动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。根据中国广电总局规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展及周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，过去一年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。伴随着动漫衍生品火爆的销售，我们不得不面对众多的动漫洋品牌，目前占据我国市场的动漫周边产品大多由日本和美国占领，国产动漫产品凤毛麟角。中国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，自主开发的国产动漫产品少之又少。调查表明，中国动漫产业市场效益前五位为：史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘、哆啦A梦。目前市场上的卡通形象80%来自日美两国，而我国只占不足10%的份额。其实，近年国产动漫也不乏佳作，如《喜羊羊和灰太狼》、《葫芦娃》等，其中的众多角色已然成为成功的动漫形象，也带动了动漫周边产业的发展，玩偶、服装、图书、音像制品等也在一定程度上丰富和填补了国产动漫衍生品市场的空白。动漫衍生品不只是动漫作品的延续，从某种意义上讲，动漫衍生品带动了整个动漫产业链的稳定顺畅发展，也将成为检测一个国家动漫产业健康发展的试金石，加强衍生品的品牌意识和价值是国产动漫产业发展必不可少的一步。

今年两会上，全国人大代表、河南省新乡市糖业烟酒有限责任公司董事长买世蕊，对规范电视、网络播出的儿童片提出建议。买世蕊表示：“目前国内电视、网络播出的儿童片含量有暴力、低俗、危险情节，不文明语言的现象也较为突出”。同时买世蕊进一步指出了儿童片的三大问题：一是部分播出的儿童片拍摄内容及适龄范围没有具体标准。二是电视儿童片播出时间没有硬性要求。三是缺少有力监管和与之配套的事后投诉、处理、申诉机制。最后，她以国内热播动画片《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》举例，表示个别孩子受其影响，出现了语言和行为失范现象，甚至造成了严重后果。“如江苏连云港李家两兄弟，被小朋友模仿《喜羊羊和灰太狼》动画片中灰太狼烤羊肉的情节严重烧伤；动画片《熊出没》曾在10多分钟内出现20多次不文明语言，个别孩子易受影响。”买世蕊在建议中特别指出。原标题：人大代表炮轰《喜羊羊》《熊出没》

前晚8时30分，著名连环画大师贺友直先生因病在上海逝世，享年94岁。贺友直祖籍浙江宁波，是一位将难登大雅之堂的“小人书”升格成为“传世之作”的艺术大师。他的连环画代表作《山乡巨变》《小二黑结婚》等伴随了几代国人的成长。他的形象和作品人物被制成地砖铺在法国国家连环画和图像中心的广场上，成为唯一获得该荣誉的中国画家。2013年6月，贺友直艺术展在浙江美术馆展出，时报记者曾经专访贺友直，90多岁的老人家对连环画的热爱自不必说，言谈间也非常时尚，和记者谈笑风生还夹带英文，令人对这位大师印象深刻。90多岁的贺老说话喜欢夹带英文“连环画已经到了穷途末路的地步，我现在还能举办这个连环画展，就好像回光返照。我出自草根成绩有限，只有小学毕业，所以当时中央美院叫我教规范的美术，我教了7年发现，原来创作是不能教的，于是我就go home（回家）了。我今年虚龄92岁，应该说是虚度92，现在还在画，画的是老上海的风情画。”2013年，时年92岁的贺友直脑子相当清爽，风趣幽默的他，在开幕式的致辞上还时不时蹦出几个英文单词。“脑子还行，手也不抖，就是眼睛不行，勾线全凭感觉。”在灿如繁星的中国连环画家队伍里，贺友直无疑是旗帜性的代表人物之一。