"泛娱乐"是近年玩具企业开疆拓土、战略升级的热点概念，众多企业不约而同地将目光投射到手游、电玩、动漫影视等领域。玩企入主动漫影视制作，电视荧屏是惯常采用的、最娴熟的播放通道，但你可知道，我国电影市场近年正处于一个快速发展的阶段，平均增速远超全球，影院大银幕的掘金潜力或许更值得关注。据国家新闻出版广电总局公布的数据显示，全国电影总票房2013年为217.69亿元，同比增长27.51%；2014年为296.39亿元，同比增长36.15%；而2015年第一季度，这一数据已达到96.63亿元，预计全年会超过400亿元。除了增长速度惊人，我国的电影市场当前还呈现出以下几个特点：一是观众（进影院观影）的平均年龄逐年下降，2014年仅为21岁。"90后"已取代"80后"成为主流观影群体。二是女性成为观影主力，占比近60%。三是虽然国内一二线城市仍牢牢占据过半票房，但三四线城市增速迅猛，已成为影院建设和市场扩容的新增长点。动画电影是与玩具企业关联最为密切的其中一个类别，近年不乏取得巨大票房成功的闪亮之星。如5月底正式在中国上映的日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》，为纪念原作者·藤子F不二雄诞生80周年特别制作，首次采用3D技术，话题十足，引发了观众的集体怀旧与感动。截至6月23日，其中国票房累计达5.27亿元，已超越今年初国内上映的动画电影票房冠军《超能陆战队》(5.26亿元)。不过，动画电影在总票房中的占比还很低，尤其是国产动画电影战绩不尽如人意。据日前上海电影节期间动画电影论坛所透露的一组数据：今年上半年国内共有18部动画电影上映，其中14部是国产片，加起来票房还不到5亿元，显然观众不太买账。国产动画电影最被人诟病的就是，内容低龄化。如果你是欲意投资动画电影的玩具人，首先应重视我国当前主流观影群体为20岁左右年经人的事实，贴合他们的需求。休闲娱乐、亲情怀旧及动画艺术突破等都是年经人感兴趣的话题。如果你是寻求有价值的动漫IP的玩具人，动画电影无疑是一个有力的"造星"机器。近年《卑鄙的我》中的小黄人、《冰雪奇缘》中的艾莎和安娜、《超能陆战队》中的大白，无不一炮而红，创造出巨大的市场效益。如果你是思考拓展销售渠道的玩具人，影院，尤其是三四线城市的影院布局走向，当然是值得研究的。相信只要用心挖掘，大银幕处处金光闪烁!

这些动画片您看过没电影过节——蓝胖子吃到撑国产动画喝点儿汤持续3天的六一档昨日落幕了。虽然有5部国产动画在此期间扎堆上映，但记者在采访中发现，在进口片的包围下，尤其是《哆啦A梦：伴我同行》的回归，这5部国产动画片俨然成了炮灰，要么失踪，要么忽略不计，只能眼睁睁看着蓝胖子吃到撑，拿下2亿票房。出身不同 排片待遇也不一样这个六一档，共有《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》《潜艇总动员5：时光宝盒》《阿里巴巴》和《超能兔战队》等4部国产动画片同时上映。其中《潜艇总动员》系列片已连夺3年全国六一档冠军。尽管如此，面对《明日世界》《哆啦A梦：伴我同行》等进口片的来袭，国产动画片依旧逃不掉惨败的命运。记者昨日在我市影院看到，所有影院的排片表上，《哆啦A梦：伴我同行》都是高居榜首，占居了30%以上的排片量。而仅居其后的，则是上映多日的《明日世界》《复仇者联盟2》，国产动画除了《潜艇总动员5》还有少量场次，其它国产动画几乎看不到踪影。对于如此悬殊的排片待遇，长影电影院有关负责人孙野光表示，这完全是由市场决定。他表示，“虽然这几部国产动画都是近两日上映的新片，但影迷的关注度明显很低，而充满怀旧情绪的《哆啦A梦：伴我同行》和积攒了多日口碑的儿童科幻冒险片《明日世界》则更受欢迎。”