3D巨制《里约大冒险2》于4月11日上映，目前已经获得1.54亿的票房成绩。昨日该片导演沙尔丹哈现身北京电影节现场，举行了媒体见面会，分享了《里约大冒险》系列创作成功的秘诀。该片富有异域风情的历险故事、热情奔放的音乐、3D特效的视觉体验、诙谐幽默的台词，以及合家欢的欢乐主题都被评为影片最大的看点，同时因为展示了里约热内卢的美丽风景，被称为巴西世界杯的预热影片。说到为何“里约”系列能取得成功，卡洛斯坦言，一是他会把动画片定位成各个年龄段都可以观看的电影，二则是在平凡的故事中刻画不平凡的人物。“我每次创作一个电影，首先是希望自己也能够喜欢这个电影，希望自己在制作的过程当中，能够感受到这些情感，同时我自己去看的话，也会笑出来。”此外卡洛斯还告诉记者一部好的电影除了剧本外，就是对角色的刻画，“《里约2》的故事大致上看很普通，但是经过我个人化的解读以及角色的衬托就会变成一个独一无二的电影。《里约》的第一二部都是讲述爱情、亲情，但随着第二部的主角增加以及个性的变化，电影也有全新的感觉。”另外卡洛斯还告诉记者这次来北京更重要的是想来了解中国市场，并寻求合作的机会。

上周是2014年第15周（4月7日~4月13日），因为周一是清明节假期最后一天，中国内地电影市场一反前低后高的常态，变成马蹄形的两头高，4.6亿的周总票房为七周来的最高值。《美国队长2》轰下2.6亿轻松卫冕，总票房逼近5亿大关；好莱坞续集动画《里约大冒险2》三天进账8200万，在七部新片中遥遥领先。桂纶镁和廖凡主演的犯罪悬疑片《白日焰火》录得508万后跨过亿元关，结束了近两个月国产片不能过亿的尴尬。 《里约大冒险2》首周收8200万好莱坞科幻动作片《美国队长2》2.6亿两连冠，比首周还多收11%。只用10天时间，复仇者联盟的领袖就攻下4.95亿，超过总票房4.62亿的《霍比特人：史矛革之战》，成为今年前四个月最卖座的引进片。在历来春季档4月的卖座片中，这部制作费1.7亿美元的续集电影也仅仅稍逊于2012年的《泰坦尼克号》3D，后者第二周票房是2.7亿。 杰西·艾森伯格和安妮·海瑟薇再次献声的《里约大冒险2》三天收8200万成榜眼，比2011年的第一部同期高出263%。今年以来，引进动画片火热无比，每月平均就有两部，而且都成绩不俗。《里约大冒险2》是上周的上座率之王，场均观众高达34人，该片和稍早上映的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》同属引进动画片第一阵营，《神偷奶爸2》首周三天收获9700万，《冰雪奇缘》首周拿到8870万，但花了5天时间。 白百何主演的《整容日记》整出3500万保住季军位置，收入比首周微跌一成。在国产片中，《整容日记》得到的待遇不下于前两周的《白日焰火》，放映规模超过10万场，仅次于《美国队长2》，但影片吸引力实在有限，场均观众只有11人。公映两周，《整容日记》总票房7300万，过亿已经是不可能完成的任务。另一部引进动画片《天才眼镜狗》明显被《里约大冒险2》冲击，只收到2100万，缩水近六成。公映三周，《天才眼镜狗》总票房1.194亿，是今年第9部过亿引进片。 引进动作片《大力神》三天轰下1500万排在第五位。《大力神》迎难而上，硬碰《美国队长2》，说明四月大片不断，实在拥挤，结果前者挑战落败，1500万的首周成绩比三月的批片《家园防线》还少560万。排在第九位的《白日焰火》迎来重大时刻，拿到508万后终于过亿。国产动作悬疑片《特工艾米拉》三天夺得506万，场均观众8人，只能垫底票房榜。上周的其它新片中，刘承俊和童星小宝主演的温情喜剧《硬汉奶爸》似乎想搭上《神偷奶爸2》的快车，三天到手180万。 国产惊悚片《笔仙惊魂3》擒下1400万，基本与大上周持平，两周总票房2770万，在引进大片强势的市场里保有一席之地。王祖蓝主演的爱情喜剧《百变爱人》在上周的五部国产新片中一马当先，三天变出1270万。来到第五周的《极品飞车》已经无欲无求，得到646万后总票房4.14亿。上周内地电影市场总票房约4.6亿，比《北京遇上西雅图》四连冠的去年同期多收1.5亿，春季档迎来迷你型牛市。去年三月中旬到四月中，国产片要风得风要雨得雨，今年反过来，国产片似乎在春节档透支了能量，到春季档便退至一边，而四部引进片接力实现八连冠，亚军对国产片都成了奢侈品。总的说来，《美国队长2》不仅卖出千万张电影票，也让影院恢复积极性，周总排场重回70万场。内地市场新片周五上映是王道 从爆收8200万的《里约大冒险2》到仅获19万的《谁偷了我的菜》，上周冲上大银幕的七部新片，全部在周五上阵。新片扎堆周五闯关，是今年的新景观，但却接近中国正在奋起追赶的北美市场。《美国队长2》两周斩获4.95亿从大上周的《美国队长2》到上周的《里约大冒险2》，今年的引进片跟去年相比，异常准点，与北美同步的情况愈加普遍，多数在周五开锣，对国产新片来说，这是个很大的压力，既然先发制人变得不合时宜，不如与对手站在同一起跑线上。 以去年为例，最卖座的20部影片中，只有三部在周五上映，而今年临时年度榜的20强，不在周五亮相的是三部，其中周三上映的迪士尼动画《冰雪奇缘》，其实是没能挤进大年初一，也就是周五。今年迄今为止公映的81部影片，有68部在周五上阵，似乎一夜之间，一周里的其它六天都变得不合时宜了。 以往影片选在周四，比如《北京遇上西雅图》，或者像《人再囧途之泰囧》那样赶在周三，发行公司的出发点经常是让首周票房数字更好看，有时更会提前到周二，像《关云长》和《倩女幽魂》，因为周二半价日的票房跟周五不相上下，极端的情况是《武侠》，周一就到位，首周有七天的数据可算，比三天猛多了。引进片是另一种情况，它们受制于“说不准定理”，档期无法自主，周六或周日冷不丁给放出来，也是很正常的，《碟中谍4》和《疯狂原始人》就是这样。 今年以来，有两股暗流在支配电影市场，第一个是周总场次突破70万，市场空间看似更大，其实竞争也更激烈，尤其引进片在去年的低潮后卷土重来，势头非常凶猛，另一个是观众更加集中在周末，往往周六单天顶得上周一到周四的总和。 这样的情况下，从前的模式不再是优势，周三或周四开画的影片，如果无法一炮打响，上座率不到20人，周五就得给其它新片让路，反而周五上阵更加稳妥，基本上能在影院里坚持三天。除此之外，周二半价日含金量在稳步下降，不但无法与周五相提并论，而基本与周一无甚差别。 本周新片：《超验骇客》对撼《魔警》 本周市场竞争升级，引进片《超验骇客》和华语片《魔警》同日登台。《超验骇客》由约翰尼·德普主演，讲述德普饰演的人工智能专家在极端对手的逼迫中，通过把意识植入到电脑中获得更大的能力。香港动作名导林超贤的新作《魔警》主演是吴彦祖和张家辉，吴彦祖在片中是个尽职尽责但又有精神失常的警察，他的对手由再次加冕香港电影金像奖的张家辉饰演。

