（中国网6月19日讯）备受瞩目的《魁拔》系列第三部作品将于2014年10月1日，国庆长假档期和全国观众见面。为配合影片的上映，青青树为广大动漫粉丝启动了“动漫粉丝大本营”活动，意在与粉丝们进行线上线下更多的互动。根据《魁拔》系列电影制作的周播动漫剧《魁拔妖侠传》将于7月暑期与粉丝见面。“魁拔”蛮吉的前世今生、长脸哥哥、蛮小满、十大家族、天神地界的种种人物关系和历史，都将在周播剧中得到详细阐释和逐一解答。此举对《魁拔3》更将是一个全面的补充，以及对之前的种种疑惑的解答。青青树欲在全国范围内成立“青青树中国动漫粉丝大本营”，为喜欢中国动漫的小伙伴们组织一个线上线下相结合的动漫粉丝大家庭，为动漫迷们提供一个以动漫为兴趣基点与动漫生活息息相关、纯粹自运营的官方粉丝大本营，形成一个良性的动漫兴趣社团生态圈，为中国动漫迷们提供更多实际的帮助，打造一个拥有良好沟通平台、囊括线上线下丰富活动的组织机构。此次招募粉丝会负责人要求负责人有当地资源、人脉及一定组织活动的能力，青青树将给予一定的优惠政策及相应特权，合作伙伴也将给予更多的度假资源支持以活跃各地粉丝的活动。根据实际情况，青青树将逐一甄选出合格人选进行联络。招募将持续至8月底。招募方式：按照图片要求自拟填写简历文档，并发送至邮箱1257822679@qq.com。作为“青青树中国动漫粉丝大本营”的前期活动之一，青青树预计将在9月于全国60多所高校举办《魁拔1》和《魁拔2》的免费连映专场。青青树此次有如此大手笔的动作，必定建立在对《魁拔3》和《西游后传》这两部新作品满满的信心之上。后续青青树还将陆续发布更多周播剧《魁拔妖侠传》以及电影《魁拔3》的相关消息。

7月，一部国产动画电影《西游记之大圣归来》以黑马之姿在重重大片包围之下取得7.5亿元票房（数据统计截至8月1日），不但创造了国产动画电影票房纪录，更打破了《功夫熊猫2》保持的动画电影票房纪录，取得了巨大的经济和社会效益。《西游记之大圣归来》的成功是不可复制的，但偶然性下隐藏着必然性，其现象级表现实际上是近年国产动画发展的一次集中展现。充分运用中国元素曾几何时，中国动画诞生了《大闹天宫》、《铁扇公主》、《牧笛》等一大批富有中国特色的优秀作品，然而时至今日国产动画电影雄风不再。重塑国产动画电影的中国风格成了创作者追求的目标。《西游记之大圣归来》就充分运用了中国元素。首先，借用时下流行的IP（IP即内容，优质IP可以等同于好的故事和角色）概念，《西游记》就是优质IP，它早已深植国人的文化记忆之中，极易引发观影共鸣。其次是视觉元素中浓浓的中国风，有写意的中国山水画为背景，有斗拱飞檐的古城长安为场景，有根据悬空寺设计的最终决战之地。最后，影片中出现的皮影戏、布偶、昆曲、依《山海经》而来的妖兽，无一不体现出中国文化特色。《秦时明月》系列也以中国风格为最大特点。创作者将“历史为骨，艺术为翼，中华文明，宏扬百世”几个大字写在了动画片头，可见其追求。《秦时明月》将故事放在了秦灭六国这一历史背景中，遵照七实三虚的原则向观众展现了那一段历史，把诸子百家等历史人物变成动画人物，为青少年学习历史增添了趣味。然而，国产动画电影表现出的中国风格多在传统文化上，缺少对现实中国的关注。这一点《神秘世界历险记2》做得较好，该剧讲述了小女孩雨果进入神秘世界，经过冒险之旅解决了水源危机的故事。难能可贵的是这个原汁原味的国产故事没有花里胡哨的发型装扮，没有绕口的外国名字，让观众感觉这就是一个中国小女孩的幻想。