中国2014年动漫产业电影中，《驯龙高手》正在暑期档尽力砍杀票房，上映11天累积票房3.12亿，大有赶超《熊出没之夺宝奇兵》成为今年中国内地票房最高的动画电影之势。今年虽有《洛克王国》、《赛尔号》、《喜羊羊与灰太狼》系列，但票房总体成绩而言，一直不佳，中国动画电影市场实质上大部分由好莱坞占领。这也在另一个侧面表现中国电影需要优秀的动画作品。根据2012年中国产业报告中指出中国现有动漫游戏受众达到了6.5亿，2011年中国动漫市场总产值达到了1000亿人民币，自2007年开始到2011年动画保持着年58%的增速，不得不说中国动漫市场一片宽广。八零后的蓝胖子，九零后的海贼王，零零后的喜羊羊。每一个年代在岁月中停留着难以忘记的动画经典，成为无数人孩提时代的偶像甚至是伙伴。随着时间推移，动画也由原本简单的娱乐消费，变成了由游戏、音像制品、电影、电视、版权及衍生品的完整的商业化产业链。动漫产业急速扩张之下，动画电影开始在中国电影市场中占据更多市场份额。2013年全年电影排位前100名中，动画电影占据9席，共计产出票房8.7亿，占据2013年电影总票房的4%，在2014年至今，电影票房的前100位中，动画电影占23部，产出票房21.5亿，占总额12%，票房和总额的上升实际上说明了动画电影存在着巨大市场需求。以上是中国2014年目前排位前三名的动画电影，不过暑期档《驯龙高手》正在尽力砍杀票房，上映11天累积票房3.12亿，大有成为今年中国内地票房最高的动画电影之势。今年虽有《洛克王国》、《赛尔号》、《喜羊羊与灰太狼》系列，但票房总体成绩而言，一直不佳，中国动画电影市场实质上大部分由好莱坞占领。这也在另一个侧面表现中国电影需要优秀的动画作品。调查显示，在中国目前的动画受众人群中13岁以下占总数的11%，14—17岁占59%，18岁以上占30%。这说明中国动画市场消费的主体人群实际上是14岁以上的青少年人群。而中国动画现今存在的主要问题在于过于低龄化。中国动画一直强调以儿童的视角拍摄动画作品，这实际上就是一个伪命题，动漫之中的儿童视角往往是一个成人的儿童视角，实质上是大人们所谓的童年，而一方面中国动画过于强调教育性，情节简单，内容乏味，丧失了大批青少年受众。中国动画电影目前国产最高票房是2014年1月17号上映的《熊出没之夺宝熊兵》，这部动漫电影，具有国产电影的诸多特色。1、《熊出没》有着强大的电视受众群体，中国国产低龄动画最受欢迎的两个系列就是《喜羊羊》系列和《熊出没》，《熊出没》本身的观众受众群体实际上是《熊出没》电影版潜在受众群体；2、其次，上映档期选择恰到好处。《熊出没》选择的档期是2014年1月17日，在新年档期的两周前上映，避免了国产大片碾压，另一方面，1月10上映的同属动画题材的《神偷奶爸2》也过了首轮冲击力；3、第三，排片量一枝独秀，《熊出没》的排片量可谓一时风头无两，几乎可以称之为国产动画电影排片率之最，接连十几天蝉联电影排片量第一；最后，《熊出没》采取了“家长审查”这一营销方案，虽不能说造成轰动性话题效应，但营造了同时期口碑。《熊出没》的成功，与其说是国产动画电影的成功，更多的是“国产保护”的成功。转看今年的另一部年度动画大片《冰雪奇缘》在2月5号上映，在新年档《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》《澳门风云》等诸多国产大咖的重压之中，排片量已持续低温之下，依旧斩获了2.99亿人民币的票房，《冰雪奇缘》在四周中始终保持着一个相对平稳10%左右的排片，特别在新年档期内，在国产保护之下，能够维持这个排片数量，充分说明了《冰雪奇缘》的受众喜爱度。这部纪念迪士尼成立九十周年的3D动画作品《冰雪奇缘》以全球12.72亿美元的票房成为全球动画史票房冠军，成为影史票房榜第五名，充分印证了动画电影的巨大吸金能力。在《冰雪奇缘》之前，迪士尼在1994年制作发行的《狮子王》在全球斩获了9.47亿美金的票房，两部片子时隔20年之久，不过迪士尼的风格味道始终没有太多变化。技术力量雄厚，全产业链操作。