昨日，3D动画电影《神笔马良》在上海宝山上影国际影城举行首映礼。《神笔马良》由天谷数码艺术设计（上海）有限公司、中国电影股份有限公司、上海炫动传播股份有限公司及华特迪斯尼中国联合出品，《功夫熊猫》原班人马配音，香港资深动画和电影特效导演钟汉超执导。该影片将于7月25日正式上映。60年前，由著名儿童文学作家洪汛涛创作的童话《神笔马良》在上海问世，是中国儿童文学的巅峰制作。60年后，3D电影《神笔马良》在其原作的基础上，对内容做了很大的延伸、扩展。在这部80多分钟的动画大片中，运用了最新的电影艺术手法和高科技的视觉特效，使神笔的传奇功能和魔幻色彩更加突出。除此以外，据主创人员透露，电影在民族化、风格化方面也做出了积极的尝试，融入了皮影、社火面具、花灯、变脸、戏曲音乐、烟花、武术、杂耍、拉面等中国传统民俗技艺表现元素，使整部作品的“中国味”更浓，“华夏情”更深，艺术特点也更加鲜明。据迪斯尼中国副总裁丹尼斯表示，迪斯尼很早就参与了这个项目在创意和技术上的支持，“我们不仅跟导演合作，还为剧组推荐合适的技术人员，包括一些来自美国的技术人员。因为有些技术目前在国内还无法达成，就如大家看到海报里马良背后的摇钱树，如何让它动起来很流畅，这也不是目前国内技术可以完成的。”除此外，一向对音乐非常重视的迪斯尼，这次更为《神笔马良》提供了音乐上的支持，“我们找来张学友负责演唱主题曲，他很高兴为这部电影演唱歌曲，希望这么好的题材能有一首好的主题曲，为小朋友带来更多正能量。”首映式上，还邀请到小朋友们和家长一起来为动画片亲自配音，更是给他们送上了特别的奖品“神笔套装”。此外，还有精彩的魔术秀，让台下的小朋友们看的目瞪口呆。而在首映式后，1500名观众先睹为快，提前享受了《神笔马良》的视觉盛宴。欢笑、感动、励志、温情的合家欢气氛爆棚。（骆俊澎）

即将于7月25日全国上映的3D动画电影《神笔马良》日前发布了一款匠心别具的漫画版海报，极致打斗被瞬间定格，趣味台词引人入胜。目前，影片已进入最后的倒计时阶段， 3D场景原画也在今日新鲜出炉，精致画工，细腻的画风，让这部新作在3D动画电影中脱颖而出。据悉，该片由华特迪士尼中国创意技术支持，张学友倾情献唱主题曲，好莱坞团队制作，中影股份发行，《功夫熊猫》原班人马配音，影片斥巨资打造的炫目特技及全新的3D体验，令人期待。腾空技、格斗技、闪避技一应俱全目前曝光的漫画版海报，将五组冒险场景拼接绘制，惊险刺激程度破表。男主角小马良俨然进入战斗模式，腾空技、格斗技、闪避技一应俱全，场面看似十分激烈。小马良的父亲则是其精神支柱，“孩子！勇敢的去吧！为了家园的和平！”“冲！！Go！”“恶势力！你们来吧！我不怕！”“Ju！”一系列充满正能量的励志台词，昭示着一场不可避免的神笔侠之战一触即发。与此同时，影片还曝光了一套场景原画，创作和描绘了泼墨仙人随同座驾空降人间的场面，画风精致而细腻，带你梦回神笔的世界。据了解，影片特意邀请了一批取景师到各地采景，并在此基础上绘制影片的场景图，再做出逼真3D效果，这种高成本的方式无疑为影片带来了最真实的3D体验。至于影片的3D场面是否真如原画那般震撼，7月25日即见分晓。一场不同绘画艺术风格的巡礼影片的整体艺术风格，以西方理念设计“混搭”中国写意风，别有一番风味。比起洪汛涛原作中，浓郁的中国传统连环画风格自成一派，新版《神笔马良》则在充分保留和展现中国元素的基础上，考虑了影片的艺术特点：由于马良本身就是一个小画家，所以在他画画的过程中，影片有意让观众也进行了一场古今不同绘画艺术风格的巡礼。诸如马良画给小伙伴的牛就是印象派的，而他画出对付官兵的武器用的是点彩派，马良的小卧室里充满了表现主义，而他恶作剧时画的东西又变成了立体主义，另外还有一场非常重要用来表现内心转折的戏，用的就是中国传统水墨风格。