“麦兜”系列动画片也是很具现实精神的作品，其聚焦的是香港与香港人，表达了在现代都市中追寻心灵家园的态度，麦兜的“慢”既是笑点来源，也是价值选择。冒险与成长故事受青睐近年，国产动画电影的开拓者当数2008年的《风云决》，这部本应面向成人的武侠片的市场却向低幼化发展。对于动画，国人往往存在一种误解，即动画是给小孩子看的，这极大影响了国产动画的发展。事实上，无论美国还是日本，动画早已成为全民观赏的独立艺术形式。近年来随着好莱坞动画打入中国市场以及日本动漫的持续影响，面向成人的国产动画电影终于发展起来。国产动画电影在数量和题材类型上快速增长，但叙事上却出现了一定的同质化现象，绝大多数影片都采用了冒险叙事模式，如《龙之谷：破晓奇兵》中冒险小队前往偷袭黑龙，历经困难最终消灭黑龙；《一万年以后》讲述小女孩珠玛历尽艰辛到达神殿，打败乌神的故事。即使网络碎片化的《十万个冷笑话》，登上大银幕后也变成了寻找神器、拯救地球的冒险故事。与冒险叙事密不可分的是成长主题，主角通过冒险获得力量上或精神上的成长。如《西游记之大圣归来》，孙悟空目睹了江流儿被落石砸中后终于解开了封印，化身齐天大圣消灭了混沌。《魁拔3之战神崛起》中，蛮吉在陷入绝境后体内的魁拔苏醒，打败了海问香。《魁拔》系列的成长设定颇有意味：蛮吉立志除掉魁拔守卫和平，然而他却不知道魁拔就是他自己。感情是影片中不可缺少的另一个主题，最常见的是友情、亲情和爱情。低幼动画一般以友情为主题，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》不约而同地把各自电视版的反派（灰太狼与光头强）设定为了电影版中的伙伴，《熊出没之雪岭熊风》中还为光头强与熊大、熊二设计了一段年少相逢。《西游记之大圣归来》的主题是父子情，虽然江流儿与孙悟空不是父子，但两人的关系体现了这种感情。《龙之谷：破晓奇兵》面向成人观众，其中感情是男女主角的爱情。当然，爱情主题在国产动画中出现较少。中国风格与中国价值观长久以来，国产动画一直在教化与市场两者之间挣扎。强调动画的教育功能固然没错，但僵化的宣教手段也妨害了动画的艺术性，降低了观众的认可度。2007年重拍的《宝葫芦的秘密》，其中许多台词让人仿佛回到了几十年前。在信息化高速发展的今天，对小朋友而言，“宝葫芦”是否还有从前那样的神秘吸引力？寓教于乐的手法应成为我们反思的内容。另一方面，某些动画片因价值取向问题成为被批判的对象。2013年，《新闻联播》点名批评了《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，称其中存在暴力失衡、语言粗俗的问题。据统计，灰太狼被平底锅砸过9500余次，被煮过800余次，《熊出没》在10分钟里竟有21句脏话。这些问题不可避免地会产生消极影响。成人化的国产动画电影的价值取向主要是个人英雄主义与自由主义。绝大多数国产动画的主人公都被赋予了拯救世界的任务，结局无不是靠一己之力战胜了邪恶力量，拯救了世界。而其中又夹杂了对力量的崇拜，如《魁拔》和《秦时明月》，最后都是通过某种方式获得了超常的力量，战胜敌人。自由主义是另一大价值取向，如《西游记之大圣归来》中孙悟空就是一个反权威者，出场就大战满天神佛。佛祖成了反面的力量，象征着权威，封印了孙悟空的力量，使他不得自由。最终江流儿的感情帮助孙悟空冲破了封印，得到了自由的自我。《秦时明月之龙腾万里》以天明、少羽、盖聂为主角，以企图建立统一与秩序的卫庄、公输仇为反派，体现了反抗权威、追求自由的精神。笔者认为，国产动画电影要讲好中国故事，走向世界，不但要注重外在的中国风格，更要传递内在的中国价值。