迪士尼作为好莱坞动画电影制作中巨人，拥有从故事创作，中期制作，后期宣发到衍生品的生产的全部执行能力。全产业的操作，优势资源的整合，保证了迪士尼的动画作品的高质量。90年的创造积累，使得迪士尼更多的了解儿童们更加容易接受哪一种类型的动画电影和故事内容，市场需要何种类型的改变。《冰雪奇缘》赢得票房与口碑的双成功的背后是迪士尼对故事的多年精细打磨和从人物、配乐到场景设置的每一个微笑细节的精妙准确把握。人物刻画细致，音乐丝丝入扣。每一部成功动画电影的推出都意味着一个全新卡通明星的诞生，这些卡通明星与传统明星不同的是，他们中不少人保持着几十年熠熠生辉的璀璨光芒，以至于一旦他们的形象出现，不少人就能回忆起他们的名字，可以称之为真正的世纪大明星，这归功于人物细致的刻画功力，详细入微的情感和人物极其明显的特征表达也让动画电影更加真实。音乐的打造实际上是美国和日本动画的共同特色，经典的动画、经典的音乐，音乐几乎成为动漫的另一个代表，每一部动画作品都根据情节原创或运用几首甚至几十首的音乐相匹配。不少动画电影作品在放映之后除了基本的音像制品的推出，更会推出动画原创音乐大碟，音乐在另一方面也为电影造势提供了一定帮助。不少人总结过日本和美国动画的特点，也细密地写出中国动画电影存在的问题。只是中国动画似乎一直跳不出“中国怪圈”，编来写去总得教育点什么，世界上没有任何国家比中国更追求“意义”这个词。实质上动画电影更多的不应该是教育，而是全家共享，感受快乐和梦想。在欢乐之中，在享受之下，人们更容易明白如何去做，中国动画恰擒难做到这一点，故事本身的不细致，创作源头上的失误，像多米诺一样导致中国动画电影在本土市场的失利。在中国固有的传统思想里，动画更多的是属于低龄儿童(十岁以下)，而十岁以上，甚至最有可能在这一方面消费的14—18岁年龄段青少年国产动画市场大部分空白的情况之下，这一大批受众转向了欧美和日本。导致了中国尽管竭力保护国产，但动画的大市场依旧被欧美和日本占领的局面，尽管近几年中国动画电影推出新作不少，却缺乏真正实质意义上的代表作出现，中国动画电影更多趋向低幼化，元素也趋于单一。在暑期档上映的《龙之谷之破晓奇兵》和《秦时明月之龙腾万里》尽管受众人群针对14—30这一年龄段人群，但因为宣发上的失误和档期选择不佳，导致整体票房十分不尽如人意。《龙之谷》这部耗资1亿，启动了好莱坞团队制作最终票房只有5715万，而《秦时明月》作为电视动画的剧场版，在土豆网上拥有20亿级别的点播量，但出品方并没有预估出点播人群(《秦时明月》电影的潜在受众)有多少可以转化为电影的实际受众量，很显然这是市场调研的失误，低转化率之下《秦时明月》收获了5924万的票房。中国动画在技术进步的同时应当尽快丰富多元化故事题材，加强在细节上的操作把握，同时对中国动漫市尝受众进行针对性质的划分从而创作动漫。对于中国动画电影的未来，借用屈原的一句话来表达：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。原标题：国产VS好莱坞：进击的中国动画电影急需好的作品 来源：爱梦娱乐

2014年的前4个月，20部电影在内地票房过亿，数量最多的居然是动画电影，居然有5部过亿，票房占比将近18%。然而，国产动画电影仍旧不够给力，在去年超过200亿的内地总票房里，国产动画电影只占了不到3.5%。不过，电影局副巡视员周建东预测，在两到三年的时间内，国产动画电影有望占据中国票房的10%！在银幕比去年同期增长6000块的背景下，4月影市相对疲软，票房大约18亿，与去年4月的17.97亿基本持平，算是令业界失望的成绩。前4个月，内地总票房达到85.8亿，比去年同期的69.64亿增长了23.2%。这意味着，2014年度票房超过百亿，将从去年的6月提前到今年的5月实现。过亿的影片，有20部之多，其中国产片9部，进口片11部。这20部过亿电影的总票房66.91亿，占所有电影总票房的79%。20部过亿影片中，5部是动画片。无论是不是和好莱坞同期上映，引进到内地的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》、《里约大冒险2》、《天才眼镜狗》，票房都在亿元以上，最高的《神偷奶爸2》达到3.26亿。