美国梦工场年度巨制《驯龙高手2》首周进账1.62亿人民币，刷新动画电影的内地首周开画纪录；昨日本片票房累计已达2.1亿，本周破3亿几无悬念。《驯龙高手2》上映后，凭借精良制作和3D视觉体验被赞效果出众，连卡梅隆也忍不住点赞。昨日票房速破2亿 2014动画电影票房王《驯龙高手2》集结所有台前配音以及幕后主创原班人马悉数回归，梦工场首度使用全新应用技术，让飞翔超越动画视觉的限制，其IMAX 3D效果让观众感同身受，激情澎湃。精良制作和不俗口碑助力《驯龙高手2》内地票房一骑绝尘，继首周票房顺利过亿，昨日（8月19日星期二）内地票房已达2.1亿。值得一提的还有，在《驯龙高手2》内地票房的助推下，影片全球票房累积已经高达5.39亿美元，超越了《里约大冒险2》4.96亿美元、《乐高大电影》4.68亿美元，成为了2014年最卖座的动画影片。3D效果全球点赞 炫酷赶超阿凡达来自全球各地的媒体人、影评人对《驯龙高手2》也在齐齐点赞，“烂番茄”给出了92%的超高好评率， 《每日镜报》、《SFX》、《爱尔兰独立报》等盛赞“视觉盛宴”、“和前作相比更强大”、“将所有高质量合家欢动画电影优点一网打尽。”就连《阿凡达》的导演詹姆斯·卡梅隆也大赞说：“《阿凡达》是一部动画版真人电影，而《驯龙高手2》则是带有真人电影质感的动画大片。”

昨天，国家新闻出版广电总局电影资金办专供京华时报的数据显示，上周，好莱坞动画电影《里约大冒险2》在内地上映，首日票房达到1600万元，位居单日票房榜亚军。冠军依然是《美国队长2》，该片上映8日，累计票房已经突破4亿大关，超越《极品飞车》，成为今年上映的进口片中票房第二高的影片。大人小孩爱“冒险”2011年黑马动画长片《里约大冒险》续集《里约2》于上周五上映。《里约2》首日报收1600万元。虽与已经公映了一周的《美国队长2》相差超过1000万元，与《美国队长2》上映首日狂收6200万元的票房成绩更相距甚远。不过，对于该片的后势走向，院线普遍还是看好的。相比于上一部，《里约2》加入了家庭元素，上演鸟儿版《拜见岳父大人》。布鲁和珠儿带着他们的三个鹦鹉宝宝来到亚马逊丛林后,珠儿意外地与父亲重逢。欢喜之余,布鲁的麻烦却来了,因为他过惯了豢养的安逸生活,已经没有了丛林生存的技巧。以至于,岳父大人对这个“宠物”女婿非常看不顺眼，于是生活充满“危机”。再度执导《里约2》的导演卡洛斯·沙尔丹哈显然深知前作成功的关键，这一部“卖萌”的角色更多，无论是跨种族恋上鹦鹉的“毒蛙”，还是在千钧一发之际仍煞有介事地打太极的乌龟，都为影片加入不少笑料，引人捧腹。《美队2》轻松破4亿《美国队长2》自4月4日上片以来，一直雄踞单日票房冠军之位，首周3天票房破2亿，上映8天就轻松跨过4亿大关。截至上周日，该片的票房已经超过了4.08亿的《极品飞车》。与此同时，上周五开画的其他几部新片，首日票房均未超过千万。《大力神:传奇开始》只有500万，《特工艾米拉》《百变爱人》的首日成绩在300万上下徘徊，都无法对《美国队长2》和《里约大冒险2》构成威胁。《超验骇客》本周开战本周五，备受关注的好莱坞大片《超验骇客》也将以2D、3D、IMAX、中国巨幕的全制式登陆中国影院，中国与美国同步上映。《超验骇客》讲述了德普变身为人类第一个智能永生人，以及发生在他身上的生死之恋和引爆的人类未来之战。影片集结了《盗梦空间》《蝙蝠侠三部曲》的原班制作团队，及众多人气演技派巨星加盟演出。此外，《魔警》《最佳嫌疑人》《追爱大布局》《爱你一世一生》和《国宝疑云》也将在本周上映。

