资料整理：程丽仙；制图：王子维
今年上半年，美国卡通品牌加菲猫在中国的“工作”很忙：1月1日在海南三亚开启“加菲猫35周年中国首展”之后，5月先后出现在广东佛山、重庆、山东青岛三地的大型购物中心，6月，又到天津大悦城举办“菲常世界杯”主题展，接下来，还有暑期、“十一”、圣诞节要忙……在购物中心忙碌的卡通品牌不只加菲猫，还有同样来自国外的米老鼠、哆啦A梦、Hello Kitty，以及国产的阿狸、张小盒、炮炮兵。它们为何如此忙碌？收获如何？对动漫产业品牌建设意味着什么？
国外卡通品牌：姜还是老的辣
4月至6月在北京、5月至8月在山东青岛，哆啦A梦带着它的秘密道具在中国的城市购物中心里穿梭。对中国的“70后”“80后”这两大年龄群体而言，哆啦A梦几乎是童年美好生活的代名词之一，所以，“100哆啦A梦秘密道具博览”所到之处，总会刮起一阵“蓝胖纸”旋风。
据记者6月14日在北京朝阳大悦城所见，想跟“蓝胖纸”单独合影并不太容易，因为“乱入者”实在太多。而据展览执行方介绍，“五一”小长假期间，参观人数最多的一天超过了1.8万人，大悦城正门门口排队的人数保持在400人左右，队首看不到队尾，吓退了不少带孩子来参观的年轻家长。
在“蓝胖纸”集结进入商场的同时，另一只胖猫——加菲猫也在“攻城略地”。近两年来，加菲猫主题展已在北上广以及佛山、贵阳、重庆、青岛等城市陆续举办，目前正在天津大悦城举办的“菲常世界杯”主题展展出了代表32个参赛国的加菲猫造型，并配套一些赛事竞猜和互动活动。
“我们非常看重合作伙伴的实力和信誉，会优先选择在国内一、二线城市有一定影响力的Shopping Mall举办主题展，并结合时下热门赛事或话题。”香港羚邦远东有限公司品牌授权业务副总裁赵小凤告诉记者。该公司获得版权方授权，是加菲猫在中国内地、香港、澳门、台湾以及东南亚地区的独家品牌代理方。
据介绍，目前羚邦有超过100个不同的加菲猫玻璃钢造型，可以根据不同的活动主题和内容，在多个城市安排展出活动。“5月就同时在佛山、青岛、重庆三地陆续举办了主题展，其中，佛山和青岛展出的是经典款加菲猫造型，重庆则主打环游世界主题的加菲猫造型。当然，我们也可以根据活动主题的需求，制作相应的加菲猫新造型。”赵小凤说。
“胖猫”之外，大型商场里还有“萌猫”“萌鼠”出没——今年上半年，上海、广州两地的购物中心出现了Hello Kitty40周年巡展和迪士尼90周年特展。从86岁的米老鼠到40岁的凯蒂猫，再到45岁的哆啦A梦和36岁的加菲猫，这些“老”卡通品牌正在以一种全新的方式重新接近它们的中国粉丝。
对于动漫品牌与大型购物中心的这种合作，赵小凤说，“这是一种必然趋势。通过活动，动漫品牌的影响力得以提升，商场获得高客流和媒体曝光，并牢牢黏住与品牌受众相吻合的消费人群。”
国产卡通品牌：初生牛犊不怕虎
在感叹国外动漫品牌“姜是老的辣，形象萌萌哒”的时候，一些成长中的国产动漫品牌也开始尝试这样的主题展。
“张小盒从2010年开始接触商场主题展，2012年在北京悠唐购物中心，2013年在武汉万达广场，今年6月在上海96广场，但规模都不大。”张小盒运营总监林小能告诉记者，与前几次使用张小盒主题概念办展的做法不同，今年上海的主题展启动了“联盒圀”的概念，联合了300多位设计师在张小盒玩具上进行创作，然后在商场内进行展览。
同样在6月，另一个也兴起于网络的动漫形象炮炮兵在江苏南通中南城购物中心举办了首场主题展。“这次主题展是根据中南城的营销活动定制的，不收取门票，为期两个月，活动主题涵盖了‘六一’、清凉夏季和世界杯。” 卡米文化传播有限公司品牌总监戈景瑞告诉记者，炮炮兵已融入到商场的各个角落，与人们一起“玩Fun肆”，“我们的目标就是好玩、玩好。”
更早些时候，今年一二月间，国内知名卡通形象阿狸在北京三里屯举办了一场名为“阿狸的************”的装置展，展出的8组阿狸装置基于青年绘本作家徐瀚的3部阿狸系列作品而创作。“从策划到最终呈现用了近一年时间，这是阿狸绘本艺术首次立体化，尝试在剧场和商业空间进行呈现。”北京梦之城文化有限公司X部门项目经理陈刘芳说，在策展时，更多考虑的是阿狸的童话世界和每个城市之间的嫁接点，以及把阿狸绘本变成立体展览的价值和意义，在执行时则根据商场的环境对装置的大小和形态进行调整。
与几十岁的国外卡通品牌相比，上述3个国产卡通形象均未超过10岁，尚处于“童年期”。“这几个形象的品牌成熟度虽然不高，但起于互联网，在早期就获得了年轻人的支持，在线下的造型创作又能抓住小朋友，容易引起商场方面的兴趣。”戈景瑞分析。
正所谓初生牛犊不怕虎，阿狸和张小盒都在谋划接下来的巡展。7月中旬，阿狸将在深圳海上世界举办主题展，9月左右或去成都；张小盒希望与商场的跨界合作今年还能有两三场。“由不得我们选啊，更多主动权在商场，毕竟，我们还没做到很牛的级别。”林小能说。
动漫与商业的立体结合
就上半年在商场举办的动漫主题展来看，既有动漫版权方发起、主动找商场进行洽谈而实现的，也有商场根据自己的目标顾客定位，寻找动漫版权方或代理方进行的合作；有的免门票，有的需花钱买动漫品牌的礼品当参观券，或是在商场消费满多少元换取参观券。
免费是否意味着无利润或吃亏？其实未必。戈景瑞认为，因为电商的冲击，实体商场已不能仅仅借助节日搞促销活动，更需要加强消费者的休闲购物体验，于是，动漫主题展的进驻就给了人们一个出门逛街的理由。
“如今商场既需要稳定的人流和人气，也需要一些附加性的东西来提升自身的品牌形象，让商业空间变得生动有趣，这是从商业综合体向文化综合体转变的一个过程。”陈刘芳对记者说，对动漫品牌而言，好处也很明显，能更广泛地接触受众，充分展现个性，提高品牌影响力。
当动漫成为商场的“锦上之花”，商场成为动漫的体验空间，文化与商业的融合变得紧密，体验经济的效力得到了最大发挥，新的商业模式正在产生。对动漫主题商业经济颇有研究的业内人士陈智在几年前就曾表示，动漫文化的新奇、潮流特点与年轻人的消费认知吻合，拥有稳固的市场承受力。
而如今，动漫主题展的合作商场都处在城市著名商业区，便于消费者释放购物欲望，动漫主题展的商业价值完全有可能得到更大幅度的提升。“未来的动漫主题展一定会有更多样化的方式，将动漫艺术与商业进行立体的结合。”林小能认为。
动漫展如何降落在商场
竞争激烈的商业环境、迅速发展的电商，以及消费者对互动体验式消费越来越高的要求，使得越来越多的购物中心选择了策划、举办与自身定位和调性相吻合的主题活动，如与动漫品牌合作举行大型主题展，以此扩大商场的影响力，留住和拓展消费人群。
购物中心在选择动漫品牌时，会优先考虑品牌的知名度和定位；而动漫品牌也会考虑购物中心的城市所在地、交通环境、客群等因素。例如，以高端时尚生活的集中地为定位的重庆时代广场，借今年中法建交50年的契机，与法国著名儿童文学作品《小王子》合作，以小王子故事为蓝本，独家定制呈现了中国首个“小王子主题乐园”。而类似北京朝阳大悦城、上海正大广场、广州正佳广场、青岛乐客城等以年轻一族、家庭客群为主的购物中心，则更多会选择与迪士尼、哆啦A梦、加菲猫、Hello Kitty、变形金刚等粉丝群更宽泛、老少皆宜的知名动漫品牌进行合作。
在双方确定合作意向之后，下一步就是策划活动主题和内容。活动主题通常分两种形式：一种是动漫品牌自己打造活动内容，并在全国各地一、二线城市的知名购物中心进行巡展，如今年在各地火爆展出的“100哆啦A梦秘密道具博览”“迪士尼90周年特展”“Hello Kitty40周年巡展”等；另一种是按购物中心的市场推广计划，结合动漫品牌的自身个性，在每季度、节假日或热门活动期间，合作打造主题活动，如世界杯期间，天津大悦城和加菲猫版权方合作推出的“菲常世界杯”主题活动，上海大悦城在《变形金刚4》热映期间趁势推出“变形金刚30周年展览”活动等。
目前，在购物中心举办的动漫主题展的展出内容以道具、动漫形象装饰、3D画、互动活动、正版商品销售为主，道具通常是不同造型的玻璃钢装置，还原动漫作品中的场景或人偶等。在活动期间，购物中心会以动漫形象为装饰主题，在不同楼层和角落布置该动漫形象的装饰物，让消费者从进门就感觉进入了童话世界。此外，还会定期举办人偶见面会、演出、多媒体互动游戏、线上线下抽奖等形式多样的活动，以提高消费者的参与热情。
