作为“孩子的春晚”，喜羊羊与灰太狼大电影即将迎来第6部马年电影，和双十一的电商光棍节成为同龄人。双十一的销售额年年攀升，喜羊羊与灰太狼的电影票房也是一路高歌猛进。从已经公布的电影预告片来看，除了画面质感有极大提升外，对话情节也不再一味的低幼，加入了家长也十分熟悉的童话和科幻情节，新角色飞马王子更是让80后父母想起自己儿时的动画片圣斗士星矢。至于是否出现家长昏昏欲睡孩子手舞足蹈的囧相。还要等上映之后才见分晓。有动画评论人推测，今年的喜羊羊与灰太狼大电影6情节将会是类似跑酷游戏主题，不仅因为韩国著名跑酷游戏《神庙逃亡》的电影版权刚刚卖出，而且喜羊羊大电影6上映前发行的《喜羊羊与灰太狼之海洋大冒险》也有一款ipad跑酷游戏，用跑酷的主题不落潮流。这款喜羊羊跑酷游戏和同名系列三本百科故事，游戏闯关和动学涂鸦书的推出是喜羊羊在向观众释放一种走出低幼强化亲子的信号，在《喜羊羊与灰太狼之海洋大冒险》故事书里，就加入了80后父母追捧的时下热门美剧元素，灰太狼用大玻璃罩把村长和小羊们扣在里面，灵感就来自《穹顶之下》，村长的新发明超级潜水服让人想到电影《钢铁侠》，类似微信和微博大屏幕的社交工具也用到了故事书里。国产动画中做到真正合家观赏的并不多，喜羊羊更是饱受诟病，经过广电总局和央视的点名批评后，喜羊羊的自我革新已经被大家看到，这些从故事大方向和小情节的种种选择，说明国产动画片逐渐向合家观赏的标准在努力。

在《神偷奶爸2》、《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼之飞马历险记》和《巴拉拉小魔仙之魔法的考验》四部儿童电影“垄断寒假市场”的同时，前晚，又一部即将于春节期间上映的动画作品《极地大冒险2》在我市万达影城金街店举行了提前看片会，影片精良的制作水准有望延续这个寒假动画电影的票房奇迹。《极地大冒险2》讲述了在银装素裹的极地奇幻世界，小驯鹿尼柯遇到了大麻烦，弟弟强尼被白狼集团抓走。尼柯救弟心切独闯险境，不料未能成功，父亲也被牵连其中。在一群小伙伴的帮助下，尼柯开启了一段惊奇冒险之旅，也渐渐明白了家庭和友谊的重要性。

2014年，杭州11家企业的12部动画作品获得国家新闻出版广电总局颁发的播出许可证，总计4618分钟，占浙江省获播出许可证电视动画产量的24.3%，占全国获播出许可证电视动画总产量的3.3%。从产量和占比情况上看，不是很高，但从质量和品牌影响力上看，却带给人惊喜。杭州定格文化出品的《木木部落》以偶动画的方式拍摄，形象剧情已具国际出口水平；杭州阿优文化出品的动画系列片《阿优》不仅获得2013年度国家新闻出版广电总局少儿精品及国产动画发展专项资金项目优秀电视动画片一等奖，其在全国小学生受众心目的品牌知晓度也达到63.3%，仅次于《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等几个品牌；今年杭州天雷动漫制作的《彩虹小鸡》，开启了校企合作新模式，以充满生命力的形象、富于创造力的剧情获得业界、资本和市场的全面关注。事实上，电视动画只是杭州动漫产业近年来发展的一个很小的侧面。漫画、电影动画等多个领域，杭州企业都有不俗的表现。2014年，杭州漫画企业出品漫画1609部，《向日葵男孩》获中国文化艺术政府奖第二届动漫奖“最佳漫画作品奖”；青年粉丝期待许久的动画电影《秦时明月之龙腾万里》，以6000多万元的成绩创浙江动画电影票房新高。如此众多的骄人成绩，显示出杭州动漫产业已突破量增的基础发展阶段，进入了质增的品牌发展阶段，在全国处于领先地位。这种质增阶段的到来，是与杭州市委市政府常年以来持续不断地大力扶持动漫产业分不开的。其以中国国际动漫节为龙头平台，以提升城市动漫文化普惠程度为公益出发点，以全方位政策体系为牵引，以挖掘吸引优秀项目和人才为抓手的扶持方略，已被证明是一种成功的“杭州模式”。杭州扶持动漫既注重政策的连贯性、延续性，也注重不同时期扶持的重点切换与政策创新。目前，其推出了包括播出补助、重播补助、电影票房补助、销售补助、出版补助、获奖补助等10多个方面在内的后期补助政策，并以之为重点进行产业扶持，有效规避了仅靠政策吃饭的僵尸企业，切实扶持了一批具有市场活力和竞争力的企业、项目，取得良好成效。今年4月底，第11届中国国际动漫节又将如期召开。在这新的十年的起点，我们有理由期待它将继续发挥平台化、体系化、融合化、国际化的特点与优势，为杭州动漫乃至中国动漫书写新的篇章。

