动漫与商业的立体结合 动漫展如何降落在商场

2014
07/09
21:48

中国动漫产业新闻网

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资料整理:程丽仙;制图:王子维

                                                             

今年上半年,美国卡通品牌加菲猫在中国的“工作”很忙:1月1日在海南三亚开启“加菲猫35周年中国首展”之后,5月先后出现在广东佛山、重庆、山东青岛三地的大型购物中心,6月,又到天津大悦城举办“菲常世界杯”主题展,接下来,还有暑期、“十一”、圣诞节要忙……在购物中心忙碌的卡通品牌不只加菲猫,还有同样来自国外的米老鼠、哆啦A梦、Hello Kitty,以及国产的阿狸、张小盒、炮炮兵。它们为何如此忙碌?收获如何?对动漫产业品牌建设意味着什么?

国外卡通品牌:姜还是老的辣

4月至6月在北京、5月至8月在山东青岛,哆啦A梦带着它的秘密道具在中国的城市购物中心里穿梭。对中国的“70后”“80后”这两大年龄群体而言,哆啦A梦几乎是童年美好生活的代名词之一,所以,“100哆啦A梦秘密道具博览”所到之处,总会刮起一阵“蓝胖纸”旋风。

据记者6月14日在北京朝阳大悦城所见,想跟“蓝胖纸”单独合影并不太容易,因为“乱入者”实在太多。而据展览执行方介绍,“五一”小长假期间,参观人数最多的一天超过了1.8万人,大悦城正门门口排队的人数保持在400人左右,队首看不到队尾,吓退了不少带孩子来参观的年轻家长。

在“蓝胖纸”集结进入商场的同时,另一只胖猫——加菲猫也在“攻城略地”。近两年来,加菲猫主题展已在北上广以及佛山、贵阳、重庆、青岛等城市陆续举办,目前正在天津大悦城举办的“菲常世界杯”主题展展出了代表32个参赛国的加菲猫造型,并配套一些赛事竞猜和互动活动。

“我们非常看重合作伙伴的实力和信誉,会优先选择在国内一、二线城市有一定影响力的Shopping Mall举办主题展,并结合时下热门赛事或话题。”香港羚邦远东有限公司品牌授权业务副总裁赵小凤告诉记者。该公司获得版权方授权,是加菲猫在中国内地、香港、澳门、台湾以及东南亚地区的独家品牌代理方。

据介绍,目前羚邦有超过100个不同的加菲猫玻璃钢造型,可以根据不同的活动主题和内容,在多个城市安排展出活动。“5月就同时在佛山、青岛、重庆三地陆续举办了主题展,其中,佛山和青岛展出的是经典款加菲猫造型,重庆则主打环游世界主题的加菲猫造型。当然,我们也可以根据活动主题的需求,制作相应的加菲猫新造型。”赵小凤说。

“胖猫”之外,大型商场里还有“萌猫”“萌鼠”出没——今年上半年,上海、广州两地的购物中心出现了Hello Kitty40周年巡展和迪士尼90周年特展。从86岁的米老鼠到40岁的凯蒂猫,再到45岁的哆啦A梦和36岁的加菲猫,这些“老”卡通品牌正在以一种全新的方式重新接近它们的中国粉丝。

对于动漫品牌与大型购物中心的这种合作,赵小凤说,“这是一种必然趋势。通过活动,动漫品牌的影响力得以提升,商场获得高客流和媒体曝光,并牢牢黏住与品牌受众相吻合的消费人群。”

国产卡通品牌:初生牛犊不怕虎

在感叹国外动漫品牌“姜是老的辣,形象萌萌哒”的时候,一些成长中的国产动漫品牌也开始尝试这样的主题展。

“张小盒从2010年开始接触商场主题展,2012年在北京悠唐购物中心,2013年在武汉万达广场,今年6月在上海96广场,但规模都不大。”张小盒运营总监林小能告诉记者,与前几次使用张小盒主题概念办展的做法不同,今年上海的主题展启动了“联盒圀”的概念,联合了300多位设计师在张小盒玩具上进行创作,然后在商场内进行展览。

同样在6月,另一个也兴起于网络的动漫形象炮炮兵在江苏南通中南城购物中心举办了首场主题展。“这次主题展是根据中南城的营销活动定制的,不收取门票,为期两个月,活动主题涵盖了‘六一’、清凉夏季和世界杯。” 卡米文化传播有限公司品牌总监戈景瑞告诉记者,炮炮兵已融入到商场的各个角落,与人们一起“玩Fun肆”,“我们的目标就是好玩、玩好。”

更早些时候,今年一二月间,国内知名卡通形象阿狸在北京三里屯举办了一场名为“阿狸的************”的装置展,展出的8组阿狸装置基于青年绘本作家徐瀚的3部阿狸系列作品而创作。“从策划到最终呈现用了近一年时间,这是阿狸绘本艺术首次立体化,尝试在剧场和商业空间进行呈现。”北京梦之城文化有限公司X部门项目经理陈刘芳说,在策展时,更多考虑的是阿狸的童话世界和每个城市之间的嫁接点,以及把阿狸绘本变成立体展览的价值和意义,在执行时则根据商场的环境对装置的大小和形态进行调整。