网络数据显示，截至2013年底，中国已开业购物中心3057家，其中，一线城市拥有918家，二线城市次之，累计开业达803家，三线城市达618家。若以每年300家的增长速度来计算， 2015年全国将有4000家购物中心。相信会有越来越多的购物中心、商业地产机构看中发展迅猛的动漫产业，与动漫联姻，推出多样化的动漫主题展。
原标题：动漫展进商场卡通品牌有力量
来源： 中国文化报 记者：程丽仙 记者：高庆秀
3D动画电影《小王子》日前曝光了中文配音阵容，黄渤、黄磊、黄忆慈（多多）、胡海泉、马天宇、TFBOYS易烊千玺、王自健、小柯、袁泉、张译、周迅等11位明星献声助阵。今日，片方曝光第二款配音特辑，揭晓了实力影星黄渤的配音角色——飞行员。从特辑中看，片中黄渤不仅为年轻飞行员献声，还同时挑战老飞行员声音，分饰两角，游刃有余。作为小王子最好的倾听者和朋友，飞行员这个角色可谓是影片的线索人物，他既是影片的亲历者，同样也是讲述者。此次为飞行员配音，黄渤表示这个角色对他来讲是很有挑战的：“这次配音压力很大，不想给这么好的电影丢分。其次就是老人的角色需要声音化妆，有些难度。”足见黄渤对自己异常严格的要求以及对影片和飞行员这个角色的用心程度。从配音后的效果来看，黄渤的付出是有回报的。据悉，《小王子》电影将于2015年10月在国内上映，而更多角色特辑也将于近日对外公布，届时“小王子”在接下来的旅途中遇到的更多角色也将一一对应曝光。
3D动画电影《小王子》日前曝光了中文配音阵容，黄渤、黄磊、黄忆慈（多多）、胡海泉、马天宇、TFBOYS易烊千玺、王自健、小柯、袁泉、张译、周迅等11位明星献声助阵。今日，片方曝光第二款配音特辑，揭晓了实力影星黄渤的配音角色——飞行员。从特辑中看，片中黄渤不仅为年轻飞行员献声，还同时挑战老飞行员声音，分饰两角，游刃有余。作为小王子最好的倾听者和朋友，飞行员这个角色可谓是影片的线索人物，他既是影片的亲历者，同样也是讲述者。此次为飞行员配音，黄渤表示这个角色对他来讲是很有挑战的：“这次配音压力很大，不想给这么好的电影丢分。其次就是老人的角色需要声音化妆，有些难度。”足见黄渤对自己异常严格的要求以及对影片和飞行员这个角色的用心程度。从配音后的效果来看，黄渤的付出是有回报的。据悉，《小王子》电影将于2015年10月在国内上映，而更多角色特辑也将于近日对外公布，届时“小王子”在接下来的旅途中遇到的更多角色也将一一对应曝光。
《小王子》明星配音阵容强大10月16日，畅销70年的经典儿童文学作品《小王子》改编成的3D动画电影将要在国内公映。这部影片由曾执导过《功夫熊猫》的马克·奥斯本担任导演。近日，他为宣传这部影片来到中国，并接受了中国媒体的采访。在采访中，他分享了自己对《小王子》这本书以及这部动画的感受，他说，《小王子》就像一首诗，他所能做的，就是保护这本书在改编的过程中不被打碎，并变成电影中跳动的心脏。一味填充故事会打碎这首诗《小王子》是法国作家安东尼·德·圣-埃克苏佩里于1942年写成的著名儿童文学短篇小说。本书的主人公是来自外星球的小王子。书中以一位飞行员作为故事叙述者，讲述了小王子从自己星球出发前往地球的过程中，所经历的各种历险。而改编成动画电影的《小王子》，不仅重现了书中小王子的故事，还新加入了一条小女孩和妈妈的新线索，且两部分以内在一致的主题紧密相连。小女孩部分采用的是CG技术手段，用整齐简洁的线条和发灰发暗的色调表现成长的压力和烦恼；而小王子的戏中戏部分则用到了定格动画的方式，还原了纸质质感，富有童话色彩。对于这样的改编，马克·奥斯本认为，虽然书中也有一个故事主线，但《小王子》这本书与其说是个故事，不如说更像一首诗歌。“如果一味去填充这个故事本身，很有可能会打碎这首诗。我们要做的是如何保护这本书，所以我们想出了小女孩的故事，来讲这本书是如何进入人们的生活，如何对他们进行改变。到了最后，这本书变成了电影的核心部分，变成了它跳动的心脏。”马克的上一部作品《功夫熊猫》曾获奥斯卡提名，对于在美国土生土长的他来说，那也是来自另外一国不同文化的挑战。他坦言，制作《功夫熊猫》和《小王子》都很难：“但是两者也有共性，都是我们作为人类对另外一种文化的致敬。”一家人一起做的一部电影值得一提的是，《小王子》这本书是马克与妻子的定情信物，因此，马克说，当这本书最初走进生命中时自己对它抱有非常强烈的感情。“探索这本书，加强了我和妻子之间的关系，如今拍完动画片，我对它有了更强烈的共鸣。”在今年的戛纳电影节上，动画片《小王子》放映结束后，全场起立鼓掌长达五分钟之久，观众久久不愿散去。马克说，妻子和两个孩子当时也跟他一起观看了全片。而在那之前，他曾经把粗剪版给妻子和孩子们看：“孩子们看完后认为很完美，不需要修改任何的部分，而妻子则对结尾提了一些建议，我后来也的确做了一些调整。所以说，这是一部我和家人一起做的电影也不为过。”期待做一部独立的定格动画《小王子》中，涉及书的部分采用了定格动画的方式。所谓定格动画，是相对于CG动画而言，一般都是由黏土偶、木偶或混合材料的角色来演出的。因为《小王子》的诗意，马克特别选择了这种特别的形式来进行表现。“我想唤起人们对读书的记忆，很多形象本身就是用纸做出来的。”谈到此处，马克直言，在他的整个从业历程中，他一直希望能够做一部完整的定格动画长片，“但是很困难，因为现在基本上是CG动画当道，而且投资人们不相信做一个定格动画片能够赚钱。所以现在这只能算是我的一个理想。”对于自己下一部作品的灵感，马克保持开放的态度，并笑言来到北京让他有了不少新的念头，尽管因为待的时间不长，且大部分时间都留在酒店里，“但谁知道创作的灵感从什么地方来呢？也许这个酒店的自助早餐就够我做个三部曲了。”他调侃道。作为一个喜欢中国文化的创作者，马克也表示中国有太多历史资料可供思考：“未来的作品充满各种可能性，我也在不断寻找灵感。但是这些年我对《小王子》投入实在太多，很难一下子摆脱去寻找下一个目标。”他还认真询问了记者们有没有好的中国故事给他推荐，当有人提议《西游记》和《美猴王》时，他忍不住频频点头。或许未来我们有机会看到马克·奥斯本版本的《西游记》。好的电影是一场伟大的辩论《小王子》是一本充满了生命哲学的书，在全世界粉丝众多。而如何解读，将会成为给影片带来最大争议的部分。不过在影片中，马克也并不避讳展示自己对于原著的一些困惑，并借片中小女孩之口表达出来。马克说，他听过一种说法，一部好的电影应该是一场伟大的辩论，把双方的观点都体现出来，“我也希望创造出这样的局面”。对于观众的反应，他分享了《小王子》在巴西圣保罗首映式上的一个暖心故事：“当时一个老太太看完影片后来找主办者说，一个月以前她的女儿去世了，‘我这一个月都哭不出来，但是看完这部影片我哭出来了，所以我要谢谢拍这部电影的人。’当时我听完很有触动。人生中可能有些问题是没有办法回答和解决的，但是好的电影我相信是会给你一种情感上的经历，从而让你处理这个问题的。这就是好电影、好作品的意义。”除了原创故事，作为动画片重要灵感来源之一，业已成名的世界名著和经典童话故事皆是取之不尽用之不竭的宝库。近些年不乏像《小王子》这样改编自文学作品的电影， 且都取得了不俗的票房成绩。《格林童话》和世界各国童话是动画片最初走上银幕的重要灵感来源，上世纪前半叶的迪士尼，靠着拍摄大量由著名童话改编而成的动画片起家，重要作品《白雪公主与七个小矮人》《阿拉丁》《美女与野兽》《小美人鱼》无不脱胎于此。童话故事还造就了近些年的真人童话电影风潮，《魔境仙踪》《魔法黑森林》《韩塞尔与格雷特》《沉睡魔咒》《小红帽》《白雪公主与猎人》等都赚足票房。除了童话故事，还有一些像《小王子》一样，改编自文学作品的动画片。比如90年代风靡中国的《狮子王》，故事内核就脱胎于莎士比亚的名著《王子复仇记》。去年的动画片《丛林之王》，则是美国作家埃德加·赖斯·巴勒斯创作的系列小说《人猿泰山》又一次被搬上银幕。
