2014年4月17日,《喜羊羊小顽皮》全球版发布。这标志着“喜羊羊”正式进军全球市场,让游戏拥有越来越多来自世界的粉丝和用户。根据中国动漫作品《喜羊羊与灰太狼》改编的亲子手游《喜羊羊小顽皮》凭借其知名IP和游戏本身的关卡挑战设计,已在国内市场获得了较高认可度。

中西方独特创新设计《喜羊羊小顽皮》获得市场认可
《喜羊羊小顽皮》融合中西文化,以中国动漫人物喜羊羊与灰太狼为原型,在迪士尼原创游戏基础上,结合中国的金木水火土五行相生相克、榫卯玩法、古代机关、成语故事和传统节日等中国元素,开创了一条越是本地化,就越是国际化的新道路。玩家在通关的时候会收集到很多收藏品,其中不乏绣花鞋、团扇等中国传统器物,还有甄嬛羊这样的“中式美羊”。
继中文iOS版本在APP Store上线后,《喜羊羊小顽皮》安卓版于2013年12月28日登陆360手机助手。2014年在英国伦敦全球手机游戏大会上,《喜羊羊小顽皮》也成为具有中西方文化创新的产品。游戏亮相《5往不胜》后,也找来了《爸爸去哪儿》里的张亮父子与玩家一起体验。
品牌接力 《喜羊羊小顽皮》与《鳄鱼小顽皮爱洗澡》
《喜羊羊小顽皮》在国内市场获得的成绩,不仅依靠喜羊羊强大IP的影响力,同时也凭借着用户对迪士尼小顽皮系列玩法的认可。
《鳄鱼小顽皮爱洗澡》是迪士尼2011年推出的物理解谜益智游戏,仅中国下载量就达到1.5亿次,而作为《鳄鱼小顽皮爱洗澡》系列手游中最具挑战的解谜游戏,《喜羊羊小顽皮》作为同一家公司的品牌续作产品,对于进军全球市场也充满了信心。
近几年,手游全球化发行是手游发行产业链上的一大分支,手游产品的出口和引进仍是未来中国发行商的重要工作。目前,随着动漫《喜羊羊与灰太狼》电视电影的连锁效应,亲子手游《喜羊羊小顽皮》的海外用户数量也日渐庞大,遍布全球多个国家和地区的华人及国外用户群体对这款充满中国特色的手游也抱有期待。而此次游戏的海外发行,或许也将开启“国际羊羊”的新契机。
2014年的前4个月,20部电影在内地票房过亿,数量最多的居然是动画电影,居然有5部过亿,票房占比将近18%。然而,国产动画电影仍旧不够给力,在去年超过200亿的内地总票房里,国产动画电影只占了不到3.5%。不过,电影局副巡视员周建东预测,在两到三年的时间内,国产动画电影有望占据中国票房的10%!在银幕比去年同期增长6000块的背景下,4月影市相对疲软,票房大约18亿,与去年4月的17.97亿基本持平,算是令业界失望的成绩。前4个月,内地总票房达到85.8亿,比去年同期的69.64亿增长了23.2%。这意味着,2014年度票房超过百亿,将从去年的6月提前到今年的5月实现。过亿的影片,有20部之多,其中国产片9部,进口片11部。这20部过亿电影的总票房66.91亿,占所有电影总票房的79%。20部过亿影片中,5部是动画片。无论是不是和好莱坞同期上映,引进到内地的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》、《里约大冒险2》、《天才眼镜狗》,票房都在亿元以上,最高的《神偷奶爸2》达到3.26亿。国产动画片中,《熊出没》也带来了票房和口碑的双重惊喜。其实,进口动画电影横扫中国动画电影票房的局面正在被慢慢打破。2009年,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近1亿元的票房在大片林立的贺岁档胜出,让国产动画电影真正引起业界和观众的重视。2013年,中国共上映了29部国产动画电影,创造票房6.46亿元,同比增幅高达48%。其中票房超过5000的国产动画电影有6部。国产动画电影渐渐与好莱坞动画电影形成分庭抗礼之势。今年1月,《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房,刷新了国产动画片票房的新纪录。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东预测,预计在两到三年时间内,国产动画电影有望占据中国票房的10%。不过,《中国动画电影发展报告(2013)》中说,中国动画电影在制作、技术和故事等方面均亟待升级,从产业角度出发,中国动画电影在产业规模和产业链拓展等方面,尚处于起步阶段。原标题:20部电影票房过亿 动画片显露卖座相来源:浦东时间网
2014年的前4个月,20部电影在内地票房过亿,数量最多的居然是动画电影,居然有5部过亿,票房占比将近18%。然而,国产动画电影仍旧不够给力,在去年超过200亿的内地总票房里,国产动画电影只占了不到3.5%。不过,电影局副巡视员周建东预测,在两到三年的时间内,国产动画电影有望占据中国票房的10%!在银幕比去年同期增长6000块的背景下,4月影市相对疲软,票房大约18亿,与去年4月的17.97亿基本持平,算是令业界失望的成绩。前4个月,内地总票房达到85.8亿,比去年同期的69.64亿增长了23.2%。这意味着,2014年度票房超过百亿,将从去年的6月提前到今年的5月实现。过亿的影片,有20部之多,其中国产片9部,进口片11部。这20部过亿电影的总票房66.91亿,占所有电影总票房的79%。20部过亿影片中,5部是动画片。无论是不是和好莱坞同期上映,引进到内地的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》、《里约大冒险2》、《天才眼镜狗》,票房都在亿元以上,最高的《神偷奶爸2》达到3.26亿。国产动画片中,《熊出没》也带来了票房和口碑的双重惊喜。其实,进口动画电影横扫中国动画电影票房的局面正在被慢慢打破。2009年,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近1亿元的票房在大片林立的贺岁档胜出,让国产动画电影真正引起业界和观众的重视。2013年,中国共上映了29部国产动画电影,创造票房6.46亿元,同比增幅高达48%。其中票房超过5000的国产动画电影有6部。国产动画电影渐渐与好莱坞动画电影形成分庭抗礼之势。今年1月,《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房,刷新了国产动画片票房的新纪录。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东预测,预计在两到三年时间内,国产动画电影有望占据中国票房的10%。不过,《中国动画电影发展报告(2013)》中说,中国动画电影在制作、技术和故事等方面均亟待升级,从产业角度出发,中国动画电影在产业规模和产业链拓展等方面,尚处于起步阶段。原标题:20部电影票房过亿 动画片显露卖座相来源:浦东时间网