《水果宝贝之水果总动员》将于今年6月1日儿童节全国公映由杨劲松导演，广源、蒋林辰、李耀华联合编剧的动画电影《水果宝贝之水果总动员》将于今年6月1日儿童节全国公映。随着影片放出的物料越来越多，水果宝贝们勇敢坚强的形象渐入人心。近日，影片发布“主题曲”MV，动感的鼓点伴随着甜美的女声，将水果宝贝们充满活力、天真热血的形象展露无遗。水果宝贝们逗趣的日常生活被逐一呈现水果宝贝逗趣日常曝光 MV首发藏彩蛋MV中，水果宝贝们逗趣的日常生活被逐一呈现，做鬼脸、照镜子、打扫卫生、坐在树下看书、嬉笑追逐等等。这些代表现实生活里小学生生活的符号性情节被水果宝贝们演绎的毫无违和感，并给人一种亲切熟悉的舒适感。如同歌曲中唱的那样，“我们是你的水果宝贝，热爱冒险在天空里飞。”年轻的水果宝贝们“不甘于平庸”，为了保卫家园，前往森林里寻找觊觎水果宝贝们体内维他命C的恶虫，在遭遇恶虫后勇敢的与之搏斗。除了软萌可爱充满活力的“小学生们”，此次MV中最大的彩蛋无疑是为我们宝展示了村长爷爷、火龙果爷爷和椰爷这些“老一辈”水果人年轻时勇敢无畏、捍卫家园的风采。这种“传承性”，这种骨子里热爱家园、勇敢无畏的精神在2代人的互动中被表现的淋漓尽致，让人瞬间便能感受到全身毛孔的扩张，换句话说，就是热血沸腾。央视热播IP改编 原著屡获殊荣在这个IP横行的时代，其实动画电影《水果宝贝之水果总动员》也是一个重量级的大IP哦。该片其实是根据52集动画片《水果宝贝》改编，也就是电影版的《水果宝贝》，和《喜羊羊与灰太狼》大电影的概念相同。据了解，电视剧版的《水果宝贝》含金量极高，凭借极具创意的水果角色、生动有趣的故事情节，以及“成长”“保卫家园”和“正义战胜邪恶”的正能量主题，曾在中央电视台及个卡通频道热播，拥有庞大的观众群。并且在2010-2015年间屡获殊荣，如“广电总局年度优秀国产动画片”、“上海电视节动画项目创投优秀奖”等。我们相信，经过所有影片主创人员的努力，影片《水果宝贝之水果总动员》一定会青出于蓝而胜于蓝，再创佳绩。

2015年即将到来，国内大银幕也将迎来新的开始。不同于上月被国产片包围，2015年1月大银幕成好莱坞进口片专场。当然，国产片也没闲着，寒假来临，《熊出没之雪岭熊风》、《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》等热门动画片也将依次登场。好莱坞包场看点十足2015年1月大银幕，将有《博物馆奇妙夜3》、《安妮：纽约奇缘》、《前目的地》、《亡命地中海》、《白幽灵传奇之绝命逃亡》、《第七子：降魔之战》、《霍比特人：五军之战》、《坚不可摧》等8部进口片上映，而这些进口片中不乏好莱坞大制作和巨星主演的热门电影。由罗宾·威廉姆斯、本·斯蒂勒等主演的《博物馆奇妙夜3》 定档2015年1月4日，该片是《博物馆奇妙夜》系列电影的最新续作。新一集中，观众除了会看到原班人马回归外，还将欣赏到大英博物馆的神秘奇妙。根据百老汇经典歌舞剧《安妮》改编，被誉为当代版《雾都孤儿》的《安妮：纽约奇缘》将于2015年1月9日上映。作为一部合家欢电影，该片在贺岁档上映再合适不过，然而在国内，观众对歌舞片并不十分感冒，因此想要突破只能看缘分了。改编自与《哈利波特》、《霍比特人》等系列同样畅销的魔幻小说《沃德斯通编年史》第一卷《幽灵学徒》的《第七子：降魔之战》将开启2015年大银幕的魔幻世界。该片吸引了戛纳、威尼斯以及柏林三料影后朱丽安·摩尔、奥斯卡影帝杰夫·布里吉斯以及《纳尼亚传奇》中的“凯斯宾王子”本·巴恩斯的共同加盟。影片故事背景设定在遥远的过去，讲述年轻的驱魔人打败邪恶女巫拯救人类的故事。该片将于2015年1月16日上映，魔幻题材一直是国内影迷的心头好，该片或将掀起2015年国内大银幕的第一波高潮。