中国动画电影终于有属于自己的权威官方奖项了！1月16日晚，首届“中国动画电影天马杯推介表彰活动”在深圳市广电中心圆满落幕，《终极大冒险》摘得最佳长片桂冠，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。据悉，本活动由深圳赛格联手中国电影家协会打造，是赛格走上“文化+金融+科技”新型发展之路的尝试。深圳聚集全国75%动画人才近两年来，国产电影发展势头喜人，2014年，实现了296亿元的票房收入，全球票房增长18亿元，其中中国占了近70%，13亿元。在中国动画电影越来越受重视的情况下，“天马奖”应运而生。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，深圳作为中国设计之都，文化创意产业环境优异、影视制作机构不断壮大、电影市场保持繁荣势头，非常适合动漫文化产业繁荣和发展。赛格集团董事长孙盛典说：“深圳聚集了全国超过75%的动画人才，动画产业发展在深圳有着得天独厚的优势。动画是文化产业的重要组成部分，动画软件是影视软件中的软件。”目前，围绕动画IP打造的版权、出版、衍生、授权、特许经营产业链在国内已经初见规模，“天马杯”作为行业风向标，推出之后不但可以促进业内人士交流，在这一特殊时间节点上还将加速整个产业链的发展。“中国动画电影”呼唤产业融合“在欧美发达国家，动画电影跨界融合非常普遍，保持了蓬勃的生命力。我们认为，国内动画电影行业的跨界融合和传统行业的借智发展是相辅相成、密不可分的。电子信息技术、显示技术和互联网技术的发展，让跨界融合成为可能，更能使传统产业得到创新发展，造就和培养一大批高端创新型人才，形成双赢的局面。”孙盛典说。赛格相关负责人表示，站在历史的十字路口，无论是中国动画产业还是中国房地产业，都面临着时代的洗礼。赛格联手中国电影家协会打造“天马杯”，不仅是站在现在看未来，更是站在未来看未来、站在未来看现在的战略决策。深圳市政府推出了“深入实施文化立市战略，在建设文化强市”的指导精神下，强化文化与城市建设的结合。作为地产企业，赛格根据自己的产业链特点打造出了一条具有赛格特色的“地产+文化+科技+金融”的新型发展之路。业内人士分析，赛格集团以动漫电影为切入口，跨入文化产业大门，旨在将动漫人才以及相关资源引进深圳，打造动漫产业文化发展圈，实现多元化发展。

由中国动画学会与成都文化发展促进会共同主办的2015中国动画年会今日在成都举行。该动画年会包括“动漫+”·新机遇高峰论坛、中国动画“美猴奖”终评及颁奖典礼、中国动画学会第六届四次理事大会、中国卡通吧系列活动等。在2015中国动画年会开幕式上，中国广电联合会副会长雷元亮指出，在文化大发展的今天，要推动中国动画产业化的全面发展必须要做到：弘扬传统，开拓创新；虚心学习，洋为中用；整合资源，拓展平台；注重受众，扩大产业。“虽然媒体融合发展对我国动画的内容管理、版权管理提出了新的挑战，但其所带来的诸多新契机、新模式、新思维，将对中国动画完成自身在创作、传播、营销理念方式上的转变，是时代给中国动画带来的一次难得的大机遇。”雷元亮说。在主题为“整合资源，融合发展”的“动漫+”·新机遇高峰论坛上，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力认为，要想创作吸引人的动漫作品需要创作扎根于人民、扎根于生活，并且要有触动人心的价值观：“要培养出本身非常热爱动漫、有梦想的优质人才，而不是只做一个攒钱工具。”“我国的动漫产业如今已进入到一个快速发展的阶段，《新大头儿子小头爸爸》等一批国产动漫精品不断涌现，国产动漫票房也不断的在上升。”国家新闻出版广电总局宣传管理司原司长金德龙说。他还表示，越是民族的东西越容易得到世界人民的关注，“互联网的出现，也为动漫产业带来一种新的可能。”“网络里、电视上独播剧的热潮，促使我们不断创作自制动画。”爱奇艺公司高级副总裁耿晓华说到，他认为自制动画比传统动漫创作更能够赢得观众的心，“我们通过观众在观看动漫时快进或快退的行为，利用大数据库分析观众的喜好，再决定制作哪种类型的动漫。”今日下午，中国动画业界历史最悠久、专业性最强、权威性最高、影响力最大的动画奖项，中国动画“美猴奖”在成都举行了颁奖典礼。获奖作品分别是：最佳动画电影《神秘世纪历险记2》、最佳系列连续片《新大头儿子和小头爸爸》、最佳动画短片《我和老爸》、最佳动画导演《我是狼》、最佳动画形象《西游记的故事》、最佳动画配音《青蛙王国》、最佳动画产业价值《熊出没之夺宝奇兵》。