近几年,我国动漫产业进入快速发展阶段,深受广大儿童喜爱的动漫作品亦层出不穷。如《喜羊羊与灰太狼》系列,截至2016年已有15部TV版、7部电影版和两部真人版作品;《熊出没》系列目前已有9部TV版、4部电影版、3部舞台剧与两部贺岁片作品;《新葫芦兄弟》TV版第一部也已经于2017年1月问世;特别是动漫电影《西游记之大圣归来》,更是受到外界一致好评,被誉为制作工艺不逊于欧美、日韩动漫的优质作品。这说明,我国动漫公司已有能力制作出工艺精良的高质量动漫作品,且能够向电影、舞台剧、真人版等多个领域拓展,建立起分多部、多类别、成体系的长期连载模式。此外,上述动漫作品的周边产品也十分丰富,涉及图书、音像制品、服装、玩具、学习用品等诸多领域,这就使其品牌形象更加深入人心并为商家带来丰厚利润。对比更为成熟的海外动漫产业,时下的国产动漫还缺少些什么呢?仔细观察不难发现,这主要包括两个方面。一方面,作品缺少成熟的内容。以当前最为成功的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《新葫芦兄弟》等动漫为例,它们虽具有较高的人气,面向人群却基本仅限于学龄前儿童和中小学生,原因便是其内容过于低幼,很难引起成年人的兴趣。长此以往,不仅会导致国产动漫面向人群的局限性太大,还会使作品及其周边产品失去生命力,难以形成经典动漫品牌。另一方面,作品缺少创新意识。目前国产动漫多为三种类型:一是延续《黑猫警长》《舒克和贝塔》等思路,将动物拟人化,这类作品以《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》为代表。二是延续 《大闹天宫》《哪吒闹海》等思路,翻拍或改编中国古典文学名著,这类作品以《西游记》《三国演义》《哪吒传奇》为代表。三是单纯延续已有作品,这类作品以《新大头儿子和小头爸爸》《新葫芦兄弟》为代表。相比之下,能够完全突破原有思路,勇于创新的作品并不多,容易导致国产动漫遭遇创作瓶颈,甚至有可能出现炒冷饭、相互抄袭等一系列问题。因此,中国动漫产业要想进一步发展,应该在保持高品质制作、多领域拓展、建立完善连载模式及开发周边产品的基础上,在改善作品内容深度和创新上发力。具体来说,应分为以下几点:第一,有关部门应适当放宽对国产动漫内容的审核尺度,鼓励企业制作更具深度、老少皆宜的优质作品。第二,有关部门应鼓励企业开拓思路、推陈出新,通过对完全原创且题材新颖的优秀动漫作品制作方给予奖励等形式,引导企业创新。第三,企业应加大与高校合作,加强相关专业人才培养,尤其是加大对动漫作家的培养力度,强化动漫人才储备。如此,或能使中国动漫产业真正迈向成熟。
近几年,我国动漫产业进入快速发展阶段,深受广大儿童喜爱的动漫作品亦层出不穷。如《喜羊羊与灰太狼》系列,截至2016年已有15部TV版、7部电影版和两部真人版作品;《熊出没》系列目前已有9部TV版、4部电影版、3部舞台剧与两部贺岁片作品;《新葫芦兄弟》TV版第一部也已经于2017年1月问世;特别是动漫电影《西游记之大圣归来》,更是受到外界一致好评,被誉为制作工艺不逊于欧美、日韩动漫的优质作品。这说明,我国动漫公司已有能力制作出工艺精良的高质量动漫作品,且能够向电影、舞台剧、真人版等多个领域拓展,建立起分多部、多类别、成体系的长期连载模式。此外,上述动漫作品的周边产品也十分丰富,涉及图书、音像制品、服装、玩具、学习用品等诸多领域,这就使其品牌形象更加深入人心并为商家带来丰厚利润。对比更为成熟的海外动漫产业,时下的国产动漫还缺少些什么呢?仔细观察不难发现,这主要包括两个方面。一方面,作品缺少成熟的内容。以当前最为成功的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《新葫芦兄弟》等动漫为例,它们虽具有较高的人气,面向人群却基本仅限于学龄前儿童和中小学生,原因便是其内容过于低幼,很难引起成年人的兴趣。长此以往,不仅会导致国产动漫面向人群的局限性太大,还会使作品及其周边产品失去生命力,难以形成经典动漫品牌。另一方面,作品缺少创新意识。目前国产动漫多为三种类型:一是延续《黑猫警长》《舒克和贝塔》等思路,将动物拟人化,这类作品以《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》为代表。二是延续 《大闹天宫》《哪吒闹海》等思路,翻拍或改编中国古典文学名著,这类作品以《西游记》《三国演义》《哪吒传奇》为代表。三是单纯延续已有作品,这类作品以《新大头儿子和小头爸爸》《新葫芦兄弟》为代表。相比之下,能够完全突破原有思路,勇于创新的作品并不多,容易导致国产动漫遭遇创作瓶颈,甚至有可能出现炒冷饭、相互抄袭等一系列问题。因此,中国动漫产业要想进一步发展,应该在保持高品质制作、多领域拓展、建立完善连载模式及开发周边产品的基础上,在改善作品内容深度和创新上发力。具体来说,应分为以下几点:第一,有关部门应适当放宽对国产动漫内容的审核尺度,鼓励企业制作更具深度、老少皆宜的优质作品。第二,有关部门应鼓励企业开拓思路、推陈出新,通过对完全原创且题材新颖的优秀动漫作品制作方给予奖励等形式,引导企业创新。第三,企业应加大与高校合作,加强相关专业人才培养,尤其是加大对动漫作家的培养力度,强化动漫人才储备。如此,或能使中国动漫产业真正迈向成熟。