影片希望通过不同风格的轮番展现，让观众感受美体验美，特别是希望能够潜移默化地影响到下一代，培养出有美感、有想象力的孩子。《神笔马良》讲述了热爱画画又调皮捣蛋的小马良，生活在一个叫百花村的村庄。有一天这里平静的生活被一阵隆隆的炮声打破，一个贪婪又凶残的大将军，挟持着小皇帝来到了百花村，企图将村里老百姓赶走，挖掘地下的金矿。泼墨仙人察觉到百花村会有一场劫难，为此特地下凡人间，把一支神笔托付给了马良，希望马良能用神笔拯救百花村……原标题：《神笔马良》绘制漫画版海报 3D场景原画首曝光来源： 新华娱乐

由华特迪士尼中国创意技术支持、中影股份发行、《功夫熊猫》原班人马配音的3D动画电影《神笔马良》将于7月25日全国上映。日前，影片征集了近百组亲子家庭提前观影，结伴而来的大小朋友们被“神笔”营造出来的童话氛围深深吸引，看片过程中笑声不断。洪汛涛创作的童话故事《神笔马良》，问世60年来广为流传，陪伴了几代人的成长。此次新版3D《神笔马良》，运用富于时代感的电影艺术形式和最新电影科技，对这部经典故事进行了全新的深度再创作。该片讲述了热爱画画又调皮捣蛋的小马良，生活在一个叫百花村的村庄，有一天这里平静的生活被一阵炮声打破，泼墨仙人察觉到百花村会有一场劫难，为此特地下凡，把一支神笔托付给了马良，希望他能用神笔拯救百花村。影片不仅考虑到儿童的年龄特性，而且兼顾了成人的娱乐解压需求，并添加了很多空战、追逐、打斗、智斗等商业元素。该片主题曲《童真年代》由张学友演唱。在谈到这首歌时，他表示：“你从歌曲里面就能看得出来神笔马良的威力在哪里，他用一支神笔把自己的梦想写出来，我希望歌曲也能传递这个信息。”（完）

日前，国产动漫市场迎来一场变局。由四川圣达变身而来的长城动漫经临时股东大会，审议通过了打包收购包括多家动漫公司股权的议案。收购完成后，长城动漫将有效扩大其市场占有率，从而一跃成为国内动漫产业领域的新贵。洗牌重组后的国产动漫产业发展之路会变得一马平川吗？现状：品牌开发力度不够致使企业依赖政府补助事实上，仅仅增加一家颇具实力的企业，并不能改变时下我国超过半数动漫企业依赖政府补助生存的尴尬境地。统计显示，在这些企业中，政府补助约占企业营业收入的1/3。值得关注的是，前不久发布的《国务院关于清理规范税收等优惠政策的通知》提出，未经国务院批准，企业不得享受财政优惠政策。也就是说，动漫企业未来是否还能获得补助尚存不确定性，这将在一定程度上影响其经营发展。是什么原因造成国内动漫制造商如此依赖政府补助呢？在不少业内专家看来，动漫行业的风险在于，大多数项目都是先投资再启动，具有“前期投入较大、现金流较低、利润不高、见效太慢、投资周期过长”等特点。然而，这些似乎并不是国产动漫面临的全部问题。当前，国内动漫产业存在的最大缺陷应属品牌开发的力度不够。仔细观察便不难发现，近年来，除了一部《喜羊羊与灰太狼》红遍大江南北，并且借助影响势头相继开发出文具、服装、纪念品等一系列衍生产品外，真正得以被品牌化的国产动漫作品可谓凤毛麟角。相比之下，很多海外动漫不仅像“喜羊羊”一样深入人心且经久不衰，更是通过逐步打造属于自己的商业品牌，建立起完整的产业链并获得相当可观的市场规模，进而为企业创出丰厚的经济收益。问题：很多国内动漫作品尚不具备品牌化条件不过，国产动漫在品牌开发方面的乏力并非单纯源于企业缺少拓展的意识和经验，更在于很多作品不具备品牌化条件。实际上，过往的国产动漫一直以独立性较强的短篇作品为主，比如《大闹天宫》《神笔马良》《猴子捞月亮》等，而播映周期过短、市场需求很难延续便成为它们发展的最大缺陷。遗憾的是，迄今仍然没有一家企业能够将这些短篇动漫整合到一处，并给予其一个有影响力的品牌标签。这样，想要分别对它们进行品牌开发自然就不太现实。反观迪士尼公司赖以成名的系列童话电影，多由世界各地的知名作家笔下的经典原著改编而成。