2014年的前4个月，20部电影在内地票房过亿，数量最多的居然是动画电影，居然有5部过亿，票房占比将近18%。然而，国产动画电影仍旧不够给力，在去年超过200亿的内地总票房里，国产动画电影只占了不到3.5%。不过，电影局副巡视员周建东预测，在两到三年的时间内，国产动画电影有望占据中国票房的10%！在银幕比去年同期增长6000块的背景下，4月影市相对疲软，票房大约18亿，与去年4月的17.97亿基本持平，算是令业界失望的成绩。前4个月，内地总票房达到85.8亿，比去年同期的69.64亿增长了23.2%。这意味着，2014年度票房超过百亿，将从去年的6月提前到今年的5月实现。过亿的影片，有20部之多，其中国产片9部，进口片11部。这20部过亿电影的总票房66.91亿，占所有电影总票房的79%。20部过亿影片中，5部是动画片。无论是不是和好莱坞同期上映，引进到内地的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》、《里约大冒险2》、《天才眼镜狗》，票房都在亿元以上，最高的《神偷奶爸2》达到3.26亿。国产动画片中，《熊出没》也带来了票房和口碑的双重惊喜。其实，进口动画电影横扫中国动画电影票房的局面正在被慢慢打破。2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近1亿元的票房在大片林立的贺岁档胜出，让国产动画电影真正引起业界和观众的重视。2013年，中国共上映了29部国产动画电影，创造票房6.46亿元，同比增幅高达48%。其中票房超过5000的国产动画电影有6部。国产动画电影渐渐与好莱坞动画电影形成分庭抗礼之势。今年1月，《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房，刷新了国产动画片票房的新纪录。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东预测，预计在两到三年时间内，国产动画电影有望占据中国票房的10%。不过，《中国动画电影发展报告(2013)》中说，中国动画电影在制作、技术和故事等方面均亟待升级，从产业角度出发，中国动画电影在产业规模和产业链拓展等方面，尚处于起步阶段。原标题：20部电影票房过亿 动画片显露卖座相来源：浦东时间网

寒假期间，看动画影片成了许多孩子的生活必需品。打开电视、走进影院，喜羊羊、魔仙王子、熊大……一个个国产卡通人物令人眼花缭乱，然而不少家长抱怨：别看新片数量不少，但真正有“养分”的屈指可数，不少动画影片以恶搞、打斗为主题，“毁孩”不倦。从上个世纪40年代初期的《铁扇公主》，新中国成立后的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》，再到2012年电视动画片年产值达395部，中国动画正在努力前进的路上。从产量上看，中国电视动画片已超过美日韩跃居世界第一，成为不折不扣的动画大国。然而，在“量”大的背后，却存在“质”忧隐患。作为“80后”家长，舒克贝塔、神笔马良、阿凡提这些经典童话形象曾陪伴成都市民李静度过了难忘的童年，“那时的国产动画片里饱含人性、友情、亲情等积极向上的元素”。如今，提起国产动画，虽然《熊出没之夺宝奇兵》等动画电影突破亿元票房，喜羊羊等角色深受学生喜爱，却总给人留下故事粗糙单调、内容说教、趣味欠奉的印象。“除了《大头儿子小头爸爸》之类比较优秀的片子外，还有不少低水准动画片充斥电视频道。”李静说，一类是打着“科普”大旗，纯粹说教，给孩子灌输枯燥的知识；另一类则是模式化的人物或动物厮杀打斗，缺少文化内涵。