此番国内动画片票房冠军,肯定要成为迪士尼的掌中之物迪斯尼动画片《疯狂动物城》在票房上呈现出非常明显的低开高走的趋势,单日票房超过1.7亿,这种先抑后扬的景象很容易让人想起暑期档的国产动画《大圣归来》,都是在口碑扩散后迎来了票房的爆发,《疯狂动物城》很可能会超越《功夫熊猫3》成为大陆票房最高的动画电影。这两部动画片的共同点在于它不像标准意义上为儿童制作的动画片,这种去低幼化的策略取得出人意料的成功。这部电影很奇怪,它虽然披着童话的外衣,却不知不觉地讲述着颇为深刻的人生哲理。比如,人是否应该坚持梦想?是否坚持梦想就一定能够成功?电影中清一色的各种动物,实际上是成人社会中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位对未来充满憧憬的乡下姑娘,她违背了父母安于现状的意愿,怀揣着保护世界安宁、主持正义的梦想进入繁华大都市。但是,初入职场的小兔便尝尽各种职场潜规则,随后她发现了这个世界并非如表面那样充满了阳光和友善,人与人之间、种族与种族之间,存在着很多难以逾越的鸿沟。影片探讨的深度和广度,并不是一部动画片所能承载。在类型上,电影也进行了杂糅处理,有黑色犯罪类型、社会问题类型、英雄类型,因为巧妙的隐喻和天衣无缝的剧情设计,其观赏性甚至超过了很多同类型的电影。尽管电影成为皮克斯制作出来少有的R级动画,但是在中国,它却是最受欢迎的皮克斯作品,这与它扩展了受众范围有很大关系。动画电影不再一味讨好儿童,不再仅仅依赖卖萌吸睛,这是否会给中国动画电影带来某种启示呢?国产动画需改变低幼化创作理念 事实上,中国近些年出现的动画电影,都是非常尴尬的类型。一方面,在观众结构上,它高度依赖电视培养出来的低幼电影观众,比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列,“一拖二”的观众构成非常单一;另一方面,在电影水准上,剧情过于低幼,说教味过重,制作不够精良,和好莱坞完全不在一个水平等级上,让父母观众沦为影院里简单的陪伴。国产动画电影一度是只有六一儿童节才会蜂拥出现的类型,同时这一类型在投入与产出上也并不成比例,是国产电影的一个软肋。《大圣归来》的出现让人感到惊喜,原因就在于它打破了这两种刻板印象。比如,在受众上并不是主打低幼群体,而是已经开始经历人生叛逆期的青少年群体,孙悟空的形象是最接近于现代青少年的形象设定,无论是外形还是性格。而在剧情上,浪子回头的形象、牺牲与救赎的主题,更像好莱坞擅长的类型手法,观众能从中看出新意与诚意,不少成人观众也能从中找到情感共鸣,许多人居然第一次产生了原来国产动画电影还能看下去的想法。《大圣归来》的成功有很多原因,但是这种能照顾成人观众、挖掘角色本身的深度、探求更深刻价值的创作态度成为很重要的原因。在如今的产业环境下,国产动画电影要想在市场有更大作为,首先要在创作理念上进行改变,即动画电影并不一定全是为儿童制作的,不一定是为了要儿童看得懂而刻意降低剧情的复杂度。因为市场已经证明,只有顾及到更多观众的口味才能取得更大的成绩。当然,如何巧妙地进行改编、转化,是一个问题。比如经典的《狮子王》,它的故事原型是莎士比亚的《哈姆雷特》,原文本并不适合儿童阅读,但是当人物变成开口说话的动物后,不仅俘获了全世界小朋友的眼睛,甚至让那些不喜欢原文本的成年人也爱不释手。还比如刚刚获得今年奥斯卡最佳动画片的《头脑特工队》,也是一个极佳的改编案例。影片将人的情绪拟化成可视化的动画人物,将人类复杂的情感活动变成炫目而贴切的动画场景。在主题上,影片也结合常见的个人成长,通过戏剧化的情节来展现人类亲情、友情的美好,价值观也非常主流积极,是一部成功的合家欢电影。避免成人儿童两头不靠客观地说,国产动画也有一些去低幼化的尝试,比如在业内备受好评的《魁拔》系列,无论是宏大的世界观、复杂的人物关系,还是非线性叙事,都超出了一般的国产动画水准。但是,这样的影片有着很大的危险性,它其实在市场上是两不靠:去低幼化拒绝了儿童观众,而过于偏日系的画风又少了传统文化的神韵,成年观众也难以找到情感共鸣。于是,容易成为小众动画,实际上是在商业化与艺术性上的失衡。在《大圣归来》之后备受期待的《小门神》,也存在同样的问题。影片以中国神话中的各种神仙为原型,不可谓没有想象力,在技术上也有所进步,但是其在剧作上还是出现了问题。首先,它试图开创一种新的世界观,描写天上神仙的部分都非常奇幻新颖,但是在表现凡间人类的部分却异常写实,少了动画片那种肆意跳脱的轻盈感;其次,虽然儿童对神仙的部分可能感兴趣,但是人物造型稍显老土;另外,过于成人化的人物语言,使得影片中的反讽,明显地超出了儿童的理解能力;最后是人类故事部分,过于简单以致流于平庸,割裂感太强,导致观众群两头不讨好。在儿童电影日渐衰落的国产电影市场,动画电影对于儿童观众来说,其重要性不言而喻。国产动画电影的技术在不断地进步,市场上资本热度不减,现在缺乏的是如何在理念上进行更新换代,如何通过儿童喜爱的视觉形象对成人寓言进行转化:既不失动画电影本身的幽默轻松,又能使电影展现出来的思想层次考虑到成人观众的接受度,实现观众群体的最大化,这或许是今后国产动画电影需要努力的一个方向。
