动画片黄金时代不再 80后童年比00后精彩

2015
06/04
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中国动漫产业新闻网

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《哆啦A梦》的归来,也让无数80后发现,与“年年《喜羊羊》,天天《熊出没》”的90后、00后相比,自己童年时看到的动画片竟然更丰富、更好看,且其中不少类型,如今已是再难创作、再难出现。

类型一:水墨动画

代表作:《小蝌蚪找妈妈》

《牧笛》

现状:最后一位创作者已去世

齐白石画作如今已成天价,80后却幸运地看着它长大。上海美术电影制片厂于1960年创作的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》,讲的是烂熟于心的故事,画面却是取材于齐白石所创作的小鱼、小虾。与它一样以中国传统水墨呈现的动画片还有《山水情》、《牧笛》等,对80后而言,这才是中国风的启蒙。

不仅以水墨作动画,这一时期美影厂还有很多充满创意又饱含传统美感的奇思妙想。例如将人物画、水彩画、国画融合创作了《骄傲的将军》,用剪纸元素创作了《渔童》,用木偶创作了《神笔》,用敦煌壁画中的佛教故事、采用敦煌壁画的形式创作了《九色鹿》,将绘画、雕塑、玩具、戏曲等元素融合在一起创作了《天书奇谭》等。

只可惜,这些作品恐怕再难出现了。两个月前,曾参与创作《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等动画片的美影厂导演马克宣离世,他素来被称为“最后一个做水墨动画的人”。而随着动画审美倾向、创作趋势的变化,类似的以民族、传统元素创作的动画已鲜少见到。

类型二:中国故事动画

代表作:《舒克和贝塔》

《邋遢大王》

现状:年年“喜羊羊”,天天“熊出没”

除了绘画上的“中国风”,美影厂还创作了很多故事上的“中国风”。成为“暖男”代表的大白,在上世纪80年代的中国动画中就已出现,好莱坞的大白为了救小伙伴把自己留在了时空隧道里,《雪孩子》里的小雪人则为了救小白兔融化在了大火里。

更让80后念念不忘的还有《舒克和贝塔》,它们来自郑渊洁的系列小说,为了创作这两只小老鼠主角,美影厂还组织团队学习迪士尼动画,但在最终的呈现里,它们仍是与米老鼠完全不同的,属于中国小朋友的老鼠伙伴。

一些现在不太可能成为主角的动画人物,也在那时出现了。如动画片《邋遢大王奇遇记》,讲述一个不爱干净的小男孩被老鼠投药,来到老鼠王国成为实验品的故事。如今看来有些暗黑,当年大概教育了不少有同样毛病的小朋友。3年前,它也被搬上了大银幕。

类型三:引进动画

代表作:《铁臂阿童木》

《巴巴爸爸》

《圣斗士星矢》

现状:部分仍在风靡

只有在回顾时才会发现,80后在童年时期就已看过多少大师级的动画作品。我国第一部真正意义上的引进动画片即是《铁臂阿童木》,它的创作者手冢治虫至今仍受动漫界人士所尊敬。《哆啦A梦》的创作者藤子·F·不二雄、《龙猫》等的创作者宫崎骏等都在创作初期受到过手冢治虫的影响,前者最初的笔名甚至就叫“足冢不二雄”。

同样来自日本的《圣斗士星矢》,1986年改编为动画片后,曾在50多个国家和地区播出,国内于1992年引进。而它的最初系列在1989年完结后,2012年又再度开启新系列,至今仍然在网络中热映。

这一时期,国内还引进了《花仙子》、《聪明的一休》等日本动画片。时至今日,中国小观众们最喜欢的仍是日本动漫。但在80后的童年里,还有幸看到了来自更多国家的创作,如由法国创作成连环画、由德国改编成动画片、并在美国首播的《巴巴爸爸》,它由央视《七巧板》栏目于1988年播出,神奇的身体变形,充满爱和童心的故事,让很多80后至今都能背出那一长串“巴巴家族名单”。