由成功打造《冰川时代》系列的蓝天工作室推出的3D动画巨制《里约大冒险2》，确认引进中国内地，并与北美同步上映，于4月11日以3D的格式登陆全国影院。随着影片上映日期的临近，片方二十世纪福斯加大了宣传力度，发布了一支由加奈儿·梦奈演唱的录音棚版本《什么是爱》MV,影片的原声碟将由索尼音乐数字平台发行。音乐是《里约大冒险》(影评)系列区别于其他动画电影的重要砝码，而这一集中的音乐将更绚丽热辣。在第一集《里约大冒险》中，音乐获得了众多观众好评，导演的卡洛斯·沙尔丹哈在谈到《里约大冒险》的成功时引以为豪：“音乐是我的故乡里约的城市灵魂之一，《里约大冒险2》中的依然会加强这个元素，特别是音乐方面，我们有幸邀请到更多顶级音乐人加盟我们的团队。包括影帝兼歌王杰米·福克斯、黑眼豆豆Will.I.Am 、火星人布鲁诺·马尔斯和美国天才加奈儿·梦奈等组成的‘格莱美’帮。布鲁诺饰演的是布鲁的情敌，会与安妮·海瑟薇有精彩对手戏，而布鲁在这一集将上演爆笑的爱情保卫战。而本集中对里约的第二个城市灵魂足球也会有意想不到的展现。”电影原声配乐方面，则由格莱美提名英国作曲家约翰·鲍威尔倾力打造，为电影创作浓浓巴西风情配乐。鲍威尔曾为多部电影创作音乐，作品包括马特·达蒙主演《谍影重重》系列、《X战警3：背水一战》、《史密斯夫妇》、《功夫熊猫》系列、《冰川时代2》及《驯龙高手》。《里约大冒险》也是出自他的创作，成功让这部电影在音乐性上达到了巅峰并获得了众多影迷喜爱。《里约大冒险2》原声带依然不容小觑，本集更收录了一众巴西本地艺术家献艺：器乐组合Uakti、创作人米尔顿·纳斯克曼多、奥斯卡提名新锐打击乐家卡琳赫斯·布朗、以及曾在巴西世界杯公布活动中表演的人体打击乐组合The Barbatuques。火星人布鲁诺 马尔斯表示，这些音乐将为《里约大冒险2》增色不少，杰米·福克斯也称音乐的神奇能将这部电影提升到另一个层次。2011年，成功打造《冰川时代》系列的蓝天工作室推出新的3D动画巨制《里约大冒险》，获得不分年龄段观众的一致好评，在全球取得了约4.85亿美元的巨大成功，同年该片引进中国内地，取得了近1.5亿人民币的票房佳绩。在第一集里，两只可爱又个性鲜明的蓝色斯皮克斯金刚鹦鹉布鲁和珠儿修成正果，《里约大冒险2》中他们有了自己的宝宝，他们发现自己并非是唯一的蓝鹦鹉，在亚马逊丛林还有一整个蓝鹦鹉族群，珠儿觉得孩子们应该要回到丛林学习如何去体验身为一只鸟应有的生活，坚持带领全家冒险进入亚马逊丛林去寻找他们的同类，于是布鲁一家与他们的小伙伴们开始了新的冒险旅程，要面对全新的挑战。这一集的歌舞将会更加绚烂，而欢乐指数更是远超第一集。影片将于4月11日同步北美上映，与内地观众见面。