这次展览展出贺友直自1949年从事连环画创作起，创作的诸如《山乡巨变》《朝阳沟》《李双双》《十五贯》《白光》《小二黑结婚》等多部代表作品。在贺友直看来，连环画不是故事的说明书，而是需要用画面讲故事。“对于现在学美术的孩子来说，下乡采风非常重要，我们当年在农村与农民同吃同住，这才有了很多生活体验。”贺友直说，三年前中国美院请他来讲课，“我当时不知道是给动漫专业的学生讲课，其实我倒想给他们的老师上上课。你们懂怎么画故事吗？如果不懂，怎么教学生。虽然我知道老师听到会很烦，但这是我的真心话。”曾感慨连环画已死“连环画已死！”在当时的采访中，贺友直不止一次提及这个话题，“就是finish了！”他感慨说，当那些连环画摆在北京潘家园的旧书摊上或者出现在各大拍卖行上时，这是连环画的悲哀。虽然连环画的没落跟时代的发展有着莫大的关系，不过贺友直也感慨，现代技术让人丧失了创造力。“你知道画连环画很讲究画工和细节，可现在美院的学生，有多少还能拿笔直接创作，大多都是依靠电脑。”贺友直说，“你看乔布斯推出了iPhone，但这是他一个人的聪明，造就了亿万人的愚蠢，因为离开这个程序你们就不行了。你说如果超市里电脑坏了，是不是大家都得变成傻瓜；银行电脑坏了，所有的数据全错了。我是一个没有手机的人，我觉得这样挺好，至少我老婆抓不到我的把柄，哈哈。”对于正在兴起的动漫产业，贺友直连连摇头说：“你们看过国产动画片吗？我看了几集据说很火的《喜羊羊和灰太狼》，实在看不下去，里面的人物除了眼睛会动之外，其他地方都是不动的。好莱坞的动画画得真好啊，你看迪士尼的唐老鸭，连它的嘴巴都是有表情的。像《白雪公主》，她坐在椅子上弹琴时，她屁股扭动的节奏和钢琴弹出的节奏是一致的，所以不管过了多少年，这部动画都可以称得上经典。中国的动漫，还有很长的路要走。”

2013年10月15日讯，央视《新闻联播》报道，央视动画公司等10家动画制作机构、央视少儿频道等10大动画播出机构，联合发出关于倡议号召全行业承诺不制作、播出暴力失度语言粗俗的动画片，两部由广东本土动漫公司出品的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》被点名批评存在暴力失度、语言粗俗等问题。 昨日，《熊出没》制作方华强数码公司表示，几个月前已从各种渠道接到整改语言粗俗的要求，目前已全部修改完成，会立即到各大电视台进行替换。《熊出没》被指责“10分钟有21句脏话”《新闻联播》称，动画片中危险情节容易被未成年人效仿，造成人身伤害事故。倡议动画片避免暴力、血腥、恐怖、色情、低俗等内容。未成年人模仿动画片暴力行为，造成不良影响早有前科。前不久，三名男孩模仿《喜羊羊与灰太狼》剧情，做“绑架烤羊”游戏，导致一对兄弟被火严重烧伤的新闻引发了社会关注；《喜羊羊》中频繁出现的平底锅殴人等画面也被一些家长认为有行为暴力倾向。而另一部热播动画片《熊出没》，因为被家长挑出“10分钟有21句脏话”受到指责。《熊出没》去年春节期间在央视少儿频道首播时，俘获众多小观众的心。爱奇艺4月发布今年一季度中国动漫指数榜，《熊出没》超越《喜羊羊》居榜首。《熊出没》去年播出两个系列共208集，在网络获得近300亿次点击，它在小朋友心目中的影响力可见一斑。几个月前公司已接到需整改消息《熊出没》制作方深圳华强数字动漫有限公司董事长丁亮表示，央视的点名只能算“后续报道”，早在几个月前公司团队已经从各种渠道接到《熊出没》需要整改的消息。丁亮强调，该公司每年对出品的动画片都会进行反思和审查，语言粗俗的问题也早已考虑整改。《新闻联播》因其特殊的媒体渠道导致外界热议，但对公司的影响并不大。“《熊出没》被点名的主要问题为语言粗俗，我们之前就考虑到这一点。目前，几百集的动画都已经全部被重新整理了一遍，马上就会在各大电视台替换新整改好的版本。”丁亮称此次的整改并不仅仅是针对语言暴力问题，其他需要改进的问题也被梳理了一遍。丁亮表示：“华强数码也是此次10家倡议公司之一，我们都想做出更优良的作品，今后对动画片的艺术、思想和娱乐性会有更高的要求。”

