博票房主题曲、配音阵容大PK今年暑期档的动画片大战将在本月10日拉开帷幕。据记者调查，到8月中旬共有9部国产动画大片一决高下。为了抢占票房，各家都拿出看家本领，比如请来当红偶像天团TFBOYS、歌神张学友、凯莉·霍姬丝等帮唱主题曲，以求拉拢其粉丝为票房加一把火。而坐拥大量粉丝的电视动画片，势必也将给大电影带来不少票房，这让动画片的电影版都瞄准了暑期这个香馍馍档期。动画音乐大PK《洛克王国》系列头两部电影票房不俗。今年暑期档的首战，《洛克王国3》对阵有票房战神之称的《赛尔号4》那是狠下血本，邀请到今年正当红的“00后”偶像天团TFBOYS帮唱主题曲《魔法城堡》，意在擒获这个组合所拥有的千万“00后粉丝团”。你有偶像天团，我有歌神献唱。7月25日上映的3D大动画《神笔马良》嫌自己“中国本土童话故事”+“华特迪士尼特效”还不够牛，特地耗费重金请来“歌神”张学友帮唱电影的主题曲《童真年代》。在片中“马良同学”还推出了“神马舞”，颇得“韩国鸟叔”真传。而7月31日上映的《龙之谷》引人注目的是该片的导演比尔·伯顿，他曾担任《碟中谍3》《功夫》等影片的制片人，而他又邀请唱作音乐才女凯莉·霍姬丝打造主题曲《为爱而战》,还邀请胡歌、景甜、徐娇等众星为影片配音。电视动画片带来大量粉丝至于7月10日上映的《赛尔号大电影4》，该系列前三部电影连续3年成为暑假原创动画电影的票房冠军，关键是《赛尔号》动画电视一直在热播中。同样也是衍生自电视动画《开心宝贝》的《开心超人》系列电影，去年斩获3500万元的票房。今年夏天，“喜羊羊”之父黄伟明推出系列电影《开心超人2》将于7月18日上映，相信是3-8岁小粉丝们不变的至爱，电视小粉丝和他们的爸爸妈妈完全有可能平移成为票房核动力。除了各种续集，也有不少其他选择，动画版《人猿泰山》的《丛林之王》，瞄准“人猿泰山”诞辰100周年的契机，借用新的电影技术，将这个经典故事更加华丽地呈献给观众，让人猿泰山第一次以3D的形式出现在银幕上。暑期档9部动画片加入火拼来源：青年时报 作者：陈聪丽

由华特迪士尼中国创意技术支持、张学友倾情献唱主题曲、中影股份发行，《功夫熊猫》原班人马配音的3D动漫产业巨制《神笔马良》，今日在全国各大影城欢乐引爆，战火纷飞版终极海报、看点预告也随即出炉。张学友对该片颇为看重，在影片上映之际，还特意录制了一段VCR，力挺影片重磅上映：“希望大家可以来到电影院支持这部电影，神来之笔，合家欢喜，7月25日，要你好看。”那么影片到底有“神马”看点，让我们一探究竟。看点一：迪士尼之“神支持”作为创意技术支持机构参与动画片的创作部分，这对“动漫巨头”华特迪士尼来说，还是史上头一遭。而何为“创意技术支持”？也就是在影片的创意、剧本、设计，甚至儿童心理学方面，给出很多建议，并且从国外派专人多次来华商量、修改，甚至专门派出了技术顾问到影片的技术基地，进行技术、创意、流程上的指导。这种史无前例的合作方式，对于民族动画来说，无疑具有开创性和示范性。看点二：必须是“歌神”张学友纯粹的童真世界里，款款深情的声音中略带一点磁性的清新，看到如此描述你会发现，歌神张学友绝对是影片主题曲的不二人选。而最终张学友的加盟，并且带着老搭档欧丁玉、Kenn Wu、陈少琪一起为影片“量身定制”主题曲，也让影片的“段位”进入全新境界。对于这首主题曲的班底，张学友表示：“我觉得这是一个完美无瑕的配搭，很明显欧丁玉是知道自己目标的，我想大家在听到这首歌的时候，就会有迪士尼的感觉、卡通片的感觉。”看点三：“神笔侠”萌萌哒江湖传言，他应该是个俊俏的瘦子，而事实上，他是一个萌萌哒的“神笔侠”。