这些关于动漫节的第一手消息，大家一定感兴趣 这两天的杭州，春暖花开，景色宜人。而距离让每个动漫爱好者为之疯狂的动漫节，也越来越近了。记者昨天从第十一届中国国际动漫节执委会会议上获悉，本届动漫节的举办时间确定为2015年4月28日至5月3日，其中，4月28日为专业观众日，4月29日至5月3日为公众日。适逢“五一”小长假，一家人去逛逛动漫节，绝对是个好选择。今年动漫节亮点多多，记者为此特别探秘和梳理这些关于动漫节的第一手消息，相信大家一定会感兴趣。不用排队，扫一扫就OK每年的动漫节现场，其实热情的粉丝们挺累。为什么呢？买票要排队，买热销的产品，还是要排队。今年的动漫节，大家不用再那么累了，扫码就能实现。本届动漫节和淘宝网合作，首次推出了“网上动漫节”。大家可以通过扫描二维码网上购票，或是登录商家们的网店，购买自己中意的商品，无需等待，直接邮寄到家。同时，动漫节期间，淘宝网上还会推出动漫节商铺专区，即使没时间赶到现场，也可以在网上获取本届动漫节热销衍生品的信息。另外，本届动漫节上展示的一些热门手办（动漫模型），也都有专属的二维码，现场观众只要扫一扫，就可以轻松地掌握模型展品预览及获取展品背景信息。针对参展商，动漫节还首次推出了手机商务APP“国漫通”，实现线上发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约等功能，令商务活动更高效。开幕式放映杭产动画，讲述中国好故事今年的动漫节上，会刮起一股浓浓的“中国风”。据悉，开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作，并拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的动画电影——《梦幻列车》，从创意到完成，历时四年。影片的故事是以在海外长大的华裔女孩琳琳了解中国之行为主要线索，刻画了她在行驶的列车车厢内的所见所思——幻化出一些神奇的内容。影片运用动画特有的艺术和技术手段传达了一种中国传统文化与现代生活相结合的人文情怀。“宁愿在原创的道路上死去，也不愿去模仿或抄袭。不管怎么艰苦，都要做出自己的特色。”电影主创者、浙江工业大学艺术学院院长常虹说，中国国内坚持原创和中国风的，还是太少，其实，“中国风”才是国产动画走向世界的基石。据悉，今年5月，在动漫节之后，《梦幻列车》将在全国上映。而今年动漫节也坚持鼓励创作中国故事的舆论导向，本届动漫主论坛也将以“精神·艺术·创意——讲好中国故事”为主题，邀请中外名家分享创作经验。最让人心动的动漫彩车巡游，今年继续每年动漫节，除了逛展区，人气最火的，肯定是动漫彩车巡游。所以，这项大受欢迎的活动，今年仍继续举行。据了解，今年动漫彩车巡游将在5月1日在中山北路创意街区(凤起路-西湖文化广场段)举行。巡游时间初定10：30开始，大约持续40分钟。今年动漫彩车巡游活动的主题是“动漫与城市”，在保持原有特色的基础上，更加着重内容的多元性、国际性和互动性。巡游分四大板块，序《杭州欢迎您》、第一篇章《都市与动漫》、第二篇章《都市与国际》、第三篇章《都市与未来》。巡游共有大彩车5辆，还有700人左右的表演队伍和大家面对面互动。而巡游线路为：凤起路—中山北路—环城北路—中北桥—西湖文化广场。“我是动漫王”作品展亮相动漫节少儿漫画是漫画大家族中一个重要而庞大的分支，具有鲜明的主题和风格，符合青少年的审美情趣。今年动漫节将会上演一场规模巨大的中国国际少儿漫画展。此次展出分为“奇妙世界”、“梦想中国”和“美丽杭州”三大主题板块。参展的作品从全国各类青少年漫画大赛的获奖作品中精选而出，另外还有“金猴奖”选送的作品和国际名家大师的作品。其中，最让杭州小朋友们惊喜的是，前六届“我是动漫王”青少年动漫创意大赛的历届获奖作品也将纷纷亮相。除此之外，上月刚刚启动的2015“我是动漫王”大赛特别季之“美丽学校”的前期优秀作品，也将进行特别展示。让全国乃至全球的观众，通过孩子们的画笔，认识杭州的“美丽学校”。 中韩新人漫画家现场“红白”对抗赛大家都知道，每年日本乐坛都会搞红白歌会，而中国和韩国也会举办中韩歌会对抗赛——这样的场景，也会在今年动漫节上出现。据悉，今年动漫节和韩国振兴院合作，首次推出中韩新人漫画家现场对抗赛，以赛事推进两国年轻漫画家及漫画产业的交流合作。而现场对抗赛的形式将参照红白歌会的形式，由中国和韩国各派出15名新人漫画家，穿成红白衣服，分列两边，两组进行面对面现场漫画创作。如此场景，一定很精彩，动漫迷们千万要关注哦！