不过,自从广电总局于2007年颁布“黄金时段进口动画片禁播令”以来,小朋友们能看到的引进动画片已经少了很多。


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《哆啦A梦:伴我同行》在中国上映掀怀旧热潮时隔将近一年,3D版“蓝胖子”《哆啦A梦:伴我同行》终于漂洋过海,在中国内地上映,上映6天票房就过了3.45亿。作为中国一代观众的童年记忆,这样的成绩并非出人意料,最终的数字也会继续攀升。然而掐指一算,这竟也是三年来首部登上中国大银幕的日本电影,背后的原因可谓错综复杂。为了宣传《伴我同行》,两位日本导演山崎贵和八木龙一日前也来到了中国,并接受了记者的专访。了解日本电影的观众一定不会不知道山崎贵。这位新晋“国民导演”最近两年在商业电影界已展露出破竹之势。另一位导演八木龙一和山崎贵曾是白组(日本著名特效公司)的同事,两人年龄相同,却是相差了十年的导演界前后辈。4年前,他们也曾一同执导过另一部3D动画《朋友:怪物岛的纳基》。这次合作《伴我同行》,山崎贵主要负责剧本和人设,说剩下的部分都交给了八木导演。身为哆啦A梦的粉丝,两位导演也在努力寻找“旧情怀”和“新技术”之间平衡点:一方面想要把《哆啦A梦》的“毕业生们”拉回电影院;另一方面,也希望借助这部电影让一直“没起色”的日本3D动画逐渐被全世界的观众所接纳。最初日本人也反对3D化 网友吐槽:好恶心!《哆啦A梦:伴我同行》是日本国民蓝胖子首度3D+CG化的作品,宣布制作之初在日本也面临着一些舆论压力。八木龙一导演说,那时候日本网友也会在网上吐槽“好恶心!(気持ち悪い!)”,让他感觉颇受打击。山崎贵也曾经犹豫过,“把哆啦A梦变成3D会是一件好事吗?”,他左右寻思,考虑到底要不要碰这个项目。毕竟《哆啦A梦》之前的动画全都是2D版的,如今3D版的蓝胖子能不能被观众所接受,他也不能确定。不过既然都出身 “白组”,身为技术控,他们始终相信“CG化应该是一件好事”。3D+CG的形式定了,接下来故事拍什么?兼任编剧的山崎贵,从一开始就决定放弃另起炉灶、重新构思一个故事的想法。最终呈现出的剧本,将《大雄的结婚前夜》、《从未来国度远道而来》、《再见,哆啦A梦》以及《雪山罗曼史》等7个原作中的人气短篇,以“帮大雄娶到静香”为主线,串联成了一个完整的故事。“单看每个短篇都很好,但是把这些故事放在一起会不会创造出一个新的故事呢?”当初吸引山崎贵创作剧本的,就是这样一种想法。“2D的哆啦A梦,大家都很熟悉,3D则是第一次。很多观众其实都还想再看一遍,哆啦A梦是怎么来到大雄这里的,现在的《哆啦A梦》动画片中,哆啦A梦和大雄已经关系特别好了,但最初哆啦A梦其实不太情愿,那他们是怎么关系变好的?想拍下这种过程。”山崎贵说。后来制作人就带着他们去原作者藤子·F·不二雄的工作室提案,对方的代表原本对3D哆啦A梦有所顾虑,但是却都很喜欢山崎贵的这个想法,最后终于同意制作。顺利拿到制作通行证,如何在3D的手段之下,平衡怀旧和创新也是一大难题。八木导演特别提到了大雄的眼镜,2D版中大雄的眼睛和眼镜一直处于“合体”状态,如今变成3D,就不得不被分开,但形式上还是尽量贴近原著。山崎贵也觉得怀旧元素对于《伴我同行》而言太重要了,“2D的动画每年都在拍,很多孩子们长大了就不再看了,从哆啦A梦这里‘毕业’了,这个项目成立之初就是希望能够把那些哆啦A梦的毕业生们都拉回来再看一次,所以怀旧元素非常重要。”另一边,山崎贵也希望借助《伴我同行》,让日本的3D动画逐渐获得更广泛的受众。日本向来是2D动画比3D吃香,能获得票房成功的本土3D动画少之又少,《伴我同行》算是一个特例。“日本人做的3D动画还是没有任何起色,如果再不多做一些好像《伴我同行》这样比较成功的作品,感觉日本渐渐地就不会做3D动画了。