国产动画 打造精品还真不易对于大众无视国产动画的现象，孙野光表示，主要是今年上映的这几部动画片毫无竞争实力，“现在国内的很多动画电影都偏低幼，且低成本居多，以前有国产电影保护月，可现在市场放开了，国产动画再像以前那样进院线已经不可能了。”不过，在业内人士看来，近几年国产动画也有不少佳作，如前两年立志走合家欢路线的《魁拔》《兔侠》系列，都收获了不错的口碑。但今年，这些动画电影却不见了踪影。对此，正致力于打造《青蛙王国》系列的吉林纪元时空动漫游戏科技股份有限公司副总经理蒋平表示，“动画片最重要的收入来自衍生品，仅靠票房收入没法支撑产业，投资方得不到回报就不会再坚持了。”蒋平说，光靠政府支持，即使出来几部动画片，也难以持久。他还认为，动画片最大的魅力还在于建立一个虚拟的想象世界，需要创作者有艺术、科技方面的综合修养，《青蛙王国》就是建立在这样一个大平台上，它既有人才资源、又有科技资源，更有社会资源，这在很大程度上保证了“青蛙”系列的制作水准。据悉，3D动画电影《青蛙王国》系列计划制作5部，第二部目前已经制作完成，而第三部、第四部已经进入创作阶段。

哆啦A梦真人版大电影《拜托啦小叮当》，今日正式发布精彩预告，以高还原度的剧情，精良的制作水准真实再现童年经典动画，颇受影迷期待。据悉，《拜托啦小叮当》是史上第一次采用真猫拍摄哆啦A梦。预告片中，哆啦A梦从抽屉中出现的情节忠实还原原版动画片中的第一次出场，真人演员饰演的大雄也十分传神。在年初3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行》之后，这是经典动画作品哆啦A梦再一次被搬上大银幕，而这一次不同的是，哆啦A梦不再是采用特效制作的二次元人物，而是采用了真猫拍摄，而这只猫也被誉为史上最帅的哆啦A梦。作为史上第一部真人版哆啦A梦大电影，该片已经在日本网友中引发热议，认为真人版电影以漫画原著为基础，加入了更多新鲜元素，让人更期待正片的上映。细心的国内网友也注意到，该片由手机淘宝首发，出品人则是J.马，而Jack正是马云的英文名字，看来这部真人版哆啦A梦会是手机淘宝的又一次大胆创新之作。《哆啦A梦》真人版大电影《拜托啦小叮当》宣传海报：

每年六一儿童节前后，动画片或者以少年儿童为主角的真人电影都是大热门，今年也有不少儿童片扎堆上映，国产动画片就有《超能兔战队》《金箍棒传奇2》和《潜艇总动员：时光宝盒》等多部，但它们基本被市场“忽略”，岛城影院排片只有一场或干脆没有，唱主角的则是迪士尼科幻冒险电影《明日世界》和日本动画片《哆啦A梦：伴我同行》(本版简称《哆啦A梦》)。我们也曾有过《三毛流浪记》《大闹天宫》等经典作品，缘何如今在儿童节，连一部拿得出手的儿童片都没有了？对比火爆的《明日世界》和“蓝胖子”，可以看到我们缺少的是什么。 “蓝胖子”火了：破单日票房纪录 5月30日，《哆啦A梦》在中国内地收获了8400万元的票房，打破了此前《功夫熊猫2》以6700万元保持的内地动画片单日票房纪录，萌态十足的机器猫“蓝胖子”不仅吸引很多70后、80后走进影院重温童年记忆，也很受现在的孩子们的欢迎。而同天在映的国产动画片中，《潜艇总动员：时光宝盒》吸金580万元，《金箍棒传奇2》则只有110万元。 每年六一档都是儿童片逐鹿天下的时候，包括以少年儿童为主角的真人电影都是市场的主力，今年也不例外，中外影片扎堆上映，其中有迪士尼的科幻冒险电影《明日世界》，日本动画片《哆啦A梦》，以及美国和澳大利亚合拍的魔幻动作片《屠魔战士》等。国产片则几乎是清一色的动画片，包括《超能兔战队》《金箍棒传奇2》和《潜艇总动员：时光宝盒》等。 从市场表现来看，则是引进片全面压倒国产片的局面，同为动画片，5月31日当天，《哆啦A梦》在青岛的32家影院上映382场，在每个影院的排片量都超过10场，《潜艇总动员：时光宝盒》则只在27家影院排映了82场，《金箍棒传奇2》更是只在19家影院上映44场，悬殊明显。 