此番国内动画片票房冠军,肯定要成为迪士尼的掌中之物迪斯尼动画片《疯狂动物城》在票房上呈现出非常明显的低开高走的趋势,单日票房超过1.7亿,这种先抑后扬的景象很容易让人想起暑期档的国产动画《大圣归来》,都是在口碑扩散后迎来了票房的爆发,《疯狂动物城》很可能会超越《功夫熊猫3》成为大陆票房最高的动画电影。这两部动画片的共同点在于它不像标准意义上为儿童制作的动画片,这种去低幼化的策略取得出人意料的成功。这部电影很奇怪,它虽然披着童话的外衣,却不知不觉地讲述着颇为深刻的人生哲理。比如,人是否应该坚持梦想?是否坚持梦想就一定能够成功?电影中清一色的各种动物,实际上是成人社会中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位对未来充满憧憬的乡下姑娘,她违背了父母安于现状的意愿,怀揣着保护世界安宁、主持正义的梦想进入繁华大都市。但是,初入职场的小兔便尝尽各种职场潜规则,随后她发现了这个世界并非如表面那样充满了阳光和友善,人与人之间、种族与种族之间,存在着很多难以逾越的鸿沟。影片探讨的深度和广度,并不是一部动画片所能承载。在类型上,电影也进行了杂糅处理,有黑色犯罪类型、社会问题类型、英雄类型,因为巧妙的隐喻和天衣无缝的剧情设计,其观赏性甚至超过了很多同类型的电影。尽管电影成为皮克斯制作出来少有的R级动画,但是在中国,它却是最受欢迎的皮克斯作品,这与它扩展了受众范围有很大关系。动画电影不再一味讨好儿童,不再仅仅依赖卖萌吸睛,这是否会给中国动画电影带来某种启示呢?国产动画需改变低幼化创作理念 事实上,中国近些年出现的动画电影,都是非常尴尬的类型。一方面,在观众结构上,它高度依赖电视培养出来的低幼电影观众,比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列,“一拖二”的观众构成非常单一;另一方面,在电影水准上,剧情过于低幼,说教味过重,制作不够精良,和好莱坞完全不在一个水平等级上,让父母观众沦为影院里简单的陪伴。国产动画电影一度是只有六一儿童节才会蜂拥出现的类型,同时这一类型在投入与产出上也并不成比例,是国产电影的一个软肋。《大圣归来》的出现让人感到惊喜,原因就在于它打破了这两种刻板印象。比如,在受众上并不是主打低幼群体,而是已经开始经历人生叛逆期的青少年群体,孙悟空的形象是最接近于现代青少年的形象设定,无论是外形还是性格。而在剧情上,浪子回头的形象、牺牲与救赎的主题,更像好莱坞擅长的类型手法,观众能从中看出新意与诚意,不少成人观众也能从中找到情感共鸣,许多人居然第一次产生了原来国产动画电影还能看下去的想法。《大圣归来》的成功有很多原因,但是这种能照顾成人观众、挖掘角色本身的深度、探求更深刻价值的创作态度成为很重要的原因。在如今的产业环境下,国产动画电影要想在市场有更大作为,首先要在创作理念上进行改变,即动画电影并不一定全是为儿童制作的,不一定是为了要儿童看得懂而刻意降低剧情的复杂度。因为市场已经证明,只有顾及到更多观众的口味才能取得更大的成绩。当然,如何巧妙地进行改编、转化,是一个问题。比如经典的《狮子王》,它的故事原型是莎士比亚的《哈姆雷特》,原文本并不适合儿童阅读,但是当人物变成开口说话的动物后,不仅俘获了全世界小朋友的眼睛,甚至让那些不喜欢原文本的成年人也爱不释手。还比如刚刚获得今年奥斯卡最佳动画片的《头脑特工队》,也是一个极佳的改编案例。影片将人的情绪拟化成可视化的动画人物,将人类复杂的情感活动变成炫目而贴切的动画场景。在主题上,影片也结合常见的个人成长,通过戏剧化的情节来展现人类亲情、友情的美好,价值观也非常主流积极,是一部成功的合家欢电影。避免成人儿童两头不靠客观地说,国产动画也有一些去低幼化的尝试,比如在业内备受好评的《魁拔》系列,无论是宏大的世界观、复杂的人物关系,还是非线性叙事,都超出了一般的国产动画水准。但是,这样的影片有着很大的危险性,它其实在市场上是两不靠:去低幼化拒绝了儿童观众,而过于偏日系的画风又少了传统文化的神韵,成年观众也难以找到情感共鸣。于是,容易成为小众动画,实际上是在商业化与艺术性上的失衡。在《大圣归来》之后备受期待的《小门神》,也存在同样的问题。影片以中国神话中的各种神仙为原型,不可谓没有想象力,在技术上也有所进步,但是其在剧作上还是出现了问题。首先,它试图开创一种新的世界观,描写天上神仙的部分都非常奇幻新颖,但是在表现凡间人类的部分却异常写实,少了动画片那种肆意跳脱的轻盈感;其次,虽然儿童对神仙的部分可能感兴趣,但是人物造型稍显老土;另外,过于成人化的人物语言,使得影片中的反讽,明显地超出了儿童的理解能力;最后是人类故事部分,过于简单以致流于平庸,割裂感太强,导致观众群两头不讨好。在儿童电影日渐衰落的国产电影市场,动画电影对于儿童观众来说,其重要性不言而喻。国产动画电影的技术在不断地进步,市场上资本热度不减,现在缺乏的是如何在理念上进行更新换代,如何通过儿童喜爱的视觉形象对成人寓言进行转化:既不失动画电影本身的幽默轻松,又能使电影展现出来的思想层次考虑到成人观众的接受度,实现观众群体的最大化,这或许是今后国产动画电影需要努力的一个方向。
本版图片由受访者提供《五姑娘》是清末嘉善农村一个真实的故事。1954年,传唱了一个世纪的田歌《五姑娘》首次登上了舞台;2004年第7届中国艺术节上,嘉兴首部原创音乐剧《五姑娘》摘得第11届文华大奖;如今,以“五姑娘”为原型制作的嘉兴首部原创动画片《水乡五姑娘》,也破壳而出了。试水动漫市场,对于从未涉足过这一领域的天南文化传媒总经理陆雪明来说,是一次人生的博弈。巨额的制作费用,原创的剧情架构,后期的发行渠道……每一项都是全新的挑战。面对一拥而上的动漫市场,《水乡五姑娘》显然已经开了一个好头。今年6月,凭借已经完成的第一集《五姑娘智斗马大仙》,《水乡五姑娘》从两百多部参评作品中脱颖而出,获得第十九届上海电视节2013年亚洲动画创投会优秀作品奖,随后又被列为浙江省文化精品扶持工程第八批扶持项目,是嘉兴唯一入选的动漫类项目。起意2007年底的一天,陆雪明向时任嘉善县文联专职副主席的曹琦说了一个大胆的设想:“我想搞一部五姑娘的动画片,想听听你的看法。”曹琦对传统的五姑娘剧情烂熟于胸,他谨慎地表达了自己的看法:“五姑娘原来是一个爱情悲剧,如果要做动画片,是给小朋友看的,立意肯定不适合,必须要有所改变。”陆雪明深以为然,但仍然为自己定下了目标:“五姑娘的动画片我一定要做!”