与几十岁的国外卡通品牌相比,上述3个国产卡通形象均未超过10岁,尚处于“童年期”。“这几个形象的品牌成熟度虽然不高,但起于互联网,在早期就获得了年轻人的支持,在线下的造型创作又能抓住小朋友,容易引起商场方面的兴趣。”戈景瑞分析。

正所谓初生牛犊不怕虎,阿狸和张小盒都在谋划接下来的巡展。7月中旬,阿狸将在深圳海上世界举办主题展,9月左右或去成都;张小盒希望与商场的跨界合作今年还能有两三场。“由不得我们选啊,更多主动权在商场,毕竟,我们还没做到很牛的级别。”林小能说。

动漫与商业的立体结合

就上半年在商场举办的动漫主题展来看,既有动漫版权方发起、主动找商场进行洽谈而实现的,也有商场根据自己的目标顾客定位,寻找动漫版权方或代理方进行的合作;有的免门票,有的需花钱买动漫品牌的礼品当参观券,或是在商场消费满多少元换取参观券。

免费是否意味着无利润或吃亏?其实未必。戈景瑞认为,因为电商的冲击,实体商场已不能仅仅借助节日搞促销活动,更需要加强消费者的休闲购物体验,于是,动漫主题展的进驻就给了人们一个出门逛街的理由。

“如今商场既需要稳定的人流和人气,也需要一些附加性的东西来提升自身的品牌形象,让商业空间变得生动有趣,这是从商业综合体向文化综合体转变的一个过程。”陈刘芳对记者说,对动漫品牌而言,好处也很明显,能更广泛地接触受众,充分展现个性,提高品牌影响力。

当动漫成为商场的“锦上之花”,商场成为动漫的体验空间,文化与商业的融合变得紧密,体验经济的效力得到了最大发挥,新的商业模式正在产生。对动漫主题商业经济颇有研究的业内人士陈智在几年前就曾表示,动漫文化的新奇、潮流特点与年轻人的消费认知吻合,拥有稳固的市场承受力。

而如今,动漫主题展的合作商场都处在城市著名商业区,便于消费者释放购物欲望,动漫主题展的商业价值完全有可能得到更大幅度的提升。“未来的动漫主题展一定会有更多样化的方式,将动漫艺术与商业进行立体的结合。”林小能认为。

动漫展如何降落在商场

竞争激烈的商业环境、迅速发展的电商,以及消费者对互动体验式消费越来越高的要求,使得越来越多的购物中心选择了策划、举办与自身定位和调性相吻合的主题活动,如与动漫品牌合作举行大型主题展,以此扩大商场的影响力,留住和拓展消费人群。

购物中心在选择动漫品牌时,会优先考虑品牌的知名度和定位;而动漫品牌也会考虑购物中心的城市所在地、交通环境、客群等因素。例如,以高端时尚生活的集中地为定位的重庆时代广场,借今年中法建交50年的契机,与法国著名儿童文学作品《小王子》合作,以小王子故事为蓝本,独家定制呈现了中国首个“小王子主题乐园”。而类似北京朝阳大悦城、上海正大广场、广州正佳广场、青岛乐客城等以年轻一族、家庭客群为主的购物中心,则更多会选择与迪士尼、哆啦A梦、加菲猫、Hello Kitty、变形金刚等粉丝群更宽泛、老少皆宜的知名动漫品牌进行合作。

在双方确定合作意向之后,下一步就是策划活动主题和内容。活动主题通常分两种形式:一种是动漫品牌自己打造活动内容,并在全国各地一、二线城市的知名购物中心进行巡展,如今年在各地火爆展出的“100哆啦A梦秘密道具博览”“迪士尼90周年特展”“Hello Kitty40周年巡展”等;另一种是按购物中心的市场推广计划,结合动漫品牌的自身个性,在每季度、节假日或热门活动期间,合作打造主题活动,如世界杯期间,天津大悦城和加菲猫版权方合作推出的“菲常世界杯”主题活动,上海大悦城在《变形金刚4》热映期间趁势推出“变形金刚30周年展览”活动等。

目前,在购物中心举办的动漫主题展的展出内容以道具、动漫形象装饰、3D画、互动活动、正版商品销售为主,道具通常是不同造型的玻璃钢装置,还原动漫作品中的场景或人偶等。在活动期间,购物中心会以动漫形象为装饰主题,在不同楼层和角落布置该动漫形象的装饰物,让消费者从进门就感觉进入了童话世界。此外,还会定期举办人偶见面会、演出、多媒体互动游戏、线上线下抽奖等形式多样的活动,以提高消费者的参与热情。

网络数据显示,截至2013年底,中国已开业购物中心3057家,其中,一线城市拥有918家,二线城市次之,累计开业达803家,三线城市达618家。若以每年300家的增长速度来计算, 2015年全国将有4000家购物中心。相信会有越来越多的购物中心、商业地产机构看中发展迅猛的动漫产业,与动漫联姻,推出多样化的动漫主题展。