嫦娥被“玩坏”：国产片流行恶搞 去年六一档共有7部国产动画片上映，今年不但在数量上大幅缩水，质量方面也引来不少观众的吐槽。《超能兔战队》在名字上明显模仿了以萌萌的“大白”走红的动画片《超能陆战队》，引来很多网友的不屑。影片中，传统观念中美貌、冰清玉洁的“神仙姐姐”嫦娥成了一个“丑肥圆”，而且是个虚荣心爆棚的网骗，兔子们则是她的后援团，把她炒作成新一代网络女神，虽然最后兔子们成功用健康和爱的力量让嫦娥变美丽了，但如此无厘头、恶搞还是让观众大跌眼镜，此外片中的地球青年“凉茶伟”也被认为是在拿梁朝伟开涮。 无独有偶，看了《金箍棒传奇2》的观众也吐槽：“很同情孙悟空这帮人整天被玩坏。”与传统的西游故事不同，取经小组来到了异度空间，师徒四人之间出现了“内鬼”，明察秋毫的孙悟空变身侦探顺藤摸瓜，一向任劳任怨、老实木讷的沙僧则上演浪漫小清新爱情。 唯一比较“正常”的国产动画片貌似只有《潜艇总动员：时光宝盒》了，讲述了科研小潜艇阿力、海盗海狸波波、变小的独眼鲨等小伙伴保护共同家园海底世界的故事。但其依然招来差评一片，被归为“角色萌、戏够蠢、色彩鲜艳，瞎编胡闹系列”。 创新乏力：口碑透支沦为炮灰 前几年《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》系列电影曾推动了国产动画片的小高潮，但由于缺乏持续的创新，目前这两个品牌的动画电影质量和影响力都呈下降趋势，而且这两个品牌的成功也都是个案，国产动画片整体上来说依然处于低谷，尤其是今年以来，目前尚未出现一部有良好市场表现的作品，基本将巨大的儿童市场拱手让给引进片，孩子们从小看着迪士尼、漫威的动画和一些好莱坞超级英雄电影长大，将来自然也会如现在走进影院看《哆啦A梦》的大人们，回首童年那些“伴我同行”的伙伴都是舶来品。 国产动画片一直在不断摸索，但始终有点不得其门而入，改变低幼定位、打造合家欢电影是这两年来很多动画电影人的诉求，但《魁拔》《兔侠传奇》系列都在市场上以失败告终，今年这类动画片也绝迹了，又回落到低成本、低幼的老路上。其实动画片是低幼、还是合家欢与否并不重要，过硬的质量才是王道。1999年美国尼克频道推出的动画片《海绵宝宝》定位是7岁到11岁的儿童，但在制作上毫不马虎，且以轻松、搞笑的风格吸引了很多成年人的喜爱，目前该动画片依然在制作，今年还有《海绵宝宝》3D大电影上映。 而国产动画片尚无如此“长寿”者，系列动画电影的票房和口碑基本都是“一部不如一部”，透支的口碑让不少观众不再有信心走进影院去欣赏，大量动画片在影院沦为“一日游”的炮灰，而后又是更加低成本、更加制作粗糙的恶性循环。 儿童片失踪：真人童话受宠闯天下 据中国儿童少年电影学会会长侯克明透露，我国近年来儿童片每年的年产量有数十部，国家每年投入2000万元扶持少年儿童题材的故事影片，但这些儿童片鲜有能进入院线跟观众见面的，这两年来唯一一部有影响力的儿童片是李保田、杨心仪主演的中法合拍的电影《夜莺》，由法国导演费利普·弥勒执导。 目前影院能看到的儿童片基本都是好莱坞出品，《明日世界》就是一部货真价实的真人童话，通过一个开朗的少女如何影响一位厌世的发明家、联手拯救世界的故事，表达了光明和希望在青少年身上。虽然也有观众批评影片剧情太过拖沓，但影片中营造的科幻世界令人称道，如电影中的埃菲尔铁塔竟然是一个火箭发射平台，而启动装置是一段录好的音乐，随着音乐响起，铁塔分成两半，从地下腾空飞起一艘太空火箭，这样的想象比把嫦娥想象成“丑肥圆”有创意多了。本月上映的《分歧者2：绝地反击》也是根据青少年小说改编的系列电影，青少年一直是好莱坞商业电影的核心观众群，大量的合家欢动画片、魔幻片、青少年冒险题材影片、根据童话改编的真人电影和超级英雄电影都服务于此。