早在儿子读初中时,陆雪明就发现他对动漫特别感兴趣,经常偷偷上网看。有一次他气得把网线剪掉,第二天儿子自己拿压岁钱重新装了宽带来上网。“可见孩子们对动漫有着强烈的需求。后来一位朋友的一句话让我转变了想法,他说:‘这个时代如果小孩不会玩电脑游戏不看动漫,就是当代的文盲。’所以我就跟儿子说,要么不玩,要玩就玩出名堂来。后来他大学读的就是动画专业,现在也在从事动画工作。”可是真要着手做,陆雪明才发现千头万绪,不知从何入手。特别是他从来没有接触过动画创作这一行,不知道找哪个制作公司才合适。2011年10月份,事情突然有了转机。那一天,他尽地主之谊招待一帮上海来的朋友。席间,兴之所至,陆雪明随口讲起他想制作动画片《五姑娘》。他的话引起了一个人的注意。王峥嵘,国内动画界的元老级人物,早在十多年前,他的团队就开始承接日本的动漫加工。但这么多年来,一直没有自己的品牌。听到陆雪明的设想后,王峥嵘感到这是一个自创品牌的机会。数天后,一份合作计划书就放在了陆雪明面前,令陆雪明大感意外。接下来几天,陆雪明陪着上海的动画制作团队在西塘和汾湖等地采风,以确定动画片的背景和人物设置。在汾湖边吃饭时,陆雪明介绍了汾湖蟹的钳子为何一大一小的由来,于是有了动画中马大仙的宠物“大小钳”;在西塘,摆渡的艄公是剧中“摆渡公公”的原型;而五姑娘的身上,则汇聚了水乡姑娘们聪敏、活泼、善良、勇敢的影子。创作让曹琦来写动画剧本,也不是一件容易的事情。他临近退休,印象中动画片尚停留在《大闹天宫》、《哪吒闹海》的时候。如今的动画市场需要怎样的剧本?有怎样的动画语言?孩子们喜爱怎样的动画人物?对这些问题,他“一问三不知”。于是曹琦花了一年时间,来关注国内国际最新的动漫动态。天津举办国内首届动漫嘉年华之后,就有人提出:“中国的动漫拿到国际上去,以前总是孙悟空,现在加上喜羊羊,都是动物,没有人。”曹琦觉得这句话一语中的,正中国产动画的软肋:“我们一定要写出‘中国人’形象的动画来。”有一个半月的时间,几十年没有看动画片的曹琦,整天坐在电视机面前看上海台的动画频道,“现在的动画片思维很活跃,语言也很多变,不能用传统的眼光和思维来看待。”越了解,曹琦越感觉不好下笔。2010年9月份,曹琦跟随一个旅行团前往日本。出发之前,他就想趁着这个机会,好好了解一下日本的动漫市场。在大阪参观时,他来到了金谷寺。导游告诉他,这里就是一休曾经出家的地方,动画片《聪明的一休》,也是以金谷寺为背景制作的。解说时,导游的一句话突然给了曹琦灵感:“动画片里的故事都是编的,一休小时候的事情谁知道啊。”曹琦顿觉眼前豁然开朗,很多困扰他们的问题都不解自通了。在剧情设计上,《五姑娘》动画系列剧将分为《聪明的五姑娘》、《善良的五姑娘》、《勇敢的五姑娘》、《顽皮的五姑娘》4大系列,每一系列13集,共52集,每集时间10分钟左右。而在具体的人物设置上,《聪明的五姑娘》主要以五姑娘和巫婆马大仙之间的“智斗”为主线,其他人物如阿天、陆先生、摆渡公公、小东等人也会陆续出现。“《米老鼠与唐老鸭》、《猫和老鼠》等国外成功的动画中,都只有简单的一正一反两个主角,《五姑娘》第一部的人物设置上也作了参考。”曹琦说,一开始的时候,还设置了另外一个反派人物,地主杨金元,但是制作方上海可留文化传播有限公司的制作人员认为,多元人物的设置过于复杂,电影剧本的写法在动画领域并不一定能成功,反而是“简单”、“明了”才符合儿童的观看需求。同时,曹琦在创作上还考虑到了国与国之间的文化冲突:“《喜羊羊与灰太狼》进入欧洲市场后,就因其宣扬‘暴力倾向’而受阻。曾经孔雀牌电视机进入阿拉伯国家,一台都卖不出去,因为他们的语境中,孔雀是‘妓女’的意思。”制作从2011年11月开始立项,到2012年5月12日拿出五分钟样片,再到2012年10月完成第一集十分钟的小样,《水乡五姑娘》的制作速度不可谓不快。在位于上海宝山区的《五姑娘》动画二维手绘工作室内,一群上海二维手绘精英正认真地进行原图绘制,一个个鲜明的人物形象跃然纸上。制作一集动画所需要的分镜头画稿就有一本字典那么厚。一天有可能只画几十张,就一个动作、一个镜头。多的时候有200多到400多张。粗一看,几张画看起来没什么区别,但是连贯起来放,就是不同的景在动。执行导演王峥嵘介绍:“绘画完成后,要拍摄录入电脑,把整个动作连贯起来。我们看一个初步的效果,如果这个效果合格的话,再去上色。上完色以后的动作和背景合在一起,看有没有穿帮。然后把所有的合成全都配起来,再去配音,配乐,配声。”为了表现江南特有的水乡风情,《五姑娘》原创动画的背景被设定为写实风格,凸显出一种水墨动画的效果。二维动画耗时间,耗精力,为何还要选择二维?制片人王静弢说:“我希望它是一个纯正的原汁原味的动画片。我觉得应该是用二维才能表现出以五姑娘为代表的江南的水乡文化。她的柔,她的善,她的美,只能是用手画出来的,而不是用机器做出来。”因此在动画片中,小桥流水,烟雨长廊,石皮弄,大小钳的汾湖蟹……不仅对嘉善人来说其中的场景不陌生,就是嘉兴以外的观众,还能引起对江南文化的共鸣。在一个个主题向上、诙谐有趣的故事里,反映出田歌、民俗、人文、物产、水乡等文化元素,使观众接受到的不仅是影视剧本身,更是一部鲜活的江南地方风物志。在观看动画片的时候,不时能听到片中悠扬的江南丝竹,这也是陆雪明所要求的:“现在很多国产卡通片都在‘去中国化’,我偏要有中国的特色。不仅民乐作背景音乐,主题曲中还要有嘉善田歌的元素。”陆雪明说,最开始的人物设计上,还没有脱离日本动漫的原型,“后来我要求一定要有中国江南文化的细腻,人物造型要卡通,但不能太卡通,背景要有水墨画的感觉。比如有一个设计稿中,五姑娘的围兜是大红大绿的,这不符合江南文化的特点,后来改成了蓝印花布。我们创作的完全是一个‘中国式’的主题。”市场如今,《五姑娘》原创动画系列剧已进入实质性制作阶段。陆雪明计划用两年的时间,可以完成第一、第二两个系列共26集的制作,并上电视台播放;用4至5年的时间完成52集的制作。