国产动画片中，《熊出没》也带来了票房和口碑的双重惊喜。其实，进口动画电影横扫中国动画电影票房的局面正在被慢慢打破。2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近1亿元的票房在大片林立的贺岁档胜出，让国产动画电影真正引起业界和观众的重视。2013年，中国共上映了29部国产动画电影，创造票房6.46亿元，同比增幅高达48%。其中票房超过5000的国产动画电影有6部。国产动画电影渐渐与好莱坞动画电影形成分庭抗礼之势。今年1月，《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房，刷新了国产动画片票房的新纪录。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东预测，预计在两到三年时间内，国产动画电影有望占据中国票房的10%。不过，《中国动画电影发展报告(2013)》中说，中国动画电影在制作、技术和故事等方面均亟待升级，从产业角度出发，中国动画电影在产业规模和产业链拓展等方面，尚处于起步阶段。原标题：20部电影票房过亿 动画片显露卖座相来源：浦东时间网

首届天马杯中国动画电影推介表彰活动近日落幕，作为中国动画电影产业举行的第一次专业性表彰活动，“天马杯”的评选机制相比于其他同类型活动更加全面、专业、细致。最终，《终极大冒险》获最佳长片，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。最佳编剧则由从小朋友视角，讲述水的宝贵的《神秘世界历险记2》的编剧王云飞摘得。除了举办推介表彰活动，主办方还举行了多场动画产业高峰论坛，并邀请曾为《指环王》、《金刚》等电影制作特效的五次奥斯卡金像奖得主、世界著名电影特效大师——理查德·泰勒出席活动，与中国的动画工作者们交流经验，帮助中国动画电影出谋划策。理查德·泰勒表示：“任何一个行业的发展都不能一蹴而就，请大家给中国动画电影多一点时间。”他认为，现在中国动画产业最需要的，就是给行业内的年轻人足够的时间去成长，给他们更多机会，让他们积累更多的经验。只有这样，中国动画电影工作者才能厚积薄发，在未来做出更多更好的作品。中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军说：“我们以前只是泛泛地说‘动画片大奖’，但是到底大到哪儿，我们是没有具体标准的。‘天马杯’的出现彻底改变了这一格局，通过这种评选活动，我们能够更专业、更具象地向观众展现出中国动画电影的优势，这对中国动画电影产业的发展有重大意义。”

根据此次深圳文博会发布的《2014年中国文化贸易与重点企业发展报告》，2008年以来，中国核心动漫游戏产品的出口每年都以大幅度持续增长。2012年，核心动漫产品出口金额为8.3亿人民币，而这一数字在2009年仅为3.19亿人民币。尽管如此，东北大学秦皇岛分校动漫产业研究所所长苏锋认为，在欧美主流市场，中国动画片仍处于市场低端，中国动画片市场主要集中在东南亚，韩国市场则是中国动画电视片出口的第一大市场。喜羊羊后的“熊”时代以《熊出没》系列动画片而知名的深圳华强(000062,股吧)数字动漫有限公司于2006年开始参加文博会，如今已经连续参加了8年。在本次文博会“影视动画馆”，以《熊出没》动漫形象打造展厅的华强数字备受关注。早在2011年的深圳文博会，华强数字就已经展出了当时还未公开播出的《熊出没》部分片段，得到好评。2012年，这部动画片迅速占领国内市场，并在海外市场取得了不俗成绩。《熊出没》故事情节简单，讲述的是森林保护者熊兄弟与破坏森林、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的搞笑对决。2012年初，该片开始在中央电视台少儿频道播出。 到目前为止，《熊出没》系列连续动画片已经播出了312集，是国内同时段收视率最高的电视动画片，在国内200多个电视频道都有播出，优酷、土豆、乐视的点击量超过800亿次，一直排在动漫类视频排行榜首位。