他原无心于江湖，江湖却容不得他不出“神笔”，他就是，传说中的“神笔马良”。江湖还传言，虽然他表情萌蠢，声音憨脆，甚至还有点胖胖的，但他过起招来十足大侠风范，憨态十足的搞笑功力、侠气冲天的“神笔技”，更是媲美“熊猫大侠”，可谓新一代武林“萌”主。真的有这么厉害吗，7月25日见分晓。看点四：“神笔”一出睥睨天下小马良的神笔，无疑是这个传统民间故事中最大的看点，从某种意义上来说，电影能否成功，神笔至关重要。在新版电影中，神笔的来历终于有所交代，它从大家印象中的毛笔变为了有性格的神笔，外形看起来像是一支走珠笔，像是一条龙咬着一颗珠，很中国的感觉，而且影片给它加入了东方魔幻元素的饕餮和穷奇二兽，使笔有了生命，更有了感情。正所谓神笔一出，谁与争锋，俾睨天下的气势，让人期待不已。看点五：“中国元素”演绎东方神话作为东方神话故事，影片在中国动漫电影的民族化、风格化方面，做出积极的尝试。在原作的基础上，影片融入了更多富于民间、民俗的传统技艺表现元素，比如皮影戏、龙船、纸马、社火面具、花灯、变脸、戏曲音乐、烟花、武术、杂耍、拉面，中国的民俗故事《老鼠嫁女》桥段，水墨画风格等，以及一些中国儿童的回忆，如金币巧克力等。使整部作品的中国文化气息更浓厚，中国艺术特点更鲜明。看点六：真3D动画大显神威在华特迪士尼的创意技术支持下，《神笔马良》的3D技术无疑代表了目前动画片的最高水准。作为一部真3D动画，影片精心考虑了3D凹凸比例、时间点、长度，以及与全片情节、情感的节奏配比，而且从动画阶段就架设了双眼摄影机，即同时生成左右眼2个画面，依情节所需随时调整立体空间，这也意味着制作的工作量和工作时间翻倍，成本加倍。除此之外，影片还量身定制了3D剧本，引领小朋友走入小马良的神奇世界，体验身临其境的震撼。看点七：歌舞点亮音乐“神马舞”大赏美妙的旋律和匠心独具的舞蹈场面，一直是迪士尼动画中的标志性元素，也是3D动画《神笔马良》的一大亮点。据了解，影片的音乐风格非常多样化，不仅有轻松幽默的小调，还有传统节日喜庆音乐，更有紧张历险的管弦乐，音乐和故事情节紧扣，感染力非常强。加上影片中的几段Hip Hop歌舞，表达马良得到神笔记后的心理素质的改变。日前，这些歌舞场面形成了一支逗趣“神马舞”，被网友们纷纷效仿迅速传播，并引爆了一场声势浩大的“神马舞”热潮。看点八：黄金绿叶神来之笔小马良在影片中还有一群一起长大的好朋友，而这些小朋友本身都是有一种能力的，女主角花灯子，其实是皮影戏的小导演，小面，随时随地能煮得一手好面。此外，影片中还出现了很多马良用神笔画出来的有生命的“动物”，不会种田的胖牛、聪明但不会抓耗子的花猫、功夫高手花鼠、会跑的青花瓷大茶壶、有点像游戏机跳一跳会掉钱的摇钱树……正如一个好画家能够用作品表达自己本身的想法和性格一样，马良所画出来的每一个动物，也都加入了马良本身的一种性格。看点九：儿时记忆神笔情怀在很多人的记忆中，“神笔马良”是一个伴随着儿时记忆的经典童话，该片原作由洪汛涛先生创作，问世60年来广为流传，影响深远，陪伴了几代人的成长，“总记得马良在墙上画了个门就逃出去了，当时还为此困扰了很久。”“记得小时候一直想要一支神笔。” 现如今，“神笔马良”故事在华特迪士尼的创意技术支持下升级“复活”，并且进行了全新的深度再创作，爆笑、励志的合家欢气质颇受瞩目，对于几代人来说，这既是“大手”的童年拾趣，也是“小手”的爆笑合家欢。《神笔马良》讲述了热爱画画又调皮捣蛋的小马良，生活在一个叫百花村的村庄。有一天这里平静的生活被一阵隆隆的炮声打破，一个贪婪又凶残的大将军，挟持着小皇帝来到了百花村，企图将村里老百姓赶走，挖掘地下的金矿。泼墨仙人察觉到百花村会有一场劫难，为此特地下凡人间，把一支神笔托付给了马良，希望马良能用神笔拯救百花村……原标题：《神笔马良》今日上映 来说说到底有“神马”看点来源： 新华娱乐