《哆啦A梦：伴我同行》将上映据数据显示，2015年截至目前（5月7日）动画电影票房累计13.09亿元，187万场，3753万观影人次。其中国产动画电影26部，票房占比41%；进口动画电影7部，票房占比59%。国产动画电影在数量上占优，质量较上年有所提升，影片《熊出没之雪岭熊风》以近3亿的票房占据国产动画电影冠军，进口片《超能陆战队》为目前动画电影冠军。5月将有4部动画电影将上映，其中最受关注的为《哆啦A梦：伴我同行》，该片在全球9个国家已经上映，均取得不错的票房成绩，与一般的动画电影受众主要为儿童群体不同，该片受众更为广泛，在4部动画影片中实力最强。中部省份偏爱动画电影 为高票房产出关键地区从票房上看，动画电影主要票房产出省份为广东、江苏、上海等东南沿海城市；主要票房产出城市为一线城市北上广深。从票房占比上看，除主要票房产出省份占比较大外，山西、河北、山东等中部省份动画电影票房占比较大，占10%以上的省份为6个，占9%以上的省份为10个。城市方面，朔州市、大兴安岭地区、临汾市占比最大，其中朔州市动画电影票房占城市票房72.51%，朔州人民偏爱动画电影。占领中部地区市场为动画电影高票房产出的关键。《哆啦A梦：伴我同行》2D+3D双箭齐发 精准抢占动画电影市场从城市级别上看，一线城市领跑动画电影票房，票房占比为9.63%。票房占比最少的为三线城市为7.7%（三线城市主要为沿海开放城市），其他各线城市占比在8%-9%之间。可见动画电影的主要票房产出地区为一线城市和一些小城市。《哆啦A梦：伴我同行》将在内地上映2D和3D两个版本，从市场趋势上看，3D版主攻一线城市，一线城市的影城容量大且3D影厅数远多于2D影厅数，在放映3D电影上有优势，且同期上映的动画影片中，2D影片居多，为3D版《哆啦A梦：伴我同行》腾出空间，一线城市推行3D版本将带来更多排片。四线及以下的城市也是动画电影的主要票房产出地，2D电影对影厅要求较低，票价较低，比较符合在中小城市的放映条件，可见2D版主攻四线及以下城市市场。

@影评老大爷暗夜骑士：《哆啦A梦：伴我同行》作为一部延时大半年公映、网络资源满天飞的买断批片，在内地的最终票房可能突破5亿人民币。秘诀在于深入人心的强IP、营销的中国化（宣传物料赞）、公关到位，成功进入刚需的六一档。@夏河：好多人都说再见蓝胖热泪盈眶，但我没哭，我只觉得这电影让人好幸福，让人又找到了小时候那种家长容许我看会儿电视我就好满足的幸福。老了，我都不敢再幻想自己也能有个哆啦A梦了，我只敢偷偷幻想我能有哆啦A梦兜里的一样宝贝就成啊！@侯小饭：成长的路上，没有人能够一直陪伴着我们。但我们却一直寻找着属于自己的“没有人”。大雄的“没有人”是小哆啦，那我的呢？五星的评分是因为happyending，总算没有让我白白流泪。我会安静等到你，伴我同行。@又来香：这不仅仅是一部电影，更多的是一份回忆。不知道为什么，坐在电影院里的95分钟，似乎感觉童年的出现——那年五六个小屁孩躲在家里看这部动画片。很认真地看完了这部电影，很想说，小哆啦，你伴我童年，即使你是不存在的，我也要对你说一句谢谢你！@我们读书吧：全部都依赖别人的话永远都不能成为独当一面的人。所谓选择，并不一定要好走又安全的道路。有什么不好，就算迟了也要努力到最后。@缤雅彩宝：70后叫它机器猫，80后叫它小叮当，90后叫它哆啦A梦，00后叫它蓝胖子。在每个人的童年中，都想有这么个小伙伴，可以无所不能。@英国那些事儿：那个时候每个男孩子心中都有一个喜欢的静香；每一个班级都有一个蛮横的胖虎；每一个小集体都有一个富家公子小夫；我们羡慕的同时嫉妒着一个叫出木衫的完美学霸。我们总是想身边也有一个哆啦A梦，也想在考试之前吃记忆面包，也想有个公寓树屋，也想去看看另一个世界。