由中国国际动漫节执委会主办，中国国际动漫节节展办公室、杭州市文化广电新闻出版局、下城区人民政府承办，杭州市文化馆、下城区文创办、下城区中北创意街区管委会执行的第11届中国国际动漫节动漫彩车巡游活动将于5月1日在中北创意街区隆重上演。本届动漫彩车巡游以“动漫与都市”为主题，更加注重内容的多元化、国际化和互动性。变形金刚等动漫模型动静结合，焕发生机；动画、游戏、漫画角色的COSPLAY真人秀魅力无限；法国达高动漫形象与你近距离互动；南非艺术家们激情四射的表演让你随之而动；800米巡游路段采用主副两个舞台，营造出更为浓厚的动漫狂欢氛围。为让读者及时了解彩车巡游活动内容，本报小编前往探班，先睹为快。此次彩车巡游共有大彩车5辆，动漫模型3个。大彩车长7-9米，宽3-3.5米、高度4.5米；大型模型高2-3米，宽2.5米。按最大值计算，彩车总长80米左右，加上700人左右的表演队伍，预计巡游队伍总长500米左右。巡游线路：凤起路—中山北路—环城北路—中北桥—西湖文化广场。本届动漫节动漫彩车巡游分四大板块：序《杭州欢迎您》、第一篇章《都市与动漫》、第二篇章《都市与国际》、第三篇章《都市与未来》。序《杭州欢迎您》 以动漫形象为整体角色包装，不同肤色演员参与其中，街舞、滑稽、杂技、魔术、舞蹈等形态各异的表现手法欢乐开场，《中国记忆》、《非洲印象》、《喜气洋洋》、《梦回金沙城》、《绿野仙踪》表演节目呈现热闹、喜庆、欢乐、团聚的节日氛围。寓意中国国际动漫节在新十年，有新起点、新目标、新梦想，欢迎来自世界各地的动漫人相约杭州。第一篇章《都市与动漫》 着重展示杭州及中国动漫产业十年的茁壮成长与快速发展，使得杭州及中国动漫产业链（ACG）得到有序的推进和发展，也是今后十年继续努力的方向与目标，从而引领相关产业链更为稳定成熟的发展，形成规模化。彩车魅力机器人、魔力漫画书，伴随《霹雳电娃》、《小黄人》、《夺宝熊兵》、《小小天眼》表演节目，展示作为中央CBD繁华地段的下城区，正携“全域CBD,拥抱新梦想”的口号，通过商业商务商文三位一体运行，努力打造数字动漫与实体衍生完美融合的智能商务中心；环境优美、商文结合的文化中心；人才集聚的商贸中心；形成体量大、能级高、通达性强的现代化航母，从而跻身成为中国第一商圈。通过展示和互动，引导跨界合作，起到桥梁作用，促进动漫产业转型升级以及相关产业链形成和发展的美好前景。第二篇章《都市与国际》 随着中国国际动漫节在境外知名度和影响力的不断提升，本届动漫节动漫彩车巡游专设国际方阵，前来参展的法国达高和南非的20名艺术家等组成国际方阵，反应出中国国际动漫节已成为境外动漫机构每年关注的重要交流互动交易平台，纷纷来中国参加中国国际动漫节，寻找合作。国际动漫节是国内动漫业界牵手境外动漫机构，走出去宣传中国动漫、杭州动漫的最佳平台。第三篇章《都市与未来》 巡游尾声再掀高潮，以快闪的活动形式，在领舞者的带动下，全场参演者一起hi起来，音乐不断舞蹈不停！让市民感受意犹未尽的巡游狂欢体验。寓意杭州动漫、中国动漫产业的蓬勃发展和美好前景，同时也预示着中国动漫走出去，让世界更多的了解中国动漫，开展更为广泛的交流。

4月28日至5月3日，第十一届中国国际动漫节又将如期举行。作为动漫节分会场的南宋御街中北创意街区，今年又将带给大家哪些有趣的活动呢？除动漫节最热门的活动之一彩车巡游狂欢外，还有低碳环保动漫装置艺术品展等分会场活动。现在小编提前把精彩看点分享给大家。动漫巡游当天爱好者“看”什么？看点一：绚烂缤纷——彩车巡游唱主角活动时间：5月1日上午10:30——11:30活动地点：主舞台：中大广场（中山北路366号）副舞台：天水桥公交车站（中山北路419号）活动内容：本届动漫节彩车巡游由5辆彩车、2个动漫模型和700名演员组成，巡游表演从中山北路（凤起路口）出发，经过中大广场表演区后由南向北行进，巡游表演至副舞台区域进行定点表演，至中山北路（体育场路口）结束。