日前，国产动漫市场迎来一场变局。由四川圣达变身而来的长城动漫经临时股东大会，审议通过了打包收购包括多家动漫公司股权的议案。收购完成后，长城动漫将有效扩大其市场占有率，从而一跃成为国内动漫产业领域的新贵。洗牌重组后的国产动漫产业发展之路会变得一马平川吗？现状：品牌开发力度不够致使企业依赖政府补助事实上，仅仅增加一家颇具实力的企业，并不能改变时下我国超过半数动漫企业依赖政府补助生存的尴尬境地。统计显示，在这些企业中，政府补助约占企业营业收入的1/3。值得关注的是，前不久发布的《国务院关于清理规范税收等优惠政策的通知》提出，未经国务院批准，企业不得享受财政优惠政策。也就是说，动漫企业未来是否还能获得补助尚存不确定性，这将在一定程度上影响其经营发展。是什么原因造成国内动漫制造商如此依赖政府补助呢？在不少业内专家看来，动漫行业的风险在于，大多数项目都是先投资再启动，具有“前期投入较大、现金流较低、利润不高、见效太慢、投资周期过长”等特点。然而，这些似乎并不是国产动漫面临的全部问题。当前，国内动漫产业存在的最大缺陷应属品牌开发的力度不够。仔细观察便不难发现，近年来，除了一部《喜羊羊与灰太狼》红遍大江南北，并且借助影响势头相继开发出文具、服装、纪念品等一系列衍生产品外，真正得以被品牌化的国产动漫作品可谓凤毛麟角。相比之下，很多海外动漫不仅像“喜羊羊”一样深入人心且经久不衰，更是通过逐步打造属于自己的商业品牌，建立起完整的产业链并获得相当可观的市场规模，进而为企业创出丰厚的经济收益。问题：很多国内动漫作品尚不具备品牌化条件不过，国产动漫在品牌开发方面的乏力并非单纯源于企业缺少拓展的意识和经验，更在于很多作品不具备品牌化条件。实际上，过往的国产动漫一直以独立性较强的短篇作品为主，比如《大闹天宫》《神笔马良》《猴子捞月亮》等，而播映周期过短、市场需求很难延续便成为它们发展的最大缺陷。遗憾的是，迄今仍然没有一家企业能够将这些短篇动漫整合到一处，并给予其一个有影响力的品牌标签。这样，想要分别对它们进行品牌开发自然就不太现实。反观迪士尼公司赖以成名的系列童话电影，多由世界各地的知名作家笔下的经典原著改编而成。它们原本同样是散落于各处的独立作品，但迪士尼将其汇聚到一起，不仅使之成为连绵不绝的系列动漫，更赋予其统一的商标。人们可能不知道《白雪公主》《灰姑娘》《狮子王》的原著分别出自哪个国度、哪位作家，但几乎都知道这些是迪士尼的动漫作品。这便是品牌效应，能确保动漫作品的市场影响力得到很好地延续。随着我国动漫制作技术的快速进步及经济水平的大幅提升，近几年的《大头儿子和小头爸爸》《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔》等一些长篇国产动漫相继走上荧屏，一部作品的播映周期得以延长，影响力得以延续。表面上看，它们似乎已经具备了品牌化的条件。但问题是，这类内容过于幼稚的作品很难令青年群体对其产生兴趣；未成年儿童虽然起初会比较喜爱，很快也会因年龄增长而对其失去兴趣。这就导致它们既不能被年轻人接受，也不能长期在儿童群体中占有足够的分量。从商业角度上说，动漫作品的受众越是带有局限性，对其进行品牌开发的难度也就越大。