潘可非什么都靠顺手拿来总是不好的。从上到下都不知何为著作权的公司，恐怕是有的。从上到下都装作不知何为著作权的公司，恐怕更多。有时候一提到中国，似乎会自动和“山寨”一词关联起来。遭暴雪起诉的《刀塔传奇》，酷似路虎极光的陆风X7，性价比秒杀iPhone6的优锋6……这些事情，在中国我们当真是不见才怪。动漫圈子亦是如此。这两天，我在地铁里看到某房产公司的广告中，使用了《七龙珠》里孙悟空、贝吉塔和龟仙人的形象，只不过略微做了些变化。大概意思就是房子价格不合适，悟空十分颓废，找到好房子以后就变身成赛亚人了。原作中变身赛亚人的契机是愤怒，理应把这个场景颠倒才是。而且，我不认为该公司正式取得了《七龙珠》的授权。因此提出这个创意的人，可谓既无知又无聊。《花千骨》由于特效涉嫌抄袭《指环王》、《霍比特人》、《沉睡魔咒》、《白雪公主与猎人》等好莱坞大片，被广大网友推上了风口浪尖。也算得上是一种火法儿。而广受好评的《十万个冷笑话》，在我看来更是一部著作权问题错综复杂的恐怖作品。首先，作品中登场的角色可谓众星汇聚一堂。如《木偶奇遇记》的匹诺曹、《封神演义》的哪吒、《葫芦兄弟》的娃儿们和蛇妖、《圣斗士星矢》的星矢等。前面两部作品，姑且算作公版作品，但《葫芦兄弟》为1986年由上海美术电影制片厂出品，《圣斗士星矢》为1985年开始连载，两方都存在著作权人。我同样不认为该作品正式取得了相关著作权人的许可。其次，该作品创意应是借鉴于《搞笑漫日和》。不过创意这东西，怎样算作借鉴，怎样算作抄，本身就是件复杂的事情。我们不说复杂的事情，因此只要利用得当就算作好吧。如今是法制时代，什么都靠顺手拿来总是不好的。从上到下都不知何为著作权的公司，恐怕是有的。从上到下都装作不知何为著作权的公司，恐怕更多。关于著作权，可能说了也没用，但还是得说说。著作权俗称版权。最初，由于技术所限，著作物的形式主要为印刷出版，因此相关的权利被称为版权。但随着著作种类的增加，不仅是出版方的权利，作者的权利也要得到保护。因此有了涉及范围更广的著作权法，而版权一词，实际上已不够充分，是老旧的定义了。根据现行《著作权法》与《著作权法实施条例》规定，作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。如：文字作品、音乐、舞蹈作品、美术、摄影、电影、图形作品等十三类作品。著作权则包括人身权和财产权。如： 发表权、署名权、修改权、复制权、信息网络传播权、改编权、翻译权等十七项权利。只要保证著作权人的利益，通过专门的代理机构或经纪公司，一般来说取得授权并非难事。尽管从前期准备到后期维系，相对费时费力费钱一些，但要想获得国际市场的认可，这里没有捷径可言。古往今来这数千年来，能被想出来的套路恐怕都有了。想要突破的难度很大，但可以融入自己独特的创意。“旧瓶装新酒”本身无可非议。可现实中将别人的“瓶和酒”都据为己用的情况不在少数。我认为，那是由于存在两种人。一种是“不会”思考的人。我国的教育制度过于看重分数，不擅于培养孩子们的创造性，属于捆绑式成长。因此长大以后，有些人的思维也是被捆绑的状态，难以发散，终究成为“捆绑人”。这些“捆绑人”可能钟情某些领域，如动漫、小说、影视、设计等等，也有着大量的积累，能够如数家珍，但这也变作了一把双刃剑。他们转动大脑，唯一想到的还是那些影响自己的作品，拿不出真正属于自己的东西。另一种是“不愿”思考的人。即企图不劳而获的人。如果说第一种人是可悲的，那么这种人则是可憎的。依靠复制他人成果而获得名利，终将是短暂的。而且迟早要付出不菲代价。