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1968年7月21日上映的长篇动画电影《太阳王子 霍尔斯的大冒险》宣布BD化，预定12月6日发售，定价5250日元。BD包装《太阳王子 霍尔斯的大冒险》由东映动画制作，高畑勋担任监督，宫崎骏负责场面设计、美术设计、原画作画。动画《太阳王子 霍尔斯的大冒险》根据深泽一夫的人偶剧戏曲“春榆的太阳”改编，耗时三年制作而成，讲述太阳王子霍尔斯的复仇之旅。《太阳王子 霍尔斯的大冒险》后来成为伟大动画导演的高畑勋和宫崎骏都有着重要意义，高畑勋大学毕业后进入东映动画，曾在《安寿与厨子王丸》《小王子与八头龙》等作品担任导演助手，《太阳王子 霍尔斯的大冒险》是他首部个人指导的长篇动画。宫崎骏监督、铃木敏夫制作人、高畑勋监督合影同样，宫崎骏也是在大学毕业后就进入了东映动画，曾在《汪汪忠臣藏》《少年忍者风之富士丸》《格列佛的宇宙旅行》等动画中担任原画，在《太阳王子 霍尔斯的大冒险》中首次担任了场面设计这样的要职。现在72岁的宫崎骏监督于近日宣布隐退，这部《太阳王子 霍尔斯的大冒险》在这个时候BD化，更具有特殊意义。【STORY】与父亲生活在广阔平原上的少年荷尔斯，其家乡在遥远的北方乡村。当他正在襁褓中时，邪恶的冰魔格林瓦降临乡村，利用人们的私欲挑起战争。荷尔斯的家乡从此被战火与杀戮包围，他的父亲只得带着儿子背井离乡。许多年后，荷尔斯遭到冰魔的爪牙——银狼们的进攻。他们的搏斗吵醒了沉睡中的岩石人毛克，毛克驱散了银狼，荷尔斯则帮岩石人拔掉了插在肩膀上的太阳之剑。毛克承诺，当荷尔斯将剑锻炼完毕，成为太阳之子时，将前来成为荷尔斯的仆从。不久，荷尔斯的父亲病入膏肓，临终前,老人向儿子讲述了避难于此的始末，并鼓励儿子返回家乡，团结一切伙伴打败冰魔。伤心的荷尔斯烧掉居住多年的草屋，带着小宠物克洛一同踏上漫布荆棘和困难险阻的返乡之路……
1968年7月21日上映的长篇动画电影《太阳王子 霍尔斯的大冒险》宣布BD化，预定12月6日发售，定价5250日元。BD包装《太阳王子 霍尔斯的大冒险》由东映动画制作，高畑勋担任监督，宫崎骏负责场面设计、美术设计、原画作画。动画《太阳王子 霍尔斯的大冒险》根据深泽一夫的人偶剧戏曲“春榆的太阳”改编，耗时三年制作而成，讲述太阳王子霍尔斯的复仇之旅。《太阳王子 霍尔斯的大冒险》后来成为伟大动画导演的高畑勋和宫崎骏都有着重要意义，高畑勋大学毕业后进入东映动画，曾在《安寿与厨子王丸》《小王子与八头龙》等作品担任导演助手，《太阳王子 霍尔斯的大冒险》是他首部个人指导的长篇动画。宫崎骏监督、铃木敏夫制作人、高畑勋监督合影同样，宫崎骏也是在大学毕业后就进入了东映动画，曾在《汪汪忠臣藏》《少年忍者风之富士丸》《格列佛的宇宙旅行》等动画中担任原画，在《太阳王子 霍尔斯的大冒险》中首次担任了场面设计这样的要职。现在72岁的宫崎骏监督于近日宣布隐退，这部《太阳王子 霍尔斯的大冒险》在这个时候BD化，更具有特殊意义。【STORY】与父亲生活在广阔平原上的少年荷尔斯，其家乡在遥远的北方乡村。当他正在襁褓中时，邪恶的冰魔格林瓦降临乡村，利用人们的私欲挑起战争。荷尔斯的家乡从此被战火与杀戮包围，他的父亲只得带着儿子背井离乡。许多年后，荷尔斯遭到冰魔的爪牙——银狼们的进攻。他们的搏斗吵醒了沉睡中的岩石人毛克，毛克驱散了银狼，荷尔斯则帮岩石人拔掉了插在肩膀上的太阳之剑。毛克承诺，当荷尔斯将剑锻炼完毕，成为太阳之子时，将前来成为荷尔斯的仆从。不久，荷尔斯的父亲病入膏肓，临终前,老人向儿子讲述了避难于此的始末，并鼓励儿子返回家乡，团结一切伙伴打败冰魔。伤心的荷尔斯烧掉居住多年的草屋，带着小宠物克洛一同踏上漫布荆棘和困难险阻的返乡之路……
12年是一个新起点、新阶段，从呱呱坠地的初生婴儿，长成青春活力的英俊少年。5月2日，历时6天的第12届中国国际动漫节圆满精彩落下帷幕，这次二次元盛会成绩喜人：2531家中外企业机构、5300余名客商展商和专业人士参展参会，实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项，涉及金额129.37亿元，综合消费涉及金额22.26亿元，总计151.63亿元。2016年对于中国国际动漫节而言，是特殊的一年。从中国动漫发展历程来看，1926年万氏兄弟创作了第一部无声动画片《大闹画室》，今年是中国动漫90周年，动漫节承载着继往开来的产业发展使命；从杭州城市发展来看，全球瞩目的G20国际峰会将在这里举行，动漫节又是G20峰会前杭州最大的国际性会展节庆活动，可以说是国际峰会之前大型综合性活动的一次大预演、大练兵，对展示杭州魅力、提升城市国际化影响、扩大城市品牌影响力、强化部门协同协作具有重要意义；从动漫节发展自身来看，今年是猴年也可谓是动漫节吉祥物乐乐的第一个本命年。第12届中国动漫节继续秉承“动漫的盛会，人民的节日”这一办节宗旨，以“更国际，更动漫”为年度主题，设立滨江白马湖主会场和12个分会场，举办59项丰富多彩的活动，吸引了80个国家和地区的代表参展、参会、参赛，美国迪士尼、东方梦工厂，欧洲最大的动漫公司意大利彩虹集团，北美最大的动画内容供应商Funimation等国际知名企业参展，法国戛纳电视节、南非开普敦动漫节等16个国际知名会展相聚杭州，美国尼克儿童频道、日本集英社以及腾讯、阿里、英雄互娱等国内外知名企业参会，星球大战、复仇者联盟等境内外200多个知名动漫品牌亮相动漫节，迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁·米尔斯坦，东方梦工厂首席创意官、《功夫熊猫》制片人梅丽莎·科伯，《小王子》导演马克·奥斯本等国际动漫领军人物出席论坛，专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化的水平得到进一步提升。国内二次元网站哔哩哔哩、二次元社交平台巨聚网络、二次元玩具代表企业Hot Toys亮相本届动漫节，弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也成为动漫节的亮点。模型玩具展区更是引入了美国ECC等品牌展商，带来2000多件限量版精品，努力打造二次元文化的盛会。二次元原意为“二维”，因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现，意指以动漫IP为核心，包括ACG（动画、漫画、游戏）产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元，是一种现象，是一个群体，也是一种文化，一个产业，一种指向未来的时尚生活方式。数据显示，2015年国内动漫用户已达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后群体，即每3个年轻人中就有2个二次元用户，ACG人均消费1700多元，二次元市场潜力巨大。2015年，杭州文创军团已成产业主力，其中动漫游戏产业异军突起，动漫游戏企业220余家，就业近1.8万人，总产值62.12亿元，实现利税31.15亿元。十年来，我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%，利税的平均增幅约23%。2015年，杭州12部优秀动画片获得总局推荐，超过了北、上、广位居全国各大城市之首。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州，我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创，激发创新，注重科技，推动合作，搭建平台，培育生态，不拒资本，乐见未来。得青少年者，得天下。动漫，作为一种独特的国际化语言形态与文化生活方式，培育与衍生了独具时代特征与青春气息的二次元群体、二次元经济，她终将引领未来成为主流，孕化成属于一个全新时代的文化现象与产业形态。东南形胜，三吴都会，杭州，将在打造“动漫之都”的进程中书写新的时代繁华！印象动漫节名家印象安德鲁·米尔斯坦（迪士尼动画工作室的总裁和制片人）：在我收到中国国际动漫节邀请的时候，我马上就答应了。我觉得这是一个荣耀、同时也是一个很好的机会，能让我分享我们迪士尼的经验和技巧。我在这里的几天时间，每天都能发现有非常多的年轻艺术家，带着大量的好奇心和创作激情，这是一种能量，一种能够促进中国动漫事业不断发展的能量。