在进入动画市场之前,陆雪明也做过市场调查。6月份他们参加上海电视节2013年亚洲动画创投会的时候,不少老总脸色不好看。“国内的动画片市场,成功的大约只有20%。但我相信凭借五姑娘这一文化符号,在政府和资方的支持下,我们用5到10年来打品牌,会有收获的。”“动画片的制作是一个复杂的过程,同时也耗资巨大。”陆雪明说,整部片子的预算是1000万元,每集折合20万元左右,最大的难点还是在筹措资金上,“我本身经营的广告公司每年的盈利都投在这里。其余的资金大部分都来自于合作,比如西塘有一个‘五姑娘主题公园’,我们就签了50万元的合作项目,并且片子的很多背景都是西塘,对它来说也是一个很好的宣传渠道。再比如平湖的一家服装公司,我们也在谈五姑娘的童装等等。还有一部分来自于政府支持。”动画片在电视台播出时,每分钟有50元的报酬,每集只能回收500元,这相比20万元的制作费来说,是杯水车薪。在陆雪明的设想中,回笼资金的主要手段就是“以动画养动画”,靠广告植入:“如果南湖、盐官、南北湖等旅游景区有需要,我们在后续的制作中,也可以依托剧情,以当地的景点为背景。还有酒、小吃、各地特产都可以引入到动画片里面去,既宣传了当地文化,也能产生效益。”动画片的发行渠道比传统影视剧宽了不少,除了与电视台合作,网络也是一个很好的播出平台。因此陆雪明虽然明白现在动画市场一拥而上的乱象,但他坚信前景是光明的:“《喜羊羊与灰太狼》刚开始做了三五年,差点破产,后来气势起来之后才有了现在的规模。而且现在的暑期动画电影市场也异常火爆,同样说明好的动画片有市场。将来有机会,我们也可以制作《五姑娘》的动画电影,通过以‘五姑娘’与邪恶愚昧势力巧妙斗争的故事,提倡‘真善美’,反对‘假恶丑’,弘扬‘善文化’,绝对是宣扬‘正能量’的好事。”
本版图片由受访者提供《五姑娘》是清末嘉善农村一个真实的故事。1954年,传唱了一个世纪的田歌《五姑娘》首次登上了舞台;2004年第7届中国艺术节上,嘉兴首部原创音乐剧《五姑娘》摘得第11届文华大奖;如今,以“五姑娘”为原型制作的嘉兴首部原创动画片《水乡五姑娘》,也破壳而出了。试水动漫市场,对于从未涉足过这一领域的天南文化传媒总经理陆雪明来说,是一次人生的博弈。巨额的制作费用,原创的剧情架构,后期的发行渠道……每一项都是全新的挑战。面对一拥而上的动漫市场,《水乡五姑娘》显然已经开了一个好头。今年6月,凭借已经完成的第一集《五姑娘智斗马大仙》,《水乡五姑娘》从两百多部参评作品中脱颖而出,获得第十九届上海电视节2013年亚洲动画创投会优秀作品奖,随后又被列为浙江省文化精品扶持工程第八批扶持项目,是嘉兴唯一入选的动漫类项目。起意2007年底的一天,陆雪明向时任嘉善县文联专职副主席的曹琦说了一个大胆的设想:“我想搞一部五姑娘的动画片,想听听你的看法。”曹琦对传统的五姑娘剧情烂熟于胸,他谨慎地表达了自己的看法:“五姑娘原来是一个爱情悲剧,如果要做动画片,是给小朋友看的,立意肯定不适合,必须要有所改变。”陆雪明深以为然,但仍然为自己定下了目标:“五姑娘的动画片我一定要做!”早在儿子读初中时,陆雪明就发现他对动漫特别感兴趣,经常偷偷上网看。有一次他气得把网线剪掉,第二天儿子自己拿压岁钱重新装了宽带来上网。“可见孩子们对动漫有着强烈的需求。后来一位朋友的一句话让我转变了想法,他说:‘这个时代如果小孩不会玩电脑游戏不看动漫,就是当代的文盲。’所以我就跟儿子说,要么不玩,要玩就玩出名堂来。后来他大学读的就是动画专业,现在也在从事动画工作。”可是真要着手做,陆雪明才发现千头万绪,不知从何入手。特别是他从来没有接触过动画创作这一行,不知道找哪个制作公司才合适。2011年10月份,事情突然有了转机。那一天,他尽地主之谊招待一帮上海来的朋友。席间,兴之所至,陆雪明随口讲起他想制作动画片《五姑娘》。他的话引起了一个人的注意。王峥嵘,国内动画界的元老级人物,早在十多年前,他的团队就开始承接日本的动漫加工。但这么多年来,一直没有自己的品牌。听到陆雪明的设想后,王峥嵘感到这是一个自创品牌的机会。数天后,一份合作计划书就放在了陆雪明面前,令陆雪明大感意外。接下来几天,陆雪明陪着上海的动画制作团队在西塘和汾湖等地采风,以确定动画片的背景和人物设置。在汾湖边吃饭时,陆雪明介绍了汾湖蟹的钳子为何一大一小的由来,于是有了动画中马大仙的宠物“大小钳”;在西塘,摆渡的艄公是剧中“摆渡公公”的原型;而五姑娘的身上,则汇聚了水乡姑娘们聪敏、活泼、善良、勇敢的影子。创作让曹琦来写动画剧本,也不是一件容易的事情。他临近退休,印象中动画片尚停留在《大闹天宫》、《哪吒闹海》的时候。如今的动画市场需要怎样的剧本?有怎样的动画语言?孩子们喜爱怎样的动画人物?对这些问题,他“一问三不知”。于是曹琦花了一年时间,来关注国内国际最新的动漫动态。天津举办国内首届动漫嘉年华之后,就有人提出:“中国的动漫拿到国际上去,以前总是孙悟空,现在加上喜羊羊,都是动物,没有人。”曹琦觉得这句话一语中的,正中国产动画的软肋:“我们一定要写出‘中国人’形象的动画来。”有一个半月的时间,几十年没有看动画片的曹琦,整天坐在电视机面前看上海台的动画频道,“现在的动画片思维很活跃,语言也很多变,不能用传统的眼光和思维来看待。”越了解,曹琦越感觉不好下笔。2010年9月份,曹琦跟随一个旅行团前往日本。出发之前,他就想趁着这个机会,好好了解一下日本的动漫市场。在大阪参观时,他来到了金谷寺。导游告诉他,这里就是一休曾经出家的地方,动画片《聪明的一休》,也是以金谷寺为背景制作的。解说时,导游的一句话突然给了曹琦灵感:“动画片里的故事都是编的,一休小时候的事情谁知道啊。”曹琦顿觉眼前豁然开朗,很多困扰他们的问题都不解自通了。在剧情设计上,《五姑娘》动画系列剧将分为《聪明的五姑娘》、《善良的五姑娘》、《勇敢的五姑娘》、《顽皮的五姑娘》4大系列,每一系列13集,共52集,每集时间10分钟左右。