相信对国产动画有所了解的人都对《魁拔》这部作品不陌生，这部作品业内口碑“爆棚”，却从未获得票房上的成功。去年10月，《魁拔3》上映之后，票房仍旧远低于成本，不得不宣布《魁拔4》无限期延期。9月18日，《魁拔》的缔造者、青青树动漫宣布完成了新一轮股权融资，这一轮融资金额近亿，领投机构为天风证券。青青树称，这一轮融资将用于IP开发和运营战略升级，辅助青青树原创作品的制作和IP全产业链开发。或许是否极泰来，当人们都以为青青树已经进入最艰难的时刻，这家公司却不断有好消息传来，先是与莉莉丝合作《刀塔传奇》动画周播剧《英雄别闹》，再到《狠西遊》漫画上线，再有《魁拔4》宣布项目重启。此次融资成功，更是为这家公司的未来增加了更多想象力。成立23年，经历了多轮融资青青树诞生于1992年，是一家相当资深的动漫公司，诞生不久就制作了一部《飞天小猴王》，受到业内广泛关注。从92年成立开始的10多年间，青青树通过承接定制业务形成了原始资金积累。动漫环境发生转变出现在2004年，广电总局发布了一系列文件，对进口动画片的播放比例和时间做出限制，一些对国产动漫的补贴扶植政策也同时出台，看似对国产动画一片利好，但是实际上几乎抹杀了国产优质动画的存在，当时条件下青青树做出来的较高水准动画一分钟成本至少万元以上，但是电视台收购却按照一分钟几百元的标准收购。04年之后，青青树萌发了做原创动画大电影的念头。之后，青青树着手准备筹备数年的《魁拔》大电影工作。彼时，青青树的几位合伙人都是不愿借钱的埋头工作的“匠人”，因此就算是最艰难的时候，也从未动过借钱的念头，2008年清华启迪罗茁先生亲自找上青青树，以诚意打动他们得以融资，虽然融资金额不大，但改变了青青树的思维方式。2010年之后，《魁拔》制作处于白热化的状态，期间青青树开始采用银行贷款方式解决资金问题。2013年，《魁拔》这一IP开发的关键时期，不断有新投资人看中这个原创IP的价值，国海创新资本管理的国海坚果创投投资了青青树。这次投资，在接下来用在了《魁拔》电影的后续开发之中。之后的重要融资就是这一次，金额近亿的股权融资。在国产动画电影的“春天里”，青青树获得资金输血《魁拔》虽然并未取得票房上的成功，但是这个名号已经打响了，各个国产动画展会上，都缺不了“蛮吉”的身影，据说《魁拔》三部曲在网络上的点击已经超过了四亿次，持有这一知名ip是青青树的一大优势，再加上青青树手上持有的数个IP——《机甲水浒》、《人钢》、《狠西遊》……持有的大量优质ip是青青树的一大财富。其次就是青青树优秀的制作水准，青青树上层一直引以为自豪的就是手下的这帮“小朋友”们，制作水准高且速度快，据说与2011年制作《魁拔1》时的手工绘制相比，如今的青青树创作团队制作一部动画，在效率上至少提高了5倍，成本却降低了一半，“三转二”这一技术水准在全国是第一位的。优势突出的同时，青青树的劣势也让人担忧。这家公司内部一度是缺少商业人才，动画电影定位不清晰。今年，青青树高层改组，市场出身的王琦担任新任CEO，青青树的产品是否会获得市场的成功值得期待。在很久之前就有人预言，国产动画的春天即将来临，但是却始终没有一部话题大作开启这个节点。今年的暑期档，有两部话题大作诞生，宣布了国产动画新时代开始，一部是票房突破9亿的3d动画大电影《大圣归来》，一部是屡破国产电影票房纪录，真人cg相结合的电影《捉妖记》。天风证券直投子公司天风天睿总经理助理陈实表示，投资青青树，是因为《大圣归来》与《捉妖记》标志着国产动画走出“低幼”，走进“成人”，“青青树是中国最老牌的动画民营企业，在动漫领域一直走在同行的前列，青青树本身的技术底蕴、市场积累等都是行业领先的，正走在正确的方向上，未来必将朝着动漫行业领军者的方向前进”。