它们原本同样是散落于各处的独立作品，但迪士尼将其汇聚到一起，不仅使之成为连绵不绝的系列动漫，更赋予其统一的商标。人们可能不知道《白雪公主》《灰姑娘》《狮子王》的原著分别出自哪个国度、哪位作家，但几乎都知道这些是迪士尼的动漫作品。这便是品牌效应，能确保动漫作品的市场影响力得到很好地延续。随着我国动漫制作技术的快速进步及经济水平的大幅提升，近几年的《大头儿子和小头爸爸》《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔》等一些长篇国产动漫相继走上荧屏，一部作品的播映周期得以延长，影响力得以延续。表面上看，它们似乎已经具备了品牌化的条件。但问题是，这类内容过于幼稚的作品很难令青年群体对其产生兴趣；未成年儿童虽然起初会比较喜爱，很快也会因年龄增长而对其失去兴趣。这就导致它们既不能被年轻人接受，也不能长期在儿童群体中占有足够的分量。从商业角度上说，动漫作品的受众越是带有局限性，对其进行品牌开发的难度也就越大。举例来说，类似《变形金刚》《哆啦A梦》这样的经典海外长篇动漫，不仅于问世初期便能凭获得各年龄段受众的青睐，此后数十年间也一直能够为不同年龄层的人们所接纳，于是，才会产生所谓的“《变形金刚》控”“《哆啦A梦》控”；才会有那么多已近不惑的人们在2007年《变形金刚》真人版电影上映时，于电影院内高呼：“汽车人，变形”；才会有那么多已过而立的人们时常趴在论坛或贴吧热议着《哆啦A梦》究竟会如何收尾，并且被一些“传说中的结局”感动得湿润了双眸。因此，只有当一部动漫作品可以满足不同年龄段受众的兴趣时，它才能真正具备品牌开发的条件。当受众对于一部动漫的乐趣不会因年龄的增长而产生变化，后者自然就能建立起稳固而庞大的市场规模。分析：国内创作者对动漫缺乏较高认知度为何国产动漫鲜有这样适合各个年龄段受众的作品？造成这一现象的原因又是什么？据业内人士分析，一个最直接的原因是包括作家、编剧、商家在内的国内动漫创作者缺乏较好的创新意识。举例来说，汽车人和霸天虎就不能寄居在京沪广吗？哆啦A梦就不能住在四合院里吃果脯吗？当然能，但海外的同行率先想到了它们，并且将这些创意变成了十分优秀的作品及全球知名的品牌。值得注意的是，许多取材于现实生活的海外动漫同样家喻户晓。例如，《灌篮高手》播映至今已约有二十年，仍旧能够在全球范围内保有极高的影响力，被视为最出色的体育励志类动漫之一。我国拥有远高于日本的篮球水平，以及整个亚洲最好的职业篮球联赛、大学生篮球联赛，却从未有一部动漫作品涉足过该领域。这说明，致使大多数国产动漫内容幼稚的原因不仅仅是创作者缺乏想象力，更在于其职业认知度有待提高。从早期的《邋遢大王奇遇记》《舒克与贝塔》到后来的《大头儿子和小头爸爸》《蓝猫淘气三千问》，再到如今的《虹猫蓝兔》《猪猪侠》等作品，当这些作品相继占据国产动漫市场的主要位置时，恰恰意味着在国内历代创作者的潜意识里，动漫仍旧停留于单纯面对未成年儿童、用来“哄小孩子”的肤浅层面。所以，他们才会将更多精力投入到制作技术环节，而忽略对内容的升华与主题的创新，导致作品的受众具有较大局限性，市场占有力和影响力均难以延续，品牌产业链开发的难度自然也就更高。最终，造成企业陷入不得不依赖政府补贴来保障营收的窘境。更有甚者，由于这些动漫的内容过于幼稚，它们之中的相当一部分作品往往在时隔多年后，逐渐沦为起初那些受众用以调侃、恶搞的不二选择，这与迪士尼童话电影、《变形金刚》《哆啦A梦》等经典之作形成了鲜明对比。从行业发展的角度来说，未来企业经过洗牌重组后或将展现出更好的市场竞争力，并成为国内动漫产业发展过程中的一股重要力量。然而，想要让动漫企业进一步做大、做强，曾经看着一部部国内外经典动漫作品成长起来的新一代创作者就必须意识到，我们需要的不只是一家长城动漫，而是要设法构筑一座“动漫长城”。