举例来说，类似《变形金刚》《哆啦A梦》这样的经典海外长篇动漫，不仅于问世初期便能凭获得各年龄段受众的青睐，此后数十年间也一直能够为不同年龄层的人们所接纳，于是，才会产生所谓的“《变形金刚》控”“《哆啦A梦》控”；才会有那么多已近不惑的人们在2007年《变形金刚》真人版电影上映时，于电影院内高呼：“汽车人，变形”；才会有那么多已过而立的人们时常趴在论坛或贴吧热议着《哆啦A梦》究竟会如何收尾，并且被一些“传说中的结局”感动得湿润了双眸。因此，只有当一部动漫作品可以满足不同年龄段受众的兴趣时，它才能真正具备品牌开发的条件。当受众对于一部动漫的乐趣不会因年龄的增长而产生变化，后者自然就能建立起稳固而庞大的市场规模。分析：国内创作者对动漫缺乏较高认知度为何国产动漫鲜有这样适合各个年龄段受众的作品？造成这一现象的原因又是什么？据业内人士分析，一个最直接的原因是包括作家、编剧、商家在内的国内动漫创作者缺乏较好的创新意识。举例来说，汽车人和霸天虎就不能寄居在京沪广吗？哆啦A梦就不能住在四合院里吃果脯吗？当然能，但海外的同行率先想到了它们，并且将这些创意变成了十分优秀的作品及全球知名的品牌。值得注意的是，许多取材于现实生活的海外动漫同样家喻户晓。例如，《灌篮高手》播映至今已约有二十年，仍旧能够在全球范围内保有极高的影响力，被视为最出色的体育励志类动漫之一。我国拥有远高于日本的篮球水平，以及整个亚洲最好的职业篮球联赛、大学生篮球联赛，却从未有一部动漫作品涉足过该领域。这说明，致使大多数国产动漫内容幼稚的原因不仅仅是创作者缺乏想象力，更在于其职业认知度有待提高。从早期的《邋遢大王奇遇记》《舒克与贝塔》到后来的《大头儿子和小头爸爸》《蓝猫淘气三千问》，再到如今的《虹猫蓝兔》《猪猪侠》等作品，当这些作品相继占据国产动漫市场的主要位置时，恰恰意味着在国内历代创作者的潜意识里，动漫仍旧停留于单纯面对未成年儿童、用来“哄小孩子”的肤浅层面。所以，他们才会将更多精力投入到制作技术环节，而忽略对内容的升华与主题的创新，导致作品的受众具有较大局限性，市场占有力和影响力均难以延续，品牌产业链开发的难度自然也就更高。最终，造成企业陷入不得不依赖政府补贴来保障营收的窘境。更有甚者，由于这些动漫的内容过于幼稚，它们之中的相当一部分作品往往在时隔多年后，逐渐沦为起初那些受众用以调侃、恶搞的不二选择，这与迪士尼童话电影、《变形金刚》《哆啦A梦》等经典之作形成了鲜明对比。从行业发展的角度来说，未来企业经过洗牌重组后或将展现出更好的市场竞争力，并成为国内动漫产业发展过程中的一股重要力量。然而，想要让动漫企业进一步做大、做强，曾经看着一部部国内外经典动漫作品成长起来的新一代创作者就必须意识到，我们需要的不只是一家长城动漫，而是要设法构筑一座“动漫长城”。

图为羽凡说，选择这部电影是为让元宝多了解经典文学名作 摄/法制晚报记者 林晖昨晚，将于25日在全国上映的国产3D动画片《神笔马良》在京首映，华谊董事长王中磊携儿子威廉、童星林妙可出席了首映仪式。而白百何一家三口也前来观看电影首映，虽然没有亮相红毯，但在观影时被记者们逮了个正着。坐在观众席里，白百何的儿子“元宝”穿着白T恤黑短裤，再戴上一副墨镜，很有几分“星范儿”，而陈羽凡白百何夫妻俩为了配合孩子，打扮得都相当富有童趣。由于夫妻俩工作繁忙，很少有机会带“元宝”一起出行。“元宝”在开场前一直处于兴奋状态，虽然有些害羞，但他仍然在现场表示，希望爸妈能够多带自己来看电影。图为羽凡说，选择这部电影是为让元宝多了解经典文学名作原标题：《神笔马良》首映 白百何陈羽凡带娃看片 瞧我们一家子来源：法制晚报 记者：张婷婷