原标题:动漫展进商场卡通品牌有力量

来源: 中国文化报       记者:程丽仙    记者:高庆秀


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中国动画走向世界已成大势所趋 国际化还需“自身硬”

2015年,中国动漫产业迎来了大爆发,据不完全统计,2015年动漫业产值已突破1000亿元,不仅动漫电影票房屡创新高,各大集团对动漫业的布局也是此起彼伏:奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站,成为迄今最大一笔动漫产业的收购;光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团,并将推出22部动画电影;腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创……动漫产业的爆发源于十年的积累,而从其萌芽状态便一直默默陪伴着它的中国(杭州)国际动漫节,到今年也走到了第12个年头。2016年的杭漫设立了1个主会场和12个分会场,共吸引了80个国家和地区参与。据不完全统计,共有138.15万人次参加了动漫节各项活动;实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项,涉及金额129.37亿元,动漫节综合消费涉及金额22.26亿元,总计151.63亿元。如此火爆的动漫行业“庆典”,在满足观众胃口的同时,也为行业内人员寻找交流学习机会、对接项目和研判趋势提供了平台。把经历了12载中国动漫产业起起伏伏的中国国际动漫节看做行业的“风向标”并不为过。与以往相比,今年动漫节的国际化程度可谓最高。南非的参展,让动漫节首次实现五大洲全覆盖;美国迪士尼、漫威、梦工厂、尼克儿童频道、加州艺术学院、马里兰艺术学院、意大利彩虹集团、俄罗斯动画电影联盟等国外知名企业、权威机构纷纷亮相;迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制片人安德鲁·米尔斯坦,美国优秀动画电影制作人、《功夫熊猫1》、《小王子》导演马克·奥斯本等一众行业大咖,尽管首次现身,也积极为中国动漫“走出去”出谋划策;全球知名的演讲大会TED首次携手中国国际动漫节,举行动漫行业演讲……动漫节的国际化一定程度上正是中国动漫“走向世界”的一个缩影。中国动漫迎来“国际化”时机“中国动画走出国门,走向世界已经成为大势所趋。”美国小飞机创始人及总裁约书亚·西蒙在接受记者采访时表示。首次来到中国的意大利彩虹集团亚太区执行总裁古玛也表达了相同的观点,“这里动漫的氛围非常好,我认为中国动漫企业走向世界的时间点到了,这也是我们今年来到中国的原因。”实际上,中国动画已有向国际输出的个案,2015年,被奥飞动漫收购的“有妖气”旗下动画作品《雏蜂》成为首次进入日本市场的作品,而与小飞机合作的《超级飞侠》也顺利进入了美国市场,成为首部在美国网络播出的中国IP产品。“这两天,我在动漫节上见了五六家企业,其中有两三家有可能会深入合作。”古玛表示。据了解,彩虹集团未来希望与中国动漫企业合作,把中国知名的历史人物、故事开发成为IP,在中国推广的同时推向全球。“彩虹集团拥有21年的历史,在开发IP和国际化运营方面有丰富的经验,这势必会帮助到中国的动漫企业。”在中国取得巨大票房的《疯狂动物城》,其制片人安德鲁·米尔斯坦也表达了对中国动漫的期待,“在这里我看到了很多出色的中国动漫工作者,他们对动漫的理解会帮助中国动漫走向世界。”动漫企业的国际化需要人才培养的国际化,“我们中国高校所培养的动画学生,部分专业的部分学生创作水准已经达到了世界顶级水平。”中国传媒大学副校长寥祥忠在动漫节主论坛上介绍道。在不久前举行的第41届美国学生奥斯卡颁奖大会上,中国传媒大学毕业生程滕的作品获得了学生的奥斯卡银奖。“未来我们计划每年选拔中国优秀的学生前往美国迪士尼学习,现在我们正在准备选拔第一拨的12位同学。”国际化还需“自身硬”然而如同所有产业“走出去”一样,带有浓重文化色彩的中国动漫国际化并非那么容易。“很多中国动漫公司走入国际市场时往往抱有简单的想法,即将动画制造好之后再加入简单的字幕翻译,以为这样就可以进入国际市场,其实这样的想法是过于简单了。”约书亚·西蒙表示,中国企业在进行产品开发时,要兼顾中国市场以及国际市场的需要,“与其将制作成品后的动画卖到国际市场,不如在有创意和构思后,就将这些创意做成脚本,跟国际动漫厂商和团队去洽谈,在后期进行多次修改,这样的接洽才能找到理想的合作团队,创作者要坚信一个好的形象在国际市场都会受到欢迎。”英国SinoTV的CEO马克也为中国动漫“走出去”出谋划策。“我给出的意见首先是要注重原创性,注重品质而非数量,除此之外,中国企业要注意讲故事的方式,这在东西方是完全不同的。在人物塑造方面,中国动漫的形象往往不够丰满,不是正面角色就是反面角色,形象上也大多走可爱路线,这其实并不可取。”古玛则从IP开发和运营方面给出了意见,“IP绝不是仅仅制作动画本身的内容,而是要从衍生品等各个方面去考虑。彩虹集团在设计IP之初就会设想好五六条收入路径来支撑IP的可持续发展,当一个IP形象长期稳定存在于人们的视野中,才是一个成功的IP。”安德鲁·米尔斯坦则把《疯狂动物城》的经验分享给了中国动漫人,“当我们制作这部动画时,并没有预想到会这么火,因为这不是一个有一定基础的IP,但是我们专注于人物性格和形象的塑造,专注于故事线索的铺陈,专注于后期制作的质量,最后我们满意的作品才可能在全球那么受欢迎!”