具体时间为：10:33序幕表演《杭州欢迎您》；10:38第一篇章《都市与动漫》；10:50第二篇章《都市与国际》；11:10第三篇章《都市与未来》（时间供参考，以现场为准）。整个巡游动漫狂欢，把中北创意街区上的创意亮点和动漫体验串联成一个有机整体，形成一道流动的艺术风景线。看点二：低碳环保——动漫静展新特色活动时间：4月30日——5月1日活动地点：中大广场（中山北路366号）活动内容：以“变废为宝，美丽天水”为主题，在中大广场两侧花坛旁静态展示由废旧汽车零配件设计制作的变形金刚等系列动漫模型。看点三：名胜古迹——两教堂一故居1.天主堂（中山北路415号）杭州天主教堂，名为无原罪圣母堂，迄今有三百五十多年的历史。座落在中山北路上的杭州天主教堂，始建于1659年，清顺治18年即1661年建成，占地面积为996平方米，建筑面积为594平方米，其建造者是一位意大利特伦多人，名叫卫匡国（公元1607—1661），字济泰。他是一位天主教神父、耶稣会会士，也是一位颇具名望的地理学家。意大利卫匡国神父1643年到杭州传教，他亲眼见证了中山北路的这座天主堂的建设。当时浙江的巡抚佟国器的夫人是教友，因了解卫神父的一路艰辛，加之教堂十分简陋，于是说服佟国器在天水桥附近划了块地给教堂，并出资帮助重建新堂，也就是现在中山北路的天主教堂，取名无原罪圣母堂。2.天水堂（耶稣堂弄2号）天水堂位于耶稣堂弄2号，是杭州最早的一所基督教教堂，也是杭州目前五所对外开放的教堂之一。2009年随着杭州中山中路综合保护项目启动，天水堂新堂翻建工程于2009年9月完成，建成后的天水堂，是一座具有明显江南风格的中式教堂：外墙为白色粉墙，屋顶盖小青瓦，墙的每个山墙角都用刻有百合花图案的砖，门窗采用西式尖顶，可谓是中西合璧，精致而典雅。教堂后有一幢两层的牧师楼，一幢三层的综合建筑。新教堂一次可容纳信徒400人，经常参加礼拜的信徒约600人。3.司徒雷登故居(耶稣堂弄1-3号)司徒雷登故居主体建筑占地面积239.4平方米，系中西结合的砖木结构、白色墙壁、红色门窗的二层楼房，是目前杭州最古老的传教士住宅。据史料记载，司徒雷登故居是1878年（清光绪四年）司徒雷登的父亲司徒尔来杭传教时建造的。两岁时，司徒雷登迁居此地，在这里度过了他的童年时光。银色的烛台、发黄的书籍相片、生锈了的打字机……所有的家具都井井有条。司徒雷登故居二层共有正房8间，目前开放了楼下一层四个房间，恢复了起居室、办公室兼书房、客厅和厨房四个生活场景，在室内装饰上，力图再现19世纪美国传教士的生活特点，并通过一系列的老照片和司徒雷登的生平事迹资料，让人们从更多不同的角度去了解这位前美国驻华大使。

由新长城动漫有限公司90后实力创作团队倾力打造，被业界认为“让人看了就忘不掉”的中国动画大电影——《咕噜咕噜美人鱼》，即将于12月12日在全球同步上映，届时该片拷贝将投放全国所有的5300家影院。日前，该片制片人黄镭光，就《咕噜咕噜美人鱼》相关情况，接受了媒体的采访。记 者：动画大电影《咕噜咕噜美人鱼》是一部什么样的作品？黄镭光：该片通过90分钟的时间，讲述了一条遭遇海怪袭击被人类所救的美人鱼，与陆地上的小伙伴结识，并与之共同历险，最终凭借自身的勇敢和小伙伴们的帮助，击败海怪，救赎亲人、回归家园的故事。记者：这部动画大电影有哪些特点？黄镭光：和传统公主式美丽性感的美人鱼形象不同，我们将小人鱼“咕噜”设定为一位来自海洋的耍宝天使，一个“暖萌逗贱”的小可爱。这个关于小咕噜的历险故事中，还增加了人类好朋友小鱼丸和爷爷，他们都是陪伴咕噜勇闯陆地的小伙伴。在海上，他们一面要和神经博士的人马斗智斗勇，一面还要从海怪手中救出咕噜的妈妈。过程中虽说充满惊险，但也少不了小朋友们最喜欢的幽默元素。萌宝+活宝，为大电影的“笑果”锦上添花。记者：目前，中国电影的发展仍是喜忧参半。“喜”的是电影市场的消费竞争力正不断提升、释放;“忧”的是市场消费的竞争力越来越尖锐化。大电影《咕噜咕噜美人鱼》即将置身于消费“角力场”。作为该电影制作的核心人物，你有什么样的感触？黄镭光：的确，这几年中国电影市场发展太快了。这对一部大动画电影上映来说，既面临着喜悦，又面临着挑战。中国电影票房和银幕数都在以惊人的速度激增。从票房数据上看，全国电影总票房从2002年的8.6亿元人民币，增长至2014年的逾296亿元人民币，后者是前者的30多倍。