《驯龙2》叫好不叫座成北美暑期一大冷门内地影迷翘首期盼的《驯龙高手2》终于在北美上映两个月后姗姗来迟，而火热出炉的首周1.6亿票房也的确很喜人。然而，海外地区的卖座却无法掩盖一个沉重的事实——影片在大本营北美票仓所遭遇的惨痛失利。关注好莱坞动画片的影迷或许早已注意到，从2012年底的《守护者联盟》开始，昔日与皮克斯不分伯仲的梦工厂动画在北美的表现就持续低迷，其间除了一部“回光返照”般的《疯狂原始人》，《极速蜗牛》、《天才眼镜狗》以及《驯龙高手2》的本土票房相继出现了低于预期甚至大幅下滑的状况。尤其是被寄予厚望的《驯龙高手2》，影片虽然在媒体界获得了一边倒的赞誉，但是票房成绩却令人大跌眼镜，相比前作骤降22%。种种迹象表明，梦工厂动画似乎陷入了无边的梦魇之中。那么，造成这种局面的原因是什么，作为好莱坞动画主力之一的梦工厂又要如何才能打破呢？《驯龙2》北美失利为哪般？观众定位有偏差让我们先从《驯龙高手2》说起。6月13日，备受影迷期待、被梦工厂寄予厚望的《驯龙高手2》在北美上映，然而从首周末起，票房就哑了火。此前梦工厂为影片开出的“本土票房期望线”是2.5亿美元，但影片最终却只收获了1.71亿，与四年前的前作相比（2.18亿），少了近5000万美元。特别是在续作跳出首集平淡的春季档期（3月26日）转战火热暑期档（6月13日）、放映影院增加208家、以及票价上涨和通货膨胀等多重利好下，这一差距就更有种雪上加霜的凄凉感。按照好莱坞的规律，一部续集的票房若如此低于预期、大幅落后于前作，那一定是影片本身出现了重大问题。可是，烂番茄92%的新鲜度、metacritic76分的媒评以及IMDb的8.4分，无一不在证明，《驯龙高手2》是部与前作同样绝佳的动画。事实上，看过影片的观众也都在称赞《驯龙2》的确是部质量上乘的作品。前作高口碑的积累，呆萌炫酷的龙族角色，情感与性格丰富的人物，杰出的空战设计，恢弘的交响配乐以及无与伦比的制作水准，理应让它成为暑期档的一只票房大鳄。可是，这部品质没有任何问题的作品却在票房上彻底哑了火。更加令人费解的是，该片的档期选择并没有问题：与之同档竞争的，只有《沉睡魔咒》与之观众群稍有重叠，其他的《龙虎少年队2》、《星运里的错》以及《明日边缘》都并非主打儿童市场的影片。即便如此，喜大普奔的《驯龙高手2》最终票房收入却连限制级的《龙虎少年队2》都没超过。倘若影片没有问题，那么问题一定就出在“定位”上了。从去年底的《冰雪奇缘》（迪士尼出品）开始到今年初的《乐高大电影》（华纳出品）结束，动画片的确走出了一个漂亮的票房曲线。但是在《乐高》之后，动画片就一直萎靡不振。充满奇思妙想的《天才眼镜狗》哑火，随后的《里约大冒险2》也一蹶不振，甚至连《驯龙高手2》的票房也深陷低迷之中。究其原因，在于《驯龙2》没有点燃市场的兴趣点，或者说这部踌躇满志的续集，对自己的定位产生了偏差。倘若说，去看《冰雪》的观众，都是迪士尼歌舞片的粉丝；去看《乐高》的影迷，是乐高玩具的一代人的话。那么去看《驯龙2》的观众会是谁呢？显然，没牙仔和小嗝嗝培养出来的观众，对其还没有“乡愁”——也就是说，观众对这一系列，尚未产生观影黏性。调查数据还显示，在影片所流失的观众中，女性观众占据了大半江山。对此，美国在线旗下的知名电影网站Moviefone给出了答案——女孩子们，在《沉睡魔咒》中看到了强大的女性主角，在《星运里的错》里看到了心碎爱情，在《明日边缘》里看到了激烈的动作戏，而在《龙虎少年队2》中，看到了肌肉美男查宁·塔图姆。这么一来，她们所有的欲望都得到了满足，至于这部关于维京年轻人驯龙空战的动画片，便显得略微小众、缺少竞争力了。不过，从全球市场来看，《驯龙高手2》的票房表现还是很不错的，影片目前5.36亿美元的票房还在增长中。毕竟在全球化的时代里，北美影市已然不再是唯一的票房重仓。打造全世界观众都追捧的动画，才是正途与王道。

