传统企业掘金动漫衍生品市场中国动漫产业近年来在政策助推下飞速发展，其中动漫衍生品市场规模逐年增加，而越来越多的传统企业也看上了动漫品牌授权的商机。在近日于广州举办的国际玩具展上，记者了解到，该展会已连续4年增设动漫授权展区，吸引了多家知名授权商与承接授权的企业对接合作。有业内人士表示，国内动漫衍生品市场仍远落后于国外，需要整个产业链抱团整合、同步协作，共同提高衍生品的品牌价值。国内衍生品市场开发仍落后出品了《果宝特攻》、《梦幻西游2》等动画的广州蓝弧文化去年被光线传媒收入旗下，其工作人员告诉记者，参加展会获得了很好的反响，不少企业前来寻求授权合作。英国BBC动画品牌《布鲁精灵》版权运营商世纪华恩则携手40多家传统行业授权商，一举推出上千款系列产品。据咏声动漫人员透露，去年该公司的衍生品销售超5亿元。从全行业来看，2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，2014年则有望达千亿元规模。其中，动漫衍生品市场规模逐年增加，前瞻产业研究院预计2015年中国动漫衍生品市场在380亿元左右，玩具、服装和出版物则是主要的衍生品类型。行业龙头奥飞动漫（002292）的财报显示，动漫玩具类收入占其总收入的比例高达五成，远超非动漫玩具。美盛文化（002699）作为迪士尼授权的动漫服饰制造商，去年业绩直接受益于迪士尼的《冰雪奇缘》电影热映，营收同比增长97.29%。不过，国内动漫衍生品市场开发远远落后于欧美、日本，盗版、开发与推广力度不足都是阻碍其发展的因素。值得注意的是，近年来电影银幕成为动漫品牌推广的重要渠道。咏声动漫的猪猪侠大电影第三部将于今年暑假上映，世纪华恩已与新西兰知名特效公司WETA工作室签约续拍动画片《太空娃娃》。此外，围绕动漫IP的开发也正在向更多的实体模式延伸，如舞台剧、主题乐园、嘉年华等。获得奥飞动漫授权的灰太狼咖啡厅近日也已开业。

4月8日，英国广播公司(BBC)携手中国战略合作伙伴世纪华恩在广州举行新闻发布会，宣布将BBC最新动漫品牌《布鲁精灵》(《Waybuloo》)引入中国，该系列动画连续剧将陆续登陆包括央视在内的全国约100家电视台，在广州即将举行一场为期一个月的布鲁精灵动漫嘉年华。BBC大中华地区副总裁及总经理张国礼会后接受南都记者的采访时透露：“今年我们将有过百小时的英剧正在跟五大视频网沟通。落地中国的话，我肯定的有《火枪手》。”韩流汹汹，韩星正大量涌入中国淘金，那BBC可有促成人气英剧明星来华宣传呢？张国礼答得含蓄：“我们一直有邀请。比如《神探夏洛克》、《神秘博士》，我们每个月都有邀请演员、导演来华，但是……还好8月份有一个BBC的看片会议在华举行，关于新片的计划和欣赏，我们也会尽力邀请这帮人来，我们一直在努力。”

4月23日，国家动漫产业园携手腾讯视频儿童频道、优扬传媒集团、优趣动漫及天津人民美术出版社，联合主办的第三届儿童DIY微动漫行业大赛启动仪式暨儿童动漫高峰论坛，将在国家动漫园动漫大厦盛大启幕。届时，西班牙最火爆的音乐类型动漫片《音乐果果星》、各大电视台正开始热播的《神奇啊呦》等优秀动漫形象将聚集“动漫招亲会”，以“非诚勿扰”的相亲模式打造全新的动画链衍生和授权沟通平台。15位最火动画电影导演将出席第三届儿童DIY微漫画大赛启动仪式暨儿童动漫高峰论坛期间，颜开、陈维东、阿桂等15位国内顶级漫画家和《开心超人》、《魁拔》、《摩尔庄园》等15位最火热动画电影的总导演及近百位动漫相关行业大佬，将云集国家动漫园，共同探讨中国漫画发展前景。大赛启动仪式后，还将以“非诚勿扰”的相亲模式举行“动漫招亲会”，以生动活泼的形式打造耳目一新的动漫产业链衍生和授权沟通平台。