4月8日，英国广播公司(BBC)携手中国战略合作伙伴世纪华恩在广州举行新闻发布会，宣布将BBC最新动漫品牌《布鲁精灵》(《Waybuloo》)引入中国，该系列动画连续剧将陆续登陆包括央视在内的全国约100家电视台，在广州即将举行一场为期一个月的布鲁精灵动漫嘉年华。BBC大中华地区副总裁及总经理张国礼会后接受南都记者的采访时透露：“今年我们将有过百小时的英剧正在跟五大视频网沟通。落地中国的话，我肯定的有《火枪手》。”韩流汹汹，韩星正大量涌入中国淘金，那BBC可有促成人气英剧明星来华宣传呢？张国礼答得含蓄：“我们一直有邀请。比如《神探夏洛克》、《神秘博士》，我们每个月都有邀请演员、导演来华，但是……还好8月份有一个BBC的看片会议在华举行，关于新片的计划和欣赏，我们也会尽力邀请这帮人来，我们一直在努力。”

2014年4月8日，世纪华恩携手《布鲁精灵》(《Waybuloo》)登陆中国新闻发布会在广州琶洲香格里拉大酒店举行。儿童启蒙动画片《布鲁精灵》将进入中国家庭，陪伴中国孩子一同健康快乐地成长，开启全新的幼儿启蒙教育模式。片中四位布鲁精灵把爱与快乐，智慧与想象的原动力带到中国，将以一种轻松愉快的形式帮助中国的孩子自发地认识世界，建立自己的世界观。发布会上，世纪华恩与十六大授权合作伙伴一同见证《布鲁精灵》将全面推向中国，为中国儿童的幸福成长而努力。(图1：英国广播公司(BBC Worldwide)把《布鲁精灵》在中国大陆的全版权运营权力授予给广州市世纪华恩文化传播有限公司)据了解，《布鲁精灵》(《Waybuloo》)是英国广播公司(BBC Worldwide)热播的儿童动画节目，现已制作完成3部，每部50集，每集20分钟，合计3000分钟高清HD节目。作为全球第一部虚拟3D卡通形象与真人实景同步结合的学前启蒙动画片，《布鲁精灵》的诞生深深抓住了低龄学前儿童的注意力。自2009年播出以来，《布鲁精灵》系列节目已在全球80个国家和地区拥有极高的收视率，并深受世界各地孩子们的热烈追捧。如今，世纪华恩作为英国广播公司(BBC Worldwide)在中国的重要战略合作伙伴，是《布鲁精灵》在中国大陆唯一具有全版权运营权力的专业动漫品牌运营推广机构。世纪华恩把充满爱与快乐的《布鲁精灵》带到中国，让中国的孩子一同在放松快乐的情绪中认识美好的世界，探寻幸福快乐的生活秘密。(图2：发布会上，布鲁精灵与中国小朋友一起体验娜拉世界的奇妙)《布鲁精灵》以娜拉星球神奇魔幻的陆地为背景，采用3D CGI制成的大头大眼的卡通动物形象与真人实景同步拍摄，突破技术界限，不仅在情景设置上满足小朋友亲近动漫形象的心理需求，而且以更真实的贴近性创新实现学前启蒙的教育导向。故事讲述四位活泼可爱的布鲁精灵游游、拉拉、图图和蒂蒂，在一个满载幸福快乐的世界里，遇到不同的小朋友，一起练习简单的瑜伽、一起开始新奇的冒险、一起探索认识世界的儿童生活趣事。该动画片结合全球独创的宝宝瑜珈运动，以一种轻松自在的方式传递着爱与快乐的教育方式，这与传统的中国幼儿教育的理念不一样。中国普遍的家庭教育方式是以家长向孩子灌输为主，把自己的认知灌输给孩子，以自己的想法建立孩子的世界观和价值观。而《布鲁精灵》以儿童情感为焦点，探求情感和关系，通过与团结合作、友谊、乐趣相关的故事情节旨在给孩子们提供体验之旅。角色定位上，《布鲁精灵》里并没有“老师”或“家长”，互相是平等相处的小伙伴;情节设置上，全靠四位精灵和小朋友对生活的感知而自觉发出积极美好的信号和行为，潜移默化中向观看的小朋友和妈妈传达，孩子可以在放松情绪中，以自身的体验与感受学会与世界快乐地交流，通过对周围的感知完成情商开发、时间管理等成长课题。《布鲁精灵》以爱与快乐的教育理念去帮助孩子们自主的勇敢的探索和发现与世界交流的方式，激发孩子们对世界的认知和好奇心，建立人生中第一份世界观。(图3：儿童启蒙动画片《布鲁精灵》)布鲁精灵和小朋友们对快乐、想象力、爱与智慧的孜孜以求正是传递着这部超强学前启蒙动画片的精神和力量。相信儿童启蒙动画片《布鲁精灵》在中国全面的登陆，将会打破中国传统的启蒙方式，开启新一代儿童的全新幼儿启蒙教育模式，让更多的家庭受到新幼儿启蒙思维的启发，让孩子们更健康快乐地成长。