我来上海的时候，就有人告诉我杭州这座城市是如何吸引人，当我真正来到这里时，我觉得它比我想象中还要好。这里的人们充满了自信，动漫节也办得很专业，在城市的各个角落，都能看到动漫的身影，这也说明杭州非常重视动漫产业，并取得了一定的专业水准。那亚那·库马（意大利彩虹集团创始人）：这是我们彩虹集团第一次来到中国国际动漫节，我非常高兴能来到这里，其实我来中国已经好几次了，但来杭州是第一次。之前，我听我的朋友说过，中国的动漫产业发展得非常非常的快，尤其是在杭州，让我非常震惊。这次来了现场，见到了很多的专业人士，而且真的听到、看到了杭州动漫产业许多振奋人心的发展。非常高兴能够跟大家齐聚在这里。杰弗里·莱茵戈尔德（美国漫威集团全球出版授权经理）：杭州是座美丽的城市，这里有山、有水、有湖、有庙，所以大家总是能够想到，在这样一个地方一定有跳舞的猴子、会轻功的大师，这里一定住着很多很多的动漫角色。而我们的动漫节呢，就是一个非常重要的、得到了国际认可的平台。所以我非常的高兴、荣幸，也很骄傲能够来到杭州，来到中国国际动漫节。梅丽莎·科伯（东方梦工厂负责人、首席创意官）：我觉得中国国际动漫节是非常重要的动漫节，而且这也是中国动漫行业非常黄金的一代，现在有太多太多的人在学习动画了，有太多太多的动画片可以让我们欣赏，从这样的节展我们就可以看出来，未来中国动画产业的发展一定会越来越快的。朱德庸（漫画家）：文创最重要的是平台和创意。平台是可以搭的，杭州的动漫节就非常好。但是创意的源头，培养人才不仅是个长期的过程，更要好的观念，要允许不同的人发展不同的事业。于彦舒（漫画家）：从第二届动漫节开始，我每一年的动漫节都会来。只是缺席了去年那一届，今年再来，就感受到了巨大的变化。人肯定是越来越多了，看着动漫的受众群体越来越大，动漫内容呈现的平台越来越多，我真的觉得中国的动漫产业肯定是有希望的。媒体评价人民日报——历时6天的第12届中国国际动漫节2日下午在杭州闭幕。本届动漫节累计交易总额达到151.63亿元，创下历史新高。新华社——近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。央视《朝闻天下》——第十二届中国国际动漫节——对话青年 促“二次元”与传统融合。今年COSPLAY超级盛典的奖项设置都是围绕推动国漫、弘扬国漫，让传统的文化，通过现代的载体，或者年轻人喜爱的方式传承下去。中国文化报——除了产业对接、商务洽谈、跨界融合、全民狂欢等特色和亮点外，第十二届中国国际动漫节特别注重精品展示和产业引导，如首次推出文化部“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划及动漫品牌建设和保护计划”的专题展览，以此鼓励精品创作，树立行业标杆，引导产业方向。浙江日报——把握长远，立足当下。今年的动漫节，在专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化水平上，都达到了新的高度。有关部门更从七个方面出发，为海内外人士搭建了一个更权威、更多元、更有影响力的国际化交流展示平台。漫域网——总计151.63亿元的傲人成绩，杭州的二次元盛会算是交上了一份满意的答卷。外行看热闹，内行看门道。迪士尼，漫威等动画，漫改的世界品牌公司来杭州参展，也多多少少带给我们（动漫企业）一些发展经营启示。市民狂欢网友“诩漾”：虽然行程很满，车票难求，“五一”基本数人头，但是漫展，还是要看的，等我。网友“反方向时钟”：很精彩的现场,已经连续玩了好几天,腿已经支撑不住了,明天朕就在家宅着了，其他小伙伴,不,你们这些就继续玩吧！网友“小魏晨”：我准备好了，每年必须守约的，约定爱不解释……网友“九思堂 劉斌”：杭州对中国动漫产业的贡献有目共睹！安德鲁·米尔斯坦那亚那·库马杰弗里·莱茵戈尔德梅丽莎·科伯朱德庸
12年是一个新起点、新阶段，从呱呱坠地的初生婴儿，长成青春活力的英俊少年。5月2日，历时6天的第12届中国国际动漫节圆满精彩落下帷幕，这次二次元盛会成绩喜人：2531家中外企业机构、5300余名客商展商和专业人士参展参会，实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项，涉及金额129.37亿元，综合消费涉及金额22.26亿元，总计151.63亿元。2016年对于中国国际动漫节而言，是特殊的一年。从中国动漫发展历程来看，1926年万氏兄弟创作了第一部无声动画片《大闹画室》，今年是中国动漫90周年，动漫节承载着继往开来的产业发展使命；从杭州城市发展来看，全球瞩目的G20国际峰会将在这里举行，动漫节又是G20峰会前杭州最大的国际性会展节庆活动，可以说是国际峰会之前大型综合性活动的一次大预演、大练兵，对展示杭州魅力、提升城市国际化影响、扩大城市品牌影响力、强化部门协同协作具有重要意义；从动漫节发展自身来看，今年是猴年也可谓是动漫节吉祥物乐乐的第一个本命年。第12届中国动漫节继续秉承“动漫的盛会，人民的节日”这一办节宗旨，以“更国际，更动漫”为年度主题，设立滨江白马湖主会场和12个分会场，举办59项丰富多彩的活动，吸引了80个国家和地区的代表参展、参会、参赛，美国迪士尼、东方梦工厂，欧洲最大的动漫公司意大利彩虹集团，北美最大的动画内容供应商Funimation等国际知名企业参展，法国戛纳电视节、南非开普敦动漫节等16个国际知名会展相聚杭州，美国尼克儿童频道、日本集英社以及腾讯、阿里、英雄互娱等国内外知名企业参会，星球大战、复仇者联盟等境内外200多个知名动漫品牌亮相动漫节，迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁·米尔斯坦，东方梦工厂首席创意官、《功夫熊猫》制片人梅丽莎·科伯，《小王子》导演马克·奥斯本等国际动漫领军人物出席论坛，专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化的水平得到进一步提升。国内二次元网站哔哩哔哩、二次元社交平台巨聚网络、二次元玩具代表企业Hot Toys亮相本届动漫节，弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也成为动漫节的亮点。模型玩具展区更是引入了美国ECC等品牌展商，带来2000多件限量版精品，努力打造二次元文化的盛会。二次元原意为“二维”，因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现，意指以动漫IP为核心，包括ACG（动画、漫画、游戏）产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元，是一种现象，是一个群体，也是一种文化，一个产业，一种指向未来的时尚生活方式。数据显示，2015年国内动漫用户已达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后群体，即每3个年轻人中就有2个二次元用户，ACG人均消费1700多元，二次元市场潜力巨大。2015年，杭州文创军团已成产业主力，其中动漫游戏产业异军突起，动漫游戏企业220余家，就业近1.8万人，总产值62.12亿元，实现利税31.15亿元。十年来，我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%，利税的平均增幅约23%。2015年，杭州12部优秀动画片获得总局推荐，超过了北、上、广位居全国各大城市之首。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州，我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创，激发创新，注重科技，推动合作，搭建平台，培育生态，不拒资本，乐见未来。得青少年者，得天下。动漫，作为一种独特的国际化语言形态与文化生活方式，培育与衍生了独具时代特征与青春气息的二次元群体、二次元经济，她终将引领未来成为主流，孕化成属于一个全新时代的文化现象与产业形态。东南形胜，三吴都会，杭州，将在打造“动漫之都”的进程中书写新的时代繁华！