如果《伴我同行》能在例如中国以及世界上的其他地方上映,之后的日本3D动画也会很快被全世界接受,这也是我们努力的目标。”山崎贵说。山崎贵是“电影界的哆啦A梦”?最爱穿越故事《哆啦A梦:伴我同行》去年在日本上映时,也是“引无数哆友竞泪飙”,还创造出一个新词,叫“哆啦哭”(ドラ泣き)。两位导演也都是“哆啦粉”,他们自己看电影的时候到底哭了没?山崎贵表示,自己已经看了太多遍了,已经哭不出来了,但是时隔很久再一看的话,还是会很感动。然后转过头问八木导演:“你是流着泪创作的啊?”八木龙一说:“我最初就参与了制作,最初考虑分镜头剧本的时候,自己还是投入了相当多的感情,饱含着欢笑与泪水制作的。”(山崎贵:“所以你是流着泪制作的啊~”)八木:“也有笑的啊,但是从那时候开始其实每天都看,一个镜头一个镜头看着制作的。即使完成了,在我心里也已经看了好多遍了。制作完感觉真是太好了,就像刚跑完马拉松全程的选手一般。”(山崎贵:“完成的时候你不是哭了?”……山崎导演你够了没)事实上,山崎贵导演和哆啦A梦之间的缘分,早在他的电影出道作《打机王》时就已经开始了。98年年初,一段据称是《哆啦A梦》最终回的故事开始在日本的网络上流行开来,“已经坏掉的哆啦A梦最终被成长为科学家的大雄修好”。事实上,这个所谓的大结局并非原作者藤子·F·不二雄的遗志,而是众多粉丝创作的同人作品之一。山崎贵却因此受到启发,创作了《打机王》的剧本,讲述了一段自未来的机器人与孩子们一起冒险的故事。提到这段由来已久的缘分,山崎贵显得很吃惊,“哈哈哈哈,为啥你还知道这事儿啊?” 如今走了一圈又回到原点,连他自己都觉得非常不可思议。“从出道开始就和哆啦A梦有缘,从来没想到自己会有机会参加《哆啦A梦》原作的项目,经过这么长的时间,最后能和真正的哆啦A梦在一起,感觉真是不可思议的缘分啊。”山崎贵感慨道。日本影评人轰夕起夫还曾把山崎贵称为“电影界的哆啦A梦”,听到这个title,山崎贵大笑,说:“这么说真的大丈夫(没关系)吗?哈哈哈哈”不过轰夕起夫这么说自是有他的道理,“时空穿梭”一直是山崎贵电影里最常见的“主题”。《伴我同行》中,小哆啦在手,穿越不用愁,来来回回无压力;出道作《打机王》以及《无名的恋歌》也都有穿越情节。山崎贵承认自己确实特别喜欢穿越题材,除了上述电影,他说自己的《永远的三丁目的夕阳》系列其实也是一种穿越:电影院变成了“时光机”,带着观众一同回到逝去的日本战后时代。“我觉得时光旅行只有在电影里才能完成,这是别的媒介无法做到的,电影本身也是一场时光旅行。”山崎贵说。当初山崎贵立志进入电影界也是因为小时候看了《星球大战》和《第三类接触》这两部美国经典科幻电影,说自己年轻时很喜欢好莱坞电影,如今则看很多日本老片。不出意外的是,山崎贵最喜欢的美国导演是詹姆斯·卡梅隆,日本则是宫崎骏。山崎贵自曝和金城武私交不错 和妻子不谈电影怕吵架谈起中国电影,八木龙一表示最爱张艺谋的《我的父亲母亲》,山崎贵则说第一个想到的是《赤壁》,不过这其中或许多少有些“私情”。山崎贵透露,金城武和他以及他的妻子佐藤嗣麻子私交都不错。金城武也曾经分别主演过他的《回归者》,和佐藤嗣麻子执导的《变相黑侠》。山崎贵的妻子佐藤嗣麻子也是日本有名的导演和编剧,作品包括《非关正义》系列、《夜叉》和《宫本武藏》等等,《变相黑侠》和《宇宙战舰大和号》都是他们夫妻俩一同合作的电影。两人原本是同学,风格多少也有些相似,作为夫妇,互相之间可有影响?山崎贵表示:并没有!因为聊到电影就“很容易吵架”。山崎贵说:“最开始没有想说要和导演结婚,只不过碰巧两人从事了同一份工作,虽然也不是接受不了,但是平时其实不怎么会聊到电影,因为会吵架的啊,哈哈哈。风格还是有点不一样,要是否定了对方的作品,感觉会很受伤。 但是喜欢的东西还是比较接近的,也会互相影响吧!”