《丛林之王》剧照多多加盟《冰川2》配音小海狸7部国产动画片折戟今年六一档，不过这并未影响动画片的士气，今年暑期，将有十多部动画片扎堆上映 ，数量创下历年之最。而改编名著、改编网游、明星加盟、多种营销成为这些动画片的四大“杀手锏”。借力名著除了一些根据同名电视动画片改编和一些续集电影外，今年暑期档还出现了根据名著改编的动画电影，像《神笔马良》和《丛林之王》。儿童文学作家洪汛涛创作的童话故事《神笔马良》，问世60年来广为流传，陪伴了几代人的成长。新版3D动画电影《神笔马良》将于7月25日以2D/3D/中国巨幕版本上映。影片运用富于时代感的电影艺术形式和最新电影科技，对这个经典故事进行全新的深度再创作，添加了很多空战、追逐、打斗、智斗等商业元素，男主角小马良更是化身为“神笔大侠”，拯救整个百花村(600721,股吧)。8月14日上映的3D动画电影《丛林之王》改编自经典冒险小说《人猿泰山》，与1999年的迪士尼版本有所不同，最新版在视觉上和故事上都有了大幅的提升。影片使用了全球最奢侈、最先进的CG动作捕捉技术和3D制作技术。故事方面则请到了《冰川时代》、《里约大冒险》的编剧约尼·布伦纳助阵。原著中所有经典元素都在电影里有所展现，而外星陨石、能源争夺等新鲜元素的加入也能够吸引更多的年轻人。改编网游上海电影节上，众人因为网络对于电影的渗透而惊讶异常。其实，网络游戏与电影在品牌和内容上的跨界在几年前就已有了，《赛尔号大电影》这样的成功案例就是其一 。该片自2011年上映以来，连续三年成为暑假原创动画电影的票房冠军。而同样有网游基础的《洛克王国》也紧随其后推出了系列大电影。今年暑期档，两个系列的最新作《赛尔号大电影4》和《洛克王国3》将在7月10日同天上映PK，除了这两个相对成熟的品牌，暑期档中还有另两部拥有同名网游的大电影上映，分别是7月31日上映的《龙之谷》和已定档8月8日的《秦时明月》。明星加盟邀请明星配音或演唱主题曲已成为动画片的一大法宝，无论是好莱坞动画片还是国产动画片，有明星加盟都令影片增加了看点。将于7月25日上映的3D动画电影《神笔马良》，由张学友献唱主题曲，《功夫熊猫》原班人马配音。将于7月31日上映的3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》的中文配音由胡歌、徐娇、景甜、夏梓桐等担任，中文主题曲则由张靓颖演唱，可谓星光熠熠。《冰川时代2：融冰之灾》曾于2006年上映。时隔8年，以3D的版本重登大银幕，片方重新配音，邀请黄磊和女儿黄忆慈（多多）献声。将于8月8日上映的《神秘世界历险记2》则邀请著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲。多种营销由于国产动画片主攻小朋友，所以相比于其他类型的电影，动画片更为重视营销。将于7月10日上映的《洛克王国3之圣龙的守护》提出“动画电影3.0营销模式”，集结了腾讯旗下六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销。一万张点映场观影票在5分钟时间里就被抢购一空。片方将在微信电影票和QQ电影票两大平台追加点映场观影票。《神秘世界历险记2》提出“爸爸节”的档期概念，影片之所以定档8月8日，因为8月8日是“爸爸节”。影片由全国十大少儿频道共同推广。《赛尔号4：圣魔之战》4家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线声称要打造上映前“360度无死角”的线上宣传，再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。将有300个人偶出现在各大影院，万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，礼品预算高达1000万元。文/本报记者 肖扬部分影片上映一览表《赛尔号大电影4》《洛克王国3》7月10日《神笔马良》7月25日《龙之谷：破晓奇兵》7月31日《神秘世界历险记2》《秦时明月》8月8日《丛林之王》8月14日《冰川时代2：融冰之灾》待定原标题：动画片 暑期卷土重来来源：北青网-北京青年报 作者：肖扬