2015年,中国动漫产业迎来了大爆发,据不完全统计,2015年动漫业产值已突破1000亿元,不仅动漫电影票房屡创新高,各大集团对动漫业的布局也是此起彼伏:奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站,成为迄今最大一笔动漫产业的收购;光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团,并将推出22部动画电影;腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创……动漫产业的爆发源于十年的积累,而从其萌芽状态便一直默默陪伴着它的中国(杭州)国际动漫节,到今年也走到了第12个年头。2016年的杭漫设立了1个主会场和12个分会场,共吸引了80个国家和地区参与。据不完全统计,共有138.15万人次参加了动漫节各项活动;实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项,涉及金额129.37亿元,动漫节综合消费涉及金额22.26亿元,总计151.63亿元。如此火爆的动漫行业“庆典”,在满足观众胃口的同时,也为行业内人员寻找交流学习机会、对接项目和研判趋势提供了平台。把经历了12载中国动漫产业起起伏伏的中国国际动漫节看做行业的“风向标”并不为过。与以往相比,今年动漫节的国际化程度可谓最高。南非的参展,让动漫节首次实现五大洲全覆盖;美国迪士尼、漫威、梦工厂、尼克儿童频道、加州艺术学院、马里兰艺术学院、意大利彩虹集团、俄罗斯动画电影联盟等国外知名企业、权威机构纷纷亮相;迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制片人安德鲁·米尔斯坦,美国优秀动画电影制作人、《功夫熊猫1》、《小王子》导演马克·奥斯本等一众行业大咖,尽管首次现身,也积极为中国动漫“走出去”出谋划策;全球知名的演讲大会TED首次携手中国国际动漫节,举行动漫行业演讲……动漫节的国际化一定程度上正是中国动漫“走向世界”的一个缩影。中国动漫迎来“国际化”时机“中国动画走出国门,走向世界已经成为大势所趋。”美国小飞机创始人及总裁约书亚·西蒙在接受记者采访时表示。首次来到中国的意大利彩虹集团亚太区执行总裁古玛也表达了相同的观点,“这里动漫的氛围非常好,我认为中国动漫企业走向世界的时间点到了,这也是我们今年来到中国的原因。”实际上,中国动画已有向国际输出的个案,2015年,被奥飞动漫收购的“有妖气”旗下动画作品《雏蜂》成为首次进入日本市场的作品,而与小飞机合作的《超级飞侠》也顺利进入了美国市场,成为首部在美国网络播出的中国IP产品。“这两天,我在动漫节上见了五六家企业,其中有两三家有可能会深入合作。”古玛表示。据了解,彩虹集团未来希望与中国动漫企业合作,把中国知名的历史人物、故事开发成为IP,在中国推广的同时推向全球。“彩虹集团拥有21年的历史,在开发IP和国际化运营方面有丰富的经验,这势必会帮助到中国的动漫企业。”在中国取得巨大票房的《疯狂动物城》,其制片人安德鲁·米尔斯坦也表达了对中国动漫的期待,“在这里我看到了很多出色的中国动漫工作者,他们对动漫的理解会帮助中国动漫走向世界。”动漫企业的国际化需要人才培养的国际化,“我们中国高校所培养的动画学生,部分专业的部分学生创作水准已经达到了世界顶级水平。”中国传媒大学副校长寥祥忠在动漫节主论坛上介绍道。在不久前举行的第41届美国学生奥斯卡颁奖大会上,中国传媒大学毕业生程滕的作品获得了学生的奥斯卡银奖。“未来我们计划每年选拔中国优秀的学生前往美国迪士尼学习,现在我们正在准备选拔第一拨的12位同学。”国际化还需“自身硬”然而如同所有产业“走出去”一样,带有浓重文化色彩的中国动漫国际化并非那么容易。“很多中国动漫公司走入国际市场时往往抱有简单的想法,即将动画制造好之后再加入简单的字幕翻译,以为这样就可以进入国际市场,其实这样的想法是过于简单了。”约书亚·西蒙表示,中国企业在进行产品开发时,要兼顾中国市场以及国际市场的需要,“与其将制作成品后的动画卖到国际市场,不如在有创意和构思后,就将这些创意做成脚本,跟国际动漫厂商和团队去洽谈,在后期进行多次修改,这样的接洽才能找到理想的合作团队,创作者要坚信一个好的形象在国际市场都会受到欢迎。”英国SinoTV的CEO马克也为中国动漫“走出去”出谋划策。“我给出的意见首先是要注重原创性,注重品质而非数量,除此之外,中国企业要注意讲故事的方式,这在东西方是完全不同的。在人物塑造方面,中国动漫的形象往往不够丰满,不是正面角色就是反面角色,形象上也大多走可爱路线,这其实并不可取。”古玛则从IP开发和运营方面给出了意见,“IP绝不是仅仅制作动画本身的内容,而是要从衍生品等各个方面去考虑。彩虹集团在设计IP之初就会设想好五六条收入路径来支撑IP的可持续发展,当一个IP形象长期稳定存在于人们的视野中,才是一个成功的IP。”安德鲁·米尔斯坦则把《疯狂动物城》的经验分享给了中国动漫人,“当我们制作这部动画时,并没有预想到会这么火,因为这不是一个有一定基础的IP,但是我们专注于人物性格和形象的塑造,专注于故事线索的铺陈,专注于后期制作的质量,最后我们满意的作品才可能在全球那么受欢迎!”