2014中国国际网络文化博览会即将于10月16日举办，此次网博会将成为历届举办时间最长、参展厂商最多、活动最为丰富的超大规模影综合性产业盛会。而作为网博会最先开始也是最为重要的组成部分，由魔方网及融道文化主办、文化部鼎力支持的2014首届移动网络文化发展高峰论坛(MNCD)将于10月16日上午十点在北京新世纪日航酒店举办。本届论坛将针对最近一段时期内，互联网行业出现的低俗营销、山寨盗版等现象进行尤为细致的讨论，到会嘉宾将会围绕如何进一步推动网络游戏健康发展，互联网行业良性竞争展开抒己见，献言献策。国内顶级手游公司、发行公司、平台渠道企业负责人将纷纷亮相，文化部市场司副巡视员孙秋霞,文化部市场司网络处调研员韩险峰,网博会秘书处秘书长翟学军将莅临现场。魔方网产业部主编沈忱将担任论坛全程主持人。参加移动网络文化发展高峰论坛部分嘉宾介绍(排列不分先后)魔方网CEO王健移动游戏媒体魔方网创始人兼首席执行官;2009年7月创办网页游戏媒体07073游戏网;2013年创办移动游戏媒体魔方网;先后涉及游戏、传媒、动漫、移动互联网等行业，资深游戏人。巨人移动副总裁徐博巨人移动副总裁,主要负责巨人移动手游发行。拥有近十年游戏运营、制作经验。曾任上海美峰副总裁，负责市场、运营、商务等业务，兼任游戏制作人。2014年初加盟巨人网络。有爱互动CEO胡冰胡冰开创的有爱互动让一款名为《梦想海贼王》的手游在2013年曾在一周之内达到日充值50万，并在当月成为多个渠道最受欢迎的移动游戏之一。畅游游戏事业群总裁王一王一曾任完美时空运营二部和三部总经理，2010年加入畅游任副总裁，负责产品运营和市场工作。目前王一担任畅游游戏事业群总裁，统管所有游戏业务。天象互动CEO何云鹏何云鹏现任天象互动公司总裁，曾担任百度旗下91无线公司高级副总裁，拥有约十六年软件、互联网行业的职业经验，成功领导多款千万级用户规模的产品研发、运营、商务综合管理，具有多年创业经验。蓝港互动冯海利冯海利于2007年加入蓝港在线，负责过多款网络游戏的推广与运营等工作。现担任蓝港副总裁并兼任发行中心总经理。飞流CEO倪县乐倪县乐先后在联想集团联想研究院和网御神州科技有限公司担任研发主管，产品营销总监，和安全网关事业部总经理。2009年5月创办北京飞流九天科技有限公司，主要负责公司整体战略制定和产品策略，并担任CEO。飞流总裁杜木刚杜木刚2009年加入飞流，主要负责运营和商务相关工作。2011年底负责游戏发行业务，任公司副总裁。2013年任公司COO并负责公司运营、商务和财务管理。2014年任公司总裁并负责公司财务、商务以及战略投资。中青龙图CEO杨圣辉杨圣辉读博期间放弃专业转向互联网领域尝试创业，并于2008年创立龙图游戏任CEO。包含《刀塔传奇》在内的多款手游让中青龙图成为中国最具实力的游戏公司之一。360手游姜祖望姜祖望现任360手游事业部副总经理。2013年加入360，全力负责360手游渠道运营业务。他他提出的业内首创的分成政策，即“单款产品月流水50万以下，三个月内360平台不分成”，惠及开发者亿万元。小米互娱程骏小米互娱副总裁，主要负责网游产品项目，并担任游戏中心APP项目经理，SDK介入游戏总负责人。猎豹移动总经理曹兴邦曹兴邦曾任人人游戏副总裁，协助人人游戏成功打造了全行业第一款网页游戏和移动跨屏游戏。