《哆啦A梦:伴我同行》在中国上映掀怀旧热潮时隔将近一年,3D版“蓝胖子”《哆啦A梦:伴我同行》终于漂洋过海,在中国内地上映,上映6天票房就过了3.45亿。作为中国一代观众的童年记忆,这样的成绩并非出人意料,最终的数字也会继续攀升。然而掐指一算,这竟也是三年来首部登上中国大银幕的日本电影,背后的原因可谓错综复杂。为了宣传《伴我同行》,两位日本导演山崎贵和八木龙一日前也来到了中国,并接受了记者的专访。了解日本电影的观众一定不会不知道山崎贵。这位新晋“国民导演”最近两年在商业电影界已展露出破竹之势。另一位导演八木龙一和山崎贵曾是白组(日本著名特效公司)的同事,两人年龄相同,却是相差了十年的导演界前后辈。4年前,他们也曾一同执导过另一部3D动画《朋友:怪物岛的纳基》。这次合作《伴我同行》,山崎贵主要负责剧本和人设,说剩下的部分都交给了八木导演。身为哆啦A梦的粉丝,两位导演也在努力寻找“旧情怀”和“新技术”之间平衡点:一方面想要把《哆啦A梦》的“毕业生们”拉回电影院;另一方面,也希望借助这部电影让一直“没起色”的日本3D动画逐渐被全世界的观众所接纳。最初日本人也反对3D化 网友吐槽:好恶心!《哆啦A梦:伴我同行》是日本国民蓝胖子首度3D+CG化的作品,宣布制作之初在日本也面临着一些舆论压力。八木龙一导演说,那时候日本网友也会在网上吐槽“好恶心!(気持ち悪い!)”,让他感觉颇受打击。山崎贵也曾经犹豫过,“把哆啦A梦变成3D会是一件好事吗?”,他左右寻思,考虑到底要不要碰这个项目。毕竟《哆啦A梦》之前的动画全都是2D版的,如今3D版的蓝胖子能不能被观众所接受,他也不能确定。不过既然都出身 “白组”,身为技术控,他们始终相信“CG化应该是一件好事”。3D+CG的形式定了,接下来故事拍什么?兼任编剧的山崎贵,从一开始就决定放弃另起炉灶、重新构思一个故事的想法。最终呈现出的剧本,将《大雄的结婚前夜》、《从未来国度远道而来》、《再见,哆啦A梦》以及《雪山罗曼史》等7个原作中的人气短篇,以“帮大雄娶到静香”为主线,串联成了一个完整的故事。“单看每个短篇都很好,但是把这些故事放在一起会不会创造出一个新的故事呢?”当初吸引山崎贵创作剧本的,就是这样一种想法。“2D的哆啦A梦,大家都很熟悉,3D则是第一次。很多观众其实都还想再看一遍,哆啦A梦是怎么来到大雄这里的,现在的《哆啦A梦》动画片中,哆啦A梦和大雄已经关系特别好了,但最初哆啦A梦其实不太情愿,那他们是怎么关系变好的?想拍下这种过程。”山崎贵说。后来制作人就带着他们去原作者藤子·F·不二雄的工作室提案,对方的代表原本对3D哆啦A梦有所顾虑,但是却都很喜欢山崎贵的这个想法,最后终于同意制作。顺利拿到制作通行证,如何在3D的手段之下,平衡怀旧和创新也是一大难题。八木导演特别提到了大雄的眼镜,2D版中大雄的眼睛和眼镜一直处于“合体”状态,如今变成3D,就不得不被分开,但形式上还是尽量贴近原著。山崎贵也觉得怀旧元素对于《伴我同行》而言太重要了,“2D的动画每年都在拍,很多孩子们长大了就不再看了,从哆啦A梦这里‘毕业’了,这个项目成立之初就是希望能够把那些哆啦A梦的毕业生们都拉回来再看一次,所以怀旧元素非常重要。”另一边,山崎贵也希望借助《伴我同行》,让日本的3D动画逐渐获得更广泛的受众。日本向来是2D动画比3D吃香,能获得票房成功的本土3D动画少之又少,《伴我同行》算是一个特例。“日本人做的3D动画还是没有任何起色,如果再不多做一些好像《伴我同行》这样比较成功的作品,感觉日本渐渐地就不会做3D动画了。如果《伴我同行》能在例如中国以及世界上的其他地方上映,之后的日本3D动画也会很快被全世界接受,这也是我们努力的目标。”