什么样的人，做什么样的事，企业也一样，故，真正有“文”有“化”的动漫企业，才能创作出有文化价值的、能全世界传播的、有持续生命力的文化商品。像日本宫崎俊的动画片一样，富含人文关怀的日本传统文化之根，没有任何商业炒作，却能取得巨大的商业成功。十多年后的龙猫周边还在赚钱，其动画片的影响力经久不衰、成为举世经典，这就是“商业+文化”的文化产品的表率。“文化”是一个民族和国家的根本、是一个族群赖以立足的“管理体系和生存发展的价值观”。中国若没有五千年中华文化，则不会称为“文明古国”，若这文化体系不够卓越，也延续不了五千年。能延续到今天，说明这文化体系，是适应人类生存规律的，是经过数千年时间检验通过了的。这文化体系，应当有使命感的文创企业去发扬光大，去传承，去结合时代变化进行时尚包装，而全世界传播。当动漫影视与中华文化融合、进行时尚包装、能创作出经典。梦工厂的《功夫熊猫》，尤其在第三部在票房排冠亚军，该片对“气、道、灵、宇宙意志”的阐释，可见他们对熊猫背后的中华文化是下了真功夫的，编剧团队中有高人，做出来的电影不仅是时尚娱乐产品，更是很棒的文化产品。雅俗共赏，世界级成功。这就是“娱乐+文化”变成“文化商品”的成功案例了。国外很多优秀动画，如《千与千寻》《龙猫》《小王子》《海底总动员》《疯狂动物园》等等，部部立意优美、雅俗共赏、充满人性之爱，这才是真正的文化艺术+娱乐+商业的文化产品，是商业属性和文艺属性俱佳的佳作。但是，中国本土动漫市场，只见娱乐产品满天飞翔，真正的文化产品少之又少。纯娱乐的产品确有市场，但文化产品以及“娱乐+文化”的产品更是世界市场所需。只是，现今中国所谓的文化、影视、动漫企业，很少部份是在做“文化+商业”的动漫节目。大部份是以功利心在生产纯娱乐节目、是像方便面般的快消品、所有的艺术表现力偏重于吸引观众和点击率。这样的作品更多停留在视效炫酷、却内容空洞、含有很多恶俗低级、暴力、黄色、污、价值观迷乱等元素，在中国动漫没有分级的屏幕上，这类节目对孩子们确有太多的不良诱导。中国有很多具有大智慧的、美好高雅的、如百花齐放的文化营养，却很少有企业能肩负振兴民族文化的使命、去真诚的扎扎实实的经营呢？原因何在，原因在于更多的企业只想着“赚快钱”，缺失了使命感、也没有长远的商业战略眼光罢了。幸好这局面正在转变，国家在完善秩序，动漫文化产业更是在从根上变化，从“唯利娱乐”走向“扎根务实”。因为纯娱乐产品，即使赚了快钱，却赚不了长远的钱。赚长远的钱一定是依托“扎根的文化+娱乐+商业”的产品。所以，这时代，在呼唤更多有文化积淀的、有远见有使命、有社会责任感的动漫企业担当起来，扎根务实，以做“文化事业”的心态去做动漫产品，才能振兴中国原创动漫产业，和以动漫为载体，向全世界弘扬中华文化。作者： 谢吉兵

在周五奥斯卡官方公布了第89届奥斯卡动画部门27部入围候选作品，其中有两部作品和中国有关一部是中国完全自己制作的《西游记之大圣归来》，另一部是中国参与充满了各种中国要素的《功夫熊猫3》，不过最后能获得提名的只有5部作品，相较于猴子，倒是熊猫更有希望被提名。27部入围候选作品名单《愤怒的小鸟》（芬兰/美国）《阿薇尔与虚构世界》（法国）《比拉传奇》（迪拜）《海底总动员2：多莉去哪儿》（美国）《冰川时代5：星际碰撞》（美国）《最终幻想15：王者之剑K》（日本）《久保与二弦琴》（美国）《功夫熊猫3》（中国/美国）《小王子》（法国/加拿大/意大利）《漫漫北寻路》（法国/丹麦）《百日红》（日本）《海洋奇缘》（美国）《西游记之大圣归来》（中国）《明月守护者》（法国）《穆斯塔法和魔术师》《西葫芦的生活》（瑞士）《幽灵男孩》（比利时）《红海龟》（日本/法国）《香肠派对》（美国）《爱宠大机密》（美国）《欢乐好声音》（美国）《玩雪时间到》（加拿大）《逗鸟外传》（美国）《丑娃》（美国）《4月25日》（新西兰）《你的名字。》（日本）《疯狂动物城》（美国）最终的提名作品是从27部动画中选出5部，目前看《疯狂动物城》是这次的奥斯卡动画部门夺冠大热门，虽然入围作品中有《西游记之大圣归来》但能够获得提名的机会并不是特别大，有中国参与的《功夫熊猫3》是有望一战。从入围作品来看还是美国、法国、日本的动画作品居多，要说大圣归来都是2015年的作品了，可惜在2016年的中国电影市场上再也没出现一部能够重现当初大圣票房奇迹的动画作品。至于国内一些媒体说大圣PK动物城什么的，本来希望渺茫，这么毒奶更没希望了。