2013年底进入猎豹移动，并担任游戏事业部总经理，负责公司全球游戏发行业务，成功发行多款风靡全球的游戏产品。完美世界首席业务发展官许怡然许怡然于2010年加入完美世界，并且担任公司战略副总裁，目前担任完美世界首席业务发展官。他曾在巨人网络担任战略投资总监，也是RealNetworks \nChina的创始人之一。除了高峰论坛以为，产品投资/代理对接分论坛将紧接着在17日举行，本次论坛将汇集上百家国内外著名发行公司、渠道平台、手游投资方负责人，将云集会场，寻找合适的游戏产品，洽谈手游新品的合作，进行细致、专业的行业交流。游戏日报、速途网、DONEWS、U9、上方网、不凡游戏、中华网、5G游戏、蜜蜂网、凤凰游戏、游戏狗、机锋网、超好玩、游戏多、GTV、搞趣网、中国青年网游戏、魔部网、游戏茶馆、天极、口袋巴士、掌上巴士、当乐网、游戏坛子、搜狐游戏、手游界、微玩、木蚂蚁、玩客、网易游戏、新浪游戏、新华网、和讯网、鞭牛士在内的来自全国上百家游戏媒体将全程报道本次移动网络文化发展高峰论坛、分论坛等活动。原标题：移动游戏业界大佬齐聚2014网博会高峰论坛来源：MNCD

7月30日，备受关注的2015中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）在上海正式揭幕。相比往届，2015年CJ在“让快乐更简单”主题的引导下，呈现出跨界、智能、互动、体验等多元化亮点。其中规模盛大的B To C玩家互动娱乐展区更是在PC端游戏、移动游戏及主机游戏等要素的基础上，加重了动漫元素。开幕首日，腾讯动漫就联手龙图游戏共同发布了被誉为“国漫第一品牌”《尸兄》的同名手游产品。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇和龙图游戏CEO杨圣辉共同见证了这次发布。这款备受期待的手游大作预计将于8月正式开启首测。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇和龙图游戏CEO杨圣辉动漫游戏不分家 《尸兄》将成国漫手游新标杆《尸兄》手游是根据腾讯动漫平台上的同名人气漫画改编而来，这次在China Joy上的亮相，意味着首款得到用户和市场双认可的国产动漫IP的手游产品将进入市场，除了标志游戏动漫两大产业结合将创造更大辉煌，也预示《尸兄》手游成为后续国漫改编手游的新标杆。动漫和游戏两大创意产业，从端游时代以原创动漫形象开发的Q版网游，到背靠移动4G大潮的动漫改编手游，一直以来呈现的都是相辅相成的关系。伴随着4G网络及智能手机的普及，人们的娱乐习惯开始发生改变，以阅读、游戏、音乐为首的内容型元素借助移动热潮开始呈现崭新的生命力，而此时的动漫产业也因移动传播的力度及渠道扩散了品牌知名度及价值。邹正宇对此表示：“游戏，是目前中国最成熟的娱乐形式之一，而动漫则是中国最有发展前景的娱乐形式，动漫与游戏的合作，给人以无限的想象空间，而在国外，已经有许多成熟的合作形式和成功案例。因此在2014年，我们选择了龙图游戏，他们的理念、实力和过往的成绩，让我们对这次合作充满信心，对尸兄手游，充满期待。”有分析人士表示，在移动互联网快速发展的背景下，动漫对于移动游戏行业的价值将不断上升。动漫除了可以为整个手游行业创造成熟且优质的IP，能够有效的将动漫用户转化为游戏用户，还可通过动漫本身的影响力来扩大游戏产品及厂商的品牌价值。拥有一个高质量动漫IP的加持，对任何手游产品来说，不只是领先一个身位的起跑那么简单。腾讯动漫高价卖出《尸兄》的手游授权就是一个很好的佐证。