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全球动漫精英齐聚动漫产业高峰论坛

25年前,《小王子》这本书出现在马克·奥斯本生命中,而这么多年后,他却拍了一部动画电影《小王子》。这部影片,在第68届戛纳国际电影节全球首映,获得了一致好评,引发口碑狂潮。然而,在开拍前马克·奥斯本却是拒绝的。“这本书是一个经典,如果改编拍成电影,可能是一个灾难,我不希望伤害这本书,我想要保护它。”马克·奥斯本说。其实,《小王子》这本书对他来说是意义非凡的。“那年我20岁,即将离开纽约到加州去读大学。我当时的女朋友将这本书送给了我,她说她会在精神上与我交流。”马克·奥斯本说,后来书本也成了孩子们的床边童话书,它整整陪伴我度过了25年的时间,而当时的女友已成了他的妻子。在纽约的摩根图书馆,他看到了作者安托万·德·圣·埃克苏佩里的手稿。正是那一张张手稿,让他为之震撼,从而坚定了拍摄的信念。对于《小王子》改编成电影,马克·奥斯本觉得,“一定要把故事说好,才能保护好这本书,像这本书致敬。”在创作初期,他曾跟女儿讨论这本书,“书中很多都是想象,女儿提议,为什么不增加一个小女孩的角色,通过她的视角,来看看小王子是如何影响到女孩的生活。”马克·奥斯本透露,这部影片结合了CG和定格动画两种技术,“星球、沙漠、花朵和王子,所有的定格动画背景全是用纸制作的,一个日出日落,2秒的场景,我们花了6天来拍摄。”商报讯每年的动漫节都是一场动漫大咖的“集体秀”,今年同样如此。昨天,第十二届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛之主论坛——“聚焦动漫产业生态”召开,国内外的专家学者、全球动漫精英和动漫节领军人物齐聚一堂,分享了动漫作品创作、发行等方面成功的经验。流着民族传统的“血液”高质量影片才会叫好卖座500年前孙悟空被压在了五指山下,当时唐僧还是一个小男孩,名叫江流儿,却误打误撞解开了孙悟空的封印……没错,这就是国产动漫电影《西游记之大圣归来》。这部影片是在2015年7月10日上映,当天撞上《小时代4》和《栀子花开》,影院的排片场次不多,很多人不看好,预估票房最多也就6000万元人民币,可能会亏本。但是上映之后却广受好评,影院出现满座、买不到票的情况,排片场次来了个大逆转,上映三天票房过亿。动画界欢呼:“大圣归来,国产动画片实现市场破冰。”到底是什么让这部国产动画影片呼声如此之高?《西游记之大圣归来》制片人刘志江表示,这是因为它流着民族传统的“血液”,影片中保留了很多的民族传统文化。比如,片头的一段孙悟空大闹天宫的皮影戏,就是中国最传统民族元素的体现。此外,刘志江还表示,创作、筹备这部作品时,尊重动画片的创作规律也是片子成功的一大原因。刘志江说:“动画电影与电影不一样,它没有真实的人物和环境,需要扎实的制作,慢工出细活。在前期创作时,光是孙悟空的版本就是几十个,从黑猩猩到长臂猿,再到长脸大圣,一路演变而来。”刘志江认为,观众知道一部电影和会不会掏钱看这部电影,是两码事儿。在做宣传发行时,他们更希望带给观众诚意,而不是把精力放在搞话题、包装、活动上,这样一部好的作品才能叫好卖座。