包括《驯龙高手2》、《超能陆战队》、《马达加斯加的企鹅》在内的20部动画获参评资格1905电影网讯 北京时间11月5日，奥斯卡公布了最佳动画长片奖的初选名单，包括《驯龙高手2》、《超能陆战队》、《马达加斯加的企鹅》在内的20部动画佳作获得参评资格。根据相关规定，每个单项奖如有超过15部影片报名，这个奖项就会有5个入围资格提名，所以在这届最佳动画长片奖评选中，美国电影艺术与科学学院将在初选名单里选出5部影片入围最终提名名单，最终名单将于2015年1月15日公布。奥斯卡最佳动画片奖于2001年设立，并于第74届奥斯卡奖开始颁发，2002年，奥斯卡最佳动画奖被细分为最佳动画长片奖和最佳动画短片奖两个奖项。美国电影艺术与科学学院规定动画的长度必须超过70分钟才可以参加奥斯卡最佳动画长片的评选。第87届奥斯卡金像奖将于2015年2月22日在好莱坞杜比剧院举行，届时，这两个备受瞩目的动画类奖项将揭晓。以下是递交申请的动画电影：《超能陆战队》 美国/迪士尼《驯龙高手2》 美国/梦工厂《辉夜姬物语》 日本/吉卜力《乐高大电影》 美国/华纳兄弟《盒子怪》 美国/Laika《天才眼镜狗》 美国/梦工厂《马达加斯加的企鹅》 美国/梦工厂《里约大冒险2》 美国/二十世纪福斯《生命之书》 美国/二十世纪福斯《飞机总动员2：火线救援》 美国/迪士尼《不忠》 美国《乔瓦尼之岛》 日本《小蜡笔们的彩色世界大冒险》 美国《机械心》 法国《奥兹国的桃乐西》 美国《昆虫总动员》 法国《小叮当与海盗仙子》 美国《口袋里的小石头》 美国《海洋之歌》爱尔兰《亨利和我》 美国

由《玩具总动员2》的动画师彼得·勒朋尼奥迪斯打造的喜剧动画片《抢劫坚果店》已确认引进，并有望年内与中国观众见面。《抢劫坚果店》在北美公映时，获得了无数影迷的喜爱，在动画票房排行榜上的位列第六，前五位分别是：《冰雪奇缘》、《驯龙高手2》、《乐高大电影》、《里约大冒险2》和《天才眼镜狗》。屌丝松鼠变身“特工” 吃货开启冒险旅程《玩具总动员2》的动画师彼得·勒朋尼奥迪这回在执导《抢劫坚果店》时，在故事情节设置上可谓费尽心思。因为无意中炸毁了过冬的粮食，叛逆的松鼠索立和老鼠巴蒂被首领流放，却意外发现了一家坚果店，于是计划抢劫坚果囤粮过冬。不料，这家坚果店其实暗藏玄机，等待他们的冒险也由此拉开帷幕……业内人士表示，该片在韩国上映时刷新了海外动画片在韩票房纪录，如今登陆同样青睐合家欢电影的中国市场，很有可能成为一匹票房黑马。 配音阵容超豪华 鸟叔神曲锦上添花一部优秀的动画长片离不开配音演员对角色个性的生动阐述，《抢劫坚果店》的豪华配音阵容让人惊喜。此次为主角索利配音的是威尔·阿奈，他曾在《神偷奶爸》、《乐高大电影》等超人气动画片中有着上佳表现，这回则将屌丝松鼠逆袭前后心态转变以及遇到危险后的机智勇敢表现得淋漓尽致。松鼠安迪的配音是由凭借《实习医生格蕾》获得艾美最佳女配角奖的演员凯瑟琳·海格尔完成的，她把安迪的坚毅、冷静、温柔演绎得惟妙惟肖。此外，因《辛德勒的名单》被提名奥斯卡最佳男主角，并出演过《星球大战》、《蝙蝠侠》等多部著名电影的著名演员连姆·尼森和主演《木乃伊》系列电影的布兰登·费舍也倾情加盟，为片中角色献声。

4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报