山崎贵说。山崎贵是“电影界的哆啦A梦”?最爱穿越故事《哆啦A梦:伴我同行》去年在日本上映时,也是“引无数哆友竞泪飙”,还创造出一个新词,叫“哆啦哭”(ドラ泣き)。两位导演也都是“哆啦粉”,他们自己看电影的时候到底哭了没?山崎贵表示,自己已经看了太多遍了,已经哭不出来了,但是时隔很久再一看的话,还是会很感动。然后转过头问八木导演:“你是流着泪创作的啊?”八木龙一说:“我最初就参与了制作,最初考虑分镜头剧本的时候,自己还是投入了相当多的感情,饱含着欢笑与泪水制作的。”(山崎贵:“所以你是流着泪制作的啊~”)八木:“也有笑的啊,但是从那时候开始其实每天都看,一个镜头一个镜头看着制作的。即使完成了,在我心里也已经看了好多遍了。制作完感觉真是太好了,就像刚跑完马拉松全程的选手一般。”(山崎贵:“完成的时候你不是哭了?”……山崎导演你够了没)事实上,山崎贵导演和哆啦A梦之间的缘分,早在他的电影出道作《打机王》时就已经开始了。98年年初,一段据称是《哆啦A梦》最终回的故事开始在日本的网络上流行开来,“已经坏掉的哆啦A梦最终被成长为科学家的大雄修好”。事实上,这个所谓的大结局并非原作者藤子·F·不二雄的遗志,而是众多粉丝创作的同人作品之一。山崎贵却因此受到启发,创作了《打机王》的剧本,讲述了一段自未来的机器人与孩子们一起冒险的故事。提到这段由来已久的缘分,山崎贵显得很吃惊,“哈哈哈哈,为啥你还知道这事儿啊?” 如今走了一圈又回到原点,连他自己都觉得非常不可思议。“从出道开始就和哆啦A梦有缘,从来没想到自己会有机会参加《哆啦A梦》原作的项目,经过这么长的时间,最后能和真正的哆啦A梦在一起,感觉真是不可思议的缘分啊。”山崎贵感慨道。日本影评人轰夕起夫还曾把山崎贵称为“电影界的哆啦A梦”,听到这个title,山崎贵大笑,说:“这么说真的大丈夫(没关系)吗?哈哈哈哈”不过轰夕起夫这么说自是有他的道理,“时空穿梭”一直是山崎贵电影里最常见的“主题”。《伴我同行》中,小哆啦在手,穿越不用愁,来来回回无压力;出道作《打机王》以及《无名的恋歌》也都有穿越情节。山崎贵承认自己确实特别喜欢穿越题材,除了上述电影,他说自己的《永远的三丁目的夕阳》系列其实也是一种穿越:电影院变成了“时光机”,带着观众一同回到逝去的日本战后时代。“我觉得时光旅行只有在电影里才能完成,这是别的媒介无法做到的,电影本身也是一场时光旅行。”山崎贵说。当初山崎贵立志进入电影界也是因为小时候看了《星球大战》和《第三类接触》这两部美国经典科幻电影,说自己年轻时很喜欢好莱坞电影,如今则看很多日本老片。不出意外的是,山崎贵最喜欢的美国导演是詹姆斯·卡梅隆,日本则是宫崎骏。山崎贵自曝和金城武私交不错 和妻子不谈电影怕吵架谈起中国电影,八木龙一表示最爱张艺谋的《我的父亲母亲》,山崎贵则说第一个想到的是《赤壁》,不过这其中或许多少有些“私情”。山崎贵透露,金城武和他以及他的妻子佐藤嗣麻子私交都不错。金城武也曾经分别主演过他的《回归者》,和佐藤嗣麻子执导的《变相黑侠》。山崎贵的妻子佐藤嗣麻子也是日本有名的导演和编剧,作品包括《非关正义》系列、《夜叉》和《宫本武藏》等等,《变相黑侠》和《宇宙战舰大和号》都是他们夫妻俩一同合作的电影。两人原本是同学,风格多少也有些相似,作为夫妇,互相之间可有影响?山崎贵表示:并没有!因为聊到电影就“很容易吵架”。山崎贵说:“最开始没有想说要和导演结婚,只不过碰巧两人从事了同一份工作,虽然也不是接受不了,但是平时其实不怎么会聊到电影,因为会吵架的啊,哈哈哈。风格还是有点不一样,要是否定了对方的作品,感觉会很受伤。 但是喜欢的东西还是比较接近的,也会互相影响吧!”