《小王子》3D动画在11区上映后引发原作小说销售狂潮，销售量比上年翻了4倍以上。原作小说由安东尼·德·圣-埃克苏佩里所写，出版经过72年后才同意拍电影。9岁小女孩有一个望女成凤的母亲，母亲希望她把全身心都放在学习上好进入名校。小女孩搬到新家后发现隔壁住了个怪爷爷。某天，她看到从隔壁飞来一架纸飞机，上面写着小王子的故事。为了知道后面的故事，她来到了老爷爷的家。在听老爷爷讲故事的过程中，两人成为了好朋友。不少人观看电影后对原作产生兴趣，不是到图书馆借书就是去购书，这让引进原作的岩波书店销量猛翻。据书店负责人说，《小王子》本来就是常销书，电影上映后少年文库版的销量增加为上年的4倍，精装版则是5倍，销售数据相当理想。除了喜人的电影票房和图书销售，整个11区引发“小王子”热潮，与其相关的展览和活动都人山人海。

迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁·米尔斯坦（Andrew Millstein）要来第12届中国国际动漫节啦~！4月28日，安德鲁·米尔斯坦将在动漫节【大师班】上分享自己的动漫创作理念~零距离倾听动漫大咖娓娓道来的机会可不多哦~！况且即将出席动漫节【大师班】、【大师面对面】的动漫大咖不止这一个！还有谁会来？快看国漫君剧透~！大师班【分享全球最卖座动画作品的创作心得和经验】2016年4月28日14: 00-17: 10白马湖建国饭店宴会厅B安德鲁·米尔斯坦迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew MillsteinDisney Animation President, Producer马克·奥斯本曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated, and one-time Grammy nominated director,works: KungFu Panda 1, The Little Prince梅丽莎·科伯东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官；《功夫熊猫1,2,3》制作人Melissa Cobb Oriental DreamWorks Chief Creative Officer and Head of Studio大师面对面（一）【分享动漫作品在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月27日9：30-12：40白马湖建国饭店宴会厅A伊吉尼奥•斯特拉菲意大利彩虹公司总裁Iginio Straff Founder & President, Rainbow Group, Italy约书亚•西蒙美国小飞机创始人及总裁Josh Selig Founder & President, Little Airplane, USA Productions杰佛里•莱因戈尔德 漫威全球出版授权经理Jeffrey Reingold Manager, Licensed Publishing at Marvel Entertainment大师面对面（二）【分享动漫作品或项目在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月29日9：30-12：40白马湖建国饭店宴会厅B沙丽赞•曼索尔维亚康姆国际传媒集团尼克儿童国际频道亚洲区副总裁Syahrizan Mansor Vice President, Nickelodeon Brand, AsiaGen Fukunaga 北美最大的动画内容供应商Funimation的创始人、董事长Gen Fukunaga Founder and Chairman of the board of Funimation, the biggest Anime content provider in North America贾光磊拍摄总监，视觉特效师, 英国Double Negative特效公司中国事务总监JIA Guanglei Shoot Supervisor, Visual Effects, Double Negative China Business Supervisor看到这么多动漫大咖会来动漫节，是不是很心动呢~！本届动漫节大师班、大师面对面论坛需提前报名预约，付费入场听会，论坛门票预售近期公布，请继续关注国漫君哦~！