25年前,《小王子》这本书出现在马克·奥斯本生命中,而这么多年后,他却拍了一部动画电影《小王子》。这部影片,在第68届戛纳国际电影节全球首映,获得了一致好评,引发口碑狂潮。然而,在开拍前马克·奥斯本却是拒绝的。“这本书是一个经典,如果改编拍成电影,可能是一个灾难,我不希望伤害这本书,我想要保护它。”马克·奥斯本说。其实,《小王子》这本书对他来说是意义非凡的。“那年我20岁,即将离开纽约到加州去读大学。我当时的女朋友将这本书送给了我,她说她会在精神上与我交流。”马克·奥斯本说,后来书本也成了孩子们的床边童话书,它整整陪伴我度过了25年的时间,而当时的女友已成了他的妻子。在纽约的摩根图书馆,他看到了作者安托万·德·圣·埃克苏佩里的手稿。正是那一张张手稿,让他为之震撼,从而坚定了拍摄的信念。对于《小王子》改编成电影,马克·奥斯本觉得,“一定要把故事说好,才能保护好这本书,像这本书致敬。”在创作初期,他曾跟女儿讨论这本书,“书中很多都是想象,女儿提议,为什么不增加一个小女孩的角色,通过她的视角,来看看小王子是如何影响到女孩的生活。”马克·奥斯本透露,这部影片结合了CG和定格动画两种技术,“星球、沙漠、花朵和王子,所有的定格动画背景全是用纸制作的,一个日出日落,2秒的场景,我们花了6天来拍摄。”商报讯每年的动漫节都是一场动漫大咖的“集体秀”,今年同样如此。昨天,第十二届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛之主论坛——“聚焦动漫产业生态”召开,国内外的专家学者、全球动漫精英和动漫节领军人物齐聚一堂,分享了动漫作品创作、发行等方面成功的经验。流着民族传统的“血液”高质量影片才会叫好卖座500年前孙悟空被压在了五指山下,当时唐僧还是一个小男孩,名叫江流儿,却误打误撞解开了孙悟空的封印……没错,这就是国产动漫电影《西游记之大圣归来》。这部影片是在2015年7月10日上映,当天撞上《小时代4》和《栀子花开》,影院的排片场次不多,很多人不看好,预估票房最多也就6000万元人民币,可能会亏本。但是上映之后却广受好评,影院出现满座、买不到票的情况,排片场次来了个大逆转,上映三天票房过亿。动画界欢呼:“大圣归来,国产动画片实现市场破冰。”到底是什么让这部国产动画影片呼声如此之高?《西游记之大圣归来》制片人刘志江表示,这是因为它流着民族传统的“血液”,影片中保留了很多的民族传统文化。比如,片头的一段孙悟空大闹天宫的皮影戏,就是中国最传统民族元素的体现。此外,刘志江还表示,创作、筹备这部作品时,尊重动画片的创作规律也是片子成功的一大原因。刘志江说:“动画电影与电影不一样,它没有真实的人物和环境,需要扎实的制作,慢工出细活。在前期创作时,光是孙悟空的版本就是几十个,从黑猩猩到长臂猿,再到长脸大圣,一路演变而来。”刘志江认为,观众知道一部电影和会不会掏钱看这部电影,是两码事儿。在做宣传发行时,他们更希望带给观众诚意,而不是把精力放在搞话题、包装、活动上,这样一部好的作品才能叫好卖座。