林时完、少女时代成员Sunny、柳承龙三位韩国演艺界的名人一同为动画片《里约大冒险2》配音，日前片方也曝光了三人三色的韩版海报。林时完、少女时代成员Sunny、柳承龙三位韩国演艺界的名人一同为动画片《里约大冒险2》配音，日前片方也曝光了三人三色的韩版海报。林时完、Sunny和柳承龙分别为片中的主人公布鲁、珠儿和大反派奈杰配音，在海报中也展现了三个角色的性格特征，吸引了观众的视线。林时完配音的角色第一次前往亚马逊的布鲁，他两手分别拿着地图和望远镜，表情显得有些惊讶，对于未知世界的冒险有些害怕的同时，也充满好奇心。Sunny饰演的珠儿和布鲁结婚之后成了三个孩子的妈妈，但仍不改调皮本性。而且一直就在野外生活的珠儿，对于亚马逊冒险分外期待，Sunny也在海报上露出灿烂的笑容。而柳承龙配音的大反派奈杰，在续集中变得更坏，为了向布鲁一家报仇而无所不用其极。柳承龙也故意作出凶狠的表情，手如钩状，再现了奈杰的反派性格特征，也让人对柳承龙的配音充满期待。《里约大冒险2》讲述的是鹦鹉布鲁和珠儿一家踏上亚马逊丛林的冒险之旅，正好遇上了复仇心切的坏鹦鹉奈杰，是一部充满原始风情的3D动画电影，将于5月1日登陆韩国大银幕。

4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报

2014年春季档已经拉开帷幕，今年最受瞩目的一部好莱坞3D动画巨制《里约大冒险2》，是春季档最强劲的票房霸主种子选手，这部由《冰川时代》创作团队蓝天工作室全力打造的口碑之作续集《里约大冒险2》，将于2014年4月11日在北美上映，中国内地有望引进。《里约大冒险2》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-306.html 《里约大冒险2》片方今日推出了一支巴西新年狂欢的剪辑视频，并推出了Q版的新年红包，正式开启新一轮的宣传攻势。《里约大冒险2》将巴西式狂欢进行到底 出Q版红包萌动春节在第一集里，两只可爱又个性鲜明的蓝色斯皮克斯金刚鹦鹉布鲁和珠儿修成正果，《里约大冒险2》中他们有了自己的宝宝，珠儿觉得孩子们应该要回到丛林学习如何去体验身为一只鸟应有的生活，坚持带领全家冒险进入亚马逊丛林，他们要面对全新的挑战。布鲁需要努力学着适应新环境，以及应付突然重逢的难搞的岳父大人，还要不时要防范乃吉儿的报复。因为今年世界杯将在巴西举办，许多观众相当期待新一集的《里约大冒险2》是否会有足球元素。片方今日推出了一支《里约大冒险2》在巴西举办的狂欢活动视频，众多热情的巴西民众沉浸在欢乐的节日气氛中，今年的足球王国巴西已经做好了迎接世界游客的准备，在巴西世界杯之前，走进电影院观看《里约大冒险2》，就能提前享受你的巴西足球之旅。除了这支巴西视频，片方还推出了一组红包设计图，非常Q的《里约大冒险2》角色们，将萌动春节，快乐先行。《里约大冒险2》开年有好运 丽塔·莫雷诺获美国演员工会终身成就奖2011年的《里约大冒险》是蓝天工作室继《冰川时代》系列后的另一个充满想象力的创新力作, 在全球取得了约4.85亿美元巨大成功，同年该片也引进国内，取得了近1.5亿人民币的票房佳绩。DVD和蓝光碟的销售已经在全球超过1千万套。片中两只可爱的蓝色斯皮克斯金刚鹦鹉收获了众多狂热粉丝和媒体好评。《里约大冒险2》是由原班人马倾力打造，《里约大冒险》、同时也是《冰川时代》系列导演的卡洛斯·沙尔丹哈这次将再度指导《里约大冒险2》，配音上依然延续闪耀星光的策略，除了《社交网络》杰西·艾森伯格、《公主日记》安妮·海瑟薇两位人气明星回归给布鲁和珠儿配音，因《教父3》获得奥斯卡提名的实力男星安迪·加西亚则将为新登场的外公配音。新加盟《里约大冒险2》的配音阵容还有奥斯卡、艾美奖、托尼奖得主丽塔·莫雷诺，格莱美奖得主“火星人”布鲁诺·玛斯和托尼奖得主克里斯汀·肯诺恩斯。