同属魔幻题材的《霍比特人：五军之战》也将于2015年1月23日登场。想要看片的影迷需要抓紧了，作为《霍比特人》3部曲最后1部，影片的上映也预示着自2001年上映的“魔戒”旅程的最终结束。老片重映终于来了2014年12月大银幕大片厮杀，让不少影片纷纷选择避档择期上映，比如那些2D改制3D的老片们。在更改了多次档期后，2015年1月8日，王家卫执导的《一代宗师3D》 终于要来了。对于3D版，据悉导演王家卫十分重视，他曾强调，3D版不是简单的原版转制，而是加入许多内地公映版没有呈现的故事，比如一段章子怡饰演的宫二展现“六十四手”的戏份。此外，影片还特意新添张震饰演的一线天和赵本山饰演的丁连山的戏份。据悉王家卫原本曾打算拍《一代宗师》续集讲述两人故事，但他一向“慢工出细活”，续集估计又要等个三五年，所以就在3D版中加入了他们的新线索。和《一代宗师3D》一样，《功夫3D》也是一部“新瓶装老酒”的重映片。2014年，《功夫》上映10周年，《功夫3D》以国粤双语重登大银幕。据悉，通过数字修复、3D视觉重建、特效重制和乐效升级等，时长达100分钟的《功夫3D》将以一种全方位升级的观影体验，重新建立功夫喜剧的标杆。不过因为贺岁档环境太险恶，该片一直改档，最终拖到2015年1月15日才上映。热门综艺亮相大银幕热门综艺亮相大银幕马年年初已经有过，而且还是以“黑马”之姿狂扫贺岁档票房。2015年，又有多部热门综艺节目被搬上大银幕。2015年1月30日，综艺节目《奔跑吧！兄弟》将率先登上大银幕，片方除了投入更庞大的摄制团队，启用120多台摄像机跟拍，喊出“2015.1.30 笑出腹肌”的口号外，日前更曝光最新款“密钥”版预告片，六位主演Angelaba-by、王宝强、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝突破常态以石像造型入画，且表情各有不同，引人遐思。爆笑贺岁的概念无疑让该片成为贺岁档最新最热的黑马，1月30日，正是寒假放假的日子，在放假当日能看一部明星集结的爆笑贺岁电影，对于学生来说绝对是首选的娱乐方式。一大波动画片在路上寒假即将开始，一大波动画片奔涌而来。2015年1月大银幕，最令小朋友们期待的无疑是《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》两部系列动画大电影了。将于2015年1月30日上映的《熊出没2》抢鲜领跑寒假档。剧情方面，影片欢乐升级，除了延续第1部的亲情、温情、友情等正能量元素外，还将在主要角色的成长、情感方面进行更深层次的挖掘。制作技术方面，更是邀请美国顶尖制作团队加盟，以求达到国际顶尖水平。此外，曹格家萌娃“姐姐”和Joe的加盟，也让影片萌趣十足。2015年1月31日，《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》上映，已经发行到第7部的该片，逢“羊年”更是加足马力。据片方介绍，除了迎来“喜羊羊之父”黄伟明的回归外，影片在故事、形象以及制作等各个方面都做出了重大升级，动画制作和影片观感等方面更是不惜重金采用了时下最先进的技术，致力于构建一个宏大精致的远古奇幻世界。

第一次在影院见识到女性观众用看吴彦祖的眼光、用形容张震的措辞来对待一个动画人物，细心留意着这只猴子的每一个眼神动作，从头到尾赞不绝口。近日，国产动画《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣》）奇迹般地排片由低走高，口碑爆棚，甚至还有影迷自发组成“自来水”义务宣传。因为近乎“奇迹”，于是《大圣》迅速被划归到营销案例的队伍中，仿佛它的成功也是投机取巧歪打正着之一种。但在一个忠实的“文本观察者”看来，若以票房、营销之火热遮蔽电影本身，也一样是本末倒置。这两年看了不少国产动画，从《魁拔》系列、《秦时明月之龙腾万里》到《一万年以后》、《十万个冷笑话》等等。看了各种形态的作品，也见了各路人马的努力与心酸，几乎可以这么说，《大圣》的胜利就像是遥不可及的中国动画梦忽然就提前实现了，简直是难以置信又让人眼红。