30年前，当我沉醉在动画片《米老鼠和唐老鸭》、《鼹鼠的故事》、《巴巴爸爸》的故事中时，并不知道后来它们会成为我的研究对象；今天，当我在课堂上给学生们讲这些已成为经典的老动画时，仍记得当年它们带给我的各种震撼——它们如同国外译著和影视作品，是我们那一代人“开眼看世界”的一扇窗，其影响不亚于其他文化形式。科普动画： 难的不是“科”，而是“普”直到现在，我还记得长头发、会飞的、粉红色的“咪姆”，还有擅长搞笑、穿梭于历史和世界各地探索知识的演员“笑星”，尽管那时根本不清楚咪姆到底是啥、笑星究竟叫什么，但觉得那就是我想看的科普动画。咪姆和笑星分别出自日本的《咪姆》和墨西哥的《笑星和他的朋友们》，二者是典型的科普类动画片。《咪姆》当时由国内的电视台引进了一部分，主要内容是介绍历史上著名的科学家和发明家、通讯技术的发展等，每一集以大谷兄妹发问、咪姆回答这样的场景进入，咪姆以旁白的角色带动故事并介绍知识。后来，该片加强了故事性，主人公大谷兄妹开始与咪姆一起进入虚拟世界，体验地球大自然与宇宙间的环境、计算机的普及、未来世界的生活等，有点像中国作家叶永烈的《小灵通漫游未来》。《笑星和他的朋友们》最早是墨西哥的作品，后被美国引进并改为现名，中国翻译后播出过很长时间，它集数多但每集时间很短，只有几分钟。这部动画的主人公是卡通化的小人笑星（Amigo），五官表情和四肢动作非常夸张、语言幽默，很多情节设计很有趣，比如有一集介绍太阳系，笑星每到一个行星就要将其命名为“朋友园地”，但一个旁白声音就告诉他这里早就被科学家命名了，接着引出一些天文学知识。这两部国别不同的科普动画的共同特点是风格轻松，知识深入浅出，有一个标志性的、很容易被观众记住的主角。我曾纠结于“寓教于乐”在现实中有多大的可实践性，当想起咪姆和笑星时，不禁释然：如果我们要在动漫中实现“寓教于乐”，它们堪当范本。科普动画不是高深莫测的命题，如果深入了解孩子们的兴趣就会明白，科普动画最难的不是“科”（科学），而是“普”（普及），比如英国的《天线宝宝》，并不追求教育节目的知识容量，而专注呈现孩子们在游戏中学习、发展的有趣经验，把属于儿童的最纯真状态展示出来，激发幼儿的创造力和想象力；美国的《芝麻街》则运用了木偶、动画和真人表演等各种表现手法为孩子讲授基本的科学知识和生活常识，不拘一格、生动有趣。找到成人（动画制作者）与儿童（动画受众）的对话点，是科普动画的生命源泉，就像贪玩贪睡、毛病不少的樱桃小丸子之所以形象美好，在于“它把一颗真正的童心贴近并展现给我们，使我们心中早已闭塞了的童心和童趣复活了”。从非授权引进到版权意识逐渐加强对“丁丁”的记忆来自小时候看过的一套连环画。那套书翻译得不错，语言幽默，人物形象鲜明而且有个性。但是，《丁丁历险记》在上世纪80年代通过连环画的形式进入中国的时候，并没有经过“丁丁”版权管理者比利时木兰莎公司的授权。多少年后，当知道我们看到的最早的也是翻译得最好的《丁丁历险记》竟然不是正版时，我不禁唏嘘不已。其实，上世纪80至90年代初期我们看到的不少动画、漫画作品都存在这样的问题，如现已被查禁的海南摄影美术出版社出版的《女神的圣斗士》等日系漫画也非正版。后来，《丁丁历险记》、《圣斗士星矢》（即《女神的圣斗士》正规译法）等漫画都以授权方式正式引进中国，国产动漫也逐渐重视起版权问题。