深受广大家庭观众喜爱的3D动漫电影《神笔马良》至今为止累计票房已逼近5000万大关。影片在华特迪士尼中国的创意技术支持下，带来了最新潮的制作技术，自7月25日上映后赢得了不俗反响。首周末，影片创下了亲子观影的合家欢盛况，斩获2800万首周末票房。次周，影片凭借良好的口碑发力，势头和上座率不减反升，吸引了更多的亲子家庭，预计本周末将再次迎来暑期合家欢的观影高峰。影片以时代视角对经典的民间传统文化进行了改编和创新，自上映以来获得了众多观众和业内人士的普遍赞许。张学友演唱的主题曲及影片的插曲配乐也令人非常关注，马良和伙伴们都成了胖萌的小圆墩，影院的小朋友们看得津津有味，频频爆出笑声，大人们更是满载儿时情怀，意犹未尽，对传统文化的传承也给予了极大肯定：“小时候就一支想要一支这样的神笔，昨天在影院里看到，仿佛小时候的梦想实现了。虽然与以前的故事有些出入，但挺欢乐的，比较有惊喜了，好多萌物好多胖纸，挺可爱的。”那么影片究竟有哪些创新之处，在此为观众一一揭晓。改编1：篇幅太短，如何丰满由洪汛涛先生创作的中国近现代经典童话《神笔马良》，曾被收录进小学语文课本，其曾经的动画短片同样也代表了中国早期动画较高的优秀水平。新版《神笔马良》则在原作基础上做了较大幅度的延伸、扩展和改编，毕竟原作只是一则短篇童话，情节简单，线索单一，当年改编为木偶动画时，也仅有20多分钟。而新版《神笔马良》是一部时长87分钟的3D彩色动画，情节更为充实曲折，人物更加生动丰满。改编2：时代在变，童心不泯故事方面，原作由于创作时期的历史局限，有着较明显的阶级斗争主线。新版《神笔马良》则紧贴时代脉搏，加入了对当下问题的思考，影射现实，并体现小孩子对美好生活的向往，对梦想的追求。同时影片又寓教于乐，避免刻板说教，让观众在欢愉中有所感悟，在笑声中得到启迪。改编3：特效全开，神笔完爆特效方面，影片使用了最新的电影艺术手法和最顶尖的视觉特效，让神笔的传奇功能和魔幻色彩更突出，童话原作的文学魅力也由此淋漓尽致地展现。此外，影片还史无前例的增加了人物的表情库，将人物情绪刻画得更为细腻。而为了更好做到中国绘画艺术和高新数码视觉表现技术的结合，影片还在中国绘画笔墨的立体空间展示上做了创新探索。改编4：英雄不再，萌主驾到人物方面，小马良从一个性格固定刻板、外形俊俏的瘦子，变成了一个性格鲜活、外形萌萌哒的小胖纸，颇具迪士尼画风，也迎合了当今很多普通小孩儿的形象。而他的身边，还增添了一群性格迥异、同样是小胖纸的小伙伴，为影片增添了不少亮点，同时让马良这个人物更加丰满。改编5：民俗底蕴，玩到极致值得一提的是，影片力求在中国动画电影的民族化、风格化方面，也做出了积极尝试，融入了很多民俗的传统技艺元素，比如皮影戏、龙船、纸马、社火面具、花灯、变脸、戏曲音乐、烟花、武术、杂耍、拉面等，中国的民俗故事《老鼠嫁女》桥段，水墨画风格等等，使整部作品的中国文化气息更浓厚，中国艺术特点更鲜明。 《神笔马良》由华特迪士尼中国创意技术支持，中影股份发行，《功夫熊猫》原班人马配音，张学友倾情献唱主题曲。影片讲述了小马良用出神入化的神笔“梦想成真”的神奇经历，已于7月25登陆全国各大院线。这个暑期，带着你的孩子一起来感受小马良的神奇世界吧。原标题：《神笔马良》周末将迎合家观影高峰 改编获赞许来源：中华网娱乐