把唐僧改写成年幼丧母且痴迷齐天大圣传说的小和尚，从一开始就倒置了传统的师徒关系，落魄英雄齐天大圣为尊，寂寂无名小和尚为卑，没有义务，没有使命，两个人要建立一种真实的不以佛祖为中介的情感羁绊，于是大圣奉命“保护”唐僧在这里成了大圣舍命“呵护”江流儿———（天命难违的）师徒关系改写为（精神之父与精神之子的）父子关系，一个丧父的儿子拯救了他的精神之父，一个落魄英雄在这种无条件信仰中又回收了真正的救赎。基于这种“父子关系”的情感设定，江流儿便承担起了“萌孩”的角色，调皮但执着，烦人又可爱。与此同时，这似乎也是我们第一次在孙悟空的故事里没有等到佛祖的说服与化解，以至于结尾的忽然收笔也让人感到有些仓促和意外。没有佛祖的终极解锁，只有内心情感的爆发与自我挣脱，仅就现有的这一部作品而言，或许我们可以这样说，《大圣》想讲的是一个适合大众文化基调的真心英雄的故事，而不再是一个充满原罪的神。大圣骄傲、孤单、威力无边，但也善良、无惧牺牲，无数反复观看《大圣》的观众情绪激动地提到了“感动”、“热血”、“帅”这样的关键词，打动他们的显然已经不是《西游记》这个故事，而是一个略带痞气又充满爱的超级英雄。由此也引出了一个新的争论，这种美国式的超级英雄到底是谁的成功？《大圣》真的能够扛起中国动画的旗帜吗？我们能在这部动画中找到很多美式动画大片的影子，这里像《功夫熊猫》那里像《千与千寻》，这也是认为《大圣》盛名之下其实难副的核心观点，我们无非是看到了一部像美国动画的动画，何以至于沾沾自喜？回答这个问题之前，忽然想到去年年末上映的《十万个冷笑话》，众筹草根动画，最终票房过亿。颇具中国动画版复仇者联盟雏形的超级叙事得到了粉丝的热烈追捧，同时也让持秉承传统美学观念的专家感到恼火，把经典动画人物改成无“节操”、没下限、“萌大奶”是在向经典致敬还是在向日本动漫致敬？吐槽也算是艺术手法吗？如果说光有《大圣》还不足以说明问题的话，现在把这两部明显带着日/美漫动画风格却取得完美口碑和票房的国产动画放到一起，或许便能击中国产动画发展的核心要害———对于基础还很薄弱的中国原创动漫而言，日式还是美式根本不是问题，问题是我们能不能先成功地走上类型化之路。对于《日和》风格的《十万个冷笑话》和美漫风格的《大圣》而言，类型化是其成功的基本框架，在框架之下反复锤炼人物、完善叙事、打造细节是影片成功的根本保证。否则，所谓的“口碑”并不是营销的保证，口碑必须要与市场相结合，才谈得上票房。纵观院线上映的全年龄段国产动画，宣传语无非都是支持/振兴国产动画，潜台词都是制作者为了理想不抛弃不放弃地苦苦支撑，但观众最终只会为影片本身买单。也就是说，《大圣》的成功是影片本身的成功，也是创作者的成功，但不是营销的成功。票房不是为情怀的买单，是对类型片的认可。只有踏踏实实地先做好类型片，让一个行业进入良好的发展状态，将来或许我们才能做出更好更特别的“中国”动画。而能够载入动画史的作品必然是能够被反复观看的全年龄段作品，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》票房再高，也不会是中国动画的代表作。在上一个千年的结尾，上海美术电影制片厂拍了一部动画大片《宝莲灯》。称其为大片毫不为过，投资超千万，耗时四年，国际化的制作，全明星的团队，三首主题曲（张信哲《爱就一个字》、李玟《想你的三百六十五天》、刘欢《天地在我心》）耳熟能详，带着迪士尼的风格，最终斩获2500万元票房。当然，倒回去十多年，动画大片的境况也一样是遭遇中国动画本体论的争执，认为《宝莲灯》在商业上的成功未必不是美影厂在艺术上的退步。然而争执还未有个结果，这一点点商业的成功就已消散，未能延续。如今《大圣》呢？截止到本月5日，票房已经突破8亿元大关，并且官方消息宣布《大圣》下映延期至9月9日。在宣布全面胜利之后，以光线传媒为代表的大佬开始争抢续集。当许多人都关注《大圣》的时候，归来以后将怎样？既然观众都说了，我的意中人是只猴子，那就继续稳稳地走下去吧。至于转型，不妨拍上几部再说吧。