而在具体的人物设置上,《聪明的五姑娘》主要以五姑娘和巫婆马大仙之间的“智斗”为主线,其他人物如阿天、陆先生、摆渡公公、小东等人也会陆续出现。“《米老鼠与唐老鸭》、《猫和老鼠》等国外成功的动画中,都只有简单的一正一反两个主角,《五姑娘》第一部的人物设置上也作了参考。”曹琦说,一开始的时候,还设置了另外一个反派人物,地主杨金元,但是制作方上海可留文化传播有限公司的制作人员认为,多元人物的设置过于复杂,电影剧本的写法在动画领域并不一定能成功,反而是“简单”、“明了”才符合儿童的观看需求。同时,曹琦在创作上还考虑到了国与国之间的文化冲突:“《喜羊羊与灰太狼》进入欧洲市场后,就因其宣扬‘暴力倾向’而受阻。曾经孔雀牌电视机进入阿拉伯国家,一台都卖不出去,因为他们的语境中,孔雀是‘妓女’的意思。”制作从2011年11月开始立项,到2012年5月12日拿出五分钟样片,再到2012年10月完成第一集十分钟的小样,《水乡五姑娘》的制作速度不可谓不快。在位于上海宝山区的《五姑娘》动画二维手绘工作室内,一群上海二维手绘精英正认真地进行原图绘制,一个个鲜明的人物形象跃然纸上。制作一集动画所需要的分镜头画稿就有一本字典那么厚。一天有可能只画几十张,就一个动作、一个镜头。多的时候有200多到400多张。粗一看,几张画看起来没什么区别,但是连贯起来放,就是不同的景在动。执行导演王峥嵘介绍:“绘画完成后,要拍摄录入电脑,把整个动作连贯起来。我们看一个初步的效果,如果这个效果合格的话,再去上色。上完色以后的动作和背景合在一起,看有没有穿帮。然后把所有的合成全都配起来,再去配音,配乐,配声。”为了表现江南特有的水乡风情,《五姑娘》原创动画的背景被设定为写实风格,凸显出一种水墨动画的效果。二维动画耗时间,耗精力,为何还要选择二维?制片人王静弢说:“我希望它是一个纯正的原汁原味的动画片。我觉得应该是用二维才能表现出以五姑娘为代表的江南的水乡文化。她的柔,她的善,她的美,只能是用手画出来的,而不是用机器做出来。”因此在动画片中,小桥流水,烟雨长廊,石皮弄,大小钳的汾湖蟹……不仅对嘉善人来说其中的场景不陌生,就是嘉兴以外的观众,还能引起对江南文化的共鸣。在一个个主题向上、诙谐有趣的故事里,反映出田歌、民俗、人文、物产、水乡等文化元素,使观众接受到的不仅是影视剧本身,更是一部鲜活的江南地方风物志。在观看动画片的时候,不时能听到片中悠扬的江南丝竹,这也是陆雪明所要求的:“现在很多国产卡通片都在‘去中国化’,我偏要有中国的特色。不仅民乐作背景音乐,主题曲中还要有嘉善田歌的元素。”陆雪明说,最开始的人物设计上,还没有脱离日本动漫的原型,“后来我要求一定要有中国江南文化的细腻,人物造型要卡通,但不能太卡通,背景要有水墨画的感觉。比如有一个设计稿中,五姑娘的围兜是大红大绿的,这不符合江南文化的特点,后来改成了蓝印花布。我们创作的完全是一个‘中国式’的主题。”市场如今,《五姑娘》原创动画系列剧已进入实质性制作阶段。陆雪明计划用两年的时间,可以完成第一、第二两个系列共26集的制作,并上电视台播放;用4至5年的时间完成52集的制作。在进入动画市场之前,陆雪明也做过市场调查。6月份他们参加上海电视节2013年亚洲动画创投会的时候,不少老总脸色不好看。“国内的动画片市场,成功的大约只有20%。但我相信凭借五姑娘这一文化符号,在政府和资方的支持下,我们用5到10年来打品牌,会有收获的。”“动画片的制作是一个复杂的过程,同时也耗资巨大。”陆雪明说,整部片子的预算是1000万元,每集折合20万元左右,最大的难点还是在筹措资金上,“我本身经营的广告公司每年的盈利都投在这里。其余的资金大部分都来自于合作,比如西塘有一个‘五姑娘主题公园’,我们就签了50万元的合作项目,并且片子的很多背景都是西塘,对它来说也是一个很好的宣传渠道。再比如平湖的一家服装公司,我们也在谈五姑娘的童装等等。还有一部分来自于政府支持。”动画片在电视台播出时,每分钟有50元的报酬,每集只能回收500元,这相比20万元的制作费来说,是杯水车薪。在陆雪明的设想中,回笼资金的主要手段就是“以动画养动画”,靠广告植入:“如果南湖、盐官、南北湖等旅游景区有需要,我们在后续的制作中,也可以依托剧情,以当地的景点为背景。还有酒、小吃、各地特产都可以引入到动画片里面去,既宣传了当地文化,也能产生效益。”动画片的发行渠道比传统影视剧宽了不少,除了与电视台合作,网络也是一个很好的播出平台。因此陆雪明虽然明白现在动画市场一拥而上的乱象,但他坚信前景是光明的:“《喜羊羊与灰太狼》刚开始做了三五年,差点破产,后来气势起来之后才有了现在的规模。而且现在的暑期动画电影市场也异常火爆,同样说明好的动画片有市场。将来有机会,我们也可以制作《五姑娘》的动画电影,通过以‘五姑娘’与邪恶愚昧势力巧妙斗争的故事,提倡‘真善美’,反对‘假恶丑’,弘扬‘善文化’,绝对是宣扬‘正能量’的好事。”
女儿尚小,每每打开电视便要看动画片。笔者陪女儿看过多次,无外《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大头儿子小头爸爸》。这几部动画片能在电视上长播不衰,是剧情吸引?是画面优美?从女儿对其热衷程度上看,似乎体会不到这些,感受到的无非是孩子们都在看,自己若不看,会少了与小朋友们的共同话题。怀揣着这样的想法去看动画片,至少说明并不是动画片本身的精彩诱惑了观众。也就是说,在以少年儿童为主要观众群体的动漫影视上,播放率与上座率,不能成为衡量作品优劣的唯一标准。好的动画片,不只是少年儿童喜爱,往往还会吸引各年龄段的人。真正好的动画片,也许只是一个画面,也许只是一句话,便流传弥久。“就算发1千条短信,心与心之间的距离也不会靠近1厘米”“看的是书,读的却是世界;沏的是茶,尝的却是生活;斟的是酒,品的却是艰辛;人生就像一张有去无回的单程票,没有彩排,每一场都是现场直播,你把握好每次演出便是最好的珍惜。”笔者已记不清这些话出自哪部动画片,但对本人的影响至今不散。毫不夸张地讲,除了父母和老师对孩子的直接影响外,动画片起着很重要的作用,尤其对孩子们的言行,可谓立竿见影。笔者常常听到孩子们之间模仿动画片中角色的对话,颇多不文明字眼脱口而出。我们从网上也不难看到,不少动画作品由于有暴力等细节,酿出了悲剧。在我国,动漫好题材俯拾皆是,好画师也不缺,但真正打动人心的动画作品为何并不多呢?笔者以为:首先,动画公司一定要用做文化的深度和态度制作动画片,突出思想性,不要只停留在哗众取宠上,要时刻想着产品的受众,并分析他们的内心,引导其树立正确的世界观和价值观;其次,一定要认真负责,字斟句酌,传播正能量,让作品有内涵,有文化底蕴。此外,在动画作品的构思上,要摈弃成人化观念,敢于想象,多虑及孩子们的接受和认知能力,多给孩子们留下思考空间,让他们的思维活跃起来,驰骋千里。