尸兄手游图高起点高人气 助力《尸兄》手游发布自2012年成立以来，腾讯动漫产出了一批有代表性，有积累、有成熟世界观的精品IP。七度鱼原创的《尸兄》就是其中的佼佼者。《尸兄》漫画的最新点击率达到55亿，动画播放量也超过了20亿。可以说，在国漫这个领域，《尸兄》已经成为当仁不让的人气王。背靠如此庞大的粉丝群体以及《尸兄》本身的品牌影响力，由龙图游戏开发的《尸兄》同名手游从腾讯动漫重金授权及立项开始就受到市场和粉丝的强烈关注。对此，杨圣辉谈到：“要相信我们中国自己的动漫作品，只要制作精良，就能给漫画粉丝和游戏玩家带来极大的亲切感和熟悉度，这是不可取代的。如何运作好这个知名IP，如何以手游方式更立体更直观更原始的展现《尸兄》的魅力，这是留给龙图游戏开发团队的一个使命。为了真实还原《尸兄》的世界观、剧情及人物背景，整个策划团队充分研读了《尸兄》原著动漫，与此同时，原作者七度鱼也非常关注与支持《尸兄》手游的研发，在与游戏开发团队保持高密度联系的同时，还根据接收到的阶段性游戏验收版本，对人物设定及任务设定等进行把控。可以说，《尸兄》同名手游并不仅仅是一款IP大作，更是一款将IP融入骨髓的国漫快感射击手游。《尸兄》或引路重量级国漫IP授权一直以来，国内游戏开发的IP选择，常常集中在日漫IP或者西游三国等，真正打动人心能提炼新鲜感的IP题材比较匮乏。伴随国漫产业的蓬勃发展，越来越多地产出优秀的被市场及用户认同的国漫作品，有望改变这种局面。以《尸兄》手游发布为例，除了高额的授权金凸显了品牌价值，曾成功发行《刀塔传奇》并将其一手推向卡牌神作的龙图游戏也是《尸兄》会取得市场成功的一大推力。尸兄漫画纵观腾讯动漫和龙图游戏的本次合作，首先基于腾讯动漫“逐渐建立良性商业生态和推动中国互联网动漫产业成型”的理念，其次在腾讯动漫三年来强势的国漫扶持及成熟作品不断涌现的大背景下，所有的合作变成一次国漫原创IP与移动游戏商业化结合的尝试。挖掘市场的无限可能，开发更多国漫价值，这是腾讯动漫和龙图游戏共同的心愿。《尸兄》的发布只是国漫原创IP授权之路的开始。未来，还将有更多优秀的原创国漫登陆手游领域。也期待，游戏从业者们可以和腾讯动漫一起发现、挖掘更多有潜质的国漫作品，推动整个移动游戏行业及动漫产业健康良性的发展。《尸兄》手游视频：http://v.qq.com/page/p/b/g/p0161elgsbg.html

2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，2014年则有望达千亿元规模。看起来是个很喜人的数据，但是市场仍没有形成一个完整的产业链。完整的动漫产业链包括“影视动画片的制作生产-电视台和电影院的播出和放映-动漫图书出版发行 -音像制品的发行-形成版权的授权代理-衍生产品开发和营销”。在动漫发达国家，衍生品开发已经成为了市场的主力。全球动漫业产值七成源自衍生品，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。虽然我国在很早就呈现了非常优秀的动画片，但它们并没有衍生出产品，这使得动漫产业处于低端状态，动漫只是单向输出，而缺乏及时有效的反馈，制作者和消费者之间没有足够的互动，动漫收益困难最终致使产业发展不景气。加上盗版盛行，我国原创动漫精品的数量屈指可数，目前政府的相关扶持政策基本上都是针对动漫作品，涉及到衍生品领域的并不多见，这也在一定程度上让厂家的积极性受挫。