印象动漫节名家印象安德鲁·米尔斯坦（迪士尼动画工作室的总裁和制片人）：在我收到中国国际动漫节邀请的时候，我马上就答应了。我觉得这是一个荣耀、同时也是一个很好的机会，能让我分享我们迪士尼的经验和技巧。我在这里的几天时间，每天都能发现有非常多的年轻艺术家，带着大量的好奇心和创作激情，这是一种能量，一种能够促进中国动漫事业不断发展的能量。我来上海的时候，就有人告诉我杭州这座城市是如何吸引人，当我真正来到这里时，我觉得它比我想象中还要好。这里的人们充满了自信，动漫节也办得很专业，在城市的各个角落，都能看到动漫的身影，这也说明杭州非常重视动漫产业，并取得了一定的专业水准。那亚那·库马（意大利彩虹集团创始人）：这是我们彩虹集团第一次来到中国国际动漫节，我非常高兴能来到这里，其实我来中国已经好几次了，但来杭州是第一次。之前，我听我的朋友说过，中国的动漫产业发展得非常非常的快，尤其是在杭州，让我非常震惊。这次来了现场，见到了很多的专业人士，而且真的听到、看到了杭州动漫产业许多振奋人心的发展。非常高兴能够跟大家齐聚在这里。杰弗里·莱茵戈尔德（美国漫威集团全球出版授权经理）：杭州是座美丽的城市，这里有山、有水、有湖、有庙，所以大家总是能够想到，在这样一个地方一定有跳舞的猴子、会轻功的大师，这里一定住着很多很多的动漫角色。而我们的动漫节呢，就是一个非常重要的、得到了国际认可的平台。所以我非常的高兴、荣幸，也很骄傲能够来到杭州，来到中国国际动漫节。梅丽莎·科伯（东方梦工厂负责人、首席创意官）：我觉得中国国际动漫节是非常重要的动漫节，而且这也是中国动漫行业非常黄金的一代，现在有太多太多的人在学习动画了，有太多太多的动画片可以让我们欣赏，从这样的节展我们就可以看出来，未来中国动画产业的发展一定会越来越快的。朱德庸（漫画家）：文创最重要的是平台和创意。平台是可以搭的，杭州的动漫节就非常好。但是创意的源头，培养人才不仅是个长期的过程，更要好的观念，要允许不同的人发展不同的事业。于彦舒（漫画家）：从第二届动漫节开始，我每一年的动漫节都会来。只是缺席了去年那一届，今年再来，就感受到了巨大的变化。人肯定是越来越多了，看着动漫的受众群体越来越大，动漫内容呈现的平台越来越多，我真的觉得中国的动漫产业肯定是有希望的。媒体评价人民日报——历时6天的第12届中国国际动漫节2日下午在杭州闭幕。本届动漫节累计交易总额达到151.63亿元，创下历史新高。新华社——近年来，杭州不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。央视《朝闻天下》——第十二届中国国际动漫节——对话青年 促“二次元”与传统融合。今年COSPLAY超级盛典的奖项设置都是围绕推动国漫、弘扬国漫，让传统的文化，通过现代的载体，或者年轻人喜爱的方式传承下去。中国文化报——除了产业对接、商务洽谈、跨界融合、全民狂欢等特色和亮点外，第十二届中国国际动漫节特别注重精品展示和产业引导，如首次推出文化部“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划及动漫品牌建设和保护计划”的专题展览，以此鼓励精品创作，树立行业标杆，引导产业方向。浙江日报——把握长远，立足当下。今年的动漫节，在专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化水平上，都达到了新的高度。有关部门更从七个方面出发，为海内外人士搭建了一个更权威、更多元、更有影响力的国际化交流展示平台。漫域网——总计151.63亿元的傲人成绩，杭州的二次元盛会算是交上了一份满意的答卷。外行看热闹，内行看门道。迪士尼，漫威等动画，漫改的世界品牌公司来杭州参展，也多多少少带给我们（动漫企业）一些发展经营启示。市民狂欢网友“诩漾”：虽然行程很满，车票难求，“五一”基本数人头，但是漫展，还是要看的，等我。网友“反方向时钟”：很精彩的现场,已经连续玩了好几天,腿已经支撑不住了,明天朕就在家宅着了，其他小伙伴,不,你们这些就继续玩吧！网友“小魏晨”：我准备好了，每年必须守约的，约定爱不解释……网友“九思堂 劉斌”：杭州对中国动漫产业的贡献有目共睹！安德鲁·米尔斯坦那亚那·库马杰弗里·莱茵戈尔德梅丽莎·科伯朱德庸
3D动画电影《小王子》今日在全国公映。这部改编自经典文学作品，由《功夫熊猫》导演马克·奥斯本率领好莱坞顶尖制作团队精心打造的暖心影片从开拍之日起便备受瞩目；其豪华的中文配音阵容曝光后，更是引起了万千中国影迷的热切期待。日前，影片在京举行了盛大的首映礼，导演马克·奥斯本也在首映礼上华丽现身，与中国观众进行了近距离交流。首映礼结束后，他又来到了中国人民大学参加了校园行活动，与同学们分享了影片的创作灵感及制作过程。作为《小王子》原著作者家族后人的奥利维尔·达盖也参加了这次人大之行，分享了他对这本书几十年间广受喜爱原因的理解，并与马克·奥斯本导演一起，回答了同学们的提问。导演马克·奥斯本惊喜现身校园 易烊千玺惊艳表现成最大惊喜马克·奥斯本对于中国观众而言早已十分熟悉，他是著名的动画电影大师，其作品曾两度荣获奥斯卡金像奖提名，他所执导的《功夫熊猫》为他赢得了众多中国粉丝。据他本人透露，影片《小王子》从最初筹划到最终完成总共耗时六年之久，可谓精益求精。他的此次校园行，得到了同学们的热烈欢迎，更有许多粉丝远道赶来一睹大师的风采。马克·奥斯本在谈到拍摄《小王子》时，坦言这本童话书是25年前他和妻子的定情信物，而在这次拍摄影片时，他的妻子孩子都给了很大的帮助和支持，尤其是他的儿子莱利·奥斯本最后还成为了小王子的配音人选。尽管并没有接受过专业的表演训练，但莱利的表现十分抢眼，收到了媒体和粉丝的广泛好评。不过，在严厉而苛求完美的马克眼中，儿子的表现还未达到其心中的期望。在日前的中国首映礼上，来到中国的马克也首次观看了中文配音版《小王子》，他立刻被易烊千玺配音的小王子征服，认为这才是他想要的小王子，而在此次校园行中，他也是好不掩饰的对所有在场大学生分享了自己对易烊千玺的喜爱和赞誉。电影《小王子》目前已经拥有法文、英文、日文、中文等多个配音版本，每一个版本的配音阵容都是人气和演技实力兼具的一线巨星，并且都受到了观众和媒体的极高评价，但其中只有易烊千玺演绎的“小王子”得到了导演如此强烈的肯定。在马克看来，小王子不是幼稚的，他不仅仅是一个孩子，而是纯真却又平和接近完美的，不是一个普通的小孩子或者扮演孩子的声音就可以完成配音工作的。易烊千玺演绎的《小王子》并没有刻意去模仿小孩子的声音，而是用他本身的音色特质不疾不徐地自然展现，并没有用到复杂花哨的技巧，松弛而干净的声音反而与小王子的人物个性特点契合得更为传神，留给观众唯美的想象空间。也许正是基于这样的原因，易烊千玺的表演满足了马克对于影片男主角的全部幻想，成了导演心目中最佳“小王子”。除了对千玺青睐有加，首次来中国的马克还和为“小女孩”配音的多多（黄忆慈）成了莫逆之交，并在“导游”多多的引导之下游览了故宫和北京胡同，曾经拍摄过《功夫熊猫》的马克似乎对中国文化甚是着迷，对此次中国之行也表现出了极大的兴奋和热情。影片《小王子》由马克·奥斯本携好莱坞顶尖制作团队精心打造，影片将CG技术和定格动画两种动画技术巧妙结合，并以此来呈现两个不同的世界：小女孩的世界和小王子的世界，其中小女孩的世界是原著中没有的，是本片的一大看点。影片的英文版配音众星云集，杰夫·布里吉斯、麦肯芝·弗依、玛丽昂·歌迪亚、詹姆斯·弗兰科、玛丽昂·歌迪亚、瑞秋·麦克亚当斯、本尼西奥·德尔·托罗、艾伯特·布鲁克斯、瑞奇·热维斯等一线明星倾情献声。此前曝光的中文版配音阵容也同样豪华，黄渤、黄磊、黄忆慈（多多）、胡海泉、马天宇、TFBOYS易烊千玺、王自健、小柯、袁泉、张译、周迅等11位重量级明星，组成了史上最强的中文配音阵容。此外值得期待的还有影片的配乐，好莱坞配乐大师汉斯?季默在影片中将悠扬而富有梦幻色彩的音乐，同法国传统民谣进行了完美结合，与影片的主题和情节相得益彰，将令每一位聆听者的内心受到触动。2015年最值得期待的3D动画电影《小王子》今日正式登陆国内院线，这部精心制作的影片如何重新打造经典，值得每一位大人和孩子走进影院一探究竟。