新浪娱乐 4039天前
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日本动漫缘何会告别昔日辉煌?

账面繁荣难掩日本动画行业的危机,原本让他们独树一帜的创造力,逐渐演变为一场为取悦观众而上演的IP空洞化游戏。随着5月28日3D动画电影《哆啦A梦:伴我同行》在中国内地公映,不少70后、80后掀起了一股怀旧潮。正如其他日本动漫作品一样,《哆啦A梦》陪伴了他们的成长。在片中,这位胖胖的机器猫最终告别了主人回到未来,这也是这部作品被称为“告别版”的原因。某种意义上,这也是日本动漫正告别昔日辉煌的一个象征。看上去,日本已经顺利度过了一个动画产业寒冬。在经历了2008—2009年的低谷后,日本动画产业开始了稳步增长,并于2013年达到了动画市场产值的峰值20.07亿美元,这比此前于2006年创下的历史峰值高出了近1100万美元。更好的消息来自海外市场,2013年日本动画内容海外出口额超过1亿美元,创下了历史纪录。一些乐观的日本动画从业者确信:冬天已然结束,另一个春天正在到来。但事实并非如此。值得注意的是,在2014年9月日本动画协会统计上一年度动画市场产值的时候,扩大了统计种类,首次将动画歌曲演唱会、音乐剧及展示会带来的收入纳入了计算。造成这种变化的原因是,2006年之后,日本动画行业围绕IP资源开展的衍生品市场逐渐成为了真正给动画制作公司带来收益的产品项。以2013年为例,总产值20.07亿美元中,动画衍生品产值占总额的60%以上。衍生品市场的火热直接导致在产品种类上的多元化探索,动画歌曲演唱会和音乐剧已经从各个制作公司的“实验项目”演变为了必备产品。但是这种将每个IP资源竭尽所能开发的衍生品模式已经开始遇到挑战。日本专门研究动画形象市场价值的公司Character Databank通过调查发现,2013年传统大火动画形象的衍生品销量开始下滑,传统的购买群体在购买频率方面开始减少,反而是以前动画制作公司衍生品的非目标人群增大了消费量。这与美国市场非常相似,迪士尼的常规衍生品销量已经连续多年下滑。造成这一现象的重要原因是,在日本动画市场,成功已久的动画IP依然占据着屏幕主流,而新的动画形象尚不足以取代这些IP。以2014年为例,日本票房最高的三部动画电影是《浪客剑心》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》,这三部都是诞生超过10年的老作品。这些成功已久的动画IP不仅是观众的屏幕常客,同时也是衍生品常客。除了深度粉丝,普通粉丝并不会像购买快消品一样购买这些动画的衍生品。所以,推出新款衍生品并不意味着一定可以增加衍生品的整体销量。更大的隐患来自日本动画行业“以市场反应决定作品生死”的游戏逻辑。在日本,经常会出现这种情况:新推出的动画原本预计播出12集,却因为收视率过低而在8集甚至3集的时候就草草收场或宣布暂停项目。与中国不同,日本动画并非一次性制作完成全部内容后交付渠道方发布,而是采用定期制作、定期连载的方法。这就让收视率(或销量)成为制作方最重要的参考系。这样的游戏规则,已经让日本这个动画大国逐渐变为在动画发布上非常谨慎的国家之一。根据日本动画协会的统计,2013年日本动画新作品数量相比2012年有所减少,相比中国动画市场热火朝天制作新IP的现状,日本可谓保守。而唯市场论也让日本动画制作公司逐渐成为“市场追随者”而不敢轻易发布颠覆性作品。宫崎骏和庵野秀明两位日本动画巨匠曾多次公开表示,日本动画行业一味追求萌、腐、宅的氛围终有一天会摧毁整个行业。其实,并非日本的动画制作公司没有理想,是现实的压力让他们不敢对市场随便点头。在日本,大部分动画制作公司都是15人以下的小团队,这些公司基本上处于卖一个作品才能有钱做下一个作品的状态。而针对这些小制作公司的融资、贷款服务并不丰富,除非是有一定知名度的制作人掌舵,否则这些小公司基本上不会有富余的经费来让他们做一款没有被市场验证过的类型动画。这也导致大部分日本动画制作公司扎堆于几大成熟类型,而对未验证过的类型、题材不感兴趣。随之而来最大的风险是:观众终有一天会看腻了这些同质化作品,并逃离这个空洞的动画市场。