《魁拔》比如《魁拔》，《魁拔之十万火急》上映之时，豆瓣电影评分一直到13日持续保持在8分以上，但上映首日票房仅为135万，在中国电影已经跨入亿元时代的今天，显然并不算成功。既然票房堪忧，那么周边呢？在《魁拔1》上映之前，青青树已经有了相关产品的开发，包括漫画和一些周边产品的设计，还有一本关于《魁拔》系列整个世界观说明的《魁拔之书》。但是当他们拿着这些与周边合作伙伴沟通的时候，人们并不买账。因为动漫产品没成名之前只能靠广告植入，只有等到成名后，才能靠周边产品盈利。《魁拔》所面临的窘境也是现今大多数中国动画片的写照，无论是否足够优秀，它们都得面对动漫产业链的缺失。青青树的王川曾经这样说过：“那些周边产品的代理商，做到后来，我们发现，他们的设计师比我们自己设计师的能力还要低。我把他们的设计方案扔在桌上说，'你再敢拿这种东西给我们看看？'那些代理商的眼睛都绿了。”动漫衍生品新定义：游戏《我叫MT》2009年，以经典网络游戏《魔兽世界》为核心打造的网络动漫《我叫MT》引发网民热捧;2011年，漫画《我叫MT》在各大书店开始热销，各种相关的动漫玩偶也逐步在市场上热销;2013年年初，卓越游戏出品的《我叫MT online》正式发布移动版产品，11个小时后，这款有动漫授权的产品升到iPhone付费游戏排行榜首位，在此后的一年时间内，该游戏以千万注册用户和百万活跃用户的骄人成绩，掀起了卡牌类移动游戏的流行风潮。这是一个经典的成功案例，它让更多的人认识到，动漫和游戏相结合会焕发新的生机。《刀塔传奇》厂商莉莉丝与《魁拔》制作商青青树动漫在北京合资成立克里丝动漫科技有限公司，意在打破既有游戏行业及动漫行业发展束缚，汇聚两大实力平台优势，倾力打造最具游戏开发价值的IP；正在进军移动游戏市场的华强数字动漫早已成功开辟了多个周边市场，如动漫主题公园、动漫人物玩偶等。而这些周边市场的衍生产品，也能对其动漫游戏《熊出没》进军移动游戏市场作最有力的宣传。动漫和游戏结合，会产生强烈的化学反应，造就新的产业链，形成互为补充的销售循环。在这个循环中，游戏可能是动漫产品的周边市场，但动漫也可以被看成游戏的周边市场，可谓“你中有我，我中有你”。聚焦C.A.W.A.E，打造中国全方位动漫服务平台ChinaJoy作为亚洲规模最大的游戏展会，去年吸引了25万人次参与。在2014年ChinaJoy上，C.A.W.A.E会场分为动漫品牌展示及授权区、高端玩具展示区、衍生品周边售卖区和ChinaJoy Cosplay嘉年华总决赛，参展商涵盖了动画公司、漫画公司、影视公司、动漫个人创作者、衍生品公司，以及出版商、发行商、渠道商、动漫制作技术提供商、动漫演出公司、玩具公司、产品代理、投资机构，动漫教育培训机构等各个方面。致力于为中外动画、漫画及相关产业提供交流、展示和版权商务合作的平台，同时也是中外动漫爱好者及Coser尽情展现个性、同人聚会的秀场。去年美国著名玩具公司孩之宝也参加了这次展会，据不完全统计，“孩之宝”通过变形金刚玩具、动画以及动漫衍生品。神奇的“吸金魔术”使得孩之宝走在动漫衍生品产业前线，丰富的整合营销经验也给了国内厂商很大的启发。今年ChinaJoy再次将焦点对准了中国动漫产业，C.A.W.A.E将如期举行。继续沿用去年的展馆布局方式，集中行业优势资源为动漫及衍生品企业提供更加宽阔的平台和优质宣传资源。让更多的动漫企业找到适合自己的发展机会，打造全功能动漫服务平台。