动漫行业需要您的爱，而爱的第一步来自于了解，笔者希望做您和动漫的红娘，本着“磕数据、求逻辑，绝不毁三观、绝对正能量”的原则，为读者提供动漫行业深度评析。滚滚“吐槽”东逝水最近，各大媒体发表了一批国产动漫的评论。有拿中国动漫很黄很暴力说事儿的；有拿动漫人之死当话题的，有把枪口对准广电政策的，也有冷眼旁观千夫指的。各路大仙大有要把国产动漫往死里黑的节奏。不妨来看看这些重口评论：“中国动漫作者智商太低，画工也差，工作态度敷衍，活该死绝。”“这些SB卡通的成功是国家的失败。”“国产动漫不缺政策扶持，不缺人才，不缺观众，就是缺心眼。”“电视台限制播出外国动画美其名曰是保护本土文化，实际上就是给娃娃洗脑。自欺欺人。”“他们做出来的东西都是给领导看的，而不是给观众看的。”“钱再多，再扶持，也没用。”“任何一个看过盗版动漫的人都没有资格站出来指责中国动漫。”“剧情弱智，画工山寨，人物禽兽，3岁小孩看过都觉得垃圾，关键一部分是政策问题，即使中国可以制作出《火影》《海贼王》估计也通不过审核，即使审核过了估计央视也天天点名。”“你们抹杀了多少中国人的梦想。”吐槽之后静下心来想想，什么才是国产动漫正真的痛点？人们给出的答案包括但不限于：人不行？换人吧！政策不到位啊？国家继续补贴啊！老外太强了？中国大妈用钱砸他们啊！更多逻辑不一一列举。笔者之所以说这些想法是简单思维，是因为它们都给出了一个单一而脱离实际的答案。更要命的是，这些答案听上去，貌似还是对的，这就很大程度上阻碍了所有人进一步去思考，去找出问题的本质。国产动漫，我们不再爱了吗？设想一个可怕的情境吧——如果在久远的将来，我们自己，我们的孩子，孩子的孩子，在外来动漫一轮一轮来袭时，仍然只能惊叹着老外的奇思妙想与嬉闹逗趣，而把自家的阳光、探索和感动之境，裱上厚重的黑色外框，放诸高堂祭奠。这是不是就相当于给今天的国产动漫提前判了死刑。而此时此刻的我们又真的忍心放之任之吗？不，是时候去找一个答案了。槽水退尽知裸泳让时针退回到2006年4月26日，国家刚把动漫定成大文化战略的一部分，当时的广电总局在全国影视动画工作会议上，宣布了一项雄心勃勃的计划，即通过一系列的税收激励措施，支持国内动画原创企业，并逐步改变日本和欧美动画在国际市场上一统天下的局面。（当时的国产动画产量仅占全球份额的11%）没想到，政策一出，不到四年时间（到2010年），中国动画片的产出已达22万分钟，取代日本成为动画制片领域的大哥大。以至于全力刹车的2011年动漫，仍然达到了26万分钟的产量。而这一年的老二——日本动画的产量仅有9万分钟，足足被中国拉开了两档。站在十字路口的国产动漫开始反思：这个老大的头衔有多少人认可？国产动漫给自己和这个世界又带去了什么？于是中国动画片产量在2012年开始主动收缩……但观众们的耐心被耗得差不多了，于是各种咒骂喧嚣尘上。领导也心急如焚：怎么手把手带了这么多年的孩子还是不够出息，学费都交了多了去了，看来药不能停啊，于是出台了《推动国产动画电影发展的9条措施》等一系列政策。政策要照顾的命苦孩子叫 “企业”，年纪不小的他本来是有生活自理能力的。但政策似乎把生活琐事儿都包办了，创作筹资、发行推广、院线排片、海外出口样样都都替“企业”操心好了。在一边的“企业”这时有点小忧虑：您管了吃喝，还能管嫁妆吗？企业忧虑是没错的。自己从小住在瓷器铺，美丽温暖又阳光，无论如何也想象不到，一头凶悍的大象闯进来会是什么个样子。不巧的是，现实就是这样一头不可驯服的大象。2013年11月7日，一条名为《渔夫之死》的专题登陆凤凰卫视，惊动了无数业内外人士的心——在动漫行业混迹多年的老动画人余洛屹自杀了！这条专题片在凤凰卫视主页被播放了近20万次。