账面繁荣难掩日本动画行业的危机,原本让他们独树一帜的创造力,逐渐演变为一场为取悦观众而上演的IP空洞化游戏。随着5月28日3D动画电影《哆啦A梦:伴我同行》在中国内地公映,不少70后、80后掀起了一股怀旧潮。正如其他日本动漫作品一样,《哆啦A梦》陪伴了他们的成长。在片中,这位胖胖的机器猫最终告别了主人回到未来,这也是这部作品被称为“告别版”的原因。某种意义上,这也是日本动漫正告别昔日辉煌的一个象征。看上去,日本已经顺利度过了一个动画产业寒冬。在经历了2008—2009年的低谷后,日本动画产业开始了稳步增长,并于2013年达到了动画市场产值的峰值20.07亿美元,这比此前于2006年创下的历史峰值高出了近1100万美元。更好的消息来自海外市场,2013年日本动画内容海外出口额超过1亿美元,创下了历史纪录。一些乐观的日本动画从业者确信:冬天已然结束,另一个春天正在到来。但事实并非如此。值得注意的是,在2014年9月日本动画协会统计上一年度动画市场产值的时候,扩大了统计种类,首次将动画歌曲演唱会、音乐剧及展示会带来的收入纳入了计算。造成这种变化的原因是,2006年之后,日本动画行业围绕IP资源开展的衍生品市场逐渐成为了真正给动画制作公司带来收益的产品项。以2013年为例,总产值20.07亿美元中,动画衍生品产值占总额的60%以上。衍生品市场的火热直接导致在产品种类上的多元化探索,动画歌曲演唱会和音乐剧已经从各个制作公司的“实验项目”演变为了必备产品。但是这种将每个IP资源竭尽所能开发的衍生品模式已经开始遇到挑战。日本专门研究动画形象市场价值的公司Character Databank通过调查发现,2013年传统大火动画形象的衍生品销量开始下滑,传统的购买群体在购买频率方面开始减少,反而是以前动画制作公司衍生品的非目标人群增大了消费量。这与美国市场非常相似,迪士尼的常规衍生品销量已经连续多年下滑。造成这一现象的重要原因是,在日本动画市场,成功已久的动画IP依然占据着屏幕主流,而新的动画形象尚不足以取代这些IP。以2014年为例,日本票房最高的三部动画电影是《浪客剑心》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》,这三部都是诞生超过10年的老作品。这些成功已久的动画IP不仅是观众的屏幕常客,同时也是衍生品常客。除了深度粉丝,普通粉丝并不会像购买快消品一样购买这些动画的衍生品。所以,推出新款衍生品并不意味着一定可以增加衍生品的整体销量。更大的隐患来自日本动画行业“以市场反应决定作品生死”的游戏逻辑。在日本,经常会出现这种情况:新推出的动画原本预计播出12集,却因为收视率过低而在8集甚至3集的时候就草草收场或宣布暂停项目。与中国不同,日本动画并非一次性制作完成全部内容后交付渠道方发布,而是采用定期制作、定期连载的方法。这就让收视率(或销量)成为制作方最重要的参考系。这样的游戏规则,已经让日本这个动画大国逐渐变为在动画发布上非常谨慎的国家之一。根据日本动画协会的统计,2013年日本动画新作品数量相比2012年有所减少,相比中国动画市场热火朝天制作新IP的现状,日本可谓保守。而唯市场论也让日本动画制作公司逐渐成为“市场追随者”而不敢轻易发布颠覆性作品。宫崎骏和庵野秀明两位日本动画巨匠曾多次公开表示,日本动画行业一味追求萌、腐、宅的氛围终有一天会摧毁整个行业。其实,并非日本的动画制作公司没有理想,是现实的压力让他们不敢对市场随便点头。在日本,大部分动画制作公司都是15人以下的小团队,这些公司基本上处于卖一个作品才能有钱做下一个作品的状态。而针对这些小制作公司的融资、贷款服务并不丰富,除非是有一定知名度的制作人掌舵,否则这些小公司基本上不会有富余的经费来让他们做一款没有被市场验证过的类型动画。这也导致大部分日本动画制作公司扎堆于几大成熟类型,而对未验证过的类型、题材不感兴趣。随之而来最大的风险是:观众终有一天会看腻了这些同质化作品,并逃离这个空洞的动画市场。