市场化运作依托互联网近年来，国产动画电影的市场化程度不断加深。从票房来看，国产动画电影票房2012年有4.7亿元，2013年达到6.6亿元，2014年增长到11亿元，2015年虽然还未有最终统计，但《西游记之大圣归来》与《熊出没之雪岭熊风》两部之和就超过了10亿元，大幅超越上年已成必然。此外，《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《十万个冷笑话》、《神秘事件历险记2》、《秦时明月之龙腾万里》等都取得了优异的票房成绩，国产动画市场这块蛋糕越做越大。在互联网时代的大背景下，国产动画电影产业的方方面面都有鲜明的网络印记，如《赛尔号》系列、《洛克王国》系列、《龙之谷：破晓奇兵》等都是根据网络游戏改编而成，有一定的受众基础，保证了初步票房。在投融资环节，国产动画电影常借助互联网的力量，其中众筹是最有代表性的方式。《十万个冷笑话》第一个试水众筹，筹集到137万元投资。《西游记之大圣归来》通过众筹获得了89位投资人780万元的资金，影片在片尾字幕滚动百位投资人的名单及投资人孩子的VCR以致谢，票房大卖为他们带来了超过3000万元的得利。在发行营销环节，网络的力量也不容小视，《西游记之大圣归来》由于没有经费宣传，在院线只获得了一成的排片，然而良好的口碑不断在网上发酵，网友纷纷充当“自来水”，票房连续上扬，影院也因此增加了排片。国产动画电影在播放环节也有所创新，如《秦时明月之龙腾万里》就试验了弹幕专场，使弹幕吐槽这一充满互联网气息的产物登上了大银幕。

《魁拔3》票房表现不尽如人意《魁拔》，第一部票房350万，第二部2800万，第三部2400万，之后，制作方青青树宣布《魁拔4》无限延期……在《大圣归来》之前，《魁拔》曾经被国漫粉寄予厚望，然后其票房却给了国漫粉以沉重的打击，甚至有说法称《大圣归来》之所以票房如此之高，也有当年《魁拔》粉的报复性观影因素。是什么让制作如此精良，口碑也非常出众的动画，遭遇了票房的滑铁卢？这个答案，不少动画人都分析过。但第一次从青青树的嘴中听到这个总结，则是在之前“娱乐玩家沙龙”现场，其新任CEO王琦对此进行了非常坦率的“检讨”。近日，记者再度来到了青青树，与王琦进行了更深入的讨论，在王总看来，当年《魁拔》的失败，主要是基于三个原因：宣发困惑、全新IP、粉丝运营不足。青青树在23周年之际，正式宣布重新启动《魁拔4》制作。7月火爆电影市场的《大圣归来》、《捉妖记》等大片的成功，让青青树更加有信心不断践行。与此同时，《魁拔》也在尝试拍摄真人CG版。《魁拔》之失①：宣发困惑2008年到2011年，整个团队疯狂沉浸于创制作《魁拔1》当中，直到上映最后一刻还在对片子进行完善，完全没有借发行公司的力。影片上映时，甚至“产品经理”直接上街拉着路人宣传，请他们进到影院观看，最终票房350万。虽然票房业绩不好看，但却造成了业内极大的反响。“中国第一部纯原创”、 “运用三转二”、“高制作水平动画大电影”，不仅在国内名噪一时，连日本的很多团队，如《千年女优》、《NANA》制作人丸山正雄先生都前往青青树公司参观。整个公司上下鼓舞，感觉第二部如果与更为专业的发行公司合作，表现一定不会差。《魁拔2》宣发时，发行公司参考了当时市场环境，整体的宣发风格、方式、人群都以中小学生为目标人群，将档期定在六一档。可看过魁拔的人都知道其庞大的世界观和复 杂的故事不是一般中小学生所能招架的。虽然公司对此有所质疑，但最终没有坚持，认为发行还是要由专业来判断。