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[小王子]导演奥斯本:原著成为电影跳动的心脏

《小王子》明星配音阵容强大10月16日,畅销70年的经典儿童文学作品《小王子》改编成的3D动画电影将要在国内公映。这部影片由曾执导过《功夫熊猫》的马克·奥斯本担任导演。近日,他为宣传这部影片来到中国,并接受了中国媒体的采访。在采访中,他分享了自己对《小王子》这本书以及这部动画的感受,他说,《小王子》就像一首诗,他所能做的,就是保护这本书在改编的过程中不被打碎,并变成电影中跳动的心脏。一味填充故事会打碎这首诗《小王子》是法国作家安东尼·德·圣-埃克苏佩里于1942年写成的著名儿童文学短篇小说。本书的主人公是来自外星球的小王子。书中以一位飞行员作为故事叙述者,讲述了小王子从自己星球出发前往地球的过程中,所经历的各种历险。而改编成动画电影的《小王子》,不仅重现了书中小王子的故事,还新加入了一条小女孩和妈妈的新线索,且两部分以内在一致的主题紧密相连。小女孩部分采用的是CG技术手段,用整齐简洁的线条和发灰发暗的色调表现成长的压力和烦恼;而小王子的戏中戏部分则用到了定格动画的方式,还原了纸质质感,富有童话色彩。对于这样的改编,马克·奥斯本认为,虽然书中也有一个故事主线,但《小王子》这本书与其说是个故事,不如说更像一首诗歌。“如果一味去填充这个故事本身,很有可能会打碎这首诗。我们要做的是如何保护这本书,所以我们想出了小女孩的故事,来讲这本书是如何进入人们的生活,如何对他们进行改变。到了最后,这本书变成了电影的核心部分,变成了它跳动的心脏。”马克的上一部作品《功夫熊猫》曾获奥斯卡提名,对于在美国土生土长的他来说,那也是来自另外一国不同文化的挑战。他坦言,制作《功夫熊猫》和《小王子》都很难:“但是两者也有共性,都是我们作为人类对另外一种文化的致敬。”一家人一起做的一部电影值得一提的是,《小王子》这本书是马克与妻子的定情信物,因此,马克说,当这本书最初走进生命中时自己对它抱有非常强烈的感情。“探索这本书,加强了我和妻子之间的关系,如今拍完动画片,我对它有了更强烈的共鸣。”在今年的戛纳电影节上,动画片《小王子》放映结束后,全场起立鼓掌长达五分钟之久,观众久久不愿散去。马克说,妻子和两个孩子当时也跟他一起观看了全片。而在那之前,他曾经把粗剪版给妻子和孩子们看:“孩子们看完后认为很完美,不需要修改任何的部分,而妻子则对结尾提了一些建议,我后来也的确做了一些调整。所以说,这是一部我和家人一起做的电影也不为过。”期待做一部独立的定格动画《小王子》中,涉及书的部分采用了定格动画的方式。所谓定格动画,是相对于CG动画而言,一般都是由黏土偶、木偶或混合材料的角色来演出的。因为《小王子》的诗意,马克特别选择了这种特别的形式来进行表现。“我想唤起人们对读书的记忆,很多形象本身就是用纸做出来的。”谈到此处,马克直言,在他的整个从业历程中,他一直希望能够做一部完整的定格动画长片,“但是很困难,因为现在基本上是CG动画当道,而且投资人们不相信做一个定格动画片能够赚钱。所以现在这只能算是我的一个理想。”对于自己下一部作品的灵感,马克保持开放的态度,并笑言来到北京让他有了不少新的念头,尽管因为待的时间不长,且大部分时间都留在酒店里,“但谁知道创作的灵感从什么地方来呢?也许这个酒店的自助早餐就够我做个三部曲了。”他调侃道。作为一个喜欢中国文化的创作者,马克也表示中国有太多历史资料可供思考:“未来的作品充满各种可能性,我也在不断寻找灵感。但是这些年我对《小王子》投入实在太多,很难一下子摆脱去寻找下一个目标。”他还认真询问了记者们有没有好的中国故事给他推荐,当有人提议《西游记》和《美猴王》时,他忍不住频频点头。或许未来我们有机会看到马克·奥斯本版本的《西游记》。好的电影是一场伟大的辩论《小王子》是一本充满了生命哲学的书,在全世界粉丝众多。而如何解读,将会成为给影片带来最大争议的部分。不过在影片中,马克也并不避讳展示自己对于原著的一些困惑,并借片中小女孩之口表达出来。马克说,他听过一种说法,一部好的电影应该是一场伟大的辩论,把双方的观点都体现出来,“我也希望创造出这样的局面”。对于观众的反应,他分享了《小王子》在巴西圣保罗首映式上的一个暖心故事:“当时一个老太太看完影片后来找主办者说,一个月以前她的女儿去世了,‘我这一个月都哭不出来,但是看完这部影片我哭出来了,所以我要谢谢拍这部电影的人。’当时我听完很有触动。人生中可能有些问题是没有办法回答和解决的,但是好的电影我相信是会给你一种情感上的经历,从而让你处理这个问题的。这就是好电影、好作品的意义。”除了原创故事,作为动画片重要灵感来源之一,业已成名的世界名著和经典童话故事皆是取之不尽用之不竭的宝库。近些年不乏像《小王子》这样改编自文学作品的电影, 且都取得了不俗的票房成绩。《格林童话》和世界各国童话是动画片最初走上银幕的重要灵感来源,上世纪前半叶的迪士尼,靠着拍摄大量由著名童话改编而成的动画片起家,重要作品《白雪公主与七个小矮人》《阿拉丁》《美女与野兽》《小美人鱼》无不脱胎于此。童话故事还造就了近些年的真人童话电影风潮,《魔境仙踪》《魔法黑森林》《韩塞尔与格雷特》《沉睡魔咒》《小红帽》《白雪公主与猎人》等都赚足票房。除了童话故事,还有一些像《小王子》一样,改编自文学作品的动画片。比如90年代风靡中国的《狮子王》,故事内核就脱胎于莎士比亚的名著《王子复仇记》。去年的动画片《丛林之王》,则是美国作家埃德加·赖斯·巴勒斯创作的系列小说《人猿泰山》又一次被搬上银幕。