《熊出没》在国际市场竞争中，也取得了优秀的销售成绩，至今已出口至全球50多个国家和地区，包括进入全球知名的迪斯尼儿童频道，在俄罗斯的Karusel、伊朗的IRIB等多个国家和地区的电视台热播，先后获得意大利海湾卡通节、意大利Film Festival della Lessinia、亚洲青年动漫大赛、金龙奖、金熊猫奖等诸多国内外大奖的青睐。2014年一季度，《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房快速刷新了国产动画片票房的新纪录。 业内人士认为，从电视动画片到动画电影的品牌延伸，已经成为国产动画电影赢得市场、确立品牌的重要途径。 “在经过第一轮的《喜羊羊》时代之后，中国国产动画电影已进入《熊出没》时代。”北京电影学院动画艺术研究所研究员袁梅在接受媒体采访时表示。为熊出走打造专业配音团队李小虹，深圳华强数字动漫有限公司市场总监。在《熊出没》走向海外的道路上，华强数字动漫有限公司市场部是最有力的推手。按李小虹的说法，《熊出没》从一开始就决心要占领国外市场，在市场部满世界跑专业动漫展会的同时，《熊出没》组建了专属的海外配音团队。据李小虹介绍：“《熊出没》成功的原因，应当说跟片子的内容、品牌、渠道上都有关系。在内容上，这个故事观众能够融进去，感受到故事里面的欢乐，因为这个动画片本身就是一个幽默片，同时它讲的是保护森林的故事，寓教于乐，让观众在看的过程中感受环保的重要性。另外，这个片子不论在情节上、画面上，在很多专业人士印象中，都是国内做得最好的。”内容与市场互为促进。华强数字从2008年开始做动漫以来，就跟国内的播出平台建立、保持了很好的合作关系，包括央视少儿等三十多个少儿频道等等。在新媒体方面，华强数字做到了全网同步发行，李小虹说，“《熊出没》在新媒体上的点击率是很高的，播出期间在动画片排行榜上经常是前三”。在华强数字这只“熊”走向海外的道路上，事先铺垫工作极多。“在海外市场方面，其实我们从一开始就已经瞄准了国外市场，所以我们有来自澳大利亚、英国、美国的专业配音演员。可能有一些动漫企业会把片子拿到国外去做配音，但是我们是自己拥有一支十几人的团队，专门来做配音。” 李小虹认为专业配音团队并非只说英语这么简单，“其实他们不单单是配音，还需要把中文的台词，根据国外的生活习惯、观影习惯、思考方式做一些调整，使动画片语言更符合外国人的表达方式。所以这个动画片在最开始的制作就是一个中英双语制作，走国际化路线，而且它不仅能做到配音的原汁原味，台词设计也接近欧美表达习惯，所以会比较容易进入海外的播出渠道。”全世界跑展会，也是为“熊”开拓海外市场的必备步骤。“我们很早就开始去参加专业的展会，像戛纳电视节、新加坡电视节，还有美国、南非的一些动漫展，我们在全世界各地跑专业的、知名的动漫展。公司市场开拓的能力、与市场接壤的渠道，都让我们的产品在国内外市场上获得了比较好的表现。”据公司统计，购买《熊出没》版权的，有一批固定客户，李小虹说，“在维系老客户方面，华强数字也一般情况下，在片子还没有完全做出来的时候，我们就会开始跟原来的一些老客户进行推介，将一些片花、样片播给他们观看，这样他们会比较清楚片子的质量和水准，又因为有了一些长久的接触，他们对我们的产品比较有信心。有很多客户在我们片子还没有做完之前，就已经敲定了合作。”目前，《熊出没》的全集都已进入了迪士尼频道。中国动画片能够进入欧美市场，堪称中国动画界的重要突破。在迪士尼的台湾、香港、澳门频道，都能看到这只憨傻熊的身影，东南亚地区播出得也较多。此外，俄罗斯和一些欧美国家也有播出——当然，这只熊最大的市场还是在亚洲。李小虹认为在市场拓展方面，今后的方向“肯定会往欧美市场推进，希望能覆盖这个区域的更多国家和地区”。原标题：大佬“熊出没”，文化产业走出去新标本