《魁拔3》时，档期定在了所谓的黄金档十一，大家都能想象在那个时候排片竞争的惨烈。《魁拔3》还很“幸运”地遇到了《心花路放》。排片上，《魁拔3》只有每天早晨九点到十一点的排片，让很多去影院看片的粉丝找不到片子误认为是片方跳票。《魁拔》之失②：一个大热的IP很重要《大圣归来》脱胎于《西游记》，《桂宝》大电影来源于大热漫画《疯了！桂宝》，《龙之谷》改编自同名网游——这些年在电影院看到的热门动画电影里，只有《魁拔》是一个观众完全陌生的名字。青青树CEO王琦也认为，“魁拔”这名字也是一种挑战。在《魁拔》推出之后，青青树发现这个IP的热度不够，为此也曾推出了漫画、小说和TV动画，这些举动在维持“魁拔”IP热度之上有一定作用。同时，基于市场层面的需求，青青树将其他的IP都暂缓开发，尽快推出了第二部、第三部，这也造成内容打磨得不够完善，最终，票房不尽人意。王琦表示，《魁拔4》会讲述一个更简单但是同样精彩的故事，在这几年的时间里，王琦表示将来会在更多领域维持IP的热度，“图书音像出版、品牌授权、游戏、体验馆、漫画小说”。如果这些相关产品都能成功而顺利的产出的话，那么将“魁拔”打造成超级IP也是很有可能的事。在青青树其他作品的规划上，也不会再像那时候的《魁拔》一样，将一个全新的IP直接推向院线，而是会循序渐进：比如之后的《狠西遊》和《机甲水浒》分别运用了《西游》和《水浒》的影响力，从漫画开始往别的领域渐进；《英雄别闹》则是从网络动画入手，慢慢开发别的领域。“我们希望其他的几部作品，能够再次拉动品牌”，王琦表示。《魁拔》之失③：粉丝运营不足随着《大圣归来》的诞生，一个新词出现在了我们的视野里——自来水，“自来水”是自发形成的水军的意思。因为《大圣归来》在上映前举办了多次点映，吸引了大量粉丝，这些粉丝却自发的为《大圣》做宣传、制造同人。但是据我们所知，《魁拔》也是有着雄厚的粉丝基础的：当年，粉丝们为魁拔建了网站，还自发的创作了大量同人作品，但是这庞大的粉丝数量并没有为《魁拔》带来太多票房。事实上，在《魁拔3》制作的这一年中 ，青青树已经越来越注重日常运营，微博、微信、贴吧、论坛一样不少，甚至在发行期，与阿里娱乐宝这样新兴的渠道都有合作，但做的都不够深入。另外，动漫圈外的营销做得不好，观影人群始终在魁拔忠粉当中，没有通过粉丝让更多的大众知道魁拔，了解魁拔甚至喜爱魁拔。不过，王琦对魁拔的粉丝很有信心，“我相信魁拔的粉丝有一定忠诚度，他们能继续对身边的人推荐《魁拔》这一作品。”2018年上映的《魁拔4》会更加注重内容，让更多人爱上《魁拔》。④《魁拔》的未来：美漫、真人CG等多元发展2015年初，青青树在管理层上有了新的变革，老一辈的管理层逐渐退居二线，年轻的一代走向前台。王琦在今年出任新一代CEO，她对青青树的未来有另一番规划，“之前青青树可能更偏向是产品经理在做产品运营的活，没有产品运营；现在，我希望我们从一家偏工作室性质的企业快速转型为公司”。《魁拔4》将在2018年上映，这之间会有漫画，还会有别的领域的相关作品诞生。《魁拔》还准备进军欧美市场，目前正在找美漫的剧作家翻译，很快将被改编为美漫，真人CG电影的计划也已上线。在未来合作中，作为片方，一定要明确做的是什么，需求提的尽量清晰，从开始就介入，定位清晰，保证宣传推广的水准，只有这样才会有利于更好的合作。实际上，魁拔的道路刚刚开始。