数据显示，到2014年底，目前，中国城市院线有47条，银幕数近2.8万块，并且以日均增长15块的速度向前推进。截至1015年上半年电影总票房已经超过175亿元，与去年同期相比增长近55%。这说明，我们大家快乐的心态正在得到释放，大家通过进自由出入电影院，来实现“共同感受，同时娱乐”的良好文化氛围已初露端倪。这种喜人的局面，过去想都不敢想。可是，多元化的电影业态，又使市场和观众面临多种选择的机会。 这几天，网上流传了一篇名为“还童年一份简单纯真”的文章，提到现在国内动漫电影市场不健康的故事内容以及追本逐利的市场野心，呼吁坚持自我、不忘初心的“阿甘”出现。其实，追求市场的票房利益并没有错，毕竟我们这些“天下寒士”还是需要不少“广厦”的。不过，比起物质上的高回报，我们更希望自己的精神宅邸金碧辉煌一点。无论何时，有一条必须清醒：优秀的电影作品并不拘于一格、不形于一态、不定于一尊。既要有阳春白雪、也要有下里巴人。只要有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱，这就是优秀作品。好的文艺作品应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。记者：动画电影是孩子们的最爱。你的《咕噜咕噜美人鱼》如何博得观众喜爱呢？黄镭光：我们在制作过程中，秉持“创新”这一核心理念，以传统的美人鱼历险题材和口碑传诵的故事传说为创作灵感，用现代视角赋予全新的解读和架构，用冒险、喜乐等娱乐方式包装“倡导友爱、倾述亲情、彰显智慧”的主题，以符合现代受众的审美娱乐需求；场景的设置按历险过程分陆地和海底两个部分，做到虚拟与现实的有机融洽，营造出美轮美奂又匪夷所思的另类海底世界与未来国度；人物语言充满时尚气息同时又不失诙谐幽默，堪称2015年动画电影诚意之作。在第十一届动漫节上，新影联影业总经理周铁东毫不吝惜溢美之辞，称小“咕噜”的形象复古呆萌，令他想到了风靡全球的动画《My Little Pony》（我的小马驹）和口袋怪兽中的皮卡丘，可以说很好地完成了对经典的借鉴和传承。和传统公主式美丽性感的美人鱼形象不同，小人鱼“咕噜”设定为一位来自海洋的耍宝天使，一个“暖萌逗贱”的小可爱。这个关于小“咕噜”的历险故事中，还增加了人类好朋友小鱼丸和爷爷，他们都是陪伴“咕噜”勇闯陆地的小伙伴。在海上，他们一面要和神经博士的人马斗智斗勇，一面还要从海怪手中救出“咕噜”的妈妈。过程中虽说充满惊险，但也少不了小朋友们最喜欢的幽默元素。萌宝+活宝，为大电影的“笑果”锦上添花。记者：你认为“咕噜咕噜美人鱼”能否成为经典片？黄镭光：我们从没想过把自己的作品拔高到一个什么样的精神境界，这种难以企及的高度要靠宫崎骏这样的大师去触碰与塑造。我们，只是单纯地做一部动画片，一部配得上孩子纯真世界的动画片。项目开发之初，我们也经过激烈地讨论，无数次僵持不下的“墨西哥对峙”耗费了我们一年半的时间才终于制作完成。许多80、90后童年时代的动画片，引起了我们诸多共鸣。因为我们也是一个年轻的团队，基本上都是90后刚毕业不久的年轻人，他们怀揣着自己的理想和追求趟进社会这条大河中，我们不希望这些美好的愿景被洪流冲走，所以，一路逆流而上，一路坚持克难……就是为了“单纯地做一部动画片，一部配得上孩子纯真世界的动画片”这一朴素理念的实现。所以，作为片方，我们想说：不好意思，让我们尝试做一次“阿甘”吧。记者：在“3D”、“ CG特效”、“三维建模”等等技术“横行天下”的当下，《咕噜咕噜美人鱼》靠什么打开局面？黄镭光：目前各类新技术的应用与推广的确令人“眼花缭乱”。但我们回顾历史，像《三打白骨精》、《鱼盆》、《阿凡提》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《西游记》、《海尔兄弟》……它们没有3D，没有CG特效，没有三维建模，但各种典型形象却深深地印在了我们几代人的童年记忆。简单，却意味深长；淳朴，却充满智慧。老一辈创作者们选择用庄重神圣的创作态度，为我们奉献轻松欢快的动画片，那么我们又有什么样的理由不去为下一代人做点什么呢？当许多合作商看了预告片问我们，为什么不做成现在流行的3D时，我们选择了笑而不语，因为当初，我们选择了回归传统与纯真。