如颜色、语言、内涵，进行更加符合新时期的一些改变。可口可乐也是如此，一百多年前的商标，到今天我们看依然很现代、很时髦。 “这就给我们带来很多的启示，就是不能偷懒，不能说创造一次一个形象就可以自然管一百年，这样的想法是不对的，品牌维护十分重要。” 陈维东说。大数据下的动漫产业革命随着大数据时代的来临，我国动漫产业进入发展新时期。陈维东认为大数据带来最大的好处就是可以精准细分读者信息，帮助动漫商根据读者需求进行内容传播。他说，在十年前，完成一部作品他们会发读者调查表，一般两万份出去几个月以后会寄回来两百份，这两百份他们就很开心，然后仔细研究两百份回馈，来判断读者的需求。一个来回大概需要七、八个月。陈维东说，在大数据时代，肯定是不用这个时间。大数据时代，动漫的传播渠道也越来越多。陈维东提到，包括微信和一些自媒体已经成为全新的平台，创作者可以随时自己发布作品。“以前我们需要有一个很好的平台让作者和读者来做转换和交流，比如说像《知音漫客》这种杂志，以后可能更多的是作者通过自己的APP和粉丝群直接做互动交流，这时候的品牌到底是需要很好的建设，还是进入到个性化时期，我认为还需观察。”陈维东说，“移动互联网对电影的推动是巨大的。”原标题：陈维东：中国动漫的差距在于营销模式来源:中国经济网 记者：张雪

一直以来“IP”都是国内游戏行业的一个核心关键词，在过往的市场发展过程中，拥有 IP 的游戏产品往往能够得到更高的市场关注和曝光度，也更容易在市场上取得更好的成绩。在 2016 这个变革之年，市场对 IP 的态度也从单纯的拿来主义逐渐转化为深度开发，这种态度的转变也使得国内游戏行业已经从被动的 IP 输入方开始走上了深度挖掘 IP价值的良性发展道路。通过对动漫 IP 的开发而逐渐发酵的二次元游戏概念在2016 年迎来了市场爆发，并最终催生了《阴阳师》这样的超级爆款。 与此同时，端游 IP 的手游产品和影游联动概念大大丰富了手游市场的 IP 储备，而同样拥有极大受众基数的国产综艺节目也在积极寻求游戏 IP 化之路。总体而言，随着业内对游戏品质的重视，IP 手游正处在一个积极发展的上升时期。但现存重量级 IP 的日益减少，也预示着未来数年内 IP 手游有可能迎来一个变革的时代，届时以综艺 IP 为首的新形态 IP 产品将有望进入公众视野。动漫IP的开发与二次元带来的市场变革 动漫 IP 产品一直以来都在国内游戏行业中占有较大的比重。尤其是在国内移动游戏发展的初期，市面上充斥着为数众多的经典日漫 IP 产品，但其中侵权游戏又占据了绝大多数。可喜的是，通过近几年有关部门对知识产权保护的重视和各利益方的积极维权，2016 年市场上的侵权作品已经较之前大大减少。在市场规范化之后，经典动漫 IP 也得以更好地体现出了自身的价值，腾讯代理的《火影忍者》、《龙珠激斗》以及乐逗代理的《圣斗士星矢：集结》都曾进入过畅销榜 TOP20，取得了良好的市场成绩。更为可喜的是，随着去年由国产动漫电影《大圣归来》引发的一轮国漫热潮，一批优秀国产动漫作品又重回大众视野。国内移动游戏行业早已开始了对国漫 IP 的关注和布局。像蓝港的《十万个冷笑话》和腾讯的《尸兄》等产品都是早早拿下了 IP，而《秦时明月》、《不良人》等高人气国漫IP 也都推出了各自的游戏产品。但应该看到的是，由于国产动漫行业长时间市场热度不足，导致大部分用户集中在几款头部 IP 作品中，整体的优质 IP 数量偏少。同样，受限于以上这些优秀动漫作品各自的独特风格，这些 IP 如何转化为合适的游戏产品也是一个难题。此外，虽然国内厂商已经积极展开泛娱乐战略的全方位布局，但现阶段尚局限于动漫 IP 本身的开发和游戏开发，对 IP 衍生产品的布局力度偏弱。对比日本 ACG 著名厂商万代南梦宫（NBGI）近日公布的2017年3月期第2四半期累计财报（2016年4月-9月），万代的动漫玩具利润为69亿日元，旗下动漫 IP 的音像制品利润为80亿日元，仅此两项利润相加已经接近核心业务游戏部门利润的70%，可见动漫 IP 的潜力之大。当然，受限于国内动漫弱势的大环境，短期内或许很难取得像万代一样的市场成绩，但长远来看这是 IP 深度开发所不可缺少的一个重要发展方向。总体来说，虽然国漫 IP 正在逐渐升温，但就年内国漫IP 手游的表现来看整体趋于平淡，应该说仍处于摸索阶段。不过也正因为游戏厂商对国漫 IP 的深度开发与探索，使得国漫 IP 在未来拥有极大潜力，我们也期待市场上能够早日出现优秀的国漫 IP 产品。从上文不难看出日本动漫 IP 在国内的广泛影响，也正是在多年日本动漫文化影响之下，国内的一批动漫发烧友逐渐孕育出了一种二次元文化，并迅速在动漫爱好者圈子内得以疯狂传播。