3D动画电影《小王子》今日在全国公映。这部改编自经典文学作品，由《功夫熊猫》导演马克·奥斯本率领好莱坞顶尖制作团队精心打造的暖心影片从开拍之日起便备受瞩目；其豪华的中文配音阵容曝光后，更是引起了万千中国影迷的热切期待。日前，影片在京举行了盛大的首映礼，导演马克·奥斯本也在首映礼上华丽现身，与中国观众进行了近距离交流。首映礼结束后，他又来到了中国人民大学参加了校园行活动，与同学们分享了影片的创作灵感及制作过程。作为《小王子》原著作者家族后人的奥利维尔·达盖也参加了这次人大之行，分享了他对这本书几十年间广受喜爱原因的理解，并与马克·奥斯本导演一起，回答了同学们的提问。导演马克·奥斯本惊喜现身校园 易烊千玺惊艳表现成最大惊喜马克·奥斯本对于中国观众而言早已十分熟悉，他是著名的动画电影大师，其作品曾两度荣获奥斯卡金像奖提名，他所执导的《功夫熊猫》为他赢得了众多中国粉丝。据他本人透露，影片《小王子》从最初筹划到最终完成总共耗时六年之久，可谓精益求精。他的此次校园行，得到了同学们的热烈欢迎，更有许多粉丝远道赶来一睹大师的风采。马克·奥斯本在谈到拍摄《小王子》时，坦言这本童话书是25年前他和妻子的定情信物，而在这次拍摄影片时，他的妻子孩子都给了很大的帮助和支持，尤其是他的儿子莱利·奥斯本最后还成为了小王子的配音人选。尽管并没有接受过专业的表演训练，但莱利的表现十分抢眼，收到了媒体和粉丝的广泛好评。不过，在严厉而苛求完美的马克眼中，儿子的表现还未达到其心中的期望。在日前的中国首映礼上，来到中国的马克也首次观看了中文配音版《小王子》，他立刻被易烊千玺配音的小王子征服，认为这才是他想要的小王子，而在此次校园行中，他也是好不掩饰的对所有在场大学生分享了自己对易烊千玺的喜爱和赞誉。电影《小王子》目前已经拥有法文、英文、日文、中文等多个配音版本，每一个版本的配音阵容都是人气和演技实力兼具的一线巨星，并且都受到了观众和媒体的极高评价，但其中只有易烊千玺演绎的“小王子”得到了导演如此强烈的肯定。在马克看来，小王子不是幼稚的，他不仅仅是一个孩子，而是纯真却又平和接近完美的，不是一个普通的小孩子或者扮演孩子的声音就可以完成配音工作的。易烊千玺演绎的《小王子》并没有刻意去模仿小孩子的声音，而是用他本身的音色特质不疾不徐地自然展现，并没有用到复杂花哨的技巧，松弛而干净的声音反而与小王子的人物个性特点契合得更为传神，留给观众唯美的想象空间。也许正是基于这样的原因，易烊千玺的表演满足了马克对于影片男主角的全部幻想，成了导演心目中最佳“小王子”。除了对千玺青睐有加，首次来中国的马克还和为“小女孩”配音的多多（黄忆慈）成了莫逆之交，并在“导游”多多的引导之下游览了故宫和北京胡同，曾经拍摄过《功夫熊猫》的马克似乎对中国文化甚是着迷，对此次中国之行也表现出了极大的兴奋和热情。影片《小王子》由马克·奥斯本携好莱坞顶尖制作团队精心打造，影片将CG技术和定格动画两种动画技术巧妙结合，并以此来呈现两个不同的世界：小女孩的世界和小王子的世界，其中小女孩的世界是原著中没有的，是本片的一大看点。影片的英文版配音众星云集，杰夫·布里吉斯、麦肯芝·弗依、玛丽昂·歌迪亚、詹姆斯·弗兰科、玛丽昂·歌迪亚、瑞秋·麦克亚当斯、本尼西奥·德尔·托罗、艾伯特·布鲁克斯、瑞奇·热维斯等一线明星倾情献声。此前曝光的中文版配音阵容也同样豪华，黄渤、黄磊、黄忆慈（多多）、胡海泉、马天宇、TFBOYS易烊千玺、王自健、小柯、袁泉、张译、周迅等11位重量级明星，组成了史上最强的中文配音阵容。此外值得期待的还有影片的配乐，好莱坞配乐大师汉斯?季默在影片中将悠扬而富有梦幻色彩的音乐，同法国传统民谣进行了完美结合，与影片的主题和情节相得益彰，将令每一位聆听者的内心受到触动。2015年最值得期待的3D动画电影《小王子》今日正式登陆国内院线，这部精心制作的影片如何重新打造经典，值得每一位大人和孩子走进影院一探究竟。
江南西子春来早，钱塘江水绿如蓝。2015年，动漫之都——杭州，以GDP增幅10.2%的骄人业绩，首次迈入万亿俱乐部行列，展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中，这座城市的动漫游戏（ACG）产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育，已然完成从无到有、从小到大的婴童时期，进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。2015年，杭州文创军团已成产业主力，其中动漫游戏产业异军突起，动漫游戏企业220余家，就业近1.8万人，总产值62.12亿元，实现利税31.15亿元。十年来，我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%，利税的平均增幅约23%。2016年，春天，白马湖畔，第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上，我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布：我们，将在杭州，迎来属于这个动漫之都的二次元新时代！二次元原意为“二维”，因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现，意指以动漫IP为核心，包括ACG（动画、漫画、游戏）产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元，是一种现象，是一个群体，也是一种文化，一个产业，一种指向未来的时尚生活方式。数据显示，2015年国内动漫用户已达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后群体，即每3个年轻人中就有2个二次元用户，ACG人均消费1700多元，二次元市场潜力巨大。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州，我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创，激发创新，注重科技，推动合作，搭建平台，培育生态，不拒资本，乐见未来。关键词 ·动漫节国际节展大盛会中国国际动漫节落户杭州12年，是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展，也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题，80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州，星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节，迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦，《小王子》导演马克·奥斯本，美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛，首次推出国际动漫游戏商务大会，吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会，着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标，成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华，国际文化交流的大舞台。关键词 ·良心作现象大片出杭州2015年出现了两部现象级的国产动漫作品：浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录；浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向：未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品，有望实现叫好又叫座的良性循环。