此外，由生态城国家动漫园“孵化”出的园区代表企业——好传动画，也将携其原创动漫形象《水壶假面》，登上“相亲”舞台，展示天津本土原创动漫形象的魅力。《天线宝宝》原创班组也将亮相“本次‘动漫招亲会’精心挑选了来自全世界的优秀动漫形象，包括英国BBC新创的由《天线宝宝》原班创作人马打造的《布鲁精灵》、西班牙最火爆的音乐类型动画片《音乐果果星》、各大电视台正开始热播的《神奇啊呦》以及目前网络上最为火爆的《疯了！桂宝》和《罗小黑战记》等。”本次大赛主办方工作人员介绍。作为国家文化部与地方共建的第一个国家动漫产业综合示范园，国家动漫园搭建各种平台，促进产业聚集和产业发展。截至2013年底，园区累计注册文化创意类企业300余家，2013年产生千万级税收的文化企业14家。此次与业界先锋携手举办的儿童DIY微漫画大赛已经成功举办了两届，将逐步发展成为一个聚集业内动漫大腕、知名杂志出版社、知名授权商的活动平台。

12月13日上午，首都版权产业联盟与中国移动动漫基地在第九届中国北京国际文化创意产业博览会现场举行新闻发布会，宣布在动漫领域建立战略合作伙伴关系，共同打造全版权全产业链运营体系，会上发布了第一个合作项目——BBC《布鲁精灵》。动漫产业已经成为世界发达国家重要的支柱产业首都版权产业联盟常务副秘书长宣宏量在致辞中介绍，美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，动漫产业在军事工业之后，位居国内6大支柱产业第二。日本是仅次于美国的第二大动漫生产国，动漫产业每年产值为230万亿日元，以动漫产业为核心的文化产业是仅次于旅游业的第二大支柱产业。由于韩国政府十分重视动漫产业，在政策和财政上给予很大的支持，使得韩国在短短10多年内一跃而成为世界第三大动漫产业国。经过十年高速发展，中国动漫产业已集聚了4600余家企业、近22万从业人员，“十五”期末到“十一五”期末年均增长率约30%，2013年动漫产业年产值逾870亿元，预计2014年将达到1000亿元。四大因素影响中国动漫产业的快速发展宣宏量认为，一个动漫作品要想在市场上获得真正的成功，必须同时做好影视作品播出，图书和音像制品出版发行以及衍生产品授权生产销售这三大领域的工作。通过分析中国动漫产品的市场表现，可以看出，存在四大因素影响着中国动漫产业的快速发展。一是动画片产能高，精品少，这反应出中国动漫产品核心原创能力的不足。根据文化部发布的数据显示：2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，在备案数量增长率走向最低的同时，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。二是动漫产品消费境外多，国内少，这反应出中国动漫产品品牌号召力的不足。据统计，中国的动漫内容消费市场主要被日本和欧美的动漫产品所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。三是动画片多、衍生产品少，这反应出中国动漫企业衍生产品授权的能力不足。动漫产品最主要的盈利模式就是衍生产品，西方发达国家，衍生产品与动漫内容产品产值的比例可以达到8:1以上，而中国只能是5:1左右。四是盗版多，正版少，这反应出中国动漫企业版权保护意识和版权保护能力的不足。新媒体和电子商务将引领中国动漫进入黄金十年中国移动手机动漫基地副总经理项黎生在致辞中介绍了中国移动动漫基地打造动漫新媒体与电子商务平台的情况。强强联手推动中国动漫产业快速发展首都版权产业联盟与中国移动动漫基地正式签约，是新闻出版广电和版权行政管理部门针对上述影响中国动漫产业快速发展的四大因素，与电信运营商联手破局，共同打造动漫产业的全版权、全产业链运营体系。