《小王子》明星配音阵容强大10月16日,畅销70年的经典儿童文学作品《小王子》改编成的3D动画电影将要在国内公映。这部影片由曾执导过《功夫熊猫》的马克·奥斯本担任导演。近日,他为宣传这部影片来到中国,并接受了中国媒体的采访。在采访中,他分享了自己对《小王子》这本书以及这部动画的感受,他说,《小王子》就像一首诗,他所能做的,就是保护这本书在改编的过程中不被打碎,并变成电影中跳动的心脏。一味填充故事会打碎这首诗《小王子》是法国作家安东尼·德·圣-埃克苏佩里于1942年写成的著名儿童文学短篇小说。本书的主人公是来自外星球的小王子。书中以一位飞行员作为故事叙述者,讲述了小王子从自己星球出发前往地球的过程中,所经历的各种历险。而改编成动画电影的《小王子》,不仅重现了书中小王子的故事,还新加入了一条小女孩和妈妈的新线索,且两部分以内在一致的主题紧密相连。小女孩部分采用的是CG技术手段,用整齐简洁的线条和发灰发暗的色调表现成长的压力和烦恼;而小王子的戏中戏部分则用到了定格动画的方式,还原了纸质质感,富有童话色彩。对于这样的改编,马克·奥斯本认为,虽然书中也有一个故事主线,但《小王子》这本书与其说是个故事,不如说更像一首诗歌。“如果一味去填充这个故事本身,很有可能会打碎这首诗。我们要做的是如何保护这本书,所以我们想出了小女孩的故事,来讲这本书是如何进入人们的生活,如何对他们进行改变。到了最后,这本书变成了电影的核心部分,变成了它跳动的心脏。”马克的上一部作品《功夫熊猫》曾获奥斯卡提名,对于在美国土生土长的他来说,那也是来自另外一国不同文化的挑战。他坦言,制作《功夫熊猫》和《小王子》都很难:“但是两者也有共性,都是我们作为人类对另外一种文化的致敬。”一家人一起做的一部电影值得一提的是,《小王子》这本书是马克与妻子的定情信物,因此,马克说,当这本书最初走进生命中时自己对它抱有非常强烈的感情。“探索这本书,加强了我和妻子之间的关系,如今拍完动画片,我对它有了更强烈的共鸣。”在今年的戛纳电影节上,动画片《小王子》放映结束后,全场起立鼓掌长达五分钟之久,观众久久不愿散去。马克说,妻子和两个孩子当时也跟他一起观看了全片。而在那之前,他曾经把粗剪版给妻子和孩子们看:“孩子们看完后认为很完美,不需要修改任何的部分,而妻子则对结尾提了一些建议,我后来也的确做了一些调整。所以说,这是一部我和家人一起做的电影也不为过。”期待做一部独立的定格动画《小王子》中,涉及书的部分采用了定格动画的方式。所谓定格动画,是相对于CG动画而言,一般都是由黏土偶、木偶或混合材料的角色来演出的。因为《小王子》的诗意,马克特别选择了这种特别的形式来进行表现。“我想唤起人们对读书的记忆,很多形象本身就是用纸做出来的。”谈到此处,马克直言,在他的整个从业历程中,他一直希望能够做一部完整的定格动画长片,“但是很困难,因为现在基本上是CG动画当道,而且投资人们不相信做一个定格动画片能够赚钱。所以现在这只能算是我的一个理想。”对于自己下一部作品的灵感,马克保持开放的态度,并笑言来到北京让他有了不少新的念头,尽管因为待的时间不长,且大部分时间都留在酒店里,“但谁知道创作的灵感从什么地方来呢?也许这个酒店的自助早餐就够我做个三部曲了。”他调侃道。作为一个喜欢中国文化的创作者,马克也表示中国有太多历史资料可供思考:“未来的作品充满各种可能性,我也在不断寻找灵感。但是这些年我对《小王子》投入实在太多,很难一下子摆脱去寻找下一个目标。”他还认真询问了记者们有没有好的中国故事给他推荐,当有人提议《西游记》和《美猴王》时,他忍不住频频点头。或许未来我们有机会看到马克·奥斯本版本的《西游记》。好的电影是一场伟大的辩论《小王子》是一本充满了生命哲学的书,在全世界粉丝众多。而如何解读,将会成为给影片带来最大争议的部分。不过在影片中,马克也并不避讳展示自己对于原著的一些困惑,并借片中小女孩之口表达出来。马克说,他听过一种说法,一部好的电影应该是一场伟大的辩论,把双方的观点都体现出来,“我也希望创造出这样的局面”。对于观众的反应,他分享了《小王子》在巴西圣保罗首映式上的一个暖心故事:“当时一个老太太看完影片后来找主办者说,一个月以前她的女儿去世了,‘我这一个月都哭不出来,但是看完这部影片我哭出来了,所以我要谢谢拍这部电影的人。’当时我听完很有触动。人生中可能有些问题是没有办法回答和解决的,但是好的电影我相信是会给你一种情感上的经历,从而让你处理这个问题的。这就是好电影、好作品的意义。”除了原创故事,作为动画片重要灵感来源之一,业已成名的世界名著和经典童话故事皆是取之不尽用之不竭的宝库。近些年不乏像《小王子》这样改编自文学作品的电影, 且都取得了不俗的票房成绩。《格林童话》和世界各国童话是动画片最初走上银幕的重要灵感来源,上世纪前半叶的迪士尼,靠着拍摄大量由著名童话改编而成的动画片起家,重要作品《白雪公主与七个小矮人》《阿拉丁》《美女与野兽》《小美人鱼》无不脱胎于此。童话故事还造就了近些年的真人童话电影风潮,《魔境仙踪》《魔法黑森林》《韩塞尔与格雷特》《沉睡魔咒》《小红帽》《白雪公主与猎人》等都赚足票房。除了童话故事,还有一些像《小王子》一样,改编自文学作品的动画片。比如90年代风靡中国的《狮子王》,故事内核就脱胎于莎士比亚的名著《王子复仇记》。去年的动画片《丛林之王》,则是美国作家埃德加·赖斯·巴勒斯创作的系列小说《人猿泰山》又一次被搬上银幕。

京华时报 3855天前
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