很多原因不必说明，我们无意为自己树立多么高尚伟岸的丰碑，只想保持谦逊，寻找动画片真正需要呈现的东西。著名动画公司“皮克斯”的掌门人之一约翰•拉赛特说过：“我们从来不会去问，7-14岁的孩子们喜欢什么？那我们就把目标定在这吧。相反，我们会自问：生命中什么是重要的？什么能激发起我们的热情？”在这么一个“大片扎堆，无数炮灰”的档期里，说不害怕那肯定是要遭天打雷劈的，但我们还是想试一试，不是所有人都能成为“阿甘”，但至少，我们要尝试。纪录片《佐杜洛夫斯基的沙丘》里，智利电影大师亚历桑德罗•佐杜洛夫斯基在片尾说道：“You want to make the most fantastic art of movie?Try.If you fail,is not important.We need to try.”（你想拍出最好的电影么？那就去尝试。如果失败，那并不重要。我们需要尝试。）记者：艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。追求真善美是文艺的永恒价值。希望“返璞归真”的“咕噜咕噜美人鱼”能经得起考验。黄镭光：谢谢。12月12 日，影院相约，我们全体创造人员与大家——不见不散！相信小“咕噜”能陪伴大家一同欢乐，一同Happy！

在第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会上，2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛发布了《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》。作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎，以下为对其发展趋势进行的研判。一、2014年中外动漫品牌授权产业发展情况1.世界动漫品牌授权产业市场规模2014年，世界品牌授权产业继续快速发展。世界授权业协会(LIMA)首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元。北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%;亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的10%。从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占比达到44%，是市场规模最大的授权领域。从增速上看，全球品牌授权市场增速为15.0%。其中，非洲和亚洲增速位列前两位，分别为21.5%和17.8%。2.中国动漫品牌授权产业市场规模2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本的122.0亿美元规模，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍。在全球排名第六。2014年中国授权金总额为3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。饰品、玩具、服装是中国授权市场上三大商品品类。2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的 3.2%;授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。二、2014年中国动漫品牌授权产业发展特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。1.原创力有所增强，原创品牌向多元化发展原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。以二次元群体为主要对象的《十万个冷笑话》，和以成人群体为主要 对象的《西游记之大圣归来》等诸多作品的出现，改变了国产动漫原先以低幼受众为主的局面，市场空间不断拓展。二是题材多元化。除了魔幻、亲子、冒险、传统 文化等题材外，《正义红师》等军事科幻题材、《戚继光》等现实主义英雄题材等也都纷纷涌现，丰富了国产动漫的题材库、类型库和形象库。