往年，动漫片一直是暑期档市场的主旋律，但今年暑期档已经过去一半，暑期档的动画片却不甚给力。不过值得关注的是，今年上映的国产动画片正有从“低幼动画”向“全民动画”转变的趋势，这对于国产动画电影的发展无疑是件好事。今年暑期档由于遇上《变形金刚4》、《分手大师》等大片，动画片市场显得有些“静悄悄”，但其实票房也都还算过得去。持续到第四部的《赛尔号》更是票房渐涨，以6059万的票房佳绩成为七月暑期动画电影冠军。值得注意的是，今年的国产电影正在日益摆脱“低幼”的现状，向好莱坞动画电影学习寻求“合家欢”。为了吸引观众眼球，动画片纷纷祭出各自的宣传法宝。比如《神笔马良》邀请到歌神张学友演唱主题曲；《洛克王国3》邀请TF-BOYS配唱……对于长期以来国产动画片屡被诟病的“低幼”。资深电影人吴鹤沪表示，只有像《功夫熊猫》这样走覆盖全年龄段的“合家欢”路子，动画电影才能产生巨大收益。像《神笔马良》是取材于中华传统文化的动画片，故事内容堪称老幼皆知，甚至80后观众比00后观众还熟悉，片方走的就是和《功夫熊猫》一样的全民动画路线。本土动画 单挑好莱坞大片重庆制真人动画电影《飞跃地心》昨举行首映式，后地震动画片关注儿童心理健康进入8月，迎来了暑期动画片集中爆发的时段，本土造真人动画片到底能否杀出一条血路？由重庆本土造的国产儿童电影《飞跃地心》即将于8月9日在全国上映，昨天该片在大坪同美英利影城举行了提前观影活动。影片讲述了一个地震后重组家庭的故事，重点关注地震后人们精神健康、心理抚慰等问题。该片以疗伤和温暖为主基调，采用真人与动画相结合的拍摄方法，同时不乏地震时地动山摇的大场面，给观众传递了积极的正能量。作为重庆本土知名动画公司，重庆享弘影视制作的“乐乐熊”，数年间为其带来了超过150万美元的海外版权交易合同，并使得该公司一跃成为位于全国前列、西部最大的动漫公司，年收入超过5000万元。而这次的真人动画电影《飞跃地心》，导演是毕业于美国俄亥俄大学电影系的陈苗，也是影星龚蓓苾产后复出的首部作品。“这部电影讲述的是后地震时代的思考，类似的片子在国外有很多，像《2012》、《龙卷风》等等，但在国内其实并不多见，因为拍这种类型的电影在票房上是有很大压力的。”昨天，该片出品人张炼红女士在接受重庆晨报记者采访时说，“为了拍这部电影，我们前往灾区了解、采访了大量素材。希望这部电影能教会小朋友们很多地震知识，让大家在看电影的过程中，一方面被剧中的剧情吸引，一方面又学会各种防卫技巧、如何自救。”而提起本片的两位小主演陈薪羽和杨宇涵，张炼红更是笑着告诉记者：“他们两个都是我们在重庆找的，杨宇涵7岁半，陈薪羽8岁半。”张炼红透露，为了找适合电影角色的小演员，片方在重庆少年宫和20多所小学中到处征选合适角色，最终找到了他俩。“虽然他们都不会演戏，但只要将平时的正常状态展现出来就好。”不过八月档的动画片实力都不弱，国产有《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记2》等，好莱坞动画片《驯龙高手2》、《冰川时代2》也来势汹汹，对此张炼红坦言压力很大：“之前一位业内好友给我说‘拍一部好片子容易，但怎么让更多人看到是很艰难的’，我也是这样认为。但我们还是选择坚持做，会对孩子的成长、自救有好处，因此不管有多么艰难我们都不会放弃。”