你读过《小王子》吗?作为至今已经被翻译成270多种语言的经典短篇小说，法国作家安东尼·德·圣埃克苏佩里于1942年创作的这部作品被改编成过各种艺术形式，首次改编的3D动画电影将于法国当地时间5月22日在戛纳国际电影节上首映，由《功夫熊猫》导演马克·奥斯本操刀打造，该片也有望于今年引进到中国内地上映。成 人童话：《小王子》首拍动画电影还记得那朵骄傲的玫瑰，等待驯养的狐狸吗?经典童话中的“小王子”将带着他的纯真走上大银幕。《小王子》是法国作家安东尼·德·圣埃克苏佩里于1942年创作的一部短篇小说，问世70多年来风靡全球。今年还有一家美国的翻译公司列出了世界上被翻译最多的50本书，以及译本数量，《小王子》位列榜单第一位，远高于《百年孤独》《安徒生童话》等。原著小说中，小王子是个来自其他星球的孩子，受了自己所爱的玫瑰花的伤后，他离开了自己的星球去临近的6个星球拜访，其中也包括地球，在每个星球上小王子都会遇到形形色色的生命，有权力狂、酒鬼、也有永不满足的商人，构成了成人世界的浮世绘，讽刺了迷失的人们，而在撒哈拉沙漠他驯服了小狐狸并和它成为了朋友。小王子最终以生命完成了对玫瑰花的爱，也向人们展示了爱的真谛是责任。《小王子》被改编成过音乐剧、话剧等各种不同的艺术形式，此前也曾被改编成5个不同版本的电影，但改编成动画电影这是首次。阵容豪华：各语种配音都明星云集法国当地时间5月22日，影片将在第68届戛纳国际电影节上首映，该片的主创阵容也将首次公开亮相，其配音的明星阵容颇为耀眼，全球票房大热电影《星际穿越》中的小女儿扮演者麦肯芝·弗依将为《小王子》中的小女孩配音，被誉为“法国玫瑰”出演过《玫瑰人生》《盗梦空间》等大片的奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚为美丽性感的玫瑰花配音，奥斯卡影帝杰夫·布里吉斯为片中的老飞行员配音，小王子的配音则是金球奖最佳男主角、被影迷亲切称为“兰兰”的詹姆斯·弗兰克。《小王子》也有望于今年引进内地上映，该片的中国出品方基美影业董事长高敬东透露：“影片的中文版配音将和英文版的阵容相当，会请国内的一线明星献声。”双线叙事：增加新角色更贴近时代作为一部动画电影，《小王子》在尊重原著的基础上也进行了改编，除了小王子的世界，还增加了一个小女孩的世界，两条线索平行推进。影片讲述了一个在母亲的强压下、被现代社会成功学夺去童年快乐的小女孩，根据邻居一位飞行员的回忆和指引，从而开启了追寻小王子故事的探索之旅。导演马克·奥斯本称：“小女孩儿的故事是我们原创的，而小王子的部分我们则尽可能地向原作致敬”。小女孩儿所面临的世界更符合当代儿童生活的设定，这样使得影片的结构在再现原著故事线的同时，也添加了具有当下时代特点的新气息。

“二次元”一词始于日本，早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”.而与之相对的是“三次元”,即“我们所存在的这个次元”,也就是现实世界。2015年国产动漫突然间喷涌出了数部佳作。年初《十万个冷笑话》电影版意外地获得了1.2亿的票房，成为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”.暑期档《大圣归来》一举拿下了令人震惊的10亿票房。国外的《超能特工队》《小王子》等在国内市场也是口碑票房双丰收。艾瑞数据显示，2015年核心二次元用户规模达到5939万人，而泛二次元用户规模达到1.6亿人，二次元用户总人数近2.19亿， 覆盖62.9%的90后和00后。未来核心二次元用户稳定增长，而动漫IP（知识产权）化运营日益显着， 泛二次元用户的规模不断增大。至2017年，中国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。2015年，国产动漫覆盖率超40%,首次超越日漫。经过2015年一整年的洗礼，人们对于“非主流”、“难以理解”的二次元的看法逐渐改变。年轻、活泼、90后、95后、购买力、巨大消费潜力，这些词汇成为了二次元的新标签。而如今的二次元作品不再是低龄化、边缘化的内容，二次元正随着年轻一代的成长逐渐成为三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元与大众、与资本市场、与互联网也早已密不可分。二次元内容崛起：动漫不再属于低幼过去一提到中国动漫，大多数人都会觉得那是小孩子的专属，但时至今日，动漫市场有了翻天覆地的变化。