三是作品形态多元 化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。2.品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。根据我中心课题组2014年对全国小学生的调查，有《熊出没》等12个动漫品牌的知晓度超过60%。美誉度排名前10位的动画品牌全部为国产品牌，在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。3.运营力创新拓展，企业运作接轨国际运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证。从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等 多种运营思路和理念，取得不错的成果。“有妖气”平台出品的《十万个冷笑话》利用互联网传播动漫作品、众筹电影和宣传推广，其首部电影票房突破1亿元人民 币，成为“互联网+动漫”运营的典例。杭州阿优文化创意有限公司开发了一款“阿U儿童机器人”，整合在线教育、视频课程、动画片等节目播放等各种适合儿童 和亲子的应用，用“科技+动漫”的手段切入智能家庭市场，为动漫品牌授权开辟全新的处女地。北京青青树动漫公司提出“全触点IP”理念，与游戏企业成立合 资公司，着力创造能触及所有终端、跨越线性与非线性节目形式、打通动漫游戏产业链的全新IP。这些新涌现出的运营理念和运作模式值得业界关注。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌 集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电 影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错 的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络 电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品 专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。三、2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题1.文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点 过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日 本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争 力。2.企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周 期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短 期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。3.运营缺乏对市场的深入研究目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。四、中国动漫品牌授权产业的发展趋势1.动漫品牌授权产业面临结构性调整目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和 行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变;从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变， 良币必将驱逐劣币。2.消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。