除了粗制滥造、“养分”不足外，令不少家长更为担忧的是，部分不良动画片以维护正义之名渲染暴力，误导孩子价值观，令儿童言行生变。李静发现从小懂事有礼貌的4岁儿子，如今常把“我灭了你”“你这个大傻瓜”“去死”挂在嘴边，还动不动就挥舞着玩具枪打小朋友。经观察，她发现儿子的这些坏毛病是从动画片《熊出没》上学来的。“你能指望孩子从两只熊和伐木人之间粗俗的对骂台词、简单粗暴的肢体冲突中，学到什么有益的知识？”国产动画为何出现质量之忧？在台湾漫画家赖有贤看来，动画投资者太过急功近利是主因。“社会资本进入动画业具有一哄而上的盲目开发特征，一些投资者还没开始制作就预期如何赚钱了，作品不追求质量，过分商业化。”赖有贤说，动画制作具有生产周期长、回报时间长、风险大的特点，带着浮躁心态是创作不出好作品的。“对某一成功动画片，中国动画创作者似乎更相信是有某种固有的模式与定律，而不相信个人化的情感诉求与艺术主张。其实，动画电影并无所谓固定的模式，内在情感真挚，外在表现无障碍才是关键。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，而这些，正是中国动画欠缺的。在部分业内人士看来，为保护儿童不受不良信息侵害，借鉴美国、日本做法，针对不同年龄阶段对动画片进行分级设置势在必行。此外，家长要起到“把关人”“引导者”的作用，在筛选出适合的动画片，陪同孩子观看时，多给孩子一点引导。最为重要的是，动画制作者要能潜下心来，创作出真正适合儿童身心发育特点的优秀动画片。

首届天马杯中国动画电影推介表彰活动近日落幕，作为中国动画电影产业举行的第一次专业性表彰活动，“天马杯”的评选机制相比于其他同类型活动更加全面、专业、细致。最终，《终极大冒险》获最佳长片，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。最佳编剧则由从小朋友视角，讲述水的宝贵的《神秘世界历险记2》的编剧王云飞摘得。除了举办推介表彰活动，主办方还举行了多场动画产业高峰论坛，并邀请曾为《指环王》、《金刚》等电影制作特效的五次奥斯卡金像奖得主、世界著名电影特效大师——理查德·泰勒出席活动，与中国的动画工作者们交流经验，帮助中国动画电影出谋划策。理查德·泰勒表示：“任何一个行业的发展都不能一蹴而就，请大家给中国动画电影多一点时间。”他认为，现在中国动画产业最需要的，就是给行业内的年轻人足够的时间去成长，给他们更多机会，让他们积累更多的经验。只有这样，中国动画电影工作者才能厚积薄发，在未来做出更多更好的作品。中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军说：“我们以前只是泛泛地说‘动画片大奖’，但是到底大到哪儿，我们是没有具体标准的。‘天马杯’的出现彻底改变了这一格局，通过这种评选活动，我们能够更专业、更具象地向观众展现出中国动画电影的优势，这对中国动画电影产业的发展有重大意义。”

根据此次深圳文博会发布的《2014年中国文化贸易与重点企业发展报告》，2008年以来，中国核心动漫游戏产品的出口每年都以大幅度持续增长。2012年，核心动漫产品出口金额为8.3亿人民币，而这一数字在2009年仅为3.19亿人民币。尽管如此，东北大学秦皇岛分校动漫产业研究所所长苏锋认为，在欧美主流市场，中国动画片仍处于市场低端，中国动画片市场主要集中在东南亚，韩国市场则是中国动画电视片出口的第一大市场。喜羊羊后的“熊”时代以《熊出没》系列动画片而知名的深圳华强(000062,股吧)数字动漫有限公司于2006年开始参加文博会，如今已经连续参加了8年。在本次文博会“影视动画馆”，以《熊出没》动漫形象打造展厅的华强数字备受关注。早在2011年的深圳文博会，华强数字就已经展出了当时还未公开播出的《熊出没》部分片段，得到好评。2012年，这部动画片迅速占领国内市场，并在海外市场取得了不俗成绩。《熊出没》故事情节简单，讲述的是森林保护者熊兄弟与破坏森林、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的搞笑对决。