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[名侦探柯南 异次元的狙击手] 将有望突破40亿日元

柯南剧场版第18部作品《名侦探柯南 异次元的狙击手》已经在4月19日于日本341家影院同时上映,据目前统计初日的观众达到了65万人,票房约7.9亿日元,已经超过历代最高票房的前作《名侦探柯南 绝海的名侦探》收入的123%,同时因为近年的柯南剧场版票房都超过30亿日元,因此业内普遍对回归主线的本次剧场版的票房看好,认为这次将有望突破40亿日元大关。此外,据统计连续17部柯南剧场版的总收益已经达到了472亿日元,如果新作票房和估算的一致,那么18部剧场版的总票房可以突破500亿日元(折合人民币约35亿)。而从1980年开始放映的国民动漫《哆啦A梦剧场版至今已经34部,总票房是1000亿日元,2000年开始放映的《海贼王》剧场版至今12部,总票房是273亿日元,可见柯南剧场版在业界的位置。【柯南历年剧场版最高票房排行】2013 《绝海的名侦探》36.1亿日元2009《漆黑的追踪者》35.0亿日元2002《贝克街的亡灵》33.8亿日元2012《第11个前锋》32.9亿日元2003《迷宫的十字路》32亿日元2012 《天空的遇难船》31.9亿日元2011《沉默的15分钟》 31.5亿日元2006《侦探们的镇魂歌》30.5亿日元2001《通往天国的倒计时》29亿日元2004《银翼的奇术师》28.5亿日元1999《世纪末的魔术师》26亿日元2007《绀碧之棺》25.5亿日元2000《瞳孔中的暗杀者》25亿日元2008《战栗的乐谱》24.5亿日元2005《水平线上的阴谋》21.5亿日元1998《第14个目标18.5亿日元1997《计时引爆摩天楼》11亿日元原标题:剧场版《名侦探柯南 异次元的狙击手》票房直指40亿来源:178动画

柯南剧场版第18部作品《名侦探柯南 异次元的狙击手》已经在4月19日于日本341家影院同时上映,据目前统计初日的观众达到了65万人,票房约7.9亿日元,已经超过历代最高票房的前作《名侦探柯南 绝海的名侦探》收入的123%,同时因为近年的柯南剧场版票房都超过30亿日元,因此业内普遍对回归主线的本次剧场版的票房看好,认为这次将有望突破40亿日元大关。此外,据统计连续17部柯南剧场版的总收益已经达到了472亿日元,如果新作票房和估算的一致,那么18部剧场版的总票房可以突破500亿日元(折合人民币约35亿)。而从1980年开始放映的国民动漫《哆啦A梦剧场版至今已经34部,总票房是1000亿日元,2000年开始放映的《海贼王》剧场版至今12部,总票房是273亿日元,可见柯南剧场版在业界的位置。【柯南历年剧场版最高票房排行】2013 《绝海的名侦探》36.1亿日元2009《漆黑的追踪者》35.0亿日元2002《贝克街的亡灵》33.8亿日元2012《第11个前锋》32.9亿日元2003《迷宫的十字路》32亿日元2012 《天空的遇难船》31.9亿日元2011《沉默的15分钟》 31.5亿日元2006《侦探们的镇魂歌》30.5亿日元2001《通往天国的倒计时》29亿日元2004《银翼的奇术师》28.5亿日元1999《世纪末的魔术师》26亿日元2007《绀碧之棺》25.5亿日元2000《瞳孔中的暗杀者》25亿日元2008《战栗的乐谱》24.5亿日元2005《水平线上的阴谋》21.5亿日元1998《第14个目标18.5亿日元1997《计时引爆摩天楼》11亿日元原标题:剧场版《名侦探柯南 异次元的狙击手》票房直指40亿来源:178动画

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