具体内容如下：一、共建动漫版权保护服务体系。为进入中国移动动漫基地的动漫企业提供全媒体、全产业链版权保护服务；积极配合版权行业管理部门，加大主动监管力度，打击各类动漫侵权盗版行为，净化网络版权环境。二、共建精品动漫出版发行平台。充分整合传统出版、影视资源，合力打造移动终端动漫出版发行精品工程，力争每年实现100个千万级项目；10个5000万级项目，5个过亿级重点项目。三、共建正版衍生产品电商平台。充分发挥首都版权产业联盟在动漫衍生产业授权领域已经形成的产业链资源优势和产品优势，合力支持中国移动动漫基地打造正版动漫衍生产品电子商务平台。四、共建原创动漫无线首发平台。充分发挥新闻出版、广电部门的媒体资源优势，开展全国原创动漫大奖赛，提升中国动漫企业的核心原创能力。原标题：首都版权联盟联手中国移动 打造动漫产业全版权体系 来源：人民网

2014年，广州市世纪华恩文化传播有限公司将携BBC超级品牌学龄前动画《Waybuloo中文版》进入中国动漫市场，《Waybuloo》动画以3D实景和结合真人拍摄的创新模式，向父母和宝宝展示西方“放养”的教育艺术。针对现在婴童存在易于依赖父母、脾气急躁，生活不规的现象，向来对幼儿行为模式有深入研究的BBC在《Waybuloo》中提供了解决之道，《Waybuloo》不仅仅是一般的卡通节目，也是一套帮助宝宝放松情绪的娱教片，帮助宝宝建立人生第一份世界观，结合全球独创的宝宝瑜珈运动，让宝宝学会与世界快乐地交流。《Waybuloo中文版》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1628.html 《Waybuloo》动画耗资3．7亿人民币制作 被誉为下一个《天线宝宝》 据外媒报道，《Waybuloo》动画不仅投入巨资3750万英镑（相当于3．7亿人民币）制作，邀请儿童心理教授投入研究，有深受国际美誉、制作《天线宝宝》儿童节目权威人物安妮·伍德参与指导，而且被欧洲广大媒体誉为下一个《天线宝宝》。《Waybuloo》现在制作已完成3部，每部50集，每集都通过简单情节给宝宝提供相对独立的体验之旅，使团结合作、友谊、乐趣等美好的世界观、价值观对宝宝都有一个耳濡目染的过程。《Waybuloo》目前在香港、台湾、印度在内的亚洲及全球超过80个国家及地区落地播出。在这些落地播出的各国电视台，《 Waybuloo 》都获得极高的收视率。 《Waybuloo》全球首部倡导宝宝Yogo运动 学习情绪管理与自律《Waybuloo》动画除了传承《天线宝宝》中从轻松、快乐、自信中成长学习循序渐进的育儿理念，用缓慢节奏和简单情节便于2-4岁宝宝理解，还添加更多其他元素丰富和创新早教内涵。《Waybuloo》中精灵主角只要一听到磨盘转动带出的水晶铃响，便能放低手头上的事情，集中在磨盘前学习模仿小动物做Yogo柔软运动。此番编排不仅是为宝宝设计有助舒缓身体的简单安全瑜伽，从中放松身心，使宝宝处于游戏轻松、积极的状态，更是由点及面在潜移默化中使宝宝对“习惯”有所概念，感受生活自有它的规律。《Waybuloo》动画四只精灵各有所长 引导宝宝综合发展《Waybuloo》动画中四位主角都是适合拥抱的柔软毛绒玩具质地，可带给宝宝安全和信任感。在性格和专长上，《Waybuloo》四位主角也各有代表，旨在开发宝宝不同的发展方向：活泼的音乐小神童游游，代表着快乐；善良的天才小画家拉拉，代表着想象力；快乐的小小修补匠图图，代表着智慧；含蓄的欢乐小园丁蒂蒂，代表着爱，寓意精灵们带着美好的品质和宝宝一起开心探索世界。