2013年中国城 镇和农村居民恩格尔系数较十年前分别降低了2.1和7.9个百分点，表明我国居民有更多的消费支出用在食品以外的方面，这其中娱乐消费所占的比重越来越 大。根据我中心课题组的调研，2014年我国小学生平均每人每年用于动漫授权产品上的开销为49.3元，更多的小学生开始消费动漫授权产品。2014年我 国某知名院线授权衍生产品的销售额比2013年翻了两番，未来有望实现更大规模的拓展。可以说，消费升级已经成为我国授权市场蓬勃发展的内生动力和重要引 擎。3.线上成为动漫授权产品新的销售主战场随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数 字产品的形式存在。在北美，线上销售的授权产品已经占总授权产品销售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。主要以数字产品形式发行和传播的游戏软 件应用、电子出版物和音视频等授权产品，占全球授权产品销售份额的12%。中国是电子商务大国，据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近 1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。4.动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文 化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社 会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊 与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其 他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。

《桂宝》深受小朋友喜爱。 日前，众粉丝期盼已久的动画大电影《桂宝之爆笑闯宇宙》（下文简称《桂宝》）终于上映，作为这个夏天最受瞩目的“粉胖纸”，“桂宝”带领着“桂圈”家族勇闯八月暑期档，给暑假过半的大小朋友们，带来了一场呼“笑”而过的“冷疯爆”。影片上映首日便大受欢迎、口碑爆棚，有业内专业人士预测，《桂宝》将成为继《西游记之大圣归来》后国产动画电影又一口碑力作。首日票房破千万 上座率爆棚媲美捉妖记《桂宝》讲述梦想成为科学家的桂宝在F.E.N.G学院百年庆典“闯祸”之后，前往基米星参加宇宙发明大赛，一路奇遇各种“奇葩”外星人的爆笑故事。影片改编自著名漫画家阿桂（桂华政）的超人气漫画《疯了！桂宝》，漫画作品曾得到徐静蕾、陈建州等明星的力荐，由于有大量的粉丝基础，加上动画角色设计的“疯萌可爱”，使得在上映之前便已经人气爆表，首映当日，票房超过1200万，实时上座率高居第一，成为当日最受追捧影片，表现抢眼。此前，片方曾举办多场的亲子点映活动，“笑”果十足。许多小朋友表示，“好朋友都很喜欢桂宝，可惜他们没有早点看到。”而在上映后，影片轻松的故事、爆笑的台词，以及萌力十足的人物，能让影厅中的大人小孩都开怀，分分钟都有笑点，完全符合“合家欢”影片水准。桂宝惹人爱 人人争当“宝仔饭”“妈妈，桂宝什么时候才会到咱们家来呀？”看过《桂宝》后，一位“小桂花”兴奋的扯着妈妈的衣角问道。和这位“小桂花”一样，影院里刚看完《桂宝》的萌娃们都拉着爸爸妈妈不愿离开，争相与“桂宝”合影。当被问到为什么喜爱“桂宝”时，小朋友们纯真的说，“因为他能带给我快乐”，“桂宝撞脸的时候好可爱”。而家长们看过之后也是童心满满，一位辣妈兴奋的说道，“没忍住笑出声，小孩能看懂，大人也被深深吸引，《桂宝》真的太让人惊喜了！”除了这些，《桂宝》还令“专业”影迷啧啧赞叹，“这真的是一部国产动画吗？导演将漫画和电影两者实现了完美转换”，“《桂宝》撇去动画片生硬的说教模式，将其剧情化、人物化、生动化，在潜移默化中寓教于乐”。不仅如此，就连赵薇、姚晨等明星大咖都力荐《桂宝》，表示“最爱动画片”“人人都是看动画片长大的”，网络上甚至成立了一个争当桂宝粉丝的“宝仔饭”群体，场面甚是浩大。《桂宝之爆笑闯宇宙》目前已于各大影院热映，早已望眼欲穿的“桂圆”、“桂花”们，准备来影院爆笑一夏吧！