2012年初，该片开始在中央电视台少儿频道播出。 到目前为止，《熊出没》系列连续动画片已经播出了312集，是国内同时段收视率最高的电视动画片，在国内200多个电视频道都有播出，优酷、土豆、乐视的点击量超过800亿次，一直排在动漫类视频排行榜首位。《熊出没》在国际市场竞争中，也取得了优秀的销售成绩，至今已出口至全球50多个国家和地区，包括进入全球知名的迪斯尼儿童频道，在俄罗斯的Karusel、伊朗的IRIB等多个国家和地区的电视台热播，先后获得意大利海湾卡通节、意大利Film Festival della Lessinia、亚洲青年动漫大赛、金龙奖、金熊猫奖等诸多国内外大奖的青睐。2014年一季度，《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房快速刷新了国产动画片票房的新纪录。 业内人士认为，从电视动画片到动画电影的品牌延伸，已经成为国产动画电影赢得市场、确立品牌的重要途径。 “在经过第一轮的《喜羊羊》时代之后，中国国产动画电影已进入《熊出没》时代。”北京电影学院动画艺术研究所研究员袁梅在接受媒体采访时表示。为熊出走打造专业配音团队李小虹，深圳华强数字动漫有限公司市场总监。在《熊出没》走向海外的道路上，华强数字动漫有限公司市场部是最有力的推手。按李小虹的说法，《熊出没》从一开始就决心要占领国外市场，在市场部满世界跑专业动漫展会的同时，《熊出没》组建了专属的海外配音团队。据李小虹介绍：“《熊出没》成功的原因，应当说跟片子的内容、品牌、渠道上都有关系。在内容上，这个故事观众能够融进去，感受到故事里面的欢乐，因为这个动画片本身就是一个幽默片，同时它讲的是保护森林的故事，寓教于乐，让观众在看的过程中感受环保的重要性。另外，这个片子不论在情节上、画面上，在很多专业人士印象中，都是国内做得最好的。”内容与市场互为促进。华强数字从2008年开始做动漫以来，就跟国内的播出平台建立、保持了很好的合作关系，包括央视少儿等三十多个少儿频道等等。在新媒体方面，华强数字做到了全网同步发行，李小虹说，“《熊出没》在新媒体上的点击率是很高的，播出期间在动画片排行榜上经常是前三”。在华强数字这只“熊”走向海外的道路上，事先铺垫工作极多。“在海外市场方面，其实我们从一开始就已经瞄准了国外市场，所以我们有来自澳大利亚、英国、美国的专业配音演员。可能有一些动漫企业会把片子拿到国外去做配音，但是我们是自己拥有一支十几人的团队，专门来做配音。” 李小虹认为专业配音团队并非只说英语这么简单，“其实他们不单单是配音，还需要把中文的台词，根据国外的生活习惯、观影习惯、思考方式做一些调整，使动画片语言更符合外国人的表达方式。所以这个动画片在最开始的制作就是一个中英双语制作，走国际化路线，而且它不仅能做到配音的原汁原味，台词设计也接近欧美表达习惯，所以会比较容易进入海外的播出渠道。”全世界跑展会，也是为“熊”开拓海外市场的必备步骤。“我们很早就开始去参加专业的展会，像戛纳电视节、新加坡电视节，还有美国、南非的一些动漫展，我们在全世界各地跑专业的、知名的动漫展。公司市场开拓的能力、与市场接壤的渠道，都让我们的产品在国内外市场上获得了比较好的表现。”据公司统计，购买《熊出没》版权的，有一批固定客户，李小虹说，“在维系老客户方面，华强数字也一般情况下，在片子还没有完全做出来的时候，我们就会开始跟原来的一些老客户进行推介，将一些片花、样片播给他们观看，这样他们会比较清楚片子的质量和水准，又因为有了一些长久的接触，他们对我们的产品比较有信心。有很多客户在我们片子还没有做完之前，就已经敲定了合作。”目前，《熊出没》的全集都已进入了迪士尼频道。中国动画片能够进入欧美市场，堪称中国动画界的重要突破。在迪士尼的台湾、香港、澳门频道，都能看到这只憨傻熊的身影，东南亚地区播出得也较多。此外，俄罗斯和一些欧美国家也有播出——当然，这只熊最大的市场还是在亚洲。李小虹认为在市场拓展方面，今后的方向“肯定会往欧美市场推进，希望能覆盖这个区域的更多国家和地区”。原标题：大佬“熊出没”，文化产业走出去新标本