本报讯（记者 肖扬）首届天马杯中国动画电影推介表彰活动近日落幕，作为中国动画电影产业举行的第一次专业性表彰活动，“天马杯”的评选机制相比于其他同类型活动更加全面、专业、细致。最终，《终极大冒险》获最佳长片，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。最佳编剧则由从小朋友视角，讲述水的宝贵的《神秘世界历险记2》的编剧王云飞摘得。除了举办推介表彰活动，主办方还举行了多场动画产业高峰论坛，并邀请曾为《指环王》、《金刚》等电影制作特效的五次奥斯卡金像奖得主、世界著名电影特效大师——理查德·泰勒出席活动，与中国的动画工作者们交流经验，帮助中国动画电影出谋划策。理查德·泰勒表示：“任何一个行业的发展都不能一蹴而就，请大家给中国动画电影多一点时间。”他认为，现在中国动画产业最需要的，就是给行业内的年轻人足够的时间去成长，给他们更多机会，让他们积累更多的经验。只有这样，中国动画电影工作者才能厚积薄发，在未来做出更多更好的作品。中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军说：“我们以前只是泛泛地说‘动画片大奖’，但是到底大到哪儿，我们是没有具体标准的。‘天马杯’的出现彻底改变了这一格局，通过这种评选活动，我们能够更专业、更具象地向观众展现出中国动画电影的优势，这对中国动画电影产业的发展有重大意义。”

天津(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--文化发展是科技创新的思想源泉，科技创新是推动文化生产方式革命性变迁的有力杠杆。记者在深圳、北京多家企业采访了解到，一些企业选择科技融合创新发展之路，分别在拓展衍生品市场、互联网联动传统文化，以及用科技提升原创动漫感染力上努力探索。贴近民生由深圳市华强文化科技集团推出的《熊出没》受到市场热捧。动画片中憨态可掬的动漫形象还融入到华强的高科技主题乐园方特欢乐世界中，动漫衍生品市场为华强赢得丰厚回报。“从1亿元的'砸钱’投入到慢慢产出，这是一个煎熬的过程。”深圳华强集团执行总裁李明说，“动漫产业需要大笔投资，不但回报慢，而且制播机制倒挂，靠电视台购买难以维持生计，很多企业难以'熬’到出头之日”。《熊出没》成功，有何经验?李明说，立足于高新科技，华强自主研发出成套影视制作专业技术，包括影视数码科技、仿真科技与超感体验、后期特效等方面的关键技术。在传统拍摄手段基础上，华强引进和自主研发了六自由度平台、大型程控维亚、螺旋式空间立体拍摄系统等智能化拍摄系统。同时，研发了相配套的多自由度机器人及模拟仿真行走技术、特种车辆技术等特种影视控制设备。目前，这些技术在旗下产业得以很好运用。《熊出没》不仅创造了多个播出平台的高收视率，而且与迪士尼签约海外版权。《熊出没》的成功更在于，“熊大”“熊二”“光头强”等一个个鲜活形象融入方特主题公园，形成了集高科技游乐设施、玩偶、图书、光碟、文具于一体的“王国”。新兴产业传统文化传播方式相对呆板，是制约其向年轻人普及推广的主要瓶颈。而杭州的游卡桌游公司打造的桌游典范之作《三国杀》的出现，让原本不痴迷三国，甚至不了解三国的“80”后、“90”后尝试利用桌游、网游这些相对轻松的方式，去探索那段旷世征战。《三国杀》的创意出自中国传媒大学动画学院游戏专业学生黄恺之手。如今，他担任游卡桌游公司总设计师。他利用现代科技，将传统桌游搬上PC、手机、平板电脑等平台。记者登录三国杀PC客户端体验发现，尽管游戏方式有“军争”“国战”“虎牢关”等可选，但总的原则是以身份为线索，以网游卡牌为形式，集历史、文学、美术等元素于一身。