《魁拔》三部系列电影票房接连败北又使青青树被置于风口浪尖。近日青青树宣布已完成新一轮亿元股权融资，巨额资金注入能否帮青青树摆脱困境？《魁拔4》的制作已经启动《魁拔》系列动画电影的出现，让北京青青树动漫科技有限公司（以下简称“青青树”）被市场熟知，但《魁拔》三部系列电影票房接连败北又使青青树被置于风口浪尖。近日青青树宣布已完成新一轮亿元股权融资，巨额资金注入能否帮青青树摆脱困境？亿元融资“补血”青青树完成的新一轮股权融资，由天风证券领投，其他数家机构及投资人跟投，融资规模达近亿元。在投资双方看来，融资之所以能顺利实施均与国产动漫市场愈发成熟有密切关系。天风证券直投子公司天风天睿总经理助理陈实曾表示，国产动漫正处于一个引爆点上，在《大圣归来》晋身为票房黑马以后，国产动漫逐渐被成年人接受，引起更多共鸣，这意味着国产动漫将逐渐走出“低幼化”。青青树是国内老牌民营动漫企业，虽然此前市场对青青树相关作品的接受程度不理想，但如今市场逐渐被引爆，受众的接受程度也在加深，未来存在着较大的市场潜力。虽然资金是融资成功后青青树获得的最直接收获，但对于青青树而言，此次的融资不仅仅在资金层面。在领投青青树之前，天风证券曾投资过电影公司剧角映画，意在完善文化产业领域的布局。“通过融资，青青树能借助天风证券共享文化产业链上的多项资源，比如宣传发行、跨界合作等，有利于青青树深耕原创作品的市场价值”，青青树财务总监杨洲表示。高层“洗牌”补商业基因据了解，青青树近年来的发展颇为不顺，让它知名度大增的《魁拔》叫好不叫座，第一部作品的票房只有498.7万元，但成本投入达3500万元，是票房的7倍。后续两部作品虽然票房均达到2500万元左右，但每部电影的成本均在2000多万元，无法补足投入。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，“以往观众对于国产动画电影的固有观念是面向低龄儿童，但《魁拔》的目标观众群则是青少年及成年人，让这类人群观念改变需要一个过程”。《魁拔》票房失利还与缺少有力的宣传有关，此前真正观影的只是粉丝。杨洲表示，公司内部缺乏商业人才，且对动画电影市场定位不清晰。值得注意的是，在核心产品营收欠佳的背景下，青青树高层也出现变化，创始团队于今年6月正式与以“80后”为核心的第二梯队成员全盘交班，由市场出身的王琦接过接力棒担任青青树新任CEO，意欲弥补企业发展短板。“青青树未来也会加强市场运营方面的布局。”杨洲称。《魁拔》新作不看票房重IP根据青青树的计划，《魁拔》系列的新作品也将于2018年推入市场。“对于《魁拔》未来的新作品，青青树并不对票房进行预测，而是看重整个IP的发展。目前青青树正在打造ACG互娱产业（即Animation、Comic、Game 动画、漫画、游戏）承载于游戏、网络动漫剧、动画大电影、周边等各个终端的全触点IP，并借助移动互联网的发展来开发、培养IP，保持与粉丝进行互动，加强与其他领域的公司深度跨界合作。”杨洲表示。魏鹏举表示，尽管融资能帮助青青树补充部分资金，但由于动漫作品投入的成本相较更大，有限的资金或许只能保证一部作品的制作，帮助有限，所以关键还是在于能否借由融资整合到更多产业资源、打通多个环节、拓展内容产业链。但同时也要注意，青青树目前在题材选择方面仍有所欠缺，作品所要表达的主题与观众的需求还存在差距，需要找到更符合大众市场、更亲切的选题内容。事实上，青青树的确也在进行调整，虽然《魁拔》系列作品的票房成绩不如预期，但青青树还通过该动画作品的IP进行游戏、周边产品等方面的延伸，而围绕IP多向延伸正是青青树的业务发展方向，并基于该模式陆续推出《狠西游》等作品，还与莉莉丝合作《刀塔传奇》动画周播剧《英雄别闹》。