我在选修课上曾做过一个关于对待正版和盗版作品的问卷调查，从统计结果来看，几乎所有的学生都认同“支持正版是对创作者的尊重，版权是他们最大的权益”，但同时，很多同学也坦率地表示并不拒绝盗版，其原因除了价格因素，还在于速度——未经授权而引进的作品由于跳过了版权谈判，引进速度常常更快，内容也更丰富。不过相当一部分读者更关心作品内容而非版权合法性，正如一个学生所说，“我们只是希望看到好作品，对作品来源并没有明显倾向性。”对正版作品采取有条件的支持，恐怕是当下大多数年轻人的态度吧。如果正版也具备了盗版作品的那些优势，相信盗版市场就会萎缩，直至消失。如今看去，虽然上个世纪我们曾以很小的代价看到了很多国外动漫精品，但失去的是和世界动漫合法交流的机会。

甲虫、金龟子、蜜蜂、螳螂、蜘蛛……这几款小巧可爱的木制昆虫造型，是最近风靡东北欧的定格木偶动画《木木村的淘气虫虫》的原型。在浙江和信玩具集团有限公司总裁何彬的办公室里，它们被摆放在最醒目的位置。“7月底就要国内首播啦。我们的木玩下一步走向哪里，要看它们了。”何彬说。近年来，受国际金融危机、劳动力成本上升、技术贸易壁垒等影响，云和传统木玩产业面临前所未有的挑战。今后继续从前“海外接单代加工出口”的老路，无疑没有出路。怎么办？云和木玩开始恋上“文化创意”。“结合文化创意，云和木玩企业掀起了创新热潮。”云和县木制玩具协会秘书长谢卫峰表示。自去年10月首次亮相法国戛纳秋季电视节，《木木村的淘气虫虫》 一举获得欧洲五国客商合同以来，到目前其版权已发行至北欧、东欧、东南亚等地。最近，法国、英国、美国、日本、澳大利亚等国家的发行商和电视台也慕名前来洽谈合作。“预计今年该动漫版权发行将增至全球30多个国家和地区。”何彬说。无独有偶，新云木业集团与上海水木动画设计有限公司合作拍摄的动漫片《木木城堡》，即将对外发布。浙江丹妮婴童用品有限公司则通过争取动漫授权尝到了甜头。目前，该公司已取得《天线宝宝》、《小瑞与大魔王》等4部动漫的授权合约。早在2010年，云和县即成立了文化创意产业办公室，专职协调促进云和文化创意产业发展的相关工作，并专门设立100万元文化创意产业发展专项资金，推动文化创意产业发展。今年年初，县里组织10多家木制玩具企业，到上海美术电影制片厂洽谈合作，希望借助后者帮助木玩企业开发更多动漫产品。先人一步的和信公司，在创作动漫的同时，已着手动漫衍生品牌“木木部落”的设计开发，截至目前已陆续开发衍生产品50余款。何彬说，《木木村的淘气虫虫》第二季52集正在拍摄中，预计2014年4月制作完成。

“你喜欢看中国的‘喜羊羊’还是看日本的‘巨人’？”在刚刚落幕的第五届漫博会上，记者带着这个问题采访参展的老外，听到的回答多是“巨人”。他们普遍认为，借着庞大的动漫市场和传统文化，中国动漫可以走出国门迎接海外同行的PK，“小羊”可变“巨人”。 动漫衍生产品中国动漫低幼化被吐槽本届漫博会吸引了不少国际动漫企业参展，但多数人看中的不是中国的动漫产品，而是中国庞大的动漫市场。对中国动漫“不感冒”的业内人士不在少数，香港梦方集团董事长WaltesWan认为，原因在于找不到适合成人口味的动漫。据了解，美国、日本等动漫王国，会针对不同的年龄段制作出各类动漫，比如既有专门给5岁以下幼童看的《天线宝宝》，也有迎合成年人口味的热血动漫《进击的巨人》，各个年龄段的人都有动漫可供挑选。而国内动漫没有明确区分，大部分是做给儿童看的。除了吐槽中国动漫低幼化，WaltesWan还被部分中国动漫的抄袭现象所雷到，“把猫性的耳朵改成了兔子形的耳朵，(动漫形象)主体还是别人的，就说自己是原创了。”产业链不完善难出精品为什么由美国梦工厂制作的《功夫熊猫2》便能全球走红？如果交给中国人自己做就不行？曾留学英国的广州欧划动画技术有限公司的总经理亓晓梅认为，这不能单纯归咎于中国的制作不行，而是产业链的问题，“我们国家现在动漫产业链还没有形成，制作的源头不是来自市场，而是来自制作人或者编剧，他们代表不了大众，不知道大众需要什么样的作品”。