在 2016 年，二次元手游也在经过几年发展后，在手游市场上得以爆发。国内的二次元用户群体不仅数量庞大，而且普遍在多年日本动漫文化的影响下对动漫和游戏的接受程度都非常高，而且愿意为自己的喜好买单，对于游戏行业来说堪称极为优质的用户群体。但是对于国内游戏厂商来说，二次元用户身上的诸多特质与一般的游戏用户有着明显的区别，他们对于IP、游戏品质、运营和渠道等都有着特殊的要求，这使得不少厂商曾经的运营经验都变成了白纸。这也造成了二次元手游在发展初期举步维艰，国内厂商引进的日本头部产品纷纷折戟沉沙，以《扩散性百万亚瑟王》、《怪物弹珠》为代表的一批日本知名手游都难逃黯然停运的结局。在经过摸索期的阵痛之后，以《暖暖环游世界》系列和《崩坏学园》系列等为代表的二次元产品开始在市场上崭露头角，为二次元游戏守住了阵地。在这一阶段，这些二次元团队往往以小而美的形态呈现在公众面前，而《崩坏学园》的团队以二次元爱好者为班底，他们对产品的把握和对用户心理的拿捏无一不体现出垂直化团队在这个领域的过人之处。然而这些团队也受规模和资金所限，难以开展更大动作，在产品和运营等方面也都存有一定缺憾。2016 年，二次元手游才真正地迎来了市场拐点。随着二次元概念的升温，不仅市面上的二次元游戏数量增加，行业巨头也开始进入这个之前还很小众的领域。不仅有腾讯的《火影忍者》，更有网易出品的超级爆款《阴阳师》。相比起传统的二次元游戏，应该说《阴阳师》多少还是有些另类。首先《阴阳师》这个 IP 是源于日本作家梦枕貘的小说作品，并非传统意义上的二次元动漫。而且《阴阳师》的玩法更偏向重度，这也与传统二次元产品的定位不符。但是凭借着对角色、画面和游戏氛围的打造，《阴阳师》成功地获得了二次元用户的认可，并经用户传播后迎来了爆发式的用户增长，由此成为了 2016 下半年的霸榜产品。《阴阳师》里的多数卡牌角色都来自于日本神话中的鬼神形象，这点对于熟悉日漫的用户来说接受程度非常高。网易还邀请到了曾在知名日本动漫作品中出演的钉宫理惠、石田彰、井上和彦、福山润、水树奈奈、杉山纪彰等超一线声优担任配音，不仅给人物增色不少，也吸引了为数众多的配音明星的粉丝加入游戏。再加上和风古朴的画面风格和电影配乐大师梅林茂制作的背景音乐，平安京神魔时代的风韵呼之欲出。凭借对游戏氛围的成功打造，《阴阳师》不仅获得了二次元用户的认可，更是意外收获了不少女性用户，为之后的市场爆发奠定了基础。相比之下二次元手游《Fate/Grand Order》显得更加传统，但在某种意义上游戏要比《阴阳师》更具有典型意义。《Fate/Grand Order》的 IP 来自于大名鼎鼎的《Fate》系列，对于二次元用户来说这个金字招牌的号召力堪称顶级。而同样豪华的配音阵容则囊括了川澄绫子、坂本真绫、诹访部顺一、能登麻美子等动漫原版人马，这对原作粉丝的意义不言而喻。相比起《阴阳师》追求的意境，《Fate/GrandOrder》则在 IP、配音阵容的选择上堪称二次元手游典范，对于原作粉丝来说原汁原味的手游才是真正重要的核心因素。特别是《Fate》系列这种在二次元文化中几近封神的作品来说，一点点的改动都意味着对二次元世界的背叛。不过也正因这样，《Fate/Grand Order》只能在核心二次元用户中有较大影响，这也影响了它的榜单排位。除此之外，《战舰少女》、《崩坏学园 3》等一批二次元手游也在年内取得了一定反响。应该说，2016 年是二次元手游真正爆发的元年。在移动设备人口红利逐渐枯竭的今天，曾经对传统手游嗤之以鼻的二次元用户开始陆续进场，由此形成的二次元用户红利很有可能成为市场的下一个追逐点。同时，二次元手游产品也在积极地影响着手游行业。比如在《刀塔传奇》走红后市场上的卡牌产品往往都在模仿《刀塔传奇》的数据设置，而像《阴阳师》这样独特的卡牌成长系统则彻底颠覆了这一现象，为卡牌游戏提供了更多的可能性。像《Fate/Grand Order》等二次元 IP 手游则以完全脱离游戏数据的人物立绘吸引用户大量氪金，这同样是值得关注的一个市场现象。可以想见，明年的市场上会有更多产品以贴近二次元的形态问世，如何把手中的产品或 IP 打造为符合二次元用户习惯的手游将是很多厂商面临的一大问题。同时，在动漫 IP 深度开发的过程中，也将有更多动漫 IP 游戏和二次元游戏转化为动漫、影视、实体衍生品等形式，进一步扩大动漫 IP 与二次元产品的受众群体。希望不仅是日漫 IP, 国漫 IP 也应该更积极地参与到这个过程中去，我们也希望市场上能够早日出现经典国漫 IP。