女儿尚小,每每打开电视便要看动画片。笔者陪女儿看过多次,无外《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大头儿子小头爸爸》。这几部动画片能在电视上长播不衰,是剧情吸引?是画面优美?从女儿对其热衷程度上看,似乎体会不到这些,感受到的无非是孩子们都在看,自己若不看,会少了与小朋友们的共同话题。怀揣着这样的想法去看动画片,至少说明并不是动画片本身的精彩诱惑了观众。也就是说,在以少年儿童为主要观众群体的动漫影视上,播放率与上座率,不能成为衡量作品优劣的唯一标准。好的动画片,不只是少年儿童喜爱,往往还会吸引各年龄段的人。真正好的动画片,也许只是一个画面,也许只是一句话,便流传弥久。“就算发1千条短信,心与心之间的距离也不会靠近1厘米”“看的是书,读的却是世界;沏的是茶,尝的却是生活;斟的是酒,品的却是艰辛;人生就像一张有去无回的单程票,没有彩排,每一场都是现场直播,你把握好每次演出便是最好的珍惜。”笔者已记不清这些话出自哪部动画片,但对本人的影响至今不散。毫不夸张地讲,除了父母和老师对孩子的直接影响外,动画片起着很重要的作用,尤其对孩子们的言行,可谓立竿见影。笔者常常听到孩子们之间模仿动画片中角色的对话,颇多不文明字眼脱口而出。我们从网上也不难看到,不少动画作品由于有暴力等细节,酿出了悲剧。在我国,动漫好题材俯拾皆是,好画师也不缺,但真正打动人心的动画作品为何并不多呢?笔者以为:首先,动画公司一定要用做文化的深度和态度制作动画片,突出思想性,不要只停留在哗众取宠上,要时刻想着产品的受众,并分析他们的内心,引导其树立正确的世界观和价值观;其次,一定要认真负责,字斟句酌,传播正能量,让作品有内涵,有文化底蕴。此外,在动画作品的构思上,要摈弃成人化观念,敢于想象,多虑及孩子们的接受和认知能力,多给孩子们留下思考空间,让他们的思维活跃起来,驰骋千里。
好莱坞梦工厂爆笑3D动画巨制《疯狂原始人》正在全国各大影院热映,梦工厂CEO杰弗瑞·卡森伯格亲自出马来华为该片造势。卡森伯格相当看好中国电影市场,他首度透露,未来梦工厂将来华制作3部本土动画,而且《功夫熊猫3》将有一部分在中国制作。“中国将主导世界电影”“印度的动画市场不大,日本流行的只有本土动画,好的动画在中国很有市场。”卡森伯格认为,“中国已变成世界上最大的电影市场之一,可以说,世界电影的未来10年将是由中国主导的10年。”在他看来,未来好莱坞会更多考虑中国元素。“从《功夫熊猫》到《疯狂原始人》,我们从故事制作到人物性格处理,都在充分考虑中国观众的喜好和需求。”将把中国文化输出世界除了在上海合资成立东方梦工厂,卡森伯格还透露了梦工厂的另一个“中国计划”与中国进行深度合作,2015年圣诞节上映的《功夫熊猫3》将有一部分在中国制作。卡森伯格表示:“我们在构思3部体现中国文化的动画电影,这3部影片将由上海东方梦工厂主导,并由中国动画师设计和制作,会有强烈的中国元素,我们希望把它们输出世界,让其他国家充分了解中国文化的魅力。”中国动画缺少耐心卡森伯格表示,他专门看过《喜羊羊与灰太狼》系列,认为其商业模式非常成功。不过他也指出:“中国动画现在缺少的是耐心。”他以《疯狂原始人》为例,“这部电影前后筹备了8年,后期制作更是精益求精,最牛最棒的大师,使用最好的设备,一周也只能做三秒”。卡森伯格说:“好莱坞动画片区别于中国乃至全世界动画片最重要的一点不是技术,我们更看重一个好的故事,好的创意和点子,这是出发点。”
好莱坞梦工厂爆笑3D动画巨制《疯狂原始人》正在全国各大影院热映,梦工厂CEO杰弗瑞·卡森伯格亲自出马来华为该片造势。卡森伯格相当看好中国电影市场,他首度透露,未来梦工厂将来华制作3部本土动画,而且《功夫熊猫3》将有一部分在中国制作。“中国将主导世界电影”“印度的动画市场不大,日本流行的只有本土动画,好的动画在中国很有市场。”卡森伯格认为,“中国已变成世界上最大的电影市场之一,可以说,世界电影的未来10年将是由中国主导的10年。”在他看来,未来好莱坞会更多考虑中国元素。“从《功夫熊猫》到《疯狂原始人》,我们从故事制作到人物性格处理,都在充分考虑中国观众的喜好和需求。”将把中国文化输出世界除了在上海合资成立东方梦工厂,卡森伯格还透露了梦工厂的另一个“中国计划”与中国进行深度合作,2015年圣诞节上映的《功夫熊猫3》将有一部分在中国制作。卡森伯格表示:“我们在构思3部体现中国文化的动画电影,这3部影片将由上海东方梦工厂主导,并由中国动画师设计和制作,会有强烈的中国元素,我们希望把它们输出世界,让其他国家充分了解中国文化的魅力。”中国动画缺少耐心卡森伯格表示,他专门看过《喜羊羊与灰太狼》系列,认为其商业模式非常成功。不过他也指出:“中国动画现在缺少的是耐心。”他以《疯狂原始人》为例,“这部电影前后筹备了8年,后期制作更是精益求精,最牛最棒的大师,使用最好的设备,一周也只能做三秒”。卡森伯格说:“好莱坞动画片区别于中国乃至全世界动画片最重要的一点不是技术,我们更看重一个好的故事,好的创意和点子,这是出发点。”