由于没有形成完善的动漫产业链，使得产业链的所有环节都由制作公司来承担，“这导致国产动漫难出精品”。亓晓梅表示，国外的动漫创作企业就像是承包商，单制作这一块就可以赚到钱，国内的公司靠制作与展播难以盈利，大多数靠衍生品开发授权来盈利，对每一种衍生产品收取版权提点赚钱。这样，国内原创动漫企业就会考虑成本，无法专心内容制作，导致“故事性就没那么好，抓不到人心”。而国外的动漫产业链中，动漫原创公司就只专注于搞内容，只想怎样创作出一个好故事，不用想钱的事情，钱的事让制作公司去“头疼”。但是在中国，动漫原创公司什么都做，从动漫创作到开发衍生产品授权，一条龙都包了。对于这种不成熟的运营方式，亓晓梅将其定义为“不专业细化的分工”。国产动漫为何要“山寨”？有不少业内人士谈到，有些国产动漫只要在国内电视上塞满时段，拿上政府给予的补贴就能赚钱，导致他们失去了开辟国外市场的动力，也就没有以进入海外市场的高标准来要求自己，“拍出来的片子可能他们自己都不看，能赚钱就行了”。传统文化资源是大宝库作为首尔最大的卡通形象商务团体负责人，韩国卡通协会副会长Simpyeongbo最关注的是中国的动漫，因为中国动漫发展的劲头特别迅猛，“更加有看头”。“你们的传统文化太丰富了，很方便就地取材。”Simpyeongbo认为，中国具有非常漫长的历史，有很多神话故事、历史传奇，这些都可以作为动漫的题材。《功夫熊猫2》便是从中吸取元素，席卷全球6亿美元以上的票房。据资深业内人士介绍，盗版行为给动漫原创企业雪上加霜，但不少国际动漫界企业想开发产品，还是会选择进入中国市场。“因为这个市场太大了。那么多人喜欢看动漫，那么多题材，中国动漫有希望。”WaltesWan说。看来，中国传统文化资源是一座巨大的宝库，只要充分利用好，国产动漫的未来是充满希望的。

4月23日，国家动漫产业园携手腾讯视频儿童频道、优扬传媒集团、优趣动漫及天津人民美术出版社，联合主办的第三届儿童DIY微动漫行业大赛启动仪式暨儿童动漫高峰论坛，将在国家动漫园动漫大厦盛大启幕。届时，西班牙最火爆的音乐类型动漫片《音乐果果星》、各大电视台正开始热播的《神奇啊呦》等优秀动漫形象将聚集“动漫招亲会”，以“非诚勿扰”的相亲模式打造全新的动画链衍生和授权沟通平台。15位最火动画电影导演将出席第三届儿童DIY微漫画大赛启动仪式暨儿童动漫高峰论坛期间，颜开、陈维东、阿桂等15位国内顶级漫画家和《开心超人》、《魁拔》、《摩尔庄园》等15位最火热动画电影的总导演及近百位动漫相关行业大佬，将云集国家动漫园，共同探讨中国漫画发展前景。大赛启动仪式后，还将以“非诚勿扰”的相亲模式举行“动漫招亲会”，以生动活泼的形式打造耳目一新的动漫产业链衍生和授权沟通平台。此外，由生态城国家动漫园“孵化”出的园区代表企业——好传动画，也将携其原创动漫形象《水壶假面》，登上“相亲”舞台，展示天津本土原创动漫形象的魅力。《天线宝宝》原创班组也将亮相“本次‘动漫招亲会’精心挑选了来自全世界的优秀动漫形象，包括英国BBC新创的由《天线宝宝》原班创作人马打造的《布鲁精灵》、西班牙最火爆的音乐类型动画片《音乐果果星》、各大电视台正开始热播的《神奇啊呦》以及目前网络上最为火爆的《疯了！桂宝》和《罗小黑战记》等。”本次大赛主办方工作人员介绍。作为国家文化部与地方共建的第一个国家动漫产业综合示范园，国家动漫园搭建各种平台，促进产业聚集和产业发展。截至2013年底，园区累计注册文化创意类企业300余家，2013年产生千万级税收的文化企业14家。此次与业界先锋携手举办的儿童DIY微漫画大赛已经成功举办了两届，将逐步发展成为一个聚集业内动漫大腕、知名杂志出版社、知名授权商的活动平台。