数据表明，从2010年开始，电视动画的产量在逐渐减少，2014年的完结作品甚至只有2010年的一半多。与此同时，网络动画的产量大大提高，18岁以上动画观众占比迅速增加。去年奥飞动漫9亿元收购有妖气，这家被外界认为只有“喜羊羊”系列低幼动漫形象的公司，俨然已成为青年动漫领域中不可忽视的一支力量。去年暑假，《大圣归来》大获成功，中宣部也表示要改变动画片低幼定位，在将来的市场上，低龄向作品比例会越来越少，青年受众作品会越来越多。而低幼到青年的转变不光是年龄上的区别。消费水平、消费方向也有着很大不同。随着时间推移，青少年用户势必会成为社会的主要消费人群，成为社会主流文化的传播者。 一个巨大的消费市场已然成形。二次元到三次元：动漫全产业链商业价值渐显既然预见到了巨大的消费市场，如何去打开市场，让二次元文化产生真正的商业价值直接进入到三次元现实世界就成了当下亟须思考的问题。周边产品、影游联动、网剧开发等都是让商业价值落地的有效途径。周边产品包括定制化的U盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等。经营利润也较普通商品的利润空间更可观。二次元文化的衍生品往往附带有相应的文化溢价，这让爱好者们心甘情愿为之掏出更多的钱来。而值得注意的是，周边产品并非简单地抓取动漫中的因素定制成品，成功的周边开发往往需要从动漫角色设定时就介入。一位卡酷动漫的资深动画制片告诉记者，周边的设计要和动漫紧密结合，功能、形状、用途等都需要深入思考，而不是简单的在产品上印个动画形象。除了周边产品，影游联动也是IP全产业链开发的重要一环。2015年初，为了发行二次元神话RPG手游《悠悠世界树》，乐逗游戏与B站（哔哩哔哩弹幕视频网）展开了合作。2015年，网易、蓝港、掌趣等厂商也已经进入到二次元手游这一细分领域，推出了包括《乖离性百万亚瑟王》、《十万个冷笑话》、《不良人》等游戏。事实上，二次元用户除了看动漫看动画，最大的爱好就是游戏。与其他玩家相比，二次元用户玩游戏的时长相对较长，属于中重度游戏玩家。付费欲望以及付费能力相对其他类型玩家相比也较强。据统计，二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验，同时外观和收集控也是两大需求。接近四成的用户愿意购买正版游戏，三成的用户会把钱花费在游戏中的外观以及道具上。同样的情况出现在网络剧上，从已经公布的片单中不难发现2016年至少有9部优质IP二次元作品将被改编为网络剧。包括《黑白无双》、《虎鹤》、《天才J》、《画江湖之不良人》等等。二次元的商业开发如火如荼，但不得不敲响警钟的是所有基于二次元的开发都是建立在优质的二次元IP上，而和其他种类IP一样，优质的IP需要有完整的商业模式、持续的影响力、能够快速被受众识别的形象。业内人士告诉记者，一个优质二次元IP的养成至少需要两至三年。“国内二次元市场显然没那么多耐心。很多尚在连载中的二次元IP,就被资本急切收入囊中，开始开发。这种做法是极其短视的。”进击的二次元：巨头和投资人绝不会放过二次元如此火热，自然也少不了“与风口同在”的投资。在2014年，和二次元相关的投资事件为49个，总金额为506.4万元，而到了2015年，相关融资项目达到近百起，而融资规模也早已过亿。去年8月，弹幕视频网站AcFun获得来自优酷土豆的A轮融资5000万美元； 有妖气被奥飞收购；光线成立彩条屋……显然，二次元已被牵扯进了巨头们的世界。腾讯、阿里、百度、优酷土豆、爱奇艺、网易、新浪、 奥飞、光线、华谊、乐视、星辉天拓、昆仑、蓝港 等等，都或通过亲自上阵，或作为某支专注于泛娱乐领域的基金的LP来间接加入战团。这些巨头，在二次元的内容端、平台端、消费端等方面都有所布局。巨头的进入无疑会加速行业洗牌，但同时也能帮助二次元在打击盗版方面有所作为。2015年，许多企业引入国外动漫的正版资源，打造自己的“二次元”平台，吸引年轻人。对于这些重金投入的公司来说，自然不希望有盗版侵害正当权益。2015年末，国内大型轻小说内容平台轻之国度关停，相关人员被捕，漫游和动漫花园两大BT网站关闭。不得不说，行业的备受关注确实在促进国内动漫产业逐步走向“正版”时代。中国的二次元产业发展较晚，很多地方还没有完善。艺术类消费品分级制度欠缺，相关法律法规尚不完善，审查不透明，这些潜在问题对于中国二次元行业的长远发展提出了巨大的挑战。