《三国杀》与中国元素的结合主要体现在三个方面：首先，玩家在游戏中扮演一名三国时期的武将，每名武将有专属武将技，从名称到作用皆根据该武将能力、性格而设计。比如，“咆哮”是卡牌中张飞的技能，它结合了张飞在历史上勇猛过人、嗓门洪亮的特点，该武将可以在其回合内使用无限张杀；甄姬是三国时期魏文帝曹丕之妻，其作为三国时期貌美女子，被史书称有倾城之貌，在游戏中，甄姬的技能设计为“倾城”和“洛神”……其次，对白注意游戏角色的文字风格统一，紧扣历史，体现“中国风”。甄姬在应用技能时的一句对白是“体迅飞凫，飘忽若神。凌波微波，罗袜生尘”。这句对白出自曹植的《洛神赋》，传说专为甄姬而作，是用一种夸张的手法形容洛神的举止，用来描述其技能尤为高超；夏侯惇因在与吕布交战被流箭射中了眼睛，因而在历史上又被称为“盲夏侯”，在游戏中受伤时他的配音是“鼠辈，竟敢伤我”，切合历史故事情节。这些让玩家在自我娱乐的同时，又体验到三国故事的贴近性，为游戏增添了不少情趣和故事氛围。第三，游戏规则与历史故事结合，诸多历史故事被用来形容技能。游戏中的锦囊牌包括了“过河拆桥”“桃园结义”等三国故事中的经典桥段。“过河拆桥”可以让玩家弃置其他玩家一张牌，从而改变战局，这就借鉴了历史故事中张飞在长坂桥为堵曹操追兵而拆掉桥的故事；“桃园结义”牌让所有玩家获得一点体力，其所体现的朋友义气，溢于言表。主打原创据介绍，由北京青青树动漫出品的3D国产原创动漫《魁拔3》不久后将与观众见面。“《魁拔3》电影共制作了超过14万帧，由150人组成的专业团队历时18个月制作完成，总投资2500多万元，这样的渲染量和投资规模在国内动漫电影中并不多见。”导演王川告诉记者。在王川看来，《魁拔》系列动漫电影充满想象力，讲述了天地两界共同合力对抗每隔333年诞生一次的“魁拔”的故事。记者观影发现，故事人物众多，主线清晰。特别是经过前两部的铺垫，《魁拔3》的情节更加复杂，画面制作更为精良。故事中穿插的格斗技巧、村落格局、道具制作颇具中国传统风格。科技是《魁拔》系列动漫电影立足最核心的关键词。青青树动漫工艺总监匡宇奇说，影片制造时采用了3D立体仿生技术，观众观影最直观的感受是战争场面升级。在细节处理上，主创团队在人物表情设计上几乎和动作设计投入了相当的精力，手绘底稿与渲染相结合，力求画面表现更为传神。“《魁拔》系列动漫电影是国内为数不多的科技含量较高、制作精良的作品。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，“此前，《魁拔1》《魁拔2》面世后颇受好评。两部电影曾获华表奖、英国万像电影节、阿根廷动画电影节、俄罗斯国际动画电影节等奖项。”专家认为，从过往情形看，中国动漫业之所以实力不强，与原创性不足有很大关系。不少作品要么是在原有作品基础上的演绎，要么呈现低龄化，与当下观众审美诉求存在差距。从《魁拔》的成功来看，动漫行业还需借助科技搭台，充分发挥原创想象力，给动漫业以真正的新鲜血液。

昨日，由青青树动漫和万达影业联合出品的3d动漫巨制《魁拔3战神崛起》，在京举办了媒体场超前点映。在当天的观影活动中，《魁拔3战神崛起》的精良制作刷新了在场观影媒体及普通观众对于时下国产动漫的固有印象。其中，影片宏大而细腻的世界观、鲜明的人物性格、震撼的3d战斗场面让在场观影人员赞叹不已，尤其是影片中的五大亮点，让全场观众体验了一场视听盛宴。观影后很多观众甚至质疑本片：“真的是国产动漫吗？”。据悉，《魁拔ⅲ战神崛起》即将于十月一日在全国院线炫酷上映。原标题：《魁拔3》超前点映获好评来源：城市晚报