专家建议>需重视儿童心理问题专家建议>专家建议>由于电影中有不少描写儿童在地震后自闭的情节，重庆明亮心理咨询所所长邱驷昨天告诉记者，“片中小女主角的症状就是典型的灾后创伤后应激障碍，比如地震反复痛苦地在梦中出现，又或者不承认父亲已经去世，避免接触，与他人疏远，高度警觉等症状。”邱驷向记者分析说，“遇到这种症状时，家人就要有持续的帮助和爱心，在安全的状态下用绘画、联想、对焦虑的管理和认知重建等心理治疗去帮助孩子，让他们从灾后创伤后应激障碍恢复健康，回归到现实生活中来。”邱驷直言，儿童成长中心理健康比身体健康更重要，“我去过灾后现场，发现很多孩子都会有类似的问题，他们会自我封闭，也不和外界交流，这是很危险的，家长们不了解也很难发现。”邱驷希望能够通过本片让更多人重视孩子的心理问题，特别是灾难后儿童的心理治疗。原标题：国产动画摆脱低龄感 来源：重庆晨报

真是一个寡淡的暑期档，好在有《变形金刚4》，票房数据还显得很好看。不过随着《变4》势头的回落，大盘又回到了原来的模样，接下来华语片的混战，可能更能激起行业内外的眼球。除了裹挟新一代神曲《小苹果》来势汹汹的《老男孩》，以及接下郭敬明《小时代3》和韩寒《后会无期》相爱想杀的PK。在这个没有好莱坞大片的暑期档“保护月”里。平时不被关注的动漫片成为了影响市场格局的重要力量。而他们中间的佼佼者，甚至可能改变暑期档华语片的格局。动画片一直是好莱坞和日本电影的掘金利器。而在中国，动画片的发展经历了《喜羊羊和灰太狼》的一枝独秀后，也迎来了集体井喷的好时候。尤其在春节前的寒假和暑期，孩子们在假期被激发了无穷的购买力。7月10日，《赛尔号大电影4：圣龙的守护》与《赛尔号大电影4：圣魔之战》联手抢下了19%左右的排片，和新片《老男孩之猛龙过江》不相上下。这充分体现了影院经理对于动画片的信心。而且动画片的小观众大多数会选择在白天看电影，这为影院消化白天闲置的“垃圾场次”提供了极大的便利。长久以来“小手拉大手”形成的“一拖二”甚至“一拖三”，让孩子带上家长买票陪看片，也成为了票房的一个隐性增长点。作为动画片，这两部电影在营销上瞄准了儿童观众，各立山头，都在目标受众中形成了极大的影响力。《洛克王国》的同名页游用户达到了1.5亿，而这部新片在湖南卫视金鹰卡通的曝光度也在上映前达到了系列顶点，腾讯互动娱乐也把这部电影当成了市场化的第一炮，以此和微信电影票和腾讯视频的电影项目竞争(没错，这就是腾讯内部的竞争文化)。《赛尔号大电影》除了卡酷少儿频道的支持外，还得到了光线和华夏两大发行巨头的鼎力支持。更重要的是，淘米网注册同名《赛尔号》页游的用户数，也达到了空前的亿人次级别。用一句时髦的词来形容，这两部电影已经形成了自己的IP(intellectualproperty，知识产权)，利用线上线下互动的成熟模式，动画片产生的“长尾效应”已经在这几部热门电影中得到了展示。以《洛克王国》为例，动画、玩偶、模型、服饰等的开发和销售都已经展开，线下活动也如火如荼。电影卖的再好，也不如游戏赚钱，这个残酷的事实各位就认了吧。即便有3%的转换率，百万级别的观众，也足以让这两部电影票房双双破亿。二这看来几乎是板上钉钉的事情。尽管过亿的票房还是没法和《小时代3》《老男孩》相抗衡。但他们已经可以影响暑期档前半程的格局，今天的排片场次就是证明。接下来，还有《神笔马良》《秦时明月大电影之龙腾万里》，前者得到了迪士尼的创意技术支持，后者光线发行，网络人气高到超乎想象。而到了国庆档，《麦兜》系列新作和《魁拔3》也会纷纷出炉。从今往后，忽略了动画片的片方，难免会阴沟翻船。原标题：郭敬明韩寒之外动画片左右暑期档格局来源：新浪专年 作者：王玉年