芸芸众生不由得再问一声：国产动漫，你怎么了？从一斑窥见全貌我们要了解动漫行业的问题，首先需要的是充足的行业数据，但动漫行业的数据是很不给力的，原因是两点：1、上市企业少，企业运营数据不公开；2、商业链长，统计复杂，做动漫服装的，做动漫家具的都可以说自己是动漫企业。所以，对于“动漫产业产值有多大”这个问题，笔者一直抱有很大疑问。首先需要廓清动漫的概念：动漫是动画加漫画的简称。动漫产业根据收入模式又划分成版权市场和衍生市场。版权市场包括：电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫出版、动漫音像制品、动漫舞台剧等；衍生市场包括：玩具、服装、游戏、食品、家居、文具、主题乐园等；两块市场依靠授权和品牌管理业务作为衔接。根据艺恩咨询《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。2012年，中国动漫市场总体份额约为321亿。（主流媒体关于“2012年我国动漫产业的总产值达到了759.94亿”的说法，均来自文化部公布的《2011-2012年中国动漫产业发展情况》，而这份《情况》始终未全面公开，统计方法当然就不得而知。这使得笔者只能引用艺恩咨询《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估，毕竟这个预估，是公开的，其统计方法和推断逻辑也一清二楚。）艺恩的统计逻辑，就是把以上所有细分市场的份额做累计，就是整个动漫市场的产值。同样发端于千禧年的游戏行业，是一个很好的参照对象。长久以来，游戏曾因被扣上“不务正业者之嗜好”的帽子而缺乏国家关爱。但游戏行业的市场化带来的却是2012年近600亿的产值。一经对比即可发现，同期动漫行业的产值差不多只有游戏行业产值的一半。不仅如此，321亿中的近三分之一来自动漫玩具，另三分之一来自其他衍生品，剩下仅100亿不到的份额才真正来自动漫内容。这个成绩是举国依靠近2万家企业，2000所院校新开的3000个专业，每年200多个专题展会所堆积起来的。国家和各地方也为此花了不少银子，仅国产动画发展专项资金近年来对扶持项目发放的资金额度已达8000万，其他各类扶持金数额已经无从统计。这事放在任何一个行业都是难以想象的。由此，动漫行业问题的表象已经浮出水面——动漫产业吸噬着无数的社会资源的同时，却未产出令人满意的效果。换言之，动漫行业效率非常低下。黑锅年年有，今年特别多“行业效率低下”似乎已成共识，但究竟谁该来背这个黑锅？答案五花八门。首当其冲的便是，中国动漫“审查制度”当是罪魁祸首。最近广电总局颁布了《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，起因是小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的动画片，学灰太狼烧伤同伴，学熊大爆粗口。其实总局不过是为了杜绝此类问题，但其不慎之处是在《通知》中用了“慎用”、“除非情节必须”、“不宜盲目”等很模棱两可的字眼。被广大网友抨击“审查制度”是人治，不科学，阻碍艺术创作云云。每每笔者和朋友聊天说到此处，脑海中就会浮现出一幕情景来，这个情景中有六个人，他们的名字叫：“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”和“盗版”。他们各怀心思，于是便有了下面一幕——“审查制度”由于首先被大家点名，当然得出来抱怨两句：审查这差事谁干谁倒霉啊。如果中国那些“创作人”多自觉一点，艺术品位多提高一点，社会责任感多强化一点，还轮得到我出这个头，说这个话吗？“创作人”听到这话，当然就不干了，抡袖子就上来辩解：自律的好作品谁不会做啊！但也得看有没有足够的钱来做。好不容易出个书，做个动画，那谁谁出版商、“电视台”用推广的名义，还要我倒贴钱。