2015年，杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片，推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖，旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心，筑良品”，正在成为杭产作品的地域标识。关键词 ·二次元时尚文化成主流一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台，国内二次元文化代表网站哔哩哔哩，二次元社交平台巨聚网络，二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节，弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区，声优大赛覆盖全国11个省（市）自治区，动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外，“动漫之都”杭州还有各类同人展，COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体，也培育了二次元的生态，为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。关键词 ·IP潮提升核心竞争力IP（Intellectual Property）——知识产权，是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中，“秦时明月”位居榜首，这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP，在优酷土豆平台上播放5年，点击量超过25亿；2014年推出大电影，2015年推出电视系列剧，都获得了良好口碑。杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》，不仅在出版界取得了不俗的业绩，还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年，《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览，由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄；2016年，《长歌行》又将推出RPG单机游戏，俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。第11届中国国际动漫节彩车巡游现场关键词 ·走出去讲好杭州新故事在2015法国戛纳电视节上，杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约，《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映，《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年，美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中，杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示：中国已经超越美国，成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节，每年组团参展国际知名展会之余，还建立了各种机制鼓励企业“走出去”，翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场，夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场，浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台，常年推动作品走出去之路。关键词 ·科技力创意创新双驱动2015年，杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。2015年，美盛文化斥资2000万元投资二次元VR（Virtual Reality，虚拟现实技术）、AR（Augmented Reality，增强现实技术）内容提供商——创幻科技，以VR推动的技术革新，将迎来动漫游戏产业崭新天地。2015年，杭州阿优文化设计了一款阿U兔智（儿童机器人），为小朋友提供教育、互动娱乐等服务，还成为动漫博览会的讲解员，以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式，探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂，以科技手段为驱动，以青少年群体为主流，正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。关键词 ·新媒体动漫拥抱互联网内容为王，渠道制胜。如果说“IP”是内容，那么新媒体就是渠道。2015年，腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权，并入股B站；优酷土豆拿下了A站，阿里又收购了优酷土豆；百度旗下也成立了动漫创作公司，于2015年底加速IP战略；2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展，腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维，以新媒体“大数据”分析为科学依据，着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。董 悦（市委宣传部副部长、国际节展办主任）/文
江南西子春来早，钱塘江水绿如蓝。2015年，动漫之都——杭州，以GDP增幅10.2%的骄人业绩，首次迈入万亿俱乐部行列，展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中，这座城市的动漫游戏（ACG）产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育，已然完成从无到有、从小到大的婴童时期，进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。2015年，杭州文创军团已成产业主力，其中动漫游戏产业异军突起，动漫游戏企业220余家，就业近1.8万人，总产值62.12亿元，实现利税31.15亿元。十年来，我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%，利税的平均增幅约23%。2016年，春天，白马湖畔，第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上，我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布：我们，将在杭州，迎来属于这个动漫之都的二次元新时代！二次元原意为“二维”，因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现，意指以动漫IP为核心，包括ACG（动画、漫画、游戏）产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元，是一种现象，是一个群体，也是一种文化，一个产业，一种指向未来的时尚生活方式。数据显示，2015年国内动漫用户已达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后群体，即每3个年轻人中就有2个二次元用户，ACG人均消费1700多元，二次元市场潜力巨大。