寒假期间，看动画影片成了许多孩子的生活必需品。打开电视、走进影院，喜羊羊、魔仙王子、熊大……一个个国产卡通人物令人眼花缭乱，然而不少家长抱怨：别看新片数量不少，但真正有“养分”的屈指可数，不少动画影片以恶搞、打斗为主题，“毁孩”不倦。从上个世纪40年代初期的《铁扇公主》，新中国成立后的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》，再到2012年电视动画片年产值达395部，中国动画正在努力前进的路上。从产量上看，中国电视动画片已超过美日韩跃居世界第一，成为不折不扣的动画大国。然而，在“量”大的背后，却存在“质”忧隐患。作为“80后”家长，舒克贝塔、神笔马良、阿凡提这些经典童话形象曾陪伴成都市民李静度过了难忘的童年，“那时的国产动画片里饱含人性、友情、亲情等积极向上的元素”。如今，提起国产动画，虽然《熊出没之夺宝奇兵》等动画电影突破亿元票房，喜羊羊等角色深受学生喜爱，却总给人留下故事粗糙单调、内容说教、趣味欠奉的印象。“除了《大头儿子小头爸爸》之类比较优秀的片子外，还有不少低水准动画片充斥电视频道。”李静说，一类是打着“科普”大旗，纯粹说教，给孩子灌输枯燥的知识；另一类则是模式化的人物或动物厮杀打斗，缺少文化内涵。除了粗制滥造、“养分”不足外，令不少家长更为担忧的是，部分不良动画片以维护正义之名渲染暴力，误导孩子价值观，令儿童言行生变。李静发现从小懂事有礼貌的4岁儿子，如今常把“我灭了你”“你这个大傻瓜”“去死”挂在嘴边，还动不动就挥舞着玩具枪打小朋友。经观察，她发现儿子的这些坏毛病是从动画片《熊出没》上学来的。“你能指望孩子从两只熊和伐木人之间粗俗的对骂台词、简单粗暴的肢体冲突中，学到什么有益的知识？”国产动画为何出现质量之忧？在台湾漫画家赖有贤看来，动画投资者太过急功近利是主因。“社会资本进入动画业具有一哄而上的盲目开发特征，一些投资者还没开始制作就预期如何赚钱了，作品不追求质量，过分商业化。”赖有贤说，动画制作具有生产周期长、回报时间长、风险大的特点，带着浮躁心态是创作不出好作品的。“对某一成功动画片，中国动画创作者似乎更相信是有某种固有的模式与定律，而不相信个人化的情感诉求与艺术主张。其实，动画电影并无所谓固定的模式，内在情感真挚，外在表现无障碍才是关键。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，而这些，正是中国动画欠缺的。在部分业内人士看来，为保护儿童不受不良信息侵害，借鉴美国、日本做法，针对不同年龄阶段对动画片进行分级设置势在必行。此外，家长要起到“把关人”“引导者”的作用，在筛选出适合的动画片，陪同孩子观看时，多给孩子一点引导。最为重要的是，动画制作者要能潜下心来，创作出真正适合儿童身心发育特点的优秀动画片。

本报讯（记者 肖扬）首届天马杯中国动画电影推介表彰活动近日落幕，作为中国动画电影产业举行的第一次专业性表彰活动，“天马杯”的评选机制相比于其他同类型活动更加全面、专业、细致。最终，《终极大冒险》获最佳长片，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。最佳编剧则由从小朋友视角，讲述水的宝贵的《神秘世界历险记2》的编剧王云飞摘得。除了举办推介表彰活动，主办方还举行了多场动画产业高峰论坛，并邀请曾为《指环王》、《金刚》等电影制作特效的五次奥斯卡金像奖得主、世界著名电影特效大师——理查德·泰勒出席活动，与中国的动画工作者们交流经验，帮助中国动画电影出谋划策。理查德·泰勒表示：“任何一个行业的发展都不能一蹴而就，请大家给中国动画电影多一点时间。”他认为，现在中国动画产业最需要的，就是给行业内的年轻人足够的时间去成长，给他们更多机会，让他们积累更多的经验。只有这样，中国动画电影工作者才能厚积薄发，在未来做出更多更好的作品。中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军说：“我们以前只是泛泛地说‘动画片大奖’，但是到底大到哪儿，我们是没有具体标准的。‘天马杯’的出现彻底改变了这一格局，通过这种评选活动，我们能够更专业、更具象地向观众展现出中国动画电影的优势，这对中国动画电影产业的发展有重大意义。”