这个世道，肚子都吃不饱，您还让我搞什么高大上的作品？“电视台”马上插话：“创作人”，别以为我不知道啊，到我这里播片，国家给你每分钟800~3000元的“产业补贴”，时不时还给点资助，您国家那头收了钱还不乐意，还问我要钱？“产业补贴”当然委屈啦，啜泣道：在国外，动漫衍生品动不动就占营业额的70%，动漫品牌个个赚得钵满盆满，再看国产的“动漫衍生品”，有多少个占营业额超过10%的。我不帮帮“创作人”，谁去帮他啊，这还怪我不成？“动漫衍生品”都被点名了，怎能安奈，马上回敬：“产业补贴”，你太过分了，说得我跟个低能儿似的，我对动漫就没出力吗？你看看我的死对头“盗版”有多难缠啊，你来跟“盗版”打个架试试，他现在块头可比我大。“盗版”天生怕光，他在一边默默听着这些人说话，完毕也只能在小角落里无奈冷笑一声“呵呵”。整个情景就定格在了这里，所有人一脸无辜。您认为谁当背上“国产动漫效率低下”的黑锅呢，“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”抑或“盗版”，国产动漫孰之殇？

憨态可掬的熊大、熊二在森林中与伐木工“光头强”斗智斗勇，轻松幽默的剧情让华强动漫出品的《熊出没》火遍全国；深圳方块动漫的《甜心格格》播出后大获成功，获得“2012中国电视动画十佳收视奖”，播映权远销新加坡、泰国……记者日前在采访中了解到，深圳动漫企业为少儿观众奉献了一系列优质作品，《熊出没》等一批优秀深圳动画打破了“喜羊羊”长期占据电视屏幕主要时段的格局，正在全国动漫市场中闯出一片天，广受儿童喜爱。记者了解到，《熊出没》不仅打破了近年“喜羊羊”独揽市场的局面，如今更有超越之势。在爱奇艺发布的今年一季度中国动漫指数榜，《熊出没》超越《喜羊羊和灰太狼》居榜首；今年春节期间，《熊出没之过年》以3.85的收视率创下央视少儿频道开播以来的最高收视纪录，并在十几天内重播了多次，交出了一份令人惊讶的成绩单。“深圳制造”的辉煌不止这一个例子，方块动漫的《甜心格格》在全国热播，新鲜题材和幽默风格催生了数百万“甜筒”(《甜心格格》粉丝的自称)；深圳环球数码出品的《潜艇总动员3》，在儿童节期间以2790万元打破了国产动画电影单日票房纪录……与许多国产动画不受关注的现状相比，深圳动画正在走出一条逆势而上的路。如何创作受儿童欢迎的动画作品？华强文化科技集团副总裁尚琳琳表示，儿童作品不能只有商业价值，还要能向孩子传递正确的价值观和文化，“但并不是传统说教，而是要让他们在快乐中学习。”《熊出没》正是以幽默、接地气的特点为人喜爱。“我们在角色表演上下了很大功夫，包括嘴型、眼睛变化等都做得很细，力求更逼真地传递幽默搞笑的感觉。”尚琳琳认为，一部出色的动画片还必须要有“会讲故事”的能力，让观众的感情紧随故事情节上下起伏。在方块动漫CEO钱国栋看来，要抓住观众的心，首先要了解他们的需求。“方块动漫的每一个项目都是应市场需求‘出世’。国内此前几乎没有少女动画，所以我们看准了这个市场空白，推出了《甜心格格》。”随后的成绩证明了方块动漫的眼光，《甜心格格》在爱奇艺网点击率超过2亿2千万次，在央视少儿频道重播多次，甚至还赢得了24岁以上女性观众层的高收视率。如今，深圳动画赢得了可观的人气和口碑，但或许还可以走得更远。尚琳琳认为，虽然无论从故事创意水平或是产业链完整程度来说，深圳动漫仍与美国、日本存在差距，可喜的是，深圳乃至中国的动画产业已逐渐从“重量”向“重质”转变，产业发展呈现良好趋势。钱国栋则认为，深圳动漫企业仍欠缺市场意识，“许多动画片是为了制作而制作，如果没有到位的宣传，再好的作品也徒劳。”他还为深圳动漫画企业支招，“不同作品可以有不同的宣传手段。针对低幼市场的作品可以多与学校合作，男生题材的作品则可以多办一些比赛”，而《甜心格格》就是通过举办“进校园”、“见面会”等各类活动，提升了品牌的影响力。