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州，我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创，激发创新，注重科技，推动合作，搭建平台，培育生态，不拒资本，乐见未来。关键词 ·动漫节国际节展大盛会中国国际动漫节落户杭州12年，是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展，也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题，80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州，星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节，迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦，《小王子》导演马克·奥斯本，美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛，首次推出国际动漫游戏商务大会，吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会，着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标，成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华，国际文化交流的大舞台。关键词 ·良心作现象大片出杭州2015年出现了两部现象级的国产动漫作品：浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录；浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向：未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品，有望实现叫好又叫座的良性循环。2015年，杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片，推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖，旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心，筑良品”，正在成为杭产作品的地域标识。关键词 ·二次元时尚文化成主流一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台，国内二次元文化代表网站哔哩哔哩，二次元社交平台巨聚网络，二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节，弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区，声优大赛覆盖全国11个省（市）自治区，动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外，“动漫之都”杭州还有各类同人展，COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体，也培育了二次元的生态，为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。关键词 ·IP潮提升核心竞争力IP（Intellectual Property）——知识产权，是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中，“秦时明月”位居榜首，这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP，在优酷土豆平台上播放5年，点击量超过25亿；2014年推出大电影，2015年推出电视系列剧，都获得了良好口碑。杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》，不仅在出版界取得了不俗的业绩，还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年，《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览，由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄；2016年，《长歌行》又将推出RPG单机游戏，俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。第11届中国国际动漫节彩车巡游现场关键词 ·走出去讲好杭州新故事在2015法国戛纳电视节上，杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约，《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映，《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年，美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中，杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示：中国已经超越美国，成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节，每年组团参展国际知名展会之余，还建立了各种机制鼓励企业“走出去”，翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场，夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场，浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台，常年推动作品走出去之路。关键词 ·科技力创意创新双驱动2015年，杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。2015年，美盛文化斥资2000万元投资二次元VR（Virtual Reality，虚拟现实技术）、AR（Augmented Reality，增强现实技术）内容提供商——创幻科技，以VR推动的技术革新，将迎来动漫游戏产业崭新天地。2015年，杭州阿优文化设计了一款阿U兔智（儿童机器人），为小朋友提供教育、互动娱乐等服务，还成为动漫博览会的讲解员，以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式，探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂，以科技手段为驱动，以青少年群体为主流，正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。关键词 ·新媒体动漫拥抱互联网内容为王，渠道制胜。如果说“IP”是内容，那么新媒体就是渠道。2015年，腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权，并入股B站；优酷土豆拿下了A站，阿里又收购了优酷土豆；百度旗下也成立了动漫创作公司，于2015年底加速IP战略；2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展，腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维，以新媒体“大数据”分析为科学依据，着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。董 悦（市委宣传部副部长、国际节展办主任）/文
